Aïe ! Le spot pour l'organisation humanitaire Médecins sans Frontières a durablement marqué les esprits.Blocher freiné : annonce pour l'hebdomadaire WOZ.
Très bien, amis du sport : promotion touristique de l'Alpenarena Flims, Laax, Falera.
Une pointe solitaire : sujet pour le célèbre Grand Hôtel Zum Dolder à Zurich.
Qui l'a inventé ? SFLB pour Feldschlösschen, bien sûr.
Kässelischlager : Grandir ensemble - Campagne d'image pour les Banques Cantonales Suisses.
Un peu d'imposture est permise : Annonce pour un restaurant libanais.

Internet Monsieur et Madame Tout-le-monde restent largement champions d'Europe en matière d'utilisation d'Internet.
Internet continue de gagner du terrain. Selon la dernière édition du "Pan European Internet Survey", la part des Suisses qui ont utilisé Internet au moins une fois en 2003 est passée à 63,2 %. Un an auparavant, ce chiffre était de 57 pour cent. Avec cette augmentation de près de 11%, la Suisse se positionne en tête. Elle devance largement la Grande-Bretagne, qui n'atteint que 51,8 %. Elle est suivie de près par l'Allemagne (49,5 %) et la France (45,3 %). L'utilisation du Web est nettement plus faible dans les trois autres pays évalués : En Autriche, 41,1 %, en Belgique 37 % et en Espagne seulement 29,7 % de la population âgée de 14 ans et plus se sont connectés au moins une fois à Internet en 2003.
Des taux de croissance qui se réduisent
Dans l'ensemble, les taux de croissance n'atteignent plus, au fur et à mesure de la maturité du nouveau média, les valeurs élevées qu'ils avaient encore entre 2001 et 2002. Ainsi, la France et l'Autriche ont connu une croissance de 25 % ou plus durant cette période, alors qu'entre 2002 et 2003, cette valeur n'est plus que de 6,5 % et 5 % respectivement. Seuls les Espagnols, la clientèle la plus réfractaire à Internet en comparaison européenne, ont manifestement un besoin de rattrapage. C'est ici que le taux de croissance le plus élevé a été atteint en 2003, avec 14 %.
En ce qui concerne la fréquence d'utilisation d'Internet, la Suisse devance également les autres pays européens. Ainsi, 36,7 % de la population suisse s'est connectée à Internet "hier". En Belgique et en France, ce chiffre est légèrement inférieur à 20 %, tandis qu'en Autriche et en Allemagne, il n'est que légèrement supérieur.
Les voitures et l'immobilier stagnent
Si l'on examine les motivations pour l'utilisation d'Internet en Suisse, la fonction e-mail se révèle toujours être la plus importante. Toutefois, elle n'a que faiblement progressé pour atteindre 82 % (base : ENK = quotidien, presque quotidien/plusieurs fois par semaine). En revanche, la consultation d'annonces d'emploi a nettement augmenté, puisque 39,6 pour cent des personnes interrogées y ont désormais recours. L'année précédente, ils n'étaient que 34,6 % à le faire.
Pour les journaux, le fait que l'utilisation des annonces par rubrique sur Internet n'augmente plus systématiquement constitue une lueur d'espoir. Ainsi, la recherche d'offres de logements a déjà légèrement baissé pour atteindre 4,9 % des citations. Et la navigation sur les sites de vente de voitures en ligne stagne également à 4 %.
La baisse du pourcentage d'articles de journaux ou de magazines consultés est un autre signe de la diminution de l'autocannibalisation de la presse écrite. Celui-ci est passé de 19 à 18,2 %.
Mais une certaine saturation se dessine également pour d'autres fonctions populaires. Ainsi, la demande d'informations sur les horaires a légèrement évolué à la baisse (de 14,7 à 14,3 %). L'achat de produits ou de services en ligne a également diminué, passant de 5,1 à 4,7 %.
La banque en ligne n'a pas fait beaucoup mieux, puisqu'elle stagne à 11,1 %. La perte d'importance la plus marquante du média en ligne concerne la consultation des cours de la bourse : Seuls 12,7 % l'utilisent encore à cette fin, alors qu'ils étaient encore 16,3 % entre avril et septembre 2001.
Pan European Internet SurveysL'enquête "Pan European Internet Surveys" a été lancée en juin 2000 dans le but d'harmoniser la mesure de l'utilisation d'Internet, c'est-à-dire de générer des données comparables. Cet objectif a été pratiquement atteint avec la troisième édition de l'étude qui vient d'être publiée, indique-t-on. Au total, sept pays participent à l'enquête "Pan European Internet Surveys" : Suisse, Allemagne, Autriche, France, Belgique, Angleterre et Espagne. (dse)
Les Suisses sont les utilisateurs les plus assidus d'Internet en Europe.
Daniel Schifferle

