In Germania, la Federazione delle organizzazioni tedesche dei consumatori (VZBV) ha chiesto un divieto rigoroso sulla pubblicità dei prodotti in e su Internet.
ambiente scolastico. Edda
Müller, membro del consiglio di amministrazione della VZBV, ha invitato la Conferenza dei Ministri dell'Istruzione e degli Affari Culturali a
norme nazionali per fermare le campagne pubblicitarie nell'ambiente scolastico
e, in particolare, regole chiare per la sponsorizzazione dell'istruzione da parte di
azienda.
Alla conferenza "Pubblicità e sponsorizzazione nelle scuole" del 5 settembre
Nel 2005, la VZBV ha presentato i risultati di uno studio che analizzava
la situazione giuridica e la pratica attuale della pubblicità e della sponsorizzazione
scuole. Lo studio ha dimostrato che la sponsorizzazione con
La pubblicità d'immagine è molto diffusa nelle scuole tedesche e
La distinzione tra pubblicità e pura pubblicità di prodotto è spesso confusa.
Da un lato, la VZBV chiede pertanto lo sviluppo a livello nazionale di
standard uniformi per la pubblicità e la sponsorizzazione nelle scuole,
dall'altro, l'espansione dell'educazione dei consumatori. Il commercio
La pubblicità dei prodotti deve essere vietata in tutti gli Stati federali, senza eccezioni.
Inoltre, l'educazione al consumo dovrebbe essere inclusa nel curriculum di tutte le scuole.
Il programma di studi dovrebbe comprendere anche il trattamento della pubblicità.
di tutte le scuole.
Già vietato in SvizzeraSecondo
Beat Zemp, presidente dell'Associazione svizzera degli insegnanti
insegnanti (LCH), la pubblicità di prodotti puri nelle scuole pubbliche non è consentita in Svizzera.
Scuole
rigorosamente vietato. "In cambio della scuola pubblica obbligatoria
ogni studente riceve la protezione dei consumatori", ha spiegato Zemp a
di Advertising Week. Come unica forma giustificabile per il marketing orientato
Zemp vede il coinvolgimento delle aziende nelle scuole come orientato al progetto
La sponsorizzazione a fini educativi, tuttavia, è riconosciuta dall'Ufficio federale dell'educazione e della formazione.
scienza deve essere approvata. La partecipazione di Swisscom al
Il progetto "Scuole a Internet" ne è un esempio. L'iniziativa
L'obiettivo del "Partenariato Pubblico Privato - Scuola in Rete" (PPP - SiN) è di
Infrastrutture nelle scuole di ogni ordine e grado (ad eccezione delle università) in
per migliorare sia la quantità che la qualità della filiera alimentare in tutta la Svizzera. "Importante
è che con ogni sponsorizzazione orientata al progetto per le scuole
la trasparenza prevale", continua Zemp.

Rona Grünenfelder

L'ottimizzazione delle vendite pubblicitarie è
il tema, che l'Istituto per i media dell'Associazione svizzera della stampa in
è il tema della sua prima conferenza sulle PMI. Nel settore delle piccole e medie imprese
La situazione è fondamentalmente diversa per gli editori di giornali e riviste.
che nelle grandi aziende. Le idee di marketing sono importanti ovunque, ma
Soprattutto le PMI hanno bisogno di modelli di business semplici e della massima flessibilità.
Efficienza dei costi. Questo corso compatto di un giorno è rivolto agli editori,
Responsabili delle vendite, della pubblicità e del marketing, dirigenti responsabili di
Clienti, inserzionisti e venditori. Il targeting è coperto,
Benchmarking, remunerazione, coaching, forme miste di pubblicità,
Documentazione di vendita e altri argomenti. Il responsabile della conferenza è
Formatore alle vendite ed esperto di editoria Duke Seidmann. Otto Meier (CEO
Publicitas) e Marcel Siegenthaler (CEO Edipub) conducono i workshop. Tre
Anche i venditori pubblicitari rivelano le loro ricette per il successo: Dani Allemann
(TVStar), Marcel Kohler (NZZ) e Jörg Salzmann (Walliser Bote). Il
La giornata si conclude con la premiazione della migliore autopromozione.
sotto la direzione di Andreas Prokesch, presidente e presidente della giuria della
Art Directors Club. La conferenza si terrà il 26.
Ottobre 2005 presso il Casinotheater Winterthur.

