Dès le lancement, plus de 15 pour cent de l'inventaire vidéo est vendu de manière automatisée, comme l'agence l'indique dans un communiqué de lundi. La Stailamedia SSP fonctionne comme un Private Premium Exchange. Privée parce que la vente d'inventaire est basée sur des conditions fixes négociées et non sur une place de marché ouverte comme dans le Real Time Bidding (RTB). Premium, parce que seuls des inventaires de qualité supérieure et reconnus sont proposés sur la plate-forme. Outre l'augmentation de l'efficacité, le communiqué précise que l'on peut également s'adresser à des groupes cibles avec une perte de diffusion nettement moins importante.

 

La campagne fait la promotion de la nouvelle répartition des gains de Swiss Lotto, qui assure des sommes de gains plus élevées au rang 5+1. Outre le spot TV, des affiches sont également utilisées dans les points de vente. La campagne est accompagnée d'une action Facebook avec Heini. Il invite tout le monde à jouer sur son Page d'accueil Facebook jouer gratuitement au Swiss Lotto avec lui.

Responsable chez Swisslos : Rolf Kunz (responsable Marketing & Distribution), Markus Fischer (responsable Gestion des produits Lottos & Entertainment), Christian Frei (Gestion des produits Lottos & Entertainment). Responsable chez Contexta : Nadine Borter (responsabilité générale), Moritz Staehelin (direction créative), Livio Canonica (graphisme), Sibylle Graf, Andreas Marks (conseil), Christian Stocker, Tanja Jegerlehner (concept interactif), Ulysse Schnegg (achat d'art, FFF). Production de films : Stories, Tobias Fueter (réalisation, scénario, montage), Yves Bollag (producteur), Filip Zumbrunn (caméra), Benjamin Fueter (montage). Photographie : Salvatore Vinci. Médias : Mediafactor, Urs Rueb.

 

Du 24 avril au 17 mai 2014, Steps fait venir en Suisse la danse contemporaine des quatre coins du monde. Depuis peu, le nouveau site web de Steps est en ligne sur Steps.ch. Crafft en a assuré la conception et le design. Cette relance renforce également le canal de communication et de vente numérique du festival. Le site web sert de plaque tournante virtuelle aux festivaliers, avec toutes les informations sur le programme, les groupes, les organisateurs et la billetterie. En tant que pièce maîtresse de la communication en ligne, le site Internet renvoie aux canaux de médias sociaux exploités et met en réseau les personnes intéressées par la danse, les artistes et les organisateurs. Afin de répondre à l'augmentation de l'accès via les terminaux mobiles, le site est optimisé pour tous les terminaux.

Cette année encore, Adelboden-Lenk a confié à Franz & René la conception d'une campagne pour la Suisse romande. L'agence a organisé une tournée qui a conduit la région de ski de ville en ville : Lausanne, Bulle, Vevey, Neuchâtel, Fribourg et Bienne. Au menu, une dégustation de neige et un concours avec divers prix.

Avec un camion de glaces, Adelboden-Lenk s'est mêlé aux Romands. Le slogan "La meilleure neige de Suisse" souligne les bonnes conditions d'enneigement et l'état des pistes du domaine skiable. Avant l'arrivée du camion de glaces, des annonces et des spots radio ont été diffusés dans les villes respectives pour attirer l'attention sur la visite d'Adelboden-Lenk. En outre, des journalistes et des blogueurs ont été contactés par des vendeurs de glaces dans leurs rédactions et invités à visiter la région de ski.

Responsable chez Adelboden-Lenk : Matthias Werren (directeur général). Responsable chez Franz & René : Valérie Pecalvel (Direction stratégique), Luciano Gerber (Direction du service client) Vincent Eichenberger (Account Manager), Daniel Rödel (AD), Sven Jungo & Marco De Albuquerque (Design graphique).

Du 27 janvier au 14 février 2014, Lush invite à dessiner un triangle rose avec le colorant pour les lèvres appelé "Foi" dans l'une de ses 16 boutiques en Suisse et à le prendre en photo. Lush montre les photos des participants sur ses propres canaux de médias sociaux. Le triangle rose, signe internationalement reconnu pour les droits des homosexuels, est accompagné du hashtag #SignofLove dans le cadre de la campagne. La pétition photo réaffirme la solidarité publique contre la privation des droits des homosexuels en Russie. La protestation culmine avec l'envoi de toutes les photos collectées à l'ambassade de Russie à Berne le jour de la Saint-Valentin.

Fin 2013, Lush avait déjà protesté contre les abus en Russie avec une campagne européenne #SignofLove et récolté des signatures avec l'organisation All out. En vue des Jeux olympiques, Lush veut à nouveau s'engager davantage pour les droits des homosexuels, des bisexuels et des transsexuels en partenariat avec All out.

