Ecologia Gli sforzi qualitativi e il comportamento ecologico non devono necessariamente escludersi a vicenda.
Dal punto di vista qualitativo, sono chiamati sempre più spesso a
standard - un esempio recente è il
come lo standard ISO 12647 per il controllo di processo. Inoltre
Regolamenti ambientali che causano costi se ignorati. Quindi
composti volatili (COV), come l'alcol isopropilico (IPA), dalla
Il governo federale riscuote una sovrattassa doganale. L'IPA è necessario, tuttavia, in quanto è
tra l'altro, contribuisce a ridurre la tensione superficiale dell'acqua.
ed è quindi un requisito tecnico di stampa. Poiché il
introduzione del prelievo sui COV, si è deciso di non introdurre altre tasse.
Da allora, queste entrate doganali sono state convogliate a tutte le
Svizzera - versato tramite il fondo pensione annuale.
Legge sull'assicurazione sanitaria.
L'approccio attraverso le tasse funziona molto bene: le tipografie sono
In questo modo i solventi si riducono delicatamente, a tutto vantaggio dell'aria nella
sala stampa e l'ambiente in generale. Hans Peter Vieli, amministratore delegato di Ropress AG, spiega che dieci anni fa la sua azienda era ancora
ha utilizzato il doppio dell'IPA. Molte tipografie hanno utilizzato
Oggi rimane solo il 5% o meno di questo alcol industriale.
Le tipografie dei cantoni AG, BE, BL, BS, LU e SG, che sono coinvolte in questo
Per inciso, il sito web www.voc-arm-drucken.ch contiene un elenco positivo di aziende impegnate in questo settore.

Catena di produzione certificata
Per l'utilizzo di prodotti ecologici o prodotti in modo sostenibile
carte, non ci sono vantaggi diretti o indiretti per le tipografie.
incentivi finanziari. Al contrario, tali titoli sono più costosi. In cambio
Qui c'è un'etichetta che le stampanti e coloro che si affidano ad essa possono utilizzare.
clienti che la produzione della carta è la cosa più importante per loro.
ci sta a cuore. Dietro l'FSC, come viene chiamata l'etichetta, c'è una
Organizzazione impegnata nella gestione sostenibile delle foreste
è impegnata. Tra le altre cose, la sostenibilità del lungo
fase di rigenerazione delle foreste. Il Consiglio per la gestione forestale
è quindi impegnata in un'attività rispettosa dell'ambiente, socialmente responsabile e
gestione forestale economicamente sostenibile.
L'obiettivo dichiarato è "promuovere
gestione forestale esemplare". Il Consiglio forestale FSC
standard, sviluppa sistemi di certificazione e li etichetta con
prodotti con il marchio FSC - oltre che nella carta, ad esempio, anche nei negozi specializzati
pannelli o panchine in legno - disponibili presso
provengono da foreste certificate. La certificazione del
Le aziende partecipanti e la verifica della conformità sono
ad aziende specializzate.
Da aziende certificate FSC, provenienti da foreste certificate e in conformità con le norme di legge.
carta prodotta in conformità con le linee guida pertinenti - questo è spesso indicato come
di carta FSC - proviene dal commercio di carta (certificata FSC) di
Svizzera. Solo quando una tipografia è anche certificata secondo le linee guida FSC e quindi non ha la catena della sostenibilità (Chain of Custody = COC).
interrotto, quest'ultimo può utilizzare o meno il materiale stampato con il
Etichettato FSC.

Carta FSC dalla Svizzera
La carta FSC è prodotta anche in Svizzera: M-real Biberist, il
più grande cartiera della Svizzera, è certificata FSC (Biberist
utilizza almeno il 30% di fibre FSC). Carta Ziegler,
Grellingen, produce i suoi prodotti in conformità con la norma "FSC-STD-40-004", che rispetta le norme di sicurezza e di tutela della salute.
etichetta FSC "Fonti miste" (vedi riquadro a pagina 21), ed è
una delle prime cartiere a conformarsi a questo nuovo standard.
sono certificati. La cartiera di Utzenstorf, specializzata nella produzione di carta per
specializzata nella produzione di carta da giornale a partire da carta da macero, fornisce
in conformità con le linee guida FSC, così come l'azienda di Balsthal.
Tela-Kimberly produce le sue carte per uso domestico e i suoi semilavorati.  
 

