La BSW Leading Swiss Agencies vuole creare una
ricerca standardizzata sui poster. In un comunicato stampa, il
Associazione delle Agenzie di Pubblicità e Comunicazione contro due differenti
approcci di ricerca. Si aspetta che il Generale
Plakatgesellschaft (APG) e Clear Channel Plakanda (CCP) hanno raggiunto un accordo
e un continuo approccio congiunto alla ricerca sui poster. APG e
Il CCP aveva concordato il progetto Swiss Poster Research all'inizio del 2002.
hanno deciso di utilizzare la tecnologia satellitare per ottimizzare le possibilità di contatto.
dei siti di affissione e del loro effetto come rete. Questa estate
Tuttavia, la CCP ha sospeso la cooperazione a causa di dubbi sull'idoneità del progetto.
metodo di misurazione. Dopo aver ascoltato entrambe le parti, il BSW è del parere che
che i principi sviluppati fino ad oggi per un sistema di
La ricerca sui manifesti in Svizzera fa tendenza. L'attuale
Secondo l'associazione, le differenze esistenti sono suscettibili di
possono essere eliminati con uno sforzo relativamente ridotto. Il
I rappresentanti delle agenzie di stampa della BSW sono convinti che solo con
un approccio comune e uno strumento di pianificazione comune
standard che possono essere raggiunti per le agenzie e le loro
Il cliente ha i requisiti per un'assistenza chiara e trasparente.
La pianificazione crea.

Il responsabile delle sponsorizzazioni e dei cross-media di
Publisuisse, Marcel Zwahlen, ha lasciato il suo incarico. Il
La posizione dirigenziale è stata creata solo pochi mesi fa, Zwahlen è
ha lasciato l'incarico dopo soli due mesi. Come riporta il Klein Report
l'allontanamento non aveva nulla a che fare con il modo di lavorare, ma era dovuto alla
area personale. Non si conoscono ulteriori dettagli. Marcel Zwahlen era
in precedenza ha lavorato per sei anni presso IP Multimedia.

Dall'11 luglio al 12 agosto 2005, 25
episodi dei popolari ritratti comunitari. Ogni lunedì a
Venerdì dalle 18.30 in poi, una comunità per ogni regione è stata
presentato. Come l'anno precedente, il programma è stato ospitato da
l'ex giornalista della SF-DRS Victor Rohner. Con la serie estiva "I de
Ostschwiz dehei" vuole dare qualcosa a questo numero crescente di persone.
che trascorrono le vacanze a casa. Il programma è stato
accompagnato da misure di sponsorizzazione da parte di Raiffeisen, Tele Ostschweiz,
Schützengarten e formaggio Appenzeller. L'agenzia di San Gallo Pulpcom
è stato impegnato a garantire l'attuazione di queste misure e la
completato con successo queste 25 volte.

Con una campagna di volantinaggio davanti alla sede di Berna
Il Municipio, le organizzazioni di giornalisti Impressum e Comedia
Giovedì sulla minaccia di tagli ai posti di lavoro del quotidiano Der Bund
attenzione. 15 posti di lavoro - un quarto dei posti di lavoro della
redazione - sono in gioco, secondo quanto riportato in un comunicato stampa.
Con riferimento al bilancio 2006, gli azionisti della redazione
ha chiarito "che avrebbero ricevuto da un milione a un milione e mezzo di franchi subito
deve essere salvato". Queste informazioni corrispondono a un rapporto della NZZ am
Domenica da metà ottobre, dove si parlava di 10-15 posti di lavoro.
In un'intervista rilasciata all'agenzia di stampa SDA, il caporedattore della Confederazione Svizzera
Hanspeter Spörri ha annunciato giovedì la riduzione dei posti di lavoro. Ha confermato il
l'importo della somma da risparmiare. Tuttavia, non è detto che un
Il quarto di redazione dovrebbe essere sacrificato. Il governo federale dovrebbe essere
giornale di qualità prodotto giornalisticamente. Secondo Spörri
Sono in discussione varie opzioni di risparmio, anche se non ha alcuna
felice di questo. Il futuro dell'alleanza e della sua cooperazione con
della Berner Zeitung ("Berner Modell") sarà presentato questo sabato alla Berner
Giornata dei media. Organizzatore della conferenza, aperta gratuitamente al pubblico
sono le associazioni dei giornalisti e l'Istituto per la Comunicazione
e Media Studies presso l'Università di Berna e la SRG di Berna.

