Marché des boissons Les Suisses ont de plus en plus soif de thé glacé. D'août 2002 à juillet 2003, ACNielsen a enregistré une augmentation du chiffre d'affaires de 4,7 millions de francs (+3,4%). Le marché du thé glacé est ainsi passé de 131,4 millions à 143,3 millions de francs au cours des trois dernières années (+9,1%). Selon Media Focus, les dépenses pour cette boisson populaire ont augmenté encore plus rapidement : de 4,1 millions de francs (en 2000) à 4,6 millions de francs cette année jusqu'en août 2003.

Le groupe pharmaceutique bâlois Novartis veut relancer sa marque Sandoz sur le marché allemand et l'accompagner d'une campagne publicitaire. Selon le magazine spécialisé Horizont, l'entreprise a convoqué à cet effet un pitch auquel participent Publicis Vital, Euro RSCG et Ogilvy Healthcare. Comme Novartis l'a déjà annoncé, le secteur des génériques du groupe s'appellera à l'avenir Sandoz dans le monde entier.

La télévision régionale ZüriPlus a résolu ses plus gros problèmes : la concession expirée a été comblée et le manque de locaux a été résolu.Tous les ennuis arrivent en même temps : Peter Steinmann, chef de la chaîne régionale ZüriPlus, n'est pas à envier. En plus de locaux beaucoup trop étroits et d'un budget serré de seulement 1,2 million de francs, la télévision régionale lancée seulement fin mars était menacée d'extinction. La raison : la chaîne n'a pas déposé à temps une demande de renouvellement de sa concession, qui a expiré le 26 août.
Pour remédier à cette situation délicate et éviter une interruption de l'émission, l'Office fédéral de la communication (OFCOM) a dû recourir deux fois à la ruse. En guise de mesure d'urgence, il a délivré en toute hâte à la chaîne locale une concession limitée à 30 jours, comme cela est normalement prévu pour les manifestations de courte durée. Mais la partie n'était pas terminée pour autant, car le
26 septembre, ce délai avait également expiré. Il fallait donc trouver une nouvelle dérogation. L'OFCOM a donc accordé à la chaîne une concession transitoire de trois mois.
La place du câble est en jeu
Le plus gros problème de ZüriPlus est ainsi écarté, mais l'affaire n'est pas encore tout à fait terminée. Car d'une manière ou d'une autre, la chaîne devra renoncer à l'avenir à la diffusion terrestre. C'est d'autant plus important que seule la diffusion par voie hertzienne avait ouvert la voie au réseau câblé de Cablecom. En effet, selon la loi sur la radio et la télévision (LRTV), toutes les chaînes qui peuvent être captées avec un investissement moyen en antenne doivent être mises en service (article 42 LRTV, "Must-Carry-Rule"). Mais comme la règle du "must carry" ne peut plus être appliquée avec la fin de la diffusion terrestre, la diffusion par câble doit également être renégociée.
Le porte-parole de Cablecom, Stephan Howeg, n'a pas voulu répondre "pour l'instant" à la question de savoir si l'emplacement du câble, obtenu de haute lutte par ZüriPlus, était à nouveau en danger. "Comme la demande de concession est en suspens, je ne peux pas prendre position à ce sujet", explique-t-il, ajoutant que "tant qu'il existe une base juridique valable, nous continuerons à diffuser la chaîne".
Le directeur de la chaîne ne s'inquiète pas du fait qu'avec
que quelque chose pourrait mal tourner dans le cadre de la nouvelle concession à venir. "La nouvelle concession est en bonne voie", affirme Steinmann. C'est en tout cas dans cette direction que vont les réponses majoritairement positives qu'il a reçues lors de la consultation.
La fièvre du déménagement
En revanche, la chaîne régionale a déjà franchi un autre obstacle important pour sa survie. Ces jours-ci, l'équipe emménage dans de nouveaux locaux à Wallisellen. Ainsi, l'espace notoirement restreint de l'ancien site de Dübendorf - seuls 120 mètres carrés de bureaux étaient disponibles - appartient désormais au passé. "Sur le nouveau site, nous avons non seulement quatre fois plus de place qu'auparavant. Pour la première fois, nous disposons également d'une hauteur de plafond qui permet de réaliser des productions en studio dignes de ce nom", poursuit Steinmann. "Nous sommes ainsi sûrs de nous débarrasser de l'aspect de la toute petite télévision".
Mais en même temps, une condition importante pour l'extension de la chaîne est désormais remplie. "En effet, l'ancien site ne pouvait pas accueillir plus de douze personnes que celles que nous employons actuellement", explique le directeur de la chaîne. En ce moment, la rédaction travaille déjà sur des projets de nouvelles émissions. Malgré tout, Steinmann freine les attentes trop élevées. "Nous ne faisons pas de sauts, notre objectif est de faire des petits pas continus".
L'ancien pentathlète balaie d'un revers de main les spéculations selon lesquelles la chaîne pourrait bientôt manquer d'argent.
"D'une part, nous avons pu payer toutes nos factures jusqu'à présent. Mais d'un autre côté, les factures que nous pouvons établir nous-mêmes pour nos clients augmentent". Steinmann explique que l'idée d'abandonner n'a jamais été aussi loin de lui qu'aujourd'hui. Il se souvient avec une satisfaction particulière des nombreuses voix critiques qui avaient donné à la chaîne à peine deux mois lors de son lancement fin mars. "Nous avons maintenant déjà dépassé ce délai de trois fois".
Outre ZüriPlus, l'émission pour enfants "Mummi" est déjà diffusée sur onze autres chaînes locales.

