Objectif : faire connaître les fonds de placement aux personnes de 30 à 49 ans en Suisse alémanique. Possibilité de s'inscrire en ligne pour un conseil personnalisé et gratuit par Allianz Suisse.Allianz Suisse moyen publicitaire : DHTML-Skyscraper. Utilisation : depuis début septembre jusqu'à fin octobre.
Client : Allianz Suisse, Zurich ; Responsable : Jaël Fuchs. Conseil/placement : Active Agent ; direction de projet : Eveline Steiner ; technique : Corinne Tobler, Jon Semadeni ; responsabilité : Marzio Frei.

La bourse suisse SWX a prononcé un "blâme avec publication" à l'encontre de PubliGroupe, car l'entreprise a violé "par négligence" son devoir d'information immédiate sur des faits susceptibles d'influencer les cours. PubliGroupe n'avait informé d'une chute massive des bénéfices au premier semestre 2001 que le 4 septembre 2001, bien que le conseil d'administration ait discuté des chiffres définitifs le 28 août. En attendant le 4 septembre, PubliGroupe a donc violé le règlement de cotation.Jean-Denis Briod, chef de l'information de PubliGroupe, a déclaré sur demande que son entreprise avait alors agi de bonne foi. Il est heureux que la Bourse le reconnaisse en parlant de négligence. (mk)

Corinne Pellerin Quelle est la dernière manifestation culturelle à laquelle vous avez assisté ?
Corinne Pellerin : en tant que sponsor de l'Orchestre de chambre de Zurich, un magnifique concert exclusif au château de Lenzbourg.
Que lisez-vous en ce moment ?
Pellerin : "Le plaisir du palais" d'Anthony Bourdain.
Quel CD préférez-vous écouter en ce moment ?
Pellerin : Le Soldat Inconnu, "C'est la faute à personne".
Quel est le film que vous aimeriez revoir ?
Pellerin : "Amélie de Montmartre", parce qu'il est plein de joie de vivre.
Devant quelle émission de télévision vous êtes-vous endormi l'autre jour ?
Pellerin : Quand il m'arrive de regarder la télévision, je m'endors régulièrement.
Quelle est votre dernière découverte sur Internet ?
Pellerin : www.bastide.ch - le conseil pour les épicuriens.
De quoi ne pourriez-vous jamais vous passer ?
Pellerin : A une soirée agréable avec des amis autour d'un bon verre de vin.
Que faites-vous quand vous avez un moment de libre ?
Pellerin : acheter, lire et essayer des livres de cuisine originaux.
L'amour, c'est... ?
Pellerin : ...un défi permanent.

Rentenanstalt/Swiss Life veut regagner la confiance pour son activité de prévoyanceR La popularité actuelle de Rentenanstalt/Swiss Life ne lui permet guère d'atteindre les sommets. Ce que la valeur de la marque ne peut pas exprimer en francs, on peut le lire dans la valeur de l'action. Malgré un recentrage sur son activité principale, l'assureur vie le plus puissant de Suisse fait partie des plus grands perdants de l'année boursière au sein du SMI (moins 80%, 29. 10. 02). L'érosion des fonds propres s'accompagne d'une érosion de la confiance. Elle a commencé avec la lutte pour le taux d'intérêt minimal dans les affaires LPP et atteint des dimensions menaçantes en raison d'autres "gaffes". Dans ce contexte, communiquer une nouvelle orientation de l'assurance avec une campagne d'image intégrée, c'est le défi que s'est lancé l'agence Metzgerlehner : avec des éléments qui ont fait leurs preuves, comme des pères fiers, des enfants heureux et des voiliers qui tanguent. page 6

Fritz Kuhn est directeur de la filiale zurichoise de l'agence bernoise WellComTête de la semaine "Notre objectif n'est délibérément pas la Ligue des champions" / Pour lui, les chantiers ont quelque chose d'attirant. Faire bouger et construire quelque chose a toujours fait partie du quotidien de Fritz Kuhn en matière de communication. Il n'est donc pas étonnant qu'au début de sa carrière, il ait également tenté sa chance en tant qu'associé d'une petite agence de publicité à Berne. Mais le fait que son nouveau défi - WellCom Advertising au Technopark - soit actuellement entouré de véritables chantiers est un hasard. Avec 15 ans d'expérience dans de grandes agences zurichoises et deux fois plus dans la branche, il aspirait encore une fois à un nouveau défi.
