BMW emprunte de nouvelles autoroutes publicitaires avec "Mission Mini "De Andreas Panzeri Une histoire de détective non résolue de l'auteur de best-sellers Val McDermid attire actuellement 80 agents amateurs de 17 pays à Barcelone. Ils y poursuivent au volant de leur BMW Mini des tableaux volés à l'artiste américain Peter Halley. Sous les yeux des médias, bien entendu. En Suisse, l'événement est retransmis par Star TV.
Avec "Mission Mini", le groupe automobile BMW pose de nouveaux jalons en matière d'événements et de concepts de communication. Un mini roman de l'auteur de best-sellers anglais Val McDermid a été diffusé dans 17 pays, du Canada à l'Australie en passant par l'Europe, par le biais de différents médias.
Le roman policier inachevé a été inséré à la mi-août en livre de poche dans 23 magazines de style de vie du monde entier, en Suisse par exemple dans Forecast, Kult et Massiv. L'histoire policière non résolue, avec Sam Cooper dans le rôle du détective, se déroule dans le milieu lifestyle de Barcelone. Six collages de l'artiste américain Peter Halley y ont disparu la veille du vernissage dans une galerie. Sam Cooper est sur une piste. Mais la suivre s'avère très compliqué. Sam Cooper a donc besoin d'aide. Le roman se termine ici. Mais la fiction se poursuit dans la réalité. Elle s'appelle "Mission Mini".
Dans le cadre de cette mission, 21 équipes internationales de "fouineurs" devront, au cours d'une semaine, faire réapparaître les images à Barcelone dans le cadre d'une compétition épineuse. Ces équipes sont composées de célébrités du monde du spectacle et des arts ainsi que de fans de la Mini Cooper, sélectionnés dans les pays participants par le biais de castings publics. Bien entendu, toutes les équipes, ainsi que les quelque 70 journalistes invités, se déplaceront à Barcelone au volant d'une BMW Mini Cooper S au drapeau bien visible. Val McDermid a également écrit le scénario pour leur enquête dans les bars et autres décors correspondant au style de vie des conducteurs potentiels de Mini.
Toute l'action a été conçue par l'agence munichoise de relations publiques et de publicité Ketchum. Celle-ci négocie actuellement avec diverses chaînes de télévision. En Hollande, Kanaal 2, en Allemagne éventuellement RTL, couvrira l'événement à Barcelone. Dans toute l'Europe, une bande-annonce de "Mission Mini" est actuellement diffusée sur la chaîne musicale MTV pour attirer l'attention sur le spectacle. En Suisse, "Mission Mini" est gérée par l'agence zurichoise Peter Bütikofer & Company, Public Relations and Perception Management.
La "Mission Mini" se poursuit virtuellement sur le web
En tant que principal partenaire média pour la Suisse, Star TV couvrira quotidiennement la chasse depuis Barcelone du 7 au 11 novembre via une liaison satellite. Star TV s'est également chargée du casting de l'équipe suisse. En tant que célébrité, Dieter Meier de Yello pilotera la BMW Mini Cooper S dans les rues de Barcelone en compagnie de la présentatrice Claudia Lässer. Yello-Meier a conditionné son accord pour cette publicité automobile au fait que BMW produise en même temps avec Star TV une série de vidéos sur la prévention des accidents pour les jeunes conducteurs.
Pour de nombreux artistes, la publicité sous forme d'art de commande semble encore être liée à certaines inhibitions. L'artiste américain Bill Halley se montre en tout cas quelque peu déconcerté par le fait que ses six collages doivent être offerts au Museum of Modern Art de Barcelone dans le cadre d'un événement de relations publiques organisé par BMW après la fin de la "Mission Mini".
La romancière Faye Weldon a récemment fait l'expérience que de telles relations publiques peuvent avoir un prix dans les deux sens du terme. Elle a également écrit un roman sur commande pour Bulgari sous le titre "Bulgari Connection" - et s'est aussitôt attiré les foudres de la critique littéraire. La tendance à une telle publicité dans l'art devrait toutefois se développer, car elle permet d'atteindre le public par des voies inhabituelles, comme le prouve le concept de "Mission Mini".
"Mission Mini" ne joue pas seulement avec les nouvelles formes de publicité, mais utilise également les nouveaux médias. Pour la présence sur Internet, l'histoire policière a été préparée sur la base de Flash 5 comme une alternative passionnante et multimédia au format traditionnel du roman. Les fins limiers ont ici la possibilité de commencer à enquêter de leur propre chef sur cette mystérieuse affaire de vol d'œuvres d'art. "J'ai dû entrer dans la clandestinité. Ici, sur mon ordinateur portable, se trouvent toutes les informations sur l'affaire. À plus tard". C'est par ce message que Sam Cooper invite les surfeurs à le soutenir activement dans l'affaire "Mission Mini".
Sur www.missionmini.com, les limiers professionnels peuvent y accéder depuis leur ordinateur personnel et "travailler avec le logiciel de base de données interactif spécialement développé pour les agents", comme le révèle BMW Switzerland. Les agents en ligne peuvent consulter des notes sur les recherches de Sam Cooper ; des lettres de chantage scannées ainsi que des "photos et vidéos de suspects prises sous couvert" sont rassemblées dans divers dossiers de fichiers. Conformément à l'ampleur du projet, ce site est disponible en cinq langues différentes.

