Agences II L'ère Weber Hodel Schmid (WHS) est définitivement terminée : l'agence de publicité zurichoise a déposé son bilan peu avant Noël. 18 personnes sont concernées. Les espoirs du propriétaire Reinhold Weber de voir l'agence continuer à fonctionner en coopération avec GGK Zurich se sont apparemment envolés, après que le client publicitaire SonntagsZeitung en a parlé prématurément. En guise d'adieu, l'agence en faillite a encore remporté un prix pour le sujet de la campagne "Das kann nur ein Inserat" qu'elle avait conçu. WHS a obtenu plus d'un cinquième des voix. L'idée convaincante : un journal est glissé dans une boîte aux lettres avec un autocollant "Stop pub". Weber ne disparaît toutefois pas de la scène. Au contraire : avec Peter Lesch, copropriétaire de l'agence Lesch + Frei, il fonde une nouvelle agence. Elle s'appellera probablement Büro Reinhold. Weber a déjà emménagé dans des locaux au siège de Lesch + Frei à Zurich.

Coopération Le magazine de cinéma Close-up a gagné Ex Libris comme partenaire. La chaîne de magasins de médias de Migros y présente la rubrique "DVD- & Musiktipps".Close-up est dès à présent disponible dans tous les magasins Ex Libris. De plus, ce magazine de cinéma très apprécié sera disponible dans les principaux cinémas de Suisse alémanique et sera envoyé aux titulaires d'une Ciné-Card ou d'un compte "Academica" du Credit Suisse. Il peut également être acheté dans les kiosques. L'éditeur de Close-up est Teleclub AG, la commercialisation est assurée par Cinecom.