Jürgen Franck

Radio A partire dal 2006, Radio Emme rafforzerà la
Il trasmettitore Langnau può essere utilizzato come variante plus con il Pool 2000.
Sconto sia sul Pool 2000 che sul modulo Berna (BE1).
e BeO).

Proposta di stampa del
Svizzera romanda: i prodotti per la stampa non devono essere solo quantitativi, ma anche
essere valutati qualitativamente. "Abbiamo bisogno di una valutazione qualitativa
la stampa", afferma Dominique Flaux. Per l'ex responsabile marketing del
Journal de Genève, la stampa si trova al bivio: "Gli editori
sono orientati solo alla diffusione e alle cifre di portata. Ciò significa che
Stanno tagliando il ramo su cui sono seduti".
Dominique Flaux, 52 anni, proviene in realtà dal settore dell'istruzione - ma
Aveva una formazione da educatore. Ma la vita lo ha portato alla
oggi è vicedirettore del gruppo editoriale
Quorum, che pubblica riviste quali Banque & Finance, L'Année Horlogère Suisse
o Elle. Il periodo trascorso al quotidiano Le
Journal de Genève. Lui
aveva quasi riportato in vita il giornale dopo anni turbolenti.
in attivo quando gli azionisti hanno scaricato le azioni
e ha accettato la fusione con il quotidiano Edipresse Le Nouveau Quotidien,
che alla fine ha dato origine a Le Temps. "L'onorevole titolo
Il Journal de Genève è stato gettato nella spazzatura. Il famoso marchio
era un'assurdità dal punto di vista economico e giornalistico!",
Flaux è ancora oggi infastidito.

Ad oggi, molti ginevrini hanno perso il
Ginevra il suo Journal de Genève, un riferimento per
informazioni economiche e finanziarie affidabili. Dominique Flaux ha
lezioni apprese: "Al Journal de Genève, abbiamo imparato
studi di mercato qualitativi". Il risultato è stato chiaro: "Un
La pubblicità su un giornale credibile è più redditizia di quella su un titolo
con qualità giornalistiche discutibili". Gli inserzionisti dovrebbero
quindi hanno tutto l'interesse a conoscere i dati in loro possesso sulla qualità della
Stampa
informati. E gli editori? "Sono sulla strada sbagliata se
stanno buttando a mare la qualità sotto la pressione della crisi pubblicitaria, perché
Questo significa che perdono prima di tutto credibilità, poi lettori e
e infine anche la pubblicità". Dominique Flaux fa una proposta
per la discussione. La parola chiave
è: Valutazione qualitativa della stampa. Come dovrebbe funzionare?
Tutti i giornalisti professionisti di BR forniscono informazioni su un sistema di protezione
sito web per dare la loro valutazione dei titoli o delle categorie per i quali hanno
sono dimostrabili le loro conoscenze. Questa valutazione riguarda diversi criteri,
interesse giornalistico, per esempio, che si riflette nel numero di esclusive
articoli o la qualità delle analisi. Continuare la
Affidabilità dell'informazione, misurabile in base al grado di verifica
le informazioni, l'indipendenza dai pubblicitari, la
Distinzione tra redazione e pubblicazione.