(image teaser : Allout.org)

Le portail pour jeunes et étudiants Toasted se trouve dans la prochaine étape de la procédure de reprise de la radio zurichoise pour jeunes 105 en faillite : une offre de reprise a été déposée ce week-end auprès de l'administrateur judiciaire d'Oerlikon, dépassant l'offre maximale faite jusqu'à présent par l'exploitant de Radio 1 Roger Schawinski, comme l'annonce maintenant un communiqué de lundi. L'entreprise continue donc de se battre pour avoir la possibilité d'exploiter une radio OUC pour les jeunes à Zurich.

"Toasted a le bon contenu et la bonne culture pour exploiter une radio pour les jeunes à Zurich. Nous connaissons parfaitement le groupe cible et y sommes fortement enracinés", déclare Andrej Voina, responsable de la rédaction et des relations publiques chez Toasted, cité dans le communiqué. Le directeur Philipp Bareth précise encore : "Nous poursuivons depuis longtemps une stratégie qui prévoit l'entrée dans le domaine de la radio et avons fait appel pour cela à Andrej Voina, un expert radio confirmé. Maintenant, avec la fréquence FM libérée, nous voyons une chance inespérée de diffuser nos services pour les jeunes non seulement via une radio en ligne, par câble ou DAB+, mais même sur les ondes FM, où il existe encore un grand potentiel en matière de promotion et d'intégration des jeunes".

 

C'est en tant que modèle spécial et avec une palette de couleurs fraîches que la Skoda Fabia Fresh démarre la nouvelle année. La campagne actuelle, réalisée par DD Com en collaboration avec The House Agency et Mediacom, incite sur des affiches, des supports publicitaires numériques et sur les points de vente à s'évader à un prix abordable de la grisaille du "quotidien de janvier", comme l'indique un communiqué. Comme point fort médiatique, DD Com a mis en scène une action promotionnelle interactive sur de grandes affiches dans les gares principales de Zurich, Genève et Lugano : la promesse "400 voitures neuves à offrir" a été tenue de manière spéciale après trois jours de curiosité croissante du public. De nombreuses maquettes de Fabia colorées, fixées magnétiquement sur une affiche, attendaient leurs nouveaux propriétaires. Parallèlement, des promoteurs Skoda ont informé les passants sur la Fabia Fresh et les ont incités à l'essayer.

Responsable chez Amag Automobiles et Moteurs : Jeannine Micheli (directrice marketing Skoda) Mario Montanari (chef de la publicité Skoda), Marc Bislin (ECommerce Manager Skoda). Responsable chez DD Com : Daniel Müri (CD), Florian Brand (AD), Peter Gehrig (texte), Sandy Pfuhl (AD junior), Nicole Baumann (DTP), Remo Christen (responsable conseil), Jasmin Jost (conseillère). Responsable chez The House Agency : Andreas Jorgella (conception et conseil). Responsable chez Mediacom : Katharina Momani (Directrice de compte), Corinne Schneiter (Stratégie et planification), Andreas J. Bartneck (Directeur Interaction).
 

Les dix premiers : Sensibilisation

Question : [...] De laquelle de ces annonces vous souvenez-vous ? [...]

En ce qui concerne la mémoire non assistée, en 2013, la Campagne B2B de Swisscom par Contexta a obtenu les meilleurs résultats. Près des trois quarts des personnes testées sont restées accrochées au sujet du responsable informatique endormi lors du test. Il est suivi de près par le Campagne de fin du monde de Spillmann/Felser/Leo Burnett pour Chocolat Frey et le Sujet de sac de Vizner Borel pour Denner.

Vue agrandie

Les dix premiers : Uniqueness

Question : Selon vous, dans quelle mesure ces publicités se distinguent-elles des autres publicités dans les journaux, les magazines et les revues ? [...]

En 2013, les personnes interrogées ont trouvé que la campagne la plus unique était "Stop à la violence envers les filles" de Saatchi & Saatchi. La deuxième place est occupée par le Florap-Hai. Le sujet a été créé par Leo Burnett pour le Festival du film de Zurich. Civil Voices de Spina a obtenu presque le même score avec la Campagne pour Amnesty International.

Vue agrandie

Les dix meilleurs : Brand Fit

Question : Et dans quelle mesure ces annonces correspondent-elles à l'image que vous avez des marques/entreprises concernées ? [...]

