Marketing radiofonico Per il lancio della "nuova" emittente locale Energy Zurich, Euro RSCG porta a Zurigo le popstar - almeno fuori dal cartone Gli ultimi dati di Radiocontrol dimostrano ancora una volta che Hitradio Z è il numero due nella rivalità con Radio 24. Dopo 20 anni di rivalità tra le due emittenti private, il proprietario di Hitradio Z, Goldbach Media, vuole ora seppellire l'ascia di guerra: Insieme al gruppo francese NRJ, l'azienda sta lanciando un nuovo concetto radiofonico che si rivolgerà al gruppo target dei giovani tra i 15 e i 34 anni a partire dalla metà di agosto con il nome di Energy Zurich (si veda anche pagina 23). Il team, guidato da Frank Bodin, ha saputo sfruttare il collegamento con la rete internazionale NRJ durante l'implementazione. "In quanto marchio radiofonico più grande e importante d'Europa, Energy mantiene un contatto diretto con star come Robbie Williams, Shakira ed Eminem", afferma Bodin.
Per dare alla campagna pubblicitaria di "Weltstadtradio" un sapore internazionale, il team creativo ha coinvolto alcune star del pop. Da metà agosto poseranno in varie località di Zurigo. Anche se non in carne e ossa, ma come figure di cartone a grandezza naturale. Le star di cartone potranno essere viste non solo nelle pubblicità, ma anche "in carne e ossa" nella città sulla Limmat. La campagna di lancio ha preso il via lunedì scorso. Fino all'inizio del programma, il 15 agosto, i manifesti teaser promettono l'apparizione di Eminem, Robbie Willliams, Pink e Christina Aguilera "ovunque a Zurigo". I manifesti testuali sono interrotti da un adesivo con il logo NRJ e il claim "Hit Music only!". Oltre ai manifesti, alle pubblicità e alle figure, sono stati utilizzati anche spot radiofonici e televisivi.
Simone Keller

Radio privata Per garantire che il passaggio concettuale da Hitradio Z al nuovo programma di NRJ sia chiaramente percepibile nell'etere, "Hitradio Energy" ha trasmesso 89 ore di musica ininterrotta, senza notizie e senza annunci, da lunedì 11 agosto alle 12.00 fino a venerdì 15 agosto alle 5.00 del mattino.

Autopromozione Giunta al dodicesimo anno di attività, l'agenzia zurighese Matter & Partner è "abbastanza vecchia da averne viste di tutti i colori" e abbastanza giovane da affrontare con vigore le nuove sfide. Lo dimostra l'edizione dell'anniversario del "piccolo pulitore porta a porta". Il simpatico libretto presenta uno spaccato del lavoro creativo dell'agenzia "negli ultimi dodici anni". Sfogliandolo, ci si rende conto "che le buone idee non hanno data di scadenza", afferma Daniel Matter. Tuttavia, l'opuscolo è già obsoleto, poiché nelle ultime settimane Matter & Partner ha acquisito nuovi clienti come Novartis, Sobaco, l'Associazione Stampa Svizzera e Hegner AsiaConnect.

Editori Da luglio, il gruppo mediatico di Basilea sta esaminando candidati interni ed esterni per la successione di Hans-Peter Platz come direttore della Basler Zeitung (BaZ), che potrebbe guidare il giornale fuori dalla crisi del calo delle tirature, ha analizzato la NZZ am Sonntag. Uno dei favoriti è il capo della redazione nazionale, Lukas Schmutz. Se dovesse essere nominato un candidato esterno, dovrebbe essere sicuramente qualcuno di Basilea. Roland Schlumpf, membro della redazione del Tages-Anzeiger (TA) e Urs Buess, corrispondente del TA a Parigi, sono tra coloro che hanno buone possibilità.

