L'agenzia di comunicazione Dynamite Advertising AG ASW, con sede a Cham, si è aggiudicata un nuovo mandato con il fornitore di software Brainware Solutions AG. L'agenzia sta sviluppando la presenza sul mercato con un nuovo corporate design, brochure e un nuovo sito web.

La Società bernese di relazioni pubbliche
Il BPRG fornisce informazioni mercoledì 8 marzo 2006, alle ore 18.30, presso l'Allegro
Il Grand Casino Kursaal di Berna insieme al Pubblico Svizzero
Istituto per le Relazioni SPRI sulle professioni e le opportunità di formazione nel settore delle relazioni con il mondo del lavoro.
Relazioni pubbliche e comunicazione. Daniel Eckmann farà un'introduzione,
Direttore generale aggiunto della SRG SSR idée suisse e
Consiglio della Fondazione SPRI, ha tenuto una presentazione sul tema "Formazione alle pubbliche relazioni - una
Questione di fiducia".
Daniel Eckmann è Vice Direttore Generale dall'ottobre 2004.
della SRG SSR idée suisse. In precedenza è stato responsabile del settore stampa e
servizio di informazione della televisione svizzera ed è stato
Delegato alle comunicazioni del Consigliere federale Kaspar Villiger. Il
Daniel Eckmann, professionista della comunicazione, parlerà delle sfide e dei problemi che si presentano.
opportunità nella professione di PR. Nel fare ciò, mostrerà cosa è necessario fare oltre a una buona
formazione necessaria per diventare un professionista delle pubbliche relazioni.
Dopo la presentazione di Daniel Eckmann, l'SPRI fornirà informazioni sul suo
l'intero programma di formazione. I contenuti sono profili professionali e
Opportunità di carriera nel settore delle relazioni pubbliche, dell'insegnamento e dell'apprendimento presso l'Università di Roma.
SPRI, offre ai neofiti e a coloro che cambiano carriera, ai generalisti delle PR e ai
Dirigenti di pubbliche relazioni. Lo SPRI si concentra in particolare su
programmi di formazione, come il corso per specialisti in PR,
il corso post-laurea in Comunicazione aziendale e il laboratorio di scrittura,
in dettaglio.
Dopo la sezione informativa, i partecipanti possono
discutere le singole questioni con i responsabili della formazione. Quello di
La serata informativa si conclude con un aperitivo organizzato dal BPRG. Il
La partecipazione alla serata informativa è gratuita. Ulteriori informazioni sul
Le serate informative e le iscrizioni sono disponibili sul sito www.spri.ch/info.
 

La menzogna come elemento indispensabile della comunicazione: la verità è diventata obsoleta come standard più elevato?
atteso: Quando i professionisti dei media, siano essi giornalisti, addetti alle PR o
altri manager della comunicazione, in tutti i tipi di codici etici su
verità come norma suprema, allora dovrebbe finalmente essere
uno scienziato arriverà e "dimostrerà" ciò che ci è stato detto.
Il ricercatore in comunicazione Klaus Merten, con sede a Münster, ora
ha portato a: Che "la menzogna è una parte indispensabile di ogni
comunicazione". E che questo è probabilmente il motivo per cui tutti gli apostoli etici che
amare la verità e la veridicità, ipocritamente
sono.

Merten non ha tutti i torti: conosciamo tutti situazioni in cui
La truffa è considerata un'offesa banale o addirittura una gentilezza, oppure in
che - un po' corposo in termini di sistema-teoretico
In cinese sociologo - "la menzogna come una delle più efficaci
meccanismi di manutenzione del sistema" è indispensabile.  

Ma poiché le buone argomentazioni da sole ovviamente non bastano, Merten ha anche
seguito da uno studio empirico. In un'indagine su
oltre 650 esperti di PR, ha scoperto che il rifiuto della
Le affermazioni che seguono sono piuttosto tiepide: "Se sono sempre leale
nella mia azienda, ci sono occasionalmente situazioni in cui
A volte devo mentire per proteggere l'azienda". Secondo Merten
significa: "Il consenso sul mentire o meno non regge".

