La maison Hiltl est le restaurant végétarien le plus traditionnel du monde. Depuis 2007, Ruf Lanz veille à ce que Hiltl reste dans toutes les bouches grâce à des campagnes croustillantes. La dernière campagne est consacrée au Club Hiltl, le premier club sans fourrure de Suisse. Ceux qui portent de la vraie fourrure doivent rester à l'extérieur du club Hiltl. "Nous voulons ainsi donner un signal contre la cruauté envers les animaux dans les fermes à fourrure", explique le propriétaire Rolf Hiltl. La Protection suisse des animaux (PSA) soutient le nouveau code vestimentaire. Dans sa nouvelle campagne, Ruf Lanz démontre de manière frappante que le port de la fourrure et le clubbing ne vont tout simplement pas de pair.

Responsable au Hiltl Club : Rolf Hiltl (responsabilité générale), Marsha Lehmann (marketing + communication). Responsable chez Ruf Lanz : Markus Ruf, Danielle Lanz (direction créative), Isabelle Hauser (direction artistique), Florian Birkner (texte), Laura Hofer (graphisme), Christian Brütsch, Pascal Trütsch (conseil). Photographie et traitement d'images : Rico Rosenberger.

Weltbild Suisse se réjouit d'avoir trouvé en la Valaisanne une ambassadrice hors du commun et très reconnaissable pour sa marque traditionnelle, comme l'indique un communiqué. "Stefanie Heinzmann incarne un esprit moderne et branché, sans pour autant renier ses racines et son attachement au terroir", déclare Rita Graf, directrice de Weltbild Suisse. Elle estime donc que la collaboration et le signal envoyé sont tout à fait appropriés. Weltbild Suisse dispose actuellement de 33 filiales en Suisse alémanique. Une clientèle fidèle de plus de 300'000 foyers fait régulièrement usage de l'offre de Weltbild, qui est en outre disponible sur le canal en ligne Weltbild.ch de la marque. Avec Stefanie Heinzmann comme égérie, Weltbild Suisse veut notamment s'adresser à un groupe cible plus jeune. L'interprète de pop et de soul représentera la maison de vente par correspondance de médias d'Olten dans de vastes campagnes. Des spots TV, radio et cinéma, des annonces dans la presse écrite ainsi que des activités sur les points de vente et dans les canaux en ligne sont prévus.
 

Pour chaque engagement durable dans les domaines de l'environnement, de la consommation, de la santé, de la société et des collaborateurs, Migros fait une promesse contraignante - et donne ainsi sa parole à la génération de demain de tout faire pour atteindre les objectifs ambitieux. Après avoir axé sa communication sur les thèmes de l'environnement, de la société et de la consommation, la nouvelle campagne Génération M met l'accent sur l'engagement de Migros en faveur d'une alimentation saine. Ainsi, dans sa désormais 63e promesse à la génération de demain, le détaillant promet d'élargir de trente pour cent son assortiment pour les personnes allergiques d'ici fin 2016. Grâce aux nouveaux produits sans gluten, lactose et autres déclencheurs d'intolérance, le nombre croissant de personnes souffrant d'une intolérance alimentaire pourra reconnaître en un coup d'œil ce qui est bon pour elles et se nourrir de manière saine et équilibrée.

Le nouveau spot TV de Jung von Matt/Limmat montre un jeune allergique qui rate beaucoup de choses dans sa vie en contrôlant constamment les indications de contenu. Jusqu'à ce qu'il puisse renverser la vapeur grâce aux nouveaux produits pour allergiques de Migros. Outre le film, la campagne comprend des affiches, des annonces et des mesures en ligne. Elle est visible dès maintenant dans toute la Suisse.