Journal pour enfants La première édition de Cracks for Kids surprend par ses solutions texte-image innovantes et sa relative pauvreté en annonces.Après la Weltwoche, la WochenZeitung s'est choisi une autre ennemie préférée. C'est en tout cas la conclusion que l'on peut tirer de l'éditorial intitulé "Öhrli Bränding" du numéro spécial de Noël "WoZ for Kidz". L'organe central critique à l'égard de la consommation y suppose que le journal dominical pour enfants Cracks for Kids (CfK), paru pour la première fois le week-end dernier, ne fera que du "early branding" dangereux pour la jeunesse au lieu d'un journalisme sérieux. "Beaucoup d'ennemis, beaucoup d'honneur", commente l'éditeur de CfK René Gehrig à propos de cet avertissement prophylactique, certes politiquement trop correct. Et : "Nous fournissons aux enfants une image du monde réel, et celui-ci n'est pas exempt de publicité". De fait, les trois quarts du numéro pilote de 24 pages sont consacrés à la rédaction, les six pages restantes étant (encore) en grande partie des annonces personnelles. Pour l'instant, il n'y a donc pas lieu de paniquer sur la manipulation des marques.
En matière de commercialisation, CfK devrait se situer jusqu'à nouvel ordre quelque part entre ses concurrents, le récemment rentable 20 Minuten et le très déficitaire Spick, car sans publicité. Il en va de même pour la politique des prix : après la phase de lancement de trois semaines (voir encadré), le quatrième journal dominical de Suisse alémanique coûte 98 francs en abonnement annuel et 2,50 francs en kiosque. Début février, lorsque Gehrig aura terminé sa tournée de présentation auprès des agences, les 30 à 40 pour cent de pages payées habituelles dans la branche (au prix de 9900 francs chacune) devraient et doivent être dans le journal. Sinon, l'air se raréfiera dès le milieu de l'année pour la nouvelle fondation, dont les frais d'exploitation devraient s'élever à environ quatre millions de francs en 2004.
De l'image au texte au site web
Mais avant de s'établir sur le marché des annonces, il faut conquérir le marché des lecteurs. Le mélange original de thèmes et de styles du numéro de départ est plutôt encourageant. L'histoire passionnante d'une avalanche, l'interview pleine de peps de la présentatrice TV de "Bravo" Mia Aegerter et le reportage relativement critique sur l'argent de poche "Verschuldet mit 14" (endetté à 14 ans) vont chercher les jeunes lecteurs, tant par leur contenu que par leur langage, là où les 9-15 ans se sentent chez eux : dans la nature, dans la culture pop et dans leurs propres murs.
Le plus surprenant et le plus convaincant est l'étroite imbrication d'éléments d'images et de textes, comme le montre de manière exemplaire la rubrique d'actualité "Panorama hebdomadaire". Ce collage de bandes dessinées, accompagné d'un appareil de notes explicatives et de liens Internet, fait partie des formats les plus innovants que le journalisme d'actualité ait créés ces dernières années. On en oublierait presque la croix suisse des annonces, vantée par ses inventeurs comme une véritable nouveauté : sur les pages panoramiques deux et trois, les quatre coins sont occupés par des annonces - la mise en page à l'intérieur ressemble alors à une croix suisse. Et il semble que celle-ci soit encore considérée par certains comme le sceau de qualité d'un journal.
Coloré et impertinent : pour la présentation des informations en fonction de l'âge, le Kinder-WoZ (à gauche, en haut) mise sur les bandes dessinées, Cracks for Kids plutôt sur les réalisations photographiques.
"Une lecture pour la prochaine génération de consommateurs "Plus coloré, plus éclatant, les textes sont un peu plus courts, mais pour le reste, tout ce que propose Cracks for Kids semble familier jusqu'à la nausée. Le journal, qui veut prendre au sérieux les enfants et leurs questions, se présente avec un manque d'imagination déconcertant : potins, sport, multimédia et, pour ceux qui ne se contentent pas de regarder la télévision et de jouer devant l'ordinateur, une histoire sur un sujet de société actuel (l'endettement chez les jeunes) et une page sur l'hibernation dans le règne animal, où l'on apprend si peu de choses que tout enfant de cinq ans se met à bâiller. Les soi-disant "actualités" qui veulent être transmises de manière adaptée aux enfants sont déjà bien grises : ceux qui s'adressent explicitement aux enfants qui se connectent sur Internet
Les journalistes qui s'y connaissent comme dans leur poche ne devraient pas annoncer des crashs d'avion vieux de plusieurs semaines. La perspective habituelle des adultes est systématiquement adoptée, et le journal n'offre pas non plus d'orientation dans la jungle des informations, ce qui serait pourtant si important pour les enfants. Au lieu d'inciter les enfants à réfléchir par eux-mêmes, les tendances médiatiques les plus éculées sont encore une fois ressassées. En bref, il s'agit d'une lecture en bouchées destinée à la prochaine génération de consommateurs conformistes.
Christine Lötscher, rédactrice de livres pour enfants et adolescents au Tages-Anzeiger
"Manon : "Mon avis : j'ai beaucoup aimé le journal parce qu'il était très intéressant. Mais je mettrais encore plus de BD, car beaucoup d'enfants lisent 20 minutes (journal) uniquement pour les BD. Ce que je changerais aussi : Que l'on choisisse des mots un peu moins compliqués. Mais sinon, j'ai beaucoup aimé".
Leonie : "J'aime bien le journal. J'aime aussi les thèmes, par exemple les animaux en hiver, les éléphants, les téléphones portables ou quelque chose sur Mia. J'aime aussi le fait qu'il y ait une page entière sur les devinettes".
Frank : "Une excellente idée d'entreprise à laquelle je souhaite de tout cœur un grand succès. Notamment parce que, grâce à Cracks for Kids, je peux lire tranquillement la SonntagsZeitung, le SonntagsBlick et la NZZ am Sonntag. "Critique du journal par Manon, Leonie et Frank Bodin, CEO Euro RSCG
"Note 6 pour l'idée, note 4 pour l'instant pour la mise en œuvre "L'idée que les jeunes se consacrent le dimanche à la lecture des journaux avec autant de persévérance et de plaisir que les adultes ne le feraient pas est une erreur.
les grands, est réjouissante et laisse espérer une plus grande harmonie dominicale. L'idée de créer un hebdomadaire pour
Faire des enfants mérite des éloges et de la reconnaissance. Après tout, tous les éditeurs se plaignent depuis des années du manque de jeunes lecteurs, mais n'ont pas proposé de solutions satisfaisantes. Mais celui qui, enfant, a déjà recours chaque semaine au moins une fois à l'information au format journal, aura certainement un accès plus facile à ce média en tant qu'adulte.
Il est donc dommage que le premier numéro de Cracks for Kids soit plutôt léger et fasse davantage penser à un clip vidéo qu'à un journal. Le mélange de thèmes est plutôt pauvre, les sujets de divertissement prédominent, les sujets d'information sont très simples. A-t-on eu peur de surcharger le groupe cible ? C'est d'ailleurs étrange, car Spick, dont l'éditeur s'occupait avant Cracks for Kids, est connu pour son langage certes adapté aux enfants, mais néanmoins concis et mordant, et pour ses thèmes exigeants.
Un mélange un peu plus équilibré, une orientation vers les enfants plutôt âgés (les plus jeunes préfèrent aspirer vers le haut que les plus âgés vers le bas) et un langage un peu plus sophistiqué : ainsi, Cracks for Kids a certainement une chance sur le marché des enfants - et les parents ont la perspective d'un brunch dominical harmonieux.Markus Mettler, BrainStore
Canaux de distribution innovantsLes trois premiers numéros du premier journal dominical pour enfants au monde sont imprimés par Ringier à Adligenswil à 90000 exemplaires chacun, puis distribués gratuitement. D'une part, par des colporteurs positionnés le samedi devant les neuf médiamarchés de Suisse alémanique et, d'autre part, par les quelque 600 collaborateurs du service extérieur.
de la Zurich Assurances, le deuxième des trois partenaires à long terme de CfK (WW 40/03), comme cadeau aux clients lors des visites à domicile. Deux mille autres exemplaires sont disponibles dans les succursales d'Orell-Füssli. OF réalise en exclusivité pour CfK un hit-parade des livres pour enfants. Les 40000 exemplaires restants sont distribués dans les kiosques de Suisse alémanique. Après ce coup de pouce initial, l'éditeur René Gehrig s'attend à ce que le tirage se stabilise "quelque part entre 40 000 et 60 000". (oc)
Oliver Classen

