L'organizzazione pubblicitaria svizzera
presentazione del concorrente in più fasi, il budget di comunicazione della
Associazione svizzera dei farmacisti. Fondata nel 1843, la
L'Associazione svizzera dei farmacisti (SAV) è l'organizzazione mantello dei circa
1350 farmacie, i farmacisti ufficiali e ospedalieri e i farmacisti di
e partecipa attivamente all'attività della Svizzera.
Politica sanitaria.

Assicurazioni sanitarie Le campagne sono ingannevoli. Pro
cliente e anno, l'industria investe solo pochi franchi in pubblicità - e
ovvero: poco meno dell'uno per mille del totale delle prestazioni assicurative. "I primi premi provvisori per il 2006
sono qui!" annuncia attualmente il servizio di confronto internet Comparis.ch.
Sapendo bene che solo alcuni dei confronti dei premi
Traete le conseguenze e passate a un'altra compagnia assicurativa. "Il
fluttua tra il tre e il cinque per cento da un anno all'altro", dice Richard
Eisler, amministratore delegato di Comparis. Il comportamento in materia di assicurazione sanitaria
Nonostante il costante aumento dei costi e la crescita moderata, la Svizzera
Soddisfazione da divano. Come ausilio decisionale per il
Inoltre, solo l'uno per cento di coloro che hanno optato per l'assicurazione sanitaria ha dichiarato di aver fatto pubblicità, quindi la
Risultato dello studio Comparis-GfS dello scorso anno. Un dato sconfortante
17,5 milioni di franchi che, secondo Media Focus, sono stati spesi nel 2004 in
"Sono state investite misure di tipo "above the line" e si è registrato un aumento di una buona
37%. Allora perché preoccuparsi della pubblicità?

Al centro dell'attenzione pubblica
L'impressione è ingannevole: da un lato, la spesa pubblicitaria del
delle compagnie di assicurazione sanitaria, ben al di sotto dei 24 milioni di franchi del 2000:
A fronte di servizi resi per circa 18 miliardi di euro
franchi e i costi amministrativi relativamente bassi (poco meno del 6 per cento dei costi di gestione).
costi totali per l'assistenza sanitaria), la pubblicità tradizionale ha virtualmente
dimensioni modeste. Nicole Graf, responsabile PR e informazione di
Swica, non ha nulla da nascondere: "I costi per le spese di
I costi sotto la linea ammontano a circa 2,9 milioni di franchi". Poco meno di un
cinque fiorini per cliente. Anche Helsana, la più grande assicurazione sanitaria, è molto parsimoniosa
con il franco pubblicitario, afferma il CD di Wirz Matthias Freuler. Perché: "Nessuno
dovrebbero avere la sensazione che il denaro proveniente dall'aumento dei premi
campagne costose", afferma Freuler.
Ma questa non è l'unica sfida che la comunicazione commerciale deve affrontare.
Sfide. "Il tema delle compagnie di assicurazione sanitaria non può essere visto come una
particolarmente piacevole o attraente", dice Isabelle
Vautravers, responsabile della comunicazione di Sanitas, lo ammette con franchezza. Nel
Al contrario, esiste una difficile area di tensione tra
argomenti delicati e sobri - tra malattia e denaro, tra
Interessi bassi e assicurazione di base obbligatoria. Per essere in
distinguersi dalla concorrenza ogni anno in questo ambiente e allo stesso tempo
Evitare battute e luoghi comuni è consentito senza falsa modestia.
può essere descritta come una sfida. Roland Lacher dell'agenzia interna CSS
Oltre a scontrarsi con l'opinione popolare, Pinx riconosce anche la
La sfida consiste nel generare interesse, comprensione e
promuovere la responsabilità personale.

Una mancanza di profilo che preoccupa pochi
L'alta stagione per le campagne d'immagine non riguarda l'acquisizione di nuovi clienti.
L'obiettivo è chiaro. La priorità è confermare la
clienti e il supporto alle vendite per gli agenti. Inoltre, il
precario avviamento, che è stato pubblicizzato dai media nel periodo precedente l'aumento dei premi.
è ulteriormente tesa, con messaggi d'immagine positivi nella perpendicolare
essere conservati. E cosa c'è di meglio della protezione e della
Motivi di affidabilità, che sono legati al contenuto e alla
presenza pubblicitaria concentrata?
Dal momento che l'area di prodotto e le informazioni richieste dalla legge
attraverso modifiche ai canali esplicativi e massmediali della BtL, come ad esempio
Brochure, DM, Internet, fiere, riviste per i clienti e comunità.
concorsi e benefici educativi che sono riservati a
media mix, in media due terzi del media mix sono anche
Quest'anno, per le presentazioni delle immagini, sono stati utilizzati motivi comuni in un nuovo
implementazione.
Questo non sembra preoccupare né il cliente né l'inserzionista, soprattutto perché la bassa
La sensibilità al prezzo della maggior parte dei titolari di polizze assicurative per la salute per il
concetti tradizionali. I concetti di delimitazione, come i confronti o
la tematizzazione dell'assicurazione complementare, in cui il vero futuro
mercato saranno vani. Questa circostanza è dovuta principalmente a
Le grandi assicurazioni sanitarie come Helsana, CSS e Swica, i cui
le campagne d'immagine sono principalmente differenziate dal punto di vista formale e soprattutto
con argomentazioni positive, come la sicurezza attraverso le dimensioni, la fiducia dei loro
clienti. Secondo il sondaggio di Comparis, la fedeltà alla
Per il 55%, la cassa è semplicemente una questione di tradizione o di soddisfazione.
Questo è spesso accompagnato dalla drammatizzazione di sempre nuovi
aspetti prestazionali - come nel caso del fatto-plakativo
Campagna Helsana. KPT sta anche affrontando la sfida di "convertire i clienti a
convincerli che, nonostante gli aumenti annuali dei premi, sono
sono l'assicurazione sanitaria giusta", afferma l'esperta di comunicazione Sabine
Zaugg, con una strategia di profilazione basata sull'orientamento al servizio
e progressività. La campagna LangGysiKnoll si basa su
per questo, un portatile viene messo in scena in modo umoristico in situazioni esagerate al fine di
la piattaforma Internet KPTNet.