En 2013, c'est l'agence Polyconsult qui a donné la meilleure image de la marque promue aux personnes testées : "Le plus beau panorama de Suisse" pour la viande suisse a pu se démarquer quelque peu du reste. Saatchi & Saatchi et Spinas Civil Voices (tous deux reliés ci-dessus) suivent aux deuxième et troisième places.

Vue agrandie

Les dix premiers : Likeability

Question : Dans quelle mesure les annonces suivantes vous plaisent-elles ? [...]

En 2013, c'est de loin l'annonce Floralp de Leo Burnett pour le Festival du film de Zurich, dont le lien a déjà été donné plus haut, qui a le plus plu aux personnes testées. Mais la campagne de l'agence Werbeanstalt a elle aussi fait l'unanimité. "Louez un vieux sac" de s'enthousiasmer pour Rent a Rentner. Le panorama de viande de Polyconsult ne correspondait pas seulement bien à l'image de la marque (voir ci-dessus), mais plaisait aussi beaucoup aux personnes testées. Le trio est suivi d'un double Ruf Lanz : le VBZ-mobiles électriques et le Juge de chats pour la fondation Tier im Recht. Les personnes testées ont également apprécié le poisson-globe victime du bruitcréée par Spinas Civil Voices pour Ocean Care. Kim Jong Un ligoté - créé par la même agence - a également été apprécié par les personnes interrogées (voir lien ci-dessus) - tout comme la publicité la plus frappante de l'année, la main hurlante de Saatchi & Saatchi (voir ci-dessus). L'accrocheuse Skyline de légumes de Wirz pour Tibits a également fait partie des campagnes les plus populaires de l'année lors de l'Impact Check. Le top ten est fermé par le sujet "Le zoo sans grilles"Le parc animalier de Goldau a créé Advico Y&R pour l'occasion. (hae)

Vue agrandie

Vous pouvez télécharger le top ten de l'Impact Check 2013 au format PDF. sous ce lien à télécharger sur le site. Les lecteurs de Werbewoche trouveront également l'Impact Check chaque mois en 2014 dans l'édition imprimée.

À propos de l'Impact Check :

méthode : Interviews Web assistées par ordinateur (CAWI).
instrument : Interviews en ligne via la plateforme de recherche Marketagent.com.
Groupe cible : personnes actives sur le web en Suisse alémanique, âgées de 14 à 65 ans.

L'étude représentative "Les favoris de la publicité en Suisse" a été réalisée par la société spécialisée dans les études de marché en ligne. Marketagent.com Suisse, qui dispose d'un panel enregistré de 20'000 personnes souhaitant être interrogées en Suisse alémanique et en Suisse romande. Marketagent.com Suisse est une filiale de la société d'études de marché autrichienne Marketagent.com online Research et de l'agence de communication suisse Contract Media.

Comme le rapporte la Sonntagszeitung, onze personnes de 105- - toute l'équipe d'animation et presque tout le personnel - ont déjà signé jeudi leur contrat de travail chez Roger Schawinski. Ceux-ci seront valables dès que l'attribution de la concession sera terminée. Parmi les signataires figurent également le directeur des programmes Jan Müller et le directeur musical Dani König. Selon Müller, on s'est rangé derrière Schawinski, car c'est lui qui a pris la position la plus claire pour la marque 105 et qui est un "vrai homme de radio". Selon la Sonntagszeitung, le studio est prêt dans les locaux de Radio 1 à Zurich-Hottingen, un autre devrait être mis en service dans une semaine.

Schawinski est enthousiasmé par l'idée d'utiliser les synergies : Radio 105 doit pouvoir profiter de la "meilleure rédaction d'actualités avérée", tandis que Radio 1 doit être enrichie par les points forts de la radio pour les jeunes, notamment dans les domaines des événements de célébrités et de la musique. Des synergies peuvent en outre être exploitées dans les domaines des loyers, de la technique, de la vente et de la promotion croisée.

Joiz TV, un tiers inconnu ?

Une image moins définitive se dessine Suisse dimanche. Le journal sait que les 784'000 francs de Schawinski ont été surenchéris - par qui, on l'ignore. On suppose qu'il ne s'agit pas de Radio Energy, mais de la chaîne de télévision sociale Joiz. Le CEO de Joiz, Alexander Mazzara, n'a pas souhaité prendre position à ce sujet. Toutefois, il est "assez certain" qu'Energy fera une offre plus élevée, a déclaré le directeur général Dani Büchi au journal. Energy n'exploiterait Radio 105 qu'en DAB et par câble et vendrait ou rendrait la concession OUC pour des raisons légales. Selon Büchi, cela permettrait d'occuper le groupe cible des très jeunes auditeurs, stratégiquement important mais économiquement inintéressant.

