Agenzie II L'era di Weber Hodel Schmid (WHS) è finalmente giunta al termine: l'agenzia pubblicitaria zurighese ha depositato il bilancio poco prima di Natale. Le speranze del proprietario Reinhold Weber che l'agenzia continuasse a esistere in collaborazione con GGK Zurich sono state apparentemente deluse dopo che il cliente pubblicitario SonntagsZeitung ne ha dato notizia in anticipo. Come addio, l'agenzia fallita ha vinto un premio per il soggetto progettato per la campagna "Solo una pubblicità può farlo". WHS ha ricevuto oltre un quinto dei voti. L'idea convincente: un giornale infilato in una cassetta delle lettere con un adesivo pubblicitario. Tuttavia, Weber non scomparve dalla scena. Al contrario: insieme a Peter Lesch, co-proprietario dell'agenzia Lesch + Frei, ha fondato una nuova agenzia. Probabilmente si chiamerà Büro Reinhold. Weber si è già trasferito nei locali della sede di Lesch + Frei a Zurigo.

Cooperazione La rivista di cinema Close-up è diventata partner di Ex Libris. La catena di media retail Migros presenta la sezione "DVD & consigli musicali" della rivista e Close-up è ora disponibile in tutte le filiali Ex Libris. La popolare rivista di cinema sarà disponibile anche nei più importanti cinema svizzero-tedeschi e sarà inviata ai titolari di una Ciné-Card o di un conto Credit Suisse "Academica". Può essere acquistata anche nelle edicole. Close-up è pubblicato da Teleclub AG e commercializzato da Cinecom.