Salvataggio come messaggio pubblicitario
Diverse compagnie di assicurazione sanitaria stanno indirizzando il loro messaggio principale
"Risparmio" ad un segmento più sensibile al prezzo e più giovane, ovvero il
buon rischio. Per ogni quarto assicurato
Rapporto qualità/prezzo e premi per la scelta della cassa malattia
decisivo. Con le calze di risparmio come piattaforma per le idee, la
Agenzia di Lucerna Felder und Vogel per Concordia. Cosa colpisce l'occhio:
il motivo giovane e fresco che attira l'attenzione sulla
modelli assicurativi alternativi con cui i premi possono essere
può essere salvato. Pinx declina il quadro generale per il CSS.
Potenziale di risparmio per la famiglia con soggetti divertenti e un
sorprendente pubblicità televisiva.
Il fatto che questo non richieda una nuova originalità ogni anno sembra essere il punto di partenza.
ÖKK tentando un bilanciamento tra la
Griglia creativa di 13 anni - volto di bambino, slogan e colori della casa
- e il nuovo titolo "Al passo con i tempi!". Con il nuovo
Secondo il direttore di Markom Roger Müller, il concetto è riconoscibile e ha "il
i più alti indici di gradimento da parte del pubblico e che identificano chiaramente ÖKK come il
un registratore di cassa a misura di famiglia".
La stessa agenzia che ha organizzato lo sviluppo del marchio ÖKK negli anni '80 e '90.
La SEC di Lucerna, progettata negli anni '90, sta attualmente posizionando il
ex fondo di assicurazione malattia della società Landis e Gyr come un'assicurazione a livello nazionale
KLuG. L'approccio "in stile" con l'indice ironicamente sollevato
"Sei assicurato con la KLuG?" ha lo scopo di sensibilizzare l'opinione pubblica sui piccoli
assicurazione sanitaria con i vantaggi di una grande compagnia, quindi
Concept designer Mark Furrer.
Tassi di crescita particolarmente elevati sono stati registrati da quelle compagnie assicurative che
Assura e Groupe Mutuel, tra gli altri - che avevano già
ha drammatizzato i prezzi favorevoli e si è concentrato principalmente sulla risposta diretta e sulla
vendita personale. L'espansione di quest'area Markom
ha dato i suoi frutti perché la comunicazione interpersonale si è rivelata molto efficace.
efficiente e questo tipo di supporto e di vicinanza si è rivelato
è apprezzato.
Due elementi importanti, ma realizzati in modo molto discreto,
L'agenzia Fruitcake di Atupri riprende questa idea nel suo nuovo approccio pubblicitario e
sostituisce, dopo quattro anni, il personaggio pubblicitario Clown Linaz con un "vero e proprio
Storie". Nel primo dei due spot televisivi, i pezzi di filetto del
campagna recentemente lanciata, in diverse situazioni la
L'emergere della famiglia nucleare moderna. In diversi luoghi
sono i paralleli con la costruzione di un rapporto con la compagnia di assicurazione sanitaria
intrecciati in essa. "La storia ha due aspetti per il gruppo target
Momenti di identificazione: la coppia - il nuovo amore - e il bambino - il
nuova vita", spiega il CD di Fruitcake Lahor Jakrlin. Affiancamento
la cartellonistica e la presenza pubblicitaria posizionano Atupri come una
Un'assicurazione sanitaria che vi affianca nei momenti importanti della vita.
In vista del settore bancario, che da tempo è altrettanto esposto
Jakrlin a favore di un'azione più offensiva, indipendente ed esigente.
Pubblicità delle assicurazioni sanitarie. La pubblicità è un fattore importante per queste
componente dell'identità aziendale, che la dice lunga sulla filosofia dell'azienda.
Il registratore di cassa rivela.
In quest'ottica si colloca anche la nuova campagna Sanitas dell'Associazione di Zurigo.
Agenzia Frei Partner. Con molto coraggio per le emozioni - dalla
Dall'amore paterno con un effetto allegro all'erotismo con un titolo audace - sarà
il messaggio centrale a un gruppo target molto ampio che
Sanitas si impegna nei confronti dei suoi assicurati per tutta la vita. Il
La realizzazione permette alle persone ritratte e alla loro fin troppo umana
Le debolezze e i vizi appaiono simpatici e fedeli alla realtà. Con
Sanitas mostra le sue intenzioni da una prospettiva insolita,
che lei è lì per loro, qualunque cosa accada.

Luca Aloisi

RSS La distribuzione di
I feed RSS (Real Simple Syndication) non sono ancora disponibili in Svizzera.
grande. Tuttavia, la nuova tecnologia è interessante per l'industria pubblicitaria. "No, per il momento l'RSS non è disponibile a
noi", afferma Urs Holderegger della NZZ Online. All'inizio di agosto
media dienstraum.com che la
I responsabili della Falkenstrasse dovrebbero stare attenti a non lasciare che il loro editoriale
con i feed RSS (vedi riquadro). Dopo il
A metà luglio il Washington Post aveva annunciato l'interruzione dei suoi feed RSS.
con la pubblicità, gli esperti americani ritengono che un nuovo
per l'editoria tradizionale sul web e per la distribuzione di
e l'utilizzo di notizie e contenuti pubblicitari. Si parlava di
di una nuova era di "media controllati dal consumatore", che presto sarà
sorgerà. Con l'annuncio del Washington Post
un mezzo di comunicazione ha reagito a una tecnologia che, da un lato, offre agli utenti
navigazione web comoda ed efficace, veloce e priva di spam
che, d'altra parte, mette la pubblicità tradizionale su Internet in coda.
è in coda.