La compagnie aérienne Swiss Air Lines a nommé Willy Schnyder au poste de vice-président Marketing et Ventes Marché Suisse. Il remplace Stefan Gutknecht qui prend la fonction nouvellement créée de Vice President Marketing and Sales Trirhena (région des trois pays de Bâle). ...
Depuis le début de l'année, Urs Freudiger (photo) occupe le poste de Managing
Director de Pro Werbe Productions AG. L'ancien cadre de Sunrise succède à Reinhard Vissa, qui assumera désormais la direction stratégique de Pro Werbe Holding AG avec Martin Högger.
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Sabrina Visintin dirige depuis le début de l'année le marketing et la communication du service en ligne de la SSR, Swissinfo/SRI. Elle remplace Virginie Carniel, qui quitte l'entreprise.
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L'agence de marketing Blue Spirit à Schlieren a nommé Arne Völker au poste de
directeur de la création. Il siège à la direction.
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Depuis le début de l'année, Michael Zentner travaille comme AD et graphic designer pour l'agence de publicité Fruitcake de Lucerne. Susanne Unseld a quitté l'agence pour la création.
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De nouveaux visages chez le prestataire de services web biennois Aseantic : Bernardo Egli est le nouveau directeur des ventes, Karin Lange est responsable du marketing et des relations publiques, et Alain Willimann est le Chief Technical Officer chargé de la planification de la production, de la formation et des projets de développement internes. Artur P. Schmidt, jusqu'ici Communication Director et partenaire, a quitté l'entreprise.
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Le Project Director Patrick Haertsch et le Technical Director Bertil von Arx ont pris la direction de Pixelpark (Schweiz) AG. Marcel Altherr quitte l'entreprise.

Beauté Le groupe chimique Beiersdorf Suisse a confié deux mandats de projet à Grey Direct Concept. L'agence de Baden se charge du marketing direct pour les marques de soins corporels Nivea Vital et Nivea Baby. Grey s'est imposée face à trois concurrents lors d'une présentation compétitive.

Alimentation & Boissons Pour la 6e fois, les International Food and Beverage Creative Excellence Awards (FAB Awards) sont mis au concours. Le prix britannique se concentre sur les travaux créatifs pour l'alimentation et les boissons dans les catégories publicité, emballage et nouveaux médias. L'appel à candidatures est ouvert jusqu'au 16 février. Pour la première fois, un forfait est proposé : Pour 4500 livres, il est possible de soumettre un nombre illimité de travaux. Ce forfait comprend une table pour dix personnes lors de la remise des prix. Des informations sont disponibles sur [email protected] ou par téléphone au 0044 20 7751 0354.

Festival Les 16 et 17 avril 2004, le Festival international du spot TV et du film publicitaire Spotlight se déroulera pour la septième fois.Le festival de l'"Euregio Bodensee" aura lieu pour la première fois à Friedrichshafen. Les travaux présentés seront évalués par un jury public et un jury professionnel. La date limite d'envoi des films est fixée au 6 février 2004. Depuis 2000, Spotlight for students complète la manifestation principale par un concours indépendant destiné aux étudiants en cinéma. Informations sous [email protected] et tél. 0049 751 366 65 11.