La nouvelle recherche Internet d'Igem et de Blue Eyes Marketing assure une plus grande transparence pour les annonceursDe Daniel Schifferle La segmentation psychographique et qualitative fait son entrée dans la recherche Internet suisse. L'outil lancé par la communauté d'intérêts des médias électroniques (Igem) et par Blue Eyes Marketing doit être vanté en même temps pour les études de marché hors ligne.
Les études sur Internet se différencient de plus en plus. Ce n'est que la semaine dernière que Nielsen/Netratings a présenté pour la première fois des panels de travail qui enregistrent l'utilisation d'Internet sur le lieu de travail (WW 29/02). Aujourd'hui, Igem lance, en collaboration avec la société lucernoise Blue Eyes Marketing, un outil stratégique pour la publicité en ligne qui, en tant que première étude Internet standardisée, intègre également la psychographie.
L'objectif est de remédier à une lacune de la recherche purement quantitative, qui se contente d'enregistrer la portée, mais ne fournit aucune information sur les caractéristiques qualitatives des utilisateurs. Cet outil prometteur de transparence, au nom évocateur de Bluemind, a été initié par l'Igem, dont le groupe de travail interne "Recherche Internet" a lancé le projet il y a environ un an. La société Blue Eyes Marketing de l'ancien chercheur en démos Markus Britschgi a été choisie comme partenaire. L'entreprise lucernoise, fondée il y a environ un an et demi, est spécialisée dans les études de marché psychographiques, qualitatives et quantitatives. L'entreprise de logiciels Datavision AG, basée à Klosters, est également de la partie.
Test psychographique spécialement conçu pour l'évaluation en ligne
Bluemind devrait passer au crible les visiteurs des sites web participants à intervalles réguliers à partir du mois d'octobre. Outre les caractéristiques psychographiques, l'outil déterminera en outre les caractéristiques sociodémographiques ainsi que les intérêts, le comportement médiatique et l'attention portée à la publicité des visiteurs du site.
Les clients reçoivent les évaluations par voie électronique et les résultats sont fournis sous forme visualisée. Pour la représentation des données psychographiques, un modèle en forme d'octogone est utilisé (voir illustration). Pour l'instant, trois axes sont identifiés : "Change (innovation) versus Roots (persistance)", "Extraversion versus Intraversion" et "Rationalité versus Emotionnalité".
"Avec l'expérience, nous ajouterons d'autres axes au fil du temps", annonce Britschgi. On pourrait par exemple imaginer une autre dimension avec les caractéristiques "orienté vers l'écologie versus non orienté vers l'écologie".
La nouveauté de Bluemind réside notamment dans la méthode utilisée pour recueillir les attitudes et les caractéristiques psychologiques des utilisateurs. Pour permettre la saisie en ligne de ces valeurs, Bluemind utilise un test d'images qu'il a lui-même conçu. Au total, 18 images test doivent être évaluées. "C'est un moyen de gagner du temps. De plus, grâce à la variété visuelle, les personnes interrogées sont en outre motivées pour aller jusqu'au bout du test", explique Britschgi.
En ce qui concerne les tarifs, Bluemind roule nettement en dessous des coûts habituels pour les recherches sur Internet (voir aussi l'interview). L'enregistrement d'un site web coûte 4000 francs, pour chaque site supplémentaire du même fournisseur, ce montant est réduit à 900 francs. Pour l'accès en ligne aux données, les clients paient 1000 ou 500 francs s'ils sont représentés dans le panel Bluemind par un ou plusieurs sites. En outre, les membres d'Igem bénéficient d'un rabais spécial sur les frais de connexion. Ceux-ci ne paient que la moitié de la somme.
Malgré une offre à bas prix, la question se pose de savoir si le nouvel outil répond à une demande. "Pour l'instant, les clients font la sourde oreille lorsqu'il s'agit d'Internet", explique Peter Döbeli, copropriétaire de l'agence média Konnex AG. "Pourtant, tout nouvel outil de planification qui apporte une transparence supplémentaire est le bienvenu. Même s'il est encore peu utilisé pour le moment", ajoute-t-il.

