Annunci La stampa svizzera rischia un nuovo guaio: il Consigliere nazionale EVP Heiner Studer vuole vietare le offerte sessuali sui giornali. Il padre di famiglia argoviese tiene ancora nascosta la formulazione della sua mozione e la sta perfezionando. Solo nella sessione di primavera la presenterà al Parlamento, imponendo così una drastica restrizione alle inserzioni erotiche sui giornali. Se i consiglieri federali seguiranno il Consiglio nazionale, i giornali dovranno fare i conti con ulteriori perdite dopo il massiccio crollo degli annunci di lavoro. Studer ha spiegato alla Werbewoche che è stato ispirato da un articolo del giornale pendolare 20 Minuten. Nel 2002, nella città di Zurigo è stato rilasciato il 46% in più di permessi di lavoro per prostitute rispetto all'anno precedente. Studer vede un chiaro collegamento tra gli annunci sessuali e l'aumento della prostituzione. "Per il modo in cui sono realizzati, gli annunci danno l'impressione che questa sia un'attività attraente e redditizia che si può provare in prima persona", afferma il politico. Soprattutto le donne in situazioni economiche precarie, come le studentesse, sono messe in pericolo da questa situazione.
Non accessibile ai minori
Poiché è improbabile che un divieto totale di pubblicità sia politicamente applicabile, il consigliere nazionale del PPE intende presentare nella sua mozione delle proposte di restrizione che il Consiglio federale potrebbe utilizzare come linea guida per l'attuazione. La formulazione definitiva non è ancora stata definita, ma Studer ha in mente due opzioni principali. Gli annunci sessuali dovrebbero essere consentiti solo in pubblicazioni non accessibili ai minori, oppure il loro contenuto dovrebbe essere limitato a fatti concreti.
Il politico argoviese è convinto che la pubblicità che non trasporta emozioni sia meno seducente. "Credo che ci siano settori in cui è necessaria una funzione protettiva per le persone troppo instabili", chiarisce il suo punto di vista. "C'è un limite etico quando si tratta di pubblicità.
Studer fa un parallelo con la pubblicità delle sostanze che creano dipendenza e dei piccoli prestiti. Ha già sostenuto la necessità di limitare anche queste pubblicità. Si riferisce anche alle restrizioni sulla pubblicità di medici e avvocati: "Perché a queste professioni dovrebbe essere vietato di fare pubblicità se il commercio sessuale è autorizzato a farlo?
Heiner Studer ammette che la stampa svizzera subirebbe una perdita di introiti a seguito della sua proposta. Un giornale come il Tages-Anzeiger non sarebbe certo minacciato nella sua esistenza senza annunci sessuali, afferma. Inoltre, ci sono testate come l'Aargauer Zeitung (AZ) che farebbero a meno degli annunci sessuali. Studer vuole anche scongiurare il pericolo che questi giornali, di fronte al calo delle vendite come ha fatto di recente la Neue Zürcher Zeitung con il suo supplemento settimanale NZZ-Ticket, si spostino anch'essi sul mercato erotico.
Nessun argoviese rigido
"È vero che AZ non ha annunci sessuali", conferma il direttore editoriale di AZ Roland Oetterli. Tuttavia, non si tratta di una decisione consapevole. Piuttosto, gli annunci erotici all'interno del Gruppo AZ Medien sono pubblicati dal giornale gratuito Aargauer Woche. "La nostra azienda non ha una morale diversa da quella degli altri giornali", afferma Oetterli, "il cliché degli argoviesi rigidi non si applica a noi". Avevano già preso in considerazione l'idea di inserire l'erotismo nel quotidiano, dato che le esigenze sessuali sono in realtà un affare quotidiano. Finora non è stato fatto, anche per non mettere in pericolo gli introiti pubblicitari dell'Aargauer Woche.
Le vendite del Tages-Anzeiger (TA), già fortemente ridotte, verrebbero duramente colpite da un divieto di pubblicità sessuale. Il direttore editoriale del TA, Dietrich Berg, lo conferma. Tuttavia, smentisce la cifra di otto milioni di franchi all'anno riportata da 20 Minuten. Si tratta di una stima troppo alta. Berg non vuole fornire cifre esatte perché Tamedia, in quanto società quotata in borsa, deve osservare un embargo sulle informazioni fino alla pubblicazione del rapporto annuale. Inoltre, secondo Berg, non esistono statistiche interne in cui le vendite erotiche siano indicate separatamente. È relativamente chiaro che la pubblicità erotica non sta risentendo della crisi attuale. Il volume è rimasto stabile a una o due pagine al giorno.
Il pagamento in contanti è la regola
