Publicité extérieure Deux membres du conseil d'administration sont les principaux actionnaires d'Affichage.
Clear Channel Worldwide (CCW) ne détient plus qu'un peu plus de quatre pour cent d'Affichage, le plus grand afficheur suisse. CCW a procédé à cette réduction de parts "dans le cadre d'un remaniement du portefeuille aux Etats-Unis", a expliqué Beat Roeschlin, Chief Executive Officer de la filiale suisse de CCW, Clear Channel Plakanda, sur demande.
Avec une part de huit pour cent, CCW était le deuxième plus grand actionnaire d'Affichage après l'entreprise française de publicité extérieure JCDecaux (30 pour cent). Aujourd'hui, les choses ont changé : une partie des actions CCW, à savoir deux pour cent, a été rachetée par le groupe Affichage.
Affichage lui-même, le reste a manifestement été acheté par Grisobi-Holding à Bulle FR. En tout cas, elle détient désormais un paquet d'actions de six pour cent d'Affichage et est passée au deuxième rang des associés. La holding appartient au couple Béatrice et Paul-Henry Binz. Ce dernier est également vice-président du conseil d'administration d'Affichage. Avec Jean-François Decaux et Paul-Henry Binz, deux des membres du conseil d'administration d'Affichage sont désormais aussi ses principaux associés.
(mk)

Le journal économique FuW et les marchés de l'emploi de Tamedia peuvent être occupés ensemble.La combinaison d'emploi dite financière existe dans la variante "nationale" avec le marché des cadres Alpha et "régionale" avec le Stellenanzeiger. Ces combinaisons conviennent au recrutement de cadres et de spécialistes du monde de la finance ainsi que de cadres en général, peut-on lire dans un communiqué.

Presse Zurich n'aura plus de pages dédiées dans l'édition internationale de la Neue Zürcher Zeitung (NZZ). Selon le rédacteur en chef Hugo Bütler, cela correspond à un souhait des lecteurs à l'étranger. Depuis longtemps déjà, on entendait dire que les thèmes suisses et zurichois prenaient trop de place. La NZZ gagne ainsi en flexibilité d'impression, car le volume peut être mieux adapté à la réduction du nombre d'annonces.

Marketing des boissons L'utilité publicitaire des reines et des rois de beauté est controversée. Il est préférable de choisir soi-même le visage de la marque qui conviendra le mieux à la communauté. Coca-Cola montre l'exemple avec son "Coke-light-Mann". En Suisse, de nombreux beaux hommes se promènent dans les rues. Et ils sont aussi sympathiques. C'est du moins l'avis de la multinationale américaine Coca-Cola. En effet, lors de l'élection de "l'homme Coke light 2003" à Berlin, deux beaus helvétiques sont arrivés en finale. Ils n'ont manqué que d'un cheveu la médaille lors de l'élection. Certes, Richard Bucher, premier de la compétition suisse, et Andreas Tsarkowitsas, deuxième, n'ont pas pu réaliser leur rêve d'une carrière de mannequin. Ils ont tout de même gagné de jolis prix de consolation : une Mini Cooper argentée et la chance de participer à une action d'échantillonnage pour Lemon-Coke et à d'autres activités de marketing. Les stratèges publicitaires ont d'ores et déjà gagné - mais pas seulement en raison de l'écho médiatique et public élevé. Par rapport à la même période de l'année précédente, Coca-Cola a enregistré cette année une augmentation des ventes d'environ dix pour cent. Une évolution qui nourrit les espoirs. D'autant plus si
elle est considérée à la lumière de la tendance à la stagnation sur le marché des boissons non alcoolisées.
Un peuple uni d'électeursCe qui est surprenant dans cet événement marketing, ce sont ses auteurs intellectuels : le concours, qui se base sur la campagne de spots télévisés développée depuis des années, ne vient pas des Etats-Unis, mais d'Autriche. C'est là que le concept de communication totalement intégré a été introduit il y a trois ans et qu'il a fait fureur avec l'animation d'Arabella Kiesbauer. Suite au succès de l'Autriche, il a été décidé d'étendre la recherche de "l'homme Coke" aux trois pays germanophones. Et voilà qu'en Suisse aussi, la recherche à grande échelle de la personnification masculine de la boisson sucrée pour les personnes soucieuses de leur ligne a rencontré un écho énorme en l'espace de quelques semaines et a assuré, selon Coca-Cola, une implication exceptionnelle auprès du groupe cible visé : en deux mois, le choix a généré plus de 10 000 candidats et 40 millions d'impressions de pages.
Sabine Baumgartner, Corporate Communication chez Coca-Cola, explique le succès surprise par le fait que "nous cherchions un type de caractère plein de tempérament et non une idole de beauté. De plus, pendant les cinq premières semaines, l'élection était publique". Ainsi, le seuil d'inhibition a surtout été abaissé et l'aspect fun a été pris en compte - "nos marques doivent finalement transmettre une joie de vivre", explique la spécialiste en communication.
C'est ainsi qu'un homme de 59 ans est devenu le vainqueur de la semaine et a été littéralement poussé par les médias. La fourchette d'âge est restée large même lorsqu'un jury professionnel a pris les commandes. "Nous avons opté pour une élection dirigée par la marque elle-même, car les concours de beauté habituels, avec différents sponsors, perdent leur caractère original et le risque de manipulation est plus grand, ce qui met en danger la crédibilité", explique Baumgartner.
La décision de prendre la barre soi-même reflète les problèmes de positionnement qui peuvent survenir lors d'une élection de Miss ou Mister co-brandée : Les sponsors sont-ils compatibles entre eux ? Les marques de biens de consommation s'excluent-elles mutuellement ? Un trop grand nombre de sponsors risque-t-il de réduire l'implication cognitive et émotionnelle du groupe cible potentiel ?
Un Américain en AllemagneCoca-Cola a profité du poids de sa marque et du fait que Coke-light jouit déjà d'une grande notoriété et représente une personnalité de marque. Comme on pouvait s'y attendre, le groupe de boissons a touché le gros lot : Il y a un mois, la sélection finale à Berlin a été diffusée en prime time sur RTL II devant des millions de téléspectateurs internationaux. L'Américain Nick Karry, 26 ans, a été choisi parmi douze finalistes qui s'étaient préparés aux épreuves dans un camp d'entraînement. Il sera possible de vérifier dès cet été à quel point cet acteur de formation, qui travaille depuis quatre ans à Cologne comme traducteur et formateur d'anglais indépendant, est convaincant dans son rôle principal de spot TV et s'il augmentera la soif de Coke-light. Carina Hungerbühler, conseillère Publicis, est déjà au courant du grand intérêt porté à la promotion par d'autres filiales nationales.
Finalistes suisses : Andreas Tsarkowitsas (à g.), Richard Bucher.