Pubblicità calcistica L'Aargauer Zeitung annulla l'ottava edizione dell'AZ Cup del 29 agosto.24 agenzie pubblicitarie devono tenere le loro squadre di calcio negli spogliatoi. Il motivo: lo stesso giorno c'è una partita dell'FC Baden, motivo per cui l'AZ-Cup dovrebbe lasciare lo stadio Esp già alle 17.00. Sono state discusse varie opzioni, ma non è stata trovata una soluzione soddisfacente", ha dichiarato Ueli Eckstein, responsabile della stampa dell'AZ Medien Gruppe. L'anno prossimo ci sarà di nuovo il calcio.

Ringier La divisione Ringier Magazines è stata inferiore al budget di 700.000 franchi alla fine di maggio, secondo la rivista interna Domo. In particolare le testate della Svizzera francese, ma anche Tele, sono rimaste al di sotto delle aspettative. SI, Glückspost, Gesundheit-Sprechstunde e l'edizione tedesca di Edelweiss hanno superato il budget.

Per la quarta volta, il Dipartimento federale dell'interno e l'Associazione Swissfilm assegnano il Premio svizzero per il cinema commissionato e pubblicitario Edi. Oltre alle categorie già consolidate degli Spot (spot cinematografici e televisivi) e Corporate (film d'immagine, di prodotto e di formazione), saranno ora premiati anche i Clips & Trailers (videoclip, trailer informativi, pacchetti di design televisivo e soggetti per manifesti elettronici). Il termine ultimo per le iscrizioni è il 28 agosto. I premi saranno assegnati il 6 novembre. I moduli di iscrizione e ulteriori informazioni sono disponibili sul sito www.edinet.ch.

Patriottismo Diverse centinaia di migliaia di newyorkesi hanno visitato il festival Swisspeaks nella metropoli statunitense nei mesi di marzo e aprile; la vetrina culturale mirava a trasmettere l'immagine di una Svizzera un po' meno stagnante. Secondo i media statunitensi e svizzeri, il "memorabile assaggio della Svizzera contemporanea" ha lasciato il segno desiderato negli opinionisti statunitensi nei settori della cultura, della politica, dell'economia e della scienza. A New York sono stati organizzati oltre 100 eventi nei settori dell'arte, del lifestyle, dell'economia e dell'istruzione. Un motivo sufficiente per gli organizzatori per registrare l'avventura di Swisspeaks in un catalogo per i posteri. Gli "Highlights from the swisspeaks Festival" sono stati pubblicati con il titolo "altitude". È possibile ordinarlo su [email protected]. Molte altre foto e testi sul festival sono disponibili su questo sito.