Anche Andreas Wittausch, responsabile della pubblicità dello Stadtanzeiger di Winterthur, sottolinea che l'industria erotica è un buon cliente, perché affidabile. "Chi altro paga in contanti e in rete di questi tempi?". Il settimanale gratuito incassa circa 120000 franchi all'anno con gli annunci sessuali. Ciò corrisponde a circa il due per cento del fatturato totale (ed è quindi proporzionalmente simile agli otto milioni di franchi stimati dell'AT). "Non è molto", spiega Wittausch, "ma per i settimanali ogni perdita è un dramma".
Come venditore, un divieto danneggerebbe Wittausch, ma per motivi etici lo accoglierebbe con favore. "Il fenomeno sta lentamente sfuggendo di mano", afferma. Gli inserzionisti stanno anche cercando di introdurre sempre più espressioni illecite e oscene negli annunci. Per questo motivo lo Stadtanzeiger inserisce per prima cosa gli annunci sessuali in una lista nera, dove vengono controllati per verificare se sono accettabili. "Dopotutto, con i giornali gratuiti entrano in tutte le cassette delle lettere, e anche i bambini piccoli possono aprire una cassetta delle lettere", dice Wittausch, spiegando la misura precauzionale.
Il CVP si mette nei guai
L'iniziatore Heiner Studer ha già ricevuto diverse volte l'approvazione della sua mozione. Dopo che le stazioni radiofoniche locali hanno affrontato la questione, ha ricevuto un certo riscontro. Studer non vuole che la mozione venga intesa come una tattica elettorale. Tuttavia, mette il CVP in una posizione difficile tra la promozione dei valori cristiani fondamentali e la libertà di pubblicità, che il partito ha sostenuto con forza in passato.
Circa l'otto per cento del volume pubblicitario è oggi generato da annunci sessuali.
"WW Signor Schmid, la mozione contro gli annunci sessuali la pone di fronte a un dilemma: da un lato la promozione dei valori cristiani fondamentali nei giornali, dall'altro la limitazione della libertà pubblicitaria. Come decide?
Carlo Schmid-Sutter: Mi dispiace, ma di norma non commento le proposte prima che siano pronte e le abbia studiate. Vorrei dare a Heiner Studer l'opportunità di elaborare qualcosa di sensato prima di occuparmi di lui.
La mozione vuole consentire la pubblicità sessuale solo in pubblicazioni inaccessibili ai giovani. È stata lanciata in risposta all'aumento del commercio sessuale a Zurigo.
Questo è di per sé un aspetto che potrei appoggiare. Ma non commenterò la mozione in quanto tale finché non l'avrò studiata.
In vista delle elezioni parlamentari di ottobre, un partito cristiano come il CVP può permettersi di privilegiare gli argomenti economici rispetto a quelli etici?
Credo che la politica debba sostenere i postulati etici fondamentali nella misura in cui sono rilevanti per la vita pubblica. La privacy, invece, ha una rilevanza limitata per il pubblico. L'etica personale, che regola in particolare la sessualità, non è oggetto di standardizzazione politica. Ci sono cose intollerabili come le rappresentazioni della violenza o le immagini che non rispettano la dignità delle donne o dei bambini; queste sono giustamente vietate. Anche la pubblicità che non rispetta la sensibilità degli adolescenti può essere disapprovata. Mi riferisco ai chiari principi della Fondazione per la correttezza nella comunicazione commerciale. Per il resto, comunque, l'ambito dell'erotismo è di competenza del singolo.
Darete una possibilità alla mozione di Heiner Studer in Consiglio nazionale?
Non credo che il Consiglio nazionale si esprimerà a favore di una restrizione legale della pubblicità sessuale, proprio perché oggi esiste una morale sessuale ampiamente liberale e la maggior parte dei politici non vede questo come un compito dello Stato.
L'Associazione Svizzera della Pubblicità si impegna ad opporsi ai divieti di pubblicità per il tabacco e l'alcol. Che risposta possiamo aspettarci dalla mozione contro le pubblicità sessuali?
Difficilmente la pubblicità svizzera si getterà nella mischia contro questa mozione. Ma probabilmente adotterà l'atteggiamento sobriamente riservato che vi ho appena illustrato.
Intervista: Stefano Monachesi
Allarme SWIl lobbismo politico è la preoccupazione più importante dell'organizzazione mantello della comunicazione commerciale per il presidente dell'Associazione svizzera della pubblicità (SW), il membro del CVP del Consiglio degli Stati Carlo Schmid-Sutter. In questo modo, la SW combatte "gli sforzi per limitare la comunicazione". Opera un monitoraggio nel senso di un sistema di allerta precoce. (cb)
Stefano Monachesi