Sta nascendo una nuova era?
Negli ultimi mesi sono stati lanciati ovunque nuovi servizi RSS.
hanno annunciato o aggiornato i loro siti web di conseguenza. Anche qui
paese, i media come Le Temps, Weltwoche, Wochenzeitung
o il Tages-Anzeiger offrono i propri servizi RSS. Di norma, limitano
gli utenti possono fare clic su un pulsante blu, se è disponibile.
I loghi RSS alla fine della riga dell'URL del vostro browser ed estraete il file
Notizie del sito come testo semplice. Questo può anche essere combinato con un
Ridurre il controller alla barra del titolo. Sono ancora pochi quelli che
Iscrivetevi ai feed attuali per avere notizie aggiornate automaticamente.
Ma questa tecnologia annuncia l'inizio di una nuova era? "RSS è
attualmente non è adatto alle masse", afferma Dominik Janko dell'agenzia di stampa
Optimedia. "Le persone pensano per immagini". E dove queste mancano, il
La tecnologia è di interesse solo per gli specialisti, come ad es.
giornalisti o media planner. Martin Radelfinger, CEO di
Il marketer online AdLink non mostra segni di cambiamento di paradigma
su Internet.
Ma la tecnologia è ancora interessante per il settore pubblicitario.
Radelfinger distingue tra metodi push e pull.
È interessante, ad esempio, quando gli inserzionisti offrono un servizio di abbonamento
Pubblicità mirata ai feed RSS in base al profilo di accesso
potrebbe "spingere" dietro di sé. "Allora possiamo fare pubblicità nel modo giusto
contesto", afferma Radelfinger. La pubblicità meno efficace è
contro di essa se l'utente ottiene le proprie informazioni da Internet.
"tira" e la pubblicità, se lo raggiunge, è quindi incontrollata.
I feed RSS sono interessanti quando si tratta di contenuti giornalistici costosi.
che vengono rifiniti dal fornitore o attraverso la pubblicità.
deve essere realizzato. Qui lo sviluppo è ancora in fase di
Fase di sperimentazione. Un feed RSS porta a un sito con pubblicità o a un sito con pubblicità.
il feed stesso ne contiene già? Le differenze sono per gli utenti
non sempre facile da riconoscere.

Non è ancora un problema della NZZ Online
Alla NZZ Online tutto rimarrà come quest'anno. "Noi
non sono ancora del tutto convinti dei vantaggi per gli utenti", afferma Urs
Holderegger. In considerazione del crescente numero di visitatori di NZZ Online
e un imminente passaggio a un nuovo sistema di gestione dei contenuti
sistema, l'RSS è attualmente più che altro una questione secondaria. "Ma è necessario
adattarsi al mercato e pensarci quando sarà il momento", dice
Holderegger.

René Worni

Pubblicità L'affermazione si basa ovviamente su
lo slogan denigratorio "dormi per arrivare in cima". Chi realizza i propri obiettivi
Ma se si vuole avere un approccio più serio, si può anche imparare a salire. Wirz
La pubblicità comunica - con annunci, manifesti e spot radiofonici - che una
Formazione o perfezionamento presso il Sawi, il centro di formazione di
marketing, pubblicità e comunicazione, è un must per tutti coloro che
vogliono progredire professionalmente.

I principali produttori di stampa digitale apportano aggiornamenti ai loro sistemi. Gli aggiornamenti offerti dai principali produttori
I sistemi di stampa laser di cui stiamo parlando sono tra i
stampanti di pagine. Ad oggi, questi produttori hanno prodotto principalmente
gamma in bianco e nero per molte di queste stampanti anche integrate
linee di produzione disponibili. Oltre a fondere/completare o
È inoltre possibile forare i fogli prestampati o stampati separatamente.
Questi sistemi, integrati da dispositivi di finitura, producono anche brochure in linea (in
in una sola passata), rilegare o pinzare in vari modi.
Di seguito vengono presentati nuovi prodotti, soluzioni e strategie di diverse aziende.
fornitori leader. Diventa subito evidente che, oltre a
i fornitori consolidati, sempre più spesso grandi aziende come Canon, HP
e Kodak al settore della stampa digitale, e con grande entusiasmo
e un grande impegno.

