Media L'abécédaire annuel de la publicité avec des données actuelles sur le marché publicitaire suisse peut être obtenu dès maintenant auprès des éditions Ringier.La brochure gratuite contient les données de référence des plus grands journaux et magazines suisses, des chiffres démographiques et économiques ainsi qu'un aperçu des principales études médias. L'abécédaire peut être commandé sur Go4media.ch en allemand, anglais ou français. Il peut en outre être téléchargé en format PDF sur www.go4media.ch.

CFF : la nouvelle campagne d'image : « Pas à pas dans la vie » ou simple tentative de gagner la sympathie du public ? Place à un déferlement d'avis sur www.werbewoche.ch/adrating
LTV Pages Jaunes
Une fin heureuse pour les spots Publicis : c'est génial de voir les stars hollywoodiennes se faire ridiculiser, pardon, passer au crible des Pages Jaunes ! Top 70 471 TP3T
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Les journaux régionaux zurichois participant au centre d'impression d'Oetwil (DZO) ont décidé d'augmenter leur capacité d'impression en achetant une nouvelle rotative. Zürcher Oberland Medien, Zürichsee Presse, Akeret Verlag et Walter Reist Holding ont renouvelé leur convention d'actionnaires à cet effet. Il dure désormais jusqu'à fin 2012 et se prolonge sans résiliation de cinq ans en cinq ans. La nouvelle machine devrait être installée début 2005 et mise en service en milieu d'année. Le projet d'investissement total atteint 30 millions de francs.

Wording La Société Générale d'Affichage (SGA) a révisé et élargi son lexique de recherche. Outre les termes et les points clés déjà connus, on trouve pour la première fois dans "Plakatforschung Schweiz : Terminologie" les nouveaux termes du projet Swiss Poster Research (SPR), en cours depuis 2001. La publication s'efforce d'utiliser un langage compréhensible même pour les profanes intéressés, est-il précisé. Le lexique peut être téléchargé sous forme de fichier PDF à l'adresse www.apg.ch.

Affiches La publicité aéroportuaire n'a pas seulement perdu des fréquences à Zurich et à Bâle, mais aussi à Berne et à Lugano en 2003. A Berne-Belp, le nombre de passagers a baissé de 4,6 pour cent par rapport à 2002, pour atteindre 164469 voyageurs.L'aéroport de Lugano-Agno a connu une situation encore pire, puisqu'il a dû reculer de 25 pour cent pour atteindre 172015 passagers.Au début de l'année déjà, les trois grands aéroports avaient communiqué leurs chiffres. Il en ressort qu'avec 17 millions de passagers, Unique est en recul de 5,1 pour cent et l'EuroAirport de 19 pour cent (2,5 millions) par rapport à l'année précédente. Seul Genève-Cointrin a pu progresser et même afficher un résultat record avec 8,1 millions de passagers (+6,1 pour cent).
Les annonceurs extérieurs suivants sont touchés par la baisse du nombre de passagers : Clear Channel Plakanda s'occupe de Unique et de certaines parties de l'EuroAirport ; la SGA est présente à Bâle, Genève et Lugano ; JCDecaux vend des surfaces à l'EuroAirport, et Publiscreen commercialise l'aéroport de Berne-Belp.
(mk)

Special Interest Dreamteam : Ringier prend une participation dans le magazine sportif du groupeAZ-Medien.
Breaking News : Le FC Aarau, le FC Zurich et les Grasshoppers cumulent leurs points dans le championnat de football. Avec 56 points, ils se placent juste devant le leader Bâle.Ce qui doit rester une fantaisie dans le sport, le groupe AZ-Medien (AZM) le met en pratique : il publiera désormais son magazine sportif en collaboration avec Ringier. Les forces de la rédaction, du marketing et de la distribution doivent être réunies. D'un point de vue éditorial, le magazine sportif sera subordonné au groupe Blick. La gestion des produits reste chez AZM. Les deux maisons d'édition ont créé une société simple dans laquelle elles collaborent "en tant que partenaires égaux". Le directeur d'AZM-Print, Ueli Eckstein, n'a pas souhaité donner d'informations sur les rapports de participation.
La coopération avec l'entreprise de médias zurichoise doit permettre au magazine sportif de passer de la province à la ligue supérieure. "Ringier dispose d'une filière marketing nationale qui manquait jusqu'à présent au magazine sportif", explique Eckstein. L'AZM, qui a un ancrage régional, n'a manifestement pas réussi à donner au mensuel lancé il y a quatre ans la diffusion espérée. Le nombre de lecteurs est certes en hausse. Selon Mach Basic, 365 000 personnes utilisent le magazine sportif. Mais seule une petite partie l'achète. Il n'existe pas de chiffres officiels de la Remp, le tirage est estimé à 35000 exemplaires.
Pour Ringier, le magazine sportif est un complément au Blick et au SonntagsBlick. "Nous voulons établir un pilier supplémentaire dans notre domaine de prédilection, le sport", explique Bernhard Weissberg à Werbewoche. Le directeur des journaux Ringier est responsable de la mise en œuvre de la coopération en tant que directeur sportif par intérim du Blick. Pour les lecteurs du Blick, le magazine sur papier glacé est une offre supplémentaire attrayante qui peut également être utilisée pour fidéliser le lectorat, estime Weissberg.
Transfert de savoir-faire avec BlickLa collaboration entre Ringier et AZM ne se limite pas au marketing. Des synergies seront également exploitées au niveau du contenu. La rédaction d'Aarau sera maintenue. Des textes de la rédaction sportive du Blick paraîtront-ils à l'avenir dans le magazine ? Il est possible qu'à l'avenir, on puisse lire des chroniqueurs du Blick dans le magazine sportif, estime Weissberg. Il s'agit en premier lieu d'un transfert de savoir-faire, précise Eckstein.
"Le magazine de sport est une petite affaire bien ficelée que nous allons développer", explique Weissberg. Ringier et AZM veulent renforcer la rédaction et le marketing dans un avenir proche. Une relance est déjà en cours de planification. On ne veut encore rien révéler sur le nouveau concept. Peter Wanner, éditeur de l'AZM, a dévoilé le secret à l'Aargauer Zeitung : le magazine sportif sera à l'avenir davantage axé sur le football.
Bientôt en pleine forme : le magazine sportif.

