La régie publicitaire suisse a, dans une
présentation concurrentielle à plusieurs niveaux, le budget de communication du
Société Suisse des Pharmaciens. Fondée en 1843, la
La Société Suisse des Pharmaciens (SSPh) est l'organisation faîtière des quelque
1350 pharmacies, des pharmaciens de l'administration et des hôpitaux et des pharmaciens en
de l'industrie et participe activement à la campagne suisse
Politique de santé.

Caisses maladie Les campagnes sont trompeuses. Pro
client et par an, la branche n'investit que quelques francs dans la publicité -
ou : à peine un pour mille de la prestation d'assurance totale". Les premières primes provisoires 2006
sont là", annonce actuellement le comparateur sur Internet Comparis.ch.
Tout en sachant que peu d'entre eux ont pu tirer de la comparaison des primes leur
tirer les conséquences et passer à une autre assurance. "Le
varie d'une année à l'autre entre trois et cinq pour cent", explique Richard
Eisler, directeur de Comparis. En matière de caisses maladie, comportement
Malgré des coûts en constante augmentation et une croissance modérée, les Suisses ont réussi à s'imposer.
La satisfaction comme Couch Potatoes. Pour aider à la prise de décision
En outre, seul un pour cent des personnes interrogées ont indiqué la publicité.
Résultat de l'étude Comparis-GfS de l'année dernière. Un désenchantement
résultat à plus de 17,5 millions de francs, qui, selon Media Focus, ont été dépensés en 2004 pour
des mesures "above-the-line" et une augmentation de bien
correspondent à 37 pour cent. Alors, à quoi bon faire de la publicité ?

Au cœur de l'actualité
L'impression est trompeuse : d'une part, les dépenses publicitaires des
Les caisses-maladie ont dépensé bien moins que les 24 millions de francs de l'année 2000. Et :
En comparaison avec les prestations fournies d'environ 18 milliards
francs et les frais administratifs relativement bas (à peine 6 pour cent des
de la santé), la publicité classique a tout bonnement disparu.
des dimensions modestes. Nicole Graf, responsable RP & Information chez
Swica, n'a rien à cacher : "Les coûts above et
Below-the-line s'élèvent à environ 2,9 millions de francs". Un peu moins d'un
cinq francs par client. Même la plus grande caisse, Helsana, est très économe.
avec le franc publicitaire, dit le CD de Wirz Matthias Freuler. Car : "Personne
doit avoir le sentiment qu'avec l'argent de l'augmentation des primes
des campagnes coûteuses", explique Freuler.
Mais ce n'est pas la seule raison pour laquelle la communication commerciale est confrontée à de grands défis.
Défis à relever. "Le thème des caisses maladie ne peut être considéré comme
particulièrement plaisantes ou attrayantes", déclare Isabelle
Vautravers, responsable de la communication chez Sanitas, l'admet sans détour. Dans le site
Au contraire : on évolue dans un champ de tensions difficile entre
sujets délicats et sobres - entre maladie et argent, entre
Low Interest et l'assurance de base prescrite par la loi. S'inscrire en
de se démarquer chaque année de la concurrence dans ce contexte, tout en pratiquant des prix bon marché.
de la vie, sans fausse modestie, est un élément essentiel de la vie.
être qualifié de challenge. Roland Lacher de l'agence domestique de la CSS
Pinx reconnaît, outre la course contre l'opinion publique, la
défi de susciter l'intérêt, la compréhension et l'engagement du public cible.
Encourager la responsabilité personnelle.

Une absence de profil qui ne dérange pas grand monde
La haute saison des campagnes d'image n'a pas pour but l'acquisition de nouveaux clients.
objectif, c'est clair. Il s'agit en priorité de confirmer la
clients et de fournir un soutien commercial aux agents. En outre, le
précaire de la bonne volonté, qui a été évoquée par les médias avant l'augmentation des primes.
est encore plus mis à l'épreuve, avec des messages visuels positifs dans le lot
être maintenus. Et quoi de mieux pour cela que la protection et
Motifs transmettant la fiabilité, dont le contenu et la
de la présence concentrée de la publicité ?
Étant donné que le domaine de produits et les informations requises par la loi
sur les changements des chaînes BtL explicatives et de masse comme
Brochures, DM, Internet, salons, magazines clients et communauté
les concours et les avantages éducatifs, qui sont réservés
en moyenne les deux tiers du mix média, sont également
cette année, pour les présentations d'image, des motifs courants dans une nouvelle version.
mise en œuvre.
Cela ne semble gêner ni l'annonceur ni le publicitaire, d'autant plus que la faible
sensibilité aux prix chez la plus grande partie des assurés maladie pour les
concepts traditionnels. Les concepts limitatifs comme les comparaisons ou les
la thématisation des assurances complémentaires, où le véritable futur
sur le marché, on le cherche en vain. Cette situation est surtout due au fait que
les grandes caisses comme Helsana, CSS ou Swica, dont les
les campagnes d'image se différencient principalement sur le plan formel et surtout
avec des arguments de bien-être comme la sécurité par la taille, la confiance de leurs
clientèle est préservée. Selon l'enquête de Comparis, la fidélité à la
Caisse pour 55 pour cent tout simplement avec la tradition ou la satisfaction.
Celle-ci est souvent accompagnée d'une dramatisation de toujours
Les aspects de la performance ont été rafraîchis - comme dans le cas de l'expression factuelle.
campagne d'Helsana. La CPT relève elle aussi le défi de "rendre les clients
convaincre que, malgré les augmentations annuelles des primes, ils peuvent être
de la bonne assurance-maladie", explique l'experte en communication Sabine
Zaugg, avec une stratégie de profilage basée sur l'orientation service
et le progrès. La campagne de LangGysiKnoll met en avant
pour mettre en scène de manière humoristique un ordinateur portable dans des situations exagérées, afin d'en faire un outil de communication.
de promouvoir la plate-forme Internet CPTNet.

