L'agence de communication Dynamite Advertising AG ASW de Cham peut se targuer d'un nouveau mandat avec le fournisseur de logiciels Brainware Solutions AG. L'agence élabore la présentation sur le marché avec un nouveau Corporate Design, des brochures et une nouvelle présence sur le web.

La société bernoise de relations publiques
BPRG informe le mercredi 8 mars 2006, à 18h30, à l'Allegro
Grand Casino Kursaal à Berne en collaboration avec le Public Suisse
Relations Institut SPRI sur les professions et les possibilités de formation dans le domaine de la santé.
Relations publiques et communication. Introduction par Daniel Eckmann,
directeur général adjoint de SRG SSR idée suisse et
Conseil de fondation de la SPRI, un exposé spécialisé sur le thème "Formation en RP - une
Question de confiance".
Daniel Eckmann est directeur général adjoint depuis octobre 2004
de SRG SSR idée suisse. Auparavant, il a dirigé le service de presse et d'information.
service d'information de la télévision suisse et a été
Délégué à la communication du conseiller fédéral Kaspar Villiger. Le site
Le professionnel de la communication Daniel Eckmann parlera des défis et des
des opportunités dans le métier de RP. Il montrera ce qu'il faut faire en plus d'une bonne
formation nécessaire pour devenir un professionnel des relations publiques.
Après l'exposé de Daniel Eckmann, le SPRI informera sur son
l'ensemble de l'offre de formation. Les contenus sont les profils professionnels et
Opportunités de carrière dans les relations publiques, l'enseignement et l'apprentissage au
SPRI, offres pour les débutants et les personnes en reconversion, généralistes des RP et
les cadres des RP. Dans ce contexte, le SPRI met particulièrement l'accent sur les personnes travaillant à Berne.
les formations qui ont lieu, comme le cours de spécialiste en RP,
le cours post-diplôme Corporate Communications et l'atelier d'écriture,
en détail.
Après la partie informative, les participants peuvent
discuter des questions individuelles avec les responsables de formation. Le comité de
offert par le BPRG clôturera la soirée d'information. Le site
La participation à la soirée d'information est gratuite. Plus d'informations sur
Les informations relatives à la soirée d'information et à l'inscription sont disponibles sur www.spri.ch/info.
 

Chronique Le mensonge comme élément indispensable de la communication : la vérité a-t-elle fait son temps en tant que norme suprême ?
attendus : Lorsque les professionnels des médias, qu'ils soient journalistes, RP ou
d'autres responsables de la communication, dans toutes sortes de codes de déontologie.
vérité comme norme suprême, il fallait bien qu'enfin
un scientifique se présente et "prouve" ce qui nous a été dit.
Klaus Merten, chercheur en communication basé à Münster, nous en parle aujourd'hui.
a mené à l'adoption de la loi : Que "le mensonge est une partie indispensable de toute
communication". Et que c'est sans doute pour cela que tous les apôtres de l'éthique qui nous
à l'amour de la vérité et à la véracité, hypocritement
sont

Merten n'a pas tort : nous connaissons tous des situations dans lesquelles
l'escroquerie est considérée comme une peccadille, voire comme une gentillesse, ou dans
qui - de manière un peu pompeuse en termes de théorie des systèmes
le mensonge comme l'une des formes les plus efficaces de la violence.
Mécanismes de maintien du système" est indispensable.  

Mais comme apparemment les bons arguments ne suffisent pas, Merten a aussi
a ajouté une étude empirique. Dans une enquête auprès de
plus de 650 experts en relations publiques, il a constaté que le rejet du
est plutôt tiède : "Si j'ai toujours été loyal
Il y a parfois des situations où l'on ne peut pas se permettre d'être
je dois parfois mentir pour protéger l'entreprise". Selon Merten
cela signifie que "le consensus sur le fait de mentir ou de ne pas mentir ne porte pas".

Toujours est-il que Merten ne plaide pas en faveur d'une libération du mensonge mais
plutôt pour une "utilisation plus consciente de celle-ci" et pour une
l'éthique de la communication, qui nous donne "sans indulgence" une vision plus différenciée de la vie.
et une approche plus réfléchie du mensonge. Jusqu'ici, tout va bien
rugit, lion !

Mais déjà le premier exemple de ce que cela pourrait signifier concrètement,
ne fera certainement pas l'unanimité : On pourrait exiger,
Merten, que "le mensonge écrit doit être mesuré avec plus de rigueur".
que le mensonge oral non fossile". Ce qui est
Cela signifierait que c'est plutôt un détail si les politiciens,
les dirigeants économiques ou même les journalistes disent des contre-vérités à la télévision.
que ce soit dans un talk-show ou dans le "Tagesschau". En revanche,
serait probablement un crime capital si elle faisait la même chose.
Déclaration dans un communiqué de presse ou un journal noir sur blanc
sur papier.