Canon colloca il primo sistema di produzione ImageRunner
Il gruppo giapponese Canon, che opera nelle divisioni commerciali di
Soluzioni di stampa professionale e nei settori di
Fotografia/Immagine sia le tecnologie che le soluzioni per il settore della
business, ma anche nel settore della casa e dell'ufficio, vuole anche
crescere nel segmento della stampa digitale. Per raggiungere questo obiettivo
l'azienda ha dipendenti in tutto il mondo, anche in Svizzera.
reclutati.
Nell'ambito di questa nuova strategia, Canon ha ampliato la propria offerta nell'area delle
sistemi di stampa professionale e Canon Europe con il
sistemi di produzione digitale iR125VP (125 pagine*) e iR150VP (150 pagine*).
pagine) per alti volumi di produzione sono già presenti sul mercato
portato. Entrambi i modelli sono stati sviluppati per la stampa di prodotti personalizzati
per gli ambienti di "stampa su richiesta" (ad es.
per le tipografie interne, per la stampa di transazioni bancarie o altre
estratti) e per gli stampatori offset tradizionali. I due
I modelli ImageRunner sono particolarmente adatti anche per la
Marketing one-to-one.
Con l'installazione del primo sistema digitale
linea di produzione in bianco e nero in Svizzera ha Canon (Svizzera) AG
ha posto un'importante pietra miliare per il mercato locale. Per il
L'azienda Schlaefli di Interlaken
& Maurer AG è il sistema di produzione veloce in bianco e nero iR125VP
compreso il software PrintShop Mail (per la stampa di dati variabili) e
Il bilanciamento (per la preparazione dei dati) è l'inserimento in un nuovo
segmento di mercato.
Siegfried Alder, Responsabile marketing prodotti stampa professionale
Solutions, commenta così l'iniziativa: "Per Canon Svizzera, la
L'installazione dell'iR125VP presso Schlaefli & Maurer: il primo passo
nel mercato professionale. Il fatto che questo, insieme a un'offerta di gran lunga più che
partner innovativo conosciuto oltre i confini della regione
dimostra che Canon è in grado di offrire prodotti competitivi per la
mercato professionale. I clienti di Schlaefli & Maurer
possono beneficiare di una gamma di servizi più ampia rispetto al passato.
L'azienda può rispondere ai loro desideri in modo più flessibile.
reagire".
L'introduzione dei sistemi iR125VP/iR150VP segna l'ingresso di Canon nel mercato.
nel mercato professionale. Il passo successivo logico e coerente
La fase successiva si svolgerà l'anno prossimo in occasione dell'edizione 2006 di Birmingham.
fiera Ipex con il lancio di una nuova rivoluzionaria
sistema di colori di produzione.

HP cresce nel segmento della stampa digitale grazie alle acquisizioni
Presso Hewlett-Packard (HP) sta crescendo l'interesse per la
stampa digitale. Il produttore di computer e originariamente puro
fornitore di stampanti per ufficio e di grande formato e di sistemi di proofing ha
con l'acquisizione di Indigo (nuova: HP Indigo) nell'autunno 2001.
una tecnologia molto conosciuta nella stampa digitale.
marchio. Di particolare interesse è il messaggio del centro di
agosto, secondo il quale HP, con l'acquisizione del leader
Scitex Vision intende ampliare in modo massiccio il proprio portafoglio prodotti.
Le stampanti di grande formato di questo produttore israeliano vengono utilizzate di fronte a
utilizzati principalmente da aziende che operano nel settore dell'esposizione, dell'etichettatura e del
mercato degli imballaggi.
Ma al centro della gamma di prodotti per la stampa digitale HP ci sono le
Macchine HP Indigo: da un punto di vista tecnico, queste sono le macchine più
sistemi di stampa laser, perché trasmettono anche la
Informazioni sull'immagine su un supporto intermedio (lastra di stampa). La differenza
dei sistemi HP Indigo rispetto ad altri sistemi di stampa digitale sta nella
utilizzato inchiostro umido o liquido (ElectroInk).
"L'ElectroInk è un secondo posto a pari merito con l'ElectroInk.
La stampa offset si avvicina maggiormente al 'look & feel'", spiega Bruno
Brechbühl, responsabile del dipartimento di stampa digitale di Chromos AG, che è responsabile della
Sistemi di stampa HP Indigo in Svizzera.
Esistono quattro sistemi a foglio di HP-Indigo (HP Indigo press s2000, 1050,
3050 e 5000) e tre sistemi di stampa a bobina (ws2000, w3200 e
ws4050). L'ultimo prodotto, la macchina da stampa HP Indigo 5000, è etichettata come HP
nota anche come "macchina da stampa digitale per il tipografo". Stampa 4000
pagine A4 a colori in un'ora ed elabora un'ampia gamma di
di substrati, etichette, pellicole e fogli rivestiti e non rivestiti
e altri materiali. Questa macchina è stata presentata alla drupa
presentato nel maggio 2004 e disponibile dal momento del successo della
I test beta sono disponibili dall'inizio del 2005.

Océ lancia le versioni Platinum con la nuova tecnologia dei toner
I sistemi multifunzione più piccoli sono molto in voga. Si tratta di stampanti,
che può gestire circa 30 pagine e può essere personalizzata con funzioni aggiuntive (scansione,
copia, fax) coprono le esigenze di piccoli gruppi di lavoro.
Alla fine di giugno, l'azienda olandese Océ ha lanciato i modelli Océ CS230 e CS181.
per questo mercato a colori di medio-alto volume due pagine da 35
sono stati introdotti sistemi di stampa. Entrambi possono essere utilizzati anche per
gamma in bianco e nero - il modello CS230 stampa in bianco e nero.
fino a 45 pagine, con il modello più piccolo anche le prestazioni sono limitate a
limitato a 35 pagine. Inoltre, il modello CS520 offre anche un sistema di
Dispositivo multifunzione per la stampa di 51 pagine a colori o a colori.
In bianco e nero.
Con i modelli CPS800 (copiatrice e stampante) e CPS900 (solo stampante)
Océ ha recentemente lanciato nuovi sistemi di stampa per l'utilizzo nelle applicazioni di arti grafiche.
aziende e tipografie interne; risolvono il problema del
modello precedente CPS700. Entrambi i modelli sono stati anche
disponibili come modelli "Platinum" - questi utilizzano un nuovo toner
e non sono un problema quando si elaborano i supporti (formati carta e
qualità della carta) più flessibile.
Urs Maute, Product Manager Colour di Océ Svizzera, spiega: "Il
Le stampanti Platinum CPS800 e CPS900 rendono possibile, tra l'altro, grazie alla
Il nuovo toner consente di riprodurre retini più fini. A differenza del
dispositivi multifunzionali, che idealmente dovrebbero essere utilizzati solo per la normale
con il sistema Platinum è possibile stampare carte per fotocopie, carte per
tra 80 e 300 g/m2 possono essere stampati a piena velocità".
Océ ha realizzato le sue ambizioni per il mercato delle arti grafiche più esigente.
recentemente documentata in occasione della fiera X'05. Allo stand Sihl + Eika
Il sistema di stampa a colori CPS900 è stato utilizzato per dimostrare dal vivo che la
Le carte creative possono essere stampate anche in digitale.

