Dall'entrata in vigore della nuova legge sulla radiotelevisione (RTVA), la situazione economica delle radio private è migliorata notevolmente. Anche i ricavi pubblicitari sono aumentati e hanno raggiunto i 164 milioni di franchi svizzeri nel 2012. La situazione della televisione regionale autorizzata, che è ancora un fenomeno marginale nel mercato pubblicitario svizzero, è meno rosea.

Grazie anche all'aumento delle entrate dal mercato pubblicitario, la situazione economica delle radio private è migliorata notevolmente negli ultimi anni. I ricavi da pubblicità e sponsorizzazioni sono aumentati dell'8% dal 2010, raggiungendo i 164 milioni di franchi svizzeri.

Ciononostante, una buona metà dei tour operator non raggiunge una redditività sufficiente e il numero di tour operator in perdita è aumentato ancora lo scorso anno. Tuttavia, il quadro generale è molto eterogeneo. In tutte le regioni della Svizzera, ci sono stazioni radiofoniche che hanno successo nel complesso e altre che ne hanno meno. Questo vale anche per la conversione dei soldi del canone in servizi di programma: L'emittente più efficiente produce, con la sua quota di canone, una quantità di informazioni regionali più che tripla rispetto alla radio con la più bassa performance di conversione.

Situazione difficile per la televisione regionale

Nonostante l'aumento della quota del canone, la situazione delle emittenti televisive regionali autorizzate continua a essere molto difficile, anche se ora fino al 70% delle spese operative può essere coperto dal canone. Solo due emittenti sono sufficientemente redditizie, la metà è sottofinanziata o sovraindebitata. Sebbene i ricavi da pubblicità e sponsorizzazione siano aumentati significativamente dal 2009, di recente sono tornati a ristagnare. Con un fatturato pubblicitario di 40 milioni di franchi svizzeri (senza Tele Züri), la televisione regionale è ancora un fenomeno marginale nel mercato pubblicitario svizzero.

Anche le emittenti televisive regionali convertono i soldi del canone che ricevono in servizi di programma in modi molto diversi: L'emittente più efficiente produce circa sette volte più informazione regionale con il denaro pubblico rispetto alla televisione regionale con le prestazioni di conversione più basse.

Dal 2012 Publicom studia la situazione economica delle emittenti private concessionarie per conto dell'Ufficio federale delle comunicazioni e delle associazioni di categoria. Il rapporto sintetico dello studio "La situazione economica dell'emittenza privata in Svizzera - aggiornamento (base dati 2012)" può essere scaricato da a questo link può essere scaricato.

Sono stati annunciati i membri della giuria del Lions Health Festival, che si terrà per la prima volta dal 13 al 15 giugno 2014. Julian Astin, Direttore creativo di ICC Lowe, rappresenterà la Svizzera nella categoria Salute e benessere. Kathy Delaney, Global Chief Creative Officer di Saatchi & Saatchi Wellness rappresenterà la categoria Health & Wellness e Jeremy Perrott, Global Chief Creative Officer di McCann rappresenterà la categoria Pharma.

Tutti i membri della giuria in un colpo d'occhio:

Giuria dei Pharma Lions

Jeremy PerrottDirettore creativo globale, McCann Health, Global - Presidente della giuria
Alexandra da Platone, Presidente e Direttore creativo globale del Gruppo Publicis Healthcare Communications, Global
Andrew SpurgeonDirettore creativo, Langland, Regno Unito
Bruce Rooke, Chief Creativity Officer, GSW Worldwide, Global
Hugh FitzhardingeDirettore creativo, Ward6, Australia
Joshua PrinceDirettore creativo del Gruppo CDM, USA
Laura SchoenPresidente del settore sanitario globale e presidente dell'America Latina, Weber Shandwick, Global/Latin America
Mauro ArrudaAmministratore delegato, capo creativo, Havas Life San Paolo, Brasile
Pierre LooDirettore professionale regionale - Creativo, Red Fuse, Hong Kong
Vineet BhagchandaniDirettore creativo del gruppo e vicepresidente delle operazioni, Aakanksha Healthcare, India

