Vous avez bien lu. "Jusqu'au début des années quatre-vingt-dix, le mot d'ordre était "Time for beach", puis "More work - less beach" en raison de l'extension du programme. Les chiffres montrent clairement pourquoi le programme ne laisse plus de temps pour la vie de loisirs - à condition d'être un publicitaire sérieux et de profiter de l'offre existante. Il y a une quantité énorme de travaux à examiner. Plus de 16 000, toutes catégories confondues. Le concours Cyber en comptait 1244, le concours Press & Outdoor 8669 annonces et affiches, 1123 dépôts de DM, 779 concepts médias et 4577 projets commerciaux pour la télévision ou le cinéma. Toutes les entrées des shortlists de Press & Outdoor, Lions Direct et Media Lions ont été présentées lors d'une exposition. De plus, toutes les soumissions de ces catégories pouvaient être consultées sur le cyber-kiosque. Et 70000 autres travaux, comprenant les lauréats depuis 1990 et toutes les soumissions depuis 1998.
Il faut aussi voir les 43 solutions des Young Creatives et assister à au moins quelques-uns des 18 séminaires, conférences et spectacles. Sans parler des autres événements secondaires, comme le Young Directors Award, les stands de livres et de salons au Palais des Festivals et divers petits événements.
Mais ce n'était que le programme de la journée ! Quatre soirs de galas officiels avec remise de prix et de lions, suivis d'une réception sous forme de buffet. Chaque soir, il y a une ou plusieurs soirées qui valent parfois le détour, parfois un peu moins. Enfin, et ce n'est pas le moins important, il est conseillé de pratiquer un peu l'art de la socialisation au "Martinez", situé directement sur la Croisette, l'artère commerçante de Cannes. Dans et autour du "Martinez", c'est le remue-ménage jusqu'à six heures du matin. En soi, c'est un
Programme 7x24 heures pour les annonceurs.
Nous avons cependant déjà vu plus de Suisses sur la terrasse des hôtels de luxe. Les autres lieux ne se sont (sur)remplis que vers la fin de la semaine. On a eu l'impression que les publicitaires (heureusement pas tous !) se donnaient cette année un air plus sérieux que par le passé. Ou alors, ils étaient tellement épuisés par le programme qu'il ne leur restait plus d'énergie pour la vie nocturne.
Outre les résultats de leur propre pays, ce sont surtout les fêtes sur la plage qui font parler d'elles. La fête hollandaise de Hans Brouwer et Rob Meddens est toujours le nec plus ultra à Cannes. Elles existent encore, ces fêtes publicitaires sauvages et légendaires dans le style des années 80, où les femmes arrachent leurs t-shirts, où les hommes dansent à moitié nus sur les tables, où les couples de même sexe ou de sexe différent disparaissent les uns après les autres dans les toilettes ou sur la plage, et où tout le monde est tellement en vogue que des inconnus se jettent dans les bras les uns des autres. Fidèle à la devise "tirer d'abord, demander ensuite".
Mais Reiner Roduner d'Absolutturnus est également resté dans la conversation. Comme les années précédentes, il a convié avec Wilbert Hirsch une cinquantaine d'invités du cinéma et de la publicité à un dîner convivial sous les oliviers, deux soirs de suite. La propriété de Mougins, où ils résident respectivement, s'est à nouveau révélée être une pièce de résistance dans le tumulte du festival.