Les mannequins sont aussi des êtres humains, comme vous et moi. Ils ont même des boutons, comme le montrent les dernières affiches de H&M. Des boutons à la mode. L’acteur suédois Peter Stormare, connu pour ses rôles dans les films « Fargo », « Armageddon » ou « Dancer in the Dark », pose dans diverses mises en scène aux côtés de la top-modèle polonaise Malgosia Bela, elle aussi actrice. C’est le célèbre photographe Richard Avedon qui a réalisé à New York ces clichés hors du commun, inspirés d’un quotidien tout à fait ordinaire. Les affiches, panneaux électroniques et annonces publicitaires visent à présenter la collection automne de H&M de cette année comme un jeu d’alternance entre un style vestimentaire élégant et discret et des tenues décontractées avec une touche ethnique.
Walter Schmid intronisé au Hall of Fame du DDV. L'Association allemande du marketing direct (DDV) rend hommage au pionnier suisse du secteur, Walter Schmid. Dans le cadre du salon du marketing dialogique Dima à Düsseldorf, M. Schmid sera intronisé le 2 septembre au Hall of Fame du DDV. Il est le premier Suisse à entrer dans ce Panthéon, créé par l’association il y a deux ans. L’éloge sera prononcé par Friedhelm Lammoth, spécialiste saint-gallois du marketing direct, qui occupe les fonctions de président d’honneur du DDV et de représentant du jury.
Rallye boursier. Qui rit le dernier rit le mieux. Le slogan de Lowe, avec lequel le magazine boursier Stocks fait la promotion – de manière assez ironique – d’un nouveau rallye boursier en collaboration avec le courtier en ligne youtrade.com, a en tout cas de quoi faire sourire. Contrairement à ce qui se passe en bourse, les 8'000 francs sont bel et bien à gagner, comme on peut le lire en petits caractères. Le but de ce rallye est de battre le SMI entre le 2 septembre et le 25 octobre. Comme capital de départ, Youtrade et Stocks versent à chaque participant 250 000 francs sur son compte-titres – de manière tout à fait virtuelle, bien sûr.
L'appel à candidatures pour l«» Annuaire de la publicité « est ouvert. Les éditions Econ lancent le concours pour figurer dans l»« Annuaire de la publicité » 2003. L'objectif est de récompenser les meilleures campagnes et agences de publicité germanophones de l'année. La date limite d'inscription est fixée au 26 septembre, et celle de dépôt des campagnes au 10 octobre. Vous trouverez de plus amples informations sur le site www.jdw.de.
« L'Oreille d'or » présente son jury. Le concours de spots radio « L'Oreille d'or » a dévoilé la composition de son jury. Au total, 14 membres du jury évalueront les spots diffusés à la radio par les publicitaires au cours de l'année écoulée. Le jury est composé de : Carole Armour (Hastings), Michael Barney (Lowe), Manuela Caranci (Rent a Voice), Richi Gasser (Belcom), Christian Hansen (Lowe Direct), Roland Hess (Hesskiss), Markus Holenstein (Fünf Freunde), Alex Jaggy (Jung von Matt/Limmat), Petra Kreussler (Generation Media), Paul Riesen (Goldbach Media), Sylvia Rohner (Exxtra Kommunikation), Rudolph Schürmann (Glamour Engineering), Rony Ulmann (cinéaste indépendant) et Theophil Butz (ancien copropriétaire de Bosch&Butz). La cérémonie de remise du prix « Goldenes Ohr » n’aura pas lieu cette année en été, comme c’est habituellement le cas, mais à la fin de l’automne, le 6 novembre, au Miller’s Studio à Zurich.
Je suis aussi une fête. La discrétion est une question d'honneur dans le nouveau tram « Party-Tram » des transports publics de Zurich. En effet, celui-ci est équipé de vitres entièrement teintées. Ainsi, les passagers peuvent non seulement se sentir comme des personnalités très importantes à bord d'une limousine allongée totalement protégée, mais ils ne voient pas non plus où le tram « fête » se dirige. La surprise n’en est que plus grande lorsque le tram a effectué quelques boucles déroutantes avant de finir par arriver au dépôt tout proche. Là-bas, en collaboration avec les VBZ, l’espace peut être décoré selon toutes les envies pour une fête d’entreprise ou réaménagé pour une présentation de produit. Ce nouveau service des VBZ a été conçu par l’agence événementielle MB de Michel Bronner, à Zurich. Pour plus d’informations, rendez-vous sur www.mbva.ch.
Shopping Road. Le thème a déjà été repris mille fois. Mais c'est justement ce défi qui a séduit AD Mischa Good, de l'agence Good & Gomez à Zurich. Il existe désormais deux nouvelles versions de la légendaire photo « Aeby Road ». Ces affiches au format B12 ont été créées à la demande de l’agence de publicité Bachmann & Partner, à Baden, pour le centre commercial Neumarkt Brugg. Migros a également fait imprimer ces superbes photos sur un sac de courses. Mais bien sûr, nous ne dévoilerons en aucun cas ici que le deuxième homme nu à partir de la gauche n’est autre que l’art directeur en personne.
X’02 a progressé de 1,8 %. Le salon du marketing, de la communication et de l’événementiel X’02 s’est achevé jeudi. Avec 11 300 visiteurs professionnels, le salon a enregistré une hausse d’environ 1,8 % par rapport à l’année précédente – à contre-courant de la tendance, comme le soulignent les organisateurs. Le congrès organisé dans le cadre du salon, l’Xongress, a lui aussi enregistré une hausse de fréquentation avec plus de 700 participants. L’édition X’03 se tiendra du 26 au 28 août 2003, à nouveau au Messe Zürich.
Art de vivre. Ce que les célébrités branchées représentent pour le casino de Baden, ce sont les gens chics pour la concurrence à Schaffhouse. Les visuels utilisés par Swiss Casinos pour promouvoir l’ouverture de son nouveau casino à Schaffhouse ressemblent d’ailleurs presque à un catalogue de mode. On n’y voit plus rien qui rappelle un «antre du jeu», mais plutôt le message suivant : la vie pourrait être si belle si la chance daignait enfin sourire. Les affiches ont été conçues en interne. Swiss Casinos a mis en place une agence de publicité interne composée de cinq personnes pour ses douze établissements et ses cinq prochaines ouvertures.
Création dans la salle de la tour. La cérémonie de création s'est déroulée dans la salle de la tour de l'hôtel de ville de Bâle. Avec vue sur le quartier où l'agence a élu domicile : Bâle-Ouest. C'est ainsi que l'agence Kirchhofer Partner s'appellera à compter du 1er septembre. Ce nouveau nom regroupe les anciennes entités Kirchhofer Partner, Kirchhofer Editorials et Kirchhofer Werbeagentur. Les réticences que certaines entreprises auraient encore pu avoir il y a dix ans à l’égard de la communication d’entreprise se sont dissipées, explique Albin Kirchhofer, propriétaire de l’agence, pour justifier cette décision. Avec ce nouveau nom, l’agence, fondée en 1969, affirme son attachement à Bâle en tant que pôle publicitaire.
Les dépenses publicitaires brutes en hausse en juillet. Après cinq mois de baisse, les dépenses publicitaires brutes en Suisse ont de nouveau légèrement augmenté en juillet. Elles ont progressé de 0,36% par rapport au même mois de l'année précédente, pour atteindre un total de 231 millions de francs, comme le montrent les données de Media Focus. En juin, on avait encore enregistré une légère baisse de 0,27%. En juillet, ce sont surtout la télévision et l’affichage qui se sont bien comportés, avec une hausse respectivement de 7,8% et 10,4%. Les quotidiens, qui représentent près de la moitié du chiffre d’affaires total, n’ont enregistré qu’une baisse de 0,9% après deux mois difficiles. Les magazines grand public, tout aussi importants, ont progressé de près de 0,1%. Les pertes significatives subies par les autres secteurs ont donc eu moins d’impact : les revues spécialisées ont enregistré une baisse de 13,41 TP3T, la radio de 5,21 TP3T et le cinéma de 31,31 TP3T. La publicité par bannières a de nouveau connu une chute massive et est repassée sous la barre du million, avec une baisse de 46,81 TP3T.