On dirait une boisson sucrée : Nick Karry "homme Coke light" de l'année 2003.

Luca Aloisi

PerskindolLubrifier et pommader ne sert à rien si l'on a besoin de nouveaux budgets. Heureux celui qui a ses analgésiques en main et qui clique sur www.werbewoche.ch/adrating sans se faire de souci.
Celui qui téléphone beaucoup réussit aussi rapidement à redresser son image : la campagne propre de Wirz pour Sunrise a été bien accueillie.
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Marketing du meuble Pour une fois, le magasin de meubles Zingg-Lamprecht montre beaucoup de peau dans sa nouvelle campagne - pas de meubles, pas de tissus. Les jambes et les bras délicats des femmes doivent "simplement" faire battre plus fort le cœur des clients (masculins) potentiels et ouvrir leur porte-monnaie. "Rendre perceptible ce qu'un plus bel habitat déclenche", c'est ainsi que Serge Riedener, CD du contenu et de la forme, définit l'objectif. Les créatifs sont convaincus que la chair de poule se forme à la vue des meubles Zingg-Lamprecht entre leurs quatre murs. Même si les pores ne sont pas visibles dans la grâce des tapis. Qu'importe : le sexe fait vendre... Voilà la beauté des tapis Zingg-Lamprecht.

Le groupe d'édition HandelsZeitung a lancé le 1er mai la combinaison d'annonces Money & Management. Elle comprend l'hebdomadaire économique HandelsZeitung et le magazine pour investisseurs Stocks. Les personnes qui réservent pour au moins 40000 francs dans les deux titres économiques bénéficient d'un rabais combiné de 20 pour cent dans Stocks. L'offre est valable jusqu'à fin 2003.

