Annonces de rubriques La presse suisse est menacée par de nouveaux ennuis : le conseiller national PEV Heiner Studer veut interdire les offres sexuelles dans les journaux. Le père de famille argovien garde encore le texte de sa motion sous le coude et peaufine les formulations. Ce n'est que lors de la session de printemps qu'il veut la déposer au Parlement et forcer ainsi la limitation drastique des annonces érotiques dans les journaux. Si les Chambres fédérales suivent le Conseil national, les journaux devront s'attendre à de nouvelles pertes après les chutes massives des annonces d'emploi. C'est un article paru dans le journal pour pendulaires 20 Minuten qui lui a donné l'idée, explique Studer à Werbewoche. En 2002, 46 pour cent de permis de travail en plus ont été délivrés aux prostituées dans la ville de Zurich par rapport à l'année précédente, pouvait-on y lire. Studer voit un lien clair entre les annonces de sexe et l'augmentation de la prostitution. "Par leur facture, les annonces donnent l'impression que c'est une activité attrayante et lucrative que l'on pourrait essayer soi-même", estime le politicien. Selon lui, ce sont surtout les femmes en situation économique précaire, comme les étudiantes, qui sont ainsi menacées.
Inaccessible aux mineurs
Etant donné qu'une interdiction totale de la publicité ne serait guère réalisable politiquement, le conseiller national PEV veut soumettre dans sa motion des propositions de restrictions dont le Conseil fédéral pourrait s'inspirer pour la mise en œuvre. Le texte définitif n'a pas encore été rédigé, mais Studer pense surtout à deux variantes. Soit les annonces sexuelles ne seraient autorisées que dans des publications qui ne sont pas accessibles aux mineurs, soit leur contenu devrait se limiter à de simples faits.
Le politicien argovien est convaincu que les publicités qui ne véhiculent pas d'émotions séduisent moins. "Je pense qu'il y a des domaines dans lesquels une fonction de protection est nécessaire pour les personnes trop instables", explique-t-il pour illustrer son point de vue. "Il y a une limite éthique à la sollicitation".
Studer établit un parallèle avec la publicité pour les stupéfiants et les petits crédits. Pour ces annonces également, il s'est déjà engagé pour des restrictions. Il renvoie en outre aux restrictions de publicité pour les médecins et les avocats : "Pourquoi interdire à ces professions de faire de la publicité alors qu'on l'autorise pour le commerce du sexe" ?
Heiner Studer accepte que la presse suisse subisse un manque à gagner suite à sa motion. Selon lui, l'existence d'un journal comme le Tages-Anzeiger ne serait certainement pas menacée sans annonces sexuelles. De plus, il existe des médias imprimés comme l'Aargauer Zeitung (AZ) qui renonceraient à la publicité pour le sexe. Studer souhaite également prévenir le risque que ces journaux, face à la baisse de leur chiffre d'affaires, se lancent eux aussi sur le marché de l'érotisme, comme l'a fait récemment la Neue Zürcher Zeitung avec son supplément hebdomadaire NZZ-Ticket.
Pas d'Argoviens coincés
"Il est vrai que l'AZ n'a pas d'annonces sexuelles", confirme Roland Oetterli, directeur de la publication de l'AZ. Mais il ne s'agit pas d'un renoncement délibéré. Au contraire, les annonces érotiques au sein du groupe AZ Medien sont publiées par le journal gratuit Aargauer Woche. "Notre maison n'a pas une morale différente des autres journaux", explique Oetterli, "le cliché de l'Argovien coincé ne nous concerne pas". On a déjà pensé à intégrer l'érotisme dans le quotidien, car les besoins sexuels sont en fait une affaire quotidienne. Jusqu'à présent, cela n'a pas été fait, notamment pour ne pas mettre en danger les recettes publicitaires de l'Aargauer Woche.
Le chiffre d'affaires du Tages-Anzeiger (TA), déjà en forte baisse, serait fortement touché par une interdiction de la publicité pour le sexe. C'est ce que confirme le directeur de la maison d'édition du TA, Dietrich Berg. Il dément toutefois le chiffre de huit millions de francs par an colporté par 20 Minuten. Il s'agit d'une estimation trop élevée. Berg ne veut pas donner de chiffres précis, car Tamedia, en tant qu'entreprise cotée en bourse, doit respecter un embargo sur les informations jusqu'à la publication du rapport de gestion. De plus, selon Berg, il n'existe pas de statistiques internes dans lesquelles les chiffres d'affaires de l'érotisme seraient présentés séparément. Il est relativement clair que la publicité pour le sexe ne souffre pas de la crise actuelle. Le volume est resté stable à une ou deux pages par jour.
Le paiement en espèces est la règle
