Goodwill-Marketing Avec trois affiches, Wirz Werbung veut à nouveau aider la brocante zurichoise à se rajeunir. "De toute façon, on ne trouve que du vieux bric-à-brac à la brocante !" L'année dernière, l'association Zürcher Brockenhaus (VZB) a définitivement déclaré la guerre à ce cliché poussiéreux. L'association d'utilité publique a reçu le soutien de l'équipe Wirz, qui a passé le balai créatif "gratuitement", pour désencombrer sa propre image. Afin de soutenir le slogan "Nous allons tout chercher", les créatifs ont garé le chariot de la brocante devant des lieux culturels et politiques connus - là où il y aurait vraiment quelque chose à récupérer.Cette année, ils vont plus loin : après les donateurs potentiels en nature, l'équipe du CD Matthias Freuler met cette fois-ci en scène les dons eux-mêmes. A l'Uetlibergstrasse, on est convaincu qu'il y a actuellement beaucoup à récupérer pour la brocante. Si le rêve de voler devait un jour s'envoler, les responsables de Swiss n'auraient pas à se soucier de l'élimination de leur flotte.
Trouvailles d'Irak
Un autre sujet laisse également entendre qu'il pourrait y avoir du pain sur la planche au Schauspielhaus après le départ de Marthaler. "Nous ne voulons pas être politiques, mais nous voulons tout de même aborder des thèmes d'actualité avec un petit clin d'œil", estime AD Sandro Nicotera. Cela vaut également pour le troisième visuel, sur lequel la camionnette a chargé divers portraits de Saddam Hussein. Nicotera affirme qu'il ne s'agit bien sûr pas d'aller le chercher, mais de montrer avec ironie que l'Irak aurait justement de nombreuses trouvailles à offrir à la brocante zurichoise. Toutefois, des dons d'argent à hauteur de la récompense offerte pour la tête de Saddam seraient certainement aussi les bienvenus à l'UCBA...
Malgré le mauvais climat de consommation, le chiffre d'affaires de l'association en 2002 n'a été que de 0,6% inférieur au record de l'année précédente, qui était d'environ 2,6 millions de francs. L'augmentation de 30 000 francs des dépenses de marketing et de publicité a également eu un effet : environ sept pour cent de clients en plus sont venus chercher de bonnes affaires à la Neugasse 11 de Zurich. L'association explique le fait que les recettes totales et le nombre de visiteurs n'ont pas évolué de manière linéaire par le fait que sa clientèle "fait ses achats avec plus de retenue". Il est malheureusement faux de croire que la brocante se porte mieux que le reste du commerce lorsque la conjoncture est mauvaise.
Goodwill-Marketing Wirz Werbung sait où mettre les avions si, malgré British Airways et Lufthansa, un nouveau grounding devait avoir lieu : à la brocante de Zurich. >> page 7
Simone Keller

Pool d'annonces Au 1er septembre, 25 hebdomadaires du nord-est de la Suisse et des environs du lac de Constance s'associent pour former le NordOstCombi (NOC).Le pool publicitaire comprend, outre tous les hebdomadaires de la maison d'édition Zehnder à Wil, le Singener Wochenblatt à Singen et Constance, le Schaffhauser Bock ainsi que le Wochenspiegel à Bülach. Le tirage total est de 782814 exemplaires. Le NOC est commercialisé en exclusivité par Wypag à Bülach et Zurich. Derrière Wypag se trouve Felix Walder, qui était jusqu'en mars le directeur de la maison d'édition des Schaffhauser Nachrichten.

Journaux régionaux Début août, le Solothurner Tagblatt du groupe bernois Espace Media (EM) a paru pour la première fois avec la page "Stadt und Region Grenchen" (ville et région de Granges).EM avait déjà annoncé cette étape vers Granges lors de sa conférence de presse de bilan en mai. Avec le lancement de cette nouvelle page, les ménages de Granges et de Bettlach recevront gratuitement le Solothurner Tagblatt pendant cinq mois, comme le rapporte l'ATS.