Stefano Monachesi

Internet Depuis la mise en ligne d'un nouveau design le 8 janvier, les surfeurs cherchent en vain des offres érotiques sur le portail en ligne Tiscali.ch. Le canal correspondant a été supprimé sans préavis.Internet Depuis la mise en ligne d'un nouveau design le 8 janvier, les surfeurs cherchent en vain des offres érotiques sur le portail en ligne Tiscali.ch. Le canal correspondant a été supprimé sans préavis. Tiscali avait résilié le contrat avec Beate Uhse à la fin de l'année. La maison mère italienne a décidé de renoncer aux offres érotiques dans toute l'Europe, explique le porte-parole de Tiscali Reto Meyer.

Allemagne Le magazine politique Cicero de Ringier, annoncé pour le premier trimestre, est déjà présent sur Internet. Sur cicero.de, on peut commander, outre une newsletter, des exemplaires d'essai ou même un abonnement annuel pour 75 euros. En outre, la rédaction berlinoise reçoit le renfort de Christian Meier du service spécialisé Kress Report. Meiers doit développer un format en ligne sur la politique des médias, qui accompagnera le titre mère sur Internet.

Banques Les experts attribuent l'érosion de la marque des établissements financiers en partie à la dépersonnalisation de l'activité bancaire. Pour rééquilibrer le bilan d'image, elles contre-attaquent avec des univers publicitaires émotionnels.Banques Les experts attribuent l'érosion de la marque des établissements financiers en partie à la dépersonnalisation de l'activité bancaire.
Pour rééquilibrer le bilan d'image, ils contrebalancent avec des univers publicitaires émotionnels. Une entreprise louable, si seulement leurs créatifs n'avaient pas la manie de se fixer des objectifs de différenciation trop élevés et de jeter des cailloux dans le cerveau des spectateurs. Nous avons senti de petits cailloux dans le présent travail. On se demande en effet ce que l'exploratrice marine en herbe - appelons-la Sally - a bien pu découvrir à l'horizon. "Regarde, papa, les baleines à bosse profitent aujourd'hui du beau temps pour glisser vers le nord !" Ou peut-être Sally a-t-elle appris dans le film à succès de Pixar que les représentants de l'espèce des écailles peuvent aussi voler s'ils se laissent transporter de A à B dans le bec d'un pélican ? Une explication tout aussi plausible de la vision ornithologique de Sally pourrait être le changement climatique et l'ouverture de nouveaux terrains de chasse par les poissons marins qui en résulte. Nous ne le savons pas, et l'expression de consternation sur le visage de son père ne nous aide malheureusement pas non plus. Il ne reste plus qu'à espérer que l'avenir financier de Sally offre de meilleures perspectives que son plan de carrière.
(la)