Andreas Wittausch, directeur des annonces du Stadtanzeiger de Winterthour, souligne lui aussi que le secteur de l'érotisme est un bon client, car il est fiable. "Qui d'autre paie encore aujourd'hui en espèces et en net ?" L'hebdomadaire gratuit encaisse environ 120000 francs par an grâce aux annonces sexuelles. Cela correspond à environ deux pour cent du chiffre d'affaires total (et se situe donc proportionnellement au même niveau que les huit millions de francs estimés du TA). "Ce n'est pas beaucoup", explique Wittausch, "mais pour les hebdomadaires, chaque perte est un drame".
En tant que vendeur, Wittausch souffrirait d'une interdiction - mais pour des raisons éthiques, il la saluerait. "Le phénomène commence lentement à dégénérer", estime-t-il, les annonceurs essayant de plus en plus de glisser des expressions obscènes non autorisées dans les annonces. C'est pourquoi les annonces sexuelles du Stadtanzeiger sont d'abord placées sur une liste de blocage, où elles sont examinées quant à leur acceptabilité. "Avec les journaux gratuits, elles finissent par arriver dans toutes les boîtes aux lettres, et même les petits enfants savent ouvrir une boîte aux lettres", explique Wittausch pour justifier cette mesure de précaution.
Le PDC se retrouve dans l'embarras
L'auteur de la motion, Heiner Studer, a déjà reçu à plusieurs reprises un tel soutien à sa motion. Après que des stations de radio locales ont abordé le sujet, il a reçu quelques réactions. Mais Studer ne veut pas que la motion soit considérée comme une tactique électorale. Elle place néanmoins le PDC dans une situation délicate entre la promotion des valeurs chrétiennes fondamentales et la liberté de la publicité, pour laquelle le parti s'est fortement engagé par le passé.
Environ huit pour cent du volume des annonces sont aujourd'hui générés par des annonces à caractère sexuel.
"Une sobre retenue "WW Monsieur Schmid, la motion contre les annonces à caractère sexuel vous place dans un dilemme : ici la promotion des valeurs chrétiennes fondamentales dans les journaux, là la restriction de la liberté publicitaire. Que décidez-vous ?
Carlo Schmid-Sutter : Je suis désolé, je ne m'exprime en principe pas sur les projets avant qu'ils ne soient élaborés et que je les aie étudiés. Je voudrais déjà donner à Heiner Studer l'occasion d'en faire quelque chose de raisonnable avant de m'engager avec lui.
Cette motion vise à n'autoriser la publicité pour le sexe que dans les publications inaccessibles aux jeunes. Elle est lancée en réaction à l'augmentation du commerce du sexe à Zurich.
C'est en soi quelque chose que je pourrais soutenir. Mais je ne me prononcerai pas sur la motion en tant que telle avant de l'avoir étudiée.
Dans le contexte des élections législatives d'octobre, un parti chrétien comme le PDC peut-il se permettre de privilégier les arguments économiques par rapport aux arguments éthiques ?
Je pense que la politique doit défendre des postulats éthiques fondamentaux dans la mesure où ils sont pertinents pour la vie publique. En revanche, la sphère privée n'a qu'une importance limitée pour le public. L'éthique personnelle, qui régit justement la sexualité dans une certaine mesure, ne fait pas l'objet d'une normalisation politique. Il y a des choses insupportables comme les représentations de la violence ou les images qui ne respectent pas la dignité de la femme ou de l'enfant ; elles sont à juste titre interdites. La publicité qui ne tient pas compte de la sensibilité des adolescents peut également être mal vue. Je renvoie à cet égard aux principes clairs de la Fondation pour la loyauté dans la communication commerciale. Pour le reste, je considère que le domaine de l'érotisme relève de la responsabilité de chacun.
Donnez-vous une chance à la motion de Heiner Studer au Conseil national ?
Je ne pense pas que le Conseil national se prononcera en faveur d'une limitation légale de la publicité pour le sexe - précisément parce qu'il règne aujourd'hui une morale sexuelle largement libérale et que la plupart des politiciens ne voient pas ici de domaine d'intervention pour l'État.
L'association Publicité Suisse s'engage contre les interdictions de publicité pour le tabac et l'alcool. Quelle réponse pouvons-nous attendre de la motion contre les annonces à caractère sexuel ?
La publicité suisse ne va pas se jeter dans la mêlée contre cette motion. Mais elle adoptera sans doute l'attitude sobrement réservée que je viens d'esquisser.
Entretien : Stefano Monachesi
Le président de la Fédération Suisse de Publicité (FSP), le conseiller aux Etats PDC Carlo Schmid-Sutter, estime que le lobbying politique est la principale préoccupation de l'organisation faîtière de la communication commerciale. Dans ce contexte, la SW combat "les efforts de restriction dans la communication". Elle pratique le monitoring dans le sens d'un système d'alerte précoce. (cb)
Stefano Monachesi