L'épargne comme message publicitaire
Le message principal de plusieurs caisses de maladie est le suivant
"économiser" à un segment plus sensible aux prix et plus jeune, c'est-à-dire à
bon risque. Pour un assuré sur quatre, les
Rapport qualité-prix ainsi que primes pour le choix de la caisse
décisif. Avec les bas d'épargne comme plateforme d'idées, c'est ce que fait la
agence lucernoise Felder und Vogel pour Concordia. Ce qui saute aux yeux
le motif jeune et frais qui attire l'attention sur
modèles d'assurance alternatifs qui permettent de réduire les primes.
peuvent être économisés. Pinx décline pour la CSS le grand
potentiel d'économies pour la famille avec des sujets amusants et un
spot télévisé surprenant.
Le fait que cela ne nécessite pas une originalité fraîche chaque année semble
ÖKK, en tentant de faire le grand écart entre le
Grille créative de 13 ans - visage d'enfant, slogan et couleurs de la maison
- et le nouveau titre "En avance sur son temps ! Avec le retour
concept reconnaissable, elle a, selon Roger Müller, directeur de Markom
le plus fort taux de sympathie auprès du public et que ÖKK est clairement le
une caisse favorable aux familles".
C'est la même agence qui a développé la marque ÖKK dans les années 80 et 90.
années 90, SEC à Lucerne, positionne actuellement les
l'ancienne caisse-maladie d'entreprise Landis et Gyr en tant qu'entreprise active au niveau national.
KLuG . L'approche "stylisée" avec l'index ironiquement levé
"Êtes-vous assuré(e) KLuG ?" vise à mieux faire connaître la petite
Les caisses-maladie qui offrent les prestations d'une grande caisse augmentent rapidement leur chiffre d'affaires.
Concepteur Mark Furrer.
Les assurances qui ont enregistré des taux de croissance particulièrement élevés sont celles -
entre autres Assura et le Groupe Mutuel - qui, depuis des années déjà, ont
de prix avantageux et se concentre surtout sur la réponse directe et les
Personal Selling. L'augmentation de ce secteur de Markom
a porté ses fruits, car la communication interpersonnelle s'est avérée très
et ce type d'accompagnement et de proximité a été très apprécié par de nombreuses personnes.
est appréciée.
Ces deux éléments importants, mais mis en œuvre de manière très discrète,
l'agence Fruitcake d'Atupri dans sa nouvelle approche publicitaire et
remplace après quatre ans le personnage publicitaire du clown Linaz par des "vrais
Histoires". Dans le premier des deux spots télévisés, les filets de
campagne récemment lancée, dans plusieurs situations, le
l'émergence d'une petite famille moderne. A plusieurs endroits
les parallèles avec l'établissement d'une relation avec la caisse maladie sont
dans l'histoire. "Pour le groupe cible, l'histoire a deux
moments d'identification : le couple - le nouvel amour - et l'enfant - le
nouvelle vie", explique Lahor Jakrlin, le CD de Fruitcake. En accompagnement
la présentation des affiches et des annonces positionne Atupri en tant que
Une caisse maladie qui est à vos côtés dans les moments importants de la vie.
En ce qui concerne le secteur bancaire, qui a longtemps été tout aussi exposé, il plaide en faveur de l'introduction d'un système de bonus-malus.
Jakrlin pour une politique plus offensive, plus autonome et plus exigeante
la publicité pour les caisses maladie. La publicité est une activité importante pour ces dernières.
composante de l'identité de l'entreprise, qui en dit long sur la philosophie de la
Caisse trahit.
C'est sous cette lumière que la nouvelle campagne Sanitas de la Zürcher
l'agence Frei Partner. Avec beaucoup de courage pour les émotions - de la
de l'amour paternel avec l'effet Jöh à l'érotisme avec un titre audacieux - sera
à un très large groupe cible, le message clé selon lequel il faut
que Sanitas met en œuvre pour ses assurés tout au long de leur vie. Le site
La mise en œuvre fait ressortir les personnes représentées et leurs vies trop humaines.
faiblesses et vices apparaissent sympathiques et proches de la vie. Avec
dont les résolutions présentent le Sanitas sous une perspective inhabituelle,
qu'elle est là pour eux - quoi qu'il arrive.

Luca Aloisi

RSS La diffusion de
Les flux RSS (Real Simple Syndication) ne sont pas encore
grande. La nouvelle technologie est néanmoins intéressante pour le secteur de la publicité. "Non, pour l'instant, il n'y a pas de RSS chez
nous", explique Urs Holderegger de NZZ Online. Début août, le
blog médiatique dienstraum.com, on peut lire que les
de la Falkenstrasse de ne pas utiliser leurs informations rédactionnelles.
diluer le contenu avec des flux RSS (voir encadré). Après que les
Washington Post avait annoncé mi-juillet qu'il allait supprimer ses flux RSS.
enrichir de publicité, des experts américains ont estimé qu'un nouveau
l'ère de la publication traditionnelle sur le Web et de la diffusion de contenus
et l'utilisation des informations et des contenus publicitaires. Il était question de
d'une nouvelle ère de "consumer controlled media", qui sera bientôt
de l'année prochaine. Avec l'annonce du Washington Post
un média réagissait à une technologie qui, d'une part, donnait aux utilisateurs
une navigation rapide et sans spam, pratique et efficace
qui, d'un autre côté, fait passer la publicité traditionnelle sur Internet au second plan.
de l'année.