La régie IP Multimedia (Suisse) adapte son organisation à l'évolution des besoins des clients.
L'entreprise de commercialisation IP Multimedia (Suisse) de Küsnacht a radicalement transformé son organisation. Celle-ci se compose désormais de huit Business Units. Six d'entre elles sont des unités de vente qui dépendent directement du directeur d'IPM, Michi Frank. Les deux autres unités, "Business Development" et "Marketing", sont placées sous la responsabilité générale de Marcel Bosshard, COO et adjoint de Frank. Le cœur de la nouvelle philosophie de répartition : l'organisation du conseil et de la vente est désormais structurée par média. "Cela nous permet de mieux accompagner les clients sur le plan technique", explique Bettina Singeisen, porte-parole d'IPM. "Car désormais, un spécialiste responsable s'occupe du client, du conseil et de la planification jusqu'au contrôle de gestion, en passant par l'exécution". Malgré la focalisation sur des médias individuels, des solutions cross-média continueront d'être proposées par un seul et même prestataire.
Avec cette nouvelle organisation, IPM clarifie également la situation délicate et très critiquée de la commercialisation de la radio. La responsabilité du placement radio national et la commercialisation d'Energy Zürich sont désormais séparées.
L'équipe d'Energy Zurich, dirigée par Patrick Kaczynski, s'occupe désormais exclusivement de la commercialisation de sa propre station. Le placement radio national est désormais placé sous la responsabilité de Marcel Zwahlen. "Avec cette séparation, IP Multimedia prouve sa neutralité dans le domaine de la distribution radio", explique Bettina Singeisen.
Une nouveauté a également vu le jour dans le domaine de la télévision. Dès à présent, le secteur TV en Suisse alémanique est dirigé par Rolf Suter. En Suisse romande, c'est Raoul Gerber qui est responsable de tous les médias (TV, radio, ad screen).
Séparation dans la commercialisation de la radio
Par ailleurs, l'unité "Ad-Screen-Vermarketing", dirigée par Martin Schlenker, a été créée pour les réseaux d'écrans qui connaissent une croissance rapide. La division "IP Productions", dirigée par l'ancien directeur des ventes Mehmet Inan, est également nouvelle. Il est exclusivement responsable des plateformes publicitaires nouvelles et innovantes. L'émission publicitaire "Ahead" sur MTV ou la campagne "Amped Champ", qui vise à enthousiasmer les jeunes pour un jeu vidéo de snowboard à l'aide d'événements, de reportages télévisés, de sites Internet et de publicité d'accompagnement cross-média, sont par exemple issues de la cuisine d'Inan.
Rien ne change dans la direction des deux unités non commerciales : Fredy Grau dirige toujours le Business Development, et Paul Riesen est responsable du marketing ainsi que de la communication, de la gestion des produits et de la recherche.
Daniel Schifferle

Editions La semaine dernière, la société de gestion de fortune zurichoise Albin Kistler Partner (AKP) a pu augmenter sa participation dans la société Dietschi AG, éditrice de l'Oltner Tagblatt, de près de 2 pour cent.Editions La semaine dernière, la société de gestion de fortune zurichoise Albin Kistler Partner (AKP) a pu augmenter sa participation dans la société Dietschi AG, éditrice de l'Oltner Tagblatt, de près de 2 pour cent. L'objectif de 10 pour cent a presque été atteint, a déclaré le copropriétaire André Kistler à Werbewoche. Dietschi s'était prononcé contre l'offre de l'AKP et avait empêché la parution d'annonces dans le Mittelland Zeitung, ce qui avait conduit l'AKP à se rabattre sur des affiches.