Responsable chez Migros : Marc Engelhard (responsable de la communication marketing) ; Roman Reichelt (responsable de la marque ombrelle) ; Giovanna Colucci (chef de projet communication durable ) ; Sarah Linder (stagiaire marque ombrelle) ; Philipp Marquard (responsable médias) ; Delakowitz Nadine (chef de projet médias). Responsable chez Jung von Matt/Limmat : Alexander Jaggy (direction créative exécutive) ; Andy Lusti, Maurus Zehnder, Christian Bobst (direction créative) ; Stefan Ganz (texte) ; Lukas Frischknecht, Grit Wolany (direction artistique) ; Amaru Eslava (graphisme) ; Sarida Bossoni, Deborah Herzig (achat d'art) ; Thomas Steiner, Andrea Walker (conseil) ; Chocolate Films (production de films) ; Michela Trümpi (productrice) ; Marcel Langenegger (réalisation) ; Danny ; Hiele (caméra) ; Heardis ! (musique) ; Jinglejungle (studio d'enregistrement) ; Tobias Stahel (photographie) ; Lorenz Wahl (traitement des images).
 

Pour le lancement d'une offre Internet propre à la ville de Berne, Energie Wasser Bern a lancé en novembre dernier un appel d'offres auprès d'une agence, qui a été remporté par Maxomedia. L'agence a pu réaliser aussi bien le concept publicitaire que le concept de communication, qui comprenait également un nouveau nom de produit ainsi que la réalisation d'un site web d'offre. Le défi était de taille : comment positionner un nouveau concurrent sur le marché saturé et très concurrentiel des fournisseurs d'accès à Internet et comment le différencier de la concurrence avec un produit de base ? Comme le produit Internet d'Energie Wasser Bern est en concurrence avec de grands fournisseurs déjà établis, la tonalité doit être très directe, moderne et audacieuse. La concurrence occupe des thèmes très rationnels, comme la vitesse ou la personnalisation. Toutefois, une enquête menée en 2014 auprès de la clientèle d'Energie Wasser Bern montre que les clients n'ont aucune idée de la vitesse d'Internet. Combattre David contre Goliath avec un argument que les clients ne peuvent pas classer n'a pas de sens. C'est pourquoi Maxomedia a misé sur des arguments émotionnels, soulignant ainsi l'image du partenaire régional et digne de confiance : l'Internet de Berne pour Berne.

Local, individuel et simple est le cœur de la campagne et décrit en même temps les valeurs clés du produit. Les visuels de la campagne mettent en évidence le réseau de fibre optique caché du centre-ville de Berne, qui ne cesse de s'étendre. Les visuels le montrent : L'Internet EWB est prêt. Pour les visuels, des coins connus de différents quartiers de Berne ont été photographiés dans la lumière fraîche du matin. Une inscription lumineuse, presque fluide, développée spécialement pour l'occasion, visualise les câbles à fibres optiques. Il traverse les rues sous la forme des noms de quartier. De nombreux Bernois s'identifient à leur quartier et perçoivent les sujets comme faisant partie de leur environnement familier. Pour le nom des produits, on a également misé sur une forte référence locale et choisi des expressions dialectales telles que "Gschwing", "Hurti", "Tifig", "Bouzgredi" et "Vougas" pour les différentes offres Internet.

La campagne comprend des affiches, des bannières initiales et des bannières de reciblage. Pour certaines bannières initiales, il est possible de vérifier directement dans la bannière si l'adresse de son propre domicile est déjà raccordée au réseau de fibre optique. Les mesures mènent toutes à la nouvelle page d'accueil Site webLes Bernois peuvent s'y informer sur l'Internet domestique et le commander directement à domicile.

Responsable chez Energie Wasser Bern : Florian Knapp (responsable Markom, Sponsoring & Events), Bruno Spring (chef de projet communication en ligne et marketing), Markus Mosimann (Product Manager). Responsable chez Maxomedia : Simon Muster (conseil, stratégie), Livia Schaller (conseil), Reto Schild (CD), Daniel Rödel (AD), Michael Moser (texte), Lukas Binggeli (graphisme), Nihad Nasupovic (illustration, post-production), Noah Moor (illustration, post-production), Pascale Amez (photographie), Frank Salathé (stratégie portail web), Mike Fischer (frontend), Stefan Schärmeli (développement), Roman Stocker (développement).

Domus Antiqua Helvetica encourage la conservation des bâtiments d'habitation dignes de protection, qu'il s'agisse de maisons à colombages ou de chalets historiques, ou encore de châteaux et de manoirs. Ses quelque 1500 membres sont propriétaires d'habitations historiques ou modernes dignes de protection dans toutes les régions du pays. La base de la nouvelle présentation est le site Internet Domusantiqua.chLe site web de l'entreprise est un site web qui s'adapte automatiquement aux différents appareils, des smartphones aux ordinateurs de bureau, grâce au Responsive Design.