Après quatre ans en tant qu'Account Director chez l'Euro RSCG zurichois, Kuhn, 50 ans, plus connu dans la branche sous le nom de "Gide", dirige depuis neuf mois, en tant que directeur, le destin de l'agence de services complets. La maison mère existe depuis 20 ans à Berne (le cofondateur et associé est Urs Stauffer), la filiale de Zurich a été fondée il y a un peu plus de sept ans par Raffaella Iten-Metzger et s'est établie entre-temps avec succès.
"Nous jouons en ligue nationale A", explique ce père de trois enfants pour caractériser son agence de publicité. "Notre objectif n'est volontairement pas la Ligue des champions, cela n'a aucun sens, il y a suffisamment d'éléphants en route. Nous visons les niches attractives que les grands - consciemment ou inconsciemment - n'aiment pas ou moins travailler", explique Kuhn.
Ce qui lui plaît dans son travail chez WellCom ? Beaucoup : le fait d'être confronté à tous les aspects d'une agence, du management au conseil et à la création en passant par le new business, dit "Gide". D'autre part, le mélange du portefeuille - entre autres Bongrain, Coca-Cola Beverages, Kanebo, Freies Gymnasium Zürich, Lindt&Sprüngli, Johnson&Johnson, Ferienmessen, Stadler Rail Group - apporte beaucoup de diversité.
Avec WellCom, Kuhn veut continuer à renforcer le pilier zurichois, viser une bonne croissance, utiliser le potentiel existant et le traduire en communication qui soit appréciée par les clients et les consommateurs. Il est convaincu que grâce à son positionnement en tant qu'agence de services complets classique, mais "rapide et intelligente", il y a encore de la marge et qu'il est possible de faire bouger les choses avec un rapport coûts/bénéfices intéressant.
Il ne considère pas comme un problème le fait que son modèle commercial de multiplicateur s'apparente à une épreuve permanente, "car nous faisons notre travail avec motivation, inspiration et l'engagement nécessaire". Comme exemple typique, "Gide" Kuhn mentionne le projet du bar Coca-Cola à succès dans le club "Cargo" d'Expo.02 à Neuchâtel, qui a posé de grandes exigences en termes de conception et de temps. Le résultat a été que le travail d'agence a été optimisé et que divers autres mandats se sont présentés. Luca Aloisi

Objectif : boutique en ligne pour soutenir le lancement d'un nouveau concept de snacks de bureau, accompagnement du rajeunissement et de la modernisation de la marque.Unilever Bestfoods Suisse Moyen publicitaire : site web. Utilisation : depuis le 25 septembre et jusqu'à nouvel ordre.
Client : Unilever Bestfoods Schweiz GmbH (Knorr) ; Responsable : René Perron, Product Manager Unilever Bestfoods. Agence de publicité : Assai Interactive ; CD : Stefan Dätwyler ; conseil : Simon Künzler ; mise en œuvre : Quac Nguyen, Ursula Christen ; account management : René Maeder.

Un livre et une exposition explorent l'art de la publicité en AfriquePar Andreas Panzeri Nulle part ailleurs dans le monde, la publicité n'est aussi colorée et aussi proche de ses origines qu'en Afrique. C'est ce que documente une exposition dans la maison Iwalewa de l'université de Bayreuth, avec de nombreuses images et documents. Le catalogue sur la force archaïque du monde des images ouvre aux publicitaires et aux ethnologues un regard profond sur un cosmos publicitaire continental.
"La publicité crée le sentiment communautaire d'une participation à l'utopie du beau", écrit Tobias Wendl de la Maison Iwalewa de l'Université de Bayreuth dans la préface du livre "Afrikanische Reklamekunst". Wendl est l'éditeur du catalogue d'exposition d'environ 120 pages sur le projet du même nom, qui a été inauguré à Bayreuth le 24 octobre.
