Colonna I giornalisti e i media persistono nel provincialismo, quando da tempo le aziende e le istituzioni (dei media) operano a livello globale.
ancora nessun giornalismo "europeo" e nemmeno nessun
"Pubblico europeo"? Quando alla fine della scorsa settimana
Scienziati della comunicazione da tutta Europa ad Amsterdam
si sono riuniti per formare l'Associazione Europea della Comunicazione.
questa era un'opportunità per esplorare tali questioni.

Dopotutto, è in qualche modo grottesco: le grandi aziende agiscono da tempo
globale, le aree economiche stanno crescendo insieme; la politica
L'integrazione europea sta facendo progressi, il potere politico si sta spostando
e anche aziende del settore dei media come Ringier,
Bertelsmann, Springer, Schibstedt, Pearson, Mediaset o la
WAZ Group sono diventati attori transnazionali. Perché
Anche il giornalismo e i media non si stanno europeizzando da tempo.
Pubblico?

Nella nostra ricerca di spiegazioni economiche, ci siamo imbattuti in cinque filtri
sono spinti insieme. Lavorano insieme e il circolo vizioso che si viene a creare,
per il momento è difficile da superare: La prima barriera è la
l'industria dei media stessa, nella competizione per gli indici di ascolto e la
Circolazione. Il secondo filtro è costituito dalle audience che l'industria dei media
che vorrebbero raggiungere. La loro limitata capacità di attenzione rende difficile
È difficile superare le barriere culturali e linguistiche: I media sono
Prodotti di massa. La maggioranza delle persone non è un europeo poliglotta,
ma svedesi, polacchi, francesi, tedeschi o svizzeri. I media
sono e restano locali e provinciali come il pubblico a cui si rivolgono.
vogliono raggiungere.

Il filtro n. 3 è costituito dalle istituzioni dell'UE. Come tutte le burocrazie che non sono né
non sono sufficientemente controllati dai parlamenti o dai media,
la Commissione tende all'autismo e i suoi apparati all'autismo.
Indipendenza.

I più recenti studi dell'Istituto di Ricerca Mediatenor hanno ancora una volta
ha dimostrato che l'UE è largamente al di sotto del pubblico
soglia di percezione e, inoltre, i giudizi negativi dominano il quadro.
determinare. Finora, legioni di esperti di PR hanno fatto ben poco per cambiare questa situazione.
possono cambiare. Senza dubbio agiscono come una quarta barriera perché
vogliono controllare il flusso della comunicazione e quindi spesso
Tagliate fuori i giornalisti dalle informazioni.

Il quinto e ultimo filtro è costituito dai giornalisti stessi, in ogni caso,
se si presume anche che abbiano interessi acquisiti e non si crede alla favola del
nell'interesse del bonum comune.
Le statistiche sono impressionanti solo a prima vista: oltre mille
I corrispondenti sono accreditati a Bruxelles, più che in qualsiasi altro paese.
altre metropoli europee e forse anche più di quelle di
Washington. Solo una piccola parte di questi giornalisti lavora
media che hanno accesso ai responsabili delle decisioni e sono anche in grado di
garantire altrimenti condizioni di lavoro ragionevoli.

I pochi corrispondenti che lavorano per le principali agenzie di stampa
e lavorano per i principali media dei loro paesi d'origine agiscono come
il più importante tra i corrispondenti di Bruxelles.
Al contrario, devono sempre lottare per lo spazio nelle loro redazioni domestiche.
combattere per le loro storie. Lo fanno troppo spesso e intensamente,
stanno peggiorando le proprie condizioni di lavoro nel
nicchia privilegiata.

Una percentuale molto più ampia di corrispondenti è costituita da persone piuttosto povere.
giornalisti freelance retribuiti che dipendono da un secondo reddito.
sono. Difficilmente hanno il tempo di fare ricerche approfondite. Già nel 1999
quasi un terzo di loro ha guadagnato soldi extra a Bruxelles
attraverso il lavoro di pubbliche relazioni - e per quanto noioso sia il lavoro basato sulle PR
spesso, le storie di molti dei
Giornalisti.
 
Nel complesso, quindi, ci sono ancora poche speranze per un aumento e un miglioramento della qualità del lavoro.
Il "giornalismo europeo" per un "giornalismo europeo" curioso.
Pubblico".

Stephan Russ-Mohl dirige l'Osservatorio europeo di giornalismo (www.ejo.ch) presso l'Università della Svizzera italiana.