All'inizio di settembre, l'emittente privata
Tele Ticino ha rivisto il suo programma serale. Secondo un
due programmi: "Ticino Sport", il programma "Ticino Sport", la
con il calcio regionale in Ticino, compresi i campionati femminili e senior
e "Faccia a Faccia", in cui due personalità parlano di cantonali
Dibattito su argomenti di politica, economia e società. Tele
In questo modo, il Ticino vuole soddisfare ancora meglio i desideri del pubblico,
scrive il Corriere. Tuttavia, l'emittente ha ottenuto un successo di pubblico
anche prima delle modifiche. In agosto, ha registrato il massimo
secondo l'azienda di marketing Radiotele. Entrambi
nel gruppo target 3+ e tra i giovani di età compresa tra i 15 e i 49 anni, era a
1,5 %. Questo ha permesso a Tele Ticino di aumentare la propria quota di mercato nella fascia 15-49
del 67 % rispetto al gennaio 2005.

Gabriela Regina Betz è stata membro del
per la comunicazione generale della Federazione Tessile Svizzera (Swiss Textile Federation).
Tessile). Tra le altre cose, assume anche la funzione di
ex responsabile delle pubbliche relazioni, Anne Gorgerat Kall. I compiti e le competenze erano
e ora includono, oltre a Stampa, Pubbliche Relazioni e
sponsorizzazione, anche le aree del marketing e delle pubblicazioni. Betz è stato in precedenza al
L'agenzia di pubbliche relazioni Piar di Zurigo come consulente e membro del Consiglio di amministrazione.
gestione.

Il gruppo mediatico Tamedia, con sede a Zurigo, sta progettando,
standardizzare i contratti di lavoro di tutti i dipendenti. Il
Tuttavia, la redazione del Tages-Anzeiger si oppone al piano
della direzione del Gruppo, come riportato da Persoenlich.com (sulla base di una lettera interna della redazione).
I dipendenti del Tages-Anzeiger sono stati
venerdì scorso, in occasione della presentazione del trattato di armonizzazione delle
La direzione del Gruppo si è trovata di fronte al fatto compiuto. Nel corso di
armonizzazione, il
Riduzione dei periodi di preavviso per i dipendenti a lungo termine. Chiunque sia stato
lavora per Tamedia da almeno dieci anni
ora solo un periodo di tre mesi invece dei precedenti quattro per
sei mesi. La modifica del contratto prevede anche una riduzione del
Indennità giornaliera di malattia. In precedenza, i dipendenti di Tamedia avevano diritto al cento per cento di indennità di malattia per due anni.
retribuzione, ricevono
In futuro, i dipendenti riceveranno l'intero stipendio solo per 180 giorni.
Peter Hartmeier, caporedattore del Tages-Anzeiger, ha confermato la notizia.
armonizzazione dei contratti con Persoenlich.com. Egli considera il
Tuttavia, ha ritenuto che i punti contestati fossero "marginali in termini di contenuto". Inoltre
Hartmeier che i colloqui sono attualmente
tra l'amministratore delegato Martin Kall, il caporedattore e il direttore di
redazione. La portavoce dell'azienda Franziska Hügli - a lato
responsabili del personale di Tamedia - non era disponibile martedì per
è disponibile un commento.

Almeno due agenzie pubblicitarie svizzere
sono stati inseriti nella rosa dei finalisti del concorso creativo «Die Anzeige»
Ce l'ha fatta. Jung von Matt/Limmat, con la campagna «True to you» per la
Banca Julius Bär ha nominato. Advico Young & Rubicam ha convinto la
I giurati con l'annuncio pubblicitario della Schweppes «Stéphanie Berger nuda». Poiché il
Gli organizzatori del concorso, i Commclubs della Baviera, solo i finalisti
avvisare immediatamente, nei prossimi giorni potrebbero essercene altri
Fanno la loro comparsa i candidati svizzeri. Chi possiede un «Anzeiger» in oro, argento
o il bronzo sarà reso noto alla fine di ottobre.

Da anni
è il rapporto tra le associazioni di giornalisti e gli editori
difficile. Gli operatori dei media rimproverano infatti agli editori di,
anziché migliorare la qualità dei propri prodotti cartacei, ai giornalisti
hanno operato tagli e rescisso il contratto collettivo di lavoro. Mercoledì 14 settembre, l’editore e presidente Hanspeter Lebrument risponderà alle critiche nel programma «Journitalk». L’editore del «Südostschweiz» è presidente dell’associazione dal 2003
Stampa svizzera e nuovo membro del Consiglio di amministrazione della Schweizerische
Agenzia di stampa. Il Journitalk
con il conduttore Roland Jeanneret si terrà dalle 12 alle 13 presso l'Hotel
Si terrà al Bellevue-Palace di Berna. È organizzato dalle associazioni di categoria
Note legali Berna, Syndikat Svizzera. Operatori dei media di Berna, Berner Public
Relazioni tra la società e il Club pubblicitario di Berna.