Giornale per bambini Il primo numero di Cracks for Kids sorprende per le innovative soluzioni di immagini e testi e per la relativa assenza di pubblicità. Questa è la conclusione a cui giunge l'editoriale "Öhrli Bränding" nel numero speciale di Natale "WoZ für Kidz". In esso, l'organo centrale di critica dei consumatori ipotizza che il giornale domenicale per bambini Cracks for Kids (CfK), pubblicato per la prima volta lo scorso fine settimana, probabilmente si dedicherà solo a un "early branding" che mette in pericolo i giovani, anziché a un giornalismo serio. "Molto nemico, molto onore", commenta l'editore del CfK René Gehrig a proposito di questo avvertimento profilattico e certamente politicamente eccessivo. E: "Forniamo ai ragazzi un'immagine del mondo reale, e non è priva di pubblicità". In effetti, tre quarti del numero pilota di 24 pagine sono editoriali, mentre le restanti sei pagine sono (ancora) in gran parte auto-pubblicitarie. Per il momento, quindi, non c'è motivo di spaventarsi per la manipolazione del marchio.
In termini di commercializzazione, è probabile che per il momento CfK rimanga a metà strada tra i suoi concorrenti, il recentemente redditizio 20 Minuten e il fortemente in perdita Spick, privo di pubblicità. Lo stesso vale per la politica dei prezzi: dopo la fase introduttiva di tre settimane (vedi riquadro), il quarto giornale domenicale svizzero-tedesco costerà 98 franchi per un abbonamento annuale e 2,50 franchi in edicola. All'inizio di febbraio, quando Gehrig avrà completato il suo giro di presentazioni con le agenzie, il 30-40% delle pagine a pagamento (al prezzo di 9.900 franchi l'una), che sono consuete nel settore, dovranno essere presenti nel giornale. Altrimenti, a partire dalla metà dell'anno, l'aria diventerà rarefatta per la nuova società, i cui costi operativi nel 2004 dovrebbero aggirarsi intorno ai quattro milioni di franchi.
Dall'immagine al testo al sito web
Ma prima di affermarsi sul mercato pubblicitario, occorre conquistare il mercato dei lettori. L'originale mix di argomenti e stili del numero di partenza ci dà fiducia. L'appassionante storia di una valanga, l'allegra intervista alla conduttrice televisiva "Bravo" Mia Aegerter e il servizio sulla paghetta, relativamente critico, "Verschuldet mit 14" (In debito a 14 anni) attirano i giovani lettori, in termini di contenuti e linguaggio, dove i ragazzi tra i 9 e i 15 anni si trovano a loro agio: nella natura, nella cultura pop e tra le loro quattro mura.
La cosa più sorprendente e convincente è lo stretto intreccio tra elementi di immagine e di testo, come esemplificato dalla sezione di notizie "Wochenpanorama". Il collage a fumetti, corredato da note esplicative a piè di pagina e da ulteriori link a Internet, è probabilmente uno dei formati più innovativi che il giornalismo d'informazione abbia prodotto negli ultimi anni. Quasi non ci si accorge della croce svizzera pubblicitaria, elogiata dai suoi inventori come una vera e propria novità: nella pagina panoramica due e tre, i quattro angoli sono utilizzati come spazio pubblicitario - l'impaginazione all'interno assomiglia quindi a una croce svizzera. E pare che in alcuni luoghi questo sia ancora considerato un marchio di qualità per un giornale di qualità.
Colorato e sfacciato: Kinder-WoZ (in alto a sinistra) usa i fumetti per presentare le informazioni in modo adeguato all'età, mentre Cracks for Kids tende a usare le fotografie.
"Lettura a merenda per la prossima generazione di consumatori "Più colorato, più sgargiante, i testi un po' più brevi, per il resto tutto ciò che offre Cracks for Kids sembra già conosciuto fino alla nausea. Il giornale, che vuole prendere sul serio i bambini e le loro domande, risulta sorprendentemente privo di fantasia: gossip, sport, multimedia e, per chi non si limita a guardare la TV e a giocare al computer, una storia su un tema sociale di attualità (il debito tra i giovani) e una pagina sul letargo nel regno animale, dove c'è così poco da imparare che qualsiasi bambino di cinque anni sbadiglierebbe. Le cosiddette "notizie", che vogliono essere comunicate a misura di bambino, sono già molto grigie: chiunque si rivolga esplicitamente ai bambini che sono su Internet
non dovrebbe in realtà riferire di incidenti aerei avvenuti settimane fa. Il giornale non offre alcun orientamento nella giungla di informazioni che sarebbero così importanti per i bambini. Invece di incoraggiare i bambini a pensare con la propria testa, vengono riproposte le tendenze mediatiche più stantie. In breve: una lettura da merenda per la prossima generazione di consumatori snelli.
Christine Lötscher, redattrice di libri per bambini e giovani adulti Tages-Anzeiger
"Più fumetti, per favore "Manon: "La mia opinione: mi è piaciuto molto il giornale perché era molto interessante. Ma aggiungerei più fumetti perché molti bambini leggono 20 Minuten (giornale) solo per i fumetti. Cosa cambierei anche: Che si scelgano le parole in modo un po' più diretto. Ma per il resto mi è piaciuto molto".
Leonie: "Mi piace il giornale. Mi piacciono anche gli argomenti, per esempio gli animali in inverno, gli elefanti, i telefoni cellulari o qualcosa su Mia. Penso anche che sia fantastico che ci sia un'intera pagina dedicata ai puzzle".
Frank: "Un'idea commerciale eccellente a cui auguro sinceramente un grande successo. Anche perché, grazie a Cracks for Kids, posso leggere in pace la SonntagsZeitung, il SonntagsBlick e la NZZ am Sonntag. "Recensione di Manon, Leonie e Frank Bodin, CEO Euro RSCG
"Voto 6 per l'idea, voto 4 per l'attuazione per il momento "L'idea che la prossima generazione dedicherà alla lettura del giornale la domenica lo stesso tempo che
L'idea di creare un giornale settimanale per i grandi è piacevole e fa sperare in una maggiore armonia la domenica. L'idea di un giornale settimanale per
La realizzazione di libri per bambini merita elogi e riconoscimenti. Dopotutto, tutti gli editori si lamentano da anni della mancanza di giovani lettori, ma non hanno offerto soluzioni soddisfacenti. Tuttavia, i bambini che raccolgono informazioni in formato giornale almeno una volta alla settimana avranno sicuramente un accesso più facile a questo mezzo da adulti.
È quindi un peccato che il primo numero di Cracks for Kids sia piuttosto superficiale e ricordi più un videoclip che un giornale. Il mix di argomenti è piuttosto scarso, predominano i temi di intrattenimento, mentre quelli di informazione sono molto semplici. Avevano forse paura di travolgere il gruppo target? Strano, visto che Spick, che l'editore gestiva prima di Cracks for Kids, è noto per il suo linguaggio adatto ai bambini, ma conciso e pungente, e per gli argomenti sofisticati.
Un mix un po' equilibrato, un'attenzione ai bambini più grandi (i più piccoli preferiscono puntare in alto rispetto ai più grandi che puntano in basso) e un linguaggio un po' più sofisticato: Cracks for Kids ha sicuramente una possibilità nel mercato dei bambini - e i genitori hanno la prospettiva di un armonioso brunch domenicale.Markus Mettler, BrainStore
Canali di distribuzione innovativi9000 copie dei primi tre numeri del primo giornale domenicale per bambini al mondo vengono stampate presso la Ringier di Adligenswil e poi distribuite gratuitamente. La distribuzione è affidata, da un lato, ai colporteur dell'azienda, che il sabato sono presenti nei nove mercati dei media della Svizzera tedesca e, dall'altro, a circa 600 rappresentanti di vendita.
di Zurich Insurance, il secondo dei tre partner a lungo termine di CfK (WW 40/03), come omaggio ai clienti durante le visite a domicilio. Altre 2000 copie sono disponibili nelle filiali Orell-Füssli. OF produce un'esclusiva hit parade di libri per bambini per CfK. Le restanti 40.000 copie sono distribuite alle edicole della Svizzera tedesca. Dopo questo successo iniziale, l'editore René Gehrig prevede che la tiratura si stabilizzerà "tra le 40.000 e le 60.000 copie". (oc)
Oliver Classen

