L'agence zurichoise Plan.Net a remporté le pitch face à deux agences. La stratégie en ligne sur les marchés suisse, allemand et autrichien est centrée sur le nouveau site web, le concept de médias sociaux y compris la gestion de contenu et la publicité en ligne. Tobias Gärtner, directeur de Plan.Net Suisse : "La mise en scène numérique du lancement du produit reprend les éléments de la campagne classique, tout en l'élargissant aux besoins du monde numérique en termes d'interaction et de dialogue. Notre compréhension des lancements de marque globaux, marquée par la Maison de la communication, a rendu la collaboration avec le client et les autres agences participantes très inspirante. Et l'un ou l'autre chai latte partagé a certainement aidé à cela".

Responsable chez Emmi : Suzan Durgut (Group Brand Manager), Melanie Muri (Senior Brand Manager), Sarah Villani (Brand Manager). Responsable chez Plan.Net : Tobias Gärtner (directeur général), Thomas Lüber (directeur du conseil), Peter Broder (conseiller), Janine Diehlmann (gestionnaire de contenu), Nina Martens (directrice artistique senior), Pascal Sonder et Furkan Fidan (producteurs).

 

On le sait : les instructions de sécurité données au début du vol ne parviennent pas vraiment à faire décoller quelqu'un de son siège. Ce n'est pas seulement parce que l'on a déjà bouclé sa ceinture. Les passagers habitués brillent même par leur absence démonstrative lorsqu'on leur explique pour la centième fois comment mettre le masque à oxygène sur le nez en cas d'urgence. Pourtant, en cas d'urgence, il serait déjà très utile que tout le monde sache ce qu'il faut faire.

Pour que les instructions reçoivent enfin l'attention qu'elles méritent, les compagnies aériennes ont commencé depuis longtemps à les emballer dans des vidéos divertissantes. Effet secondaire bienvenu : si les films plaisent au public, ils deviennent des spots publicitaires gratuits très remarqués sur Internet. Air New Zealand a connu un grand succès viral avec le "Film sur la sécurité du "Seigneur des anneauxLa vidéo a généré plus de 11 millions de clics sur Youtube. Virgin a également obtenu un succès millionnaire avec l'aide de la star de la pop et de Youtube Todrick Hall : "Safety Dance". En 2009, Thomson Airways avait déjà tourné Instruction avec les enfants à la place des adultes.

La liste est longue et Delta y ajoute désormais un hit instantané. La compagnie aérienne allume pendant cinq minutes un feu d'artifice des années 80. En point d'orgue, la légende de la série Alf fait même une brève apparition. Au plus tard maintenant, tout le monde devrait être au courant de l'existence des masques à oxygène. (hae)

Au cours de l'année dernière, la direction de la santé zurichoise a mené une enquête pour savoir si la loi sur la santé en vigueur depuis 2008 était bien respectée dans le canton. Cinq ans plus tard, la limitation de la publicité n'est toujours pas respectée partout, peut-on lire dans un communiqué de jeudi. Dans plusieurs lieux publics, on trouve encore des publicités pour des boissons alcoolisées. Les directives doivent désormais créer une sécurité juridique et faciliter le respect des prescriptions légales grâce à des critères faciles à comprendre, comme l'écrit la direction de la santé.

La loi cantonale sur la santé interdit explicitement la "publicité perceptible à grande échelle" pour l'alcool et le tabac sur le domaine public et dans les bâtiments publics. Les terrains de football et les stades de hockey sur glace sont également concernés par cette réglementation. Le Conseil d'Etat concrétise maintenant la manière dont il faut comprendre ces dispositions légales. Ainsi, toute publicité pour les stupéfiants est interdite si elle peut être vue à une distance de dix mètres ou plus.