Campagna sportiva "Devi solo essere carina, intelligente e sportiva" è uno dei titoli utilizzati dal Club Nautique Français à Zurich per attirare nuovi soci. "È tutto ciò che ti serve per imparare a remare" è la risoluzione nel piccolo testo del misterioso poster. La serie di titoli confusi è stata ideata e scritta da André Engert Morales di Adzürich. L'AD è Sergio Cajado. I manifesti, i piccoli manifesti e i manifesti selvaggi nei bar, nei caffè e nelle scuole servono come mezzi pubblicitari. È una pura coincidenza che uno di questi testi, "Il canottaggio non solo fa venire i muscoli, ma anche i postumi della sbornia" (cioè durante gli après-sports), appeso sui tram di Zurigo, si trovi in modo simile anche su un manifesto della David Gym. In questo caso, però, la frase vuole essere ambigua: "Più sbornia che muscoli? "Il canottaggio è l'unico modo per contrastare la mancanza di un aumento di stipendio.

Real Estate Trade Otto anni dopo il suo lancio, la rivista di settore Immobilien Business sta subendo un'accurata ristrutturazione: "Si può sicuramente definire un layout conservativo", afferma Rolf E. Jeker con un sorriso.
L'amministratore delegato di Immobilien Business Verlags AG ha rinnovato la sua rivista di settore. A partire da marzo, il formato rivista sostituirà il precedente layout da giornale. Carta opaca anziché lucida, immagini più grandi, struttura uniforme, quattro anziché cinque colonne. Jeker non sta facendo esperimenti con la riprogettazione interna. "Non possiamo esporre il nostro gruppo di riferimento a qualcosa di volgare", spiega. "Alcune persone erano già infastidite quando abbiamo messo i titoli nell'immagine nel vecchio layout".
2800 miliardi di euro di immobili
Il gruppo target è costituito da decisori di tutti i settori del business immobiliare: investitori, consulenti patrimoniali, gestori immobiliari, proprietari di immobili, architetti o autorità pubbliche. Persone con un livello di istruzione superiore alla media e appartenenti alle classi con il più alto potere d'acquisto, come si legge nella documentazione pubblicitaria. "I nostri lettori possiedono immobili per un valore di 2800 miliardi di franchi svizzeri", spiega Jeker.
Questi lettori potranno presto acquistare Immobilien Business in edicola. L'editore intende vendere direttamente dalle 2000 alle 3000 copie. Con il nuovo layout, spera, la rivista attirerà l'attenzione necessaria. Al momento del lancio della rivista, nel 1995, ha dovuto abbandonare un primo tentativo di vendita in edicola. Il principale canale di distribuzione per la tiratura di oltre 10.000 copie della rivista è stato finora la posta diretta. Circa 1400 copie sono destinate agli abbonati. Inoltre, la rivista di settore viene distribuita in numero sempre maggiore in occasione di fiere e congressi internazionali.
Un business che vale miliardi
"Il nostro rilancio è un puro comportamento anticiclico", spiega la strategia di Rolf E. Jeker. Nonostante la crisi pubblicitaria, che l'anno scorso ha causato un calo del 10% del fatturato di Immobilien Business, dopo otto anni ha voluto osare di nuovo. Come aveva fatto nel 1995 quando, dopo molti anni di lavoro come consulente editoriale, fu colto dall'ambizione di realizzare un prodotto proprio. "Ho cercato un vuoto nel mercato e l'ho trovato. Prima nessuno sapeva che il settore immobiliare è un business da miliardi di dollari!". Molti esperti avrebbero scosso la testa all'epoca. Ma il settore immobiliare è sopravvissuto e sta riprendendo slancio. Secondo Jeker, la curva del fatturato per il 2003 punta già verso l'alto.
In crescita grazie alla debolezza del mercato azionarioNegli ultimi quattro anni, Immobilien Business ha registrato una chiara tendenza al rialzo, sia negli abbonamenti che nei ricavi pubblicitari. Il direttore editoriale Rolf E. Jeker spera in un ulteriore aumento. Nell'attuale situazione di debolezza del mercato azionario, il patrimonio di miliardi di euro verrebbe spostato dalle azioni agli immobili. Jeker è convinto che ciò aumenterà anche la domanda di informazioni di mercato indipendenti, come quelle fornite da Immobilien Business. (sm)
Fonte: Immobilien Business Verlags AG/stato: 26.01.2003
Stefano Monachesi