Une nouvelle ère s'ouvre-t-elle ?
Ces derniers mois, les médias ont lancé de nouveaux services RSS un peu partout.
ou ont mis à jour leurs sites web en conséquence. Ici aussi, à
pays, les médias tels que Le Temps, Weltwoche, Wochenzeitung
ou le Tages-Anzeiger proposent leurs propres services RSS. En règle générale, ils limitent
les utilisateurs se limitent à cliquer sur un bouton bleu, s'il y en a un.
logos RSS à la fin de la ligne URL de leur navigateur et extraire les
Nouvelles du site sous forme de texte brut. Celui-ci peut même être complété par un
Réduire le curseur à la ligne de titre. Ils sont encore peu nombreux à
s'abonner aux flux proprement dits et obtenir une mise à jour automatique des actualités.
Mais cette technologie annonce-t-elle le début d'une nouvelle ère ? "Le RSS est
n'est actuellement pas adapté aux masses", déclare Dominik Janko de l'agence média
Optimedia . "Les gens pensent en images". Et lorsque celles-ci font défaut, la
La technologie n'est intéressante que pour les spécialistes, par exemple
journalistes ou des planificateurs médias. Martin Radelfinger, CEO de
Le spécialiste du marketing en ligne AdLink ne constate aucun signe de changement de paradigme
sur Internet.
Mais cette technologie n'en est pas moins intéressante pour le secteur de la publicité.
Radelfinger fait ici la distinction entre les procédures "push" et "pull".
Il est intéressant que les annonceurs fassent la promotion d'un abonné, par exemple.
RSS feed sur la base du profil de connexion Publicité ciblée
de "pousser" derrière. "Nous pourrons alors faire de la publicité dans le bon
contexte", dit Radelfinger. Moins efficace sur le plan publicitaire
l'utilisateur de trouver lui-même ses informations sur le réseau.
"et la publicité, s'il y en a une, lui parvient de manière non contrôlée.
Les flux RSS sont attrayants lorsqu'il s'agit de contenus journalistiques coûteux.
qui sont refinancés soit par le fournisseur, soit par la publicité.
doivent être développés. Dans ce domaine, le développement est encore en cours.
Phase d'expérimentation. Est-ce qu'un flux RSS mène à un site avec de la publicité ou
le feed en contient-il déjà lui-même ? Les différences sont pour les utilisateurs
pas toujours facile à reconnaître.

Pas encore de sujet chez NZZ Online
Cette année encore, tout devrait rester en l'état chez NZZ Online. "Nous
ne sont pas encore tout à fait convaincus de l'utilité pour l'utilisateur", déclare Urs
Holderegger. Vu le nombre croissant de visiteurs sur NZZ Online
et un passage imminent à une nouvelle gestion de contenu
Pour l'instant, le système RSS est plutôt une question secondaire. "Mais il faut
s'adapter au marché et réfléchir en temps voulu", a déclaré
Holderegger.

René Worni

Publicité Le slogan est naturellement inspiré
à l'expression méprisante "s'endormir vers le haut". Celui qui atteint ses objectifs
mais plus sérieusement, peut aussi apprendre vers le haut. Wirz
La publicité communique - avec une annonce, des affiches et un spot radio - qu'une
Formation initiale ou continue auprès de Sawi, le centre de formation pour
marketing, de la publicité et de la communication, est un must pour tous ceux qui
souhaitent progresser sur le plan professionnel.

Impression numérique Les grands acteurs apportent des mises à jour à leurs systèmes. Celles proposées par les principaux fabricants
Les systèmes d'impression laser dont il est question ici font partie des
imprimantes de pages. Jusqu'à présent, les produits de ces fabricants sont principalement disponibles dans le
noir et blanc pour beaucoup de ces imprimantes.
lignes de production sont disponibles. En plus de fusionner/compléter ou
peuvent également perforer des feuilles pré-imprimées ou imprimées séparément
ces systèmes complétés par des appareils de finition, les brochures sont également imprimées en ligne (inline).
(en un seul passage), les relier ou les agrafer de différentes manières.
Ci-dessous, de nouveaux produits, des solutions et aussi des stratégies de certains
des principaux fournisseurs. On constate rapidement que, outre les
les fournisseurs établis, mais aussi de plus en plus de grands groupes comme Canon, HP
et Kodak se tournent vers l'impression numérique avec beaucoup d'enthousiasme.
et beaucoup d'engagement.

