Goldbach Media doit se passer de Hans Ueli Keller. Keller, délégué du conseil d'administration depuis la création de l'entreprise en mai 2001, quitte la société de commercialisation de médias à la mi-juin. ...
Depuis début avril, Ute Müller complète en tant qu'AD l'équipe Art Execution de l'agence de marketing de dialogue Fisch Meier Direkt à Adliswil.
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L'agence Facing à Zurich, spécialisée dans le développement et le design de marques, s'agrandit. Felix Ebneter en tant que designer senior et Simon Neuner en tant que conseiller viennent renforcer l'équipe.
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Le géologue et chercheur sur l'Atlantide Eberhard Zangger a ouvert sa nouvelle agence de communication Zangger.org à Zurich. Il se spécialise dans les relations publiques pour les entreprises et les particuliers dans les domaines de la science et de la technologie.
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À partir de début juillet, Enrico Bachmann deviendra Creative Director de l'agence de publicité Grey Worldwide à Zurich. A ce titre, il siègera au sein de la direction.
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Le responsable des relations publiques de l'Institut Gottlieb Duttweiler (GDI), Christian Zwinggi, se met à son compte. En collaboration avec
Eva Gerber, il a fondé à Zurich la société de conseil Gerber & Zwinggi GmbH pour l'innovation et la communication.
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Début mai, Stephan Howeg prendra la direction de la communication du groupe chez le câblo-opérateur Cablecom. Il remplace Theresia Büsser, qui quitte l'entreprise.
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L'Office fédéral de l'environnement, des forêts et du paysage (OFEFP) s'est séparé de son chef de la communication Walter Wenger.
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La Südostschweiz New Media AG (SNM), le département Internet de la maison d'édition grisonne du même nom, a racheté Inspire Media GmbH. Andreas Kemp, fondateur d'Inspire Media, qui opère à Coire et Zurich, devient directeur des solutions web chez SNM. Marco Baikhardt, le prédécesseur de Kemp, quitte SNM de son propre chef.
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Janine Portmann vient de rejoindre l'agence de communication bernoise Maurer & Partner en tant qu'assistante RP.

Publicité extérieure L'attente des concessions d'affichage à Lucerne et à Bâle se poursuit.La ville de Lucerne veut lancer cette année encore la soumission ordonnée par la Commission de la concurrence (Comco) pour l'affichage sur le domaine public. Mais Daniel Bernet, juriste à la direction des travaux publics, confirme qu'aucun contenu n'a encore été défini. Il est donc douteux que la nouvelle concession puisse être attribuée comme prévu à partir de 2004. Lucerne avait attribué la concession sans appel d'offres à la Société Générale d'Affichage (SGA), ce qui avait conduit Clear Channel Plakanda (CCP) à porter plainte auprès de la ComCo.Attente également à Bâle : après un retard de cinq ans et un appel d'offres réussi, la SGA a également obtenu le marché du département des travaux publics, mais CCP a porté plainte contre la décision auprès du tribunal administratif. La procédure se poursuit en raison de la prolongation des délais, une décision devrait être rendue à l'automne selon Gabrielle Kremo du tribunal administratif.
(mk)

Commentaire Les particuliers qui refusent de faire de la publicité et qui se plaignent professionnellement de la baisse de la publicité ne manquent pas d'ironie. Cela vaut également pour les maisons d'édition qui se moquent officiellement du marketing direct, mais qui l'utilisent de plus en plus souvent pour atteindre leurs propres objectifs. Il ne faut certes pas toujours le prendre au mot. Il est néanmoins surprenant de trouver dans le Twixtel, derrière plusieurs noms célèbres de la branche de l'édition, cette fameuse étoile qui se transforme rapidement en autocollant "stop" sur les boîtes aux lettres. Mais comment les barons de la presse suisse et leurs managers pourraient-ils bientôt se sentir mieux s'ils font même inscrire dans l'annuaire électronique qu'ils ne souhaitent pas de publicité ? La liste Swisscom des détracteurs officiels de la publicité, recherchée par simple pression sur un bouton, est en tout cas longue et va de Charles von Graffenried (Espace Media) et Matthias Hagemann (Basler Mediengruppe) au chef de Publicitas Hans-Peter Rohner, en passant par Martin Kall (Tamedia), Tobias Trevisan (NZZ) et Ueli Eckstein (AZ Medien Gruppe). Et l'équipe dirigeante de Jean Frey - avec Filippo Leutenegger et Uli Rubner à sa tête - a apparemment fait bloquer ses adresses in corpore. Il n'y a qu'à l'étage des tapis de Ringier que l'on ne trouve aucun porteur de (bannière) d'étoiles - le maître des lieux lui-même n'ayant plus aucun numéro de téléphone public depuis l'affaire Borer qu'il pourrait faire marquer en conséquence.
Eh bien, se dit l'observateur naïf, peut-être que les entrées datent encore des années de boom, lorsque les services d'annonces trop euphoriques se permettaient parfois de refuser tout simplement les commandes de clients moins intéressantes. Mais c'est raté, car le calcul d'itinéraires numérique est actualisé en permanence. Il ne reste plus qu'une explication : la phobie de la publicité des patrons de la presse écrite est dirigée contre l'ennemi juré, le marketing direct, et non contre la publicité classique, dont ils vivent (ou ont vécu) aux deux tiers.
Mais n'est-ce pas là que se cache la prochaine schizophrénie habituelle du secteur ? Les maisons d'édition ne misent-elles pas elles-mêmes de plus en plus sur les mailings, les centres d'appel et autres méthodes de publicité directe visant à des ventes rapides - rendant ainsi hommage à ce court-termisme qu'elles déplorent toujours à mots couverts chez leurs clients annonceurs ? Il est clair que les maîtres du quatrième pouvoir sont eux aussi soumis aux lois du marché ; et comme chacun sait, celles-ci n'exigent pas des dirigeants économiques qu'ils soient cohérents ou conséquents, mais uniquement qu'ils parlent et agissent de manière rentable.
A propos de cohérence : l'argumentation de ce commentaire n'est pas non plus tout à fait étanche. Sinon, le nom de l'ex-directeur de la maison d'édition du Tages-Anzeiger devrait également être accompagné d'un astérisque. Mais Dietrich Berg ne s'est jamais opposé à la publicité, même dans sa vie privée, et il a tout de même échoué "sur le tas". Le fait que le successeur de Berg, Maili Wolf, fasse déjà usage de son "droit de refus" deux mois avant son entrée en fonction ne laisse rien présager de bon pour le plus grand journal suisse par abonnement.
Mais peut-être prendra-t-elle encore exemple sur Peter Hartmeier. En tant qu'ancien chef d'association et porte-parole d'entreprise, l'actuel rédacteur en chef du Tagi sait qu'il ne peut pas rester insensible aux souhaits et aux techniques de l'économie publicitaire, même entre ses quatre murs, en des temps aussi rudes.
> Oliver Classen, rédacteur