Colonna Cosa accomuna creativi, clienti e controllori? La loro rispettiva cecità operativa e la rigida attenzione ai compensi, scrive il decano del settore Walter Bosch.Cosa nota chi vive la pubblicità non più come un colpevole ma come una vittima? Innanzitutto che la percentuale di spazzatura è aumentata ulteriormente. L'ex pubblicitario che ha scritto questo articolo è stato quasi lapidato con cubi di ADC quando in passato ha stimato questa percentuale al 90%. Non ha aiutato il fatto che abbia applicato questa stima anche al proprio lavoro. Oggi, con maggiore distanza, è forse un po' più aperto sulle modalità con cui si verifica questo elevato numero di incidenti e crimini: nessuno vuole farsi o farsi cattiva pubblicità. Ciononostante, la maggior parte delle campagne - come in una tragedia greca - corre incontrollata verso la peggiore fine possibile. Di chi è la colpa? Semplicemente delle quattro "C": clienti, creativi, aziende e denaro.
I. I clienti sanno cosa vogliono, ma non sanno dirlo. Questa mancanza di parole è impreziosita in modo eloquente dalle chimere pubblicitarie appena uscite dal Sawi. In questa confusione babilonese, si parla di ogni idea, per quanto piccola, finché alla fine non è la ragione ma il tempo a decidere. Il cliente non è molto soddisfatto, l'agenzia addirittura molto scontenta, ma la campagna parte nella data prevista. E il potere normativo del dato di fatto permette a tutti di sorvolare su tutto quello che è successo dopo.
II I creativi hanno il loro orgoglio. Purtroppo, questo non è soddisfatto dai clienti di successo, ma solo da un compagno di gilda che gli batte sulla spalla nera in un bar nero in una notte nera. Naturalmente, ciò richiede una campagna che solo chi frequenta i salotti, legge i "Diari" di Kurt Cobain e ama i film splatter può capire.
III Le aziende, questi giganti della pubblicità globale, borbottano tutti lo stesso mantra: "Creatività, creatività, creatività". Ma ciò che intendono è solo ingegneria finanziaria creativa. In altre parole, acquistare volumi e profitti, gonfiare il prezzo di borsa, acquistare nuovi volumi e nuovi profitti con le azioni a base di steroidi anabolizzanti, perché le agenzie acquisite crollano non appena il management internazionale ne prende il posto. Di conseguenza, non sono le menti creative a essere poste a capo di questi rami dell'acrobazia finanziaria globale, ma piuttosto la specie umana che è in grado di consegnare alla sede centrale, mese dopo mese, una serie infinita di cifre che vengono poi "consolidate" dai controllori aziendali. Non c'è nemmeno bisogno di immaginare la pubblicità che produce tali sociotopi, perché la vediamo tutti i giorni.
IV. E infine i soldi. La pubblicità non è proprio
altamente complesso come la fisica quantistica, ad esempio. Ma bisogna pensare un po' prima di arrivare a soluzioni decenti. Questo lavoro mentale richiede tempo e denaro, perché le persone che sanno pensare non sono a buon mercato. Tuttavia, se il cliente è interessato principalmente ai prezzi bassi, non dovrebbe sorprendersi se la sua pubblicità fa fiasco. Avrà anche risparmiato una percentuale della tariffa, ma c'è il 90% di probabilità che la sua comunicazione sia un disastro. Il che ci riporta al quoziente di scarto.
L'unica cosa confortante che mi viene in mente in tutto questo è: sì, c'è vita dopo la pubblicità!
> Walter Bosch è stato caporedattore del Blick, capo di tutti i caporedattori della Ringier Verlag e cofondatore dell'agenzia pubblicitaria Bosch & Butz, che ha venduto cinque anni fa. Da allora ha lavorato come imprenditore e consulente a Zurigo e negli Stati Uniti.