L'editoriale
Anche la qualità viene valutata, come lo stile, la
Chiarezza della dichiarazione e originalità delle foto. Anche il
Il marketing viene valutato: criteri come la relazione tra
prezzo e prestazioni, il bilanciamento tra contenuto e pubblicità o
l'adattamento dei contenuti al pubblico di riferimento. "Il
Il voto presentato rimane segreto, ma chi riceve un voto per cui
valutazione viene resa pubblica. Questo
impedisce l'abuso", spiega Flaux. La valutazione viene poi
da una società specializzata in sondaggi d'opinione (Erasmus
o MIS Trend) vengono analizzate scientificamente e convertite in utili
i dati vengono elaborati. Questo "indice di credibilità" deve poi essere utilizzato dal
media sono pubblicati e commentati allo stesso modo dei rispettivi
gli ultimi dati Wemf, di cui forniscono un supplemento.
rappresentare. Con la differenza che quegli inserzionisti che principalmente
includere criteri qualitativi nella loro pianificazione, una sorta di
marchio di qualità e che gli inserzionisti istituzionali potrebbero
(comuni, partiti, istituzioni, ecc.) attraverso la pressione mediatica
potrebbero essere obbligati a rispettare tali criteri. Portato
il progetto da
di una fondazione il cui capitolato d'oneri è redatto dai partner, come la
organizzazioni giornalistiche professionali o il Consiglio della stampa
volontà.
"Abbiamo bisogno di circa 200.000 franchi svizzeri per la piattaforma internet e per il
Sviluppo del metodo analitico. Successivamente
il progetto è finanziato dalla vendita dei dati stessi",
spiega Flaux.
Le prime reazioni alla proposta sono contrastanti. Mathieu
Fleury dell'associazione giornalistica professionale Impressum e Bruno Clément
del sindacato dei media Comedia trovano l'idea entusiasmante,
in particolare perché coinvolge giornalisti e
rafforzare la loro influenza. Guy Mettan del Club Suisse de la Presse, l'associazione di categoria
internazionale dei media di Ginevra, li sostiene. Alfred Haas,
il segretario dell'Associazione degli editori della Presse Romande, invece, non vede
molto nuovo: "I pianificatori dei media stanno già selezionando il titolo che
loro il meglio
promette l'accesso al pubblico target desiderato e che può essere
sia considerazioni qualitative che quantitative". E
Georges von Cszernatony, membro del consiglio di amministrazione di Publicitas, teme che
infine, che le valutazioni sono di natura soggettiva.
e aggiunge: "Ci sono così tanti titoli diversi con
posizionamento diverso e diversi pubblici di riferimento,
che sarà difficile standardizzare la loro qualità con criteri uniformi.
da registrare". Tuttavia, se uno studio di questo tipo è scientificamente serio
Se questo viene fatto, può essere certamente utile, dice von Cszernatony.

Team editoriali forti e indipendenti
Dominique Flaux non si lascia scoraggiare dalle critiche. Molti
Gli inserzionisti sono sinceramente interessati a poter fare pubblicità in un contesto credibile.
ambiente: Ma dopo
Quali sono i criteri che un cliente pubblicitario nazionale della Germania
Svizzera un quotidiano nella Svizzera francese? Come può un media planner
dalla Svizzera francese, lo sviluppo qualitativo di uno svizzero-tedesco
rivista? Il da
La difficoltà di valutazione menzionata da Publicitas si applica anche a
una valutazione quantitativa: "La stessa accusa può essere mossa anche a
rispetto al Mach
di base, che si basa su sondaggi e che a volte porta a risultati completamente assurdi.
valutazioni", afferma Flaux. Dal punto di vista di Publicitas, l'intellettuale
i giornalisti indipendenti sono spesso qualcosa di simile a dei piantagrane, almeno
potenziali avversari dell'industria pubblicitaria. "Io, invece, ne sono convinto,
che più grande è l'editore, più forte è il
potere intellettuale dei suoi giornalisti - a condizione che
che il titolo non si basa solo su criteri quantitativi.
è apprezzata". Anche gli inserzionisti sono interessati a una forte e
redazioni indipendenti, perché favorisce la loro pubblicità.
In ogni caso, Flaux sta già raccogliendo fondi: una delle banche è vicina
La fondazione di Ginevra è interessata al progetto. La fondazione di Ginevra
Le banche? "Sì, certo, si tratta delle banche umaniste.
I circoli calvinisti, che seguono ancora il loro Journal de Genève
lutto
e sono interessati a una stampa di qualità". Dominique Flaux vuole
inizierà la prossima primavera con una prova nella Svizzera francese. Obiettivo
è quello di chiedere a circa 1000 giornalisti una valutazione della loro
dei titoli della Svizzera occidentale. Se il risultato sarà
il metodo può essere esteso a tutta la Svizzera.
diventare.