Dopotutto, Merten non sta affatto argomentando a favore del rilascio di menzogne, ma piuttosto
invece a favore di una "gestione più consapevole degli stessi" e per una
etica della comunicazione, che "senza perdonare" ci offre un'etica della comunicazione più differenziata.
e un approccio più riflessivo alla menzogna. Finora buono
ruggisci, leone!

Ma il primo esempio di come questo possa essere inteso in termini concreti,
non incontrerà certo l'approvazione di tutti: Potrebbe essere richiesto,
Secondo Merten, "la menzogna scritta dovrebbe essere misurata con un metro più severo.
della menzogna non fossilizzante e presentata verbalmente". Che è
allora probabilmente significherebbe che è più una petitesse quando i politici,
I dirigenti d'azienda o anche i giornalisti dicono la verità in televisione
dire, sia nel talk show che nel "Tagesschau". D'altra parte
sarebbe probabilmente un reato capitale se avessero la stessa
Dichiarazione in un comunicato stampa o in un giornale in bianco e nero
su carta.

Perché l'esperto di PR "il suo capo, la sua azienda, le sue idee
Merten ha poi affermato che avrebbe dovuto o deve "proteggere" il
per questo motivo "trattenere le verità in caso di dubbio" o addirittura
"mentire - ma poi, naturalmente, nel modo più abile possibile". L'"immagine sporca
delle PR" è quindi "strutturalmente condizionato"; i lavoratori delle relazioni pubbliche
avrebbero dovuto "fare il lavoro sporco", per così dire - per il quale hanno sempre una
avrebbero guadagnato un sostanzioso bonus sporco in aggiunta al loro stipendio mensile".
Non solo gli addetti alla raccolta dei rifiuti troveranno questa affermazione piuttosto cinica...

Altre domande rimangono senza risposta: se la violazione del tabù da parte di Merten sia stata veramente
è aiutato, ad esempio. E se sia consigliabile dare una
scienziato in futuro che, con la sua ricerca
con tanta veemenza mette in discussione quella norma suprema alla quale, in ultima analisi, si è anche
è obbligato come scienziato. Con questa obiezione, del resto
Merten sembra averne tenuto conto. Perché gli scienziati postulano
Come per il giuramento in tribunale, ha "maggiori requisiti di veridicità".

Dopotutto, forse è giunto il momento per i ricercatori sociali di
una volta sul significato di alcuni tabù nella nostra società
prima di farlo per l'illuminazione (o forse solo per l'illuminazione).
attenzione del pubblico).

Stephan Russ-Mohl dirige l'Osservatorio europeo sul giornalismo dell'Università di Lugano.

Il Gruppo bancario Raiffeisen ha presentato il suo nuovo corporate design in occasione della conferenza stampa annuale di fine febbraio. Non si vedranno più spighe e strisce, ma rimarrà ciò che meglio comunica l'identità di Raiffeisen: il buon nome, secondo il comunicato. L'agenzia di branding e corporate design Metadesign, che si è aggiudicata l'incarico nel 2004, è responsabile della realizzazione. L'obiettivo era quello di esprimere i valori che Raiffeisen rappresenta in modo contemporaneo e di far compiere al marchio un significativo passo avanti. È stata creata una piattaforma di design attorno al futuro lettering, che comprende font, colori e stile dell'immagine. Secondo il comunicato stampa, questi nuovi elementi saranno presto visibili in tutti gli opuscoli, sul sito web e nelle 1.200 filiali delle Banche Raiffeisen.