Macchine fotografiche digitali Ad oggi, JvM/Limmat è stato
Le fotocamere Lumix di Panasonic della serie FZ tolgono le stelle dal cielo. Come il
L'osservatorio tascabile vince vari test
era splendente, ora si aggiunge un nuovo motivo. Così il
Team creativo con l'obiettivo zoom di uno dei motivi fotografici più popolari del mondo.
mondo così vicino che si può risparmiare sul biglietto del traghetto e godersi
potrebbe anche eliminare il rigido corsetto del CD.

eBoard Per la prima volta quest'anno, i 450
000 passeggeri del treno che viaggiano da e per Zurigo ogni giorno, una piccola porta
aperto. E 216 volte al giorno sull'eBoard della
ShopVille-RailCity. I negozi delle stazioni ferroviarie riceveranno
L'Avvento ha l'opportunità di presentarsi nella luce migliore. Dal 25
palline, ogni giorno ne viene posizionata una diversa al centro e la
logo dell'azienda e il messaggio del mittente. Le informazioni possono essere trovate
su .

Il gruppo mediatico quotato in borsa della Svizzera occidentale
Il prezzo delle azioni di Edipresse è crollato all'inizio della settimana. Anche se il
lunedì scorso, a un mese dal lancio dell'opera.
Le Matin Bleu, quotidiano gratuito, ha ancora un bilancio positivo, il
azione al portatore 5 %, l'azione nominativa meno scambiata addirittura 13 %. Il
Le azioni al portatore hanno perso quasi 30 % di valore dalla fine di giugno, secondo il
La HandelsZeitung riporta. "Abbiamo già realizzato un
raccomandazione di Ridurre quando l'azione si aggirava intorno ai 600 CHF
ha scambiato", dice Scott Weldon, analista azionario presso Lombard Odier
Darier Hentsch. Nonostante il forte calo del prezzo dell'azione, Weldon rimane con
la sua raccomandazione. È certo che il lancio del 20
I verbali nella Svizzera francese hanno avuto un impatto negativo sui giornali in abbonamento di
Edipresse avrà un impatto.

Multimedia L'agenzia di affissione Numéro 10, con sede a Berna, sta realizzando la prima campagna di immagine in Svizzera per la catena di negozi Fnac.
Catena francese di vendita al dettaglio di libri, musica e tecnologia, nel 2000
ha aperto il suo primo negozio in Svizzera. Nel frattempo, il
L'azienda ha già un secondo negozio a Ginevra,
una a Losanna e, più recentemente, una filiale a Friburgo. Pianificato
espansione nella Svizzera tedesca. Luoghi adatti
è alla ricerca di Fnac a Zurigo, Basilea e Berna.

Dalla comparsa dello specialista multimediale francese nella
La Svizzera è gestita dall'agenzia Numéro 10 di Bremgarten, Berna.
tutte le misure di comunicazione per Fnac Svizzera. Fino ad oggi
stratega Gilles Aeby e il suo team, l'apertura della
vari negozi con tutti i tipi di azioni e campagne
realizzato. Ora, per la prima volta, il budget consente anche una campagna di immagine.

Numéro 10 aveva una mano completamente libera per queste idee e non doveva
alla pubblicità della Fnac di Parigi. Abbiamo trovato quello che cercavamo al
realizzazione, l'agenzia è particolarmente appassionata di
"Con il cuore e con l'anima" è la parola chiave del personale di vendita della Fnac.
lavoro, perché i commessi della Fnac dovrebbero
Competenze specifiche con preferenze per determinati libri, video, un nuovo
CD o, ad esempio, il loro film preferito su DVD ai loro clienti.
sono autorizzati a pubblicizzare. "Tutti gli assistenti o consulenti di vendita presso la Fnac
In accordo con il concetto aziendale, i singoli
Siamo autorizzati a raccomandare ed enfatizzare i prodotti individualmente",
spiega Aeby.

Questa identificazione personale con un'offerta costituisce ora anche la
La base per i tre soggetti di stampa per il momento. Essi mostrano "il totale
Competenza", ad esempio, nel settore dei CD musicali, in quanto l'addetto alle vendite come
Il batterista viene incorporato in un gruppo rock. Un altro soggetto mostra
il venditore come un attore in un filmato. Come se queste scene fossero il suo personale mondo dei sogni".
sarebbe", afferma Aeby. Questa realizzazione diventa stilisticamente leggibile con l'aiuto di
della grafica. L'immagine di contrasto funziona con foto che sono
Sono stati incorporati disegni a fumetti.