Les femmes remarquables et les vêtements sont un sujet fascinant. Fascinant parce que les différences flagrantes entre les hommes et les femmes sont merveilleusement célébrées dans le comportement vestimentaire. Connaissez-vous un homme, c'est-à-dire un publicitaire, qui enfile un vêtement si serré qu'il ne peut plus s'en défaire ? Je ne pense pas. On peut même vendre à une femme un haut qui a été passé au préalable dans une déchiqueteuse à papier - et elle se sentira sexy et à la mode. En tout cas, Miss Sixty n'a pas l'air mécontente. On ne sait toutefois pas pourquoi les pantalons sont encore entiers - mais peut-être est-ce là le charme de ce deux-pièces. Il est temps que l'automne arrive et que nous devions nous envelopper d'un peu plus de tissu.
Chandra Kurt [email protected]
Chronique

Tout est possible par Carmelo Buffoli
La recette d'un gâteau publicitaire est très simple : prenez trois spots télévisés et mélangez-les avec un peu de marketing direct. C'est trop épais ! Bon, il suffit de retirer un spot publicitaire et d'y ajouter un spot radio à la place. Hmm - encore trop fade ? Dans ce cas, ajoutez encore une pincée de marketing - pour le goût stratégique. Pour finir, ajoutez une touche de RP pour donner du goût à l'ensemble. Mais avant la cuisson, la recette change encore au moins dix fois, et tout cela pour le même prix. C'est souvent ce que l'on demande.
Peut-on vraiment obtenir dans une boulangerie, sur demande, du pain noir mélangé à un quart de pain de maïs complet dans la substance d'une pâte feuilletée aérée, au même prix qu'un croissant au beurre normal ? Probablement pas. Mais comme nous ne sommes pas des boulangers, mais des publicitaires, cela ne pose absolument aucun problème. Dans ce secteur, c'est comme ça. Personne ne veut vraiment admettre que les souhaits supplémentaires et les modifications constantes des plans sont liés à beaucoup de travail - du moins pas la clientèle payante. Les publicitaires sont créatifs, et la créativité n'a pas de limites. Tout est possible. Revoir le tout ? Mais bien sûr ! Bien entendu, toutes les autres modifications sont comprises dans le prix.
Combien de temps faudra-t-il encore avant que des souhaits aussi extravagants soient exprimés dans d'autres secteurs ? Seront-ils satisfaits ? Il ne viendrait à l'idée de personne de répondre par l'affirmative à cette question, ce serait tout simplement impossible. Mais alors pourquoi cela serait-il possible dans la publicité ?
[email protected] Carmelo Buffoli est propriétaire de Buffoli und Partner, Zurich.
Livre d'or des affaires