Publicité pour la bière sans alcool

Les questions relatives à la publicité sur les maillots lors de manifestations sportives sont également clarifiées. Ainsi, une surface publicitaire de 100 centimètres carrés peut être imprimée sur les vêtements des sportifs. Une autre problématique est celle de la publicité dite trompeuse. Selon la direction de la santé, celle-ci se manifeste surtout dans la publicité pour la bière sans alcool de marques sous lesquelles de la bière avec alcool est également commercialisée. Dans ces cas, il doit être clairement indiqué que la publicité porte sur la boisson sans alcool. Les communes et les clubs sportifs jouent un rôle important dans le respect des dispositions légales en vigueur, écrit la direction de la santé. Celles-ci ont été invitées à apporter leur contribution à l'amélioration. A partir du mois de mai, des contrôles aléatoires seront effectués pour vérifier le respect des directives. (ATS)

"On ne vole qu'une fois" met en lumière les différentes facettes de Podladtchikov. L'auteur Christof Gertsch a suivi ce dernier pendant six mois - par exemple sur les pistes, dans la salle de skate et en prenant des photos. Le portrait du champion du monde de half-pipe ne paraît pas seulement en allemand, mais aussi en anglais. De plus, la version allemande est publiée sous forme de livre électronique.

Après "Fukushima - Pas le temps d'être en colère", il s'agit du deuxième projet multimédia de la "Neue Zürcher Zeitung". Plus de dix personnes issues des domaines du sport, du journalisme de données et de la conception ont collaboré pendant les derniers jours avant les Jeux Olympiques pour réaliser le portrait sur NZZ.ch.
 

En janvier 2014, la Remp a gagné un nouveau participant à l'étude MA Strategy en la personne de la Poste Suisse. Grâce à cette coopération, le genre de média Direct Mail sera également représenté dans l'étude établie à partir de l'automne 2014. Depuis 15 ans, MA Strategy permet de comparer les utilisateurs entre les groupes de médias et les médias individuels importants dans les domaines de la presse, de la télévision, de la radio, du cinéma, du télétexte, d'Internet, des annuaires et de la publicité extérieure.

Urs Wolfensberger, responsable Marketing & Sales de la Remp, se réjouit de la collaboration avec la Poste Suisse : "L'intégration du genre Direct Mail garantit que tous les canaux de communication importants pour la publicité peuvent être planifiés dans MA Strategy. Elle reste ainsi l'étude intermédias la plus complète de Suisse".

La statistique "Dépenses publicitaires en Suisse 2013", également collectée par la Remp, confirme l'importance de cette démarche. Le chiffre d'affaires publicitaire net pour la publicité directe s'élève à 1,017 milliard de francs, ce qui correspond à une part de marché d'environ 23 pour cent.

Depuis début janvier, la maison d'édition Magazines du groupe de médias Tamedia en Suisse alémanique est dirigée par une nouvelle structure. Comme annoncé, Walter Vontobel a pris la direction de la maison d'édition Magazines et Finanz und Wirtschaft et, à ce titre, est également responsable du marché publicitaire. La direction du marché des lecteurs est assurée par Annemarie Ita, jusqu'ici directrice de la maison d'édition Schweizer Familie. Bernt Maulaz prendra ses fonctions de responsable du marketing et du business development début juin 2014.

Sascha Müller reste responsable des annonces d'Annabelle. Jean-Claude Plüss, jusqu'à présent directeur des annonces de Schweizer Familie, reprend également la direction des ventes de Das Magazin. Sabrina Wägli reste directrice des annonces pour la finance et l'économie. Michel Mariani, jusqu'à présent directeur régional des ventes de Das Magazin, est le nouvel interlocuteur des agences pour tous les titres. Jasmin Koolen, jusqu'ici responsable du service interne des magazines, est chargée du service interne de tous les titres.

Bernt Maulaz est actuellement responsable du marketing du marché publicitaire des éditions de la NZZ. Agé de 44 ans, il dispose d'une longue expérience dans le domaine de la commercialisation des médias. Il a commencé sa carrière chez Publicitas. Il a ensuite été responsable du secteur e-commerce et business development pour les plateformes de rubriques Winner de Tamedia et a été directeur du marketing et des ventes pour la start-up Internet Moneycab.com. De 2004 à fin 2010, il a été responsable des éditions des médias Migros au sein de la filiale de Migros Limmatdruck. Bernt Maulaz est titulaire d'un diplôme fédéral de planificateur en marketing et de spécialiste de l'édition. En 2009, il a terminé avec succès les études postgrades "Leadership and Management" et obtenu un Master of Advanced Studies à la ZHAW.