La campagna sarà pubblicata su tutti i principali organi di stampa della Svizzera francese. I manifesti potranno essere utilizzati anche in una seconda fase.

Andreas Panzeri

Stampa Dal 1° aprile 2006, lo Schaffhauser Nachrichten sarà più colorato e sarà un giornale a tre angoli.
News (SN) di Zurigo e San Gallo sono alla ricerca di alternative di stampa per
proprio documento, il Consiglio di amministrazione ha ora deciso di
ma la rotazione decennale dei giornali anilox dell'azienda stessa per 400.000
Franchi svizzeri. L'editore di SN Norbert Neininger ha dichiarato questo a
richiesta di informazioni. Al più tardi a partire dall'aprile 2006, entrambe le federazioni del Ssn saranno quindi in grado di
16 pagine su 32 sono stampate in quadricromia, un terzo fascio in
Il formato giornale o tabloid potrebbe essere addirittura in quadricromia.
Oggi solo un quarto delle pagine è a colori.

Parallelamente all'ampliamento dello stabilimento di stampa, SN sta preparando anche
per un cambio di layout. Una cosa è certa: a partire dal 1° aprile 2006, il
due - a un giornale in tre parti, che continua a svilupparsi come giornale completo.
ma sta ampliando la sezione regionale. Con il rilancio, il
La disegnatrice di giornali della Svizzera orientale Katja Hösli (St. Galler Tagblatt,
Financial Times Deutschland, Bund).
L'espansione in termini di colore è necessaria perché la SN presenta spesso dei colli di bottiglia.
per le pubblicità in quadricromia. Dalla combinazione di 1B (con Landbote e
Thurgauer Zeitung) è ora definitivamente in funzione, secondo Neininger, e
questo potrebbe essere allegato al Tages-Anzeiger, il SN
per preparare altri volumi. Tra le altre cose, SN stampa
il Winterthurer Stadtblatt e lo Schaffhauser AZ.

Markus Knöpfli

Florian Walz vuole portare avanti senza indugi la Swiss Poster Research come nuovo project manager di Affichage.
Ama andare in moto per tutta la vita. "Ho
già provato molte macchine, da quelle pesanti per l'ottimizzazione delle immagini
da un'auto da corsa a una moto con cui posso andare al lavoro tutti i giorni",
dice Florian Walz. Un po' di passaggi la domenica non gli piacciono.
cosa. "Ma mi rende felice quando, dopo una rilassata
Problema ad una riunione in moto lo stress quotidiano
può fuggire. Tutto il trambusto per me non c'è più".

Florian Walz coltiva la sua passione da quando ha superato l'esame di guida all'età di 18 anni.
ha fatto. Ma che tipo di "motociclista" è? "Non c'è
il motociclista come tipo", dice lo specialista dei media, "anche se oggi
vuole assegnare tutte le persone a un certo tipo". Walz in ogni caso
non rientra in nessuna delle immagini che la gente ha dei motociclisti. "Il
dimostra quanto sia necessario il nostro lavoro per la ricerca sui media. Il
ma illustra anche che a volte non è facile...".

Dal 1° settembre, Florian Walz lavora presso Affichage Holding.
dall'E-Advertising di Winterthur al Dipartimento di Corporate
Sviluppo della Direzione del Gruppo Affichage. In
il suo nuovo ruolo a Zurigo come capo ricercatore Innovazione e
Tecnologia, in futuro si concentrerà sugli sviluppi tecnologici della
l'intero mercato del fuori casa. Questo include anche il
Gestione del progetto Swiss Poster Research SPR, dopo che Affichage ha deciso di portare a termine da solo questa ricerca di base congiunta in seguito al ritiro di Clear Channel.

Questo sviluppo del settore, atteso da tempo, è iniziato
Ricerca su poster con un progetto pilota a Winterthur. "È stato importante,
che al gruppo di lavoro partecipi anche qualcuno delle agenzie di comunicazione.
potrebbe", spiega Walz. Durante la sua permanenza alla SPR di Winterthur, è stato
coinvolto fin dall'inizio ed è stato responsabile per il
Area dello strumento di pianificazione.

