Statistiques publicitaires Après avoir annoncé la première augmentation de l'investissement publicitaire brut de l'année pour le mois d'août, l'institut d'études de marché Media Focus a constaté une nouvelle baisse en septembre, avec 3,3 % de publicité en moins par rapport au même mois de l'année précédente. Les quotidiens ont enregistré leur pire résultat à ce jour, avec un recul de 12,3 %. Les magazines grand public ont perdu 2,6 % après le pic du mois d'août (+20,7%), les magazines spécialisés ont perdu 10,7 %. En revanche, la télévision se porte bien (+12,3 %). Il en va de même pour la radio, qui a progressé de 14,8 pour cent et n'a encore jamais subi de perte cette année.

Commerce de détail Anton Scherrer, directeur du groupe Migros, veut dépenser environ 120 millions de francs dans les trois à cinq prochaines années pour une nouvelle image du détaillant. 120 000 000 Le leader du marché qui, selon Media Focus, avait investi en 2002 quelque 185 millions de francs dans des mesures above-the-line, entend
plus ouverts, paraissent plus frais et plus conviviaux.

Interdictions de publicité II Le gouvernement argovien veut limiter davantage la publicité pour le tabac et les boissons alcoolisées. Il veut accepter une motion de Lilian Studer (PEV) qui demande que la publicité pour le tabac et l'alcool soit également interdite dans et aux abords des bâtiments publics. L'interdiction doit également s'appliquer à tous les lieux visibles depuis le domaine public. Le Conseil d'Etat a expliqué que le bénéfice pour la santé publique et la prévention des dépendances était plus important que la perte pour l'industrie publicitaire. Dans le domaine du tabac, 39 millions de francs sont dépensés chaque année pour le sponsoring et 71 millions de francs pour la publicité, a précisé le Conseil d'Etat.

Ots-media lance un "système de rétroéclairage des superlatifs", comme le communique l'entreprise technologique de Wil SG.Le système breveté de changement de rétroéclairage "Revelation" permet de changer jusqu'à quatre couleurs totalement différentes sur les vitrines d'affichage rétroéclairées au format A1.
images indépendantes avec des transitions fluides et une durée sélectionnable. L'animation à 12 images fonctionne sans ordinateur coûteux. Cette nouvelle invention a déjà été utilisée avec succès pour Swatch, Rado ou Deutsche Bank.

Le magazine de cinéma Close-up présente pour la première fois des chiffres de lectorat certifiés par la Remp. Ceux-ci ont été établis sur mandat de l'Association suisse de l'industrie de la cigarette (CISC).CISC voulait savoir quelle était la part des jeunes lecteurs (jusqu'à 18 ans). Selon la Remp, les moins de 18 ans représentent 13 pour cent du lectorat de Close-up. 20,5 pour cent ont plus de 35 ans. A partir de 2004, Close-up devrait être régulièrement signalé dans Mach Basic. Le titre gratuit paraît chaque mois avec un tirage certifié de 158113 exemplaires.

Les offres d'emploi saisies sur les plates-formes d'emploi JobScout24.ch et TopJobs.ch peuvent désormais être transmises directement aux médias imprimés sans rupture de média.Les offres d'emploi saisies sur les plates-formes d'emploi JobScout24.ch et TopJobs.ch peuvent désormais être transmises directement aux médias imprimés sans rupture de média. L'offre appelée Mediamanager existe depuis début octobre pour les plates-formes sœurs AutoScout24 et ImmoScout24. Elle est exploitée en coopération avec Publicitas. Mediamanager permet d'adapter directement à l'écran les annonces passées en ligne selon ses propres critères.
de la mise en page et du prix, et les a mis en forme dans les
dans les médias imprimés sélectionnés. Les fonctions de base sont disponibles gratuitement.

L'hôpital de Lachen a confié son budget de communication à l'agence de relations publiques zougoise Dr Peter P. Knobel AG. L'agence écrit que le centre de santé situé sur les rives du lac de Zurich a compris qu'un hôpital doit se positionner consciemment sur le marché de la santé.

Les journaux resteront le groupe de supports publicitaires le plus puissant en Suisse jusqu'en 2007, selon les prévisions de l'institut de recherche bâlois Prognos dans son rapport média "Journaux 2007 : profiter du changement - préserver la valeur". Prognos prévoit pour l'année prochaine une croissance de 2,3 pour cent sur le marché publicitaire global. Les recettes publicitaires des journaux devraient certes augmenter à partir de 2004, mais leur part de marché devrait baisser de 43,7 (2002) à 42,6 pour cent. Dans leur analyse, les experts bâlois des médias concluent que les stratégies des entreprises de médias de la fin des années 90 devraient être mises à l'épreuve. L'étude Prognos coûte 3900 euros. Un résumé et la table des matières peuvent être consultés sur www.prognos-mediareports.com.