Epson amplia il segmento office dal basso verso l'alto
Fornitori come Epson chiariscono con i loro prodotti che la
la stampa digitale tradizionale sta lentamente subendo la pressione del mercato. Il
L'ultimo esempio dell'azienda giapponese è la AcuLaser C4200.
Questa stampante raggiunge prestazioni notevoli per il suo segmento: fino a
fino a 35 pagine in bianco e nero e fino a 25 pagine a colori per pagina.
minuto nella consegna. Anche in caso di stampa fronte/retro (standard), la stampa
Nuovo da Epson fino a 20 pagine. Secondo Epson, il
modello nuovo di zecca fino a 90000 pagine al mese.
A maggio, Epson ha lanciato la AcuLaser 2600, un nuovo modello di
stampante laser monocromatica, che è stata ulteriormente potenziata con l'acquisizione e l'ampliamento della gamma di stampanti laser monocromatiche.
Inserire rapidamente le cartucce di toner a colori in una stampante a colori
possono essere trasformati. Ciò significa che le aziende possono
gamma in bianco e nero e, se necessario, passare al colore. Chi
è possibile ordinare il dispositivo anche come stampante a colori (AcuLaser C2600).
Con le sue stampanti AcuLaser, Epson pone l'accento in particolare sulla bassa
costi di acquisizione e di funzionamento, la loro capacità di rete, l'elevata
flessibilità d'uso e qualità di stampa brillante.
Questo fa sì che le stampanti siano ideali anche per postazioni di lavoro individuali o per piccole
Gruppi di lavoro.

Kodak espande il segmento della stampa di produzione
Ora che HP è entrata in modo massiccio nel settore della stampa digitale
La Eastman Kodak Company (Kodak), che aveva le sue origini nel settore della fotografia, ha acquisito la società Eastman Kodak.
si è avventurato nella stampa digitale. Oltre all'acquisizione di
Encad (stampante per grandi formati) e Scitex (stampante per grandi volumi).
stampa digitale a getto d'inchiostro) l'anno scorso, Kodak ha anche aggiunto il suo 50 per cento di
la partecipazione del 50 per cento di Heidelberg nella
Nexpress, società in joint venture. In breve tempo
Il produttore di pellicole è così diventato un'azienda leader nella stampa digitale.
società, che è stata fondata con la macchina da stampa digitale a colori Kodak
NexPress 2100 e la quinta unità di stampa opzionale, tra cui la nuova
soluzioni applicative fornitori di servizi di stampa nuovi, innovativi
servizi per i propri clienti: Kodak NexPress intelligent
colore per una riproduzione precisa delle tinte piatte e una
Ampliamento dello spazio cromatico, rivestimento intelligente per l'applicazione di una
strato protettivo o la stampa di filigrane e di altri elementi protettivi e di protezione.
caratteristiche di gioielleria e lucentezza intelligente per la finitura di
Finitura lucida in combinazione con Kodak NexGlosser
Finitrice ad alta lucentezza. Con i sistemi di stampa Digimaster in bianco e nero, c'erano
cambiamenti nel portafoglio lo scorso autunno. Il più potente
Il nuovo sistema di stampa è il Digimaster E150 da 150 pagine.

Xerox amplia il portafoglio
La divisione europea di Xerox Corporation, che ha sede a
Xerox Svizzera, con sede a Kloten, ha introdotto nuovi prodotti. Altro
Per ulteriori informazioni, vedere pagina 23.

Jürgen Franck

La scadenza per l'iscrizione al
Il round di certificazione autunnale della Swiss Copywriters' and
Lo script Texterverband è in esecuzione. Il Registro professionale svizzero di
TexterInnen è una prova di qualità per questo genere professionale. Led
sarà scritto dall'associazione professionale. La certificazione del documento presentato
Tre elaborati per ogni candidato - saranno valutati in forma anonima da un
Valutazione secondo i criteri stabiliti. "L'asticella per l'ammissione
è volutamente alto per riflettere lo status elevato del titolo.
ricevuti", si legge in un comunicato stampa di Script. Attualmente
16 copywriter rappresentati nel registro professionale. Il
I documenti di candidatura includono la griglia di valutazione e i suggerimenti per la scelta del
I testi possono essere scaricati gratuitamente e senza impegno dal sito web scriptweb.ch.
essere ordinati. L'iscrizione definitiva deve essere presentata entro il 15 ottobre.
I campioni di lavoro possono essere inviati fino al 31 ottobre 2005.
diventare.

