Depuis l'entrée en vigueur de la nouvelle législation sur la radio et la télévision (LRTV), la situation économique des radios privées s'est nettement améliorée. Les chiffres d'affaires publicitaires ont également augmenté et ont atteint 164 millions de francs en 2012. La situation est moins rose pour les télévisions régionales titulaires d'une concession, qui restent marginales sur le marché publicitaire suisse.

La situation économique des radios privées s'est nettement améliorée au cours des dernières années, notamment grâce à l'augmentation des recettes du marché publicitaire. Depuis 2010, les chiffres d'affaires de la publicité et du sponsoring ont augmenté de 8% pour atteindre 164 millions de francs.

Néanmoins, une bonne moitié des organisateurs n'atteint pas une rentabilité suffisante et le nombre d'organisateurs qui enregistrent des pertes a de nouveau augmenté l'année dernière. Le tableau général est toutefois très contrasté. Dans toutes les régions de Suisse, il y a des radios qui réussissent dans l'ensemble et d'autres qui sont moins performantes. Cela vaut également pour la transformation de l'argent de la redevance en prestations de programmes : Le diffuseur le plus efficace produit, avec sa quote-part de la redevance, plus de trois fois plus d'informations régionales que la radio dont la performance de mise en œuvre est la plus faible.

Situation difficile pour la télévision régionale

Malgré l'augmentation de la quote-part de la redevance, la situation des chaînes de télévision régionales titulaires d'une concession reste très difficile, bien que la redevance permette désormais de couvrir jusqu'à 70% des charges d'exploitation. Seuls deux diffuseurs sont suffisamment rentables, la moitié d'entre eux étant sous-financés ou surendettés. Les recettes de la publicité et du sponsoring ont certes pu être nettement augmentées depuis 2009, mais les chiffres d'affaires ont de nouveau stagné récemment. Avec un chiffre d'affaires publicitaire de 40 millions de francs (sans Tele Züri), les télévisions régionales font encore figure de phénomène marginal sur le marché publicitaire suisse.

Les télévisions régionales transforment elles aussi très différemment l'argent de la redevance en prestations de programmes : Le diffuseur le plus efficace produit environ sept fois plus d'informations régionales avec l'argent public que la télévision régionale la moins performante.

Depuis 2012, Publicom étudie la situation économique des stations de radio privées titulaires d'une concession, sur mandat de l'Office fédéral de la communication et des associations professionnelles. Le rapport succinct de l'étude "La situation économique de la radiodiffusion privée en Suisse - Actualisation (base de données 2012)" peut être téléchargé sur sous ce lien peut être téléchargé.

Les membres du jury du Lions Health Festival, dont la première édition aura lieu du 13 au 15 juin 2014, ont été désignés. Julian Astin, Creative Director chez ICC Lowe, représentera la Suisse dans la catégorie Health & Wellness. Kathy Delaney, Global Chief Creative Officer chez Saatchi & Saatchi Wellness préside la catégorie "Health & Wellness" et Jeremy Perrott, Global Chief Creative Officer de McCann la catégorie "Pharma".

Aperçu de tous les membres du jury :

Jury du Pharma Lions

Jeremy Perrott, Directeur créatif mondial, McCann Health, Global - Président du jury
Alexandra de PlatoPrésident et Global Chief Creative Officer, Publicis Healthcare Communications Group, Global
Andrew Spurgeon, directeur de la création, Langland, Royaume-Uni
Bruce RookeDirecteur de la créativité, GSW Worldwide, Global
Hugh FitzhardingeDirecteur de la création, Ward6, Australie
Joshua PrinceDirecteur de la création, The CDM Group, États-Unis
Laura SchoenPrésident de Global Healthcare et Président de Latin America, Weber Shandwick, Global/Latin America
Mauro ArrudaDirecteur général, chef de la création, Havas Life São Paulo, Brésil
Pierre LooDirecteur professionnel régional - Création, Red Fuse, Hong Kong
Vineet BhagchandaniDirecteur de la création du groupe et vice-président des opérations, Aakanksha Healthcare, Inde