Campagne sportive "Il suffit d'être beau, intelligent et sportif", tel est le slogan avec lequel le Club Nautique Français à Zurich veut recruter de nouveaux membres. "Il n'en faut pas plus pour apprendre à ramer", peut-on lire en guise de résolution dans le petit texte de la mystérieuse affiche. La série de titres qui sèment la confusion a été conçue et rédigée par André Engert Morales chez Adzürich. AD était Sergio Cajado. Les moyens publicitaires sont des posters, des petites affiches, également avec de l'affichage sauvage dans les bars, les cafés et les écoles. Par pur hasard, la doublette est que l'un de ces textes "Ramer ne donne pas seulement des muscles, mais aussi la gueule de bois" (à savoir lors de l'après-sport), qui est affiché dans les trams zurichois, se trouve également de manière similaire sur une affiche pour David Gym. Le sens est toutefois double : "Plus de gueule de bois que de muscle ?

Huit ans après son lancement, le magazine de la branche Immobilien Business subit une rénovation très prudente. "On peut tout à fait qualifier cette mise en page de fade", déclare Rolf E. Jeker avec un sourire.
Le directeur de Immobilien Business Verlags AG a soumis son magazine sectoriel à une cure de rajeunissement. A partir de mars, un format magazine remplacera l'ancienne présentation semblable à celle d'un journal. Papier mat au lieu de brillant, photos plus grandes, structure uniforme, quatre colonnes au lieu de cinq. Jeker n'a pas fait d'expériences avec le nouveau design réalisé en interne. "Nous ne pouvons pas imposer à notre groupe cible quelque chose de trop voyant", explique-t-il. "Certains étaient déjà dérangés lorsque nous mettions les titres dans l'image dans l'ancienne mise en page".
2800 milliards de biens immobiliers
Le groupe cible est constitué de décideurs de tous les secteurs de l'immobilier : investisseurs, conseillers en patrimoine, Real Estate Managers, propriétaires immobiliers, architectes ou autorités. Des personnes ayant une formation supérieure à la moyenne et appartenant aux classes de pouvoir d'achat les plus élevées, comme l'indique la documentation de l'annonce. "Nos lecteurs possèdent des biens immobiliers d'une valeur de 2800 milliards de francs", explique Jeker.
Ces lecteurs devraient bientôt pouvoir acheter Immobilien Business dans les kiosques. Il souhaite écouler 2000 à 3000 exemplaires en vente directe. Avec la nouvelle présentation, il espère que le magazine trouvera l'attention nécessaire. Il avait dû interrompre une première tentative dans les kiosques lors du lancement du magazine en 1995. Jusqu'à présent, le principal canal de vente du tirage de plus de 10000 exemplaires était l'envoi direct adressé. Environ 1400 exemplaires sont envoyés aux abonnés. En outre, le magazine de la branche est également distribué en plus grand nombre lors de salons professionnels et de congrès internationaux.
Un marché de plusieurs milliards
"Notre relance est un pur comportement anticyclique", explique Rolf E. Jeker à propos de sa stratégie. Malgré la crise de la publicité, qui a entraîné l'année dernière une baisse de dix pour cent du chiffre d'affaires de Immobilien Business, il a voulu oser à nouveau quelque chose après huit ans. Comme en 1995 déjà, lorsque l'ambition de réaliser son propre produit l'a saisi après avoir travaillé de nombreuses années comme conseiller en publication. "J'ai cherché une niche de marché et je l'ai trouvée. Personne n'était vraiment conscient auparavant que l'immobilier représentait un marché de plusieurs milliards de dollars !" De nombreux experts auraient alors secoué la tête. Mais le business immobilier a survécu et reprend de la vigueur. Selon Jeker, la courbe du chiffre d'affaires pour 2003 est déjà à la hausse.
Au plus haut grâce à la faiblesse de la bourseAu cours des quatre dernières années, Immobilien Business a enregistré une nette tendance à la hausse, tant au niveau des abonnements que des recettes publicitaires. Le directeur de la publication, Rolf E. Jeker, espère une nouvelle hausse. Dans la mauvaise situation boursière actuelle, des milliards de valeurs patrimoniales sont transférées des actions vers l'immobilier. Jeker est convaincu que la demande d'informations indépendantes sur le marché, telles que celles fournies par Immobilien Business, augmente également. (sm)
Source : Immobilien Business Verlags AG/mise à jour : 26.01.2003
Stefano Monachesi