Quelle souffrance d'être ici un client affamé Disposition expérimentale I : Il y a des gens qui vont manger dans un établissement raffiné parce qu'ils trouvent sa cuisine particulièrement bonne, insolite ou enivrante d'une autre manière. Dispositif expérimental II : Il y a des gens raffinés qui vont dans un restaurant parce qu'ils aiment l'aménagement intérieur, apprécient les artistes modernes sur les murs, l'argenterie polie et le service souriant. La nourriture - ne doit pas leur importer, le prix non plus. L'essentiel est d'y être assis à midi, d'être vu, de regarder en arrière, de chuchoter, de marmonner.
C'est le cas du restaurant "Chez Donati" à Bâle. Il est magnifiquement aménagé, respire un air du monde au coude du Rhin, est d'un prix presque prohibitif et surtout, il est mauvais.
Mais cela ne vaut que pour la cuisine, la restriction suit immédiatement. Suivons donc le schéma expérimental I, car pour le schéma expérimental II, l'auteur de ces lignes n'est pas assez cultivé, achète ses vêtements au choix dans une brocante ou chez H&M, ne dispose pas d'un portefeuille d'actions et encore moins d'un statut social.
Insalata di rucola con parmigiano (19.50) : Ici, on ne peut pas se tromper, donc on ne râle pas non plus. Ravioli di ricotta e spinaci al burro fuso e salvia. (20.-) : La pâte est trop épaisse, la farce insignifiante, car non assaisonnée et presque inexistante, enfin : la portion est trop petite. Pappardelle con funghi porcini freschi (40.-) : Les pâtes étaient tièdes comme la main, les cèpes un petit tas égaré dans l'assiette. Certes avec beaucoup de goût, mais servis sans sauce. Nodino di vitello al rosmarino avec risotto (48.-) : La côte de veau est légèrement dure, le risotto est une imposture, c'est-à-dire qu'il peut être consommé par des mangeurs édentés - ou autrement dit : de la boue. L'île flottante (le prix n'a plus d'importance) : Un énorme blanc d'œuf surchargé de sucre caramélisé. Le Gâteau St. Honoré : une crème au goût si discret, les petits gâteaux en pâte à choux tout sauf croustillants - ah, Signore Mora, venez plutôt au "Piccoli", même pour la tourte.
La deuxième série d'essais se poursuivra au "Donati". L'équipe I évitera désormais ce genre d'établissement (les collègues d'Al dente ont raison !) et s'énerve : un si bel endroit mérite vraiment une meilleure cuisine.
Trop peu de vins en vrac. Le service : chaleureux - la seule chose louable. Fermé le lundi.
Carlo Bernasconi [email protected]
Chez DonatiSt. Johanns-Vorstadt 48
4056 Bâle
Tél. 061 322 09 19
Fax 061 322 09 81
Évaluation

Repas .......................2
Boissons ..................2
Utilisation ................4
Facteur business ........4
5=top, 4=très bien, 3=o.k., 2=naja, 1=flop

Le prochain Gesundheit Sprechstunde paraît cette semaine dans une nouvelle présentation. Pour le magazine de programmes Tele, également de la maison Ringier, le premier numéro renouvelé ne sortira que le 4 octobre. Depuis son lancement en 1998, le tirage de Gesundheit Sprechstunde, qui paraît tous les quinze jours, est passé de 54616 à 78416 exemplaires. Lors de la dernière certification, il n'y avait toutefois "plus" qu'une augmentation de 2300 exemplaires. "Nous sommes néanmoins en position de force, car avec le nouveau nombre de lecteurs, nous pouvons à nouveau progresser de manière significative", déclare Martin Tamas, directeur de la publication de GesundheitSprechstunde.
Le 30 août, le magazine de médecine, de bien-être et de beauté, fraîchement lifté par le bureau lausannois Unigraf agence de publicité & graphic, paraîtra. Il veut se positionner à l'avenir comme "illustré suisse de la santé". Il ne s'agit plus d'un "cahier pour l'émission", même si la proximité avec l'émission du même nom de Presse-TV demeure.
Les principales nouveautés : Le logo a été revu et le volume a été augmenté à 52 pages. "Les lectrices et les lecteurs reçoivent des informations plus complètes et davantage de conseils", explique Tamas. Désormais, Gesundheit Sprechstunde contient un thème principal de plusieurs pages avec des actualités, des opinions et des témoignages. La nouvelle rubrique "Héros de la médecine" dresse le portrait d'inventeurs et de découvreurs, tandis que la rubrique "Conseils" est passée d'une page et demie à quatre bonnes pages. Enfin, un reportage photo de quatre pages au centre du magazine met l'accent sur l'émotion.
La partie avant est principalement consacrée à des thèmes médicaux, la partie arrière donne des conseils dans les domaines du bien-être, du fitness, de l'alimentation, du sexe et de la beauté. La structure plus claire du magazine sert à guider les lecteurs, mais répond à une demande des annonceurs, qui obtiennent par ailleurs quelques nouveaux formats et possibilités d'annonces supplémentaires. Les tarifs des annonces restent pour l'instant inchangés, mais les abonnés devront à l'avenir payer 49 francs au lieu de 39. Tamas justifie cela par "plus de contenu et de volume" et par le passage de cinq rédacteurs à l'origine à treize aujourd'hui.
Tele voit encore un grand potentiel dans le marché des annonces
La relance de Tele est certes pour ainsi dire terminée, mais elle est encore en train d'être testée par 200 lecteurs de Tele. Le rédacteur en chef Klaus Kriesel a demandé la relance à la direction du groupe - "pas en position de faiblesse", comme il le souligne. L'objectif est de stabiliser le tirage et le nombre de lecteurs, qui ont légèrement baissé au cours des deux dernières années. Kriesel ne s'attend pas à une croissance compte tenu de la concurrence entre les cahiers de programme (voir aussi page 1), mais à un "grand potentiel dans le domaine des annonces". Kriesel ne communique que très vaguement les nouveautés : le concept est maintenu, le DVD fait son entrée dans le cahier multimédia, le logo est rafraîchi et "les histoires sont davantage visualisées". La nouvelle mise en page a été réalisée par Media Group Berlin. Markus Knöpfli

Objectif : redynamisation de la marque TamTam.Tam Moyen publicitaire : spot TV (dans toute la Suisse). Utilisation : depuis la mi-juillet et jusqu'à nouvel ordre.
Client : Nutrifrais SA, Genève ; responsabilité : David Evéquoz, Corine Yerly, marketing. Agence de publicité : Simko, Genève ; CD : Olivier Girard ; AD : Alexandre Guidetti ; conseil : Suzanne Fellay, Vanessa Kienle ; production : Le Studio, Genève ; réalisation : David Charhon ; son : Séchez vos larmes.