RTVG Il PS vuole tenere i monopolisti dei media fuori dalla pentola del canone Se i socialdemocratici prevarranno nella messa a punto parlamentare del progetto di legge sulla radiotelevisione (RTVG) del Consiglio federale, le emittenti televisive private come Tele Züri, Tele M1 e Tele Ostschweiz non potranno beneficiare della prevista suddivisione del canone. Sul podio della SRG a Zurigo, il vicepresidente del PS ed esperto di media Hans-Jürg Fehr ha annunciato che il suo gruppo parlamentare "per proteggere la diversità dei media" impedirà agli editori di giornali in regime di monopolio che gestiscono anche televisioni private nella loro area di pubblicazione di beneficiare dei finanziamenti pubblici. Oltre alle due emittenti svizzere di lingua tedesca Tele Top e Tele Basel, i principali beneficiari di tali sanzioni sarebbero le televisioni private tradizionalmente indipendenti dagli editori della Svizzera francese e del Ticino (oc).

Roman Kilchsperger non apparirà in TV per il momento: il tabloid Blick ha dovuto rimandare il programma sportivo previsto, che Kilchsperger era stato contattato da Radio 24 per presentare. Ringier aveva inizialmente previsto di trasmettere il programma "Blick Sporttalk" su Sat 1 Svizzera in primavera. Ora l'autunno 2003 è la prossima data di inizio, come riporta il giornale dei pendolari 20 Minuten. "Non si è riusciti a far quadrare i conti", ha dichiarato il capo del Blick Sport Ulrich Kühne-Hellmessen, spiegando il rinvio. Secondo quanto riportato da 20 Minuten, le trattative con un potenziale sponsor principale sono fallite.

Le radio private svizzere ricevono il sostegno dei giovani: il gruppo d'interesse "Fairplay im Radiomarkt" (IGFR), fondato di recente, vuole fare una campagna per un panorama radiofonico più liberale ed equo. Dietro la lobby c'è il 19enne Toni Stadelmann. Il giovane finlandese è membro del presidio del Forum della sessione giovanile, responsabile dell'applicazione delle risoluzioni del Parlamento federale dei giovani. Secondo Stadelmann, l'IGFR è attualmente composto da dieci persone che coprono un ampio spettro politico. L'obiettivo è di 200-300 membri. Per quanto riguarda la revisione della legge sulla radiotelevisione, l'IGFR chiede che le stazioni radiofoniche private abbiano le stesse possibilità di ottenere frequenze FM della SSR.

Il "Grande Fratello" e i format che l'hanno preceduto stavano solo ossessionando le menti dei loro creatori quando Georg Franck aveva già concettualizzato il fenomeno di fondo del "come diventare famosi velocemente". La sua "Economia dell'attenzione" socio-psicologica ha toccato il nervo dei tempi nel 1998, prima che i primi moralisti dei media gridassero "Ahi!" di fronte ai reality show contenitore. Cinque anni dopo, l'analisi di Franck sulla risorsa più scarsa della nostra società della conoscenza non ha perso nulla della sua brillantezza e attualità. E questo nonostante il fatto che, almeno nel settore delle comunicazioni, l'economia del denaro sia stata ormai ampiamente sostituita dall'economia dell'attenzione.
Se volete sapere perché la fama è superiore al potere e perché la ricchezza impallidisce di fronte alla celebrità, non troverete informazioni più profonde che nelle profezie reali di questo pioniere e pensatore laterale. Ma attenzione: non si possono escludere effetti collaterali disillusivi sui desideri privati e sulle attività professionali.
> Economia dell'attenzione. Schema di Georg Franck. Hanser Verlag, Monaco 1998. 253 pagine, Fr. 34.60.
(oc)