Agenzia di immagini L'agenzia di immagini tedesco-inglese Image 100 sta espandendo le sue vendite attraverso un sito web per la Svizzera. Image 100 offre oltre 16.000 immagini, che vengono vendute senza licenza a un prezzo fisso. Possono essere scaricate o ordinate su CD-ROM. Oltre all'archivio online, sono disponibili anche cataloghi stampati su www.image100.ch. Image 100 è stata fondata nel 1999 da Russell Glenister.

68.7%Spam boom per l'allungamento del pene, i mutui a tasso fisso e le email porno: secondo l'azienda di filtri Apexis Cleanmail, la proporzione di
di pubblicità indesiderata lo scorso dicembre al 68,7% di tutte le e-mail controllate. Tra le e-mail di spam filtrate da Cleanmail, l'argomento "video hard di Paris Hilton" è in cima alla lista con quasi il 25%.

Parfum de Paris SA ha incaricato Wirz Werbung di creare l'identità visiva di "Jaguar for Women". L'agenzia di Zurigo ha prevalso in una presentazione competitiva e la nuova fragranza femminile sarà lanciata in tutto il mondo nella primavera del 2004.

Il 29 gennaio Adrian Fetscherin va in onda con Sportradio.ch. L'ex commentatore del programma sportivo "Live ran" su Sat1 Svizzera vuole colmare una lacuna con il suo progetto: "Poiché la maggior parte delle stazioni radiofoniche ha ridotto al minimo la copertura sportiva, il nostro progetto è davvero necessario". Sportradio.ch trasmetterà tutte le partite della NLA di hockey su ghiaccio e della Super League di calcio, nonché altri importanti eventi sportivi in Svizzera in diretta via streaming audio su Internet. Il primo evento sarà il concorso di salto ad ostacoli Swiss Life CSI. Circa 20 giornalisti saranno presenti a Fetsche-
servizi di rin. Sportradio.ch produce anche programmi settimanali di dieci minuti per vari sport marginali e di tendenza. Fetscherin intende inoltre fornire ad altre stazioni radiofoniche
fornire materiale sonoro. L'offerta è gratuita. Il finanziamento è fornito da
esclusivamente contributi di mecenati, sponsor e benefattori. Tuttavia
Fetscherin era già in attivo dopo il primo anno.

Automobile "Abbiamo detto che la BMW X3 è un veicolo versatile", afferma Roland Sutter. La sua agenzia, Sulzer Sutter, ha creato uno spot davvero paradisiaco per il weekend di lancio della nuova speedster, con un montaggio sorprendente che fa riferimento agli eventi attuali e mostra la "seconda immagine" di Marte. Dopo tutto, quando la sonda statunitense "Spirit" è atterrata con successo sul pianeta rosso, una X3 è passata davanti all'obiettivo.

Christian Seiler, caporedattore della rivista culturale "Du", si è dimesso, lasciando il giornale insieme al direttore artistico Wendelin Hess. J. Christoph Bürkle, direttore editoriale della casa editrice Niggli, ha confermato alla NZZ le dimissioni di Seiler.