Un sujet irritant sur la Côte est le manque de fraternité des Confédérés, qui serait à l'origine de leurs résultats plutôt médiocres dans la compétition. C'est vrai que les Suisses sont souvent entre eux. Et il faut savoir une chose : Grâce à une prestation solide, on peut figurer sur la shortlist et peut-être décrocher un ou deux prix. En revanche, les lions ne sont nombreux que si le travail de lobbying et l'image sont bons. Cette année, Cinecom, le représentant suisse des festivals, sous la direction de Matthias Luchsinger, en a fait un début. Le traditionnel Swisslunch a été supprimé, mais une Swiss-Party a été organisée le vendredi soir à la Plage Miramar. Certes encore un peu timidement, mais tout de même, quelques non-Suisses ont trouvé le chemin. La création d'une véritable communauté de fans suisses parmi les autres visiteurs de Cannes prendra bien sûr encore des années - mais le début est fait. Outre la plupart des Suisses de Cannes, Thomas Jörg, étudiant à la HSG et représentant suisse à la Lions Academy, était également présent. Cette année, il a même été le seul confédéré à figurer dans le Lions Daily, le journal du festival de l'IAF. On y trouve une déclaration avec photo de lui sur la première Académie des jeunes talents.
Les ragots ont également porté sur les cinq films suisses sélectionnés dans la shortlist. Le fait que Ruf Lanz et Catsky & Partner, des petites agences, y aient été représentées avec trois films est un coup de pied dans le tibia des grandes agences. Publicis et Wirz n'ont présenté qu'un seul film en finale. Et le fait qu'aucun lion n'en soit sorti samedi a provoqué une légère déception. Il faut toutefois noter que cinq nominations sur la liste restreinte constituent une performance tout à fait solide pour un pays de notre taille. L'Allemagne n'a obtenu qu'un seul lion.
Lors du gala du cinéma, le public s'est montré plutôt mécontent des décisions du jury. Les sifflets et les huées ont été plus nombreux que jamais. La catégorie Cosmetic & Beauty Products a été très mal accueillie. D'accord, le spot n'est pas au-dessus de tout soupçon. Mais la représentante de BBDO Bangkok a été très malmenée lorsqu'elle a dû monter sur le podium sous les cris de mécontentement ; la pauvre fille avait les larmes aux yeux et était vraiment désolée. Ce n'était pas juste de la part de l'auditoire, car c'est une chose de huer un spot, c'en est une autre de huer un être humain. C'est assez vilain. Une brève et très discrète ovation pour exprimer son mécontentement aurait suffi.
Le repas qui a suivi sur la plage du Palais des festivals était plus joyeux. Certes, les décisions du jury ont encore été discutées à l'un ou l'autre endroit, mais on ne voulait pas gâcher la bonne humeur. Finalement, un spectacle de Tahiti avec beaucoup de bruit et de danse et le feu d'artifice obligatoire ont clôturé en beauté le festival publicitaire des superlatifs de cette année.
Revenu en Suisse en tant qu'hommage uniquement en argent : défilé de lions sur la Croisette avec le véritable Swiss Lion sponsorisé.
Beat Fritsch avec Hans Brouwer à la fête hollandaise. Hans a l'honneur de ce classement car, avec son partenaire Rob Meddens, il a organisé à Cannes, avec l'événement Condor/Massive Music, la fête de loin la meilleure et la plus décalée du festival. Sodome et Gomorrhe au carré, hangover et trous de mémoire garantis. Pas étonnant quand l'organisateur s'appelle Brouwer (brasseur).
Lors des diverses manifestations, nous vous indiquons où les milieux de la communication, des médias et de l'édition se rencontrent pour leurs événements. Vous avez déjà quelque chose à nous dire ? Prenez le téléphone (01 296 97 98) ou le clavier ([email protected]). Vous trouverez des suggestions de manifestations et d'autres photos de la shortlist de Cannes en ligne sur www.werbewoche.ch.

