En 2013, il n'y a pas eu de changement par rapport à 2012 dans le top 3 des branches avec la pression publicitaire la plus élevée. Comme par le passé, c'est dans le secteur de l'alimentation que la pression publicitaire a été la plus forte, avec 497,9 millions de francs. Les branches Véhicules (454,7 millions de francs) et Cosmétiques + soins corporels (351,3 millions de francs) occupent respectivement les deuxième et troisième places. Cependant, aucun de ces trois secteurs n'a enregistré une augmentation de la pression publicitaire en 2013. La branche alimentaire a enregistré en 2013 un recul de 1,8 % (-10,0 millions de francs) par rapport à 2012, tandis que les branches véhicules et cosmétiques + soins corporels ont subi chacune une baisse de 2,7 % (-12,4 millions de francs) et de 14,5 % (-59,6 millions de francs).

Le véritable gagnant de l'année 2013 est le secteur des boissons. Mois après mois, le marché des boissons a affiché une augmentation de la pression publicitaire tout au long de l'année 2013. Au cours de l'année écoulée, celle-ci a augmenté de 22,3 % au total, soit 35,6 millions de francs, par rapport à l'année précédente.

Nombre d'annonceurs constant

Le nombre d'entreprises actives dans le domaine de la publicité dans la statistique de la pression publicitaire est resté à un niveau inchangé en 2013, avec environ 20'000. Les onze plus grands annonceurs de l'année 2013 représentent à eux seuls 20 pour cent de la pression publicitaire mesurée. Les 462 annonceurs les plus actifs représentent 80% de la part de la publicité.

Vous trouverez le Media Focus Trend Report de décembre 2013 sous ce lien (PDF).
 

Au deuxième semestre, les chaînes de la SSR ont obtenu une part de marché de 64,2 %. Cela correspond à un recul de 0,7 point de pourcentage par rapport aux six premiers mois de l'année dernière. En Suisse alémanique, les radios privées ont atteint une part de marché de 31,2 % de juillet à décembre, contre 30,4 % au premier semestre. Le troisième groupe, les stations étrangères, a obtenu une part de marché de 4,6%. La SSR avait déjà perdu des parts de marché au profit des chaînes privées. La méthode de mesure ayant été légèrement modifiée au début de l'année 2013, les données ne peuvent toutefois être comparées que de manière limitée avec celles des années précédentes.

SRF 1 toujours en tête

L'utilisation globale de la radio a reculé au deuxième semestre. En Suisse alémanique, 88,5% de la population de plus de 15 ans a écouté la radio pendant 122,5 minutes en moyenne par jour. Au premier semestre, une part légèrement plus importante de la population (89,1%) avait écouté la radio environ une minute de plus par jour. SRF 1 reste de loin la chaîne la plus populaire de la SSR. La chaîne est écoutée par environ un tiers de la population suisse alémanique pendant près de 100 minutes par jour, mais elle a perdu des parts de marché (de 32,7% à 31,7%). Parmi les radios privées, la station zurichoise Radio 24 arrive en tête avec une part de marché de 3 %.

Les Romands écoutent moins la radio

En Suisse romande, les chaînes de la SSR ont atteint au deuxième semestre une part de marché de 65,9% (+0,1%). Par rapport à la Suisse alémanique, les chaînes privées ( 24,1 %) sont davantage concurrencées en Suisse romande par les chaînes étrangères, qui ont atteint une part de marché de 10 % au second semestre de l'année dernière. Avec une moyenne de 103,7 minutes par jour, les Romands écoutent en outre moins longtemps la radio que les Alémaniques. Les habitants de la Suisse italienne se situent entre les deux avec 119,5 minutes par jour. (ATS)

Chiffres semestriels disponibles sur Mpgruppe.ch

 

Outre les médias classiques tels que les affiches et les annonces, la nouvelle campagne sera également diffusée sur différents médias en ligne. Selon le communiqué, la campagne souligne le positionnement d'Edelweiss en tant que leader des compagnies aériennes de vacances en Suisse, qui propose des vols sans escale vers plus de 45 destinations. Las Vegas, La Havane et Edimbourg seront desservies à partir de mai 2014, tandis que Tampa fait déjà partie depuis longtemps des destinations préférées d'Edelweiss.

"Lâcher prise et décoller" est l'expression d'une attitude et d'un mode de vie auxquels peuvent s'identifier aussi bien les clients que les collaborateurs et collaboratrices. Au fond, il s'agit de laisser le quotidien derrière soi et de profiter d'un moment de détente qui commence dès l'entrée dans l'avion", explique Alain Chisari, Chief Commercial Officer d'Edelweiss. Fabian Bertschinger, directeur créatif de Process, ajoute : "Le nouveau langage visuel et textuel s'appuie sur notre dernière campagne, remet en scène les pictogrammes appréciés du public et fait à nouveau franchir une étape supplémentaire à la communication d'Edelweiss. "Lâcher prise et décoller" sert de parenthèse créative à travers toutes les activités de communication".