Alla Pubblicità Internazionale di Londra
Awards (LIAA), Ruf Lanz è stata l'unica agenzia svizzera a vincere un premio al LIAA.
vinto. Il premio è stato assegnato allo spot radiofonico "Ho chiamato solo per dire che amo
te", in cui i residenti della casa di riposo per ciechi di Mühlehalde cantano il sempreverde di
Stevie Wonder. Lo spot ha vinto nella categoria "Speciale
Adattamento musicale". Ruf Lanz ha vinto anche quattro
Lista ristretta di collocazioni: con le matite e i numeri di telefono di
McKinsey nell'area sotto la riga, con il soggetto "Horror" per il
Suva, sia come manifesto che come pubblicità. Altri finalisti svizzeri:
Publicis con il mailing natalizio per le attrezzature da tennis Wilson, la
Campagna di affissione di manifesti sul fitness per l'Ufficio Federale della Sanità Pubblica e per la
Manifesti per Medici senza frontiere. Spillmann/Felser/Leo Burnett con
le auto innevate per Alpenarena.ch, lo spot per Mammut e il
campagna spot per Feldschlösschen e con la campagna per Baileys,
sia nel settore dei manifesti che in quello della stampa. JWT+H+F con il
Campagna Smirnoff in affissione, poster e pubblicità. Advico
Young & Rubicam con le locandine di Bread for All e una
Pubblicità per il JAP Asian Fashion Store e per l'ADC Yearbook 2004 in
nella categoria "Miglior uso dell'illustrazione". Materia e partner di
un mailing per la scuola cinofila Tribis. Euro RSGC con un annuncio
per Riposa. Jung von Matt con la campagna pubblicitaria per Julius Baer.
Lichtspiele con un video aziendale per Atel. Walker con uno spot pubblicitario
per Powerflame. Futurecom interactive con l'"Ingenieur Movie" per IWC.

Mercoledì un annuncio dell’UDC sul «terrore delle multe» ha occupato mezza pagina del «Tage-Anzeiger». Come riporta ora «20 Minuten»
scrive che questa versione pubblicata è stata approvata dall'ufficio legale
è stata attenuata dalla direttrice del *Tages-Anzeiger* di Tamedia. Da «Ecco come si mente
»Elmar Ledergeber ed Esther Maurer« è diventato «Così dice Elmar Ledergeber»
»e Esther Maurer la menzogna». L'annuncio sarebbe stato modificato perché
in caso contrario, potrebbe configurarsi un’offesa all’onore, che a sua volta potrebbe comportare la
Il giornale sarebbe passibile di azioni legali. Come riporta inoltre 20 Minuten,
Quando si guarda alla questione, invece, ci si preoccupa meno delle sanzioni legali.
Il responsabile della comunicazione Marco Castellaneta ha dichiarato alla
Giornale gratuito: «Vogliamo garantire la libertà di espressione».»

Il 2005 si rivela un'ottima annata per
Manager della comunicazione. Il numero di partecipanti al
Gli esami sono aumentati da 12 a 49 rispetto all'anno precedente.
41 sono stati superati, il che rappresenta una notevole percentuale di successo dell'84 %
significa. 24 dei nuovi laureati sono donne, 17 sono uomini. Il buon
naturalmente ha avuto anche un impatto sulla media dei voti.
ha avuto un impatto significativo sul prezzo delle azioni, secondo un comunicato stampa. Si attesta a 4,33. Con
con un punteggio complessivo di 5, Christian Meier di Berna e Viviane
Rauch-Lyoth di Steinmauer ha presentato l'elenco dei laureati
il. La cerimonia di consegna dei diplomi, con la presentazione dei documenti, si terrà il 9 dicembre.
sera a Zurigo.