L'exposition dans la ville du festival, qui est encore présentée jusqu'au 16 février et qui sera ensuite transférée au musée municipal de Munich du 14 mars au 30 juin, est marquée par deux axes de réflexion principaux. L'un est de nature historico-culturelle et poursuit l'objectif de pénétrer, à l'aide d'images publicitaires, dans des domaines jusqu'ici inexplorés de l'histoire culturelle africaine et de les présenter pour la première fois à un grand public : Les images publicitaires en tant que témoignages de la culture de consommation.
La deuxième intention sert la théorie de l'image et de l'art. Ici, Wendl tente, en collaboration avec des chercheurs du monde entier, d'explorer le fonds d'images motivantes et iconographiques des publicités africaines : D'où proviennent leurs emprunts, leurs variations, leurs recombinaisons et d'où viennent les modèles d'argumentation ?
La magie des marchandises et l'importation de nouveaux héros
Aujourd'hui, la publicité couvre le globe entier comme un grand récit en images, "et la magie des marchandises augmente avec l'expérience de leur manque", comme le dit un texte du livre. Par satellite et cassette vidéo, les images précèdent les marchandises. En Afrique aussi, la publicité fait depuis longtemps partie de la culture quotidienne et constitue une forme d'art à part entière, comme le constatent les auteurs de l'ouvrage. Des personnages de marques et de films comme l'homme Marlboro, Rambo ou Bruce Lee ont remplacé les anciens héros du continent noir.
Si l'on veut développer le thème de la publicité dans le cadre de l'histoire culturelle de l'Afrique, se pose inévitablement le problème du cadrage historique et donc de la question des technologies médiatiques disponibles à chaque fois. Dans le livre, l'évolution va des voix des crieurs publics aux spots vidéo, en passant par les enseignes peintes à la main et l'impression en quadrichromie, et enfin la présence sur Internet.
La libéralisation de certaines parties du marché de la télévision dans les années 90 et la création de nouvelles chaînes de télévision privées ont non seulement multiplié l'offre de programmes dans la plupart des pays africains, mais la publicité y occupe également une place de plus en plus importante. A la télévision ghanéenne par exemple, chaque long métrage a désormais son sponsor avec les spots correspondants autour.
Le cadre historique du livre et de l'exposition est le 20e siècle, de l'époque coloniale à nos jours. Les savons, les boissons, les appareils ménagers et les outils sont au cœur de la publicité coloniale. Une curiosité du livre raconte comment, dans les années quarante, l'introduction d'aliments en boîte en Afrique australe a provoqué des remous. Comme les étiquettes ne représentaient souvent pas le contenu, mais les consommateurs, selon le modèle européen, la rumeur selon laquelle la boîte contenait de la viande humaine s'est répandue en un rien de temps. Dans le cas de la margarine du fabricant britannique Stork, dont l'étiquette représentait une tête de bébé, on a supposé que le contenu était composé de graisse pour bébé.
L'exposition et le catalogue constituent une première tentative scientifiquement ouverte de développer le thème de la publicité dans le cadre de l'histoire culturelle africaine. Certes, il y a déjà eu auparavant une série d'expositions sur le colonialisme et la publicité, en particulier sur le rôle des Africains dans la publicité en Europe, ou par exemple le livre "Menschenfresser, Negerküsse" de Raymond Bachollet (Elefanten Press, Berlin 1991). Mais ces travaux n'ont guère pris en compte la vitalité des pratiques publicitaires africaines ainsi que leur univers visuel fascinant.
Les concepteurs de la nouvelle exposition supposent que des "écrans idéologiques" y ont joué un rôle. Une telle "réticence à s'aventurer dans les bas-fonds de la trivialité" ne se retrouve plus dans "l'art de la publicité africaine". "Réclame" est un mot ancien, mais il a été délibérément choisi parce que, contrairement à la publicité, son successeur moderne, il a encore des connotations étymologiques qui rappellent l'acte de crier, "de réclamer et de crier en retour".