Power drink 100 anni di Ovomaltine: AY&R ha creato una campagna con un nuovo slogan per festeggiare.
Nonostante gli aggiustamenti del portafoglio marchi e l'economia stagnante, oggi sul mercato svizzero ci sono più marchi che mai: 7.000, tra cui alcuni marchi di primaria importanza. Secondo Brand Asset Valuator, questi includono uno dei marchi svizzeri più antichi: Ovomaltine, lanciato nel 1904 da Berner Wander AG. La storia di uno dei marchi tradizionali svizzeri di maggior successo al mondo è iniziata 100 anni fa con questo power food. La bevanda al malto è venduta anche con il nome di Ovaltine in oltre 100 Paesi ed è leader di mercato tra le bevande per la prima colazione in Europa e in Asia grazie alla sua gamma di prodotti in continua espansione e ai numerosi canali di vendita.
Il mito che l'Ovo è diventato non è documentato solo da editorialisti di talento come Richard Reich o da celebrità dello sport come Martina Hingis o la medaglia d'oro Vreni Schneider. Quando, nel novembre 2002, il gruppo farmaceutico basilese Novartis ha ceduto la sua divisione alimenti e bevande e ha venduto la Wander AG con l'Ovomaltina al gruppo alimentare Associated British Foods, si è scatenato un putiferio in tutto il Paese alpino, come se l'accordo fosse un tradimento.
Onore a chi ha diritto all'onore
Data la grande vitalità del marchio e il patrimonio svizzero, Ovo non è stato bevuto così tanto come è stato cucinato ed è ancora molto richiesto qui in Svizzera. Lo scorso novembre, AB Foods ha registrato un miglioramento del nove per cento del risultato annuale, grazie soprattutto ad acquisizioni come Ovomaltine. Nei due anni precedenti all'acquisizione, le vendite globali erano aumentate in media del quattro per cento e, secondo Björn Roncoroni, responsabile marketing Food & Beverage, anche lo sviluppo del mercato principale, la Svizzera, è stato soddisfacente nel 2003.
Poiché la Svizzera ha il più alto consumo pro capite di ovo, davanti alla Tailandia, ed è il più importante paese di ricerca e sviluppo per l'azienda attiva a livello globale, la
compleanno in grande stile. Oltre a promozioni, eventi, sponsorizzazioni di atleti, misure di PR e l'edizione limitata della storica lattina, Advico Young & Rubicam è stata coinvolta anche in una campagna di stampa e affissione, che sarà affiancata da un nuovo spot televisivo a partire da giugno.
Ovo per sempre
Nella realizzazione del testimonial, Ovo non augura nulla a se stesso per il suo centenario, ma augura ai giovani atleti ogni successo per le loro carriere: A Noel, sette anni, di poter giocare ai Mondiali di calcio del 2018, o alla piccola Laura di vincere l'oro alle Olimpiadi del 2014 con lo snowboard.
"Per far sì che questi desideri si avverino, le piccole storie sulle stelle di domani si concludono sempre con il nuovo slogan di Ovomaltine: 'Non mollare mai'", afferma il copywriter Peter Rettinghausen. Il nuovo slogan, che sostituisce il pluripremiato "Con Ovomaltina non si può fare di meglio. Ma più a lungo", costituisce la piattaforma copy per la futura pubblicità in Svizzera e Austria.
Visto il richiamo al "non mollare mai", la domanda sul perché Ovomaltine non abbia augurato anche alla nostra nazionale di sci una o due medaglie sembra obsoleta. Almeno per il centenario.
Con i migliori auguri per le future stelle: la campagna per l'anniversario di Ovo.

Luca Aloisi

Gli spazi pubblicitari gratuiti sul Blick e sul SonntagsBlick saranno pubblicizzati con effetto immediato come offerte last-minute a prezzi ridotti su www.blickverlag.ch. Un ordine è vincolante e non può essere cancellato. Nel Blick le offerte vengono pubblicizzate due giorni prima della pubblicazione, nel SonntagsBlick il giovedì precedente. La scadenza per la pubblicità è il giorno successivo.

Kult Hakle ha compiuto 75 anni e ha ordinato una maglietta per celebrare questo anniversario. Advico Young & Rubicam è stata felice di assumersi il compito e ha trovato un modo adeguatamente provocatorio per realizzare visivamente la promessa del marchio "Hakle. Per una pulizia assoluta". La T-shirt disegnata dal team creativo di Gockhausen risplende nel bianco più puro sul davanti, mentre il retro mostra un bel sedere pulito in stile trompe oeil. La T-shirt è stata ordinata da quasi mille persone tramite il sito web www.hakle.ch. Da allora, l'indumento frivolo ha ispirato molti di questi trendy a scattare foto sexy. E anche alcuni professionisti si sono lasciati ispirare creativamente dalle possibilità ludiche del sedere nudo. AY& R ha commissionato vari soggetti a fotografi ricercati come Adrian Fritschi, Ruth Erdt, Nicolas Monkewitz e Maja Dickerhof per una serie di pubblicità stampate, tra l'altro, sulla rivista di tendenza Kult. L'artista fotografico zurighese Julien Vonier ha preso la torta, o meglio qualche centinaio di insetti, secondo il motto: "Solo le mosche sono più belle". Morale della favola: Hakle ha un effetto duraturo, e non solo sul viso.
(pan)