"ZüriStar" sans publicZüriPlus ne manque pas de formats populaires : depuis son lancement fin mai, la chaîne dispose avec "ZüriStar" d'un show de talents sur le modèle de la boîte à succès "Deutschland sucht den Superstar". Mais bien que 144 clips vidéo avec de jeunes stars en herbe aient déjà été tournés et diffusés dans le cadre du premier tour, aucun écho public n'est venu jusqu'à présent.
La chaîne a-t-elle laissé passer une chance parce qu'elle s'est beaucoup trop peu préoccupée de sa présence dans d'autres médias ? "Peut-être avons-nous effectivement laissé passer quelque chose", admet Steinmann. Mais en même temps, il évoque le deuxième tour de l'émission de talents. On va ainsi pouvoir accélérer un peu les choses. Il attend également de "MusicStar", qui a démarré la semaine dernière sur SF DRS, qu'il donne un coup de pouce à sa propre émission. "On y reverra certainement des gens qui participent déjà à notre émission". Le grand
La finale de "ZüriStar" est prévue pour mars 2004. (dse)
Daniel Schifferle

Special Interest Michael Rehsche sera le nouveau rédacteur en chef d'Auto & Technik. Il succédera début 2004 à Stephan Hauri, qui quittera le magazine spécialisé fin octobre. Rehsche a commencé sa carrière en 1966 au "Tagesschau". De 1988 à 1991, il a été rédacteur en chef de l'Auto Illustrierte. Actuellement, il est responsable des thèmes "étranger" et "économie" à l'Automobil Revue. (sm)

Marktforschung Österreich Tourismus, Arkina et NZZ am Sonntag ont diffusé les annonces les plus populaires dans les médias suisses au deuxième trimestre de cette année.En collaboration avec l'institut d'études de marché Demoscope, Publimedia présente cinq fois par an aux lecteurs de Werbewoche un extrait des résultats de l'Advertising-Index (AX-Print). Cet indice (voir ci-dessous) est un module du Market Radar et mesure la popularité des annonces. Dans les encadrés à gauche et à droite se trouvent les annonces qui ont été le mieux acceptées par le groupe cible psychographique concerné. Les trois sujets qui ont obtenu les meilleurs résultats auprès de l'ensemble de l'échantillon, c'est-à-dire auprès des quatre groupes cibles au total, sont présentés sous le titre "Top Three". Best of NorthwestAffinité des annonces chez les supporters du "Yuppieland
Or (146) Beauté Arkina (Advico Young & Rubicam)
Argent (144) Jean Paul Gaultier Fragile/Classique
Bronze (133) Nissan New Micra (TBWA/Suisse)
(ww)

Guide des restaurants On remarque l'intention et on n'est pas amusé, bien que le CD de Publicis Markus Gut assure que l'annonce pour l'édition 2004 du "GaultMillau" a également été conçue avec un clin d'œil et qu'elle prend pour cible des phrases comme "Non merci, j'ai déjà péché hier". La Bible pour les croyants, le guide alimentaire pour les pécheurs ? Comme si les croyants ne péchaient pas et que les pécheurs n'étaient pas aussi des croyants. Lénine avait déjà compris les pièges des fondateurs de religion et dégustait son minestrone là où des socialistes (et des athées) verticaux étaient au fourneau. L'annonce reprend le motif de l'année dernière, lorsqu'un anonyme, affamé, avait croqué à pleines dents dans le bloc du livre, et soutient la vente du guide gastronomique de 576 pages de la maison Ringier. ...