Le mode de vie africain se rapproche de l'Occident
La publicité européenne porte atteinte à la culture africaine. Elle fait de plus en plus d'ombre aux peintres d'enseignes toujours actifs qui, jusqu'à présent, avaient réussi à créer une osmose entre les exigences du commerce et un style pictural propre partout dans les villes africaines. La publicité européenne renforce une idéalisation du mode de vie occidental déjà imposée par le cinéma, la vidéo et la presse, qui "ne correspond en rien aux faits, mais qui provoque chez chaque Africain une frustration et la nostalgie d'une vie différente et prétendument meilleure", estime Wendl.
En Afrique aussi, les gens utilisent des vêtements, des cosmétiques, des voitures et bien d'autres choses pour se donner et donner aux autres leur propre identité. Cela rend le phénomène de la publicité encore plus complexe, "car elle ne vend pas seulement des produits et des biens, mais aussi des styles de vie et des offres d'identité imaginaires, véhiculés par les biens".
Avec de telles analyses, le catalogue de l'exposition, qui comporte un grand nombre de textes, doit plutôt être lu comme un travail de recherche, à côté de l'offre très riche en images. Plus de 50 experts en communication et ethnologues renommés du monde entier ont collaboré à "L'art de la publicité africaine". C'est pourquoi le catalogue propose également une vaste bibliographie.
Le livre est plutôt structuré selon des thèmes généraux. Parmi ceux-ci, "l'âge d'or des peintres d'enseignes" est présenté dans le livre de manière aussi fascinante que l'époque moderne des néons. Les spots publicitaires produits localement sont également analysés. Les sculptures de produits sont présentées comme une particularité africaine, jusqu'à l'entrée de la publicité dans l'art contemporain.
C'est au plus tard avec l'éclosion des premiers mouvements d'indépendance dans les années quarante que l'on s'émancipe de la publicité coloniale. On assiste à une transformation du répertoire d'images coloniales. En dehors des académies et des écoles d'art, une nouvelle profession voit le jour : les graphistes utilitaires et les peintres publicitaires. Leurs enseignes ont avant tout une fonction d'orientation : elles transmettent des informations concises en un coup d'œil. Les publicités peintes à la main deviennent un trésor d'images collectives, elles servent de cadre iconographique à la vie quotidienne, marquent de plus en plus l'image des villes et, de là, pénètrent dans les villages.
Les points forts géographiques de l'exposition sont l'Afrique de l'Ouest, avec le Ghana, le Togo, le Nigeria, le Sénégal, la Sierra Leone, le Burkina Faso, le Mali et le Nigeria.
Le Cameroun, mais aussi l'Afrique du Sud, le Congo et l'Ouganda sont abordés.
La poussée de la mondialisation des années quatre-vingt-dix a entraîné une décentralisation de la production et de la consommation sans précédent dans l'histoire mondiale. La plupart des tissus et des vêtements vendus aujourd'hui sur les marchés africains sont produits à Taiwan ou en Inde. Avec cette mondialisation des marchés, la publicité a dû s'adapter à de nouveaux destinataires, moins clairement identifiables. Parallèlement, les publicitaires africains développent de plus en plus de formes qui s'inspirent d'idées cosmopolites. Dans le livre, cela est par exemple illustré par le marketing et la commercialisation d'une royauté ougandaise.
Cette exposition marque le début d'une trilogie sur la modernité en Afrique. Après l'art de la réclame, une deuxième exposition en 2003 sur le "retour du mal" se penchera sur le cinéma d'horreur et les économies occultes en pleine expansion. La troisième exposition sera consacrée à l'expérience de la ville en Afrique.
"Afrikanische Reklamekunst", édité par Tobias Wendl, Peter Hammer Verlag, Wuppertal, ISBN 3-87294-923-3.

Par Beat FritschIl n'y a pas de plus bel enfer sur terre que l'enfer du jeu, se sont dit une fois de plus les responsables de la SonntagsZeitung en organisant jeudi dernier la traditionnelle Gambling Night dans la Giesserei de Zurich-Oerlikon. Au lieu de jouer au poker pour obtenir des tarifs avantageux, il s'agissait une fois de plus d'arnaquer les responsables de la maison d'édition à la table de jeu en jouant au black jack et à la roulette. Outre la directrice de la maison d'édition Sandra Geiger et le directeur des ventes Daniel Pauletto, d'autres membres de l'équipe de la SonntagsZeitung ont joué les croupiers, mais le rythme du jeu a tendance à ralentir pendant leurs passages. C'est pourquoi, pour le reste du temps, on fait appel à des croupiers invités expérimentés. Ces derniers, ainsi que les tables de jeu, sont organisés par Ronnie Scholom de Showconnection. Du côté de la SonntagsZeitung, c'est l'assistante d'édition Bettina Fürst qui a veillé au bon déroulement de l'événement.