En plus de la newsletter, de la correspondance et d'une plaquette pour les maisons historiques, le design éditorial de la revue de l'association, dont la rédaction est assurée, a également été repensé. L'objectif de cette présentation intégrale est de promouvoir l'échange de savoir-faire entre les membres, d'être présent auprès du public et d'acquérir de nouveaux membres. Raiffeisen a pu être convaincu en tant que sponsor.

Responsable chez Domus Antiqua Helvetica : Wolfgang Frei (responsable du projet) ; Beat Bridel, Raya Hauri et Pierre de Graffenried (Bulletin). Responsable de la création : Valentina Herrmann (Art & Creative Direction) ; Kobebeef / Marc Rinderknecht (programmation).

Après 43 ans, un nouveau vainqueur de la Coupe de Suisse de hockey sur glace sera couronné le 11 février. Le SC Berne et les Kloten Flyers s'affronteront en finale de la Swiss Ice Hockey Cup. Pour Zurich, partenaire principal de l’événement, cette nouvelle édition de la Coupe est d’ores et déjà un franc succès : des confrontations inhabituelles entre des équipes de la Ligue nationale A, de la Ligue nationale B et de la 1re Ligue ont rassemblé les fans de hockey sur glace de toutes les régions du pays et suscité un véritable engouement pour ce sport dans toute la Suisse.

La campagne de sponsoring « Fan Love », conçue par le FCB Zurich – qui fait partie du réseau Interpublic Group –, a mis en avant, avant et pendant toute la durée de la coupe, l'amour des supporters pour le hockey sur glace et pour leurs équipes, et a permis aux passionnés de hockey de vivre des moments tout à fait exceptionnels.

La fin spectaculaire de la campagne met également l'amour des fans à l'honneur : la lumière étant, comme chacun sait, symbole d'espoir, les messages des fans sont transformés en œuvres d'art lumineuses par Gerry Hofstetter. Sur Zurich.ch/hockey Jusqu'au 10 février, les supporters peuvent envoyer des messages d'encouragement à leur équipe et ainsi soutenir leurs héros. Souhaiter bonne chance à son équipe peut d'ailleurs aussi être source de bonheur : Zurich tirera au sort parmi tous les supporters 10 lots de 2 billets pour la finale.

Responsable chez Zurich Assurance : Christoph Gaus, Urs Schwegler, Mélanie Felder. Responsable chez IPG/FCB Zurich : Dennis Lück, Flavio Meroni, Marietta Mügge, Nemi Gajic, Fabian Rietmann, Elgee Wee, Christoff Strukamp (création), Carmen Köll, Annika Hofmeester (conseil).

La télévision suisse (SRF) n'est pas la seule à être submergée par le succès de la série policière du mardi soir "Der Bestatter". Adrian Hauser, croque-mort avec brevet fédéral, a lui aussi les mains pleines à cause de la série populaire. Les lignes téléphoniques de son entreprise de pompes funèbres dans le canton de Lucerne sont en ébullition depuis des mois. "Journalistes, étudiants, demandeurs d'emploi - tout le monde veut savoir quelque chose de moi", explique-t-il à l'agence de presse ATS. Hauser, ancien policier, a fondé sa propre entreprise de pompes funèbres en automne 2003. Depuis le printemps 2011, il est membre du comité de l'Association suisse des services funéraires. Depuis, il est responsable de la formation des agents funéraires qui souhaitent passer l'examen professionnel fédéral. "Je remarque que depuis la série télévisée, davantage de personnes s'intéressent à la profession", dit-il. "Ce sont surtout des femmes du secteur de la santé et des milieux ecclésiastiques qui s'annoncent". Il ajoute que la plupart des personnes intéressées ont entre 20 et 50 ans.