Come è diventato uno specialista in questo campo? Dopo aver abbandonato gli studi di tedesco e di giornalismo alla
Università di Zurigo, ha successivamente studiato scienze ambientali e naturali
all'ETH. Voleva un lavoro "in cui si potesse fare qualcosa con le idee".
può fare". Lo studio del tedesco è stato deludente perché ha dovuto confrontarsi con
L'antico alto tedesco non ha necessariamente continuato il suo sviluppo linguistico.
visto promuovere. "L'ambiente era all'epoca un campo di studi completamente nuovo:
"Completo. Comprendeva tutto, dalla matematica all'informatica, fino al
Geografia. Una sorta di continuazione logica della Matura". Alla fine
non si è concretizzato nonostante i test avanzati,
perché Florian Walz, da giovane padre, si trovò improvvisamente a essere responsabile di una
famiglia. Dopo aver lavorato nel
o ha anche lavorato nel circo, ora gli sembrava che
i tempi erano maturi per qualcosa di più tangibile nella pubblicità. Walz era alla ricerca del
Ha iniziato come copywriter ed è entrato in Bemberg nel 1996,
Gedenk, è arrivato Media. "Avevano semplicemente fiducia e interesse per
un cambio di carriera". Questa "piccola e combattiva" agenzia di comunicazione
all'epoca aveva solo quattro dipendenti. Walz aveva tutti i processi di lavoro
da zero. Quando l'agenzia ha fondato Optimedia nel 2002
erano già 35 persone. L'intero sviluppo
A posteriori, Walz ritiene molto preziosa questa esperienza. Egli
in questo periodo si è trasformato da assistente per i media a
è diventato leader di un gruppo di consulenza. Alla fine in Optimedia avete
gli ha chiesto se poteva creare una nuova unità per la pubblicità esterna.
e ha stabilito nuovi standard per quell'epoca
vuole. Walz ha accettato la sfida e, con cinque
dipendenti entro due anni per creare un'unità rinomata
presentato. Poi è arrivato il momento di fare di nuovo qualcosa di nuovo. Ha visto
ma non ha senso lasciare questa agenzia solo per lavorare in un'agenzia di
altri a fare di nuovo la stessa cosa. "Dopo otto anni di media, doveva essere
essere qualcosa di completamente nuovo".

Nel corso di questa fase di transizione, sono stati presi contatti con l'e-advertising in
Winterhur era proprio quello che ci voleva. Qualcuno dell'agenzia voleva l'affichage.
Walz era anche attratto dal fatto che si trattava ancora una volta di un'operazione piccola e combattiva,
che è riuscito a costruire fin dall'inizio. L'azienda di e-advertising
era composto solo da due tecnici, un venditore, l'amministratore delegato
e una piccola amministrazione. Il prodotto E-Board interessato
lui. "Sono stato in grado di sostenerlo, ma sapevo che il mio impegno era basato su
sarà limitato a due anni".

Le possibilità che Walz può ora realizzare con la
Affichage nell'ambito della gestione dell'intera area di ricerca
possono scoprire. "La pubblicità esterna ha un futuro promettente,
che non possiamo ancora definire con precisione", afferma.

La pubblicità fuori casa ha un enorme potenziale per Walz, perché il manifesto
non può essere evitato. Anche il poster è molto popolare.
Per Walz, si tratta di un vettore di informazione, ad esempio per la cultura
o un mezzo pubblicitario completamente onesto. "Questa onestà crea quasi
nessun altro mezzo. Altri si mescolano tra finalità, informazioni e
Intrattenimento. La pubblicità è nascosta all'interno", ritiene Walz.
Questo confine tra pubblicità e onestà può talvolta causare problemi.
creare. Con i manifesti, invece, la pubblicità è chiaramente riconoscibile come tale.
ha dichiarato. "Quando la pubblicità viene comunicata in modo così onesto, è anche
L'accettazione è lì. Non mi è stato giocato nulla".

Presso Affichage, nella divisione Corporate Development, può vedere il cambiamento
da un'azienda di cartellonistica tradizionale a una moderna
Accompagnare le aziende dei media. Quali sono le future forme di pubblicità? Dove sono
nuovi campi per la pubblicità esterna? Come si presenta la pubblicità statica
in un mezzo dinamico? Cosa vuole il mercato?

Ancora una volta, Walz affronterà sicuramente queste domande più di due volte.
anni se si vogliono intraprendere i prossimi passi del PSR.
sono stati finalizzati. In seguito alla realizzazione dello strumento poster e alla
lancio sul mercato, il successivo ulteriore sviluppo della ricerca
trasferito a un'organizzazione neutrale sulla base dell'SPR.