L'andamento dei tassi di apertura di
Le email continuano a diminuire, con una media di solo ogni
La terza e-mail inviata viene aperta. Questo è il risultato del
Rapporto sulle tendenze della posta elettronica in Europa, Medio Oriente e Africa (EMEA)
Il fornitore di servizi pubblicitari online Doubleclick, che invia messaggi di posta elettronica come
strumento di marketing per il secondo trimestre del 2005. In confronto
Rispetto all'anno precedente, il tasso di apertura nell'area EMEA è sceso da 40 % a 32 %. Secondo
Doubleclick spiega il forte calo
probabilmente a causa del fatto che l'aumento del volume significa che gli utenti hanno una
selezione più mirata delle e-mail che effettivamente aprono. Per
Il fornitore di servizi online ha condotto un proprio studio su questo argomento.
pubblicato.
Oltre ai risultati dei tassi di apertura
Il rapporto di tendenza comprende anche le quote di consegna, che derivano dalle spedizioni effettuate.
e-mail meno i rimbalzi. Sono ancora
molto elevato, in EMEA un aumento su base annua di 1,6 % a
Sono stati registrati 90,9 %. I tassi di clic sono in confronto
è rimasto stabile rispetto all'anno precedente. Il
Il tasso medio per l'area EMEA nel secondo trimestre del 2005 è stato di 9,7 %.
Doubleclick ha analizzato questo valore per tre paesi europei
più precisamente. Secondo lo studio, la Francia ha registrato il più alto
tasso di click-through, seguito dal Regno Unito con 9,8 % e
Germania con 7.9%. Ulteriori prese
il rapporto sulle tendenze della posta elettronica afferma che l'HTML rimane il formato di posta elettronica più diffuso.

Gli autori dello studio partono dal presupposto che le e-mail continuino a svolgere un ruolo importante
canale importante e influente per il marketing.
I risultati dimostrano inoltre che i clienti sono ora più consapevoli di
decidere a quali e-mail rispondere. Di conseguenza
Gli inserzionisti devono ora adattare le loro strategie. I dati utilizzati per lo studio
I dati necessari sono stati raccolti da oltre un miliardo di e-mail,
tra aprile e giugno 2005 attraverso la piattaforma Dartmail di
Doubleclick in Europa, Medio Oriente e Africa.

L'investitore francese Vincent Bolloré
ha aumentato ulteriormente la sua partecipazione nel gruppo di media e ricerche di mercato Aegis.
ampliato. Il presidente e azionista della holding pubblicitaria Havas possedeva
Giovedì, secondo il sito web di Aegis, già 24,99 %. Il fatto che Bolloré sia stato
la soglia del 20-%, i mercati finanziari vedono la
Times (FT) come segno che è a favore di una fusione del gruppo con Havas
piani. Poiché il concorrente Publicis si è astenuto dal fare un'offerta per Aegis
ed è stato riconosciuto anche dal consorzio Hellman &
Finora Friedman/WPP non ha ricevuto quasi nessun segnale di offerta,
Gli analisti di FT non ritengono che le acquisizioni siano investimenti finanziari.
senso. Piuttosto, si ipotizza che Bolloré stia usando questo metodo per
si sta preparando un'acquisizione di Aegis da parte di Havas. Gli azionisti di Aegis
è probabile che accettino solo un'offerta in contanti, afferma il FT. Ma questo
avrebbe messo a dura prova la struttura finanziaria di Havas. La soluzione: un
offerta in contanti con un'opzione di conversione in azioni Havas, che sarà
Bolloré verrebbe riscattato. In questo modo l'investitore otterrebbe una maggiore
investimento in Havas, la holding pubblicitaria con la filiale Carat di Aegis a
più potere di mercato nell'acquisto di media, e il braccio di ricerca di Aegis
potrebbe essere venduta a WPP per recuperare parte dell'offerta in contanti.
per recuperare il ritardo.

Il "Public Relations Book Award 2005" per il miglior concetto di libro sul tema delle relazioni pubbliche.
Il premio "Relazioni pubbliche" è stato assegnato al dottor Peter P. Knobel dalla Svizzera. Il suo concetto
con il titolo di lavoro "Gestire le agenzie di PR. Le migliori pratiche per i clienti
e i responsabili delle agenzie" è stato giudicato dalla giuria composta da cinque membri come un tema importante,
su cui finora mancava una presentazione fondamentale per i professionisti. Convinto
Sono rimasto particolarmente colpito dalla struttura chiara del concetto, dalla
Guida che il libro di riferimento offre ai clienti e ai responsabili delle agenzie
Il vincitore del premio è l'amministratore delegato dell'agenzia di PR Dr. Peter P. Knobel Zug,
l'associato esclusivo di Hill & Knowlton in Svizzera. Impulso per
Secondo Knobel, il suo concetto di libro di testo è stato affidato per un incarico di insegnamento all'Institute of
scienza dei media applicata presso l'Università di Scienze Applicate di Zurigo Winterthur, il
ha dimostrato che c'è una mancanza di letteratura sulla questione della leadership delle RP.
Il premio è legato a un contratto per un libro. Il libro è pubblicato in
all'inizio dell'estate nel Viola Falkenberg, specializzato in temi di PR.
Editore a Brema.
Per il "Public Relations Book Award 2006", le candidature possono essere presentate fino al 1° settembre 2006.
Concetti per un libro di saggistica sui fondamenti delle pubbliche relazioni o su
Possono essere presentate PR specifiche per il settore. Le condizioni di partecipazione sono
all'indirizzo www.falkenberg-verlag.de/award.htm.