Parce que l'expert en relations publiques "aime son patron, son entreprise, ses idées".
Merten, il ne peut ou ne doit pas, "ne serait-ce que pour des raisons de sécurité", "protéger" les enfants.
C'est pour cette raison qu'il faut éviter de dire des vérités en cas de doute", ou encore
"mentir - mais alors, bien sûr, le plus habilement possible". L'image "sale
des RP" est donc "structurellement conditionnée" ; les travailleurs du public
devraient "pour ainsi dire faire le sale boulot - ce pour quoi ils ont toujours une
Les syndicats sont d'avis que "les travailleurs de l'industrie automobile méritent une prime de salissure considérable sur leur salaire mensuel".
Les éboueurs ne seront pas les seuls à trouver cette déclaration plutôt cynique ...

D'autres questions restent en suspens : le fait que Mertens ait brisé un tabou ne nous a-t-il pas permis d'obtenir des résultats concrets ?
est aidé, par exemple. Et si nous sommes bien avisés de donner à un
scientifique qui, grâce à ses recherches, a réussi à faire de l'Europe un pays
remet en cause avec tant de véhémence la norme suprême à laquelle, en fin de compte, même
à laquelle il est tenu en tant que scientifique. Avec cette objection, tout de même
semble avoir calculé Merten. Car pour les scientifiques, il postule
il a - comme pour le serment devant un tribunal - des "exigences accrues en matière de vérité".

Toujours est-il qu'il serait peut-être temps que les chercheurs en sciences sociales
de réfléchir à la pertinence de certains tabous dans notre société
avant de les utiliser à des fins d'information (ou seulement d'information).
de l'attention du public).

Stephan Russ-Mohl dirige l'Observatoire européen du journalisme de l'Université de Lugano.

Le groupe bancaire Raiffeisen a présenté son nouveau corporate design lors de la conférence de presse de bilan fin février. Il n'y a plus d'épis et de rayures, mais ce qui reste est ce qui communique le mieux l'identité de Raiffeisen : le bon nom, dit le communiqué. L'agence de branding et de corporate design Metadesign, à qui le budget avait été attribué en 2004, est responsable de la mise en œuvre. L'objectif était d'exprimer les valeurs défendues par Raiffeisen d'une manière moderne et de faire progresser la marque de manière significative. Une plateforme de conception a été créée autour du futur logo, comprenant entre autres les polices de caractères, les couleurs et le style des images. Ces nouveaux éléments seront bientôt présents dans toutes les brochures, sur le site Internet et dans les 1200 filiales des Banques Raiffeisen, précise le communiqué.

Le boom en matière de publicité en ligne ne s'est pas poursuivi en janvier, le chiffre d'affaires est passé de 4,2 millions de francs en décembre à près de 2 millions de francs en janvier, selon l'indice AIS de la REMP. Néanmoins, cela représente une augmentation de 0,2 million de francs par rapport à l'année précédente. L'indice Web2 de Publigroupe, publié mercredi, ne montre même pas d'évolution positive ou négative pour janvier et stagne à 100 points. L'Indes est toujours remis à 100 en début d'année. Cette stagnation n'est toutefois pas particulièrement inquiétante, car au cours des sept dernières années, le mois de janvier a été généralement modéré dans le domaine de la publicité en ligne. La publicité en ligne promet également une tendance positive pour l'année en cours, car de plus en plus de grandes entreprises reconnaissent Internet comme le canal de communication idéal pour s'adresser à des clients potentiels. Web2com est née le 1er juillet 2005 de la fusion de Publimedia Webadvertising et de Publicitas Webservices. La société est directement subordonnée à Publigroupe.

Avec ce que l'on appelle le Superpool, Adlink crée un pool publicitaire en ligne national avec les plus grands portails de Suisse. Bluewin, MSN, GMX et Romandie.com font partie du Superpool. Selon Adlink, cela permet d'atteindre 75 pour cent de tous les utilisateurs suisses d'Internet. Comme l'explique Martin Radelfinder, Managing Director d'Adlink dans le communiqué, "la planification des médias en ligne évolue elle aussi de plus en plus vers une planification de la portée". Avec le Superpool, Adlink est désormais en mesure d'offrir aux annonceurs une énorme portée avec une simple mise en ligne, grâce à un format publicitaire à fort impact et conforme à l'IAB. Il est désormais possible de réaliser de grandes campagnes de branding dans un cadre financier réaliste, au prix unique de mille contacts pour tous les sites (entre 5 et 10 francs selon le volume).