Canon place son premier système de production ImageRunner
Le groupe japonais Canon, présent dans les divisions Business
Solutions, Professional Printing Solutions et dans les domaines
photographie/imagerie à la fois des technologies et des solutions de
l'environnement professionnel, domestique et de bureau.
segment de l'impression numérique. Afin d'atteindre cet objectif, la société a
l'entreprise emploie des collaborateurs dans le monde entier, y compris en Suisse.
recrutés.
Dans le cadre de cette nouvelle stratégie, Canon a élargi son offre en matière de
systèmes d'impression professionnels, et Canon Europe avec les
systèmes de production numérique iR125VP (125 pages*) et iR150VP (150 pages*).
pages) a déjà mis sur le marché des imprimantes pour des volumes de production élevés
a été mis en place. Les deux modèles ont été conçus pour l'impression d'étiquettes à la demande.
pour des environnements d'impression à la demande (par ex.
pour l'impression interne, pour l'impression de transactions bancaires ou autres
extraits) et pour les imprimeries offset traditionnelles. Les deux
Les modèles ImageRunner sont en outre spécialement adaptés au
Le marketing one-to-one.
Avec l'installation d'un premier système numérique
de production noir et blanc en Suisse a Canon (Suisse) SA
pour le marché local a posé une première pierre importante. Pour le
l'entreprise Schlaefli basée à Interlaken
& Maurer AG est le système de production noir et blanc rapide iR125VP
y compris le logiciel PrintShop Mail (pour l'impression de données variables) et
Balance (pour la préparation des données) l'entrée dans une nouvelle
segment de marché.
Siegfried Alder, Product Marketing Manager Professional Printing
Solutions, commente l'entreprise : "Pour Canon Suisse, la
Installation de l'iR125VP chez Schlaefli & Maurer la première étape
sur le marché professionnel. Le fait que ce dernier soit associé à un groupe bien plus
de la région, et qui est un partenaire innovant.
montre que Canon est en mesure de proposer des produits compétitifs pour le marché de l'impression.
marché professionnel. Les clients de Schlaefli & Maurer
Les patients peuvent ainsi bénéficier d'une offre de services plus large que jusqu'à présent.
l'entreprise peut répondre de manière plus flexible à leurs souhaits.
réagir".
Le lancement des systèmes iR125VP/iR150VP marque l'entrée de Canon dans le monde de la photographie.
sur le marché professionnel. La suite logique et cohérente
L'année prochaine, une nouvelle étape sera franchie lors de la conférence de Birmingham au printemps 2006.
avec le lancement d'un système révolutionnaire de gestion de l'énergie.
de production.

HP se développe dans le segment de l'impression numérique grâce à des acquisitions
Chez Hewlett-Packard (HP), on remarque un intérêt croissant pour le
l'impression numérique. Le fabricant d'ordinateurs, à l'origine purement
fournisseur d'imprimantes bureautiques et grand format et de systèmes d'épreuvage a
avec le rachat d'Indigo (nouvellement HP Indigo) à l'automne 2001.
d'un seul coup à la technologie, une méthode très connue dans l'impression numérique.
de la marque. Une nouvelle du milieu de l'année est particulièrement intéressante
août, selon lequel HP aurait acquis le leader de l'impression grand format
Scitex Vision veut élargir massivement son portefeuille de produits.
Les imprimantes grand format de ce fabricant israélien sont utilisées devant
Les entreprises qui travaillent dans le secteur de l'affichage, de l'étiquetage et de la publicité utilisent principalement des produits de ce type.
marché de l'emballage.
Mais au cœur de la gamme d'impressions numériques HP se trouvent les
Machines HP Indigo : d'un point de vue technique, elles sont proches des
Les systèmes d'impression laser, car ils transmettent aussi les
information d'image sur un support intermédiaire (forme imprimante). La différence
des systèmes HP Indigo par rapport à d'autres systèmes d'impression numérique se situe
(ElectroInk).
"L'ElectroInk se rapproche du modèle toujours utilisé pour la comparaison.
l'impression offset est ce qui s'en rapproche le plus au niveau du "look & feel"", explique Bruno
Brechbühl, chef du département d'impression numérique chez Chromos AG qui
distribue des systèmes d'impression HP Indigo en Suisse.
Il existe quatre systèmes de feuilles de HP-Indigo (HP Indigo press s2000, 1050,
3050 et 5000) et trois systèmes d'impression sur rouleaux (ws2000, w3200 et ws2000).
ws4050). Le dernier produit en date, la HP Indigo Press 5000, est désigné par HP comme "l'imprimante la plus rapide du marché".
également appelée la "presse numérique pour l'imprimante". Elle imprime 4000
pages A4 en quadrichromie par heure et traite une large gamme de
de supports d'impression couchés et non couchés, d'étiquettes, de films
et d'autres matériaux. Cette machine a été présentée au salon professionnel drupa
a été présenté en mai 2004 et est disponible depuis les
Bêta tests disponibles depuis début 2005.

Océ lance des versions Platinum avec une nouvelle technologie de toner
Les petits systèmes multifonctionnels sont très tendance. Il s'agit d'imprimantes,
qui peuvent produire environ 30 pages et qui, grâce à des fonctions supplémentaires (numérisation,
copier, faxer) couvrent les besoins des petits groupes de travail.
Fin juin, la société hollandaise Océ a lancé les modèles Océ CS230 et CS181
pour ce marché de la couleur à volume moyen à élevé deux 35 pages
systèmes d'impression ont été introduits. Les deux peuvent également être utilisés pour
Le modèle CS230 imprime alors en noir et blanc.
jusqu'à 45 pages, pour le plus petit modèle, la performance est ici aussi limitée à
35 pages seulement. En outre, le modèle CS520 est un autre modèle de la série CS.
Appareil multifonctionnel pour l'impression de 51 pages - en couleur ou
Noir et blanc.
Avec la CPS800 (photocopieur et imprimante) et la CPS900 (imprimante seule), des
Océ a récemment lancé de nouveaux systèmes d'impression pour les arts graphiques.
entreprises et les imprimeries internes ; ils résolvent le
son prédécesseur, le CPS700. Les deux modèles sont en outre depuis quelque temps
disponible en modèles "Platinum" - ceux-ci utilisent un nouveau toner
et sont à prendre en compte lors du traitement des supports d'impression (formats de papier et
qualités de papier) plus flexibles.
Urs Maute, Product Manager Couleur chez Océ Suisse, explique
Les imprimantes Platinum CPS800 et CPS900 permettent, entre autres, grâce au
nouveau toner permet de reproduire des trames plus fines. Contrairement aux
Les appareils multifonctions qui, dans l'idéal, ne permettent d'imprimer que des documents normaux, ne sont pas adaptés à l'utilisation d'une imprimante.
papier à copier, le système Platinum permet d'imprimer sur des papiers
entre 80 et 300 g/m2 peuvent être imprimés à pleine vitesse".
Océ a confirmé ses ambitions pour le marché graphique plus exigeant.
récemment documentée lors du salon professionnel X'05. Sur le stand de Sihl + Eika
a démontré en direct, à l'aide du système d'impression couleur CPS900, qu'il est possible d'imprimer des documents en couleur en utilisant le système CPS900.
également faire imprimer des papiers créatifs en numérique.