A partir de la saison 2003/04, la Coupe suisse de football s'appellera Swisscom Cup, après l'engagement de Swisscom Fixnet comme nouveau sponsor titre. Sportart AG, la société de commercialisation responsable, a confié l'introduction publicitaire du nouveau nom à l'agence Unikat de Küsnacht. Unikat s'est imposée face à quatre agences BSW à l'issue d'un pitch en plusieurs étapes. Les premières mesures seront visibles fin août, car la Swisscom Cup débute le 20 septembre (voir aussi page 17).

Du 18 mars au 16 juillet 2003, la société Vierwaldstätter Verlags GmbH, éditrice du magazine TV vier, a été placée en sursis concordataire. La procédure a été clôturée et l'entreprise assainie par un concordat entre les créanciers et l'éditeur. C'est ce qu'a confirmé l'administrateur judiciaire BDO Visura Luzern. Le propriétaire de la maison d'édition, Rüdiger Hahn, n'a pas pu être joint. Il s'était déjà montré optimiste auparavant, affirmant que son entreprise "survivrait à 99,9 pour cent" au sursis concordataire (WW 20/03). (mk)

Les clients publicitaires des stations locales saint-galloises Radio Aktuell et Toxic.fm seront désormais pris en charge par OnAir Werbung AG.Les clients publicitaires des stations locales saint-galloises Radio Aktuell et Toxic.fm seront désormais pris en charge par OnAir Werbung AG. La nouvelle société de commercialisation est issue de l'ancien département des ventes de Radio Aktuell, qui travaille déjà depuis février pour la radio étudiante Toxic.fm. Tous les employés sont repris. Urs Haering, qui était auparavant responsable du marketing du site de Herisau, rejoint l'équipe en tant que directeur des ventes. Il succède à Jürg Mohler. La direction d'OnAir Werbung AG est assurée par André Moesch, directeur de Radio-Aktuell. OnAir Werbung AG est une filiale du St.Galler Tagblatt AG. L'Appenzeller Medienhaus, l'Appenzeller Volksfreund et Toxic.fm y participent également.

Agriculture Le service d'information agricole LID de l'Union suisse des paysans a lancé une vaste campagne sous le slogan "Nous mettons de la vie dans la ville, c'est bien grâce aux paysans suisses". Cette action vise à promouvoir la prise de conscience de l'agriculture suisse et de ses prestations. C'est l'agence Lang Gysi Knoll à Berne qui a été chargée de cette mise en place de la marque "Paysans suisses". Les sujets montrent comment des produits évidents pour les citadins, comme les frites ou les crêpes, trouvent encore leur origine dans une ferme ou entre les mottes de terre. Outre les affiches, des spots télévisés ont également été produits.

Réseaux d'agences En tant qu'agence partenaire suisse du réseau Bates, Contexta n'est pas épargnée par la vente de Cordiant, la maison mère de Bates, à la holding WPP, mais elle attend actuellement l'évolution de la situation. "Nous sommes fortement ancrés dans les affaires nationales", souligne le Managing Director Daniel Hartmann, propriétaire de l'agence avec le CD Bernhard Abegglen. Moins de dix pour cent du volume provient du réseau.

Sponsoring V Les années d'expérimentation et d'inflation d'événements sont révolues. Les banques suisses misent sur la qualité en tant que sponsors - et surtout sur l'expérience.Il est difficile de faire des comparaisons entre les sponsors des banques suisses en raison des différents modèles et réseaux commerciaux. Une petite enquête montre toutefois qu'il existe quelques points communs. Le plus important de tous : Les banques ont une préférence pour le sport de masse. Et : pratiquement tous les instituts ont dû "adapter le sponsoring aux besoins actuels", "examiner de plus près le portefeuille" ou "adapter le budget de sponsoring au contexte économique actuel", selon la tendance générale.Bien que, selon Urs Wyss, directeur et responsable de CS Sponsorship & Event Services, "le sponsoring a une longue tradition au Credit Suisse et est devenu un élément incontournable de la communication d'entreprise", la plupart des responsables du sponsoring devraient actuellement mener la bataille la plus éprouvante sur les fronts internes, où il s'agit de répartir le gâteau budgétaire de la direction du marketing. La pression de la légitimation a entraîné une focalisation croissante des engagements et fait augmenter les exigences envers les organisateurs. "Le public est également devenu plus sélectif", explique Wyss.