Agence d'images L'agence d'images germano-anglaise Image 100 élargit sa distribution en créant un site Internet pour la Suisse.Image 100 propose plus de 16 000 images vendues libres de droits à un prix fixe. Elles peuvent être téléchargées ou commandées sur CD-ROM. Outre les archives en ligne, des catalogues imprimés sont également disponibles sur www.image100.ch. Image 100 a été fondée en 1999 par Russell Glenister.

68,7%SBoom du spam pour les e-mails d'extension de pénis, d'hypothèque fixe et de pornographie : selon l'entreprise de filtrage Apexis Cleanmail, la part de
de publicités non sollicitées en décembre dernier à 68,7 pour cent de tous les e-mails contrôlés. Parmi les spams filtrés par Cleanmail, le thème "Paris Hilton Sex Video" arrivait en tête avec près de 25 pour cent.

Parfum de Paris SA a confié à Wirz Werbung la création de l'identité visuelle de "Jaguar for Women". Le nouveau parfum féminin sera commercialisé dans le monde entier au printemps 2004.

L'ancien commentateur de l'émission sportive "Live ran" sur Sat1 Suisse veut, avec son projet, combler une lacune : "Comme la plupart des stations de radio ont réduit leurs reportages sportifs à un minimum, notre projet répond à un réel besoin". Sportradio.ch doit retransmettre en direct par flux audio sur Internet tous les matchs de hockey sur glace de LNA et de football de Super League ainsi que d'autres événements sportifs importants en Suisse. C'est le concours de saut d'obstacles Swiss Life CSI qui ouvre le bal. Une vingtaine de reporters seront présents à Fetsche-
rins, les services de la radio. De plus, Sportradio.ch produit des émissions magazines hebdomadaires de dix minutes pour différents sports marginaux et tendance. Fetscherin souhaite également fournir des informations à d'autres stations de radio.
du matériel sonore. L'offre est gratuite. Le financement est assuré par
exclusivement des contributions de patronage, de sponsoring et de donateurs. Néanmoins, il s'attend à ce que
Fetscherin dans les chiffres noirs dès la première année.

Automobile "Nous avions dit que la BMW X3 était un véhicule polyvalent", déclare Roland Sutter. Son agence Sulzer Sutter a créé un sujet d'annonce vraiment céleste à l'occasion du week-end de lancement du nouveau bolide. Le montage étonnant fait référence à l'actualité et montre la "deuxième image" de Mars. Lors de l'atterrissage réussi de la sonde américaine "Spirit" sur la planète rouge, un X3 est passé devant l'objectif.

Christian Seiler, rédacteur en chef du magazine culturel "Du", a démissionné.Sesselrücken Avec lui, le directeur artistique Wendelin Hess quitte également le journal. J. Christoph Bürkle, directeur de la maison d'édition Niggli, a confirmé la démission de Seiler à la NZZ.