Helen Brügger

Cura del corpo Exxtra lancia la nuova crema idratante della linea Migros Zoé con messaggi campione: come le creme impediscono alla pelle di seccarsi
è un motivo pubblicitario molto diffuso perché è facile da rappresentare.
La realizzazione dei vantaggi del prodotto spazia da modelli di 14 anni con
viso perfetto e senza rughe per il prima e il dopo
Confronto o
l'illustrazione di piante, fiori e frutti con l'umidità
principi attivi o altri buoni principi dermatologici
Caratteristiche. Tuttavia, le idee pubblicitarie sono già state ripetute diverse volte
e ora differiscono solo per la credibilità della cosiddetta
benefici drammatizzati dei prodotti. Mentre i gruppi internazionali di bellezza
i loro messaggi e valori di richiamo con enormi campagne pubblicitarie
Zoé, il marchio di proprietà di Migros, sta cercando di consolidare la differenza nel
Stampa pubblicitaria con sofisticata originalità nelle vostre campagne
per rimediare.

Il modello diventa la stella
Per questo motivo Exxtra lancia la nuova linea di trattamento idratante Zoé con
una campagna di stampa in cui i campioni gratuiti non vengono semplicemente esposti nella
Il prodotto deve essere al centro dell'attenzione e servire come prova dei vantaggi del prodotto.
Il disegno stesso viene trasformato in protagonista, con l'unico umido
di paesaggio arido o di composizione naturale al di sotto di questo
nascosto.

La campagna, ideata e realizzata da Exxtra, mostra un'estetica
Immagini di paesaggi naturali aridi, cortecce d'albero o sassi di fiume, in cui
dove l'unico pezzo di umidità sotto lo schema appare
viene. Sotto forma di muschio o erba verde intenso.

La prova dell'efficacia della nuova crema Migros non è dunque
di trattati pseudo-scientifici, ma di una
sorprendente effetto d'immagine, afferma il consulente Stefan Erhart. Soprattutto in
In contrasto con le pubblicità intercambiabili dei concorrenti, la
L'immaginario di Zoé dopo le precedenti campagne altrettanto indipendenti
essere approfondito. Infatti, i motivi pubblicitari irradiano naturalezza
e bellezza, senza i tipici volti di donna
di dover ripiegare su di sé. Tuttavia, la campagna Zoé non ha solo lo scopo di
per aumentare la consapevolezza della linea premium. Allo stesso tempo, si spera che
una rinfrescata del marchio nel suo complesso.

Luca Aloisi

Michael Hug è stato eletto dal Consiglio di amministrazione di
Berner Zeitung (BZ) come nuovo caporedattore. Hug è
Caporedattore del Solothurner Tagblatt (un giornale della testata BZ) e fu
in precedenza ha lavorato come redattore presso Facts. Assumerà il nuovo incarico il 1° gennaio.
Gennaio 2006. A causa di ulteriori problemi organizzativi e di
compiti di leadership concettuale, la direzione editoriale dovrà, nel corso di
dell'anno sarà composto da uno staff a doppia leadership, come dichiarato in una
comunicato stampa. Il precedente caporedattore Andreas Z'Graggen
si dimette dopo circa dieci anni, ma resterà fedele all'azienda.
continua a essere disponibile come pubblicista e presentatore di programmi televisivi
stand.

Produzione L'azienda Dietiker WPS si considera un fornitore di servizi completi per la produzione di mezzi pubblicitari.
WPS, l'azienda di prestampa, ha operato la separazione tra la fotografia,
Elaborazione, creazione e impaginazione di immagini. Sebbene l'azienda abbia tutti
aree, gli specialisti sono dislocati ovunque. "Questo significa che
raggiungiamo un'elevata qualità in tutte le discipline", spiega l'Amministratore Delegato
Daniel Ehrensperger sostiene questo approccio. Per lui non ha senso se
I designer di layout o i fotografi possono ritagliare e modificare le immagini. Questo
presso WPS sono eseguiti da litografi altamente qualificati i cui posti di lavoro sono
Ehrensperger giustifica questa scelta affermando che la
modo. Così i fotografi sanno esattamente cosa stanno facendo con la loro professionalità.
e i responsabili del sistema si occupano di
la creazione professionale di dati PDF/X3, in modo che durante l'output
non si commettono errori. Competenze chiare e
chiare demarcazioni.
 