Pas de réaffectation du budget
Mais ce n'est pas seulement au niveau national que l'on constate une contraction saine de l'offre, selon Wolfgang Goldberg. Le directeur marketing de la Neue Aargauer Bank (NAB) évoque la tendance aux projets qui ont un impact médiatique, du moins au niveau régional, comme le grand événement "200 ans d'Argovie", qui est soutenu malgré une forte réduction du budget marketing. Même l'Union suisse des banques Raiffeisen, selon Franz Würth, Lei-
La Banque nationale suisse (BNS), qui est l'institution financière la plus importante en termes de relations publiques, continue à s'engager "dans des projets nationaux ou suprarégionaux marquants", tandis que les quelque 500 banques membres indépendantes se concentrent surtout sur le sponsoring local.
Les coupes budgétaires pour le sponsoring, qui évoluent parallèlement aux dépenses de marketing, ont atteint jusqu'à 30 pour cent dans les établissements financiers pour la période de planification actuelle. Aussi drastiques que puissent paraître ces coupes à première vue, le consommateur ne percevra pas aussi fortement l'exercice d'économie de la plupart des banques en raison du décalage temporel et de l'absence de grands projets uniques comme l'Expo.02. C'est une bonne chose, car tous les responsables sont conscients de la perte d'image potentielle que représentent les retraits à court terme.
Et comme, en Suisse, pays traditionnellement bancaire, il s'agit moins, pour la plupart des établissements, de brand awareness et de -familiarity que d'améliorer certaines dimensions de l'image et d'offrir des possibilités de contact attrayantes avec les groupes cibles, les engagements sont généralement conçus pour des programmes d'hospitalité de longue durée.
Contrairement à la plupart des autres banques, qui connaissent des clés de répartition très similaires pour leurs fonds de sponsoring - 60 pour cent pour le sport, plus de 30 pour cent pour la culture et le reste pour des projets sociaux et éducatifs -, la pondération est différente à la Zürcher Kantonalbank. Ici, les engagements sociaux prédominent avec 60 pour cent. Vingt pour cent des fonds sont consacrés au sponsoring culturel et écologique. La même proportion est investie dans le sport. Parmi les partenariats réussis, Fritz Lienhard, responsable RP, Sponsoring & Events de la ZKB, cite ceux avec le Zoo de Zurich et la Züri-Lauf-Cup, qui ont atteint leurs objectifs avant tout parce qu'ils sont authentiques et crédibles. "Ce qu'il faut maintenant, ce sont de véritables partenariats", estime également Wolfgang Goldberg de la NAB. "Le sponsoring s'éloigne de plus en plus du soutien financier exclusif, car les sponsors attendent de plus en plus de leurs clients qu'ils vivent des expériences que l'argent seul ne peut pas acheter", explique Urs Wyss pour justifier l'implication croissante des sponsors. Il doit le savoir : Après avoir travaillé pendant 13 ans dans le sponsoring du CS et avec la Formule 1 Property, qui connaît un succès international, il changera de cap début octobre et deviendra directeur de Grasshopper Fussball AG. Si l'on en croit l'étude GfS sur le sponsoring 2002, il devrait là aussi faire partie des gagnants, car les banques voient justement dans le football un potentiel de sponsoring encore important.
A donné le tempo du sponsoring sportif : CS pour l'équipe Sauber.