Andreas Panzeri

A partire dal 1° dicembre, Weltwoche offrirà
articoli selezionati come file MP3 o podcast da ascoltare. Ogni
La settimana presenterà una storia principale e due colonne dell'attualità.
Edizione letta dai relatori e come file audio di mezz'ora gratuiti
fornito.

Biancheria intima Warhol è morto, Beuys è morto,
e mi sento anche a disagio. Non perché io sia un convinto portatore di cappelli,
Il virtuoso del grasso e del feltro ha allungato un po' il concetto di artista. Questo
che tutti gli uomini sono artisti è noto da prima del suo ingresso nei musei.
"Anche mio figlio, che ha dieci anni, potrebbe dipingerlo".
Mi preoccupa molto di più l'affermazione di Beuys secondo cui la pubblicità
L'arte è. Che siamo tutti artisti e pubblicitari in uno.
"Con tutto il rispetto, caro Joseph", preferirei obiettare, "con
Con il suo Jekami, ci ha dato un mucchio di immagini e di spazzatura linguistica.
che non è più necessario sfornare con il cucchiaio".
Tuttavia, conosciamo bene i grandi momenti dell'arte pubblicitaria moderna, come Manors
Opuscolo di Natale. La prima opera contenuta è di un
un interprete linguistico che scalda il cuore: "Che cosa sarebbe il
anima? Non scia e non ascolta musica. ... O forse sì?
È sempre con me, ovunque". Potrebbe provenire da un
undicenni. Quanti anni può avere l'artista contemporaneo
o di essere il pubblicitario che ha creato la magistrale pubblicità per Schiesser
ha realizzato? Il collage esteticamente riuscito - "Palline rosse sul
L'albero di Natale e i pantaloncini" non hanno rivali. Proprio come
l'affermazione che mi mette in imbarazzo. Secondo me ha otto anni.
(la)

Negli ultimi mesi, il gruppo di moda Tally Weijl ha tratto profitto dalla vendita di coniglietti di stoffa rosa.
circa 20.000 franchi di ricavato. Questa somma sarà donata dalla Svizzera
in occasione della Giornata Mondiale dell'AIDS del 1° dicembre 2005.
L'Aiuto Aids Svizzero, che utilizzerà il denaro interamente per il
Prevenzione dell'HIV. "Il denaro ci dà l'opportunità di
informare sempre più un gruppo target giovane sui pericoli dell'infezione da
il virus HI", ha dichiarato Katharina von Allmen, responsabile dell'Ufficio per l'ambiente e la sanità pubblica.
Raccolta fondi per l'Aiuto Aids Svizzero. Tally Weijl vorrebbe anche
messaggio e allo stesso tempo esprimere l'opinione che la
La moda e la pubblicità del marchio sono troppo sexy.

Stampa In occasione della sua "partita in casa" ad Augsburg, il produttore tedesco di macchine da stampa MAN Roland si è concentrato sul formato supergrande.
Il costruttore di macchine da stampa MAN Roland ha invitato i clienti e la stampa specializzata presso lo stabilimento di
Augsburg per un evento di due giorni chiamato "Heimspiel".
Ciò che è stato spiegato non è necessariamente ovvio a prima vista:
Le macchine più grandi producono anche piccole tirature in modo più economico.
A tal fine, durante l'evento per i clienti è stato discusso il tema del formato XXL (super-grande).
nella stampa a foglio, commerciale e di giornali nel vero senso della parola
capitalizzati.