Ricerca di mercato La spesa pubblicitaria lorda in Svizzera è scesa del 2,6% a 3,763 miliardi di franchi svizzeri l'anno scorso, con un andamento positivo solo per la radio (7,9%) e le affissioni (4,8%), secondo Media Focus. Inoltre, solo il televideo ha registrato un incremento minimo (0,1%). Tutti gli altri media hanno subito perdite, alcune delle quali consistenti. Tra i perdenti, le riviste di consumo sono quelle che hanno sofferto meno (-0,5%). Tuttavia, i quotidiani (-3,7%) e le riviste specializzate (-7,7%) hanno subito forti perdite. Il calo non è stato meno drammatico per il cinema (-5,8%), la pubblicità su Internet (-11,9%) e la televisione (-6,7%). Tuttavia, Media Focus osserva che questa perdita è in gran parte dovuta alla chiusura di Tele 24 e TV 3 alla fine del 2001. Le emittenti della SSR sono rimaste al livello dell'anno precedente, mentre le finestre pubblicitarie delle emittenti straniere sono addirittura aumentate del 12%.

Pubblicità del tabacco "Il mondo può aspettare" - almeno per la durata di un sigaro - è ciò che Lesch + Frei ha scritto per il produttore di Meccarillos Burger Söhne AG circa 20 anni fa, e da gennaio l'agenzia zurighese sta conducendo una campagna pubblicitaria per promuovere i Meccarillos nella Svizzera francese come "sigari autentici nello stile di vita francese". A tal fine, il team creativo e l'illustratore Markus Wyss raccontano brevi storie visive sulle scatole decorative con il motivo a rombi. Con pochi tratti e un profondo gioco di parole, il sigaro viene presentato come un "oggetto spiritoso di piacere e gioia di vivere".Fuma cum laude: Meccarillos ante portas in Svizzera francese.

Per la terza volta, l'agenzia fotografica Keystone premia i giovani creativi svizzeri e invia il vincitore al Festival della pubblicità di Cannes. L'unica condizione è l'utilizzo di materiale d'immagine proveniente dagli archivi Keystone e la prova di un cliente reale. La squadra vincitrice potrà aggiudicarsi un viaggio di quattro giorni a Cannes con volo, hotel e partecipazione alla categoria "Print & Poster Award" del festival della pubblicità, nonché l'esposizione del poster vincitore presso la Central di Zurigo. Maggiori informazioni su www.cannes-open.ch. La data di chiusura delle iscrizioni è il 14 marzo. Come premio per i giovani creativi che si recano a Cannes: il trofeo Keystone.

Samuel Helbling sulle pubblicità sessuali nella NZZ-TicketAnche se la nuda realtà è stata stabilita fin dalla caduta dell'uomo, la storia dell'umanità ha conosciuto temporanee ricadute nel paradiso della libertà dalle costrizioni. Il senso collettivo di vergogna non è affatto senza tempo. Ogni società cerca il suo equilibrio emotivo, un equilibrio tra pudore e libertinaggio, tra rigore morale e candore. "Make love not war" era il grido di battaglia dei sessantottini, che volevano usare il potere rivoluzionario della sessualità per fare politica. Secondo gli apologeti del flower power, chi resisteva alle costrizioni anti-drive del sistema capitalista attraverso l'esaltazione della lussuria stava costruendo una società libera e anti-autoritaria. E poiché la sfera privata era interpretata politicamente, da quel momento in poi apparteneva al dominio pubblico. L'ironia della storia è che è stato proprio questo atteggiamento a spianare la strada alla totale pubblicizzazione dell'erotismo e della sessualità. Non importa quanto la sinistra deplorasse la strumentalizzazione della sessualità per assicurarsi il potere. Da allora, un'ondata sessuale dopo l'altra ha investito la società.
L'attuale dibattito sugli annunci sessuali sui giornali dimostra quanto le forme pubbliche di vergogna siano cambiate nel corso della storia. Il consigliere nazionale del PPE Heiner Studer vuole addirittura lanciare una crociata contro gli annunci sessuali sui quotidiani svizzeri con una mozione parlamentare. Quasi contemporaneamente, gli annunci sessuali sono apparsi per la prima volta su Ticket, il settimanale di vita notturna della NZZ.
Un passo verso la normalità, anche se la "Vecchia Zia" si è sicuramente attirata il disprezzo dei giornali borghesi rivali (ad esempio la MittellandZeitung del 25 gennaio). Tuttavia, il cittadino responsabile che la NZZ ama invocare dovrebbe sapere come affrontare la nuova offerta del mercato. E ciò che vale per altri settori dovrebbe valere anche per l'industria erotica: ciò che è legalmente disponibile dovrebbe poter essere pubblicizzato.
> Samuel Helbling, caporedattore