Si l'on en croit la dernière étude sur la jeunesse menée par les trendbureautistes de Hambourg, les adolescents d'aujourd'hui tendent vers l'individualisme sans égoïsme. Les interviews de 300 jeunes dans la rue donnent une image différenciée, truffée de citations originales, d'une génération de designers autonomes, dont l'éthique se reflète également dans le comportement des marques et des consommateurs. Bien que certains titres de chapitres ("Fin de la société du plaisir") se lisent comme des gros titres de feuilletons d'avant-hier : Ce livre visuellement attrayant vaut la peine d'être lu. Ne serait-ce que pour se munir d'arguments formulés de manière tendance contre la vieille fable de l'abaissement moral.> La nouvelle morale des enfants des réseaux. Le livre tendance Générations d'Andreas Steinle et Peter Wippermann. Piper-Verlag, Munich 2003. 221 pages, Fr. 33.60.

Commentaire invité Raymond Lüdi trouve audacieux que l'ex-initiateur de "Money 24" se profile après coup comme un sceptique d'Internet.Un nouveau livre de Roger Schawinski vient de paraître. Le thème : l'éclatement de la bulle de la nouvelle économie. Selon ses propres dires, il veut en savoir plus sur les dessous de la hype et les raisons de son échec. Certes, à l'occasion de la pré-impression dans le Tages-Anzeiger, Schawinski se décrit lui-même comme un "sceptique de longue date de l'Internet", mais il semble avoir oublié qu'en 2000, il voulait encore porter sur les fonts baptismaux "Money 24". Un projet multimédia qui devait comprendre une plate-forme de négoce boursier sur Internet et une chaîne de télévision. Principale source de revenus de l'entreprise
aurait été les recettes provenant du commerce de titres en ligne, 10 à 12 millions de francs par an prévus au budget.
La presse spécialisée était euphorique : "Schawinski surfe sur la vague du multimédia" ou "Les fiançailles du web et de la télévision", titraient les magazines spécialisés. La concession d'émission pour "Money 24" avait déjà été accordée, le directeur du projet nommé, mais le lancement a été retardé de plusieurs mois avant que l'affaire ne soit totalement enterrée. Il y avait déjà trop de projets similaires - il l'aurait voulu, mais cela n'a pas suffi.
Pourtant, l'auteur du livre déclare ces jours-ci dans une interview à Moneycab : "C'est justement parce que je n'ai jamais participé que cela a été un peu plus facile pour moi que pour d'autres. Je suis un journaliste qui a pu faire des recherches sans être impliqué". Après tout, il n'est pas tout à fait le seul à avoir des problèmes de mémoire. Le journaliste de Moneycab a entendu parler de Schawinski
des précédentes New Economy Ventures. Il est donc plus facile de créer sa propre légende.
PS : Si Schawinski était vraiment un tel sceptique d'Internet, le lancement de "Money 24" ne servait-il qu'à alimenter les fantasmes boursiers pour une prochaine ouverture de son entreprise au public ? En 1999, le Crédit Suisse était entré au capital de Schawinski à hauteur de 40%. La sortie ultérieure en bourse était l'objectif déclaré de la banque - Schawinski n'aurait certainement rien eu contre.
Raymond Lüdi a été rédacteur en chef du Media Trend Journal pendant six ans et est aujourd'hui journaliste indépendant. Son livre sur le rôle des médias dans l'engouement pour Internet paraîtra dans les prochaines semaines.

Magazines Le magazine culturel Du mise également sur l'agence maison Wirz pour sa relance en automne.Magazines Le magazine culturel Du mise également sur l'agence maison Wirz pour sa relance en automne. Après
Après une évaluation détaillée de l'agence et des entretiens préliminaires intensifs, l'éditeur Tamedia a confié à Wirz l'ensemble des mesures de communication, indique l'agence dans un communiqué. Du prévoit une relance importante du contenu et de la présentation avec l'édition de septembre, qui permettra également d'actualiser et de rajeunir le titre.