Epson fait bouger les choses dans le secteur de la bureautique
Des fournisseurs comme Epson montrent clairement avec leurs produits que le
l'impression numérique classique commence à être sous pression (du marché). Le site
Le dernier exemple en date du groupe japonais est l'AcuLaser C4200.
Cette imprimante réalise une performance remarquable dans son segment : jusqu'à
jusqu'à 35 pages en noir et blanc et jusqu'à 25 pages en couleur par page.
minute dans la sortie. Même en impression recto-verso (de série), la
Nouvelle d'Epson encore jusqu'à 20 pages. Selon Epson, on parvient à
tout nouveau modèle jusqu'à 90000 pages par mois.
Dès le mois de mai, Epson a présenté l'AcuLaser 2600, une nouvelle imprimante à jet d'encre.
laser monochrome qui, grâce à l'achat et à l'utilisation de l'imprimante, a permis d'augmenter la productivité.
Insertion rapide de cartouches de toner couleur dans une imprimante couleur
peut être transformé en un produit de qualité. Cela permet aux entreprises d'accéder à moindre coût à
se lancer dans le domaine du noir et blanc et passer à la couleur si nécessaire. Qui
peut également commander l'appareil en tant qu'imprimante couleur (AcuLaser C2600).
Epson attire particulièrement l'attention sur les faibles coûts d'impression de ses imprimantes AcuLaser.
coûts d'acquisition et d'exploitation, leur capacité de mise en réseau, leur
La qualité d'impression est excellente.
Les imprimantes sont donc également idéales pour les postes de travail individuels ou les petites entreprises.
Groupes de travail.

Kodak développe le segment de l'impression de production
Après l'entrée en force de HP dans le secteur de l'impression numérique, c'est au tour de HP de se lancer dans l'impression numérique.
la société Eastman Kodak Company (Kodak), issue du secteur de la photo, a pris le
s'est lancée dans l'impression numérique. Outre la reprise de
Encad (imprimante grand format) et Scitex digital printing (imprimante haut volume)
numérique à jet d'encre), Kodak a ajouté l'année dernière à ses 50
la participation de 50 pour cent de Heidelberg au
l'entreprise en joint-venture Nexpress. En très peu de temps
le fabricant de films est devenu un leader de l'impression numérique.
entreprise est née avec la presse numérique couleur Kodak
NexPress 2100 et le cinquième groupe d'impression en option, y compris les nouveaux
solutions d'application aux prestataires de services d'impression de nouvelles
services à leurs clients : Kodak NexPress intelligent
color pour une reproduction précise des couleurs d'accompagnement et une
extension de l'espace chromatique, revêtement intelligent pour l'application d'une
couche de protection ou l'impression de filigranes et d'autres éléments de protection et de
caractéristiques de la bijouterie ainsi que l'intelligent glossing pour la finition par
Finition haute brillance en relation avec les Kodak NexGlosser
Finisseur haute brillance. Pour les systèmes d'impression noir et blanc Digimaster, il y avait
l'automne dernier des changements dans le portefeuille. Le plus performant
Le système d'impression est désormais la machine 150 pages Digimaster E150.

Xerox élargit son portefeuille
La division européenne de Xerox Corporation, située à
Xerox Suisse, basée à Kloten, a présenté de nouveaux produits. Plus de
Informations à ce sujet à la page 23.

Jürgen Franck

Le délai d'inscription pour les
Cycle de certification d'automne de l'Association suisse des rédactrices et rédacteurs publicitaires
Association suisse des rédacteurs publicitaires script est en cours. Le registre professionnel suisse des
Texters est une preuve de qualité pour cette catégorie professionnelle. Géré par
il sera script par l'association professionnelle. La certification des projets soumis
Les travaux - trois par candidat - sont évalués de manière anonyme par un jury.
évaluation selon des critères définis. "La barre pour l'admission
est volontairement élevé afin de refléter la valeur élevée du titre.
est maintenu", peut-on lire dans un communiqué de presse de script. Actuellement, les
16 rédacteurs sont représentés dans le registre professionnel. Le site
Dossier de candidature incluant une grille d'évaluation et des conseils pour le choix des
Les textes peuvent être téléchargés gratuitement et sans engagement sur le site scriptweb.ch
peuvent être commandés. L'inscription définitive doit être effectuée avant le 15 octobre.
Les échantillons de travail peuvent être envoyés jusqu'au 31 octobre 2005.
être.