Jury des Lions de la Santé et du Bien-être

Kathy Delaney, Global Chief Creative Officer, Saatchi & Saatchi Wellness, Global - Jury President
Carolyn PaulDirecteur général mondial, président de la pratique de la santé et de la santé européenne, Edelman, Global/Europe
Christian BaumanDirecteur général et directeur de la création, H4B Chelsea, États-Unis
Denis MamoDirecteur créatif exécutif, UrsaClemenger, Australie
Dick Dunford, Partenaire créatif, Loooped, Royaume-Uni
Elizabeth Ivoire, partenaire, The CementBloc, USA
Jacqueline NolanDirecteur créatif exécutif, Digitas Health, États-Unis
Julian Astin, Directeur de la création, ICC LOWE, Suisse
Merlee Cruz-Jayme, Président/Chef de la création, DDB/DM9 Jayme Syfu, The Philippines
Mike Rogers, Creative Partner, Serviceplan Group for Innovative Communication, Allemagne
Pete Smith, directeur créatif exécutif régional, Ogilvy CommonHealth, Chine
Peter Henshaw, directeur de la création, inVentiv Health Europe, Royaume-Uni
Rob RogersDirecteur de la création, Sudler, États-Unis
Rui Piranda, directeur créatif exécutif, Giovanni + DraftFCB, Brésil

Le Lions Health Festival met l'accent sur la communication autour de thèmes tels que la santé, le bien-être et le développement durable. Terry Savage, CEO du Lions Festival : "Nous sommes très heureux d'accueillir à Cannes ce groupe prestigieux d'experts qui représentent parfaitement le caractère global de la communication dans le domaine de la santé. Leur passion pour l'importance de l'excellence créative en matière de communication va non seulement mettre la barre très haut pour le Lions Health, mais aussi influencer l'avenir de la communication dans le domaine de la santé dans le monde entier. Des journées passionnantes nous attendent" !
 

À partir du 3 mars 2014, Axel Eckstein prendra la direction de la création avec l'actuel directeur exécutif de la création Johannes Raggio et fera partie de la direction de Leo Burnett Suisse. C'est ce qu'écrit Leo Burnett dans un communiqué publié vendredi.

"Toujours autant de plaisir à créer"

Peter Brönnimann, Annonceur de l'année 2013Après presque 12 ans passés à l'Aemtlerstrasse, Brannnimann a décidé de quitter l'agence, de prendre un congé sabbatique et de se lancer dans de nouveaux défis. Comme il l'explique à Werbewoche.ch, Brönnimann n'a pas encore réfléchi à la forme concrète que prendra cette pause : "Mon plan est de ne pas avoir de plan pour un certain temps après tant d'années - sauf celui de rendre visite à mes beaux-parents en Australie cet été". Il laisse également ouverte la décision de ce qui suivra. Il peut tout imaginer, y compris la publicité. "J'ai toujours autant de plaisir à créer de bonnes idées de communication". 

Peter Brönnimann, publicitaire de l'année 2013 (photo : Werbewoche/Isabel Imper)

Pas de rebondissement inattendu

Brönnimann était présent depuis le lancement de l'agence en 2002 et a été coresponsable de nombreuses campagnes primées. Brönnimann a notamment été coresponsable de Wendenätze - la campagne d'affichage la plus primée au monde en 2013 (Werbewoche.ch a rapporté). Sa vie a-t-elle également pris un tournant inattendu ou son départ était-il déjà décidé depuis longtemps ? "On ne prend pas de telles décisions du jour au lendemain. Depuis un certain temps, j'avais de plus en plus envie de changer, j'aimerais aussi faire d'autres expériences. Andy Stäheli et moi avons alors établi ensemble une feuille de route qui laissait suffisamment de temps pour trouver un bon successeur. Et je suis heureux qu'on en ait trouvé un en la personne d'Axel Eckstein", déclare Brönnimann.

La séparation s'est faite "en bons termes", comme le confirme également le CEO de Leo Burnett, Andy Stäheli, à Werbewoche.ch : "À 100 % ! Nous avons cheminé ensemble pendant très longtemps et je respecte la décision de Peter de faire une pause après presque douze ans à l'Aemtlerstrasse et de vouloir ensuite faire quelque chose de nouveau". Dans le communiqué, il remercie Brönnimann "pour son engagement de longue date et sa recherche constante d'idées fraîches".