Chronique Qu'est-ce qui unit les créatifs, les clients et les contrôleurs ? Leur aveuglement respectif et leur regard fixe sur les honoraires, écrit la doyenne de la branche Walter Bosch.Qu'est-ce qui frappe quelqu'un qui ne vit plus la publicité comme un coupable, mais comme une victime ? Tout d'abord, que la part de pacotille a encore augmenté. L'ex-publicitaire qui écrit a presque été lapidé avec des cubes ADC lorsqu'il a chiffré cette part à 90%. Il n'a rien pu faire en appliquant cette estimation à ses propres productions. Aujourd'hui, avec plus de distance, il voit peut-être d'un œil plus ouvert comment ce nombre élevé d'accidents et de crimes se produit. Personne ne veut faire ou avoir une mauvaise publicité. Pourtant, comme dans une tragédie grecque, la plupart des campagnes se dirigent sans frein vers la pire fin possible. A qui la faute ? C'est très simple : les quatre "C" : les clients, les créatifs, les entreprises et l'argent.
I. Les clients savent certes ce qu'ils veulent, mais ils ne peuvent pas le dire. Cette absence de langage est habillée de mots par des chimères de publicitaires tout juste sortis du Sawi. Dans cette confusion babylonienne, le moindre début d'idée est discuté jusqu'à ce que, finalement, ce ne soit pas la raison qui décide, mais la pression du temps. Le client n'est pas vraiment satisfait, l'agence est même très malheureuse, mais la campagne démarre à la date prévue. Et la force normative du fait permet ensuite à tout le monde d'enjoliver les choses.
II Les créatifs ont leur fierté. Malheureusement, celle-ci n'est pas satisfaite par le succès des clients, mais uniquement par le fait qu'un camarade de la guilde leur tape sur l'épaule vêtue de noir dans un bar noir, une nuit noire. Pour cela, il faut bien sûr une campagne que seules les personnes qui fréquentent les lounges, lisent les "journaux intimes" de Kurt Cobain et aiment les films d'horreur peuvent comprendre.
III. Les groupes, ces géants de la publicité opérant à l'échelle mondiale, marmonnent certes tous le même mantra : "Créativité, créativité, créativité". Mais ce qu'ils entendent par là n'est que de l'"ingénierie financière" créative. En d'autres termes, acheter du volume et du profit, gonfler le cours de la bourse, acheter de nouveaux volumes et de nouveaux profits avec les actions anabolisantes, car les agences rachetées s'effondrent dès que le management international prend le relais. A la tête de ces filiales d'acrobaties financières mondiales, on ne place logiquement pas des créatifs, mais l'espèce humaine capable de livrer mois après mois des séries de chiffres sans fin au siège central, qui sont ensuite "consolidées" par des contrôleurs de groupe. Nous n'avons même pas besoin d'imaginer la publicité qui génère de tels sociotopes, nous la voyons tous les jours.
IV. Et enfin, l'argent. La publicité n'est pas tout à fait
aussi complexe que la physique quantique, par exemple. Mais il faut réfléchir un peu avant de trouver des solutions correctes. Ce travail intellectuel demande du temps et de l'argent, car les gens qui savent réfléchir ne sont pas tout à fait bon marché. Mais si le client est surtout intéressé par des prix bas, il ne doit pas s'étonner que sa publicité fasse un flop. Il a certes économisé des pourcentages d'honoraires, mais sa communication a 90% de chances d'échouer. Ce qui nous ramène au taux de casse.
La seule chose qui me réconforte dans tout ça, c'est que oui, il y a une vie après la publicité !
> Walter Bosch a été rédacteur en chef du Blick, chef de tous les rédacteurs en chef des éditions Ringier et cofondateur de l'agence de publicité Bosch & Butz, qu'il a vendue il y a cinq ans. Depuis, il travaille comme entrepreneur et conseiller à Zurich et aux Etats-Unis.