Depuis deux ans, Process accompagne Edelweiss de manière globale dans le domaine de la stratégie de marque et de la communication, du design de produits et de la formation à la marque pour les collaborateurs. Process est ainsi responsable de la construction holistique de la marque avec une orientation à long terme.
"En plus de notre ambition de faire partie des meilleurs dans le développement stratégique d'une marque, nous nous concentrons également sur tous les domaines de la mise en scène de la marque", poursuit Fabian Bertschinger.

Bien que le type de procédure ne soit pas encore déterminé, l'office des faillites de Zurich-Oerlikon a lancé une vente d'urgence. L'office des faillites peut ainsi, avant même de déterminer le type de procédure et avant l'expiration d'un éventuel délai de dépôt, "vendre les actifs de la faillite de gré à gré, globalement ou individuellement, selon notre libre appréciation", comme l'indique l'appel d'offres publié dans la Feuille officielle du commerce. Comme la loi l'exige, c'est l'offre la plus élevée qui a été publiée. Dans son "offre d'achat ferme", Roger Schawinski propose un total de 784'534 francs pour la reprise de l'infrastructure et de la concession de Radio 105. Il veut payer 240'000 francs pour la concession OUC, 10'000 francs pour les installations de diffusion et 534'534 francs pour le loyer impayé jusqu'à la fin de la période contractuelle au 30 septembre 2016. En outre, le propriétaire de Radio 1 est prêt à reprendre au moins huit collaborateurs de l'équipe actuelle de Radio 105 - et ce à des conditions correspondant à au moins 80% des conditions actuelles. Selon l'appel d'offres publié dans la Feuille officielle du commerce, le salaire annuel brut s'élève à 48'400 francs.

Acheter un chat dans un sac

L'achat de la concession OUC, limitée à 2019, comporte des risques. Si le Département fédéral de l'environnement, des transports, de l'énergie et de la communication (DETEC) refuse de transférer la concession à un nouveau propriétaire, le paiement de 240'000 francs reste néanmoins acquis à la masse en faillite, comme le précise l'appel d'offres publié dans la Feuille officielle du commerce. Les concurrents achètent pour ainsi dire le chat dans le sac. L'Office fédéral de la communication (OFCOM) a toutefois déjà signalé qu'il soutenait "une solution durable dans le cadre d'un transfert de concession à un candidat performant".

D'autres peuvent enchérir

On ne sait pas encore si Schawinski obtiendra définitivement l'adjudication. Pour l'achat de la concession et des installations de Radio 105, il y a cinq autres concurrents, dont la chaîne de télévision Joiz et Radio Energy de la maison d'édition Ringier. Ceux-ci ont maintenant jusqu'à samedi pour déposer des offres plus élevées auprès de l'office des faillites de Zurich-Oerlikon. Pour qu'un autre intéressé soit pris en compte, son offre doit être supérieure d'au moins 15'000 francs. Si l'un des intéressés fait effectivement une offre supérieure, Schawinski a la possibilité, sans connaître le montant de l'offre supérieure, de faire une autre offre unique. "Celui qui aura fait l'offre la plus élevée après l'expiration du délai de publication se verra vendre les actifs de la faillite", écrit l'office des faillites. Music First Nework, l'ancien opérateur de Radio 105, avait déposé le bilan le 14 janvier. Roger Schawinski a ensuite été le premier à présenter au public un plan de sauvetage concret pour la station destinée aux jeunes. Le programme de Radio 105 devrait à l'avenir être produit dans le studio de Radio 1. (ATS)

Image : Keystone

 

Cette année, la finale du championnat nord-américain de football aura lieu le 2 février. Bien que ce sport suscite un intérêt sporadique de ce côté-ci de l'Atlantique, l'événement est surtout présent chez nous par le biais des publicités diffusées. Le prestige d'être représenté dans les écrans publicitaires les plus suivis de l'année est si grand pour les entreprises qu'elles font produire des spots de qualité spécialement pour cet événement. Les chiffres sont là : En moyenne, plus de 110 millions de téléspectateurs suivent la retransmission. La plupart d'entre eux ne veulent pas seulement voir le match, mais aussi et surtout les spots amusants. Un public remarquablement reconnaissant pour le secteur publicitaire à l'époque de l'enregistreur HD et du replay. Effet secondaire non négligeable : après l'événement, les films sont diffusés dans le monde entier via Youtube et sont cliqués, admirés et fêtés des millions de fois. Cela console même de la quatre millions de dollarsLe coût d'une diffusion de 30 secondes n'est pas pris en compte.