Après une longue pause dans sa campagne, la petite maison d'édition spécialisée zurichoise Aba Bertschi Verlags AG fait son retour sur les pages d'annonces avec ses profils d'agences multimédias. Le produit concurrent BSW, une plate-forme pour les agences membres, qui n'est plus tout à fait nouveau, le rend possible - ou nécessaire. Après tout, Portraits informe depuis plus de 30 ans sur les faits, les personnes et les campagnes de la branche suisse de la communication. Afin de souligner le caractère indispensable du guide renommé et le plus ancien de la branche, la maison d'édition a chargé Hesskiss, l'agence du nouveau venu de l'année 2002, de développer une campagne d'annonces après une évaluation.La reconnaissance plutôt que la vanité "Nous avons demandé à tous les annonceurs du guide de la branche de mettre leur portrait sur la photocopieuse et de faire ainsi un autoportrait un peu différent pour les portraits", explique Tamás Kiss. Il en est résulté des photos extraordinaires de nouveaux venus, de cracks d'agences ayant déjà fait leurs preuves ou de grands noms comme Stefan Vogler ou Jean Etienne Aebi, "qui a vraiment réussi à faire figurer son Natural American Spirits sur la photo", s'étonne Kiss. C'est ainsi que plusieurs dizaines de publicitaires ont planté leur nez pour photographier la base d'un sujet autonome. Les têtes numérotées sont dissoutes en indiquant que le guide contient des profils d'agences avec des centaines d'autres portraits de spécialistes de la communication. "Le fait qu'un nombre aussi impressionnant de publicitaires se soient laissés convaincre de participer", dit Kiss, "ne témoigne sans doute pas seulement de la vanité de ce groupe professionnel, mais certainement aussi du bon ancrage du produit dans la branche". Il ne cache pas que la participation est bien sûr aussi la meilleure des autopromotions.
Mirjam Susta et Jean Etienne Aebi ont posé leur visage sur la vitre de la photocopieuse pour Hesskiss.

Luca Aloisi

Amour En Suisse, il y a 1,5 million de célibataires. C'est certes peu par rapport aux 17 millions de personnes qui visitent chaque mois un site de rencontre aux Etats-Unis. Pourtant, Cupidon a de plus en plus souvent le droit de décocher ses flèches sur l'Internet suisse. Rien que sur NZZ-online, environ 10 000 personnes désireuses de s'accoupler se sont inscrites avec espoir dans la base de données de l'agence de rencontres Parship au cours du premier trimestre 2003.

L'élite consciente de sa valeur cultive un style de vie distingué au plus haut niveau. Elle associe le souci de rentabilité à un mode de vie axé sur le plaisir. Elle se caractérise par une grande confiance en soi et un style de vie très soigné. La réussite matérielle et sociale est un point de repère important pour les personnes âgées. Ils atteignent leurs objectifs avec un bon sens du devoir, de la discipline et des responsabilités et préparent ainsi la base d'une vie exigeante et axée sur le plaisir. Les personnes de la classe moyenne suivent toutes les évolutions de la société, leur mode de vie est marqué par la tolérance, le libéralisme, l'ouverture au monde et le "savoir vivre". On attache de l'importance à la connaissance et au sens du style et on participe intensément à la vie sociale et culturelle. Pendant les loisirs, on va à l'opéra ou au musée, on se détend en faisant du yoga ou de l'entraînement mental, on profite des possibilités de développement personnel et de formation continue ou on s'informe de manière ciblée sur Internet. Le tennis et les sports nautiques font partie des sports préférés.
Environ neuf pour cent du potentiel de clients* de la Suisse, soit quelque 550000 personnes, font partie de la catégorie des "arrivistes". On distingue bien un centre de gravité régional dans ce milieu : En Suisse alémanique, les personnes âgées représentent environ onze pour cent de la population de plus de 15 ans, quatre pour cent au Tessin et seulement deux pour cent en Suisse romande. Les personnes âgées vivent typiquement dans des ménages de deux à quatre personnes. Les femmes sont légèrement surreprésentées (57%).
Les personnes en place disposent en général d'un niveau de formation élevé.
Parmi eux, on trouve une forte proportion de diplômés de l'enseignement supérieur. Les plus expérimentés exercent généralement des professions libérales, comme médecin, architecte ou avocat. Mais on compte aussi parmi eux des entrepreneurs, des employés qualifiés et des fonctionnaires. Si l'on compare les milieux, c'est dans ce segment que l'on trouve les revenus les plus élevés : 48% des personnes ayant atteint la maturité disposent d'un revenu mensuel net de ménage d'au moins 7800 francs.