Opix fa il piggyback con un alligatore
Il fulcro dell'azienda, che è cresciuta fino a raggiungere un totale di 50 dipendenti
sono soluzioni informatiche corrispondenti. Il WPS si basa su un'ampia gamma di
prodotti a catalogo, utilizziamo due sistemi complementari. Da un lato il
Database di immagini Opix, che i clienti possono utilizzare tramite un browser web per scopi di impaginazione, e
possono scaricare immagini simili. D'altra parte, il
con Alligator-one, una soluzione software che lo rende possibile,
un collegamento tra i dati "reali" dei clienti e la
integrazione testo-immagine. Ehrensperger parla di un
manoscritto digitale creato a partire dai dati ERP (Enterprise Resource Planning).
pianificazione = sistema per l'automazione e l'integrazione di
processi aziendali) del cliente
viene generato e può essere sincronizzato con l'applicazione di layout Adobe
InDesign si collega.

Il turnaround sta per essere completato
"Questo collegamento tra contenuti e layout è possibile in entrambe le direzioni.
Questo ha il vantaggio di correggere continuamente i dati dei clienti.
o aggiornato", spiega Daniel Ehrensperger, che lavora in azienda da poco più di un anno.
responsabile della gestione dell'azienda per un anno
sorteggi. Ehrensperger guarda al futuro. Deve farlo, ecco perché
è coinvolto. Sono stati registrati i primi successi, spiega nella
conversazione, operativamente si scrive nero. Questo è diventato possibile
non è ancora stata completamente completata a causa di diverse
misure: Da un lato attraverso l'ampliamento della base di clienti e dall'altro
altri attraverso una gamma più completa di servizi. Aziende come Carrefour, Howeg,
Otto's ed Expert Switzerland sono clienti acquisiti di recente.
Inoltre, con la
Settembre 2005, il trasferimento da Geroldswil a Dietikon è stato
I flussi di lavoro sono stati ottimizzati. Sono stati mantenuti i processi collaudati, come ad esempio la
Trasferimento di competenze e chiara delimitazione delle aree di responsabilità.
Ciò che è cambiato è soprattutto la cultura. C'è un'attività quotidiana in piedi
scambio di progetti, dove tutto viene messo sul tavolo.
Il fatto che WPS realizzi anche progetti in proprio dipende da Ehrens
Perger non vuole farne un dramma. "Non offriamo direzione artistica
nel senso tradizionale del termine e non si fanno carico di grandi budget pubblicitari. Ma
Siamo in grado di offrire anche concetti e design professionali - fino a quando
per la consegna di dati di stampa professionali. Anche per le piccole e
WPS è il partner giusto per le campagne di medie dimensioni".

Fiducia in se stessi
Questo è ciò che Ehrensperger chiama "fornitore di servizi totali".
comprende. Tuttavia, il cliente può anche selezionare i singoli elementi della lista
pacchetto complessivo di servizi, che sono i seguenti:
Fotografia digitale, compresa la logistica (approvvigionamento degli oggetti da fotografare).
oggetti più il trasporto di ritorno), elaborazione professionale delle immagini, browser
gestione dei dati delle immagini, composizione tipografica e integrazione testo-immagine,
concetti di design e adattamenti fino alla già citata connessione del
Modelli di layout per i sistemi dei clienti.
E per dirla in altro modo, più semplicemente e con parole sicure di sé
Ehrensperger: "Produciamo materiale pubblicitario che
vendere. Lavoriamo seriamente e siamo bravi".