Volkswagen peut se targuer d'un passé réussi au Super Bowl. Par exemple, le spot de Dark Vador "La force"(2012) a été visionnée près de 60 millions de fois à ce jour et fait partie des publicités les plus populaires sur Youtube. Le rire de l'année dernière "Entrez dans le jeu. Soyez heureux"va bientôt franchir la barre des 15 millions d'unités. Il n'est donc pas étonnant que VW ne veuille rien laisser passer en 2014 et recourt - comme on peut le voir dans un teaser publié mardi - à l'art de l'ingénierie des constructeurs automobiles allemands.

"En isolant vos publicités humoristiques les plus réussies, nous avons développé un algorithme pour faire le commerce ultime pour votre grand festival de football américain", annonce le monsieur en blouse blanche avec un accent allemand. La formule complexe à l'arrière-plan révèle comment les chiots, Carmen Electra, le twerking, les licornes, les muscles à la Old Spice et les singes hurlants doivent être pris en compte pour obtenir la publicité parfaite pour le Super Bowl. C'est aussi simple que cela. Un travail de qualité allemande, tout simplement. Même si le résultat a définitivement besoin d'être peaufiné - il reste encore un peu de temps. (hae)

Michael von der Heide n'avait obtenu que deux points au Concours Eurovision de la Chanson (ESC) 2010 pour la Suisse avec sa chanson "Il pleut de l'or" et avait terminé dernier. C'est Lena Meyer-Landrut qui avait gagné pour l'Allemagne avec sa chanson "Satellite". Blick a publié un photomontage à ce sujet en première page fin mai 2010.

5000 francs de réparation morale

Le corps de Lena Meyer-Landrut a été pourvu de la tête de Michael von der Heide, avec le texte suivant : "Nous voulons aussi une Lena ! ...mais plus de von der Heide". Sur plainte du chansonnier, la justice zurichoise est arrivée à la conclusion que le Blick avait porté atteinte à sa personnalité avec cet article. Von der Heide s'est vu accorder une indemnité pour tort moral de 5000 francs. La maison d'édition Ringier a porté l'affaire devant le Tribunal fédéral, mais elle vient d'être déboutée. Selon le tribunal, le Blick a ridiculisé publiquement von der Heide et s'est moqué de lui en tant qu'homosexuel et pour son échec en tant que chanteur. Le montage de la tête de von der Heide, homosexuel déclaré, sur le corps de Lena, présentée comme jolie et séduisante, ainsi que la forme féminine utilisée dans le texte, le présentent "pour le lecteur moyen comme ce que l'on peut comprendre de manière informelle et également péjorative par le terme de "tapette"".

Ni satire ni humour

Blick a ainsi porté atteinte au statut social de von der Heide en tant qu'homme et à sa réputation professionnelle en tant que chansonnier connu avec une voix d'homme. La représentation n'est qu'une critique injurieuse et ne peut pas être justifiée comme satire ou humour. Le Blick ne veut être ni un journal satirique ni un journal humoristique, et ses lecteurs ne s'attendent pas à trouver de l'humour en première page. L'invective contre von der Heide est également disproportionnée par rapport à l'importance de l'ESC, où d'autres représentants de la Suisse n'ont pas eu beaucoup de succès récemment. Enfin, selon le tribunal, le montant de 5000 francs accordé à titre de réparation morale n'est pas contestable. Selon les juges de Lausanne, leurs collègues zurichois pouvaient, sur la base de l'expérience générale de la vie, partir du principe que le reportage du Blick avait causé une grave douleur morale à von der Heide. (ATS)

Image : Keystone

Johannes Möri quitte la banque régionale Valiant pour rejoindre PostFinance. Au cours des cinq dernières années, il y a notamment travaillé comme porte-parole adjoint et était dernièrement responsable des relations avec les investisseurs et du rapport de gestion. Avant de rejoindre Valiant, Johannes Möri a travaillé au Credit Suisse dans le conseil à la clientèle privée. Il a étudié l'économie d'entreprise à la Haute école spécialisée bernoise, avec une spécialisation en communication d'entreprise et en marketing. Chez Postfinance, Johannes Möri s'occupera des relations avec les médias en collaboration avec Marc Andrey, l'actuel porte-parole, et assumera d'autres tâches dans la communication d'entreprise.