La petite agence zurichoise Soldini Bienenfeld (SB) a gagné Geistlich Pharma AG à Wolhusen LU comme client.Etat-News Soldini Bienenfeld s'occupe de geistlich Pour le département Biomaterials, SB fait la promotion du nouveau produit Chondro-Gide. Il s'agit d'un procédé permettant de réparer les lésions des articulations du genou. "Cela signifie une nouvelle ère pour l'orthopédie", a déclaré Frank Bienenfeld avec enthousiasme. L'agence a contacté Geistlich de manière indépendante avec des propositions pour le marketing et a obtenu le marché sans pitch. Dans un premier temps, des outils de vente, des brochures et autres seront élaborés à l'intention des médecins. Ils devraient être utilisés à partir du mois prochain.
Erat Thoma & Herzog repositionne Technoplast L'agence de publicité Erat Thoma & Herzog (ET&H) de Rorschach a gagné Technoplast Engineering AG de Diepoldsau SG comme nouveau client. L'agence s'est imposée dans un pitch face à Freicom de Balgach et Dachcom de Rheineck. Technoplast développe des systèmes électroniques en plastique pour les entreprises. ET&H doit repositionner l'entreprise. Outre le corporate design, cela implique des mesures d'accompagnement dans tout le domaine de la communication, par exemple des événements et la citoyenneté d'entreprise.

Objectif : Faire connaître le nouveau générique Ciproflox.Spirig Pharma Moyens publicitaires : Annonces en deux parties dans les médias spécialisés, mailings, brochure spécialisée. Utilisation : depuis juillet et jusqu'à nouvel ordre.
Client : Spirig Pharma AG, Egerkingen ; responsabilité générale : Peter Huber, Floriane Erbeia. Agence de publicité : Flavian Kurth, Bâle ; CD/AD : Flavian Kurth ; graphisme : Diana Dold ; photos : Jürgen Weisheitinger ; traitement des images : Vogt und Stöcklin.