Selon le concept de la "Musicstar", la Jungfrau Zeitung veut élire en 2006 la "Politstar" - en collaboration avec les partis UDC, PS, PLR, GFL, PEV, UDF et SD. Lors des quatre tables rondes (3 podiums de qualification et un podium final) avec les 27 candidats au Grand Conseil, un jury sera présent pour évaluer et noter les prestations des candidats au Grand Conseil. Ceux qui obtiennent les meilleures notes se qualifient pour le podium final. Le public peut également voter, les voix du jury et du public comptant chacune pour moitié. La Jungfrau Zeitung évalue les votes du public et publie les finalistes et, en fin de compte, la "Politstar". La Jungfrau Zeitung et les partis espèrent que cette action attirera un public plus nombreux que la moyenne et surtout qu'elle mobilisera les jeunes électeurs.

La conférence annuelle de l'American Advertising Association of Advertising Agencies (AAAA) a débuté mercredi à Orlando. 1350 experts en publicité participeront à cette conférence organisée depuis 1994 et qui est devenue l'un des événements les plus importants dans le monde de la publicité américaine. Sous le thème de cette année "Now, Soon and the Future", les thèmes centraux sont, selon le texte de presse, la manière d'amener les idées médiatiques non traditionnelles aux clients, la forme que devrait prendre une organisation médiatique moderne et la déconstruction du divertissement de marque. Les nouvelles technologies numériques sont à l'origine des changements radicaux sur le marché publicitaire. Leur effet secondaire est que la notion de groupe cible au sens traditionnel n'est plus pertinente. Pour pouvoir s'orienter dans la jungle des nouveaux canaux publicitaires, les agences de publicité s'adressent de plus en plus souvent aux régies médiatiques, dont l'importance augmente considérablement. La mesure de l'impact publicitaire sera également un thème majeur de la conférence. Les taux d'audience et les chiffres de tirage ne suffisent pas à déterminer l'impact réel de la publicité.

Theater Publicis a réinterprété des événements actuels avec une campagne d'affichage pour le Schauspielhaus de Zurich. "Je le fais pour la moitié !" - proclament
actuellement de nombreuses affiches dans toute la ville de Zurich. On peut y voir
un représentant de chaque groupe de personnes qui, dans notre société
est généralement considéré comme incorruptible ou, du moins, peu enclin à marchander
ne se laisse pas faire. "A peine se laisser négocier" : Cette propre description de son idée
est une allusion audacieuse de l'agence Publicis à l'inhabituel
grève, qui a récemment été déclenchée par le personnel technique du théâtre.
au public zurichois, même en coulisses, "un théâtre solide".
comme l'a dit une partie de la presse. Certes, les nouveaux
Les négociations salariales ont été menées à bien entre-temps, et le reste
le Schauspielhaus se met à nouveau en scène. Tout démaquillé
les cicatrices de la grève théâtrale sont cependant loin d'être
partout.

Pas une provocation ennuyeuse, mais presque une provocation en boucle
C'est pourquoi Publicis a décidé de faire cette catharsis d'une grève à l'usine.
de la scène sacrée du paon comme gag pour une nouvelle campagne. Sous
de la mise en scène de CD Markus Gut, cette pièce d'inspiration tragique a été
comme une comédie légère sur les panneaux d'affichage.
a été apporté.

Ce ne sont pas des techniciens ou même des acteurs vedettes qui le font pour la moitié.
Le choix de l'action s'est porté sur des personnes financièrement considérées comme intègres.
des personnages comme un prêtre catholique, un soldat
arbitre de football, un politicien prototype ainsi qu'un
Tueur à gages ou une très jolie représentante des professions légères.

Aucun casting aléatoire n'a finalement abouti à ces photos. Qui
de plus près, on reconnaît derrière le rôle de ceux qui sont effectivement là
de la même manière, ils offrent leurs services à moitié prix.
Les acteurs du Schauspielhaus de Zurich offriront le premier prix. En outre, il y aura
la ligne explicative : "Pour seulement 190 francs par an, la totalité de la
Le programme. Avec le nouvel abonnement demi-tarif, la moitié du prix pour le Schauspielhaus
Zurich".
Mère Courage et ses publicitaires s'invitent à l'Opéra de quat'sous. Ou
"Le théâtre est une entreprise qui vend des spectacles du soir !",
pourrait être ici Matthias Hartmann, directeur du Schauspielhaus de Zurich,
être cité librement d'après Brecht

   

Publicité conçue en interne
Le Zürcher Schauspielhaus sous la direction de Matthias Hartmann
fait créer une grande partie de sa publicité en interne. Le site
Les affiches pour les différentes mises en scène sont simples comme
les anciennes "fiches de théâtre" ne comportent que du texte et des caractères. Pour le
le département de la dramaturgie est responsable de la conception et de la réalisation du programme.
avec ses propres graphistes.