Luca Aloisi

Salon Du 26 au 28 août, quelque 300 exposants présenteront leurs derniers développements au salon X'03 à Zurich - nous en présentons ici brièvement quelques-uns.Le nouveau monde du MobileMarketingDans l'environnement souvent défavorable des marchés, les entreprises qui peuvent s'adapter rapidement, efficacement et de manière flexible aux exigences qui changent rapidement ont un avantage. Expo Display Service AG propose à cet effet les systèmes pliables d'exposition, de mesure et de présentation nécessaires. Outre les systèmes d'exposition pliables, l'offre comprend des bannières et des présentoirs à roulettes, des comptoirs pliables, des comptoirs et même des porte-brochures pliables. L'Expo-Up pro sera présenté au X'Event 03. Grâce à son nouveau design, les prospectus peuvent être prélevés encore plus facilement. Ce matériel est majoritairement produit en Suisse. Expo Display Service AG propose également des services complets et soutient ses clients avec des propositions de conception générées par CAO, avec la réalisation et la production de graphiques ainsi qu'avec un montage et un démontage fiables. Le service international sur tous les sites d'exposition importants du monde entier est assuré par le réseau dense de partenaires d'Expo dans plus de 50 pays. Hall 4, stand 118
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Une bonne publicité fond dans la bouche
C'est ainsi qu'un message est volontiers reçu : Avec des supports publicitaires comestibles, les clients de l'entreprise E 575 atteignent leur groupe cible d'une "manière sympathique et savoureuse", comme l'explique Andi Meier de l'entreprise de design alimentaire. Le hit de E 575 est actuellement un "Fresh Film". Ce Freshmaker sans sucre avec une nouvelle recette est
2 par 1,5 centimètre et agit comme une fine plaquette. Dès que le film est posé sur la langue, le Freshmaker se dissout et procure une agréable sensation de fraîcheur. Le message publicitaire correspondant est imprimé sur une boîte dans laquelle le Freshmaker est distribué. L'assortiment de E 575 comprend également des "Mint Cards" dans des formes adaptées ou des "Slider-Boxes". Outre les grands tirages, le traitement des petites commandes et des souhaits individuels des clients fait depuis longtemps partie de la philosophie de l'entreprise. Les produits sont à la mode, mais aussi "professionnels, émotionnels, savoureux et actuels pour chaque saison". L'assortiment est adapté en permanence. Hall 4, stand 119
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Plus de succès avec le mobilier design
L'utilisation de mobilier design et d'accessoires tendance permet aujourd'hui de valoriser sensiblement les événements et les stands d'exposition. Grâce à l'outil de planification automatisé d'Andreas Messerli AG, le choix du bon mobilier de location peut se faire en ligne.
Lors de la conception d'événements et de stands d'exposition, on recherche de plus en plus des solutions non conventionnelles. Le meuble n'a pas seulement un caractère fonctionnel, mais devient de plus en plus un élément individuel et lié au client. Il complète, par sa forme et sa matérialisation, le cadre conceptuel d'une présentation d'identité d'entreprise. Il peut s'intégrer de manière homogène dans le langage du design de l'événement ou apporter délibérément les accents nécessaires en tant que facteur de contraste. La recherche de ces éléments de design spécifiques requiert des connaissances spécialisées et du temps. Une fois que le designer a trouvé ce qu'il cherchait, la question du budget et de la disponibilité se pose rapidement. Il est donc préférable de pouvoir louer les précieux éléments de design plutôt que de les acheter.
Ces dernières années, Andreas Messerli AG, Wetzikon, a également été confrontée en permanence à ces exigences. La décision stratégique de travailler de plus en plus dans le cadre de services événementiels pour le secteur de l'événementiel a entraîné une extension de l'offre dans ce domaine. Grâce à une étroite collaboration avec des agences événementielles de premier plan, un grand choix de mobilier de location exclusif a été constitué.