Alors que les boursicoteurs amateurs ont compris que les marchés des devises et des actions sont de pures arènes de jeux de hasard - et que la plupart d'entre eux ont donc logiquement cherché à en sortir -, la Gambling Night de la SonntagsZeitung continue de jouir d'une grande popularité.
Toutefois, cet événement semblait lui aussi être en quelque sorte touché par l'ambiance récessive. En tout cas en ce qui concerne les gains. L'année dernière encore, Stephan Küng avait dû gagner 3,5 millions de Lucky Dollars, la monnaie généralement utilisée lors de la Gambling Night, pour se hisser sur la plus haute marche du podium. Cette année, un million a suffi au gagnant. Grâce aux 960000 pièces que Reto Kammermann, responsable marketing du Touring, a pu présenter à la fin du jeu, il a pu empocher le premier prix. Comme il l'a dit, il n'a remporté la totalité de son gain qu'au jeu du black jack, ce qui fait de lui un joueur rusé. La plupart du temps, le vainqueur de la Gambling Night est désigné par un coup de chance dans la roulette.
Kammermann peut maintenant passer une bonne soirée aux frais de la SonntagsZeitung dans l'un des nouveaux casinos suisses et tenter à nouveau sa chance, avec de l'argent de poche. Celle-ci devrait toutefois être nettement plus faible que les 40000 Lucky Dollars dont chaque joueur disposait comme capital de départ. D'ailleurs, le fait que seules quatre personnes aient gagné plus de 100000 Lucky Dollars est un résultat assez maigre d'un point de vue statistique.
Michael Schmid, de l'agence de marketing Ammarkt de Saint-Gall, a également battu la moyenne en arrivant en deuxième position avec un gain de 800 000 dollars. La troisième place, Corinne Kelly, a déclaré à un spectateur qu'elle était certainement la plus jolie gagnante que la Gambling Night ait jamais vue. Elle travaillera d'ailleurs à partir de décembre pour l'agence média Konnex, à moins qu'elle ne change d'avis à la dernière minute et devienne joueuse professionnelle.
Pour le reste, l'événement proposait des spécialités certes éprouvées, mais aussi attendues de tous. La nourriture servie par la cuisine de la fonderie était comme toujours correcte, et il n'a pas été nécessaire de demander longtemps des boissons, car les verres étaient généralement remplis avant d'être complètement vides. Seules les tables de jeu manquaient de place. Sinon, on avait l'occasion de discuter des derniers potins publicitaires dans des canapés confortables ou au bar.
Beat Fritsch

a pu, après son affaire de starlette du porno, se faire photographier une nouvelle fois avec une star de cinéma lors de l'événement Facts Bingo grâce à la SonntagsZeitung - un sosie parfait de Monroe. Après cela, rien ne pouvait l'arrêter : Marilyn a passé la soirée à poser pour l'album de famille.
Nous repérons ceux qui se rencontrent sur la scène de la communication lors de soirées et d'apéros, lors des manifestations les plus diverses de la branche. Avez-vous déjà quelque chose de passionnant à nous raconter ? Prenez le téléphone (01 296 97 98) ou le clavier ([email protected]). Pour obtenir des conseils sur les manifestations et d'autres photos de la shortlist : www.werbewoche.ch

Mani Hildebrand à propos du "tpc creaTVty award" pour la relève audiovisuelleDe Andreas Panzeri Le TV Productioncenter (TPC) crée, en collaboration avec les trois hautes écoles d'art et de design de Suisse alémanique, un prix d'encouragement pour les jeunes talents de l'audiovisuel. Le "tpc creaTVty award" sera décerné pour la première fois le
Le prix a été décerné les 14 et 15 novembre et est né d'une idée du rédacteur TV Mani Hildebrand. Les travaux primés montrent que les traces entre l'art et le commerce continuent de s'estomper.