La presse économique Depuis sept mois, Bilan et Bilanz paraissent tous les quinze jours - avec succès, du moins sur le marché publicitaire.
Magazine économique Bilan de Jean Frey AG en termes de volume d'annonces
régulièrement un recul à deux chiffres. Depuis
Mais au début de l'année 2005, la situation est complètement différente.
En 2005, nous avons augmenté le budget en volume de 20 pour cent et l'avons
sur les sept premiers mois de l'année", dit-il.
Sandra Geiger, directrice de la maison d'édition Bilanz. Chez Bilan aussi, la page s'est tournée
s'est retourné. Au cours des deux dernières années, le magazine a été
Les pages d'annonces sont stables, mais maintenant elles montent comme une fusée. "Le
Le chiffre d'affaires a augmenté de 50 pour cent depuis janvier", se réjouit Theo Bouchat,
chez Edipresse, responsable entre autres des magazines.
La statistique des annonces de l'ASSP confirme ces déclarations : les chiffres y sont
plus élevés, mais ils montrent que tous les autres
Les magazines économiques ont un volume de pages bien inférieur à celui des magazines de presse.
Les deux stars de l'industrie du tabac ne sont pas au même niveau, voire en baisse.
Bilan et Bilan ont tous deux changé de rythme de parution en janvier.
est passé d'un rythme mensuel à un rythme bimensuel, d'où ce revirement.
Dans les deux maisons d'édition, on avait constaté que les annonces étaient de plus en plus
Les deux titres mensuels sont en effet réservés à court terme en raison de leur longue durée.
les délais de mise en œuvre sont souvent passés à la trappe. De plus, comme de nombreuses campagnes
Les mesures de sécurité ont été mises en œuvre de manière plus concentrée dans le temps, Bilan,
si elles sont prises en compte, le sont souvent une seule fois.
"Nos hypothèses concernant la pression publicitaire ont été confirmées", constate Bouchat.
satisfait. Même le surcoût d'environ 30 pour cent pour le papier et les
distribution ont été compensées. "En 2005, nous aurons, en termes absolus et
un bénéfice plus élevé proportionnellement au chiffre d'affaires", déclare
Bouchat : "Nous avons mis dans le mille avec nos réflexions.
Le nouveau rythme du bilan est très bien accueilli par le marché des annonces.
dit Sandra Geiger. Le magazine a gagné du terrain dans les domaines suivants
des produits de luxe, des banques et des voitures.
Il en va de même chez Bilan. On veut en outre profiter de l'occasion pour
et de faire passer l'extension de la ligne de trois à six spécialités par an.
année : En plus des thèmes existants Montres, Luxe et Cadeaux
s'ajoutent un deuxième cahier de luxe et deux numéros spéciaux high-tech
s'ajoutent.
Pour le bilan, c'est l'inverse qui a été fait : les sept spéciaux,
encore éditées en 2004 ont disparu, transformées en
éditions du cahier principal. Ainsi, sans frais supplémentaires, le bilan avait déjà 19
et n'a dû ajouter que trois numéros supplémentaires pour la nouvelle cadence.
financer.
Aussi positif que soit l'écho du marché publicitaire, les lecteurs sont
plus réticent. Ou plus lentement. Dans les nouveaux chiffres de tirage et de lectorat
ne reflètera que partiellement ce changement. Après tout, on estime que
Bouchat pour Bilan, qui a obtenu en 2005 non seulement une cadence
a effectué un changement de présentation et de concept, une augmentation d'environ cinq ans de la taille du site.
tirage supérieur d'environ un pour cent, tout en augmentant le lectorat d'environ deux
pour cent. L'objectif de Bouchat reste le même : D'ici deux ans, il veut atteindre une dizaine
pour cent de lecteurs en plus.

Plus d'abonnements pour les deux titres
Il en va tout autrement pour Bilanz : la directrice de la maison d'édition Geiger sait déjà que
le nombre de lecteurs diminuera légèrement. En ce qui concerne le tirage, on s'attend
en revanche, avec une tendance positive, après le bilan en termes de
l'attestation intermédiaire d'octobre dernier a été fortement "désencombrée
n'était pas très élevé. Conséquence : le bilan, qui comptait jusqu'ici une bonne dizaine de lecteurs par édition
réduit ainsi peu à peu son risque de concentration.
En ce qui concerne les abonnements, les deux titres ont progressé : Bilanz seulement légèrement, Bilan
en revanche de dix pour cent. "Mais cela s'est fait clairement au détriment du
vente au numéro", dit Bouchat. Bilan aussi se vend en kiosque
moins bien que prévu au budget, dit Geiger. Certes, chaque mois
plus d'exemplaires vendus qu'auparavant, mais moins par numéro,
avec des fluctuations très importantes. "D'un point de vue purement financier, le
La vente au détail ne donne rien", explique la directrice de la publication de Bilanz.
Pour cette raison, il est clair que les deux maisons d'édition ont encore besoin d'un soutien du côté des lecteurs.
veulent faire plus d'efforts. Sandra Geiger mise sur une
nouvelle campagne d'annonces en automne ainsi que sur le marketing téléphonique. "C'est
la seule chose qui fonctionne vraiment", dit-elle. Bouchat, en revanche
cherche de nouveaux canaux de distribution, par exemple par le biais d'entreprises auxquelles il peut proposer des contrats de travail pour ses collaborateurs.
ou qui offre à ses clients 100 ou 1000 abonnements avec un rabais de quantité. Avec
Succès : le tirage de la prochaine édition de Bilan a déjà été augmenté de 3000 exemplaires.
exemplaires de plus que ce que la REMP affichera en un mois.