Le modèle de sauvetage du Bund sera soumis à un examen approfondi de la part de la Commission de la concurrence (Comco), ce qui prendra au maximum quatre mois. C'est pourquoi on craint que la décision ne soit pas rendue à temps pour la date de coopération prévue entre le Berner Zeitung et le Bund sous le toit d'Espace Media, le 1er janvier. L'examen approfondi de la Comco ne changera rien à ce calendrier, explique Albert P. Stäheli, CEO d'Espace Media Groupe. "Nous démarrerons comme prévu le 1er janvier avec notre modèle à deux titres, même si la reprise proprement dite ne peut pas encore être réalisée". Un retard ne serait pas justifiable, ne serait-ce que par égard pour la situation économique extrêmement difficile de la Confédération - et en raison du marché publicitaire - "C'est pourquoi nous déposons maintenant une demande d'exécution provisoire auprès de la Comco", explique Stäheli. Ainsi, nous avons la possibilité d'introduire le modèle bernois dans les délais. Quoi qu'il en soit, les travaux de planification et les investissements nécessaires dans l'infrastructure seront poursuivis au rythme actuel.Le verdict de la Comco n'a pas surpris Espace Media Groupe. "Sur la base de la pratique actuelle de la Comco, il était clair qu'un modèle bernois ne serait pas approuvé sans un examen approfondi", explique Stäheli. C'est justement parce que la Comco est déjà très bien documentée sur le marché bernois de la presse qu'il s'attend à ce que l'examen spécial prenne nettement moins de quatre mois.
Stäheli n'imagine pas une décision négative. "Car dans ce cas, le risque serait grand que les propriétaires actuels cessent de faire appel à la Confédération". Il faudrait tout au plus s'attendre à certaines conditions, dit-il.
(dse)

Script, l'association professionnelle des rédacteurs, organise le 17 novembre une nouvelle série de certifications pour son registre professionnel. Script explique dans un document PDF téléchargeable sur www.scriptweb.ch pourquoi les freelances devraient se faire contrôler et les agences inscrire leurs rédacteurs. Les dossiers de candidature peuvent être commandés auprès du secrétariat (contact@ scriptweb. ch). La date limite de dépôt des échantillons de travail est fixée au 31 octobre.

Marktforschung Österreich Tourismus, Arkina et NZZ am Sonntag ont diffusé les annonces les plus populaires dans les médias suisses au deuxième trimestre de cette année.En collaboration avec l'institut d'études de marché Demoscope, Publimedia présente cinq fois par an aux lecteurs de Werbewoche un extrait des résultats de l'Advertising-Index (AX-Print). Cet indice (voir ci-dessous) est un module du Market Radar et mesure la popularité des annonces. Dans les encadrés à gauche et à droite se trouvent les annonces qui ont été le mieux acceptées par le groupe cible psychographique concerné. Les trois sujets qui ont obtenu les meilleurs résultats auprès de l'ensemble de l'échantillon, c'est-à-dire auprès des quatre groupes cibles au total, sont présentés sous le titre "Top Three". Best of SoutheastAffinité des annonces chez les supporters du "camp chrétien
Or (160) Migros Electronic 3 ans (FCM/Pucci, Sulzer)
Argent (141) Logitech Liberté sans fil
Bronze (126) Wander AG Gerlinéa - Plat de riz oriental (Advico Young & Rubicam)
(ww)

Dans le cadre d'une réorientation stratégique, Bossard Kommunikation a été chargé d'élaborer un nouveau CI/CD pour Trescor Treuhand AG, une société basée à Lucerne. L'agence lucernoise développe un vaste ensemble de mesures publicitaires sur la base du nouveau concept.

L'agence zurichoise Meta Design a été chargée par Arevos de développer sa marque.Arevos est un nouveau fournisseur de solutions logicielles pour les banques privées, basé à Zurich. Meta Design a été choisie parmi cinq agences à l'issue d'un pitch. Pour le lancement de la marque, l'agence développe le logo, le concept de la brochure, une présentation de l'entreprise ainsi que le site Internet.

Alpenbitter Appenzeller est une "boisson alcoolisée au goût agréable, qui fait du bien, autonome et incomparable, destinée aux personnes qui ont trouvé leur propre goût et leur propre style", estime l'agence de publicité FCB Leutenegger Krüll à propos du jus d'herbes de son client d'Appenzell. Après deux ans d'"abstinence", l'Alpenbitter doit à nouveau être promu par une communication de base. Pour ce faire, l'agence a fait preuve d'une malice toute appenzelloise : une carte parfumée permet en effet de renifler les effets de l'Appenzeller. Amer pour les amateurs confirmés de la liqueur aux herbes : Le matériel publicitaire est sans alcool.