Quel est l'objectif du TPC avec le "creaTVty award" ?
Mani Hildebrand : SRG SSR est impliquée depuis longtemps dans l'encouragement du cinéma. En tant que TPC, nous sommes tributaires de la présence en Suisse d'une relève bien formée et créative. Et nos clients, que ce soit les rédactions, les annonceurs ou les agences de communication, en profitent également. Au lieu d'encourager les personnes déjà expérimentées, nous avons donc décidé de promouvoir les jeunes talents - qui travailleront peut-être un jour avec le TPC en tant que collaborateurs ou clients. A cette occasion, nous voulons également donner au secteur de la communication l'occasion de se faire sa propre idée sur les créations des jeunes talents et sur les possibilités offertes par les produits audiovisuels.
Qu'est-ce qui est récompensé par le "creaTVty award" ?
Hildebrand : Une première idée allait dans le sens d'un prix de la relève pour tous les jeunes intéressés par le cinéma. Mais nous avons ensuite décidé de limiter le cercle des participants aux jeunes qui se sont décidés pour une activité professionnelle dans l'audiovisuel et qui présentent déjà une base solide en termes de formation. Pour la première édition de ce nouveau prix d'encouragement, les diplômés des trois hautes écoles spécialisées d'art et de design de Suisse alémanique sont invités à participer au concours avec leurs travaux de fin d'études. Les œuvres pouvaient être présentées sous forme de film ou de vidéo, sur CD-ROM, DVD ou sur un site web. Les installations multimédias, vidéo et artistiques étaient également autorisées.
Combien de candidats ont postulé pour le prix et quel était le niveau des travaux ?
Hildebrand : Vingt-quatre travaux de diplôme ont été soumis, dont six ont été retenus pour la shortlist. Parmi ces nominés, trois seront récompensés par l'Award. Au moins la moitié des soumissions ainsi que, bien sûr, les six travaux nominés sont pour moi très bons et promettent de vrais talents.
Y a-t-il aussi un prix en espèces ?
Hildebrand : Nous sommes rapidement arrivés à la conclusion qu'il est certes agréable de recevoir un trophée. Mais les jeunes ont certainement plus besoin de 5000 francs. Surtout au moment où l'on quitte l'école, où l'on cherche un emploi et où l'on a peut-être encore financé soi-même son projet.
Avez-vous aussi cherché des sponsors ?
Hildebrand : Nous n'avons pas cherché de sponsors, car nous ne voulions pas faire de compromis sur les intérêts des sponsors dans la conception du concours. Il était important pour nous de concilier les besoins des étudiants, ceux des écoles et ceux du TPC, sans qu'aucune des parties n'ait le sentiment de ne pas en profiter ou d'être "abusée". Mais une fois que le prix sera établi, nous pouvons déjà envisager d'y associer d'autres partenaires crédibles.
Les écoles ont-elles montré des réticences à l'égard de ce prix ?
Hildebrand : Au début, je craignais que les écoles n'aient peur du contact. Dans un prix, il y a un jury, des notes sont attribuées - et ce n'est plus très populaire aujourd'hui. Nous avons donc cherché à discuter avec les directeurs d'école et c'est exactement le contraire qui s'est produit. Ils ont accueilli très favorablement l'idée de créer un prix d'encouragement pour les jeunes. Dans la situation actuelle, où de nombreux jeunes sont diplômés et promis à un avenir économique plutôt incertain, il est important que les jeunes soient encouragés.
Selon quels critères les travaux ont-ils été évalués ?
Hildebrand : La créativité est quelque chose de subjectif, que l'on ne peut pas évaluer avec des points. C'est pourquoi l'accent a été mis sur une notion générale de la créativité : comment j'aborde l'image, comment je raconte une histoire, comment je communique, quels sont mes sons, comment je mets quelque chose en œuvre ? Comment un travail m'a-t-il touché ?
Avez-vous constaté une tendance dans les travaux ?