 Markus Knöpfli

Le screen-up, autrefois seul sur TV
cinéma et les adscreens, et veut se positionner comme un acteur majeur dans le domaine de la publicité.
en tant qu'événement audiovisuel incontournable de la branche, de plus en plus
de l'année dernière. Cette fois-ci, elle a été élargie à un après-midi de congrès avec sept
événements a été élargi. Organisé jusqu'à présent par Cinecom et IP
Multimédia, Seven One Media Suisse sera cette fois-ci également de la partie.
"Nous espérons que le nouveau concept nous permettra d'atteindre les chiffres de fréquentation précédents.
et, grâce à ce podium de haut niveau, attirer des clients de renom.
explique Mathias Luchsinger, directeur de Cinecom.
et membre du groupe de pilotage de Screen-up. Que la SSR et Publisuisse
ne lui pose pas de problème, car les
Les chaînes publiques auraient déjà participé de manière positive en 2006.
signale la situation. La vision de Luchsinger : ce que la réunion des trois rois
Editeurs, cela doit devenir le screen-up pour le secteur audiovisuel.
Michi Frank, chef d'IP Multimedia, est avec Luchsinger et Gartmann le
troisième organisateur, décrit les intentions des organisateurs : "Nous
veulent mettre à jour les visiteurs, transmettre des compétences professionnelles et présenter les nouvelles tendances.
montrer que l'on est capable. Nous investissons aussi de l'argent pour cela". Pour Frank, le
manifestation est clairement orientée vers l'économie et n'est donc pas la plate-forme de
revendications politiques, par exemple en ce qui concerne la révision en cours de la loi sur l'égalité des chances.
Loi sur la radio et la télévision.
Parmi les personnalités invitées du paysage télévisuel germanophone, on trouve
cette année Roger Schawinski (Sat 1), Anke Schäferkordt (RTL),
Christoph Bürge (Prima TV Roumanie) ainsi que les directeurs d'antenne de Pro-
Sieben, Kabeleins, RTL 2, Vox, Super RTL, M6 et MTV. À l'ouverture
discutent sous le patronage de la communauté d'intérêts de l'électronique
Médias (IGEM) les régies, les chaînes régionales, les agences, les annonceurs et les
Politiciens aspects commerciaux et politiques de la Suisse
Paysage télévisuel.
Le Screen-up aura lieu le 25 octobre au cinéma Abaton dans le quartier de Zurich.
aura lieu au Cinemax. Le programme peut être consulté sur www.screen-up.ch. (rw)

Screen-up & congress Christian Gartmann, co-organisateur et directeur général
Suisse du groupe ProSieben-Sat1, s'exprime sur l'exercice annuel
WW : Pourquoi une manifestation comme Screen-up est-elle nécessaire ? Christian Gartmann : La branche veut avoir une vue d'ensemble en une seule journée.
événement gagneront. Cinecom, IP Multimedia, RTLGroup et nous
organisent désormais en une seule journée un lineup éminent de
professionnels de la publicité et du paysage audiovisuel suisse,
l'Allemagne et la France. Cela ne crée pas d'autre occasion de faire un
Il n'existe pas d'événement comparable, même en Allemagne.
WW :
Cette fois-ci, la manifestation a été élargie à une partie congrès avec un podium de discussion. Qu'en attendez-vous ? Christian Gartmann :
Dès le début, nous avons pensé à nous agrandir. Cette année
nous voulons, outre les nouveautés des chaînes, plus de savoir-faire
de l'événement. Cela s'est transformé en un après-midi de congrès qui a
L'IGEM-Talk commence et avec sept manifestations jusqu'au soir à 19 heures
dure.
WW :
L'événement s'intitule "Visions du marché TV de demain". A quoi faut-il s'attendre ? Christian Gartmann :
Nous ne parlerons pas de la télévision des 25 prochaines années.
philosopher sur le sujet. Les agences médias et les clients veulent plutôt une
Orientation sur la manière dont la numérisation va se développer actuellement,
sur les nouveaux canaux de diffusion, sur le nombre croissant de sites numériques
Enregistreur et les conséquences. Vous voulez savoir comment les professionnels
Evolution au cours des trois à cinq prochaines années en Suisse
et à l'étranger.
WW :
Quels sont les plus grands défis qui attendent la télévision dans les cinq prochaines années?Christian Gartmann :
Les défis stratégiques découlent de la
La numérisation. Le marché va se fragmenter. En Europe, on va
part du principe qu'il y aura de plus en plus de petites chaînes. Ainsi, les
Les grandes chaînes doivent continuer à renforcer leur marque. La télévision doit aussi
être complétée par des contenus numériques, loin de la télévision gratuite actuelle. Le site
Mais la numérisation aura également lieu au domicile du public, où
un serveur multimédia remplacera les appareils individuels actuels.
WW :
La télévision du futur aura-t-elle aussi une vocation éducative ? Ou laisse-t-on cela aux diffuseurs publics ? Christian Gartmann :
Pas du tout. En Allemagne, on observe que pour le
La télévision éducative n'est pas ZDF, mais ProSieben.
D'autres chaînes privées connaissent également un certain succès.
WW :
En France, Télé M6 génère plus de 40% de ses revenus grâce à
les activités annexes. Quelle est leur importance en Suisse ? Christian Gartmann :
Pour les particuliers, les activités annexes deviennent un facteur important
de la télévision. RTL est déjà assez avancée dans ce domaine et même chez
de notre groupe, la diversification est une priorité.
WW :
Quels sont vos souhaits concernant la révision de la loi sur la radio et la télévision (LRTV) ? Christian Gartmann :
Le fait qu'une libéralisation - c'est ainsi que la révision a été initialement conçue
est également exécuté. Aujourd'hui, je dois faire le contraire
craindre. Actuellement, c'est-à-dire avant la session d'automne des Chambres, il serait
Interruptions publicitaires interdites, publicité pour l'alcool uniquement sur les chaînes régionales
et les chaînes privées diffusant des films devraient consacrer quatre pour cent de leur budget à la diffusion de films.
pour l'aide au cinéma. C'est ce que la
Activité de programmation de fenêtres étrangères, mais aussi nouveaux projets
comme Elevator TV sont totalement remises en question. De plus, une forte minorité veut
Interdire la publicité pour les enfants de moins de 18 ans. Ce serait la fin pour
Viva Suisse, pour Radio 105, et la radio jeunesse prévue pour Zurich
n'émettrait jamais. La nouvelle loi réglemente beaucoup trop de choses. Le site
devrait simplement adopter les directives européennes et celles qui sont
veulent faire de la télévision sans redevance ni contraintes de diffusion, enfin
laisser travailler librement. Seul un marché libre peut se développer. Je n'ai pas encore
j'espère que la libéralisation dans la nouvelle loi sera au moins
est partiellement visible.
   