Par Beat FritschUn calendrier d'événements bien rempli a été présenté la semaine dernière. Début : mercredi midi - fin : vendredi soir. Tout d'abord, nous nous sommes rendus dans les studios de Viva-Swizz à Seebach, le quartier périphérique le plus au nord de Zurich, où le Managing Director Asta Baumöller a donné une conférence de presse sur la nomination de Giovanni Zamai au poste de directeur des programmes (voir page 18). A l'issue de la conférence de presse, la promotion a été fêtée dans un cadre restreint avec des bouchées au saumon et des bulles de champagne.On ne pouvait pas s'attarder trop longtemps, car le salon du marketing et de l'événementiel X'02 se tenait à Oerlikon, donc à proximité immédiate. Comme le veut la tradition, les associations professionnelles Alliance des agences suisses de publicité (ASW), Association suisse de marketing direct (SDV) et Association pour la communication publicitaire (Idée-VfW) invitent les visiteurs à prendre un verre sous la houlette de Publicité Suisse (PS). Que ce soit parce que le Point-X des associations professionnelles avait changé d'emplacement, parce que d'autres apéritifs avaient lieu au même moment ou parce que la remise des diplômes de planificateurs en communication marketing n'a pas eu lieu cette année à X'02 : Contrairement à d'autres années, l'apéro n'a jamais vraiment démarré et le nombre de personnes qui se sont rendues au Point-X était nettement inférieur à celui des années précédentes.
En fait, tout le salon était un peu sous le signe du déclin général, même si les organisateurs ont pu annoncer une augmentation marginale du nombre de visiteurs. "La seule chose qui augmente chaque année, ce sont les distances entre les stands", s'est moqué un visiteur sous couvert d'anonymat (et propriétaire d'une agence de marketing direct qui joue au golf). Ce qui augmente aussi chaque année, c'est en tout cas l'impression d'autres commentateurs, c'est le flot de papier qui précède la manifestation. D'aucuns ont eu l'impression que l'exposition profitait surtout à l'industrie de l'imprimerie. Et en effet, l'auteur de cette chronique ne connaît aucun autre salon pour lequel il reçoit à l'avance autant de bons d'entrée, de prospectus, d'annonces de concours et d'invitations à visiter un stand. Sans parler des gadgets, des échantillons et des "cadeaux" distribués sur place. Le salon X'02 est un terrain de chasse idéal pour les chasseurs et les collectionneurs.
Le commentaire de Christophe Guye à l'occasion de la fête de son agence dans le Seefeld zurichois était que tout semble se dérouler à l'envers par rapport aux années précédentes. Alors que la Street Parade, habituellement ensoleillée, s'est déroulée sous la pluie, la garden-party de l'agence Guye Benker, jusqu'à présent frappée par la malchance météorologique, s'est déroulée sous un soleil radieux. Peut-être est-ce dû au nouveau compagnon de Guye. Le directeur créatif André Benker a en effet rejoint l'agence en tant que partenaire il y a tout juste un an.
Les annonceurs de la Weltwoche accueillent toujours un certain nombre de personnalités de la branche. Outre les représentants de l'hebdomadaire, notamment Uli Rubner, Ivan Schultheiss, Ariane Vuagneux et Roger Köppel, on a pu voir le directeur des annonces du Tagi Fridolin Holdener, le rédacteur média du Tagi Toni Lienhard, la directrice marketing du Tagi Gabi Wettstein, le directeur de la publicité de l'Expo Matthew Katumba, le directeur marketing de Bilanz Martin Coninx ou la directrice de Bilanz Elke Zappe. Et tous se sont entretenus de manière éblouissante dans le petit mais charmant parc privé de la Klausstrasse. Certains - dont un certain Alex T. - jusqu'à quatre heures du matin, selon les dires. Une seule critique a été émise. D'une certaine manière, le traiteur chargé de la restauration était un peu un drôle de personnage. Il donnait parfois l'impression d'avoir du mal à servir aux clients les plats qu'il avait certainement préparés avec beaucoup d'amour.
Une fois de plus, la légendaire fête de la Plakanda s'est présentée sous une forme toujours aussi gigantesque. Même si elle n'a pas l'air d'un chalet de ski - l'année dernière, elle avait explosé toutes les dimensions et accumulé des tonnes de neige de glacier en plein été à côté d'un véritable curling -, elle a quand même beaucoup de bois. Conformément à la devise "Back to the Roots", l'invitation arborait l'un de ces jambons monumentaux d'Albert Anker glorifiant les travailleurs, datant de l'époque où l'insulte politique la plus courante était encore "socialiste" et non "néo-libéral". Le "bloc spectacle" a également symbolisé le fait qu'aujourd'hui, le succès est à nouveau davantage lié au travail qu'au spectacle. Tout au long de la soirée, des hommes robustes et costauds ont fait des démonstrations,
comment on perçait autrefois des conduites d'eau dans des troncs d'arbre, comment on tournait des roulements de roue ou comment on fendait du bois de chauffage. Christian Dür de Visualixevent était responsable du "camp de travail" sur le Geeren au-dessus de Gockhausen.
"Excursion au pays de l'Expo", tel était le mot d'ordre à la fin de la semaine. La remise des diplômes aux planificateurs en communication marketing a eu lieu cette année à Bienne. La terrasse du restaurant "La Péniche" offrait une vue directe sur l'arteplage. L'équipe de la shortlist n'a pas voulu manquer la visite préalable de l'Expo.02, d'autant plus qu'elle a pu le faire avec le guide le plus éminent. Le responsable de la publicité de l'Expo, Matthew Katumba, encore légèrement endormi par la soirée Guye Benker de la veille, nous a fait passer avec élégance toutes les files d'attente. Cela signifie que l'accès aux pavillons s'est fait en un rien de temps et que, grâce à Katumba, nous avons pu parcourir l'arteplage de Bienne en un temps record.
Beat Fritsch

au travail. C'est ce qui se passe quand les autres participants à la fête sont depuis longtemps au pays des rêves de budget : D'abord une visite chez Viva-Swizz, puis l'apéro des associations de communication à X'02 (page 20). Puis, hop hop, chez Guye Benker (page 21), à la fête de l'affiche et à la remise des diplômes des planificateurs en communication marketing à l'Expo.02 (page 22).
Nous repérons les personnes qui se rencontrent sur la scène de la communication lors des divers événements et manifestations, partout où il se passe quelque chose dans la branche. Avez-vous déjà quelque chose de passionnant à nous raconter ? Prenez le téléphone (01
296 97 98) ou sur le clavier ([email protected]). Pour des suggestions d'événements et d'autres photos de la shortlist : www. werbewoche.ch

Objectif : Lancement de l'eau-de-vie végétale Paul Greenwood.Fédération des coopératives Migros Moyens publicitaires : Annonces dans les magazines grand public, féminins et résidentiels, matériel POS. Utilisation : depuis le 12 août et jusqu'à nouvel ordre.
Client : Fédération des coopératives Migros, Zurich ; responsabilité : Othmar Schumacher, Matthias Haudenschild. Agence de publicité : Weber Harbeke, Zurich ; CD : Thomas Harbeke, Max Weber ; AD : Kim Küng ; texte : Christian Sidow ; bureau : Nadja Meier ; conseil : Michael Breuer, Urs Hirschi ; photos : Schaub Stierli.
Discussion voir page 5

Objectif : repositionnement de la marque Mars.Masterfoods Moyens publicitaires : bannières et popups. Utilisation : août à septembre.
Client : Masterfoods, Zoug ; Responsable : Marc Schmidlin, Market Development Manager. Agence en ligne : dCTRL-Interactive Media and Motion Graphics, Zurich ; agence média : Mediacom Zurich & Vienne ; planification/conseil : AdLink Internet Media AG, Zurich ; Danilo Monteduro.