Nella primavera del 2006, il
il primo canale televisivo ad essere lanciato, specializzato esclusivamente in
telenovelas. Il canale, ancora senza nome, che
è quello di rifornire la Germania di telenovelas 24 ore su 24, il
attualmente gestito dal gruppo israeliano Dori Media Group con sede a Zurigo e
Sviluppato a Tel Aviv. Conrad Heberling, il nuovo direttore generale della
Dori Media International GmbH di Zurigo ed ex responsabile della comunicazione e della
Responsabile del marketing di RTL 2, intende modellare il canale sul modello di
Israeliano Dori canale Viva per costruire questo e alle esigenze di
del pubblico tedesco. I formati trasmissibili sono
non mancano, riporta la Netzeitung. Più di 2000 ore
Programma dal
produzione dello specialista israeliano di telenovela. Il film
Tuttavia, è prevista anche la produzione e l'acquisto di nuove serie.
Se il canale sarà in grado di finanziarsi in futuro come servizio di pay-TV solo attraverso gli introiti degli abbonamenti.
Il finanziamento non è ancora certo.

La casa editrice tedesca Econ è alla ricerca del
Newcomer Agency of the Year 2005: agenzie pubblicitarie fondate dopo il 1° gennaio 2003.
possono iscriversi a Econ con effetto immediato. Il
Il concorso "Agenzia esordiente dell'anno" si è tenuto per la prima volta nel 1991.
e da allora è stato pubblicizzato per l'intera regione di lingua tedesca.
viene organizzato annualmente. Le presentazioni delle agenzie sono organizzate da
da una giuria indipendente di esperti sulla base dei seguenti criteri:
Data di fondazione, qualità del lavoro pubblicitario,
successo economico e qualità dell'autopromozione e delle PR. 2003
Spillmann Felser Leo Burnett di Zurigo ha vinto il premio
premio. L'anno scorso
è stato vinto da Red Rabbit di Amburgo. Data di chiusura del concorso
La scadenza per il concorso 2005 è il 20 ottobre. La partecipazione è gratuita. Altro
Info online:

Karin Lang-Riesen
Membro del Comitato esecutivo dell'agenzia di comunicazione Assai
Interattivo. Il qualificato responsabile della comunicazione di marketing
è stata recentemente unit manager presso Fisch Meier Direkt. Assai assumerà il nuovo incarico il 1° gennaio 2006 dopo un congedo di maternità. Assai desidera continuare la sua
Rafforzare la posizione nel marketing del dialogo. In qualità di membro GL di
Assai e membro del Group Management Board del Gruppo Wirz sarà
Lang giganti per costruire un team di specialisti del dialogo e quindi per
Ampliare la gamma di servizi offerti dal Gruppo Wirz.

Dal 5 dicembre, SF DRS sarà conosciuta semplicemente come SF Schweizer Fernsehen.
Nome e
Secondo un comunicato stampa, questo semplificherà lo sviluppo del marchio ed eliminerà i doppioni. Il nome DRS sarà utilizzato fino a quando
è stata spesso associata alla radio DRS. Inoltre
il nome, il logo aziendale, l'SF1,
SF2 e SFinfo, oltre a grafiche e confezioni promozionali. Il
I programmi devono essere adattati passo dopo passo al nuovo
l'aspetto sarà adattato. Per esempio, il "Tagesschau" e il
"10vor10" dal nuovo studio del telegiornale già dal 5 dicembre e il
Il "Club" avrà un nuovo arredamento a partire dal 6 dicembre. Tutti gli altri
I programmi saranno modernizzati nei prossimi anni. Il
L'aspetto attuale è stato introdotto nel 1993. Non corrisponde a
i requisiti di una moderna emittente televisiva, secondo la
una dichiarazione di SF DRS. Il principale responsabile del nuovo
La nuova comparsa è il direttore creativo Alex Hefter, che in precedenza era a capo del design di
ZDF, dove ha introdotto una nuova identità visiva nel 2001. Per il
nuovo volto di SF DRS, il nuovo volto di SF DRS
due agenzie nel concorso internazionale
da: Dunning Eley Jones di Londra è partner per la
e il concetto dell'architettura di News Studio deriva dal concetto di
Agenzia di design svizzera ZED.

L'audit condotto da McCann Erickson Svizzera in
La campagna pubblicitaria globale lanciata nel 2003 dalla società finanziaria XL Capital viene portata avanti con
nuove immagini e con un aumento del budget per i media
rafforzato. Sono previsti da cinque a otto nuovi soggetti. Capitale XL
Questo è in risposta ai buoni risultati della valutazione delle prestazioni che il
Secondo McCann, la campagna ha raddoppiato la notorietà del marchio e aumentato la reputazione del 42 %. McCann Erickson e Universal McCann continueranno la campagna globale.
Continua lo sviluppo della campagna "Forza fondamentale" da Zurigo
gestire. Il gruppo finanziario ha sede alle Bermuda.