Entretien : René Worni

Presse féminine Le mensuel féminin français, Marie Claire, lance deux nouvelles éditions split pour la Suisse romande.
Marie Claire, revue française de renom
Magazine sur papier glacé pour les femmes, lu sur cinq continents dans 26 pays
et en 14 langues, a atteint l'an dernier 4,1 millions d'exemplaires dans le monde.
exemplaires. Le journal veut maintenant lancer deux nouveaux journaux en Suisse romande à partir de novembre.
produire des éditions fractionnées. La rédaction suisse à Chardonne
au-dessus de Vevey, est utilisé pour les deux suppléments Marie Claire Idée
et Marie Claire Maison 16 à 24 pages suisses supplémentaires chacune
produisent. Depuis environ six ans, il existe, par analogie aux innombrables
Splits régionaux et internationaux, une Edition Suisse du
magazine régulier, qui fêtera bientôt son 50e anniversaire. Et le
Le succès est croissant : "Au cours des deux dernières années et demie, la
En novembre, nous produirons même 48 pages",
se réjouit l'éditeur Marc-Henri Debluë. L'étendue de l'Edition Suisse
de 12 à 15 pages à 30 à 40 pages en 300 à 400 pages.
un magazine fort. Debluë souhaite également profiter de ce succès avec les
dans un premier temps, quatre fois par an. Les deux
Les Suppléments devraient être tirés à environ 20000 exemplaires.
exemplaires par numéro.

Deux fois plus d'annonces
L'intégration de pages suisses dans l'édition française
semble être une formule qui fonctionne. La publicité l'a également
a remarqué. Les annonces auraient également augmenté depuis l'année dernière.
au cours du seul mois de juillet, 20 pages d'annonces ont été publiées.
produit, explique Debluë. Le magazine, qui a une notoriété
comme Brigitte en Allemagne, compte 83000 lectrices en Suisse romande.
et lecteurs, dont 84 pour cent de femmes (Wemf 2004). Le journal se situe ainsi
avant les titres féminins français comme Elle, Profil femmes et Blandice
et juste derrière Edelweiss de la maison Ringier. "Nous sommes une
véritable concurrence, bien que Marie Claire ne fasse aucune promotion",
explique l'éditeur. 84 pour cent du lectorat sont des femmes. Le site
Les créateurs du magazine qualifient Marie Claire de "plus féminine".
que les autres magazines féminins de Suisse romande. L'incontestable
Fémina, le titre à succès d'Edipresse, avec un lectorat de près de 495000 personnes
personnes n'obtient que 60% auprès de ses lectrices. Et
Marie Claire attire aussi l'attention des lecteurs. 
d'autres magazines féminins. Près de 80% des lectrices habitent
dans les bassins urbains. A Genève, c'est Marie Claire, explique Debluë,
déjà le numéro un.
Rétrospectivement, l'éditeur estime que l'année 2003 a été particulièrement difficile. Mais
avec une petite structure et peu de frais fixes, la branche suisse est restée
du titre de manière flexible. La rédactrice en chef Hélène Béziat travaille
avec une douzaine de journalistes indépendants.
ensemble. Pour la production des pages supplémentaires des cahiers thématiques
le cercle des journalistes devrait encore s'élargir.

René Worni

Magazines de programmes Les chaînes de télévision privées
U1 à Schlieren prend manifestement au sérieux le projet d'extension annoncé à maintes reprises.
programme de télévision. Selon Peter Kölbel, chef de projet de U1, le
le deuxième ou le troisième lundi d'octobre".
d'un tirage de 100000 exemplaires dans des boîtes aux arrêts des
les transports publics zurichois (VBZ). L'évaluation de la
sites, ce que confirme le porte-parole de VBZ, Andreas Uhl.
Selon Kölbel, le magazine financé par les annonces occupera les temps d'antenne de tous les
chaînes à accès libre, et donc en concurrence avec les
TVtäglich, Tele et TVStar. En outre, il contient
des conseils sur les programmes, des histoires people et un quiz interactif. L'asset principal
réside toutefois dans l'actualité, selon Kölbel. Bien que le programme ait été
Slovaquie, il faudra, selon Kölbel, un certain temps d'avance.
d'environ quatre jours, reste "l'un des magazines TV les plus actuels".
être. Kölbel se demande encore s'il va travailler avec une compagnie d'assurance à bas prix ou avec une compagnie d'assurance à haut risque.
variante de luxe devrait être lancée. (mk)

Below the line L'entreprise Face in
Frauenfeld a commencé il y a dix ans en faisant de la publicité dans des lieux inhabituels.
des lieux. Au début, ses idées ont souvent été ridiculisées. Aujourd'hui, Face
avec succès dans trois succursales - et se fait souvent remarquer en tant que
pionnier de la branche. Par exemple pour le client Bioforce AG. Cette dernière
veut lancer une campagne nationale pour son médicament à base de plantes contre la prostate.
dans les toilettes publiques. La campagne sera accompagnée
avec une première publicitaire mondiale, le pilote d'avion de combat suisse
Josua Inderbitzin a développé : l'élément acoustique Soundpee.
Soundpee va faire un "Olé" d'approbation aux visiteurs des toilettes
lorsqu'il est touché par le jet d'urine et doit être "décontracté".
attirer l'attention sur le sujet tabou des troubles de la prostate.