TBWA Switzerland fait la promotion des fruits de la liaison entre Betty Bossi et CoopDe Simone Keller Depuis ce printemps, la "maîtresse de cuisine" Betty Bossi est aux fourneaux pour Coop et concocte de savoureux produits convenience sous le label Idée Betty Bossi dans les rayons Coop. La communication de cette alliance a débuté à la mi-août avec une campagne nationale de TBWA Switzerland.
Dans la société actuelle, le temps est un bien précieux. De plus en plus de prestations doivent être fournies à des intervalles de plus en plus courts. Si l'homme a un peu de temps libre, il veut en profiter pleinement et ne pas le gaspiller pour des choses inutiles. Pour beaucoup, rester aux fourneaux en fait manifestement partie. Selon ACNielsen, les ventes au détail par millier de kilos de sandwichs et de salades prêtes à l'emploi ont augmenté de 37% au cours des trois dernières années. Le chiffre d'affaires a même augmenté de plus de la moitié durant cette période.
L'augmentation continue des ventes de produits prêts à consommer montre clairement que le prêt à manger et le prêt à cuisiner sont des notions centrales dans le secteur alimentaire actuel. C'est justement parce que les plats sont préparés par des tiers que le consommateur accorde une grande importance à la qualité : les plats doivent certes pouvoir être servis facilement et rapidement, mais ils doivent également être équilibrés et de qualité.
Le groupe Coop bâlois est également conscient de ces exigences. Joie de vivre, convenience, dynamisme, fraîcheur et santé constituent pour lui des notions centrales dans sa propre charte. Selon le porte-parole de Coop, Karl Weisskopf, ce sont des tendances qui déterminent les achats et la consommation de la société actuelle.
Avec la nouvelle marque de compétence Idée Betty Bossi, disponible dans les rayons depuis début juin, l'entreprise de commerce de détail veut tenir davantage compte de ce besoin de la clientèle. Ce nouvel assortiment se compose de produits prêts à cuire et prêts à manger, fabriqués selon des recettes de Betty Bossi. L'heure de naissance de cette nouvelle offre convenience a eu lieu en novembre dernier, lorsque le groupe Coop a pu acquérir 50 pour cent des Editions Betty Bossi SA. L'autre moitié des parts est toujours détenue par le groupe Ringier, à qui la marque a rapporté 68,1 millions de francs l'année dernière.
Conçue à l'origine dans le département marketing de la filiale suisse d'Unilever, la professeure de cuisine fictive Betty Bossi a conquis les cuisines helvétiques au cours des 50 dernières années en tant qu'auteur de recettes. Coop veut désormais profiter de la confiance profonde que Madame - puis Monsieur - Suisse accorde à ce nom depuis des générations.
Les premiers chiffres de l'idée Betty Bossi réjouissent Coop
Les rayons des filiales Coop sont certes garnis de produits Idée Betty Bossi depuis bientôt trois mois, mais l'entreprise bâloise n'a commencé à se faire connaître du public qu'à la mi-août avec une campagne publicitaire nationale. La conception de la campagne a été confiée à TBWA Switzerland, qui a arraché le budget à sept chiffres sous le nez de deux concurrents. Ursula Guhl, directrice de l'unité clientèle de TBWA, justifie le moment plutôt tardif du lancement par le fait que l'on peut déjà présenter aujourd'hui un large assortiment. Début juin, un lancement silencieux a eu lieu, dans le cadre duquel seules quelques nouveautés ont été présentées.
Depuis deux semaines, la nouvelle alliance est présentée aux cinéphiles et téléspectateurs suisses et ses produits sont mis en valeur : Dans une succession rapide de scènes, différentes personnes apparaissent avec une serviette nouée autour d'elles, qui sert d'accroche visuelle à tous les supports publicitaires.
Le slogan "Enfin, manger mieux. Réjouissez-vous !" et le packshot dissolvent le spot. La campagne de suivi, qui comprend trois autres spots TV ainsi que cinq sujets d'affiches et sept sujets d'annonces, doit permettre d'approfondir le message grâce à des témoignages. Un Italien écrit en pensée une lettre à sa femme ; un jeune homme philosophe sur la vie et un couple énumère ses défauts alors qu'ils emménagent dans leur premier appartement commun. Les trois spots culminent avec les protagonistes qui, serviette en bandoulière, prennent une pose passionnée et lascive, se réjouissant ainsi de leur idée de sandwich Betty Bossi, de leur pizza ou de leur salade.
Le groupe cible principal est constitué par les personnes actives de 20 à 49 ans. Mais selon Guhl, il faut également s'adresser aux seniors, car pour cette génération, le temps est également un bien précieux aujourd'hui.
"Précieux", c'est aussi ce que sont les articles de la nouvelle ligne Idée Betty Bossi : "Il s'agit de produits haut de gamme, c'est pourquoi ils sont plus chers", explique le porte-parole, précisant que cela commence dès le choix des matières premières.
Malgré la fourchette de prix plus élevée, Coop est plus que satisfaite des chiffres de vente réalisés jusqu'à présent. Selon Weisskopf, ils sont même "excellents". Et ce, bien que la baisse générale de la consommation ait également entraîné un ralentissement sensible pour le grand distributeur bâlois. Même si les chiffres globaux restent supérieurs à ceux de l'année précédente, comme l'assure l'attaché de presse. Karl Weisskopf envisage l'avenir de la nouvelle marque de compétence avec optimisme ; il est convaincu que le bon rapport qualité-prix saura convaincre les consommateurs.