Avec une capacité d'accueil allant jusqu'à 1300 places et plus de trois
le Schauspielhaus Zürich est la plus grande scène de théâtre parlé de Suisse.
Suisse. En moyenne, depuis 2000, environ 130000 personnes par an ont visité le site.
spectateurs et spectatrices ont assisté aux quelque 500 représentations du
de théâtre. La compagnie produit chaque année 14 à 16
de nouvelles mises en scène. S'y ajoutent des reprises, des monologues, des lectures,
Conférences, discours, spectacles invités, matinées et autres
Événements spéciaux. La planification, la création et la démonstration des
pièces de théâtre, près de 240 employés permanents et
collaborateurs impliqués.

Andreas Panzeri

René Worni sur le débat concernant la séparation du contenu et de la publicité.Nous savons : Manque de recettes publicitaires, nouvelles
technologies, modèles de communication et de publicité, contenu gratuit, etc.
font monter la pression sur les professionnels des médias. Le temps semble
est donc une fois de plus mûre pour des garde-fous et des directives.

Actuellement, l'association allemande de journalistes Netzwerk
Recherche avec un code des médias pour sauver le journalisme en danger.
Le règlement se lit comme une époque révolue : Journalistes
travaillent en toute indépendance, avec diligence, exhaustivité et sincérité, et conformément à
le principe de la sécurité avant la rapidité. Ils garantissent
protection illimitée des informateurs, ne font pas de RP et attendent en retour
le soutien des entreprises de médias. Le code a également déjà
premier effet médiatique : dans le meilleur style d'enquête, le
Satiremagazin Konkret la loyauté du président du réseau Thomas
Leif passe au crible.

Mais que peuvent apporter les directives aux journalistes et aux éditeurs ?
La réalité journalistique est subtile : il s'agit ici de zones grises entre
le journalisme pondéré de la presse de qualité et la rapidité des
Les journaux gratuits, a récemment déclaré le rédacteur en chef du Zeit Giovanni di Lorenzo beaucoup
en disant cela. Lui et la rédaction sont donc prêts à poursuivre le développement de l'outil.
Le moins que l'on puisse dire, c'est que cela n'aurait pas été un obstacle à la publication d'un journal de qualité à Hambourg.

De même, la rédaction du Wall Street Journal Europe a fait paraître des publicités sur des sites web.
de la première page passent presque sans discussion. Et ici ?
Le président du Conseil de la presse, Peter Studer, parle de tendances inquiétantes,
de dénaturations de l'image éditoriale de la presse par des
la publicité. Mais les chances d'un accord de bonne conduite sont
intacte. Une charte, rédigée par les rédacteurs en chef, trouve sa place chez
publicitaires et les annonceurs. Seuls les éditeurs veulent
ne se prononcera qu'en juin. Après l'échec des négociations sur la CCT, l'entreprise a
l'association des éditeurs édicte unilatéralement des normes minimales. Il y a
un passage sur les relations entre les entreprises de médias et les rédactions.
Il reste à espérer que les éditeurs ne se contenteront pas de cela.

René Worni, rédacteur

L'horloger Mido, qui fait partie du groupe Swatch, a confié à l'entreprise de création de sites Internet Orange8 la refonte de son site Internet. Le nouveau Corporate Design doit également être mis en œuvre sur Internet, avec une attention particulière portée à la valorisation de l'utilisabilité, du design et des contenus. Le site Internet doit soutenir l'aspect émotionnel du benading et offrir des informations plus détaillées sur les produits. Les contenus du site web peuvent désormais être gérés par le visiteur lui-même, précise le communiqué.

Investissements publicitaires Selon le Goldbach
Electronic Media Index (GEMI), la télévision et donc les
Les médias électroniques ont connu une hausse minime en janvier.
Le GEMI de janvier 2006 propose, comme dans la
L'année dernière, la situation est restée pratiquement inchangée par rapport à la même période de l'année précédente :
Alors que l'ensemble du marché, avec 166 points d'indice, se situe au niveau du
Si le taux de croissance de la presse écrite est resté stable en décembre 05, les médias électroniques ont progressé de 1
point d'indice en moyenne. Ce résultat positif est dû au média TV
de l'année dernière. L'indice basé sur les données publiées par Media Focus montre que
que les investissements publicitaires dans les médias électroniques ont globalement augmenté de 1
point d'indice pour atteindre 319 points (318), tandis que le
Le marché global est resté à 166 points d'indice, comme en décembre 2005.
Comme l'ensemble des médias électroniques, la TV a réussi à s'imposer avec un minimum d'impact.
croissance de 1 point d'indice à 324 points (323), alors que
Radio de 2 points d'indice à 250 points (252), Internet de 1 à 177
(178) points d'indice ainsi que le télétexte de 10 à 153 points d'indice (163)
ont baissé. (gm)