Bilan e Bilanz sono stati pubblicati con cadenza quindicinale per sette mesi - con successo, almeno nel mercato pubblicitario.
Rivista economica Bilancio di Jean Frey AG in volume pubblicitario
ha regolarmente registrato un calo a due cifre percentuali. Da
All'inizio del 2005, però, la situazione è completamente diversa: "Per
Nel 2005 abbiamo aumentato il budget per i volumi del 20% e lo abbiamo aumentato nel 2005.
anche significativamente superati nei primi sette mesi", dice
Sandra Geiger, direttore editoriale di Bilanz. Anche da Bilan la situazione è cambiata
è stato trasformato. Negli ultimi due anni, la rivista è stata
pagine pubblicitarie stabili, ma ora sta decollando come un razzo. "Il
Le vendite sono aumentate del 50% da gennaio", afferma soddisfatto Theo Bouchat,
responsabile delle riviste di Edipresse, tra le altre cose.
Le statistiche pubblicitarie di VSW confermano queste affermazioni: le cifre sono
anche molto più alti, ma dimostrano che tutti gli altri
riviste economiche con un volume di pagine di gran lunga inferiore a quello delle riviste di settore.
Entrambi i prodotti hanno un'alta percentuale di crescita, o addirittura sono in calo.
Sia Bilanz che Bilan hanno cambiato il loro ritmo di pubblicazione nel mese di gennaio.
da mensile a quindicinale, da qui l'inversione di rotta.
Entrambi gli editori si erano resi conto che gli annunci pubblicitari erano sempre
ed entrambe le testate mensili possono essere prenotate con un breve preavviso a causa della lunga durata del
tempi di consegna sono spesso caduti in disuso. Inoltre, poiché molte campagne
Il nuovo sistema, che può essere commutato in modo più mirato in termini di tempo, è stato Bilan e Bilanz,
spesso considerati una sola volta, se non addirittura mai.
"Le nostre ipotesi sulla pressione pubblicitaria sono state confermate", afferma Bouchat.
soddisfatti. Anche i costi aggiuntivi di circa il 30% per la carta e il
vendite sono state compensate. "Nel 2005 raggiungeremo risultati assoluti e
essere in grado di registrare un profitto più elevato in proporzione alle vendite", dice
Bouchat: "Abbiamo fatto centro con le nostre considerazioni.
il nuovo ritmo del bilancio è accolto molto bene dal mercato pubblicitario.
", afferma Sandra Geiger. La rivista ha guadagnato in
beni di lusso, banche e automobili.
La situazione è simile in Bilan. Anche l'azienda vuole cogliere l'opportunità
e ampliare l'estensione della linea da tre a sei speciali all'anno.
anno: In aggiunta ai temi già esistenti di orologi, lusso e regali
una seconda rivista di lusso e due numeri speciali di alta tecnologia
aggiunto.
Nel caso del bilancio, ciò è avvenuto al contrario: i sette speciali,
pubblicati nel 2004 sono scomparsi, trasformati in
principali numeri della rivista. Senza costi aggiuntivi, il bilancio aveva già 19
e si sono dovuti aggiungere solo altri tre numeri per la nuova cadenza.
finanza.
Per quanto positiva sia stata la risposta del mercato pubblicitario, i lettori sono
Più riservato. O più lento. Nei nuovi dati sulla diffusione e sui lettori
Il cambiamento si rifletterà solo in parte sul mercato attuale. Dopo tutto, le stime
Bouchat per Bilan, che a partire dal 2005 non aveva solo una cadenza, ma anche una
ha subito un cambiamento di layout e concettuale, una modifica di circa cinque
un aumento della tiratura del 2%, con un contemporaneo aumento dei lettori di circa il 2%.
per cento. L'obiettivo di Bouchat rimane: Tra due anni, vuole avere una decina di
per cento di lettori in più.

Più abbonamenti per entrambi i titoli
La situazione è diversa presso Bilanz: il direttore editoriale Geiger sa già che
i dati dei lettori diminuiranno leggermente. Si prevede che la tiratura
d'altra parte, con un andamento positivo dopo il saldo per quanto riguarda
la certificazione provvisoria dello scorso ottobre è stata notevolmente "decurtata"
era. Di conseguenza, il bilancio, che in precedenza contava ben dieci lettori per numero, si è ridotto.
riduce gradualmente il rischio di cluster.
Entrambe le testate hanno aumentato gli abbonamenti: Bilanz solo leggermente, Bilan
del 10%. "Tuttavia, ciò è avvenuto chiaramente a spese della
vendite al dettaglio", afferma Bouchat. Bilanz è in vendita anche nelle edicole
peggiore di quanto preventivato, afferma Geiger. Anche se i dati mensili
più copie vendute rispetto al passato, ma meno copie per numero,
anche se le fluttuazioni sono molto ampie. "In termini puramente finanziari, il
vendite al dettaglio", afferma il direttore editoriale di Bilanz.
Per questo motivo, è chiaro che entrambi gli editori dal lato dei lettori sono ancora
vogliono impegnarsi di più. Sandra Geiger si affida a un
un'ulteriore campagna pubblicitaria in autunno e sul telemarketing. "Questo è
l'unica cosa che funziona davvero", dice. Bouchat, d'altra parte
è alla ricerca di nuovi canali di vendita, ad esempio attraverso le aziende a cui può offrire
o offre ai clienti 100 o 1000 abbonamenti con uno sconto sul volume. Con
Un successo: la tiratura del prossimo numero di Bilan è già stata aumentata di 3.000 copie.
copie superiori a quelle che Wemf comunicherà tra un mese.

