En Allemagne, l'association fédérale des consommateurs (VZBV) a demandé l'interdiction stricte de la publicité pour les produits dans et sur les médias.
l'environnement des écoles. Edda
Müller, membre du conseil d'administration de la VZBV, a appelé la conférence des ministres de l'Éducation et de la Culture à
normes nationales pour mettre un terme à la publicité dans les écoles.
et, en particulier, des règles claires pour le parrainage de l'éducation par des
entreprise.
Lors de la conférence "Publicité et parrainage à l'école" du 5 septembre
En 2005, le VZBV a présenté les résultats d'une étude menée dans toute l'Allemagne sur la consommation d'alcool.
la situation juridique actuelle et la pratique de la publicité et du sponsoring
écoles a étudié. L'étude a révélé que le parrainage avec des
la publicité d'image est largement répandue dans les écoles allemandes et
La frontière avec la publicité pour un produit pur est souvent floue.
D'une part, le VZBV demande donc le développement à l'échelle nationale de
des normes uniformes pour la publicité et le parrainage dans les écoles,
d'autre part, le développement de l'éducation des consommateurs. Commercial
La publicité pour les produits doit être interdite dans tous les Länder sans exception.
En outre, l'éducation des consommateurs doit être intégrée dans l'enseignement de toutes les écoles.
Le programme d'enseignement doit également aborder la question de la publicité.
de toutes les écoles.
Déjà interdit en SuisseSelon
Beat Zemp, président de l'Association faîtière des enseignantes et enseignants suisses
enseignants (LCH), la publicité pour les produits est interdite en Suisse dans les écoles publiques.
Écoles
strictement interdite. "En contrepartie de l'enseignement public obligatoire
chaque élève reçoit une protection du consommateur", a expliqué Zemp à
de la semaine de la publicité. La seule forme défendable pour le marketing orienté
Pour M. Zemp, l'engagement des entreprises dans l'école passe par la réalisation de projets.
Le sponsoring à des fins éducatives, qui est toutefois interdit par l'Office fédéral de l'éducation et de la formation professionnelle.
scientifique doit être approuvée. La participation de Swisscom au
Le projet "Internet à l'école" en est un exemple. L'initiative
"Partenariat public-privé - l'école sur le net" (PPP - SiN) vise à
Infrastructure dans les écoles de tous les niveaux (à l'exception des hautes écoles) en
de toute la Suisse, tant sur le plan quantitatif que qualitatif. "Important
est que pour chaque sponsoring orienté vers un projet pour les écoles
La transparence règne", poursuit Zemp.

Rona Grünenfelder

L'optimisation des ventes d'annonces est
le thème choisi par l'Institut des médias de l'Association de la presse suisse à
au cœur de sa première conférence sur les PME. Dans les petites et moyennes
Les choses sont fondamentalement différentes dans l'édition de journaux et de magazines
que dans une grande entreprise. Partout, les idées de marketing comptent, mais
les PME ont surtout besoin de modèles d'affaires simples et d'une extrême précision.
l'efficacité des coûts. Ce cours compact d'une journée s'adresse aux éditeurs,
Responsables des ventes, des annonces et du marketing, responsables de Key
Comptes, annonceurs et vendeurs. Il traite de la détermination des objectifs,
Benchmarking, rémunération, coaching, formes mixtes d'annonces,
documentation de vente et autres sujets. L'animateur de la conférence est
Duke Seidmann, formateur en vente et expert en édition. Otto Meier (CEO
Publicitas) et Marcel Siegenthaler (CEO Edipub) dirigent des ateliers. Trois
Les vendeurs d'annonces révèlent en outre leurs recettes du succès : Dani Allemann
(TVStar), Marcel Kohler (NZZ) et Jörg Salzmann (Walliser Bote). Le site
La journée se termine par la remise des prix de la meilleure autopromotion
sous la direction d'Andreas Prokesch, président et responsable du jury du
Art Directors Club. La conférence se tiendra les 26 et 27 septembre à Paris.
octobre 2005 au Casinotheater de Winterthur.

Début septembre, la chaîne privée
Tele Ticino a remanié son programme de soirée. Selon un communiqué de presse, les
annonce du Corriere del Ticino deux émissions : "Ticino Sport", la
se penche sur le football régional tessinois, y compris les ligues féminines et seniors
et "Faccia a Faccia", où deux personnalités parlent de la politique cantonale.
Débattre de sujets politiques, économiques et sociaux. Tele
Ticino souhaite ainsi répondre encore mieux aux souhaits du public,
écrit le Corriere. La chaîne a toutefois enregistré des succès d'audience
déjà avant les changements. En août, il a affiché le plus haut
de l'année, selon la régie publicitaire Radiotele. Tant
dans le groupe cible 3+ et chez les 15-49 ans, il était de
1,5 %. Tele Ticino a ainsi pu augmenter sa part de marché dans le groupe cible des 15-49 ans.
de 67 % par rapport à janvier 2005.