Hildebrand : Zurich est très orientée vers le cinéma. Bâle est très orientée vers l'art et Lucerne est très ouverte. Une grande partie de ce que l'on a vu à l'Expo.02 - projections, division d'écrans, utilisation différente des images, intégration de sons - reflète également le terrain de jeu actuel des idées dans les trois écoles. Cela signifie que nous avons aujourd'hui une forme mixte d'art et de commerce. S'y ajoutent des travaux interactifs ainsi que de nombreuses installations spatiales dans lesquelles on se trouve au milieu et où l'on vit quelque chose. Outre les solutions cinématographiques, près de la moitié des travaux présentés étaient des installations. Et celles-ci s'inscrivent de plus en plus dans le domaine de l'événementiel. On constate également une tendance au rapprochement entre l'art et le commerce. Non seulement l'art se rapproche du commerce, mais le commerce se rapproche également de l'art. J'ai remarqué que les élèves n'ont pas peur du commerce. Ils reconnaissent le conflit et savent qu'il ne sert à rien de le rejeter.
Comment la cérémonie de remise des prix sera-t-elle organisée ?
Hildebrand : La remise des prix du 15 novembre est conçue comme une journée de rencontres ouvertes et aura lieu au TPC. Le TPC organise une plate-forme où les étudiants en art pourront s'entretenir avec des gens de la télévision, des personnes intéressées par la publicité et aussi des producteurs indépendants, que nous serons heureux d'accueillir ce jour-là au TPC. Martin Heller mènera une discussion avec les étudiants sur les développements actuels de l'art et des expositions, et d'anciens diplômés parleront de leurs premières expériences dans la vie professionnelle.
Le jury

Jacqueline Burckhardt (présidente de la Commission fédérale d'art), Stefan Jäger (cinéaste/réalisateur), Cyril Böhler (compositeur de musique de film), Martin Roth (direction de Belleville SA), Monika Schärer (rédactrice de SF DRS), Annina Zimmermann (vidéaste et commissaire d'exposition), Alfredo Briccola (consultant en création) et Verena Zollinger (directrice et productrice de TCC Film).
Nuit des prix

L'Award Night débutera le vendredi 15 novembre à 18h30 au Studio 1 du TPC et sera animée par Claudio Zuccolini. Au programme : des invités de marque et des performances musicales. Tous les travaux du concours pourront être visionnés sur un kiosque vidéo. Les inscriptions sont prises par Daniela Blaser, tél. 01 305 40 21 ou daniela.blaser @tpcag .ch.

Le nouveau magazine Frauenland veut combler le vide laissé par les magazines de modeOn ne trouvera pas les derniers conseils pour faire la fête ni les adresses de shopping les plus cool dans le nouveau magazine que la société Schweizer Agrarmedien GmbH prévoit de lancer en novembre. Et ce, à dessein. Car Frauenland s'adresse aux paysannes, aux femmes au foyer et aux ouvrières de l'espace rural : "En principe, nous souhaitons prendre la relève du magazine féminin Meyer's, qui a récemment cessé de paraître, comme c'était le cas auparavant en tant que journal de mode", explique la directrice de la maison d'édition Rosmarie Ritz. Une stratégie qui n'est pas sans danger au vu de la fin peu glorieuse de Meyer's, pourrait-on penser. Sur le marché des lecteurs, Frauenland espère que l'Association suisse des femmes rurales (ASFR) l'aidera à démarrer. Cette association, qui compte 60000 membres, fait partie depuis trois ans de l'organisme responsable de Schweizer Agrarmedien GmbH. Elle utilisera désormais Frauenland pour des communications et des informations internes. Celles-ci seront produites dans une partie spéciale détachable appelée Landfrauen.
Selon Rosmarie Ritz, les membres de l'association sont donc le premier groupe cible du magazine, qui paraît six fois par an. "L'idée d'un magazine pour l'espace rural trottait depuis longtemps dans notre tête, mais le groupe cible était trop flou", explique Ritz. Grâce à la collaboration avec la SLFV, ce problème a été résolu.