Collecte de fonds Dans un nouveau spot de Ruf Lanz, le foyer pour aveugles Mühlehalde sollicite cette année encore des contributions généreuses.Ventre affamé, ulcères de la lèpre et yeux d'enfants tristes : depuis le 18 octobre, d'innombrables organisations tentent - tous les ans - d'atteindre les portefeuilles de la société de bien-être par le biais de la compassion. Le don est le mot magique qui permet au citoyen de passer à la nouvelle année avec la conscience tranquille et des déductions fiscales. Mais en temps de crise, chacun est son propre voisin, comme le prouvent noir sur blanc les chiffres de l'institut de recherche GfS : en 2002, le volume total des dons en Suisse a diminué d'environ 13% par rapport à l'année précédente. La lutte des quelque 300 organisations reconnues par Zewo pour obtenir un soutien financier n'en est que plus rude. L'une d'entre elles est la fondation Mühlehalde, qui gère le foyer pour aveugles du même nom à Zurich. En 2002, celle-ci a demandé à l'agence Ruf Lanz un soutien créatif pour son appel annuel aux dons. Pour Danielle Lanz et Markus Ruf, il était hors de question de faire quelque chose de totalement différent des autres. "Nous ne voulions pas présenter les aveugles comme des handicapés qui ont besoin de notre compassion", explique le CD.
Au lieu de cela, le duo créatif a fait appel au cœur des donateurs potentiels par le biais des muscles du rire, en montrant ce qui se passe lorsque les seniors aveugles - qui se miment eux-mêmes dans les spots - doivent s'aider mutuellement : Une promenade se termine dans un lac et une virée shopping avec des t-shirts inadaptés.
Le courage de l'humour a porté ses fruits pour la direction du foyer. Environ 700 nouveaux donateurs ont été recrutés entre la mi-octobre et la fin décembre, ce qui a permis d'augmenter les dons de 118 pour cent à environ 800000 francs. Mais comme cette somme est encore loin de couvrir les besoins financiers de 1,5 million de francs, le foyer propose depuis peu un nouveau spot.
La magie des lunettes noiresCette fois, on voulait impliquer davantage de résidents dans la production, comme l'explique Markus Ruf. Finalement, les trois femmes des spots précédents avaient été littéralement "chassées" par la presse, si bien qu'on avait l'impression à la fin qu'elles portaient des lunettes noires pour ne pas être reconnues, sourit le CD.
Ces lunettes noires ont ensuite été l'idée de génie pour une suite digne de la campagne de l'année dernière. L'ustensile est en effet la marque de fabrique de l'un des aveugles les plus célèbres - et les plus riches - du monde : Stevie Wonder. Pendant quatre semaines, le chef de chœur du Mühlehalde a répété avec les résidents le tube de Wonder "I just called to say I love you". Dans une production coûteuse - le studio se trouvait au troisième étage sans ascenseur - le film met en scène un enregistrement de disque et révèle de manière audible pour tous que "tous les aveugles ne peuvent pas gagner des millions en chantant".
Pour accompagner le spot, qui est diffusé à la fois à la télévision et dans les cinémas, Ruf Lanz a créé un sujet pour des affiches de tramp, des annonces et pour des
E-Boards a été créé. Un signe pour aveugles a été créé sur fond jaune à partir de trois CD noirs des chanteurs aveugles Stevie Wonder, Ray Charles et Andrea Bocelli. Les stars du Mühlehalde, habituées au bel canto, ne voulaient chanter que des chansons de Stevie Wonder ou de Ray Charles. Bocelli, tous étaient d'accord, c'est du "kitsch".
Simone Keller

Marketing bancaire L'amour passe par l'estomac et la publicité par le nez. La banque privée Julius Bär l'a bien compris et s'adresse à ses clients potentiels par le biais de leur odorat. Jung von Matt/Limmat a créé une "annonce olfactive" double face sous la devise "Sentez-vous le succès ? L'essence du gazon de golf fraîchement tondu, de l'air matinal à Saint-Tropez ou des sièges en cuir d'une Aston Martin prouve une fois de plus que l'argent n'a pas d'odeur. Mais comme les odeurs ne durent généralement pas, la banque zurichoise recommande aux renifleurs fortunés, sur la page suivante, de prendre contact au plus vite avec l'équipe de Julius Baer.

Fundraising L'agence Publicis a transformé un symbole de la nourriture en symbole de la faim, afin de rappeler à la société d'abondance que des personnes continuent de mourir de faim dans de nombreuses régions du monde.Les publicitaires ont voulu attirer l'attention sur l'engagement de Terre des hommes de manière insistante, mais sans images choc. Un morceau de pain sert de visuel. La structure poreuse de la miche est la clé de la réalisation créative : la substance et les trous - c'est-à-dire la nourriture et l'absence de nourriture - ne sont séparés que par des millimètres. Le message suivant a été placé dans les trous : "Des millions d'enfants mangent ce morceau". Celui qui croque de bon appétit dans une tranche de pain doit s'en souvenir.

Les 50 meilleures œuvres d'art médiatique dans la catégorie « Télévision » du concours du Prix international des arts médiatiques 2003 seront diffusées à partir du 3 novembre dans la tranche horaire de minuit sur SF2. Le théoricien américain des médias Tom Y. Levin animera ces émissions d'une heure. « Les 50 meilleures » présentent toutes les vidéos nominées dans leur intégralité.