Sa grande expérience dans le domaine des services événementiels a incité Andreas Messerli AG à créer une plateforme virtuelle pour ses partenaires événementiels. Sur www.eventmobi liar.com ou www.2rent4event.com, l'agence a accès à un grand choix de services événementiels. Une fois inscrit, on y trouve diverses catégories de mobilier telles que lounge, eyecatcher, assemblées générales et autres. Le site www.messerli-bau.com/mobiliar propose désormais un choix élargi de mobilier parmi les classiques du design et les créateurs de tendances. Hall, 4, stand 115
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Qui cherche bien, trouve
On a si vite une idée, mais on ne sait pas où trouver les accessoires adéquats pour la réaliser avec style. Si vous avez besoin de lunettes Matrix originales ou des fameuses dents du film "Austin Powers", Starworld peut vous aider. "Pas d'événement sans Starworld" savent les professionnels, car chez Starworld Enterprise, on trouve tout, des kilts aux perruques afro en passant par les jupes hawaïennes, des costumes de Père Noël, des guirlandes, des Oscars et bien sûr aussi la musique de fête adéquate. Hall 3, stand 104
Le bon papier pour l'impression numérique
En l'espace d'une semaine, les clients de M-real dans douze pays européens ont reçu à trois reprises du courrier imprimé numériquement sur silver. "Ainsi, le destinataire voyait et ressentait directement les avantages offerts par le papier d'impression numérique", écrit M-real. Et les clients ont pu lire ce que d'autres utilisateurs satisfaits avaient à dire sur la qualité de ces papiers.
Cette série de mailings habilement coordonnés n'a pas seulement permis d'obtenir 25 pour cent de réponses en Allemagne. Le jury des Journées allemandes du publipostage à Nuremberg a également décerné un prix spécial à cette idée. "Le meilleur mailing produit en impression numérique" a été conçu et réalisé par DirectSmile pour le compte de M-real. La campagne a été créée dans le cadre d'un workflow automatique. Les noms des clients et les caractéristiques spécifiques à chaque pays ont été repris de la base de données lors de l'impression.
Tous les produits imprimés peuvent être conçus de manière variable pour différents destinataires grâce à la technologie d'impression numérique. Des éléments photoréalistes peuvent par exemple être organisés en mots dans une image. Sur un parterre de fleurs, le nom du client est créé à partir des différentes fleurs.
M-real est l'un des principaux fabricants européens de papier fin, de papier magazine et de carton. Ses solutions de papier et de carton sont conçues pour les emballages des consommateurs finaux ainsi que pour les applications de communication et de publicité telles que les rapports annuels et les brochures. M-real emploie environ 20300 personnes en Europe. Son siège social se trouve à Espoo, en Finlande. En Suisse, les produits de M-real sont également fabriqués à Biberist. Ils seront présentés sur le stand de Sihl + Eika lors du salon X'03. Hall 5, stand 134
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Les souhaits des clients en grand format
Les impressions couleur de qualité en grand format prennent de plus en plus d'importance, car il est de plus en plus important pour tous les secteurs imaginables du commerce et de la vie publique de se faire remarquer par une publicité professionnelle pour des produits, des événements et des services. Dans la plupart des cas, ces objectifs ne nécessitent que de très petits tirages ou des exemplaires uniques. Ce besoin ouvre un nouveau champ d'activité lucratif pour les copy-shops, les imprimeries ou les agences. Canon a élaboré une offre pour ce public cible qui comprend, outre l'imprimante grand format Canon W7200, des logiciels et du matériel, des services complémentaires ainsi qu'un premier assortiment de papier. Cette action permet de réaliser des bénéfices à partir de la cinquième impression au format A0. Lors de la X'03, les systèmes d'impression grand format de Canon pourront être vus en action - des brochures, des flyers et des affiches seront produits devant le public. En outre, les visiteurs pourront se faire photographier et voir comment l'image est imprimée en grand format. Hall 5, stand 170

La radio privée Energy Zürich s'interdit toute comparaison avec Hitradio Z - même en ce qui concerne le nombre d'auditeurs. Le passage de Hitradio Z à Energy Zürich est radical : non seulement Z diffuse actuellement de la musique non-stop, mais elle a également résilié son contrat avec Publica Data (PD). "Energy Zürich est quelque chose de totalement différent, c'est pourquoi nous nous lançons sur le marché le 15 août sans chiffres", explique Michi Frank, chef d'IP Multimedia, qui commercialise Energy Zürich en exclusivité. Il précise qu'il est en train de clarifier avec PD quand les premières données pourront être publiées pour Energy Zürich. Le directeur de PD, Rolf Müller, confirme les discussions, mais des chiffres valables ne pourront être publiés qu'entre "mi-novembre et fin novembre". Energy Zürich ne plaisante pas avec le fait de repartir à zéro : Müller a reçu l'ordre de ne pas saisir les chiffres des radios à succès du premier semestre 2003 dans l'outil de planification radio, dont la mise à jour sera prochainement mise en ligne. C'était en tout cas l'état des choses avant la clôture de la rédaction.