Mediavermarkter Dès maintenant, la filiale viennoise de la société suisse de commercialisation de médias Goldbach Media s'occupe de la télévision payante Premiere Austria.Goldbach Media commercialise non seulement les îlots publicitaires TV mais aussi le site en ligne et le magazine de programmes de Premiere. Dans un communiqué, l'accent est mis sur l'aspect cross-média de cette association de médias, qui peut encore être étendue par SMS et télétexte. De plus, il est possible de réserver des packs thématiques avec des points forts tels que le cinéma, le sport, le contenu autrichien, les enfants et l'érotisme intégral. Comme les téléspectateurs paient pour leur programme, la publicité n'est utilisée que de manière dosée. Un îlot publicitaire dure au maximum une minute.

Marché des rubriques Les places de marché d'annonces pour voitures d'occasion Fundgrueb Auto-Spezial et AutoBörse vont fusionner. Fundgrueb AG, filiale de PubliGroupe, prend une participation majoritaire dans AutoBörse. Les propriétaires actuels, le groupe AZ Medien et le groupe Emil Frey, conservent des participations minoritaires. Les deux titres seront à l'avenir produits de manière centralisée et distribués uniquement ensemble. A partir de 2004, l'impression sera assurée par AZ Grafische Betriebe AG. Le tirage de Fundgrueb Auto-Spezial/Auto Börse est de 32000 exemplaires.

La famille, l'église et la commune remplissent le cadre de vie de ce groupe. Leur quotidien est marqué par la simplicité et le désir de préserver le statu quo. Les traditionalistes frugaux représentent la culture ouvrière plutôt rurale. Comme pour les bourgeois traditionnels, le cadre de vie des traditionalistes frugaux est dominé par l'attachement aux modèles de valeurs classiques. Souvent, la situation financière est précaire, mais on reste modeste et on se contente de ce que l'on a. Les objectifs de vie se concentrent essentiellement sur le fait de passer une retraite tranquille et conviviale parmi des personnes partageant les mêmes idées. Contrairement aux bourgeois traditionnels, on est dans ce milieu un peu plus ouvert au monde et aussi moins marqué par le matériel. Le statut et la réputation sociale ne jouent pratiquement aucun rôle dans ce segment. Les loisirs classiques dominent également : travaux manuels, randonnées, télévision, cuisine ou détente à la maison. La part des traditionalistes frugaux sur l'ensemble du potentiel de clients* en Suisse est d'environ dix pour cent, ce qui représente environ 610000 personnes pour l'ensemble de la Suisse. Ce milieu a des points forts régionaux en Suisse romande, mais surtout au Tessin, où 32% des personnes interrogées font partie des traditionalistes économes. L'âge principal est de plus de 50 ans, ce qui explique que l'on trouve aussi beaucoup de femmes dans ce milieu. Les traditionalistes économes sont pour la plupart mariés ou veufs, avec des diplômes simples ; souvent, ils n'ont qu'un apprentissage professionnel interrompu. Dans ce segment, on trouve beaucoup d'agriculteurs, de simples employés et ouvriers, de femmes au foyer et de retraités. Le niveau de revenu est donc également plutôt bas : l'accent est mis sur les classes de revenus allant jusqu'à 4500 francs nets.

L'agence de branding et de design Process compte désormais la fabrique de machines Netstal à Näfels parmi ses clients. L'agence, basée à Zurich et Lucerne, a été chargée d'une série de travaux dans le domaine du design et du branding de produits. Il s'agit de définir le développement futur de l'identité d'une nouvelle génération de produits.

L'agence zurichoise Flowcube aide au lancement du nouveau label Beckers & Felder.L'agence zurichoise Flowcube aide au lancement du nouveau label Beckers & Felder. Sous ce nom, Stefanie Beckers et Verena Felder produisent des sacs haut de gamme dans le segment de prix moyen et supérieur. Le premier produit à être lancé cet été est un sac de bain qui sera vendu dans des boutiques tendance à Zurich, Bâle, Berne et Lucerne, mais qui pourra également être commandé par Internet. Flowcube a été chargé par Beckers & Felder de la communication globale.