Sponsorizzazione sportiva (I) Il National
L'Associazione per le corse automobilistiche di auto di serie, Nascar, diventerà la
piattaforma pubblicitaria sempre più popolare. Nel 2004 ha raggiunto un fatturato di tre miliardi di dollari e un valore pubblicitario ancora più alto. Le più grandi star del cinema americano sembrano avere una
di aver trovato un nuovo luogo di incontro preferito: Non è più solo il
tappeti rossi delle cerimonie degli Oscar e degli Emmy, dove celebrità come
John Travolta, Britney Spears o Ben Afflek. Recentemente
spesso si scatenano sulla superficie nera di catrame della Daytona
International Speedway in Florida, dove si sono svolte alcune delle gare di
Il circo delle corse Nascar. Non solo cantano il
o di dare il famoso comando di partenza "Gentlemen, start".
i vostri motori". Vengono anche a presentare i loro nuovi film o album.
e perché lì ottengono la stessa pubblicità che sul
Divano del "Late Night Show" di Jay Lenos. La Nascar beneficia del fatto che
i volti famosi attraggono in televisione un numero di spettatori ancora maggiore di quello che
gli attuali 5,5 milioni di famiglie televisive negli Stati Uniti quando le corse
essere trasferiti. Tuttavia, gli accordi di promozione incrociata in
di solito senza soldi. "Abbiamo un buon rapporto con Hollywood e
ora abbiamo anche un ufficio a Los Angeles", afferma Andrew Giangola, direttore di
Direttore delle comunicazioni commerciali della Nascar.
società di intrattenimento per fare marketing attraverso la Nascar".
E viceversa: quest'estate, la Nascar è stata uno dei principali sponsor del
film "Herbie: Fully Loaded" con la teen star Lindsay Lohan, in cui il
Il motivo cinematografico di "Herbie", un modello vintage del Maggiolino VW, rivive
è stato. "Herbie" parteciperà a una gara di Nascar nel film, e
Durante le riprese a Daytona, è venuto tutto naturale,
che piloti stellari come Jeff Gordon e Tony Stewart svolgono ruoli di supporto.
sono stati dati. "La Nascar sta diventando parte della cultura pop", afferma Giangola.
Il circo delle corse Nascar è diventato uno degli eventi più popolari e più
sport più prestigiosi degli Stati Uniti. Dopo
Il football americano è lo sport più trasmesso in televisione.
è visto. Secondo un'indagine dell'agenzia di business sportivo Turnkey
Il 50 per cento dei top manager intervistati nel settore ritiene che
La Nascar è una "stella nascente con un potenziale di crescita ancora maggiore".
Le cifre parlano da sole. Il fatturato annuo è stimato in tre miliardi
dollari e si compone come segue: 50 per cento
da sponsorizzazioni (1,5 miliardi di dollari), circa il 15 per cento ciascuno dal
Ricavi per diritti di trasmissione (543 milioni di dollari) e biglietti (429 milioni di dollari)
milioni di dollari), merchandising (322 milioni di dollari) e cibo e bevande (322 milioni di dollari).
bere (184 milioni di dollari). Il valore della sola pubblicità gratuita
per la serie Nextel Cup è aumentato di sette volte tra il 1995 e il 2004.
- da 0,6 a 4,2 miliardi di dollari.

Fan con elevata fedeltà al marchio
La Nascar è considerata cool. Non solo tra i visitatori e gli spettatori dei circuiti di
schermo televisivo, ma anche con i pubblicitari e le case automobilistiche che
sono rappresentati in loco. Gli eventi offrono ai fan "una
la notorietà del marchio ai massimi livelli", afferma Terry Dolan, Nascar
Marketing Manager di Chevrolet. Il messaggio è: "Se volete un'automobile
che può produrre una velocità così elevata a una velocità così elevata.
prestazioni, allora deve essere di ottima qualità.
hanno". Nei primi anni di vita, cioè dopo la Seconda guerra mondiale
Questo significa rigorosamente che tutti i marchi che hanno partecipato a questa forma
sono stati guidati anche dal pubblico su strada. Circa il
anni, sono stati consentiti alcuni optional, come pneumatici, sospensioni e
Equipaggiamento di sicurezza. Sebbene le auto da corsa Nascar oggi siano dotate di
I modelli nelle vetrine dei rivenditori di marca hanno poco in comune.
Le auto che vincono le gare continueranno a vendere bene. "Il
Ai tifosi piace associarsi a un vincitore", dice Dolan. Su
In questo modo, il vecchio truismo degli anni '50, "Guidare
Gareggiare la domenica, vendere auto il lunedì", ha ancora un certo fascino.
Validità a: la probabilità che un fan della Nascar ne trovi uno lì
L'auto partecipante è, secondo il responsabile Chevrolet
cinque volte superiore a quello di altri marchi. La decisione di acquisto viene presa da
Gli appassionati possono partecipare alle cosiddette mini esposizioni di auto, che vengono organizzate prima di ogni
Le gare vengono snocciolate davanti all'arena per dare loro il
tempo di attesa fino all'apertura.