Il boom della pubblicità online non è proseguito a gennaio, con un calo delle vendite da 4,2 milioni di franchi svizzeri a dicembre a poco meno di 2 milioni di franchi svizzeri a gennaio, secondo l'indice AIS di Wemf. Tuttavia, ciò rappresenta un aumento di 0,2 milioni di franchi svizzeri rispetto all'anno precedente. Il Web2index di Publigroupe, pubblicato mercoledì, non mostra una tendenza né positiva né negativa per gennaio e ristagna a 100 punti. L'indice viene sempre riportato a 100 all'inizio dell'anno. Tuttavia, la stagnazione non è particolarmente allarmante, in quanto negli ultimi sette anni il mese di gennaio è stato generalmente fiacco per la pubblicità online. La pubblicità online promette un andamento positivo anche per l'anno in corso, poiché sempre più grandi aziende riconoscono in Internet un canale di comunicazione ideale per rivolgersi ai potenziali clienti. Web2com è nata il 1° luglio 2005 dalla fusione di Publimedia Webadvertising con Publicitas Webservices. L'azienda fa capo direttamente a Publigroupe.

Con il cosiddetto Superpool, Adlink sta creando un pool nazionale di pubblicità online con i maggiori portali della Svizzera. Bluewin, MSN, GMX e Romandie.com sono inclusi nel Superpool. Secondo Adlink, ciò significa che è possibile raggiungere il 75% di tutti gli utenti Internet svizzeri. Come spiega Martin Radelfinder, amministratore delegato di Adlink, nel comunicato stampa, "anche la pianificazione dei media online si sta spostando sempre più verso la pianificazione della portata". Con il Superpool, Adlink è ora in grado di offrire ai clienti pubblicitari un'enorme portata con un semplice posizionamento, utilizzando un formato pubblicitario altamente efficace e conforme allo IAB. Le grandi campagne di branding possono ora essere realizzate in un quadro finanziariamente realistico, con un prezzo di mille contatti standardizzato per tutti i siti (tra i 5 e i 10 franchi, a seconda del volume).

Seguendo il concetto di "Musicstar", la Jungfrau Zeitung vuole selezionare la "Politstar" nel 2006 - in collaborazione con i partiti SVP, SP, FDP, GFL, EVP, EDU e SD. Una giuria sarà presente ai quattro dibattiti sul podio (3 podi di qualificazione e un podio finale) con i 27 candidati al Gran Consiglio per giudicare e valutare le prestazioni dei candidati al Gran Consiglio. Quelli con i voti più alti si qualificano per il podio finale. Anche il pubblico può esprimere il proprio voto: il voto della giuria e quello del pubblico contano ciascuno per metà. La Jungfrau Zeitung analizza i voti del pubblico e pubblica i finalisti e infine la "Politstar". La Jungfrau Zeitung e i partiti sperano che la campagna attiri un pubblico superiore alla media e, soprattutto, mobiliti i giovani elettori.

Mercoledì ha preso il via a Orlando la conferenza annuale dell'Associazione americana delle agenzie pubblicitarie (AAAA). 1350 esperti di pubblicità parteciperanno alla conferenza, che viene organizzata dal 1994 ed è diventata uno degli eventi più importanti del mondo pubblicitario americano. Secondo il comunicato stampa, con il motto di quest'anno "Now, Soon and the Future", i temi centrali sono: come portare ai clienti idee mediatiche non tradizionali, quale forma dovrebbe assumere una moderna organizzazione mediatica e la decostruzione del branded entertainment. La causa dei cambiamenti rivoluzionari nel mercato pubblicitario sono le nuove tecnologie digitali. Il loro effetto collaterale è che il termine gruppo target in senso tradizionale non è più applicabile. Per orientarsi nella giungla dei nuovi canali pubblicitari, le agenzie pubblicitarie si rivolgono sempre più spesso ai media marketer, la cui importanza sta di conseguenza crescendo enormemente. Anche la misurazione dell'impatto della pubblicità sarà un tema importante della conferenza. Gli indici di ascolto e i dati di diffusione non sono sufficienti per poter trarre conclusioni sull'effettivo impatto della pubblicità.