 Markus Knöpfli

Lo screen-up, prima solo in TV
comprende anche schermi cinematografici e pubblicitari e mira a svilupparsi in una
come evento irrinunciabile dell'industria audiovisiva sempre più
si è affermata. Questa volta è stato esteso ad un pomeriggio di congresso con sette
Eventi estesi. Precedentemente organizzati da Cinecom e IP
Multimedia, questa volta partecipa anche Seven One Media Svizzera.
"Speriamo che il nuovo concetto ci permetta di eguagliare i numeri dei visitatori precedenti.
e di attirare clienti noti con un podio di alto livello.
può attrarre nuovi clienti", spiega Mathias Luchsinger, amministratore delegato di Cinecom.
e membro del gruppo direttivo Screen-up. Il fatto che la SRG e Publisuisse
non è un problema per lui, perché la
Le emittenti pubbliche avevano già valutato positivamente la loro partecipazione nel 2006.
segnalato. La visione di Luchsinger: che cosa significa la Conferenza dei 3 Re per il mondo
Editori, questo deve essere lo schermo dell'industria audiovisiva.
Michi Frank, responsabile del settore IP Multimedia, insieme a Luchsinger e Gartmann il
terzo organizzatore, descrive le intenzioni degli organizzatori: "Noi
vogliono aggiornare i visitatori, trasmettere competenze e presentare le nuove tendenze.
spettacolo. Investiamo anche dei bei soldi in questo". Per Frank, il
L'evento è chiaramente orientato al business e quindi non è la piattaforma per
richieste politiche, per esempio per quanto riguarda la revisione in corso della
Legge sulla radio e la televisione.
Le celebrità invitate del panorama televisivo di lingua tedesca includono
quest'anno Roger Schawinski (Sat 1), Anke Schäferkordt (RTL),
Christoph Bürge (Prima TV Romania) e i direttori di programma di Pro-
Sieben, Kabeleins, RTL 2, Vox, Super RTL, M6 e MTV. All'apertura
discutere sotto il patrocinio del gruppo d'interesse elettronico
Media (IGEM), le emittenti regionali, le agenzie, i clienti e gli operatori del settore.
Politici Aspetti commerciali e politici della Svizzera
Paesaggio televisivo.
La proiezione avrà luogo il 25 ottobre presso il cinema teatro Abaton di Zurigo.
Cinemax. Il programma è disponibile su www.screen-up.ch. (rw)

Screen-up e congresso Christian Gartmann, co-organizzatore e amministratore delegato
Svizzera del gruppo ProSieben-Sat1, commenta l'annuale
WW: Perché abbiamo bisogno di un evento come Screen-up? Christian Gartmann: L'industria vuole avere una visione d'insieme in un unico evento.
evento. Cinecom, IP Multimedia, RTLGroup e noi
stanno ora organizzando un'importante serie di
Esperti dell'industria pubblicitaria e del panorama radiotelevisivo svizzero,
Germania e Francia. Questo non crea altri motivi per
Non esiste un evento analogo nemmeno in Germania.
WW:
Questa volta, l'evento è stato ampliato per includere una sezione congressuale con un panel di discussione. Cosa vi aspettate da questo? Christian Gartmann:
Abbiamo pensato all'espansione fin dall'inizio. Quest'anno
Oltre alle innovazioni apportate dalle emittenti, vogliamo
comunicare. Questo si è trasformato nel pomeriggio del congresso, che inizia con l'incontro con i partecipanti.
Inizia l'IGEM-Talk, con sette eventi fino alle 19.00.
ultimi.
WW:
L'evento è intitolato "Visioni del mercato televisivo di domani". Cosa possiamo aspettarci? Christian Gartmann:
Non parleremo della televisione dei prossimi 25 anni.
filosofeggiare. Piuttosto, le agenzie media e i clienti vogliono un
Orientamento su come si sta sviluppando la digitalizzazione,
sui nuovi canali di distribuzione, sul crescente numero di
Registratore e le conseguenze. Volete sapere come gli esperti
Sviluppo nei prossimi tre-cinque anni in Svizzera
e all'estero.
WW:
Quali sono le maggiori sfide che la televisione dovrà affrontare nei prossimi cinque anni? Christian Gartmann:
Le sfide strategiche derivano dalla
Digitalizzazione. Il mercato si frammenterà. Persone in Europa
ipotizzare un aumento dei canali di piccole dimensioni. Ciò significa che il
I grandi attori continuano a essere chiamati a rafforzare il loro marchio. Anche la televisione dovrebbe
essere integrata con contenuti digitali, allontanandosi dalla TV gratuita di oggi. Il
Tuttavia, la digitalizzazione avverrà anche a casa del pubblico, dove
un media server sostituirà i singoli dispositivi esistenti.
WW:
La televisione del futuro ha anche un diritto all'educazione? O questo compito dovrebbe essere lasciato alle emittenti pubbliche? Christian Gartmann:
Non è affatto così. In Germania, si può osservare che il
La televisione educativa non è la ZDF, ma ProSieben.
Anche altre emittenti private hanno avuto successo.
WW:
In Francia, Télé M6 genera oltre il 40 per cento dei suoi introiti con
Imprese collaterali. Che importanza hanno in Svizzera? Christian Gartmann:
L'attività accessoria sta diventando un fattore importante per i privati
diventare. RTL ha già percorso una lunga strada in questo senso e
La diversificazione è una priorità assoluta per il nostro Gruppo.
WW:
Quali sono i suoi auspici per una revisione della legge sulla radiotelevisione (RTVA)? Christian Gartmann:
Il fatto che la liberalizzazione - come è stata inizialmente la revisione
sovrascritta - viene anche eseguita. Oggi devo fare il contrario
paura. Al momento, cioè prima della sessione autunnale dei Consigli
Vietata la pubblicità di interruzione, pubblicità di alcolici solo sui canali regionali
e le emittenti private che trasmettono film dovranno spendere il quattro per cento della loro
entrate per la promozione dei film. Questo è ciò che la Svizzera
Attività di programma delle finestre straniere, ma anche nuovi progetti
come Elevator TV sono completamente fuori questione. Inoltre, una forte minoranza vuole che la
Vietare la pubblicità ai minori di 18 anni. Sarebbe la fine per
Viva Svizzera, per Radio 105, e la stazione radiofonica giovanile prevista per Zurigo
non avrebbe mai trasmesso. La nuova legge regolamenta troppe cose. Uno
dovrebbero semplicemente adottare le direttive europee e quelle che
vogliono fare televisione senza canoni e vincoli di distribuzione, finalmente
lavorare liberamente. Solo un mercato libero può crescere. Ancora
Spero che la liberalizzazione prevista dalla nuova legge possa almeno
diventa parzialmente visibile.
   