Une profonde compréhension des marques

Avec Axel Eckstein, Leo Burnett Suisse gagne un créatif confirmé avec près de 20 ans d'expérience dans d'importantes agences nationales et internationales, qui convient parfaitement à l'agence, selon Stäheli : "Axel dispose d'une compréhension profonde des marques et d'un vaste savoir-faire dans la branche, sa motivation constante pour la nouveauté et sa conception personnelle d'une communication efficace ont fait de lui notre candidat favori sur le marché suisse". Axel Eckstein est membre de l'ADC Suisse, de l'ADC Allemagne et de l'Account Planning Group Switzerland. "Avec Johannes Raggio comme directeur créatif existant et Axel Eckstein comme nouveau directeur créatif exécutif, nous misons à la fois sur la continuité et sur un nouvel élan - et donc sur la poursuite du succès de l'agence", ajoute Andy Stäheli.

Johannes Raggio et Axel Eckstein, directeurs de création exécutifs ; Andy Stäheli, CEO

"Au top non seulement sur le plan professionnel, mais aussi sur le plan humain"

Stäheli envisage l'avenir avec optimisme et ne craint pas que d'autres prestataires de l'agence suivent Brönnimann dans le sens d'une rocade. "Nos collaboratrices et collaborateurs ont beaucoup apprécié de travailler avec Peter - et je suis sûr qu'eux et nos clients apprécieront tout autant de travailler avec Axel", déclare Stäheli à Werbewoche.ch. Selon lui, Eckstein n'est pas seulement au top sur le plan professionnel, mais il convient aussi parfaitement à l'équipe existante sur le plan humain. "Nous continuerons à créer des idées de marques populaires et à faire ainsi bouger les gens et les marques plus fortement que la moyenne. Chez nous, ce credo est vécu par toutes les collaboratrices et tous les collaborateurs, et Axel a lui aussi la même conception de la communication efficace".

Thomas Häusermann

 

La clinique privée exclusive du lac de Constance soutient ses patients avec des compétences médicales, thérapeutiques et de soins ainsi qu'avec beaucoup d'empathie sur leur chemin de "retour à la santé". Dans le spot d'image lancé par Ammarkt et primé par le jury d'experts, ce "retour" est communiqué d'une manière nouvelle, autonome et émotionnelle. Des images calmes et accrocheuses véhiculent l'idée centrale de la rééducation, qui correspond tout à fait aux souhaits des patients : "Revenir à une organisation de vie libre, retrouver sa famille et ses amis, retrouver la joie de vivre, retrouver la santé".

Les patients de la clinique, l'ambiance, le parc avec accès au lac, l'infrastructure médicale moderne et même la chapelle historique font partie de la nouvelle communication de la clinique. Celle-ci comprend, outre le spot, le CI/CD remanié, la brochure d'image, une site web révisé pour les patients et les médecins référents ainsi que des annonces d'image.

Responsable à la clinique Schloss Mammern : Beat Oehrli (directeur de l'hôpital), Dr méd. Annemarie Fleisch Marx (médecin-chef), Dr méd. Ruth Fleisch-Silvestri (médecin-chef), Dieter Kunz (président du CA). Responsable chez Ammarkt : Ralf Kostgeld (direction de la création), Fabian Bucher, Marcel Odermatt, Bettina Siegenthaler, Manuela Lüchinger (conseil), Fabian Bucher, Michael Schmid (strat. planification), Christof Müller (direction artistique), Clarissa Krauss, Andrin Rohner, Fabienne Grass (graphisme), Günter Kasel (texte), Adrian Schiess, Jeremy Zahner, Julian Schattner (numérique), Mäggie Widmer, Bettina Siegenthaler (médias), Alessandra Leimer (photographie), Snap Film AG (production de films), Michael Kindermann (producteur/réalisateur), Jonas Jäggy (caméraman), Lukas Gähwiler (monteur), Mariana Galyshyn (compositrice/musique).
 