Cela pose des problèmes pour d'autres radios : comme Hitradio Z, Energy Zürich sera également membre du pool One. Mais comment la combinaison avec les radios Top, Argovia, Sunshine, Central, 32, Grischa et Ri pourra-t-elle se présenter sans les chiffres de Hitradio Z ? Quels chiffres l'outil de planification mentionnera-t-il sous One-Pool ? Müller n'a pas encore pu le dire. Le directeur du pool, Roland Baumgartner, est en vacances. Il est possible qu'il se retrouve dans la même situation que le directeur général Günter Heuberger qui, en tant que membre du pool, n'avait pas connaissance de la démarche d'Energy Zürich.
Frank ne voit cependant aucun problème pour le pool, d'autant plus qu'Energy Zürich accorde 30 pour cent sur tous les spots réservés et diffusés jusqu'à la fin de l'année, ce qui profitera également au pool (cf. p. 23).
(mk)

Formes publicitaires spéciales Goldbach Media se lance à partir de l'automne dans la vente d'affiches électroniques et élargit ainsi son offre crossmedia.Jusqu'à présent, les consommateurs qui réservaient les médias électroniques dans le portefeuille du prestataire crossmedia Goldbach Media étaient atteints soit par la télévision à la maison, soit par la radio en déplacement, soit par Internet au travail. Mais les médias Goldbach n'étaient guère présents lors du shopping ou des loisirs à l'extérieur, c'est-à-dire lorsque la plupart des décisions d'achat sont prises. La filiale de commercialisation de Goldbach, IP Multimedia (IP), a commencé à vendre des affiches électroniques (écrans plats de 12 à 42 pouces) dans les bars, les magasins et les stations-service. La régie veut offrir à ses clients publicitaires la possibilité de s'adresser aux consommateurs juste avant la décision d'achat. Les annonceurs disposent actuellement d'un réseau et bientôt de quatre réseaux qui leur permettent de s'adresser à différents groupes cibles dans toute la Suisse ou dans une région linguistique. Un cinquième réseau est en cours de construction et dix autres sont à l'étude.
Le réseau existant comprend 76 Swisscom Shops dans toute la Suisse, deux autres s'y ajouteront en octobre, l'un avec 75 stations-service Tamoil et l'autre avec douze centres Manor. Le quatrième débutera en novembre et comprendra 50 locaux In à Zurich, Bâle, Berne, Lucerne et Saint-Gall. Des spots (flash), des images fixes et des graphiques (animés) peuvent être diffusés sur les écrans - généralement sans son. A une exception près : Swisscom a équipé ses écrans de haut-parleurs.