Giuria Lions Salute e Benessere

Kathy DelaneyDirettore creativo globale, Saatchi & Saatchi Wellness, Global - Presidente della giuria
Carolyn Paul, Amministratore delegato globale, Salute e presidente della pratica sanitaria europea, Edelman, Global/Europe
Christian BaumanAmministratore delegato e direttore creativo di H4B Chelsea, USA
Denis Mamo, Direttore creativo esecutivo, UrsaClemenger, Australia
Dick DunfordPartner creativo, Loooped, Regno Unito
Elisabetta Avorio, Partner, The CementBloc, USA
Jacqueline NolanDirettore creativo esecutivo, Digitas Health, USA
Julian AstinDirettore creativo, ICC LOWE, Svizzera
Merlee Cruz-JaymePresidente/Capo Creativo, DDB/DM9 Jayme Syfu, Filippine
Mike RogersPartner creativo, Gruppo Serviceplan per la comunicazione innovativa, Germania
Pete SmithDirettore creativo esecutivo regionale, Ogilvy CommonHealth, Cina
Peter HenshawDirettore creativo di inVentiv Health Europe, Regno Unito
Rob RogersDirettore creativo, Sudler, USA
Rui PirandaDirettore creativo esecutivo, Giovanni + DraftFCB, Brasile

Il Lions Health Festival si concentra sulla comunicazione di temi quali la salute, il benessere e la sostenibilità. Terry Savage, CEO Lions Festival: "Siamo lieti di dare il benvenuto a Cannes a questo illustre gruppo di esperti che rappresentano brillantemente la natura globale della comunicazione sanitaria. La loro passione per l'importanza dell'eccellenza creativa nella comunicazione non solo stabilirà il livello dei Lions Health, ma influenzerà anche il futuro della comunicazione sanitaria a livello mondiale. Ci aspettano giorni entusiasmanti!".
 

Axel Eckstein assumerà la carica di Head of Creative a partire dal 3 marzo 2014 insieme all'attuale Direttore Creativo Esecutivo Johannes Raggio ed entrerà a far parte del management team di Leo Burnett Svizzera. È quanto scrive Leo Burnett in un comunicato di venerdì.

"È ancora un piacere creare".

Peter Brönnimann, Inserzionista dell'anno 2013Dopo quasi 12 anni in Aemtlerstrasse, Brönnimann ha deciso di lasciare l'agenzia, di prendersi una pausa e di affrontare nuove sfide. Brönnimann non ha deliberatamente pensato a come sarà questo periodo di pausa, come ha dichiarato a Werbewoche.ch: "Dopo tanti anni, il mio piano è di non avere un piano per un po' di tempo - a parte il fatto che in estate andremo a trovare i miei suoceri in Australia". Inoltre, lascia aperta la decisione su cosa seguirà dopo. Potrebbe immaginare qualsiasi cosa, anche la pubblicità. "Mi diverto ancora molto a creare buone idee di comunicazione. 

Peter Brönnimann, pubblicitario dell'anno 2013 (Immagine: Werbewoche/Isabel Imper)

Nessuna svolta inaspettata

Brönnimann fa parte dell'agenzia sin dal suo lancio nel 2002 ed è stato corresponsabile di molte campagne premiate. Tra le altre cose, Brönnimann è stato corresponsabile di Wendesätze, la campagna di affissione più premiata al mondo nel 2013 (Werbewoche.ch riporta). Anche la sua vita ha preso una piega inaspettata o la sua partenza era già certa da tempo? "Non si prendono certe decisioni dall'oggi al domani. Da un po' di tempo sentivo spesso il bisogno di un cambiamento e volevo fare altre esperienze. Andy Stäheli e io abbiamo quindi elaborato insieme una tabella di marcia che lasciava abbastanza tempo per trovare un buon successore. E sono felice che sia stato trovato in Axel Eckstein", afferma Brönnimann.

La separazione è avvenuta "in buoni rapporti", come ha confermato anche il CEO di Leo Burnett Andy Stäheli a Werbewoche.ch: "Al 100%! Siamo stati in viaggio insieme per molto tempo e rispetto la decisione di Peter di prendersi una pausa dopo quasi dodici anni alla Aemtlerstrasse e di voler fare qualcosa di nuovo". Nella dichiarazione, ringrazia Brönnimann "per il suo impegno pluriennale e la sua costante ricerca di nuove idee".