Büchi ne conteste pas que Radio Energy deviendrait probablement le numéro un à Zurich avec la disparition de Radio 105 de la bande FM. L'accusation de Schawinski selon laquelle cette "manœuvre" viserait délibérément à se débarrasser de son seul concurrent direct (Interview Tagesanzeiger/Newsnet), mais il s'y oppose fermement. Büchi, qui est considéré comme le promoteur du DAB+, pense même que Radio 105, diffusée uniquement en numérique, aura plus de succès que la version OUC de Schawinski, car sans concession, de nombreuses éditions disparaîtraient. (SoZ/SaS/hae)

Image teaser (Roger Schawinski) : Keystone
 

La révolution sur le marché du soutien-gorge vient - grande surprise - du pays du soleil levant et est à mettre au crédit du fabricant de sous-vêtements Rvijour. Un capteur placé près de l'organe mesure le rythme cardiaque de l'heureuse porteuse. Les données sont envoyées à une application via Bluetooth. L'appli est intelligente et sait dans quelles situations une femme présente quelle fréquence cardiaque. Ce n'est que lorsque les valeurs se situent dans la plage romantique que le verrou de sécurité du soutien-gorge s'ouvre - automatiquement, nota bene. Cette fourchette commence avec les sentiments de bonheur que déclenche un cadeau surprise et se termine quelque part avec l'effort physique dans le domaine du jogging. Comme le montre la vidéo publicitaire, les temps sont durs pour les voyous qui veulent dégrafer les soutiens-gorge de femmes apeurées dans les bars. Mais ce que la dame doit faire pour pouvoir se glisser le soir sans poids dans sa chemise de nuit reste un mystère pour les concepteurs - et pour la langue japonaise. (hae)

Ravijour.com, Geekologie.com, via

Il y a quelques jours seulement, le nouveau portail d'information suisse Watson.ch a été mis en ligne (Werbewoche.ch a rapporté). Ce qui a frappé la plupart des visiteurs : les images sont remarquablement grandes sur les écrans d'ordinateur. L'explication est évidente : le Responsive Design est surtout conçu pour les appareils mobiles. Ce qui demande un certain temps d'adaptation sur l'écran de l'ordinateur de bureau et qui semble même parfois peu clair, déploie ses forces sur la tablette ou le smartphone. Le fondateur de Watson, Hansi Voigt, le confirme au journal Schweiz am Sonntag. Le site a été conçu pour les ordinateurs portables et les smartphones, on ne s'attendait pas à ce qu'autant de personnes accèdent à Watson avec un ordinateur. Bien que le design reste fondamentalement le même, nous voulons à l'avenir apporter une aide à la navigation avec des éléments plus petits.

Capture d'écran Watson.ch

Si Watson est si souvent visité via un ordinateur, c'est notamment parce qu'aucune application n'a été proposée jusqu'à présent. Consciemment, comme le dit Voigt. Il s'agit d'abord d'atteindre une certaine notoriété afin de figurer le plus haut possible dans les listes des meilleurs stores lors du lancement de l'application en février.

Voigt laisse en outre entrevoir de nouvelles possibilités publicitaires. Jusqu'à présent, seules des bannières classiques sont visibles sur Watson.ch. A l'avenir, les annonceurs devraient avoir la possibilité de se présenter sur le portail comme des "facilitateurs" et non comme des "empêcheurs". Concrètement, cela signifie par exemple que certaines histoires peuvent être sponsorisées. Voigt veut toutefois renoncer à des RP cachées. (SaS/hae)

Image teaser : Keystone
 

Le "Cercle des Amis du Temps" a lancé un appel pour le maintien du journal et a reçu un grand écho, comme il l'a communiqué vendredi. Outre les deux anciens membres du gouvernement national, plusieurs conseillers d'Etat et personnalités du monde artistique ont signé l'appel. Les signataires veulent non seulement soutenir le travail des éditeurs et de la rédaction actuels, mais ils demandent également que la Suisse romande puisse trouver des fonds pour reprendre le titre et gérer le journal.

Le cas échéant, ils veulent donner mandat au coprésident du Cercle des Amis, l'ancien secrétaire d'Etat Charles Kleiber, et à l'ancien conseiller d'Etat genevois Olivier Vodoz, de constituer un groupe d'acheteurs qui respecte les principes considérés comme fondamentaux du "Cercle des Amis".

Les groupes de médias Tamedia et Ringier, qui détiennent chacun 46,2 pour cent du Temps, ont mis le journal en vente le 8 octobre (Werbewoche.ch a rapporté). Plusieurs acheteurs potentiels sont encore en lice. La décision devrait être prise au cours du premier semestre 2014. (ATS)

Dossier Le Temps