Jürgen Franck

Televisione Il dossier sul progetto
Il canale giovanile ElevatorTV è ancora presso l'Ufficio Federale per il
comunicazione, ma secondo il suo dipendente Alfons Birrer
"in dirittura d'arrivo" e sarà presto presentato al Consiglio federale.
Sia la distribuzione tecnica che il finanziamento sono
regolamentata. Tuttavia, la decisione sulla licenza non è prevista prima dei "primi mesi del 2006".
aspettarsi. Nel frattempo, ElevatorTV si sta aggiornando: Un mese fa, il
Il capitale sociale è aumentato da 100.000 a 300.000 franchi. Non è chiaro il motivo.
L'iniziatore Dominik Kaiser non è stato raggiungibile.

L'Associazione svizzera dei copywriter
L'Associazione degli Scrittori di Testi Script ha annunciato la ri-certificazione dell'associazione indipendente
copywriter e consulente di PR Joachim Bauer. È quindi il
l'unico dei tre candidati che la Commissione BR
con il suo dossier ed è stato ora selezionato per altre tre
anni come copywriter BR. Attualmente ci sono 16 copywriter nel
Registro professionale svizzero dell'associazione. Il prossimo
La certificazione avrà luogo nell'aprile 2006. Le domande possono essere presentate da
Testo, editing e adattamento nel contesto della pubblicità,
relazioni pubbliche e giornalismo aziendale.

Sport invernali Ultima settimana in
Flumserberg, la stagione sciistica è iniziata. Perché gli abitanti di Zurigo
Gli abitanti di Zurigo possono aspettarsi, illustrano i motivi del nuovo
Campagna dell'agenzia Erdmannpeisker di Bienne. Pubblicità radiofonica sfacciata e
Le cartoline non hanno nulla da invidiare a queste e rendono evidente quale sia il
è il periodo migliore dell'anno. Le cartoline vengono inviate durante un
Gli skipass sono stati distribuiti da veri maestri di sci Flums nell'ambito di una vasta campagna promozionale. Inoltre
i vari motivi di una cartolina elettronica
essere spedito.

La Commissione per l'equità nel
pubblicità commerciale critica il fornitore di suonerie Jamba. La fondazione
per la tutela dei consumatori (SKS) aveva denunciato che Jamba.ch offriva un servizio di
Fare clic su "Sì, io
Vorrei salvare" nella categoria "Suoneria gratuita" in un file di
abbonamento a pagamento, che cambiava anche ogni mese.
rinnovato automaticamente. "Chiunque volesse ordinare una suoneria gratuitamente,
ha dovuto acquistare un abbonamento", afferma la SKS. La Commissione per l'equità ha ora
ha deciso che questo era fuorviante e ingannevole, ha annunciato la
Fondazione con: "Jamba ha tentato di utilizzare metodi di vendita scorretti per
denaro dalle tasche dei giovani e dei bambini
sorteggio". La Fair Trading Commission condivide questo punto di vista: "La
La procedura è particolarmente
problematico, poiché il sito web di Jamba si rivolge principalmente a giovani e bambini.
indirizzo. Per la SKS, questa pratica commerciale non costituisce
è un'eccezione. Nel settore in forte espansione del
I fornitori di suonerie sono poco trasparenti
I termini contrattuali e le strategie pubblicitarie penetranti sono la regola.
Jamba nega l'accusa che l'acquisto di una suoneria gratuita sia
legato all'ordine di un abbonamento. Il
Anche la Commissione per la correttezza si è limitata a criticare l'azienda,
che il processo per ottenere questo tono gratuito non è ancora completo.
abbastanza trasparente, l'agenzia di stampa SDA cita da un
Annuncio. Jamba sta esaminando le misure legali da adottare contro "l'imprecisione".
rappresentanza" della SKS e contro la decisione della Commissione. Questo
non ha voluto rilasciare commenti all'SDA, poiché il termine per la presentazione di un reclamo era scaduto.
contro la decisione non è ancora scaduto.

Steve Harrison, amministratore delegato e
Partner creativo presso Harrison Troughton Wunderman a Londra, diventa nel 2006
a capo della giuria diretta del Festival di Cannes Lions. Secondo un
Comunicato stampa Lo stesso Harrison possiede la più vasta collezione di
Leoni diretti. Nel 2002, la sua agenzia si è aggiudicata il primo Leone della
categoria Direct per se stessa. Da allora, ha vinto tre ori, cinque
Argento e due Leoni di Bronzo, tra gli altri, per il loro lavoro per
Xerox, IBM, Star Alliance e Microsoft.