Theatre Publicis ha reinterpretato l'attualità con una campagna di affissioni per lo Schauspielhaus di Zurigo. "Lo faccio per metà!" - proclama
Il poster è attualmente esposto in tutta Zurigo. È possibile vedere
un rappresentante di un gruppo di persone che non sono rappresentate nella nostra società.
è generalmente considerato incorruttibile o, per lo meno, difficilmente si barcamena con se stesso.
Lascia. "Non lasciare che si occupino di te": Questa parafrasi della sua stessa idea
è un'allusione sfacciata dell'agenzia Publicis all'insolita
Lo sciopero che il personale tecnico del teatro ha recentemente
un "teatro tangibile" per il pubblico di Zurigo anche dietro le quinte
come hanno sostenuto alcuni membri della stampa. Il nuovo
Le trattative salariali sono ormai concluse, e altri aspetti della
il teatro è tornato in piena attività. Tutti i costumi
Tuttavia, le cicatrici dello sciopero teatrale sono ben lontane dall'essere
ovunque.

Una provocazione non noiosa, ma quasi snervante
quindi da Publicis, ora proprio questa catarsi di uno sciopero alla
Il palcoscenico del santo pavone in una gag per una nuova campagna. Sotto
L'opera, tragicamente ispirata, è stata diretta dal CD Markus Gut, ma
sui cartelloni pubblicitari come una commedia leggera con uno scintillio negli occhi
portato.

Non sono i tecnici e nemmeno gli attori famosi a farlo per la metà del prezzo.
Le persone scelte per la campagna sono state riconosciute finanziariamente per la loro integrità.
Figure come un sacerdote cattolico, un soldato, un
arbitro di calcio, un politico prototipico e anche un
Assassino a contratto o rappresentante molto caratteristico del commercio leggero.

Alla fine, nessun casting casuale ha portato alle foto. Chi
sguardo più attento, si riconosce dietro il ruolo di coloro che sono effettivamente
servizi a metà prezzo, anche se in una nuova accezione.
Gli attori dello Schauspielhaus Zürich offriranno il primo premio. Ci saranno anche
l'illuminante battuta: "Per soli 190 franchi all'anno l'intero
Programma. Biglietti a metà prezzo per il teatro con il nuovo abbonamento Mezza Tariffa
Zurigo".
Madre Courage e i suoi inserzionisti vi invitano all'Opera da tre soldi. Oppure:
"Il teatro è un'azienda che vende spettacoli serali!",
potrebbe essere Matthias Hartmann, direttore dello Schauspielhaus di Zurigo,
per citare vagamente Brecht.

   

Pubblicità progettata internamente
Lo Schauspielhaus di Zurigo sotto la direzione di Matthias Hartmann
ha gran parte della sua pubblicità creata internamente. Il
I manifesti per le singole produzioni sono semplici come
Ex "appunti di teatro" progettati con il solo testo e la composizione tipografica. Per il
Il dipartimento di drammaturgia è responsabile del libretto di programma più elaborato.
con i nostri grafici.

Con una capacità di 1.300 posti a sedere e più di tre posti a sedere.
Lo Schauspielhaus Zürich è il più grande teatro parlato del mondo.
Svizzera. Dal 2000, una media di circa 130000
spettatori hanno assistito alle circa 500 rappresentazioni del
teatro. L'ensemble produce da 14 a 16
Nuove produzioni. Ci sono anche revival, monologhi e letture,
Conferenze, discorsi, spettacoli di ospiti, matinée e altro ancora
Eventi speciali. Partecipa alla pianificazione, alla creazione e alla presentazione degli eventi.
quasi 240 dipendenti fissi lavorano alle produzioni teatrali.
dipendenti coinvolti.

Andreas Panzeri

René Worni sul dibattito sulla separazione tra contenuti e pubblicità: Mancanza di introiti pubblicitari, nuovi
tecnologie, modelli di comunicazione e pubblicità, contenuti gratuiti e così via.
stanno aumentando la pressione sui professionisti dei media. Il tempo sembra
ancora una volta, è necessario che ci siano dei guardrail e delle linee guida.