Les bonshommes de neige sont une espèce en voie de disparition à cette époque de l'année. Ils sont en grand danger lorsqu'ils se promènent à Zurich pendant le Sechseläuten, où un exemplaire particulièrement imposant est exposé le troisième lundi d'avril.
une pile de bois et y ont mis le feu. Le cortège coloré des hommes déguisés, également appelé "cortège des guildes", a accompagné la fête. Les publicitaires ne sont pas loin quand il y a du spectacle, cela va de soi.
Publicis invite donc ses collaborateurs, ses clients et ses amis à la grande fête du Sechseläut et ne se prive pas de le faire. Certes, il y a à peu près autant de monde dans les locaux de l'agence que dans les rues autour de Bellevue, mais la vue sur le bonhomme de neige qui explose est bien meilleure et s'accompagne en plus d'une grande gastronomie. Au dernier étage de l'agence, où se trouve la création, un grand buffet trônait à côté de nombreux pupitres débarrassés. On a entendu dire que l'action du Sechseläuten à la Krea avait été mise à profit pour se débarrasser d'éventuels déchets. Le responsable informatique de Publicis devrait également être mis à contribution, puisqu'il doit démonter puis remonter toute l'infrastructure informatique des AD et des graphistes en l'espace de deux jours. Sur la terrasse de l'arrière-cour, on trouve toujours une grande tente avec des chaises de fête, où l'on a servi cette année un excellent risotto, des macaronis des Alpes, des brochettes de viande et des saucisses de toutes les couleurs. Des plateaux de crudités et de canapés étaient disposés un peu partout, et un personnel de service très enthousiaste patrouillait dans toute la maison.
En partant très tôt, après seulement 5 minutes et 42 secondes, le protagoniste nous a prédit un été extrêmement agréable (dont nous avons déjà eu un avant-goût avec des températures presque tropicales). Cette année, le bonhomme de neige s'est présenté sur son bûcher dans une tenue absolument traditionnelle, après avoir dû subir toutes sortes de frivolités créatives (pantalon à carreaux, casque) dans les années 90. Seul le nœud papillon rouge et blanc rappelait le canton hôte de Schwyz (ou le stapi du PS Ledergerber). En fait, le Böögg aurait bien eu besoin d'une hallebarde à la place du balai de riz.
Dans la ville oh combien progressiste de Zurich, les querelles autour de la soi-disant corporation des femmes, qui n'est en fait pas une corporation, sont un sujet récurrent et amusant du Sechseläut. En réalité, elle s'appelle "Gesellschaft zu Fraumünster" - une différence essentielle, comme le savent les connaisseurs des corporations. La vraie question est la suivante
mais : faut-il ou non laisser les féministes de salon - il paraît qu'elles se recrutent ici aussi parmi les ménages plutôt aisés du Zurichberg et de la Goldküste - prendre le train des corporations ? L'idée de faire défiler la société féminine avant le défilé proprement dit n'est pas si stupide. Les corporations sont ainsi assurées de trouver l'itinéraire du défilé, car elles suivent chaque jupe. Et la société du Fraumünster attire un maximum d'attention. Mais jusqu'à ce qu'elle puisse entrer au pas de course sur la Sechseläutenwiese, quelques hectolitres d'eau devraient encore couler sur la Limmat, ainsi que du vin et de l'eau-de-vie dans le goulot des guildes.
Le Böögg a brûlé depuis longtemps et n'a duré que 342 secondes cette année.
Comme les autres invités de Publicis, Beat Fritscher a rendu hommage la semaine dernière à l'hiver qui s'en va. Sous la devise "Cocktail pour un cadavre", l'agence a invité à boire et à manger avec vue sur le Böögg. Les invitations sont tellement convoitées que le téléphone de Publicis s'enflamme chaque année peu avant le Sechseläuten.
Nous repérons les lieux où les secteurs de la communication, des médias et de l'édition se rencontrent pour leurs événements lors des diverses manifestations du milieu. Vous avez déjà quelque chose à nous dire ? Décrochez le téléphone (01 296 97 98) ou prenez le clavier (info@publicité.ch). Vous trouverez des suggestions d'événements et parfois d'autres photos de la shortlist en ligne sur www.werbewoche.ch.