Ringier Digital, une filiale de Ringier, reprend toutes les parts de Scout24 International Management à Baar (nouvellement : Classifieds Business Beteiligungs- und Verwaltungs AG) et devient ainsi l'unique actionnaire des sociétés Scout24 Suisse. Scout24 Suisse Holding a son siège principal à Flamatt FR depuis 1998 et appartient déjà à Ringier à 49,9% depuis fin 2007. Avec cet investissement important dans la profitable Scout24 Suisse, Ringier documente son intention de continuer à développer l'activité Classified en tant que pilier important de sa stratégie numérique, comme l'indique un communiqué.

Thomas Kaiser, Chief Digital Officer Ringier et directeur de Ringier Digital, voit des avantages évidents dans l'acquisition de la totalité du capital-actions : "Scout24 Suisse a toujours fait partie intégrante de Ringier Digital et est fortement liée aux autres filiales de Ringier Digital sur le plan opérationnel. Avec cette étape historique, nous consolidons le groupe d'entreprises existant et créons les bases du prochain saut de croissance".

Marc Walder, CEO de Ringier : "Cette transaction est extrêmement importante pour Ringier. Nous avons ainsi réussi à renforcer fortement notre position importante sur le marché numérique des petites annonces en Suisse - c'est-à-dire les offres d'emploi, l'immobilier et l'automobile".

Cette acquisition constitue un nouveau pilier de la croissance de Ringier Digital. Au cours des trois dernières années, la croissance moyenne du chiffre d'affaires de Ringier Digital a été de 35 pour cent, avec une forte augmentation de la rentabilité. Avec la consolidation intégrale de Scout24 Suisse, Ringier Digital contribuera en 2014 pour plus de 200 millions de francs au chiffre d'affaires total de Ringier.

Graphique : Scout24.ch

Le lundi 27 janvier de 18 à 21 heures, il sera possible de voir tous les travaux soumis. L'entrée est gratuite. Pour l'édition de cette année, le réalisateur Dani Levy a pu être invité comme juré (Entretien avec Werbewoche 2013). Levy siègera mercredi dans le jury des Awards. Le samedi 1er février 2014, les ADC Awards 2014 seront remis à la Maag Halle.

17h30 Remise publique des prix
20h00 Gala ADC (entrée uniquement avec un billet)

Les billets pour l'ADC Gala peuvent être achetés en ligne sur Adc.ch peuvent être achetés. Comme d'habitude, le magazine de gala de l'ADC sera l'un des points forts de l'événement. Cette année, le magazine d'auteur "Cicero - Magazin für politische Kultur", édité par Ringier, deviendra l'unique : "Cicero - ADC Magazin für Kreativkultur".

"Le piège des millions" et "The Voice of Switzerland" ont été au centre des explications de Romain Haenni du centre multimédia de la SRF. L'application la plus populaire était l'émission musicale, qui a d'ailleurs obtenu un classement Onair élevé. Au premier trimestre 2013, 35 000 personnes en moyenne ont participé à ces émissions, et même 50 000 pour les trois émissions finales en direct. Il était également possible de participer en tant que membre virtuel du jury. Ces votes n'ont certes pas eu d'influence sur le résultat. Mais ceux qui y ont participé ont pu suivre la tendance auprès du public en ligne avant même l'annonce du résultat. L'accompagnement via un second écran est bien sûr particulièrement intéressant pour un quiz. Dans le cas du Millionfalle, 5000 personnes en moyenne se sont connectées et se sont mesurées les unes aux autres.

La promotion est particulièrement importante pour le succès des applications sur second écran. Ainsi, le 11 novembre 2013, le nombre de participants au jeu "Millionfalle" a augmenté d'un coup d'environ 1000 personnes après l'affichage d'un message indiquant que 68% de tous les joueurs en ligne avaient survécu à cette question. Comme tous les joueurs sont connectés et doivent fournir diverses informations personnelles, il est possible de procéder à des évaluations à volonté, comme par exemple la proportion d'hommes ou de femmes encore présents ou les cantons dans lesquels le plus grand nombre de joueurs participent, etc. La possibilité de se qualifier en tant que candidat en ligne pour une participation en studio était également particulièrement attrayante.