Celui qui a subi le dommage n'a pas besoin de se soucier des moqueries. Les quelque 2000 voleurs qui ont été convaincus de vol de journaux par une équipe de police interne d'Edipresse peuvent en dire du bien. Le Matin a fait surveiller quelques-unes de ses boîtes à journaux ouvertes la semaine dernière et a infligé de lourdes amendes aux voleurs. Les voleurs pris en flagrant délit sont repartis avec 100 francs de moins que le journal fraîchement imprimé. La politesse des éditeurs lausannois ne dit pas s'ils l'ont fait en chantant des chansons enragées.

Spillmann Felser Leo Burnett (SFLB) est la nouvelle agence de publicité de l'Union des Banques Cantonales Suisses (UBCS) et succède à Wirz Werbung en tant que détenteur du budget. Elisabeth Bürgin, responsable de la publicité, a déclaré dans un communiqué que SFLB a su convaincre lors d'une présentation concurrentielle grâce à un concept créatif qui place l'être humain au centre des préoccupations et qui met en scène de manière crédible les principales valeurs fondamentales des Banques Cantonales. La nouvelle campagne d'image devrait être lancée en 2004 avec plusieurs spots télévisés.

Commerce de détail Deux nouvelles campagnes d'Exxtra Communication visent à renforcer les compétences des marques propres Migros Caffè Caruso et Slimline.Qu'est-ce qu'une beauté italienne et un personnage en carton obèse ont en commun ? Toutes deux boivent. L'une un espresso, l'autre du lait écrémé - au sens figuré. L'objectif des deux spots TV et des annonces de la cuisine Exxtra : ils doivent promouvoir les deux lignes de produits Migros.
à une présence plus forte sur le marché. Et pour cause : pendant la
36% du marché du café en Suisse, il doit se positionner en tant que
En matière d'espresso, les fabricants de marque ont largement pris le relais.
Avec un spot télévisé et des annonces dans la presse écrite pour la marque de café Caruso, Migros veut augmenter sa part sur le marché partiel en pleine croissance de l'espresso. "En cherchant à nous différencier de marques plus profilées, nous avons rapidement accroché au nom", explique Stefan Erhart, directeur du conseil Exxtra, en commentant la stratégie créative. Le fait que la protagoniste du spot sirote son espresso au son de l'interprétation par Enrico Caruso de l'aria "Donna non vidi mai" de "Manon Lescaut" de Puccini était une conclusion logique. L'insigne "La voce d'Italia" représente, selon Erhart, "à la fois la voix de Caruso et l'approbation de l'art de vivre italien".
Échapper à l'ombre de la beauté
Le spot de 20 secondes pour la gamme Slimline, diffusé en même temps que le spot Caruso, se présente sans italianité et presque sans tonalité. Ces deux dernières années, la promotion de la gamme Slimline s'est faite principalement dans le cadre de l'élection de Miss Suisse. Cette année, la ligne de produits laitiers allégés veut sortir de l'ombre de la beauté et s'adresser à un groupe cible plus large. Car Slimline s'adresse aussi aux hommes soucieux de leur ligne, comme le souligne Michael Gassler, chef du groupe conseil chez Exxtra. En s'inspirant du produit, l'équipe créative du CD Dieter Hofmann a également allégé la communication. Ainsi, pendant les 13 premières secondes du spot, le spectateur ne voit qu'une affiche avec le titre "Slimline agit sur tout le monde. Tôt ou tard". Un cuisinier en carton obèse se trouve également sur l'image devant un restaurant. Le spectateur ne remarque que l'absence de bruit n'est pas due à un défaut du téléviseur que lorsque l'affiche tombe au sol avec un bruit sec et que le personnage en carton - tourné par le vent - présente son "Slimline".
Le lancement de la marque ombrelle Slimline a également eu un impact sur les consommateurs : "Le chiffre d'affaires des yogourts Slimline a presque doublé par rapport aux yogourts proposés auparavant comme variétés light", explique Gassler. Sur le marché global des produits laitiers low-fat, la ligne détient une part de plus de 50 pour cent.
Simone Keller