Maili Wolf s'est installée ces jours-ci dans son bureau de nouvelle directrice d'édition du Tages-Anzeiger.On lui reprochait à l'école son style de journaliste grivois. Elle s'est alors dit : Quel est le meilleur journal où l'on peut exercer un tel style de manière très professionnelle ? Maili Wolf a atterri au Blick. Elle y a fait ses premières expériences journalistiques sous la direction de Peter Übersax. Mais tout aurait dû se passer autrement : à 20 ans, elle rencontrait déjà l'homme de ses rêves. Du moins, c'était le gendre rêvé de ses parents. L'ingénieur aurait pu reprendre l'entreprise familiale dans le domaine du bâtiment et des travaux publics et libérer la jeune Maili de tous ses soucis financiers. Elle l'aurait "remercié par une couronne d'enfants bien nés". Wolf a plutôt commencé à étudier - l'économie d'entreprise d'abord à Saint-Gall, puis, parce que la HSG était "trop scolaire" pour elle, à l'université de Zurich.
Ses parents ayant supprimé le chèque en raison de projets d'avenir avortés, elle a dû financer elle-même ses études. En plus de son travail au Blick, elle vendait aussi de l'art. "C'était l'époque où les choses plus modernes étaient en quelque sorte à la mode", se souvient-elle.
C'est un peu par hasard qu'elle a rédigé sa thèse sur le marketing de l'édition. Il lui semblait judicieux de pouvoir porter une casquette de docteur, car elle pensait ainsi avoir de meilleures chances en tant que femme dans un monde professionnel dominé par les hommes. Le thème de l'analyse économique du lancement du magazine "Natur" en Allemagne s'est imposé. Le groupe Unilever l'a également attiré avec une offre d'emploi. "Mais cela ne m'a pas convenu", estime celle qui, d'une certaine manière, a toujours cherché des voies moins conventionnelles. Bien que déjà surqualifiée, elle a opté "sur un coup de tête" pour un poste d'assistante dans la vente en kiosque chez Ringier. "Je voulais juste voir comment ça se passait". Cela a débouché sur une carrière qui a duré chez Ringier de 1979 à 1996, dont, à partir de 1990, en tant que membre de la direction de l'entreprise pour le secteur Magazines Europe.
Outre sa caractérisation de "bourreau de travail", on prête également à Maili Wolf des qualités éprouvées de "trouble shooter". "Quand la tâche est difficile, un peu de stress s'installe, et j'aime bien ça, parce qu'on est obligé de le faire".
Il en a été de même lorsqu'elle a eu un enfant "totalement inattendu" à l'âge de 40 ans. Afin d'être une bonne mère pour son enfant, elle a choisi en 1996 d'exercer une activité indépendante en tant qu'infirmière.
de conseiller d'entreprise. "En tant qu'indépendante, on est plus libre dans le temps", a-t-elle calculé. De nombreuses missions intéressantes en Suisse et à l'étranger
lui ont mis des bâtons dans les roues.
Qu'après ces emplois de conseil, ils redeviennent opérationnels
Wolf justifie son choix par l'envie de mettre en pratique ses idées. "Je suis plus une faiseuse qu'une conceptrice", dit-elle. Elle savait depuis longtemps qu'un tel défi pourrait se dérouler dans des quotidiens ou à la télévision. "Et à 48 ans, on est encore assez jeune pour pouvoir s'intégrer dans une organisation".
Comparée à ses meilleures années chez Ringier, la nouvelle directrice d'édition du Tages-Anzeiger se trouve plus bas dans la hiérarchie. Mais la hiérarchie n'a "jamais beaucoup compté" pour elle. Ce qui est bien plus important pour elle, c'est le sentiment d'avoir la liberté d'avoir de nouvelles idées. "J'ai des idées sur la manière de stopper d'une manière ou d'une autre l'érosion du Tagi, tant du côté des lecteurs que des annonces. Des idées ! C'est tout ce que je peux dire à ce sujet".
Une femme d'action sans peur et sans reproche : Maili Wolf.

Andreas Panzeri

Quel est l'impact de la récession et du chômage sur la mise en images de situations professionnelles ? Avec son nouveau catalogue professionnel "Life Lines", le réseau d'agences d'images Zefa Visual Media, représenté en Suisse par Zefa Blueplanet, présente sur 360 pages quelque 650 motifs du monde professionnel en constante évolution. Représentants, peintres, bouchers, assistantes maternelles, mécaniciens, chercheurs,
Le photographe ou le musicien sont présentés dans un langage visuel actuel. Le Portfolio Book Zefa "Life
Lines" est une édition design limitée qui sera envoyée aux meilleurs clients des agences de publicité, des rédactions d'images et des agences de design. L'ouvrage est disponible en librairie au prix de 30 euros. Kunstverlag Weingarten, ISBN 3-8170-2542-4.

L'édition française du magazine féminin Marie-Claire paraît depuis avril avec un split suisse. 32 pages de ce magazine de 400 pages sont consacrées à la Suisse romande et le nombre de pages devrait passer à 48 d'ici la fin de l'année. Marie-Claire paraît désormais aussi en juillet et en août, soit douze fois par an. Le tirage de l'édition split suisse est de 30000 exemplaires. GPS Media Promotion est responsable du marketing des annonces en Suisse alémanique.

Il existe enfin un ouvrage destiné aux agences de publicité et aux juristes, dans lequel l'ensemble du droit de la publicité et de la communication est présenté de manière pratique et concise.Ce guide est idéal pour les publicitaires, les responsables du marketing et des relations publiques, tant du côté des clients que des agences. Il traite du droit de la concurrence, de la publicité comparative, des offres alléchantes, de la vente à distance, du droit d'auteur, du droit de la personnalité et de la protection des données,
Protection des designs, Commission pour la loyauté. L'ouvrage "Werbe- und Kommunikationsrecht", édité par Ueli Grüter, compte 500 pages, coûte 268 francs et est disponible aux éditions Weka à Zurich.
téléphone 01 434 88 34.