Alto valore pubblicitario garantito
La trasmissione delle gare ha un valore particolare per gli operatori del mercato Nascar.
in televisione, per il quale le due reti NBC e Fox e le loro
cavi, insieme a 400 milioni di dollari all'anno per un periodo di
di sei anni. "Questo dà alle auto infinite possibilità,
per mostrare i loro loghi", dice Eric Wright dell'istituto di ricerca
Joyce Julius & Associates, che analizza l'efficacia della pubblicità dei marchi.
calcolato in televisione. "E poiché ai presentatori piacciono le auto
confrontare, ricevono anche ingressi gratuiti". Chevrolet,
uno dei marchi più esposti, è stato così dato un nuovo
anno di pubblicità televisiva "gratuita" per un totale di 414 milioni di dollari.
Anche Ford, Dodge e Pontiac hanno registrato valori nominali simili.
Ma non sono solo le case automobilistiche a trarre vantaggio dalle trasmissioni.
Gli sponsor di eventi, in particolare, beneficiano degli stessi vantaggi. È
È prassi comune che le gare in onda siano etichettate con i nomi degli sponsor.
come la "Nextel Cup" o la "Nascar Busch Series". E il
Alle aziende viene chiesto di pagare massicciamente per le loro sponsorizzazioni: Da solo
Nextel si è assicurata un totale di 750 milioni di dollari per la Nascar nel 2004 per un programma decennale.
anni di impegno. Anche le aziende che conoscono bene il
non direttamente coinvolti nell'industria automobilistica sono
prenotazioni di aree come la pubblicità perimetrale. Oltre 100 delle
Aziende Fortune 500 come Hewlett & Packard, Coca-Cola e UPS,
guidare nell'entourage degli sponsor dei pubblicizzatissimi eventi Nascar
con.

Una comunità unica
E non è tutto. Gli appassionati di Nascar, che sono 75 milioni
negli Stati Uniti - più di un quarto della popolazione totale - sono considerate
unico. "Sentono di appartenere", afferma entusiasta Giangola. Uno
Studio del Centro per la Sponsorizzazione dello Sport del
L'Università James Madison in Virginia ha rivelato che gli appassionati di Nascar sono più propensi a
acquistano marchi di sponsor Nascar rispetto ad altri gruppi di popolazione. "96
il 2% di coloro che si definiscono "grandi" fan sanno che
Budweiser è lo sponsor del pilota Nascar Dale Earnhardt Jr,
afferma Larry DeGaris, direttore del centro. "Ho condotto indagini simili
in altri sport, e nessuno di essi si avvicina nemmeno lontanamente a
queste cifre", afferma. Ai fan piace anche il fatto che
le aziende investono denaro nel loro sport: il 93% degli intervistati ha dichiarato che
ha dichiarato che gli sponsor sono "molto importanti". Alla luce di queste cifre, è sorprendente
non quando DeGaris, un dichiarato non-fan, sintetizza: "Un
La sponsorizzazione con la Nascar è il miglior investimento in termini di marketing".
   

Gerti Schön

Dal 1° ottobre 2005, Carsten Barth è stato
Vicepresidente delle comunicazioni aziendali di Unaxis. È responsabile della
responsabile delle comunicazioni globali del Gruppo ed è
Contatto per i media e gli analisti. Carsten Barth è stato in precedenza
Direttore marketing di GE Money Bank a Vienna per il mercato austriaco.
mercato. In precedenza, ha trascorso otto anni in qualità di senior
Funzioni di marketing e comunicazione presso General Electric
nei servizi finanziari e nell'industria delle materie plastiche, oltre che in
funzioni aziendali.