Mediasearch.ch, le portail de planification média de l'Association Presse Suisse, sera officiellement lancé le 8 mai. Après avoir rédigé les contenus rédactionnels en collaboration avec le Media Trend Journal au cours du premier trimestre, quelque 400 liens sont déjà accessibles sans mot de passe depuis fin mars dans le cadre d'une phase d'essai. Mediasearch .ch est un "OneStopShop" qui doit offrir un accès direct aux données des différents médias et aux bases de données des fournisseurs d'informations, des régies publicitaires et des instituts de recherche, et qui sera régulièrement mis à jour et développé.

Statistiques publicitaires En mars, les dépenses publicitaires brutes en Suisse ont baissé de 6,3% par rapport au même mois de l'année précédente. La publicité extérieure a souffert, avec une baisse de 21,9%, tandis que les quotidiens ont perdu 8,3%. Les magazines spécialisés ont fait moins bien qu'en février avec une perte de 11,1 %, tandis que les magazines grand public se sont un peu rétablis avec une perte de 0,9 %. La publicité TV est équilibrée (- 0,1 %), tandis que les dépenses publicitaires sur le télétexte ont diminué de 8,3 %. Seuls la radio (+ 4,8 %) et le cinéma (+ 39,2 %) ont connu des changements positifs.

Print Gucci connaît les femmes aussi bien que le producteur de shampooing Charles Worthington, car il existe quelques règles de comportement que la gent féminine a intégrées et qui sont toujours volontiers reprises dans les campagnes : Premièrement, elles se jettent aux pieds des hommes comme si elles étaient hypnotisées (la plupart du temps, les vêtements tombent comme par magie), et deuxièmement, elles s'arrachent mutuellement les cheveux. L'intelligence ne joue aucun rôle. Sinon, toutes les femmes boycotteraient les produits Worthington, du moins après avoir lu ce qui est écrit en petits caractères sur l'annonce. On y lit en effet : "Charles Worthington apporte une gamme complète de produits de soins capillaires du salon à votre salle de bain. Malheureusement, avec les cheveux great-looking viennent des monstres green-eyed". Si ce n'est pas un cas pour Ed Fagan : un shampooing qui transforme les femmes en monstres. Dans ce cas, mieux vaut tomber devant le costume Gucci de l'homme avec des cheveux non lavés - ou ne pas tomber du tout. (ck)

Statistique des annonces En mars, les journaux suisses ont enregistré au total 16,3% d'annonces en moins par rapport au même mois de l'année précédente.Pour le premier trimestre, le recul est de 14,9%, selon la statistique des annonces de la Remp. Les petits journaux avec des tirages inférieurs à 20 000 exemplaires, dont le volume d'annonces était encore en hausse en 2002, ont également perdu 17,5 % en mars. Les journaux gratuits ont perdu 6,4 pour cent. Les magazines ont enregistré un recul des annonces de 16,4 pour cent. Les journaux économiques (moins 27,4 %) et les titres d'intérêt particulier (moins 21,3 %) continuent à subir de lourdes pertes.

PR L'agence bâloise spécialisée dans les sciences de la vie, Com Factory, sera intégrée au réseau PR Trimedia Communications Suisse.Com Factory et Trimedia avaient déjà convenu en juillet dernier d'une collaboration sous le label Trimedia Life Science. Désormais, les activités commerciales seront entièrement regroupées. Martin Eckert, Jacques Reiner et Henner Lappe de Com Factory siègent à la direction de Trimedia.

L'agence de conseil en médias Publicom lance, en collaboration avec sa filiale de Corporate Publishing Medianovis, un instrument d'évaluation des médias d'entreprise. L'outil appelé "Corporate Media (CM) BasicCheck" tient compte de la base stratégique, de la performance éditoriale et de la rentabilité des magazines destinés aux clients et aux collaborateurs selon une procédure permettant de réaliser des benchmarks. Selon Publicom, le CM-BasicCheck est particulièrement adapté aux éditeurs qui souhaitent obtenir un feed-back sur leurs médias, mais qui ne veulent pas recourir à une étude de marché. D'un point de vue méthodologique, il s'agit d'un contrôle d'expert standardisé qui prend en compte une centaine de critères différents.