"Beaucoup de choses sont présentées de manière exagérée"

Pour cet entrepreneur de pompes funèbres expérimenté, le boom a des côtés positifs et négatifs : "Si quelqu'un n'a aucune idée de ce dont il s'agit dans notre métier, c'est pénible", dit Hauser. Il a parfois affaire à des personnes qui s'adressent à lui avec de fausses attentes. "Beaucoup de choses sont présentées de manière exagérée à la télévision". En même temps, la plus grande demande est aussi positive : il n'est plus tabou de parler de la mort. "De nombreux étudiants et bacheliers s'annoncent parce qu'ils souhaitent écrire un travail sur le métier de croque-mort". Les demandes de stage sont également en augmentation. "Nous essayons alors d'emmener ces jeunes gens en tant que tierces personnes". En réaction à la série policière de la SRF, la Conférence des évêques suisses a souligné à quel point le thème de la mort était abordé avec naturel et dignité. "C'est certainement une bonne chose", déclare également Hauser.

Profil d'exigences élevé

Malgré le grand écho médiatique, l'entrepreneur de pompes funèbres ne s'attend pas à ce que le polar télévisé augmente l'offre des entreprises de pompes funèbres. "Pour l'instant, on ne remarque pas qu'il y a plus de pompes funèbres sur le marché". Il en donne d'ailleurs la raison : Le métier est très exigeant. L'intérêt diminue souvent lorsqu'on dit aux intéressés ce qui est vraiment important dans le métier. "Un croque-mort doit être à pied d'œuvre sept jours sur sept", explique Hauser. Il faut également avoir une grande expérience de la vie, être en bonne forme physique et avoir un mental stable. "Il faut pouvoir mettre le couvercle à la fin de la journée, y compris sur soi-même". Le travail de deuil ne doit pas être trop difficile à vivre. Tous les deux ans, Hauser forme 25 futurs croque-morts. "Nous cherchons en priorité des personnes qui travaillent déjà dans le métier". Mais la compétence professionnelle seule ne suffit pas : "La compassion humaine et la sensibilité aux sentiments et aux souhaits des survivants sont tout aussi importantes pour nous".

Le polar, un succès à l'exportation

Dans la série policière télévisée "Der Bestatter", lancée en 2013, le travail de deuil ne joue qu'un rôle secondaire. L'accent est toujours mis sur les enquêtes criminelles menées par le croque-mort Luc Conrad (Mike Müller) et le stagiaire Fabio Testi (Reto Stalder). Les deux hommes sont régulièrement confrontés à des décès extraordinaires et interviennent dans le travail de la police. La SRF, qui produit le polar, qualifie la série "d'histoire à succès unique". Début 2015, on a appris que la série policière serait à l'avenir également diffusée en Allemagne, au Canada et aux États-Unis (Werbewoche.ch a rapporté). En Suisse romande, les premiers épisodes synchronisés de "Le Croque-Mort" ont déjà commencé. (ATS)
 

Ronald Sauser était membre du conseil d'administration du Goldbach Group depuis 2002 et est également membre du comité d'audit. Fin 2014, il a repris la société Leonardo & Co, dont il était le président du CA et le CEO, de la société mère Leonardo. Il regroupera dans cette société ses différentes activités privées. Selon le communiqué, il assumera désormais aussi en 2015 la fonction de responsable de l'ensemble des activités M&A d'Ernst & Young (EY) en Suisse. Comme EY exerce un mandat d'organe de révision du Goldbach Group, Ronald Sauser démissionne avec effet immédiat de son mandat d'administrateur chez Goldbach.

Image : Ey.com

Ainsi, Papy Banane est informé très directement de la raison pour laquelle il est envoyé dans une maison de retraite. La petite mûre doit apprendre que le paradis des hamsters est une invention de sa grand-mère ("...parce qu'elle va bientôt mourir elle-même") et Miss Pitaya est informée qu'elle obtient le poste uniquement grâce à son physique séduisant. Les voix sont interprétées par l'auteur hambourgeois et chroniqueur de Titanic Heinz Strunk (entre autres "Fleisch ist mein Gemüse"). De l'humour noir et en plus, c'est sain. D'accord, les fruits seraient encore plus honnêtes sous la forme d'une pomme normale, non traitée, non réduite en purée et sans emballage stylé. La campagne n'explique pas plus clairement pourquoi l'homme devrait boire des smoothies. Mais au moins un peu plus drôle. (hae)