Yves Schifferle prendra ses fonctions de Head of Branded Content le 1er février 2014, comme l'indique un communiqué. Son domaine de responsabilité comprend le développement de formats de Branded Entertainment et la réalisation de grands projets de partenariat. Alexander Mazzara, CEO du groupe joiz : "Le Branded Entertainment est l'une des grandes tendances du marché international de la télévision, et joiz est sans aucun doute déjà l'un des leaders de ce type de formats. Avec Yves Schifferle, nous allons encore nous renforcer de manière décisive dans ce domaine !" Avec des formats tels que "M-Budget WG", "M-Budget Brain+Buddy" (développé en collaboration avec Jung von Matt et Migros) ou le quiz interactif "Wer's glaubt" (Wirz/PHD/Mobiliar) et de nombreux autres projets réussis pour des partenaires tels que Swiss Milk, Logitech ou Trident, Joiz dispose d'un palmarès considérable dans le domaine du crossmedia branded entertainment.

Yves Schifferle a 38 ans et vit à Zurich. Il travaille depuis plus de 15 ans dans le domaine du divertissement télévisé. Dernièrement, en tant que propriétaire de la société Flying Producer, il a développé et produit des formats pour SRF, Joiz et d'autres clients. Au cours des cinq années précédentes, il a travaillé comme directeur de rédaction (producteur exécutif) dans le département divertissement de la télévision suisse. Durant cette période, il a créé et dirigé plusieurs formats de divertissement à succès, dont "Happy Day", "Der Match", "Tapetenwechsel", "Stunthero" ou "Aeschbacher". De 2002 à 2004, Yves Schifferle a vécu à Cologne, où il a notamment participé au développement du format "Rent-a-Pocher" de ProSieben et en a dirigé la rédaction.

"Tout le monde parle de storytelling transmédia, de branded entertainment et de native advertising. Joiz est l'un des rares acteurs à mettre effectivement la théorie en pratique, et pose ainsi des jalons. Je me réjouis de continuer à développer ces formes de narration innovantes avec une équipe expérimentée et j'espère pouvoir enthousiasmer et émouvoir les clients et le public avec des histoires fortes", explique Yves Schifferle pour justifier son changement. Son entreprise Flying Producer reste pour l'instant en place. Les projets en cours seront menés à bien.
 

Pendant sept ans, Brigitte Lopez a été responsable régionale des ventes pour le groupe Beobachter et TV-Illustrierte et, depuis 2013, également pour la Handelszeitung. Depuis le 1er janvier 2014, elle est passée entièrement aux médias économiques et est l'interlocutrice pour la publicité on-line et off-line dans la Handelszeitung, les différents guides ainsi que la nouvelle édition suisse du magazine de style allemand Icon.

La responsabilité territoriale pour le groupe Beobachter et les TV-Illustrierte en Suisse romande est désormais assumée par Madame Natascha Gass, qui complète l'équipe de vente à 80% à partir du 1er avril 2014. Elle habite dans la région de Bienne, est bilingue et dispose, selon le communiqué, des conditions idéales pour ce poste dans la vente et le suivi de la clientèle. Ces dernières années, elle a travaillé chez Tele Bilingue et Radio Canal 3, en dernier lieu comme conseillère média.

Plus clair, plus complet, plus varié Campus.nzz.ch a été entièrement remanié pour que l'on trouve encore plus rapidement ce dont on a besoin : Pour le choix des études, pour les études en soi, pour l'entrée dans la vie professionnelle et pour tout le reste, l'amour, le logement, les voyages et plus encore. NZZ Campus raconte des histoires vraies sur des personnes réelles et sur la vie. Journalistique
indépendant et de niveau NZZ. Multimédia en texte, audio et vidéo. Sur le plan technique, Previon Plus mise depuis des années sur le cadre modulaire de gestion de contenu Drupal et a développé pour NZZ Campus des workflows rédactionnels intelligents pour une mise en réseau optimale des contenus.