Radio privata Il pioniere della radio privata Roger Schawinski non si aspetta che Energy Zurich dia l'impulso necessario per rinnovare la vecchia radio privata. WW Energy Zurich sta cercando un modo per tornare al successo ringiovanendo il suo gruppo target. Un format radiofonico per i giovani dai 15 ai 34 anni della città di Zurigo ha un futuro? Roger Schawinski: Penso di sì. Restringere il target ha certamente senso in una città come Zurigo, che ha diverse stazioni radiofoniche private.
Dove vede i rischi del cambio di formato per Energy Zurich?
Questo non arricchirà la scena radiofonica, anzi la impoverirà ulteriormente. C'è il rischio che la radio venga livellata a livello internazionale e resa ancora più priva di contenuti. Quando ascolto le stazioni Energy, tutto è sempre "sensazionale", "fantastico" e "super": possono cavarsela con tre aggettivi per 24 ore. È poco, se si pensa all'importanza che aveva un tempo la radio locale.
Un'altra cosa che non può essere spiegata è il fatto che l'attuale
Il ventennale panorama delle radio private svizzere mostra segni di stanchezza: Il numero di ascoltatori
si stanno sgretolando da due anni, quindi è giunto il momento di avere nuove idee.
Questo perché non c'era più innovazione o l'innovazione andava nella direzione sbagliata - la parola chiave era standardizzazione. La radio come la facevo io era innovativa. Oggi, però, si sta riducendo a pochissimi elementi e l'energia accelererà ulteriormente questo processo.
Tuttavia, Radio 24 potrebbe trarne vantaggio: se il suo ex acerrimo concorrente non si rivolge più esplicitamente agli over 34, è ragionevole pensare che alcuni di loro passeranno a 24.
Questo è certamente possibile. Ma il posizionamento più giovane dell'ex Radio Z dimostra soprattutto che il divario di copertura per gli over 35 a Zurigo è sempre più grande: Ora arriva Energy Zurich, presto seguirà la nuova radio dei giovani, abbiamo già Radio 24 e DRS 3 - sono tutte radio per ragazzi, non per adulti. Noto una totale mancanza di offerta per chi vuole informazioni approfondite e programmi a volte più lunghi di tre minuti. Per questo sono favorevole a una radio che si concentri sugli over 35". Gli ultimi sviluppi del mercato radiofonico di Zurigo confermano la mia richiesta.
Quanto è seria la vostra intenzione? La carenza di frequenze FM è un ostacolo importante.
Le frequenze sono sufficienti. Lo dimostrano le numerose licenze per brevi esperimenti nella regione di Zurigo. Ora che il consigliere federale Leuenberger ha indetto una gara d'appalto per una frequenza giovanile a Zurigo, spero che faccia lo stesso per una stazione radio per adulti. Non appena ciò avverrà, porterò avanti attivamente il progetto. Ho sempre realizzato media che piacciono anche a me: oggi ho un forte legame con la radio per gli over 35, così come prima volevo fare radio per i giovani. Qui si potrebbero sviluppare forme completamente nuove e la radio potrebbe avere una nuova vita, come un tempo.
Ha sempre prodotto solo i media che gli piacciono: L'ex proprietario di Radio 24 Roger Schawinski.
Intervista: Daniel Schifferle

Filmtheater Il cinema Metropol di Zurigo è stato recentemente rinnovato e dotato di attrezzature innovative che rappresentano una pietra miliare nell'intrattenimento cinematografico. Per pubblicizzare questa innovazione, Kitag, Kino-Theater AG, ha incaricato l'agenzia zurighese Code, Werkstatt für Grafik, di sviluppare un concept corrispondente. Il messaggio è "Sei pronto?" e mostra una cintura di sicurezza come elemento visivo chiave. La cintura di sicurezza vuole suggerire il genere di Metropol: ancora più azione mozzafiato, ancora più scene passionali. Code ha anche disegnato il proprio carattere tipografico per Metropol. La campagna è in onda fino a nuovo ordine con uno spot televisivo, radiofonico e cinematografico, manifesti, pubblicità, locandine di film d'animazione, una scheda di sicurezza e una cintura Metropol di merchandising.

La commissione d'esame dell'Associazione svizzera di relazioni pubbliche ha conferito a 23 candidati il diploma di consulente in pubbliche relazioni, l'ultima volta che quest'anno l'esame è stato condotto secondo il vecchio regolamento. In aprile, 32 candidati erano già stati esaminati nelle materie di base secondo il nuovo regolamento, entrato in vigore all'inizio dell'anno. Per laurearsi l'anno prossimo, dovranno presentare per la prima volta una tesi, che dovrà trattare il tema della corporate governance in senso lato. L'elenco dei nuovi consulenti in PR è disponibile sul sito web dell'SPRG.

L'azienda di marketing pubblicitario Cinecom ha ampliato il suo sito web (www.cinecom .ch), fornendo informazioni dettagliate sulle opportunità pubblicitarie offerte dagli "Annunci speciali" nei settori del cinema e della TV nella nuova sezione Moduli pubblicitari speciali. L'offerta di Sat 1 è illustrata anche con trailer esemplificativi. In questo modo i clienti possono vedere direttamente cosa sono esattamente un "inserto", uno "split screen" o un "trailer promozionale".