Correzione dell'errore di valutazione nell'area dell'arco
Jens Gebel, responsabile dei sistemi di stampa a foglio di grande formato di MAN
Roland, ha ammesso che la stampa a foglio di grande formato della società
errori di valutazione del mercato e ha lasciato il campo libero per molto tempo.
a un concorrente. Allo stesso modo, il
Costi di sviluppo sottostimati. Il Gruppo, che opera nel settore della stampa a fogli
è attualmente in fase di ristrutturazione, riconosce che la
tendenza verso formati più grandi e la stampa di imballaggi più grandi.
macchine. Ma questo non è l'unico posto in cui il formato XXL super-grande - più
includono il formato 7 (1.120 ¥ 1.620 mm), 7B (1.200 ¥
1,620 mm) e 8 (1,300 ¥ 1,850 mm) - ha senso. Sui fogli di stampa grandi
può 64
Le pagine A4 possono essere stampate in una sola volta, il che significa che XXL, ad esempio, può essere stampato in una sola volta.
adatto anche alla produzione di libri. Il problema della scarsità iniziale
selezione delle lastre di stampa (CtP) e per
macchine per la finitura della stampa è stata ampiamente risolta. Quindi
Oggi esistono diversi fornitori di imagesetter CtP, oltre ad Agfa,
Basysprint e Creo offrono anche la
Il fornitore svizzero Lüscher offre sistemi corrispondenti, e ci sono anche
Le corrispondenti macchine piegatrici (T1420 di MBO e TD 142 Topline di
Heidelberg) per la piegatura di questi enormi, fino ad un massimo di poco inferiore al 2,5
lastre da un metro quadrato disponibili sul mercato. Anche per le aziende che
Non è predisposto per l'ulteriore elaborazione di fogli in formato XXL
è disponibile con il cilindro dell'ultima impronta, che può essere montato sull'ultima
InlineSlitter è uno strumento che può essere utilizzato per
in linea e con alta precisione in due sezioni di lamiera. Questo permette anche
È possibile utilizzare piegatrici più piccole senza rinunciare ai vantaggi del sistema di piegatura.
Formato XXL (maggiore produttività, meno sprechi)
devono essere eliminati. Anche i produttori di carta si sono concentrati sulla
grandi formati. Di M-real, Sappi, Stora Enso e UPM
ora c'è una discreta selezione di carte per il formato XXL
disponibili. Tuttavia, è necessario aggiungere che il
I produttori di carta non producono tutte le qualità o tutte le grammature di un prodotto.
grado. È risaputo che la carta in rotoli è più economica di quella in rotoli.
MAN Roland ha colto l'occasione per fornire informazioni in merito,
che l'anno prossimo l'azienda lancerà una sfogliatrice in linea insieme ad una
alimentatore da rotolo a foglio, che tiene conto anche del formato 8
trasporta. Ciò significa che la carta in rotoli può essere utilizzata nella stampa offset a foglio.

72 pagine dall'albo
Anche se la stampa a bobina funziona in modo leggermente diverso rispetto alla stampa a foglio - la
Le macchine non sono classificate in base ai loro formati di stampa massimi (ad es.
Speedmaster 74, Rapida 74, Roland 700 = macchine da stampa di vario tipo
in "formato 50 ¥ 70 cm [netti]"), ma secondo il modello di per
rivoluzione del cilindro - secondo il
Il direttore commerciale Peter Kuisle è anche responsabile dell'offset commerciale del web.
Il concetto di XXL ha senso. Kuisle giustifica questa scelta con tendenze quali
Suddivisione del gruppo target, regionalizzazione/localizzazione,
Produzioni preliminari/di prova, produzione just-in-time e cross-mediale
Editoria. "Se si guarda a queste tendenze, le più evidenti sono
le relative tirature ridotte. Ma il
La conclusione è che le tirature più piccole sono meglio combinate con le piccole tirature.
macchine è quella sbagliata". Perché questa conclusione non è
Kuisle spiega che ciò è dovuto al fatto che le macchine più grandi nel
una produzione con un numero minore di firme (una firma simile a quella del
formato di stampa corrispondente alla sezione web). Meno firme
significa tempi di allestimento più brevi, il che porta anche a una significativa riduzione dei costi.
di rifiuti, che l'azienda può ridurre al minimo con un "ciclo chiuso".
soluzione di garanzia della qualità con vari strumenti di misurazione e
Sono supportati anche i sistemi di controllo. La ricetta del successo XXL, che
La stampa di illustrazioni porta a una riduzione dei costi di copia (cfr.
riquadro a pagina 22), non da ultimo l'automazione della
sistema di stampa. Le possibilità vanno dalla gestione automatica dei rotoli
attraverso l'alimentazione automatica del nastro e il cambio della lastra fino a
sistemi di diagnostica delle macchine. Il mercato mondiale della stampa offset a bobina commerciale
(da 24 a 72 pagine), uno dei principali fornitori di macchine del
La macchina Lithoman a 72 pagine (2,06 m di larghezza del nastro) è la più grande al mondo.
(XXL) nel portafoglio.