Gabriela Regina Betz est depuis le 1er septembre
pour la communication globale de la Fédération Textile Suisse (Swiss
Textiles) est responsable. Entre autres, elle assume également la fonction de
l'ancienne responsable RP, Anne Gorgerat Kall. Le domaine d'activité et les compétences ont été
et comprennent désormais, en plus de la presse, des relations publiques et de l'information, des informations sur les médias.
sponsoring, il s'occupe également du marketing et des publications. Betz travaillait auparavant dans le
l'agence de relations publiques zurichoise Piar en tant que conseillère ainsi que membre de la
direction.

Le groupe de médias zurichois Tamedia prévoit,
d'uniformiser les contrats de travail de tous les collaborateurs. Le site
La rédaction du Tages-Anzeiger s'oppose toutefois au projet
de la direction du groupe, comme le rapporte Persoenlich.com (en se basant sur une lettre interne de la rédaction en chef).
Les collaborateurs du Tages-Anzeiger auraient été
vendredi dernier à la présentation sur l'harmonisation des contrats de
de la direction du groupe ont été mis devant le fait accompli. Dans le cadre de la
de l'harmonisation, les
les délais de préavis des employés de longue date peuvent être réduits. Les personnes qui travaillent depuis
travaille depuis au moins dix ans chez Tamedia, a
désormais un délai de trois mois seulement au lieu de quatre à
de six mois. En outre, la modification du contrat contient une réduction
Indemnités journalières en cas de maladie. Jusqu'à présent, les employés de Tamedia avaient droit à une indemnité de maladie de 100 % pendant deux ans.
indemnité de salaire, ils reçoivent
à l'avenir, le salaire ne sera versé intégralement que pendant 180 jours.
Peter Hartmeier, rédacteur en chef du Tages-Anzeiger, a confirmé la
harmonisation des contrats à Persoenlich.com. Il considère que la
mais a estimé que les points litigieux étaient "marginaux sur le fond". En outre, il a déclaré
Hartmeier, que des discussions sont en cours
entre le directeur général Martin Kall, la rédaction en chef
de la rédaction. Franziska Hügli, porte-parole de l'entreprise - à côté de cela
également des responsables du personnel de Tamedia - n'était pas disponible mardi pour des
un commentaire est accessible.

Au moins deux agences de publicité suisses
ont été sélectionnés pour la liste restreinte du concours créatif « Die Anzeige »
réussi. Jung von Matt/Limmat a remporté le prix avec la campagne « True to you » pour la
La banque Julius Bär a été sélectionnée. Advico Young & Rubicam a su convaincre la
Les membres du jury face à la publicité Schweppes « Stéphanie Berger nue ». Étant donné que la
Les organisateurs du concours, les Commclubs de Bavière, les finalistes uniquement
les informer directement, d'autres pourraient encore, dans les prochains jours,
Des candidats suisses font leur apparition. Ceux qui possèdent un «Anzeiger» en or, en argent
ou de bronze sera annoncé fin octobre.

Depuis des années
c'est la relation entre les associations de journalistes et les éditeurs
difficile. Ainsi, les professionnels des médias reprochent aux éditeurs de,
au lieu d'améliorer la qualité de leurs publications, aux journalistes
ont réalisé des économies et résilié la convention collective de travail. Mercredi 14 septembre, Hanspeter Lebrument, éditeur et président de l'association, répondra aux critiques dans l'émission « Journitalk ». L'éditeur du « Südostschweiz » est président de l'association depuis 2003
Presse suisse et nouveau membre du conseil d'administration de la Société suisse
Agence de presse. Le Journitalk
animée par Roland Jeanneret, aura lieu de 12 h à 13 h à l'hôtel
au Bellevue-Palace à Berne. Il est organisé par les associations professionnelles
Mentions légales Berne, Syndicat suisse des professionnels des médias de Berne, Berner Public
Relations entre la société et le club publicitaire de Berne.