Si les socialistes obtiennent gain de cause lors du peaufinage parlementaire du projet de loi sur la radio et la télévision (LRTV) du Conseil fédéral, les diffuseurs TV privés comme Tele Züri, Tele M1 ou Tele Ostschweiz n'auront rien à se mettre sous la dent dans le cadre du splitting prévu de la redevance. Lors d'un podium SSR à Zurich, le vice-président du PS et expert en médias Hans-Jürg Fehr a annoncé que son groupe empêcherait, "pour protéger la diversité des médias", que les éditeurs de journaux monopolistiques qui exploitent également des télévisions privées dans leur zone de parution bénéficient de fonds publics. Outre les deux fournisseurs suisses alémaniques Tele Top et Tele Basel, ce sont surtout les chaînes de télévision privées romandes et tessinoises, traditionnellement indépendantes des éditeurs, qui profiteraient d'une telle sanction. (oc)

Roman Kilchsperger ne sera pas présent à la télévision pour le moment. Le journal de boulevard Blick doit reporter son projet d'émission sportive, pour l'animation de laquelle Kilchsperger a été débauché de Radio 24. A l'origine, Ringier voulait diffuser le "Blick Sporttalk" au printemps sur Sat 1 Schweiz. Désormais, l'automne 2003 est la prochaine date de lancement possible, comme l'a rapporté le journal pour pendulaires 20 Minuten. "Tout ne s'est pas bien passé", a déclaré Ulrich Kühne-Hellmessen, directeur sportif du Blick, pour justifier le report. Selon 20 Minuten, les négociations avec un sponsor principal potentiel auraient échoué.

Les radios privées suisses reçoivent le soutien de la jeunesse. La nouvelle communauté d'intérêts "Fairplay sur le marché de la radio" (IGFR) veut s'engager pour un paysage radiophonique plus libéral et plus juste. Derrière ce lobby se trouve Toni Stadelmann, 19 ans. Ce jeune libéral-radical est membre de la présidence du Forum de la Session des jeunes, qui s'occupe de faire appliquer les décisions du Parlement fédéral des jeunes. Selon Stadelmann, l'IGFR se compose jusqu'à présent de dix personnes qui couvrent un large spectre politique. L'objectif est d'atteindre 200 à 300 membres. Dans l'optique de la révision de la loi sur la radio et la télévision, l'IGFR demande que les radios privées aient les mêmes chances que la SSR d'obtenir des fréquences OUC.

Changement de monnaie "Big Brother" et les formats qui lui ont succédé n'ont commencé à hanter les esprits de leurs créateurs que lorsque Georg Franck a mis le doigt sur le phénomène sous-jacent du "comment devenir rapidement célèbre". En 1998, son "économie de l'attention", basée sur la psychologie sociale, a touché le nerf de la guerre, avant que les premiers moralistes des médias ne crient "aïe !" face aux émissions de téléréalité en container. Cinq ans plus tard, l'analyse de Franck sur la ressource la plus rare de notre société du savoir n'a rien perdu de sa brillance et de sa pertinence. Et ce, malgré le fait que l'économie de l'argent a été remplacée par l'économie de l'attention, du moins dans le domaine de la communication.
Celui qui veut savoir pourquoi la gloire est au-dessus du pouvoir et pourquoi la richesse s'efface devant la célébrité, ne trouvera nulle part ailleurs des indications plus profondes que dans la prophétie réelle de ce penseur avant-gardiste et transversal. Mais attention : des effets secondaires désillusionnants sur les désirs privés et les aspirations professionnelles ne sont pas à exclure de cette lecture.
> Économie de l'attention. Un projet de Georg Franck. Hanser Verlag, Munich 1998. 253 pages, Fr. 34.60.
(oc)