Commentaire de l'invité La Mecque de la publicité qu'est Zurich se transforme lentement mais sûrement en "Sim-City" suisse, craint Hansruedi Schiesser.
Je suis consultant en simulation. Avant, j'étais conseiller en communication. Plus tôt encore, lorsque j'étais enfant, j'ai appris sur le terrain de football ce qu'était et ce que faisait un simulateur. Contrairement à ce qui se passe aujourd'hui dans le secteur de la communication, une hirondelle ne faisait pas le printemps à l'époque. Mais aujourd'hui, la plupart des faux communicants ne trouvent même plus la bonne tonalité de voix. Cette cacophonie sociale est orchestrée, non : dirigée par notre branche. Elle est aussi la principale responsable de la thrombose de l'information dont souffre notre économie.
Plus les concepts sont inventifs, plus leur (concurrence) est apparente.
Présentation. Récemment, j'ai été membre du jury lors d'un pitch important pour Zurich : 90% du temps et de l'énergie ont été consacrés à la simulation d'idées de base oh combien surprenantes et convaincantes. Oui, le pathos sémantique peut souvent remplacer une idée porteuse. Le monde veut être trompé, qui le sait mieux que les publicitaires.
Mais n'allez pas croire que "Zurich - Sim-City" est la capitale secrète de ce mouvement : il y a des simulations partout - et pas seulement à l'aéroport. Les futurs planificateurs marketing y passent déjà un "test de simulation" : il faut s'y prendre tôt... Et récemment, le conseiller fédéral Deiss a donné une conférence sur l'innovation dans les Grisons ; l'essentiel est que personne ne fasse ce que tu ne sais pas faire.
Les partis suisses ont beaucoup à nous apprendre à cet égard. Une friandise particulièrement grotesque est la simulation du pouvoir de direction des chefs de parti. Le plus haut niveau de simulation est-il donc le mensonge ? De ce point de vue, nous méritons notre Blocher. Le vieux bavard à vapeur Stöhlker a toujours dit que nous avions besoin d'un leader. Je sais, je sais : la communication politique ne doit pas se faire de cette manière.
être authentique, comme Nelson Mandela, mais comme Harry Hasler voudrait l'être. C'est pourquoi nous avons désormais un conseiller fédéral pour les Harry Hasler de l'économie.
Il y a quelques années, j'ai donné une conférence sur la mise en scène dans le tourisme dans une école de commerce. Avec des diapositives Power Point ironiques et des données de marché très précises, selon lesquelles 83 pour cent de la branche seraient d'avis que les mises en scène sont l'instrument de marketing du futur. Cette absurdité a ensuite été citée sérieusement à plusieurs reprises. En d'autres termes, les journalistes et les managers se laissent aveugler à tour de rôle par une prétention significative et une pseudo-science.
Même la plaquette grisonne du restaurant zurichois Kunsthaus s'appelle désormais "mise en scène". Il est peu probable que Jean Baudrillard, qui a inventé le terme "simulacre", y ait déjà pris son goûter. En conséquence, tout n'est qu'apparence et nous faisons partie d'une simulation universelle. Cela dit, je plaide pour un peu plus de communication ancienne et honnête en cette année qui n'est déjà plus si nouvelle. Car oui, il existe un monde réel - disait la matrice à Obélix.
> Hansruedi Schiesser est propriétaire de Trimarca Kommunikation, Coire.

Le 18 mars, Messe Basel accueillera le deuxième congrès DigitaldruckForum, une manifestation consacrée aux scénarios d'application innovants et créatifs des technologies d'impression numérique pour la communication d'entreprise, selon le communiqué. Il s'adresse aux experts en marques et en communication qui souhaitent dialoguer avec des spécialistes de l'informatique, de l'impression numérique et de la création. L'entreprise Andreas Weber Global Communication, basée à Mayence, est à l'origine du congrès DigitaldruckForum. Elle est soutenue entre autres par les médias Basler-Zeitung. Les informations et l'inscription sont disponibles sur www.digitaldruck-forum.org/congress

Softdrink L'agence de communication Unikat à Küsnacht fait de la publicité pour le cidre. Unikat a remporté le concours national de jus de pomme lancé par Fruit-Union Suisse en août 2003.Softdrink L'agence de communication Unikat de Küsnacht fait la promotion du cidre. Unikat a remporté le marché national du jus de pomme lancé par la Fruit-Union Suisse en août 2003. Unikat élabore maintenant de nombreuses mesures de communication intégrée. Les premières réalisations seront visibles au printemps, notamment avec une campagne télévisée nationale.

Internet L'indice PWA sur l'évolution des dépenses publicitaires suisses sur Internet a enregistré en décembre la plus forte croissance de toute l'année. Il a augmenté de 1,1 point pour atteindre 103,2 points, dépassant ainsi clairement les attentes, écrit la régie publicitaire en ligne Publimedia Webadvertising (PWA). A la fin de l'année, l'indice est remis à 100 points.