"Pour moi, en tant que passionné d'automobile, c'est bien sûr un rêve de participer à un tel format d'émission", déclare Salar Bahrampoori, qui succédera dès dimanche prochain à Thomy Scherrer en tant que présentateur du magazine automobile "Tacho". Scherrer sera le nouveau présentateur de l'émission de discussion "Club" (Werbewoche.ch a rapporté). Bahrampoori travaille pour SRF depuis 2014 en tant que reporter de "G&G feiert mit". "Tacho" informe et raconte des histoires sur les véhicules ainsi que sur les personnes qui se cachent derrière et leur fascination. Outre des tests détaillés, dans lesquels tous les modèles importants sont passés au banc d'essai, "Tacho" mise sur des reportages passionnants et informatifs sur le thème de la mobilité. Ceux-ci sont ensuite également discutés dans le cadre d'un débat d'experts.

Le 1er décembre 2014, Denise Brunschweiler a pris le poste de Sports Marketing Manager chez Adidas Suisse. Dans sa fonction, elle est responsable des activités de marketing running, outdoor et indoor en Suisse, y compris le suivi des clubs, des actifs et des événements pour ce domaine spécialisé. Denise Brunschweiler travaillait auparavant depuis avril 2012 chez CIP Suisse (agence événementielle pour Adidas), où elle a pu acquérir de nombreuses expériences dans le domaine du marketing sportif. Grâce à ses expériences passées, Mme Brunschweiler apporte une excellente connaissance du marché suisse du sport et des actifs qui y sont liés. Denise Brunschweiler remplace Karin Zgraggen, qui a quitté l'entreprise à la fin de l'année.

Marius Kienzler a débuté le 5 janvier 2015 en tant que Sports Marketing Manager chez adidas Suisse. Dans le cadre de ses fonctions, il assume la responsabilité des activités marketing d'adidas Football en Suisse, y compris le suivi des clubs et des actifs pour ce domaine spécialisé. Marius Kienzler travaillait auparavant chez Zooom Capital et Speeed dans la gestion des athlètes. Dans cette fonction, il était responsable du suivi des athlètes et des droits de transfert. Auparavant, il a travaillé chez Black Diamond dans la gestion de projets, où il était notamment responsable du domaine de l'organisation, de la coordination et de la réalisation d'événements promotionnels. Marius Kienzler succède à Eric Amstein, qui a également quitté l'entreprise à la fin de l'année.

Comme la moitié des Suisses utilisent Facebook et de plus en plus le groupe des 30-50 ans, c'est-à-dire les électeurs, Beni Meier, coordinateur de la campagne électorale du PRD zurichois, a organisé la semaine dernière une formation pour ses collègues de parti. Il semble en effet que seul le PS soit vraiment fort dans l'utilisation des médias sociaux.

Des tweets et des posts irréfléchis peuvent mettre fin à des carrières politiques, comme l'ont montré les dernières années. "Attendez plutôt une heure, surtout si vous vous énervez", conseille donc Meier. "Ne postez que ce qui pourrait aussi faire la une du Blick". De toute façon, c'est plutôt le problème d'un autre parti. Pour les politiciens locaux libéraux-radicaux, contrairement à l'UDC, le défi réside plutôt dans le fait qu'on les remarque dans le flot d'informations.

"N'écrivez pas de longs textes", recommande-t-on également, "travaillez avec des photos ou des vidéos". Il faut aussi poster des informations personnelles. Il est également conseillé de s'associer à des personnalités du parti pour gagner en crédibilité.

Selon la NZZ am Sonntag, le bilan de la formation est plutôt décevant. Ceux qui connaissent déjà Facebook continueraient à l'utiliser ; les autres restent distants. "Je ne suis pas du genre à utiliser Facebook et Twitter", déclare par exemple Christian Wegmüller, conseiller municipal de Fehraltorf. "Je ne sais donc pas ce que je publierais tout le temps. Après tout, cela doit avoir un contenu, que ce soit sur une affiche ou sur Internet". Ernst Reitmair, candidat au parlement cantonal, est quant à lui tiraillé. "Je pense que je vais plutôt faire des flyers à la gare", dit-il finalement. "Si je veux faire une page Facebook, il faut qu'elle soit bonne. Et seul un professionnel peut le faire". (NZZ am Sonntag)