Il concetto di XXL può essere trasferito anche alla stampa di giornali
Per la stampa di giornali, le aggiunte ai nomi delle macchine sono limitate ai seguenti elementi
massimo di pagine stampabili in larghezza e dimensione. Uno
La macchina da stampa 2/1 ha quindi un cilindro di stampa di dimensioni tali da poter ospitare due
(Broadsheet)-pagine di larghezza (Broadsheet = termine collettivo per varie
formati giornale; si veda il numero 37, pagina 24) ed è alta una pagina;
Una macchina 4/2 è quindi in grado di produrre 4 ¥ 2
foglio = 16 pagine (broadsheet), in quattro colori.
Ma anche se le rotative per giornali sono già "extra-large" per natura,
MAN Roland descrive per la prima volta la nuova rotativa per giornali Colorman 6/2 come una
Macchina XXL. Anton Hamm, Business Unit Manager Newspaper Machines, è
rendersi conto che la tecnologia non determina il mercato.
"Ma", spiega, "il Colorman XXL riesce a gestire il 50 per cento in più di
capacità di stampa rispetto a macchine 4/2 paragonabili - per bobina con lo stesso
velocità. Ciò consente di ottenere una produzione significativamente maggiore a
Allo stesso tempo, meno costi di manutenzione, energia e costruzione.
raggiungere". Cosa si richiedeva a una rotazione dei giornali nel
passato, prima più opzioni in termini di colore, poi un
più semplice, seguito dal desiderio di un funzionamento più flessibile.
produzione, poi la massima qualità - e infine, oggi, la
La massima produttività è una priorità. L'attuale richiesta di un
massima produttività, secondo Hamm, basta soddisfare
Le rotative per giornali XXL in modo ideale. I prodotti più richiesti per la stampa di giornali sono
sempre più anche concetti a monte (logistica delle bobine di carta) e
Soluzioni dopo la rampa. Hamm sottolinea inoltre che il
L'investimento nella macchina è solo una parte dell'investimento totale.
e che, soprattutto quando si investe in attrezzature rotanti, l'"intero sistema" è in grado di gestire la situazione.
ciclo di vita" della macchina. Il fatto che MAN Roland
è ovviamente corretto con il concetto di XXL anche nel settore dei giornali,
Il successo dell'azienda, che è anche leader nel settore della stampa
produttore di macchine. La produzione dello stabilimento di Augsburg è
L'azienda lavora a pieno regime su tre turni, producendo sei giorni alla settimana.
La prima macchina Colorman 6/2 più grande al mondo, conosciuta anche come macchina XXL, è
consegnato e prodotto, il secondo è attualmente in fase di costruzione - a
Pressedruck ad Augsburg. Anche l'evento per i clienti è stato organizzato in quest'ottica.
alla partita in casa.

Produzione integrata
Come si è potuto sentire più volte nel corso dell'evento, la
La produzione vera e propria è solo una parte della catena produttiva complessiva.
Soprattutto nella gamma XXL, non da ultimo per l'ampio
costi di investimento, è particolarmente importante esaminarli più da vicino.
Norbert Ohl, amministratore delegato della filiale MAN Roland ppi Media GmbH,
ha spiegato l'importanza del networking per gli editori e
tipografie. "Il collegamento in rete delle risorse produttive è
Le macchine XXL sono particolarmente importanti". Parla di elettronica
e le tavole di pianificazione digitali, che si basano sui più recenti, i cosiddetti
standard JDF, che consente il collegamento in rete end-to-end.
Questo rende almeno tecnicamente possibile la fusione di isole di produzione precedenti in un insieme più grande.

Conclusione: gli ostacoli maggiori sono ancora nell'area dell'arco
I vantaggi complessivi della XXL non possono essere negati se
L'argomento deve ovviamente essere considerato in modo differenziato.
Ci sono ancora ostacoli nell'area di prua. Anche se il
La produzione di lastre da stampa e la piegatura sono state risolte, ma esistono ancora
nessuna macchina di punzonatura in grado di punzonare i fogli stampati con la Roland 900
è in grado di farlo. La limitata disponibilità di documenti nel
area del foglio. Uno degli utenti si è rivolto a
MAN Roland soddisfa questa esigenza: Misurazione in linea (automatica)
controllo di qualità del foglio) è attualmente in fase di sviluppo. "Stiamo lavorando
perché sappiamo che la gestione dei grandi formati è naturalmente molto difficile", spiega l'Amministratore Delegato
Gerd Finkbeiner, che ha aperto l'evento con un riassunto
è stato completato.