Powerdrink 100 ans d'Ovomaltine : pour fêter l'événement, AY&R a créé une campagne avec un nouveau slogan.
En dépit de l'assainissement des portefeuilles de marques et de l'atonie de la conjoncture, le marché suisse compte aujourd'hui plus de marques que jamais, à savoir 70000. Parmi elles, quelques marques "top of mind" brillent. Selon Brand Asset Valuator, l'une des plus anciennes marques suisses en fait partie : Ovomaltine, lancée en 1904 par la société Berner Wander AG. C'est avec cet aliment énergétique que l'histoire de l'une des marques traditionnelles suisses les plus prospères au monde a débuté il y a 100 ans. La boisson maltée est également commercialisée sous le nom d'Ovomaltine dans une bonne centaine de pays et, en Europe comme en Asie, elle est leader du marché des boissons pour le petit-déjeuner grâce à sa gamme de produits en pleine expansion et à ses nombreux canaux de distribution.
Des chroniqueurs talentueux comme Richard Reich ou des personnalités du sport comme Martina Hingis ou Gold-Vreni Schneider n'ont pas été les seuls à documenter le mythe qu'est devenu l'Ovo. Lorsqu'en novembre 2002, le groupe pharmaceutique bâlois Novartis s'est séparé de sa division Alimentation et Boissons et a vendu Wander AG avec Ovomaltine au groupe alimentaire Associated British Foods, un tollé s'est élevé dans les Alpes, comme s'il s'agissait d'une trahison.
À tout seigneur tout honneur
Compte tenu de la grande vitalité de la marque et de l'héritage suisse, l'Ovo n'a pas été bue aussi chaudement qu'elle n'a été cuite et jouit toujours d'une excellente demande dans notre pays. Ainsi, AB Foods a annoncé en novembre dernier un résultat annuel en hausse de neuf pour cent, principalement grâce à des acquisitions comme Ovomaltine. Au cours des deux années précédant la reprise, le chiffre d'affaires mondial a augmenté en moyenne de plus de quatre pour cent et, selon Björn Roncoroni, directeur du marketing Food & Beverage, l'évolution sur le marché leader suisse a également été réjouissante en 2003.
La Suisse étant le pays où la consommation d'Ovo par habitant est la plus élevée, avant la Thaïlande, et étant le principal pays de recherche et de développement de l'entreprise active au niveau mondial, on y a
anniversaire en bonne et due forme. Outre les promotions, les événements, le sponsoring des athlètes, les mesures de relations publiques et la réédition en édition limitée de la boîte historique, Advico Young & Rubicam a également été sollicité pour une campagne d'impression et d'affichage, qui sera accompagnée d'un nouveau spot télévisé à partir de juin.
Ovo forever
Dans la mise en œuvre du testimonial, Ovo ne souhaite rien pour lui-même à l'occasion de son centième anniversaire, mais souhaite à de jeunes sportifs beaucoup de succès pour leurs carrières : A Noel, sept ans, qu'il puisse jouer à la Coupe du monde de football 2018 ou à la petite Laura qu'elle remporte l'or aux Jeux olympiques 2014 avec son snowboard.
"Pour que ces vœux se réalisent, les petites histoires sur les stars de demain se terminent toujours par le nouveau slogan d'Ovomaltine - 'Ne renonce jamais'", explique le rédacteur Peter Rettinghausen. Le nouveau slogan, qui remplace le slogan primé "Avec Ovomaltine, tu ne peux pas faire mieux. Mais plus longtemps", constitue la copy-platform des futures présentations publicitaires en Suisse et en Autriche.
Avec l'appel "N'abandonne jamais", la question de savoir pourquoi Ovomaltine n'a pas souhaité l'une ou l'autre médaille à notre équipe nationale de ski semble obsolète. Au moins pour le centenaire.
Avec les meilleurs vœux pour les futures stars : campagne anniversaire d'Ovo.

Luca Aloisi

Les espaces publicitaires libres dans Blick et SonntagsBlick sont dès à présent mis au concours sous forme d'offres de dernière minute à des prix réduits sur www.blickverlag.ch. Une commande est ferme et ne peut pas être annulée. Les offres sont publiées deux jours avant la parution dans le Blick et le jeudi dans le SonntagsBlick. La clôture des annonces a lieu le lendemain.

Kult Hakle a fêté ses 75 ans et a commandé un T-shirt à l'occasion de cet anniversaire.Advico Young & Rubicam a volontiers accepté la commande et a trouvé une manière appropriée et provocante de traduire visuellement la promesse de la marque "Hakle. Pour une propreté absolue". Le T-shirt conçu par les créatifs de Gockhausen resplendit sur le devant d'un blanc immaculé, tandis qu'à l'arrière, on peut voir un beau postérieur impeccable dans le style trompe-l'œil. Le T-shirt a été commandé par près d'un millier de personnes sur le site www.hakle.ch. Depuis, ce vêtement frivole a incité nombre de ces trendis à prendre des photos sexy. Et quelques professionnels ont également été inspirés de manière créative par les possibilités de jeu offertes par les fesses dénudées. AY& R a fait appel à des photographes de renom tels qu'Adrian Fritschi, Ruth Erdt, Nicolas Monkewitz et Maja Dickerhof pour réaliser une série d'annonces publiées entre autres dans le magazine Kult. L'oiseau, ou plutôt quelques centaines d'insectes, a été abattu par l'artiste photographe zurichois Julien Vonier, selon la devise : "Seules les mouches sont plus belles". Et la morale de l'histoire : Hakle agit durablement - et pas seulement sur le visage.
(pan)