Pour les activités d'accompagnement sur le deuxième écran, ce sont surtout les émissions de quiz qui conviennent, mais elles doivent être basées sur des paires de questions/réponses simples. Pour les émissions en direct, il s'agit surtout de discuter de l'actualité en cours. Pour les programmes documentaires et de fiction, en revanche, ce sont des informations plus détaillées sur l'émission qui sont au premier plan. Pour SRF, les activités se sont traduites par une utilisation accrue dans le groupe cible des 15-49 ans. Ainsi, la pénétration a augmenté de 45% et la part de marché de 18%. Sur le plan qualitatif, les activités de second écran permettent une plus grande intégration des téléspectateurs et une meilleure fidélité à la marque.

En ce qui concerne la technologie d'accès, il s'est avéré que l'application est beaucoup plus populaire que le site web. Alors qu'au début, 65 pour cent des personnes participaient via le site web, ce pourcentage a très vite chuté à 15 pour cent. Le reste se fait par le biais d'une application dont le développement coûte, selon Romain Haenni, à peu près autant qu'une voiture de classe moyenne. Il ne faut pas non plus sous-estimer les frais de personnel. Ainsi, les diffusions de "The Voice" ont été accompagnées par cinq personnes et celle de "Millionfalle" par deux personnes qui se trouvaient directement à la direction de l'émission.

Toutefois, des questions se posent encore pour l'avenir. Ainsi, une chaîne doit se demander s'il est plus judicieux de proposer une application adaptable pour la chaîne ou pour chaque programme individuel. En effet, l'application de la chaîne est plutôt défavorable à la publicité, car elle génère un nombre d'utilisateurs relativement faible. Pour SRF, l'interdiction de la publicité sur Internet soulève en outre des questions de définition parfois épineuses. D'un autre côté, l'application fait de plus en plus souvent partie du package de licence pour les formats achetés (comme le piège à millions).

Romain Haenni, SRF Multimediazentrum présente les chiffres des utilisateurs des médias sociaux à la Zunfthaus zum Rüden (Image : Oscar Alessio)
 

La condition préalable, du point de vue du droit de la concurrence, à l'apport prévu dans la coentreprise de Ringier et Axel Springer est la vente d'une partie du portefeuille hongrois d'Axel Springer et Ringier. L'acheteur est VCP Capital Partners (Vienna Capital Partners). Outre le quotidien national Népszabadság et le journal économique Világgazdaság, Vienna Capital Partners acquiert plusieurs journaux régionaux ainsi que des magazines sportifs, féminins et pour la jeunesse.

Le portefeuille de Ringier Axel Springer Hungary se composera de titres bénéficiant d'une forte position sur le marché et de très bonnes perspectives de numérisation, indique Ringier dans un communiqué. Il comprendra surtout le segment du boulevard et des femmes, y compris la marque de boulevard Blikk, qui fête cette année son 20e anniversaire.

Le groupe Blikk comprend, outre le journal à sensation Blikk et Blikk.hu, le plus grand journal dominical de Hongrie Vasarnapi Blikk, ainsi que le magazine féminin Blikk Nők et d'autres titres d'extension de ligne. Le portefeuille comprendra également une série de magazines féminins, de magazines TV et de titres sous licence comme Glamour, Geo ou Auto Bild et leurs éditions en ligne respectives. L'imprimerie Ringier Kiado Kft - la plus grande imprimerie de journaux du pays - est désormais attribuée au portefeuille de Vienna Capital Partners. L'imprimerie de journaux d'Axel Springer Hungary, Nyomda Kft. à Kecskemet, fera partie de la nouvelle société nationale.

Le CEO de Ringier Axel Springer Hungary sera Jozsef Bayer, l'actuel CEO d'Axel Springer en Hongrie. Attila Mihók, actuel directeur général de Ringier Hongrie, devient le nouveau CEO du portefeuille de Vienna Capital Partners en Hongrie.