Jürgen Franck

Football Freiburghaus und Partner lancia una nuova religione per gli Young Boys di Berna.
La frase più importante di Berna, che Gielen e Modis usano anche senza
Comprendere l'inglese precoce. I tifosi bernesi credono nella loro squadra di calcio,
anche se lo Young Boys al momento langue a centrocampo e non è ancora pronto per il
la prossima partita contro l'FC Thun, il 2 dicembre, è la favorita.
essere scambiati. Ma con il nuovo Stade de
Lo Suisse Wankdorf Bern è lo stadio più bello di questo Paese.

Cento giorni dopo l'apertura della nuova sede, i
Il BSC Young Boys sta lanciando un'offensiva di comunicazione. L'obiettivo del
campagna integrata su tutti i media è quello di aumentare la
I numeri degli spettatori. L'YB è sempre stato un club con un potenziale di culto -.
Fondato nel 1898, il suo palmarés è costellato da numerosi successi sportivi.
Il nuovo stadio accrescerà ulteriormente questo potenziale, ritiene
dell'agenzia Freiburghaus und Partner di Berna. Vuole
onda creativa Ola per allargare ancora una volta la cerchia dei sostenitori di YB.
L'obiettivo è quello di attrarre nuovi segmenti di visitatori con un calcio impegnato e un'alta
comfort di seduta.

Per conto del BSC Young Boys e dell'operatore dello stadio, la
Le menti creative di Freiburghaus und Partner hanno sviluppato il concetto di comunicazione
È stato sviluppato "Faith in YB". Con vari argomenti su stampa, radio, TV
e i media elettronici vengono utilizzati per promuovere la squadra "in
tempi buoni e cattivi". Non solo i momenti difficili
Il nucleo dei fan dovrebbe diventare una parte credibile della grande famiglia YB.
diventare.

La crociata del marketing ha: il fine giustifica letteralmente i mezzi
ha persino inchiodato il gagliardetto di YB alla croce per questa idea. Naturalmente
l'agenzia spera in un po' di clamore per questo peccato. Nel
città protestante, tuttavia, il purgatorio mediatico non è caldo
sono diventati. Tuttavia, l'ultima partita del 26 novembre e la vittoria contro
A San Gallo erano presenti circa 3000 donne tra i 12000 spettatori.
sono stati visti.

Gli Young Boys e i loro inserzionisti hanno organizzato questo evento con un primo Ladies
Notte allo stadio. Al prezzo speciale di 20 franchi
le donne potevano sedersi dove volevano e "prendere il
Che la testa sia rivolta". Prima della partita, c'è stato un turno di riscaldamento per il
le signore con un secondo Prosecco in omaggio e i soci del
La squadra femminile come ospite d'onore al "Cüplen". Chi è fortunato con un regalo
La vincitrice del primo turno è stata ammessa a competere contro Miss Svizzera sul terreno sacro.
tiri di rigore. Il miglior tiratore è riuscito a segnare due
I biglietti per Robbie Williams e il suo concerto che ha registrato il tutto esaurito da tempo su
23 agosto allo Stade de Suisse
vincere. Altri eventi previsti dal gestore dello stadio e
Il Freiburghaus riserva ancora diverse sorprese. Davanti alla porta c'è un
campagna natalizia per promuovere il nuovo pass annuale. La campagna ha lo scopo di
sarà utilizzato anche l'anno prossimo. Oltre alle nuove materie
ancora di più sulle misure di marketing virale.

Doppio supporto
Indipendentemente dalla campagna di Freiburghaus und Partner, la campagna di
L'agenzia di comunicazione Republica di Berna per promuovere il nuovo stadio
per due spot televisivi. Questi pubblicizzano il centro commerciale con 35
negozi di specialità e il Megastore Coop come esperienza di shopping. Nel
I giocatori dell'YB e l'uomo vestito da arbitro sono in attesa dell'inizio della partita.
Il cantante Kuno Lauener ha atteso invano che il Grasshoppers entrasse in campo, poiché
preferisco andare al Centro Wankdorf piuttosto che alla partita contro l'YB.
per competere. In seconda posizione, i Tigers dell'SC Langnau pattinano in
il loro palazzetto del ghiaccio quasi vuoto perché tutti gli spettatori hanno seguito i loro giocatori
al vicino Wankdorf per lo shopping. Almeno qui il
La preghiera dei fan dell'YB è utile - anche se solo per gli operatori per il momento
dei negozi all'interno dello stadio e non ancora per il
Club.       

Andreas Panzeri