Profonda conoscenza dei marchi

Con Axel Eckstein, Leo Burnett Svizzera ha acquisito un creativo collaudato con quasi 20 anni di esperienza in importanti agenzie nazionali e internazionali, che si adatta perfettamente all'agenzia, afferma Stäheli: "Axel ha una profonda comprensione dei marchi e un ampio know-how del settore, la sua costante spinta verso il nuovo e la sua visione personale della comunicazione efficace lo hanno reso il nostro candidato preferito nel mercato svizzero." Axel Eckstein è membro di ADC Svizzera, ADC Germania e dell'Account Planning Group Svizzera. "Con Johannes Raggio come attuale Direttore Creativo Esecutivo e Axel Eckstein come nuovo Direttore Creativo Esecutivo, contiamo su una continuità e un nuovo slancio allo stesso tempo, e quindi su un futuro di successo dell'agenzia", afferma Andy Stäheli.

Johannes Raggio e Axel Eckstein, direttori creativi esecutivi; Andy Stäheli, CEO

"Non solo professionalmente, ma anche come persone".

Stäheli è ottimista per il futuro e non teme che Brönnimann venga seguito da altri top performer dell'agenzia nel senso di un arrocco. "I nostri collaboratori hanno apprezzato molto il lavoro con Peter e sono sicuro che loro e i nostri clienti apprezzeranno altrettanto il lavoro con Axel", ha dichiarato Stäheli a Werbewoche.ch. Eckstein non è solo un professionista di prim'ordine, ma si integra perfettamente con il team esistente anche a livello umano. "Continueremo a creare idee di marca popolari e quindi a muovere persone e marchi a un ritmo superiore alla media. Questo credo è vissuto da tutti i nostri dipendenti e anche Axel ha la stessa comprensione di una comunicazione efficiente".

Thomas Häusermann

 

L'esclusiva clinica privata sul Lago di Costanza assiste i suoi pazienti con competenze mediche, terapeutiche e infermieristiche e con grande empatia nel loro percorso di "ritorno alla salute". Nella pubblicità d'immagine lanciata da Ammarkt e premiata dalla giuria specializzata, questo "ritorno" viene trasmesso in modo nuovo, indipendente ed emozionale. Immagini calme e accattivanti trasmettono l'idea centrale della riabilitazione, che corrisponde interamente ai desideri dei pazienti: "Ritorno a uno stile di vita libero, ritorno alla famiglia e agli amici, ritorno alla gioia di vivere, ritorno alla salute".

I pazienti della clinica, l'ambiente, il parco con accesso al lago, la moderna infrastruttura medica e persino la cappella storica fanno parte della nuova comunicazione della clinica. Oltre all'annuncio pubblicitario, sono compresi il CI/CD ridisegnato, la brochure d'immagine, un Sito web rivisto per i pazienti e i medici di riferimento, oltre a pubblicità d'immagine.

Responsabile della Klinik Schloss Mammern: Beat Oehrli (direttore dell'ospedale), dott.ssa Annemarie Fleisch Marx (primario), dott.ssa Ruth Fleisch-Silvestri (primario), Dieter Kunz (presidente del consiglio di amministrazione). Responsabile presso Ammarkt: Ralf Kostgeld (Direzione creativa), Fabian Bucher, Marcel Odermatt, Bettina Siegenthaler, Manuela Lüchinger (Consulenza), Fabian Bucher, Michael Schmid (Strat. Planning), Christof Müller (Direzione artistica), Clarissa Krauss, Andrin Rohner, Fabienne Grass (Grafica), Günter Kasel (Testo), Adrian Schiess, Jeremy Zahner, Julian Schattner (Digitale), Mäggie Widmer, Bettina Siegenthaler (media), Alessandra Leimer (fotografia), Snap Film AG (produzione cinematografica), Michael Kindermann (produttore/regista), Jonas Jäggy (operatore), Lukas Gähwiler (montatore), Mariana Galyshyn (compositrice/musica).
 