Réduit au maximum

La simplification et la réduction étaient au premier plan du nouveau concept de design. Avec de grandes images et une typographie entièrement revue, l'accent est mis sur le contenu et offre au visiteur le meilleur plaisir de lecture possible. Ainsi, dans l'article détaillé, on renonce à une colonne de droite gênante avec des teasers publicitaires et seuls d'autres articles pertinents sont affichés avec un bref résumé.

Trouver plus rapidement des contenus pertinents

La catégorisation thématique des contenus par le biais de mots-clés et de rubriques permet, en un clic, d'avoir un aperçu rapide des contenus ayant un rapport avec le sujet. Les articles sont souvent "pertinents" parce qu'ils sont populaires. Pour identifier rapidement ces contenus, il existe désormais les crédits Campus. Plus un contenu est cliqué, partagé et commenté, plus il obtient de crédits.

"Previon Plus nous a convaincus par une planification propre, une économie de travail efficace et une communication claire - j'ai trouvé cela vraiment remarquable", déclare Ronald Schenkel, directeur de NZZ Campus.

Le fournisseur d'hébergement web Hostpoint de Rapperswil-Jona connaît une croissance continue depuis des années. Pour ce faire, il mise entièrement sur le site suisse, indique l'entreprise dans un communiqué publié mercredi. Hostpoint fournit toutes les prestations depuis la Suisse, y compris le support, le développement et l'administration. Pour ce faire, l'entreprise emploie 36 collaborateurs fixes (plus six par rapport à l'année précédente) dans ses bureaux de Rapperswil-Jona. Afin d'être parée pour une nouvelle croissance, 2,8 millions de francs ont été investis au cours des 18 derniers mois dans l'extension de l'infrastructure exploitée exclusivement en Suisse.

Le partenariat avec l'Ecole-club Migros, qui existe depuis des années, a également été renforcé. Elle propose désormais des cours conçus par Hostpoint et dispensés par des enseignants de l'Ecole-club. En décembre, un nouvel outil de gestion de l'hébergement a été lancé pour les clients. Il permet de gérer plusieurs comptes d'hébergement avec un seul login et d'attribuer des procurations à d'autres personnes et prestataires de services (par exemple webdesigner ou webmaster).

 

Dans les petits pots était glissé un dépliant sur lequel on pouvait lire : "Le goût des herbes du jardin - à portée de main. Attendez que je pousse et gagnez une Première Saveur sur Mccormick.ch/jeu". Le message inscrit sur les ballons "Emmène-moi" a été suivi avec assiduité, indique l'agence dans un communiqué publié mercredi.

Un total de 1000 codes gagnants a ainsi été distribué aux passants. Ceux-ci peuvent être utilisés sur la page du concours, et les produits à gagner sont ceux de la ligne Première Saveur de Mc Cormick. Le message derrière l'action : seules les vraies herbes garantissent une fraîcheur totale. Si vous ne voulez pas attendre qu'elles aient poussé, utilisez les produits équivalents de McCormick.

Responsable chez McCormick : Nathalie Roth (direction de projet), Samuel Fueter (responsabilité générale). Responsable chez Xeit : Martina Näf (design), Nicole Nobs (coordination), Andrea Iltgen (conseil et direction de projet).

Sur le nouveau site web, il est possible de prendre rendez-vous en ligne à l'atelier, de réserver des essais routiers et de contacter les collaborateurs du service clientèle par différents canaux. Outre ces nouveaux services en ligne, il est également possible de consulter l'ensemble de l'offre de véhicules d'occasion ou de configurer la Mercedes de ses rêves et de trouver des informations complètes sur les prestations et l'entreprise.

Dans une prochaine étape, une interface avec le système de garage et une boutique en ligne sont prévues. Afin de répondre aux exigences des internautes mobiles, le site web est réalisé avec la technologie Responsive Web.

Responsable chez Kestenholz : Thomas Kestenholz (responsabilité générale). Responsable chez BSSM : Urs Schneider (CD), Hannes Müller, Sonja Niemeier (texte), Daniel Bard (screendesign), Philipp Buser (conseil). Alain Veuve, AOE Media : Webconsulting & programmation.