Etude de marché L'année dernière, les dépenses publicitaires brutes en Suisse ont baissé de 2,6% pour atteindre 3,763 milliards de francs. Selon Media Focus, seules la publicité à la radio (7,9%) et la publicité par affichage (4,8%) ont connu une évolution positive. Seul le télétexte a enregistré une très légère hausse (0,1 %). Pour tous les autres médias, les pertes ont été en partie considérables. Parmi les perdants, les magazines grand public ont été les moins touchés (-0,5 %). En revanche, les quotidiens (-3,7%) et les revues spécialisées (-7,7%) ont subi de lourdes pertes. La chute n'a pas été moins dramatique pour le cinéma (-5,8 %), la publicité sur Internet (-11,9 %) et la télévision (-6,7 %). Cette perte est toutefois largement imputable à la fermeture de Tele 24 et TV 3 fin 2001, constate Media Focus. Les chaînes de la SSR sont restées au niveau de l'année précédente, tandis que les fenêtres publicitaires des chaînes étrangères ont même augmenté de 12%.

Publicité pour le tabac "Le monde peut attendre" - du moins le temps d'un cigarillo - c'est le texte que Lesch + Frei a rédigé il y a une vingtaine d'années pour le fabricant de Meccarillos Burger Söhne AG. Depuis janvier, l'agence zurichoise veut profiler les Meccarillos en Suisse romande avec une campagne d'annonces "de véritables cigarillos dans le style de l'art de vivre français". Pour ce faire, l'équipe créative et l'illustrateur Markus Wyss racontent de courtes histoires visuelles autour des boîtes décoratives au motif en losange. En quelques traits et avec des jeux de mots parfois profonds, le cigarillo doit être "présenté comme un objet spirituel de plaisir et de joie de vivre".Fuma cum laude : Meccarillos ante portas en Suisse romande.

Cannes L'agence de photos Keystone récompense pour la troisième fois la relève créative suisse et envoie le vainqueur au festival de la publicité à Cannes.Les jeunes créatifs de moins de 30 ans sont appelés à participer. Les seules conditions sont l'utilisation de matériel photographique issu des archives de Keystone et la preuve d'un commanditaire réel. Outre l'affichage de l'affiche gagnante au Central de Zurich, l'équipe gagnante se verra offrir un voyage de quatre jours à Cannes avec vol, hôtel et participation dans la catégorie "Print & Poster Award" du Festival de la publicité. Plus d'informations sur www.cannes-open.ch. La date limite d'inscription est le 14 mars. Un trophée Keystone est offert aux jeunes créatifs en plus de leur voyage à Cannes.

Samuel Helbling sur les annonces sexuelles dans le billet de la NZZBien que les faits de nudité soient établis depuis la chute de l'homme, l'histoire humaine connaît des retours temporaires au paradis de l'absence de contrainte. Le sentiment collectif de honte n'est pas intemporel. Chaque société cherche son équilibre psychique, un équilibre entre pruderie et libertinage, entre rigueur des mœurs et candeur. "Make love not war", tel était le cri de ralliement des soixante-huitards, qui voulaient faire de la politique avec la force socio-révolutionnaire de la sexualité. Selon les apologistes du Flower Power, celui qui s'oppose aux contraintes du système capitaliste, hostiles aux pulsions, par un plaisir accru, construit une société libre et antiautoritaire. Et comme le privé était interprété politiquement, il appartenait désormais au public. L'ironie de l'histoire est que c'est justement cette attitude qui a préparé le terrain à la publication totale de l'érotisme et de la sexualité. La gauche a beau déplorer l'instrumentalisation de la sexualité pour asseoir sa domination, rien n'y fait. Depuis, les vagues de sexe se succèdent et déferlent sur la société.
Le débat actuel sur les annonces sexuelles dans les journaux montre à quel point les formes publiques de la pudeur ont évolué au cours de l'histoire. Le conseiller national PEV Heiner Studer veut même lancer une croisade contre les annonces sexuelles dans les quotidiens suisses par le biais d'une intervention parlementaire. Presque au même moment, des annonces sexuelles ont été publiées pour la première fois dans Ticket, le magazine hebdomadaire de la NZZ consacré aux sorties.
Un pas en direction de la normalité, même si la "vieille tante" était assurée de la malveillance des journaux bourgeois concurrents (p. ex. MittellandZeitung du 25 janvier). Le citoyen responsable que la NZZ aime tant évoquer devrait cependant savoir comment gérer la nouvelle offre du marché. Et ce qui vaut pour d'autres branches doit aussi s'appliquer à l'industrie érotique : ce qui est disponible légalement doit aussi pouvoir faire l'objet d'une publicité.
> Samuel Helbling, rédacteur en chef