1. La discipline reine s'appelle "De l'abstrait au concret"L'illustration est particulièrement difficile lorsque les sujets sont abstraits. Les trois sujets suivants, tirés du Münstersche Zeitung, représentent "l'indissolubilité du mariage, la morale sexuelle et le rejet des homosexuels". Comment illustreriez-vous un tel sujet ? Justement. Le défi a été relevé avec génie, en particulier pour la troisième image : elle montre à la fois un homosexuel et une dame qui déteste les homosexuels.

2. Une autre possibilité est de créer un Image d'un objet similaire comme dans l'article suivant sur la prodigalité d'un évêque catholique. Celui-ci s'est notamment acheté une table de conférence hors de prix pour 25 000 euros, mais sur la photo, "on voit toutefois une table à la chancellerie fédérale", car on ne dispose pas de photos de la maison épiscopale, dit la légende. En revanche, la visualisation éveille l'intérêt des lecteurs, car on pense au premier coup d'œil que l'Eglise sponsorise la Chancellerie fédérale (ou tout autre chose que l'on fait aux tables de conférence).

3. Si l'on n'a pas du tout le temps, on peut aussi publier le texte sans le lire et se faire une idée sur la recherche d'images. de manière arbitraire à quelques mots-clés du lead tenir. (sis)

(images : Stefan-Niggemeier.de)

Chaque année, le deuxième mardi de février, plus de 100 pays dans le monde célèbrent la Journée pour un Internet plus sûr. L'objectif de cette journée est d'apprendre aux enfants et aux jeunes à utiliser de manière responsable les technologies en ligne et les appareils de téléphonie mobile.

Les cours d'UPC Cablecom et de Pro Juventute s'adressent aux parents, aux enseignants et aux personnes intéressées. Ils contiennent des thèmes principaux tels que l'utilisation des médias par les enfants et les jeunes, leur propre utilisation des médias et leur attitude face aux nouveaux médias, les aspects juridiques liés aux nouveaux médias ainsi que le cyberharcèlement et d'autres phénomènes problématiques, indique l'entreprise dans son communiqué de lundi.

Les inscriptions seront ici a été acceptée.

(image teaser : Cablecom)

La télévision suisse a commis une erreur embarrassante dans les sous-titres de l'émission "Sport Aktuell", comme l'annonce Radio Top dans un communiqué de lundi. Radio Top a constaté que dans les sous-titres pour malentendants de l'émission "Sport Aktuell" de samedi dernier, des phrases telles que "Enculé ! Blöder Wichser !", "Jetzt gehts an die Nippel." ou "Connais-tu le terme 'Bumsmäuschen' ?

"En effet, il nous est arrivé une petite mésaventure samedi dernier. Les sous-titres faisaient partie d'un film qui était diffusé sur SRF 2. Pour des raisons inconnues, les sous-titres ont également été diffusés sur SRF 1, où passait l'émission 'Sport Aktuell'", explique Gion Linder, responsable du secteur sous-titrage de Swisstxt, à Radio Top. Quant au film diffusé sur SRF 2, il s'agit de la comédie "Jungfrau (40), männlich, sucht" (Vierge (40), homme, cherche).

La panne de sous-titres de la Radio Télévision Suisse SRF n'a apparemment pas provoqué de levée de boucliers chez les personnes directement concernées : Comme la SRF l'a indiqué lundi à l'ATS, aucune réaction de personnes malentendantes n'a été enregistrée.

(Capture d'écran : Radio Top)

Outre le Crossmedia Award doté de 10 000 francs, des prix d'argent et de bronze seront également décernés. Les Trendsetter Honours supplémentaires, déjà créés l'année dernière, des prix spéciaux pour des campagnes avec une mise en réseau particulièrement innovante des domaines partiels crossmédias que sont le mobile, la vidéo et les médias sociaux, sont des éléments établis du concours en 2014. Comme chaque année, toutes les distinctions attribuées ont une influence sur le classement annuel de la créativité de Werbewoche.

Toutes les campagnes crossmedia réalisées entre avril 2013 et février 2014 et conçues et développées en Suisse, en Allemagne et en Autriche peuvent être présentées jusqu'au 3 mars 2014 sur Crossmediaaward.ch être soumis.

 

L'association économique des câblo-opérateurs se réorganise : à partir du 1er mars 2014, Simon Osterwalder sera responsable de la direction. Osterwalder succède à Claudia Bolla-Vincenz, qui se retire pour des raisons d'âge. Durant son mandat de directrice, les entreprises de réseaux câblés ont réussi à maîtriser la transformation de purs diffuseurs de programmes TV et radio en fournisseurs de services de télécommunication et de divertissement. L'Association suisse des entreprises de réseaux câblés représente les intérêts de 220 membres avec un total d'environ 2,7 millions de clients dans toute la Suisse.