Intervista: René Worni

Stampa femminile Il mensile femminile francese Marie Claire lancia due nuove edizioni divise per la Svizzera francese.
Marie Claire, rinomata rivista francese
Rivista patinata per donne, letta nei cinque continenti in 26 paesi
e in 14 lingue, ha raggiunto 4,1 milioni di
copie. Il giornale prevede ora di lanciare due nuove edizioni nella Svizzera francese a partire da novembre.
produrre edizioni divise. La redazione svizzera di Chardonne
sopra Vevey è utilizzato per i due suppléments Marie Claire Idée
e Marie Claire Maison da 16 a 24 pagine aggiuntive in Svizzera ciascuno
prodotti. Da circa sei anni si susseguono innumerevoli
spaccati regionali e internazionali, un'edizione Suisse del
rivista periodica, che presto festeggerà il suo 50° compleanno. E il
Il successo è in aumento: "Negli ultimi due anni e mezzo, la
Abbiamo raddoppiato il numero di pagine e ne produrremo addirittura 48 a novembre,
afferma l'editore Marc-Henri Debluë. La portata di Edition Suisse
è passato da 12-15 pagine a 30-40 pagine nella fascia di 300-400 pagine.
rivista forte. Debluë vuole costruire su questo successo con la rivista
Temi, inizialmente quattro volte l'anno. Entrambi
I supplementi insieme dovrebbero avere una tiratura di circa 20000 unità.
copie per numero.

Il doppio delle pubblicità
L'integrazione delle pagine svizzere nell'edizione francese
sembra essere una formula che funziona. Anche la pubblicità lo ha riconosciuto
notato. Anche le pubblicità sono aumentate rispetto all'anno scorso.
raddoppiato, con 20 pagine di inserzioni pubblicitarie solo nel mese di luglio.
prodotto, spiega Debluë. La rivista, che ha un alto profilo
come Brigitte in Germania, ha 83.000 lettori nella Svizzera francese.
e lettori, l'84% dei quali sono donne (Wemf 2004). Ciò pone il giornale
davanti a testate femminili francesi quali Elle, Profil femmes e Blandice
e solo dietro a Edelweiss di Ringier. "Siamo un
una vera e propria concorrenza, anche se Marie Claire non fa alcuna promozione",
spiega l'editore. L'84% dei lettori sono donne. Il
I creatori della rivista descrivono anche Marie Claire come "più femminile".
delle altre riviste femminili della Svizzera francese. L'indiscusso
Fémina, la testata di successo di Edipresse, con quasi 495.000 lettori.
raggiunge solo il 60% delle sue lettrici. E
Anche Marie Claire attira una notevole attenzione da parte dei lettori 
di altre riviste femminili. Quasi l'80% delle lettrici vive
nei bacini di utenza urbani. Secondo Debluë, Marie Claire è a Ginevra,
già numero uno.
Guardando al passato, l'editore vede il 2003 come un anno particolarmente difficile. Ma
con una struttura piccola e bassi costi fissi, la filiale svizzera è rimasta
del titolo in modo flessibile. Il caporedattore Hélène Béziat lavora
oggi lavora con circa dodici giornalisti freelance.
insieme. Per la realizzazione delle pagine aggiuntive dei libretti tematici
la cerchia dei giornalisti è destinata ad allargarsi ulteriormente.

René Worni

Guide ai programmi delle emittenti televisive private
L'U1 di Schlieren sta apparentemente facendo sul serio per quanto riguarda l'annuncio ripetuto
Guida ai programmi TV. Secondo Peter Kölbel, responsabile del progetto presso U1, la
rivista per la prima volta "il secondo o il terzo lunedì di ottobre" con
una tiratura di 100.000 copie in scatole alle fermate di autobus e tram.
Zürcher Verkehrsbetriebe (VBZ). Stanno ancora valutando il
come confermato dal portavoce di VBZ Andreas Uhl.
Secondo Kölbel, la rivista, finanziata dalla pubblicità, coprirà l'orario di trasmissione di tutti i
canali in chiaro e quindi in concorrenza con
TVtäglich, Tele e TVStar. Contiene anche
Suggerimenti per il programma, storie di persone e un quiz interattivo. La risorsa principale
Tuttavia, secondo Kölbel, il principale vantaggio del programma risiede nella sua attualità. Anche se il libretto del programma nel
In Slovacchia, secondo Kölbel, i tempi di realizzazione saranno di
di circa quattro giorni è ancora "una delle riviste televisive più aggiornate".
essere. Kölbel sta ancora riflettendo se sia meglio optare per un prodotto economico o
sarà lanciata una versione di lusso. (mk)

Sotto la linea L'azienda Face in
Frauenfeld ha iniziato dieci anni fa con la pubblicità in luoghi insoliti.
luoghi. All'inizio, le sue idee venivano spesso ridicolizzate. Oggi, Face
successo in tre rami - ed è spesso riconosciuta come una
pioniere del settore. Ad esempio, per il cliente Bioforce AG. Questo
vuole lanciare una campagna nazionale per il suo rimedio a base di erbe per la prostata
nei servizi igienici pubblici. La campagna è affiancata da
con una prima pubblicitaria mondiale, che il pilota svizzero di jet da combattimento
Josua Inderbitzin ha sviluppato: l'elemento acustico Soundpee.
Soundpee accoglierà i visitatori della toilette con un apprezzabile "Olé".
quando viene toccato dal flusso di urina e deve essere "rilassato".
sensibilizzare l'opinione pubblica sull'argomento tabù dei problemi alla prostata.