Attualmente, l'associazione dei giornalisti tedeschi Netzwerk
Ricerca per salvare il giornalismo in pericolo con un codice di condotta per i media.
Le norme e i regolamenti sembrano appartenere a un'epoca passata: I giornalisti
lavorare in modo indipendente, attento, completo e veritiero e in conformità con le regole del gioco.
il principio della sicurezza prima della velocità. Garantiscono
protezione illimitata per i whistleblower, non fare PR e aspettarsi
il sostegno delle aziende del settore dei media. Il Codice ha anche già
primo impatto mediatico: nel modo migliore per la ricerca, la
La rivista satirica Konkret ha criticato l'integrità del presidente della rete Thomas
Leif viene sottoposto a radiografia.

Ma cosa possono ottenere le linee guida per giornalisti ed editori?
La realtà giornalistica è sottile: si tratta di zone grigie fra
il giornalismo di qualità e il ritmo incalzante della stampa di qualità.
Carte libere, come ha detto di recente il caporedattore di Zeit Giovanni di Lorenzo.
ha dichiarato. Lui e il team editoriale si impegnano quindi per l'ulteriore sviluppo del sito.
Il giornale di qualità di Amburgo.

Il team editoriale del Wall Street Journal Europe ha anche pubblicato annunci pubblicitari su
in prima pagina quasi senza discussione. E qui da noi?
Il presidente del Consiglio della stampa Peter Studer parla di tendenze preoccupanti,
denaturalizzazione dell'aspetto giornalistico della stampa attraverso
Pubblicità. Tuttavia, le probabilità di un buon accordo comportamentale sono
intatto. Una carta redatta dai capiredattori
inserzionisti e clienti pubblicitari come favore. Solo gli editori vogliono
non deciderà prima di giugno. Dopo il fallimento dei negoziati del CLA
l'associazione degli editori impone unilateralmente degli standard minimi. Ci sono
un passaggio sul rapporto tra organizzazioni mediatiche e redazioni.
Possiamo solo sperare che gli editori non si accontentino di questo.

René Worni, Editore

Il produttore di orologi Mido, che fa parte di Swatch Group, ha incaricato l'agenzia Internet Orange8 di riprogettare il proprio sito web. Il nuovo corporate design sarà implementato anche su Internet, con particolare attenzione al miglioramento dell'usabilità, del design e dei contenuti. Il sito web intende sostenere l'emozionalizzazione di Benading e fornire ulteriori informazioni sui prodotti. Secondo il comunicato stampa, i visitatori potranno ora gestire autonomamente i contenuti del sito.

Investimenti pubblicitari Secondo il metodo di Goldbach
Indice dei Media Elettronici (GEMI), la televisione e quindi la
media elettronici sono aumentati in minima parte a gennaio.
Come nel numero precedente, il GEMI di gennaio 2006 propone
Il quadro è praticamente invariato rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso:
Mentre il mercato complessivo, con 166 punti di indice, è rimasto al livello del
Dicembre 05, i media elettronici sono stati in grado di aumentare del 1
punto indice. Questo risultato positivo è attribuibile al mezzo TV
a questo. L'indice, che si basa sui dati pubblicati da Media Focus, mostra che
che gli investimenti pubblicitari sui media elettronici sono aumentati complessivamente del 1
è salito a 319 punti (318), mentre l'indice di
mercato complessivo è rimasto a 166 punti indice, come nel dicembre 2005.
La TV, come i media elettronici nel loro complesso, è stata in grado di raggiungere un minimo di
crescita di 1 punto dell'indice a 324 punti (323), mentre la
La radio sale di 2 punti a 250 punti (252), Internet sale di 1 punto a 177 punti.
(178) punti indice e Teletext da 10 a 153 punti indice (163)
affondato. (gm)