Au printemps 2006, l'Allemagne devrait
la première chaîne de télévision exclusivement consacrée à l'actualité.
se concentre sur les telenovelas. La chaîne, qui n'a pas encore de nom et qui
qui doit fournir des telenovelas 24 heures sur 24 en Allemagne, sera
actuellement par la société israélienne Dori Media Group, basée à Zurich et
Tel Aviv a été développé. Conrad Heberling, le nouveau directeur général de la
Dori Media International GmbH à Zurich et ancienne directrice de la communication et de l'information.
chef du marketing de RTL 2, prévoit de lancer la chaîne sur le modèle de la
chaîne israélienne de Dori, Viva, et de l'adapter aux besoins de la population.
du public allemand. Il existe des formats diffusables
pas un manque, rapporte le Netzeitung. Ainsi, plus de 2000 heures
Programme de la
production du spécialiste israélien des telenovelas à disposition. Il
de nouvelles séries seront produites et achetées.
La chaîne sera-t-elle à l'avenir une offre de télévision payante financée uniquement par les recettes des abonnements ?
n'a pas encore été déterminé.

La maison d'édition allemande Econ recherche les
Agence Newcomer de l'année 2005. Agences de publicité créées après le 1er janvier 2003
peuvent dès à présent poser leur candidature auprès d'Econ. Le site
Le concours de l'agence de l'année a été lancé pour la première fois en 1991.
et est depuis lors organisé pour l'ensemble de l'espace germanophone.
sont organisées chaque année. Les présentations des agences sont faites par
évalués par un jury d'experts indépendants sur la base des critères suivants :
Date de création, qualité des travaux publicitaires,
le succès économique et la qualité de l'autopromotion et des RP. 2003
Spillmann Felser Leo Burnett à Zurich a pu obtenir le
de l'année dernière. L'année dernière
a été remporté par Red Rabbit de Hambourg. Date limite d'envoi pour le
concours 2005 est le 20 octobre. La participation est gratuite. Plus de
Infos en ligne :

Karin Lang-Riesen sera
Membre de la direction de l'agence de communication Assai
Interactive est une agence de communication. La directrice diplômée de la communication marketing
travaillait en dernier lieu comme responsable d'unité chez Fisch Meier Direkt. Elle prendra ses nouvelles fonctions le 1er janvier 2006, après une pause bébé. Assai souhaite poursuivre sa
Renforcer la position dans le marketing de dialogue. En tant que membre de la direction de
Assai et membre du Group Management Board du groupe Wirz sera
Le géant Lang a mis en place une équipe de spécialistes du dialogue, ce qui lui a permis d'améliorer la qualité de ses services.
Elargir l'offre de services du groupe Wirz.

A partir du 5 décembre, SF DRS ne s'appellera plus que SF Schweizer Fernsehen.
Nom et
La création de marques serait ainsi simplifiée et les doublons disparaîtraient, peut-on lire dans un communiqué. De plus, la désignation DRS est restée jusqu'à présent
a souvent été associée à la radio DRS. Outre
le nom, le logo de l'entreprise, les logos des chaînes SF1,
SF2 et SFinfo ainsi que les graphiques et les emballages promotionnels ont été renouvelés. Le site
Les envois doivent être adaptés pas à pas au nouveau
l'identité visuelle de la chaîne. Ainsi, le "Tagesschau" et
"10vor10" dès le 5 décembre depuis le nouveau studio d'information et la
"Club" aura un nouveau décor à partir du 6 décembre. Tous les autres
Les émissions doivent être modernisées dans les années à venir. Le site
L'identité visuelle actuelle a été introduite en 1993. Elle ne correspond pas
plus aux exigences d'une chaîne de télévision moderne, on peut lire dans
un communiqué de SF DRS. Le principal responsable de la nouvelle
Le directeur créatif Alex Hefter, qui était auparavant chef du design chez
ZDF, où il a introduit une nouvelle identité visuelle en 2001. Pour la
Le nouveau visage de SF DRS s'est imposé dans un contexte national et international.
concours international, deux agences
par : Dunning Eley Jones de Londres est partenaire pour les
conception, et le concept de l'architecture du studio d'information provient de la
Agence de design suisse ZED.

Les études réalisées par McCann Erickson Suisse en
La campagne publicitaire mondiale de la société financière XL Capital, lancée en 2003, se poursuit avec
nouveaux visuels et avec un budget média plus élevé
sera renforcée. Cinq à huit nouveaux sujets sont prévus. XL Capital
réagit ainsi aux bons résultats du contrôle des résultats, que le
Selon McCann, la campagne a permis de doubler la notoriété de la marque et d'augmenter sa réputation de 42 %. McCann Erickson et Universal McCann vont poursuivre la campagne mondiale de communication.
Poursuite du développement de la campagne "Fundamental Strength" à partir de Zurich
de l'entreprise. Le siège du groupe financier se trouve aux Bermudes.