Zone taboue de la caisse
Dans ces réseaux, les écrans sont placés là où les temps d'attente sont plus longs : Chez Manor, à chaque balance des rayons alimentaires avec service (trois à quatre minutes d'attente en moyenne), chez Tamoil directement aux pompes à essence (trois à quatre minutes), dans les boutiques Swisscom à côté du comptoir conseil (onze minutes) et dans les restaurants, généralement sur le mur du bar. C'est toutefois à dessein que les écrans ne sont pas placés à proximité des caisses. "Celui qui attend devant la caisse a déjà pris sa décision d'achat. Il ne voudra plus guère quitter la file d'attente", explique Fredy Grau, chef de projet chez IP.
Les propriétaires respectifs sont responsables de l'exploitation des réseaux, la PI est un distributeur exclusif qui joue toutefois un rôle de conseil dans le choix des sites. Elle acquiert et rassemble des listes de diffusion et du matériel de diffusion. Sous le titre de travail "AdScreen", elle a donc mis en place, en plus de la radio et de la télévision, une nouvelle unité qui compte actuellement cinq collaborateurs et qui est dirigée par Grau. "Nous voulons faire avancer ce business", déclare le chef IP Michi Frank. Il identifie un besoin du côté des annonceurs : "Le client souhaite de nouveaux canaux publicitaires dans le domaine électronique. Nous les proposons désormais - et à des endroits surprenants. Un autre avantage pour les clients TV : Ils peuvent diffuser leurs spots tel quel sur les écrans". Grau estime le potentiel du marché à 40 à 50 millions de francs par an actuellement, avec une tendance à la hausse. Sur cette somme, IP veut s'assurer une part de 30 pour cent à moyen terme. Grau espère-t-il aussi que la publicité pour l'alcool et le tabac, qui subit une pression dans l'espace public, sera aussi concernée ? "Bien sûr, les screens peuvent devenir un canal de substitution. Mais pas de manière illimitée, car c'est une question d'image. Manor, par exemple, ne veut pas de publicité pour les alcopops sur les écrans, la publicité pour l'alcool dans les stations-service est pour le moins problématique", ajoute Grau.
Là où le consommateur se sert, il reçoit désormais de la publicité.
Plusieurs poissons dans le marché des écransLa publicité sur les écrans connaît de nombreuses formes. La Poste a lancé le premier réseau national en 1997 sous le nom de Canal Poste. Entre-temps, 320 écrans TV ont été installés dans 200 bureaux de poste. Depuis 1999, la Poste exploite elle-même la vente, le chiffre d'affaires est passé de 0,2 million de francs en 1997 à un million de francs en 2000 - et a continué d'augmenter en 2001 et 2002 pour atteindre environ 1,4 million de francs.
La filiale de la SGA, E-Advertising AG, exploite des Bigscreens (entre 10 et 60 mètres carrés) dans les gares de Zurich, Berne et Genève-Cornavin. L'entreprise était encore dans les chiffres rouges en 2002, mais compte atteindre le seuil de rentabilité cette année. Ce n'est pas le cas de Clear Channel Plakanda : elle a provisoirement arrêté ses écrans plus petits à l'aéroport de Kloten en raison de la situation économique.
L'entreprise TerminalCompany de Zumik est présente avec des écrans interactifs (terminaux) - d'ici la fin de l'année, 300 d'entre eux devraient être installés dans des auberges de jeunesse et des magasins City Disc. La vente est assurée par E-Advertising. D'autres fournisseurs de réseaux d'écrans sont par exemple Bison Schweiz AG et Screenimage. (mk)
Réseau Sites Nombre d'écrans Groupe cible principal Taux de pénétration/ prix pour les 20 pouces
/lieu Mois Spot (4 semaines)
Manor 12 (dans toute la Suisse) 20 - 25 femmes, 14-54 1 mio pers. 13300.-
Tamoil 75 (dans toute la Suisse) 4 - 12 hommes, 14-54 1 mio pers. 17500.-
Swisscom 76 (dans toute la Suisse) 1 - 2 hommes + femmes 450000 pers. 19052.-
In-Lokale 50 (dans cinq villes 1 hommes, 14-34 400000 pers. 10380.- de la Suisse alémanique)
Source : IP Multimédia
Markus Knöpfli