La plie locale n'est pas le seul sujet de préoccupation de Frauenland
Frauenland démarre avec deux grands tirages de 60000 exemplaires. A moyen terme, l'objectif est d'atteindre un tirage de 25000 exemplaires. Le plus grand nombre possible d'exemplaires sera distribué par le biais d'abonnements. Par ailleurs, le magazine sera également disponible en kiosque. Le numéro de lancement sera également disponible dans les cabinets médicaux et dentaires ainsi que dans les salons de coiffure et "partout ailleurs où il faut attendre".
Rosmarie Ritz souligne que l'ASPAS ne réunit pas uniquement des paysannes. La majorité des femmes rurales travaillent dans des professions ordinaires. C'est pourquoi l'éventail des thèmes abordés dans le numéro zéro de "La Suisse au féminin" va au-delà de la ruralité et de l'agriculture et traite également de politique (féminine), entre conseils de cuisine et de jardinage.
La vente d'annonces est organisée en interne
Reste à savoir si ce mélange de thèmes et ce groupe cible trouveront un écho suffisant sur le marché publicitaire. Dans la situation actuelle du marché, Frauenland doit relever le défi de vendre un concept plutôt ancien et un groupe cible peu considéré à des annonceurs réticents.
Contrairement à l'emblème des médias agricoles suisses, le Bauernzeitung, Frauenland n'est pas commercialisé par Publimag, mais uniquement en interne. Rosmarie Ritz n'a pas voulu se prononcer sur des secteurs particuliers comme annonceurs privilégiés. Selon elle, Frauenland doit bien sûr surtout essayer d'acquérir des produits qui présentent une affinité avec les femmes rurales : "Nous n'obtiendrons probablement pas les choses très haut placées".
Stefano Monachesi

Objectif : informer sur le groupe Hirslanden et les 12 cliniques qui lui sont rattachées.Hirslanden Holding Moyens publicitaires : site web. Utilisation : depuis début octobre et jusqu'à nouvel ordre.
Mandant : Hirslanden Holding AG, Zurich ; responsabilité : Julien A. Buro, directeur marketing ; Susan Liebe-Gallati, direction de projet. Agence de publicité : eMotions Media Solutions, Zurich ; direction du projet : Domenic Rimathé.

Avec le site Internet www. designnetwork.ch, la première pierre d'une future archive du design suisse et de ses représentants de haut niveau a été posée.Service Archives virtuelles du design La vie et l'œuvre d'anciens maîtres comme Niklaus Stoecklin et Herbert Matter ou des fondateurs du "nouveau graphisme suisse" comme Hans Neuburg, Josef Müller-Brockmann, Richard Paul Lohse, Karl Gerstner ou Max Bill seront ainsi disponibles, tout comme celles des représentants de la moyenne et jeune génération. Derrière la page web se trouve le "Design Network Switzerland" nouvellement formé, une communauté d'intérêts dont l'objectif est de soutenir les personnes, les institutions et les entreprises qui "encouragent activement l'évolution de notre environnement visuel". Le réseau remplace l'Association suisse des graphistes et veut compter parmi ses membres "les meilleurs designers de Suisse" et comprend actuellement 114 membres. Pour accompagner la mise en ligne du nouveau site Internet, les designers se présentent jusqu'au
3 novembre avec 270 affiches distribuées dans la ville de Zurich. L'action devrait être répétée ultérieurement dans d'autres villes.
Zündschnur et Pascal Sieber expliquent l'e-mail L'agence de marketing Zündschnur de Herisau (www .zuendschnur.ch) lance une offre de cours sur la communication par e-mail. Il a été développé sous le nom de "Move : mail organisation very efficient" en collaboration avec l'agence de conseil bernoise pour les nouveaux médias Dr. Pascal Sieber & Partners AG et sera organisé à Saint-Gall et à Berne. Les cours intensifs d'une demi-journée à une journée s'adressent à un large groupe cible.
Stern présente les lauréats du Lion de Cannes Le magazine Stern présente pour la troisième fois une édition spéciale avec les annonces et les affiches qui ont eu la chance de décrocher un Lion à Cannes. Le spécial Cannes de 240 pages est disponible depuis jeudi. Il a été tiré à 15000 exemplaires et peut être commandé gratuitement, dans la limite des stocks disponibles, à l'adresse guj.schweiz @guj.de.