Florian Fels, CEO Publishing de Ringier : "Une solution excellente et orientée vers l'avenir a été trouvée pour les collaborateurs et le développement des activités hongroises. Deux nouvelles entreprises de médias fortes - dotées chacune d'un portefeuille homogène - verront le jour. D'une part, elles préserveront la diversité des médias hongrois et, d'autre part, elles suivront leur propre voie en suivant une idée éditoriale. Je remercie tout particulièrement Attila Mihók et son équipe chez Ringier Hongrie, qui ont accompagné ce processus exigeant avec professionnalisme et engagement".

Mark Dekan, CEO de Ringier Axel Springer Media : "L'élargissement de notre portefeuille de pays à la Hongrie signifie pour nous, en tant que groupe, l'accès à un autre marché intéressant en Europe centrale. Pour la société nationale en Hongrie, cela signifie surtout l'accès au savoir-faire technologique et journalistique de notre joint-venture. Au cours des quinze derniers mois, Ringier Axel Springer Media AG a réorganisé son portefeuille de manière significative. Aujourd'hui, nous réalisons déjà plus de la moitié de notre chiffre d'affaires dans le domaine numérique".

La réalisation de la transaction est soumise à l'approbation des autorités hongroises de la concurrence et des médias.

 

Naville examinera la possibilité d'embaucher ces onze employés, est-il indiqué dans le communiqué de presse. Tamedia n'a pas donné d'indications sur les conditions, mais a assuré qu'un plan social était en vigueur pour les employés concernés. L'entreprise Naville appartient au groupe LS Distribution Suisse, détenu à 65 pour cent par Lagardère Service et à 35 pour cent par Tamedia. Pour le moment, seule la région de Genève est concernée, a déclaré Patrick Matthey, porte-parole des publications romandes de Tamedia. En outre, les chauffeurs de camion seront également délocalisés. Cinq chauffeurs devraient donc recevoir une offre de l'entreprise Morand à Ecublens VD ou pouvoir prendre une retraite anticipée. (ATS)

Rita Meyer peut se targuer d'une longue carrière à la radio. De 2000 à 2008, cette directrice des ventes titulaire d'un diplôme fédéral a déjà travaillé pour Radio 24 avant de passer à Radio 1, où elle a joué un rôle déterminant dans le développement de la commercialisation de la station. Dans son poste actuel de directrice de Tilllate.com, elle a réussi à faire progresser avec succès le portail Nightlife au sein du groupe 20 Minuten.

Roland Baumgartner, directeur de Radio Medien : "Nous sommes très heureux d'avoir pu recruter Rita Meyer, une professionnelle de la vente disposant d'une longue expérience et d'une grande passion pour le monde de la radio. Elle dispose d'un réseau optimal sur le marché publicitaire de Zurich et connaît en outre très bien Radio 24. Nous nous réjouissons de cette collaboration".

"Je dois beaucoup à Radio 24, notamment mes débuts dans le monde des médias. Je suis donc d'autant plus heureux de revenir à mes racines. C'est avec fierté que je vais relever ce nouveau défi avec une équipe professionnelle", a déclaré Rita Meyer. Rita Meyer prendra ses fonctions au plus tard le 1er juin 2014.

A l'Open d'Australie, ce ne sont pas seulement les stars du tennis suisse qui font les gros titres, mais aussi le changement climatique avec la chaleur. Pour la première fois, des matchs ont dû être interrompus ou se sont déroulés sous un toit fermé lorsque les températures dépassaient les 40 degrés. L'annonce que Myclimate fait paraître dans l'édition de jeudi de 20 minutes est donc d'une actualité brûlante. Melbourne devient Melburn, et le texte invite clairement les amateurs de sport du monde entier à compenser leurs émissions de CO2 avec Myclimate et à contribuer ainsi à stopper le changement climatique mondial. Pour que Stan et Roger gardent la tête froide à Melbourne, même lors des phases finales.

Responsable chez Myclimate : René Estermann (directeur), Kathrin Dellantonio (responsable du secteur Marketing & Sales) , Andrea Altorfer (responsable adjointe du secteur Sales & Marketing), Kai Landwehr (chef de projet Marketing). Responsable chez KSP Krieg Schlupp Partner : Flo Wacker (direction créative), Beat Egger (texte), Benny Goldstein (direction artistique), Kevin Zysset, Paco Alborghetti (graphisme), Flavia Meyer, Rahel Zumbühl (conseil).

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