Chronique La publicité est irremplaçable. Vous avez compris, chers législateurs et donneurs d'ordre ? En raison de l'actualité, un sociologue de Göttingen a récemment publié dans la NZZ un essai intitulé "Le monde sans électricité". La civilisation moderne sans son élixir de vie : une expérience de pensée menaçante sur la défaillance de ce qui semble aller de soi et qui mérite donc réflexion. En va-t-il de même pour la question "Un monde sans publicité ?", la publicité est-elle donc l'électricité de l'économie ? Tous les rouages s'arrêtent quand le cerveau des publicitaires ne veut pas : cette analogie est-elle vraie ?
Oui, car depuis toujours, on a fait et on fait encore de la publicité sous une forme ou une autre et souvent à haute voix pour et surtout contre quelque chose : les politiciens le font dans des talks, les églises avec le saint-frusquin et les femmes du marché avec des cris. C'est pourquoi, indépendamment des boîtes aux lettres réelles et électroniques encombrées, il n'est pas étonnant d'entendre le soupir de soulagement suivant : "Moins serait plus !
La publicité n'est-elle donc pas aussi un pur gaspillage de ressources et n'est-elle pas coresponsable de la surenchère communicationnelle ? Et encore plus du fait que les mères célibataires, épuisées par la mendicité de leur progéniture, achètent à celle-ci, sur leur budget déjà réduit, des friandises de marque nécessitant un dentiste plutôt que des pommes bon marché et digestes ?
Quoi qu'il en soit, la publicité est inévitable, car elle est irremplaçable pour faire connaître et maintenir les offres du marché. Mais alors, s'il vous plaît, uniquement pour des produits de la bonne sorte, monochromes - noirs dans les théocraties et bruns ou rouges dans les dictatures laïques, selon le cas.
Une telle publicité uniforme ne fonctionne toutefois que temporairement et met régulièrement en échec les détenteurs du pouvoir concernés en leur envoyant un boomerang.
Finalement, ce n'est pas seulement la colère des peuples d'Europe de l'Est contre la mauvaise gestion du système communiste qui a provoqué la chute de ce dernier. Mais aussi leur exaspération face à la négation permanente et éhontée de la tristesse réelle par la propagande étatique. Là où il n'y a rien à acheter, il n'y a pas non plus besoin de publicité ; mais la pénurie de marchandises et de consommation ne constitue guère une alternative attrayante pour les démocraties modernes.
Il existe toutefois une contrepartie capitaliste à cette mesure, à savoir la sanction des médias indélicats par le retrait des commandes publicitaires, vulgairement appelé boycott des annonces. De telles éclipses publicitaires partielles, décrétées par des branches hypersensibles, sont toutefois rarement observées dans notre pays. Heureusement, car le fait que, selon la nouvelle réglementation linguistique, on ne parle plus de "boycott" mais seulement de "liberté des annonceurs de renoncer à un support publicitaire approprié" ne rend pas la chose moins préoccupante. La liberté d'insertion et la liberté d'expression se trouvent ici dans une contradiction pour le moins flagrante. Il serait sans doute plus convaincant - attention, une expérience de pensée encore plus audacieuse ! -, si la publicité tant décriée se mettait d'elle-même en grève, c'est-à-dire boycotterait pendant un certain temps ses commanditaires et le reste du monde. Comme pour tant d'autres conditions de vie familières, le constat "familiarity breeds contempt" s'applique également à elle. Pourquoi la ville est-elle soudain si grise ? N'était-elle pas plus colorée ? Ce qui veut dire : La publicité fait également partie intégrante de l'esthétique quotidienne actuelle.
Que vaudrait même la science sans autopromotion ? Peu de choses, car elle n'est pas encore belle en soi. C'est pourquoi les professeurs écartent parfois leurs plumes en tant que chroniqueurs. Mais pas trop souvent ! Cette chronique était tout de même édifiante, puisqu'elle traitait de la publicité comme étant sportive, éducative, compétente en matière de sentiments, politiquement indispensable, moralement puissante et, en général, comme la meilleure des formes de communication (du moins à leurs yeux). Vous avez appris quelque chose, chers créatifs ? Justement ! Au revoir donc au prochain chroniqueur du secteur scientifique.
> Ulrich Saxer a été professeur de journalisme à l'université de Zurich et
Professeur titulaire de sociologie de la communication à Lugano.

Le gouvernement liechtensteinois avait déjà retiré la concession à la chaîne locale XML en novembre dernier, en raison de l'absence de productions propres. La tentative de la société d'exploitation X-Media AG d'assurer la survie de XML par une coopération avec la chaîne privée saint-galloise Tele Ostschweiz a elle aussi définitivement échoué. XML avait été lancée fin 1998 avec un budget annuel d'un million de francs.

Environnement Rouler avec son temps, c'est se comporter de manière écologique. Mais comment faire lorsque l'on ne peut éviter de faire la queue chaque jour dans le trafic urbain ou que l'on doit emprunter l'autoroute ? SuisseEnergie a chargé Eco-Drive de promouvoir une conduite automobile économe en énergie. Une étude a en effet montré que les "éco-conducteurs" consomment environ dix pour cent de carburant en moins. Mais pour exploiter ce potentiel, Eco-Drive doit d'abord faire connaître ses activités et ses offres de cours à un large public. Publicis, chargé de la réalisation d'une campagne d'affichage nationale, a mis en œuvre le message "Apprenez, vous aussi, à conduire de manière économique" avec un panneau d'apprentis conducteurs. Attention, chers conducteurs de Renault, Toyota ou Subaru : en ce qui concerne la conduite économique, vous êtes au mieux à l'âge préscolaire. Alors, chers conducteurs de Lenault, Loyota ou Lubaru, allez à l'auto-école ! La SGA soutient la campagne Eco-Drive et met à disposition des surfaces d'affichage vides.