Ringier Digital, una consociata di Ringier, sta acquisendo tutte le azioni di Scout24 International Management a Baar (ora: Classifieds Business Beteiligungs- und Verwaltungs AG) e diventerà così l'unico azionista delle società di Scout24 Svizzera. Scout24 Schweiz Holding ha sede a Flamatt FR dal 1998 e dalla fine del 2007 è di proprietà di Ringier al 49,9%. Con questo significativo investimento nella redditizia Scout24 Svizzera, Ringier documenta la sua intenzione di espandere ulteriormente l'attività di Classified come importante pilastro della sua strategia digitale, secondo un comunicato stampa.

Thomas Kaiser, Chief Digital Officer Ringier e Managing Director Ringier Digital, vede chiari vantaggi nell'acquisizione dell'intero capitale sociale: "Scout24 Svizzera è sempre stata parte integrante di Ringier Digital e ha forti legami operativi con le altre filiali di Ringier Digital. Con questo passo storico, consolidiamo il gruppo di aziende esistenti e creiamo le basi per il prossimo salto di crescita."

Marc Walder, CEO Ringier: "Questa transazione è estremamente importante per Ringier. Ci ha permesso di ampliare notevolmente la nostra posizione significativa nel mercato svizzero delle inserzioni digitali, vale a dire offerte di lavoro, immobili e automobili".

L'acquisizione rappresenta un ulteriore pilastro della crescita di Ringier Digital. Negli ultimi tre anni, la crescita media dei ricavi di Ringier Digital è stata del 35%, mentre la redditività è aumentata notevolmente. Con il consolidamento completo di Scout24 Svizzera, Ringier Digital contribuirà per oltre 200 milioni di franchi svizzeri al fatturato totale di Ringier nel 2014.

Grafica: Scout24.ch

Tutte le opere presentate potranno essere ammirate lunedì 27 gennaio dalle 18.00 alle 21.00. L'ingresso è libero. La regista Dani Levy è stata invitata come giurata ospite per l'evento di quest'anno (Intervista Settimana della pubblicità 2013). Levy sarà membro della giuria del premio mercoledì. Gli ADC Awards 2014 saranno consegnati nella Maag Halle sabato 1° febbraio 2014.

17.30 Cerimonia di premiazione pubblica
20,00 Gala ADC (solo ingresso con biglietto)

I biglietti per il Gala dell'ADC possono essere acquistati online via Adc.ch essere acquistati. Come di consueto, uno dei momenti salienti sarà la rivista di gala dell'ADC. Quest'anno, la rivista d'autore "Cicero - Magazin für politische Kultur", pubblicata da Ringier, si trasformerà nell'esclusiva "Cicero - ADC Magazin für Kreativkultur".

"The Million Trap" e "The Voice of Switzerland" sono stati al centro della presentazione di Romain Haenni del Centro multimediale SRF. L'applicazione più popolare è stata il programma musicale, che ha ottenuto un punteggio Onair altrettanto elevato. Nel primo trimestre del 2013, una media di 35.000 persone ha partecipato a ciascuna di queste trasmissioni, e per le ultime tre trasmissioni in diretta si è arrivati a 50.000. C'era anche la possibilità di partecipare come membro virtuale della giuria. Questi voti non hanno avuto alcuna influenza sul risultato. Ma chi ha partecipato ha potuto seguire l'andamento del pubblico online anche prima dell'annuncio del risultato. Naturalmente, l'accompagnamento tramite un secondo schermo è particolarmente interessante per un quiz. Nel Million Trap, una media di 5.000 persone si sono collegate e hanno gareggiato tra loro.

La promozione è particolarmente importante per il successo delle applicazioni secondarie. L'11 novembre 2013, ad esempio, il numero di giocatori del Million Trap è aumentato di circa 1.000 unità in un colpo solo, dopo che è stato annunciato che il 68% di tutti i giocatori online aveva superato la domanda. Poiché tutti i giocatori sono registrati e devono fornire vari dati personali, è anche possibile effettuare qualsiasi tipo di analisi, come ad esempio la percentuale di uomini o donne che continuano a partecipare o da quali cantoni proviene il maggior numero di giocatori, ecc. Particolarmente interessante è stata anche la possibilità di qualificarsi come candidato online per la partecipazione allo studio.