I negozi di gioielleria e orologeria di lusso devono posizionare i loro marchi in un mercato sempre più globale, e ora sono di nuovo in piena espansione.
Campagne pubblicitarie di gioiellerie e negozi di orologi specializzati. Nel corso dell'anno
la frequenza dei visitatori e la durata del soggiorno
sono nella media,
la paura della soglia sembra essere quasi del tutto scomparsa nel mese di dicembre, e il
I costosi negozi si riempiono di clienti desiderosi di acquistare.

Nel contesto pre-natalizio, in cui la tredicesima mensilità e i bonus sono la
temporaneamente una maggiore liquidità presso un pubblico più ampio e quindi
La disponibilità a fare donazioni straordinarie è in aumento
I rivenditori di gioielli e orologi, ma anche gli stessi marchi di orologi stanno aumentando la loro pressione pubblicitaria.
su.

Questo è il modo in cui attualmente risplende e brilla su giornali, riviste e da
I manifesti sono molto più metallici che in qualsiasi altro periodo dell'anno.
Lukas Zihlmann di Media Focus
conferma la natura stagionale della spesa pubblicitaria in questo settore, che
è in crescita. I dati parlano chiaro: il
Nei primi dieci mesi dell'anno, il mercato chiave degli "orologi e dei gioielli"
oltre 27 milioni di franchi svizzeri in pubblicità classica nell'anno in corso
sono stati investiti. Ciò corrisponde a un aumento di ben il 28%, il che significa che la
segmento del lusso nel 2005, dopo i mezzi di trasporto, ma sempre davanti al
Le telecomunicazioni sono il settore con la maggiore crescita della spesa pubblicitaria
sarà. Soprattutto se si considera che negli ultimi tre
mesi dell'anno e poi segue il tradizionale picco di vendite.
accompagnato da uno spettacolo pirotecnico di pubblicità. Nel 2004, questo ha consumato
quarto trimestre rappresenta più della metà del budget annuale totale di circa
44 milioni di franchi.

La quota dei numerosi, e soprattutto piccoli, gioielli e
Il budget pubblicitario dei negozi di orologi del settore è relativamente modesto.
Molti di loro hanno una clientela molto locale e una
consapevolezza corrispondente, che ottengono con il supporto di produttori e di
le campagne pubblicitarie, gli opuscoli e i cataloghi orientati al prodotto
servire. La quota di comunicazione di gran lunga maggiore è controllata da
I marchi dei gruppi del lusso contribuiscono quindi in prima persona.

Le catene di vendita al dettaglio costruiscono l'immagine
Seguono una serie di aziende gestite dai proprietari che sono
generazioni sono state in grado di espandersi e acquisire nuove imprese.
A differenza dei piccoli negozi individuali, questi ultimi hanno diverse
Negli ultimi anni le catene posizionate hanno riconosciuto di avere
I retailer devono crescere in un marchio per soddisfare il bisogno del cliente di
più prestigio. Perché quando si acquista un orologio costoso o
Il prezzo di acquisto di un gioiello di pregio non è il fattore decisivo, ma è il prezzo di vendita.
uguale dappertutto - ma da un lato la gamma dei marchi in termini di ampiezza e di
profondità e l'ambiente più esclusivo possibile. Con un
marchio forte, i retailer possono anche creare dei
comunicare le promesse del marchio in modo molto più conciso e sostenibile.

Hermann Waterkamp, CD e socio amministratore di Leagas
Delaney Hamburg, che lavora per l'azienda tedesca attiva a livello internazionale nel settore della gioielleria e del
catena di vendita al dettaglio di orologi Wempe, sa che "questa clientela, che
una certa quantità di conoscenze di base, non principalmente in materia di
servizio, competenza o tradizione orologiera". Tali qualità
sono di solito dati per scontati. "Le ricerche di mercato ci hanno mostrato che
non si tratta di acquistare e possedere un capolavoro, ma di
momenti di grande emozione", spiega Waterkamp.
Ha sviluppato la presenza del marchio Wempe sulla piattaforma di
mondo interiore emotivo "Wempe. Mostra ciò che senti veramente".

Quando si tratta di grandi emozioni, le persone si sentono più a loro agio con una
I retailer che hanno un'impronta da grande magazzino o da catena di negozi sono meno soddisfatti,
che in un'azienda familiare ben conosciuta o in un'azienda di
boutique del produttore. I canali di distribuzione più giovani del
gruppi internazionali di beni di lusso hanno stabilito un punto di riferimento per l'ambiente e la
L'attrattiva del marchio è elevata. Come gli esempi di
Omega, Tourbillon o altre boutique dello Swatch Group si spingono oltre i limiti.
I produttori entrano sempre più spesso nel settore della vendita al dettaglio e "aprono",
laddove i rivenditori non sono in grado o non vogliono farlo, hanno le loro boutique con
una presenza coerente del marchio", afferma Beatrice Howald, responsabile PR
presso Swatch Group.

Il più grande retailer svizzero ha reagito ai cambiamenti del mercato al dettaglio con
Il gioielliere e rivenditore di orologi Bucherer già tre anni fa; sotto
con il rilancio del suo marchio di orologi Carl F. Bucherer e prima che
qualche settimana con un
nuova campagna di branding, che è chiaramente una pubblicità al mittente da Bucherer
è riconoscibile. L'azienda di gioielleria e orologeria di Lucerna completa così l'opera di
stesso passo di Wempe, la cui campagna non ha più incluso il
La campagna ha le caratteristiche del co-branding, ma è una vera e propria campagna di marca.

Non è quindi sorprendente che il progetto di Lesch + Frei
quattro anni, il posizionamento "Per i momenti più belli nel
Life" sempre della nuova agenzia Jung von Matt/Limmat
sarà continuato. Oltre al nuovo aspetto dell'immagine, il
Lo stato del settore della gioielleria e dell'orologeria in Svizzera comprende anche la
internazionale e getta un ponte verso la
Fondata nel 1888, è una tradizione.

Il duo di CD Michael Rottmann e Alexander Jaggy ha creato l'atmosfera.
e lo stile di vita dell'opulenta Francia fin de siècle attraverso
Una nuova interpretazione della fotografa Ellen von Unwerth. Romantico, emotivo
gli undici motivi drammatizzano in modo molto indipendente la
prezioso e delicato mondo Bucherer. Mentre le figure qui presenti sono caratterizzate da
fare un salto indietro nel tempo proprio al limite del kitsch e così
ignorare deliberatamente i momenti di identificazione, i responsabili hanno scelto di
presso il Gioielliere Kurz una presentazione molto contemporanea per il loro
Campagna di immagini.

Short - l'abbellitore di donne
L'amministratore delegato della gioielleria Kurz, Olivier Fabrikant, ha utilizzato il suo
fratello, Remy Fabrikant, CD presso JWT+H+F. Avrebbe dovuto
Riposizionamento dell'azienda di orologi e gioielli Kurz a livello comunicativo
con la stessa modernità e lo stesso look elegante dei modelli di
Il designer Hannes Wettstein l'ha già capito con il nuovo progetto
Filiali Kurz sulla Bahnhofstrasse di Zurigo e nel centro di Glatt
è stato stimolato. Il risultato è il primo - inizialmente distribuito a livello locale
grande campagna multimediale per Kurz.

Al centro c'è la semplice affermazione che tutte le donne sono belle,
e che Kurz ha il pezzo giusto per ogni donna per realizzare il suo
per esprimere la propria personalità e il proprio carattere.
enfatizzare. La prova è fornita dai ritratti di "completamente
donne zurighesi sconosciute, provenienti dalla strada", spiega il consulente Rainer
Bühler. Per coloro per i quali l'intestazione e la realizzazione non sono ancora abbastanza sicure
Il breve spot pubblicitario trasmesso dalle emittenti televisive locali indicherà la
realizzazione della campagna su Internet. La campagna è accompagnata da
Campagna d'immagine di annunci di prodotto su quotidiani.  

Luca Aloisi