Per le attività di accompagnamento sul Second Screen, i programmi a quiz sono particolarmente adatti, ma devono essere basati su semplici coppie domanda/risposta. Nel caso dei programmi in diretta, si tratta soprattutto della discussione degli eventi attuali. Nei programmi di documentari e fiction, invece, l'attenzione si concentra su informazioni più dettagliate sul programma. Per SRF, le attività si sono tradotte in un maggiore utilizzo nel gruppo target 15-49 anni. La portata è aumentata del 45% e la quota di mercato del 18%. Dal punto di vista qualitativo, le attività sul secondo schermo ottengono una maggiore integrazione degli spettatori e una migliore fedeltà al marchio.

Per quanto riguarda la tecnologia di accesso, è stato dimostrato che l'app è molto più popolare del sito web. Se inizialmente il 65% partecipava tramite il sito web, questa quota è scesa molto rapidamente al 15%. Il resto avviene tramite un'app, il cui sviluppo, secondo Romain Haenni, costa rapidamente quanto un'auto di media cilindrata. Anche i costi del personale non sono da sottovalutare. Ad esempio, le trasmissioni di "The Voice" erano accompagnate da cinque persone e quelle di "Millionfalle" da due persone che sedevano direttamente nella direzione della trasmissione.

Tuttavia, si pongono ancora degli interrogativi per il futuro. Ad esempio, un'emittente deve valutare se sia più sensato offrire un'app adattabile per l'emittente o per ogni singolo programma. Perché l'app del canale è piuttosto sfavorevole per la pubblicità, dato che genera un numero di utenti relativamente basso. Per la SRF, inoltre, si pongono alcune spinose questioni definitorie a causa del divieto di pubblicità su Internet. D'altra parte, nel caso di format acquistati (come Million Trap), l'app fa sempre più parte del pacchetto di licenze.

Romain Haenni, Centro Multimediale SRF, presenta le cifre degli utenti dei social media alla Zunfthaus zum Rüden (Foto: Oscar Alessio)
 

Il prerequisito in materia di concorrenza per il previsto conferimento alla joint venture di Ringier e Axel Springer è la vendita di parte del portafoglio ungherese di Axel Springer e Ringier. L'acquirente è VCP Capital Partners (Vienna Capital Partners). Oltre al quotidiano nazionale Népszabadság e al quotidiano economico Világgazdaság, Vienna Capital Partners sta acquisendo diversi giornali regionali e riviste sportive, femminili e giovanili.

Il portafoglio di Ringier Axel Springer Hungary sarà composto da testate con una forte posizione di mercato e ottime prospettive di digitalizzazione, scrive Ringier in un comunicato. Il portafoglio comprende principalmente il segmento dei tabloid e dei femminili, tra cui il marchio di tabloid Blikk, che quest'anno festeggia il suo 20° anniversario.

Il Gruppo Blikk comprende i tabloid Blikk e Blikk.hu, il più grande giornale domenicale ungherese Vasarnapi Blikk, nonché la rivista femminile Blikk Nők e altre testate di estensione della linea. Il portafoglio comprenderà anche una serie di riviste femminili, riviste televisive e titoli in licenza come Glamour, Geo o Auto Bild e le rispettive edizioni online. L'impianto di stampa Kiado Kft. di Ringier - il più grande impianto di stampa di giornali del Paese - sarà aggiunto al portafoglio di Vienna Capital Partners. Lo stabilimento di stampa di giornali di Axel Springer Ungheria, Nyomda Kft. a Kecskemet, farà parte della nuova società nazionale.

Il CEO di Ringier Axel Springer Ungheria sarà Jozsef Bayer, attuale CEO di Axel Springer in Ungheria. Attila Mihók, attuale direttore generale di Ringier Ungheria, diventa il nuovo CEO del portafoglio di Vienna Capital Partners in Ungheria.

Florian Fels, CEO Publishing di Ringier: "È stata raggiunta una soluzione eccellente e orientata al futuro per i dipendenti e per lo sviluppo del business ungherese. Sono state create due nuove e forti società di media - ciascuna dotata di un portafoglio omogeneo - che da un lato manterranno la diversità dei media ungheresi e dall'altro andranno per la loro strada seguendo un'idea editoriale. Un ringraziamento particolare va ad Attila Mihók e al suo team di Ringier Hungary, che hanno accompagnato questo impegnativo processo in modo professionale e impegnato".

Mark Dekan, CEO di Ringier Axel Springer Media: "L'ampliamento del nostro portafoglio di paesi all'Ungheria significa per noi del gruppo l'accesso a un altro interessante mercato dell'Europa centrale. Per la società nazionale ungherese, significa soprattutto accedere al know-how tecnologico e giornalistico della nostra joint venture". Negli ultimi 15 mesi Ringier Axel Springer Media AG ha riorganizzato in modo significativo il proprio portafoglio. Oggi generiamo già più della metà dei nostri ricavi nel settore digitale".

La chiusura della transazione è soggetta all'approvazione delle autorità ungheresi per la concorrenza e i media.

 

Naville esaminerà l'impiego di questi undici dipendenti, si legge nel comunicato. Tamedia non ha fornito informazioni sulle condizioni, ma ha assicurato che ai dipendenti interessati verrà applicato un piano sociale. La società Naville appartiene al gruppo LS Distribution Suisse, di cui Lagardère Service detiene il 65% e Tamedia il 35%. Al momento è interessata solo la regione di Ginevra, ha dichiarato Patrick Matthey, portavoce delle pubblicazioni di Tamedia nella Svizzera occidentale. Anche gli autisti di camion saranno esternalizzati. Cinque autisti riceveranno quindi un'offerta dalla società Morand di Ecublens VD o potranno andare in pensione anticipata. (SDA)

Rita Meyer può vantare una lunga carriera in radio. La quarantaduenne sales manager certificata ha lavorato per Radio 24 dal 2000 al 2008 prima di passare a Radio 1, dove ha svolto un ruolo chiave nello sviluppo del marketing dell'emittente. Nella sua attuale posizione di responsabile di Tilllate.com, ha promosso con successo il portale della vita notturna all'interno della rete 20 Minuten.

Roland Baumgartner, direttore generale di Radio Medien: "Siamo molto felici di aver trovato in Rita Meyer una professionista delle vendite con molti anni di esperienza e passione per il settore radiofonico. Ha un'ottima rete di contatti nel mercato pubblicitario di Zurigo e conosce molto bene anche Radio 24. Non vediamo l'ora di lavorare con lei".

"Devo ringraziare molto Radio 24, anche per il mio ingresso nel mondo dei media. Sono quindi molto contento di tornare alle mie origini. Sono orgogliosa di affrontare questa nuova sfida insieme a un team di professionisti", afferma Meyer. Rita Meyer assumerà il nuovo incarico al più tardi il 1° giugno 2014.

Agli Australian Open non sono solo le stelle del tennis svizzero a fare notizia, ma anche il cambiamento climatico con il caldo. Per la prima volta, le partite hanno dovuto essere annullate o giocate sotto un tetto chiuso quando le temperature hanno superato i 40 gradi. Ecco perché lo spot che Myclimate pubblica nell'edizione di giovedì di 20 Minuten è così attuale. Melbourne diventa Melburn e il testo invita chiaramente gli appassionati di sport di tutto il mondo a compensare le proprie emissioni di CO2 con Myclimate, contribuendo così a fermare il cambiamento climatico globale. In modo che Stan e Roger possano mantenere il sangue freddo a Melbourne, anche nei turni finali.

Responsabile di Myclimate: René Estermann (Amministratore Delegato), Kathrin Dellantonio (Responsabile Marketing e Vendite), Andrea Altorfer (Vice Responsabile Vendite e Marketing), Kai Landwehr (Project Manager Marketing). Responsabile presso KSP Krieg Schlupp Partner: Flo Wacker (Direzione creativa), Beat Egger (Testo), Benny Goldstein (Direzione artistica), Kevin Zysset, Paco Alborghetti (Grafica), Flavia Meyer, Rahel Zumbühl (Consulenza).

A proposito di questo argomento:

KSP per Myclimate - Cambiamenti climatici in Svizzera
KSP per Myclimate - Andare lontano con poco denaro

 

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