Comme Ringier l'a annoncé mercredi, le rejeton en ligne du groupe de médias Cash se réjouit d'une augmentation de 76 pour cent du nombre de pages consultées et de 71 pour cent du nombre de clients uniques. En mars 2006, le nombre de pages consultées a ainsi dépassé pour la première fois la barre des 10 millions. L'extension conséquente de l'offre avec le Fondsguide, le canal immobilier Cash Immo, les rumeurs boursières sous Cash-Guru et plusieurs blogs d'experts a manifestement porté ses fruits. Le dernier-né de la famille Cash-Online est lui aussi en pleine croissance : la newsletter lancée en février compte déjà 36'000 lecteurs hebdomadaires. Ringier prévoit en outre de rendre Cash-Online encore plus attractif en 2006 - avec une large offre dans le domaine des emplois et des carrières. Et ce, sans doute aussi dans la perspective du quotidien économique gratuit Cash Daily, lancé cette année encore, qui sera "multimédia" et expérimentera de nouvelles formes et de nouveaux médias.

Après cinq ans en tant que rédacteur en chef, Stefan Regez, 34 ans, quittera le journal à la fin de l'année, à sa demande. Des raisons personnelles l'ont poussé à prendre cette décision, que le conseil d'administration et la direction de Gossweiler Media regrettent, comme l'indique un communiqué. Regez a travaillé sept ans au sein de la maison Gossweiler et a dirigé le Jungfrau Zeitung pendant une période très fructueuse. Il a affiné le concept journalistique et développé des innovations et, en tant que membre de la direction, il était coresponsable de l'ensemble de l'entreprise de médias. Le conseil d'administration de Gossweiler Media a l'intention de désigner son successeur d'ici septembre 2006. Le tirage de la Jungfrau Zeitung est de 10'500 exemplaires, ce qui en fait, selon ses propres dires, l'un des plus grands journaux locaux de Suisse.

Comme on peut le lire sur le site de l'association de la presse zurichoise, Bernhard Weissberg, le nouveau rédacteur en chef du journal gratuit du soir de Ringier "Heute", a débauché la responsable de la rubrique Zurich de "20 Minuten". Sandra Hänni aurait démissionné après un congé de deux mois et deviendrait dès juin rédactrice de nouvelles chez Ringier. C'est Alexandra Roder, son adjointe actuelle, qui lui succède à la tête de la rubrique Zurich du "20 Minuten".

L'agence de communication Update, dont le directeur est Hans Ott, qui a été chargé par Ringier de la direction du projet Cash Daily, réalise le relancement du site web du Pour-cent culturel Migros. L'objectif est de mieux communiquer l'ensemble des services du Pour-cent culturel. Update s'est vu confier la conception du contenu et du graphisme. Le nouveau site devrait être mis en ligne à la fin de l'été.

Formation Goodbye, Bienne, ville de la communication : l'institut Sawi veut transférer son siège social à Zurich à partir de 2010. "L'institut Sawi va transférer son siège social à Bienne.
transférer à Zurich". C'est la nouvelle que Manfred Kranich de la
La direction du Sawi l'a fait savoir samedi dernier à Zurich. Seulement
comme phrase secondaire dans son discours lors de la remise des diplômes pour le cours
Compresseur crossmedia à l'hôtel Greulich. "Zurich est en Suisse le
centre de la publicité. Il est donc logique que nous soyons plus forts et plus proches.
sont présents lors des événements", a répondu Kranich. Certes, les
du Centre suisse de formation pour le marketing, la publicité et
Communication propose déjà des cours à Zurich, Bâle, Berne et Zurich.
Lausanne, et avec le SPRI à la Ankerstrasse à Zurich
il existe un partenariat pour la formation dans le domaine des RP. Chaque année
mais 800 recruteurs suivent les cours en bloc de Bienne et de
dépensent chaque année plus de quatre millions de francs dans la "ville de la communication".
pour les hôtels et la restauration.
 
Le Sawi a été fondé en 1968 dans ce qui était alors la "ville de l'avenir" de Bienne.
Chaque année, il réalise un chiffre d'affaires de plus de 11 millions de francs et
s'occupe avec 450 enseignants de 2500 participants aux cours. Plus de 60% d'entre eux
sont des femmes. Le déménagement à Zurich doit se faire "successivement". Selon
d'un bien immobilier est encore recherché.
Les prochains cours à Zurich sont un cours compact de 10 jours "Pour en savoir plus
Succès dans la vente", début du cours le 18 août, la 37e édition de l'événement est prévue pour le mois de septembre.
Cours de chef de vente pour l'examen professionnel supérieur de chef de vente avec diplôme fédéral
chef de vente, débutant le 8 juin, ainsi qu'un cours de formation intensive de
Product Manager à partir du 28 avril.  

Andreas Panzeri

Le week-end dernier, l'Académie suisse du texte a décerné pour la quatrième fois le Swiss Text Award dans le cadre de la JuniorCom (manifestation spécialisée pour les jeunes professionnels de la communication, du marketing et du journalisme) à Davos. Le vainqueur de la catégorie "Senior Texter" s'appelle Matthias Mächler. Le journaliste et corporate publisher a été récompensé pour son vaste travail de haut niveau, notamment pour ses chroniques et reportages dans des médias connus comme la Sonntagszeitung et pour son travail de corporate publisher (par exemple dans le Swiss Magazin). Dans la catégorie des rédacteurs seniors, Sabine Hunziker Schmid, Fridolin Jakober et Ruth Hafen ont en outre été récompensés par le diplôme de nominés de l'Award et Anton Neuenschwanden (shortlist). Les vainqueurs parmi les rédacteurs juniors s'appellent Ciro Silvestri (catégorie magazine clients, magazine collaborateurs), Ivan Madeo (catégorie mailing, dépliant prospectus) et Nicole Urweider (catégorie site web). En outre, Julia Dieziger, Roger Welti, Stefan Köppli et Yvonne à Porta ont été récompensés par le diplôme Award-Nominé pour les rédacteurs juniors. Au total, environ trois douzaines de rédacteurs se sont portés candidats pour le Swiss Text Award de cette année. Le prix principal est la plume de texte, une sculpture en bronze sponsorisée par l'entreprise de médias Tamedia.

Kathrin Winzenried, 33 ans, a animé l'émission de début de soirée pendant six ans. Comme la télévision suisse l'a annoncé mercredi, Winzenried mettra fin à son activité de présentatrice en octobre. Cette décision a été prise à sa demande. Winzenried souhaite réduire son temps de travail en raison d'une formation continue, mais continuera à travailler pour "Schweiz aktuell" en tant que reporter et productrice de projets spéciaux. Son successeur n'a pas encore été désigné.

Étude de marché : l'ensemble des régies publicitaires télévisées et
La majorité des agences médias souhaitent une validation rapide de la
Données PIN pour la planification télévisuelle. Mais dès qu'il est question d'argent, elles deviennent soudainement
jaune pâle. Près des deux tiers des personnes interrogées
Les agences médias et les régies publicitaires souhaitent que les
« données personnelles individuelles » issues de la recherche télévisuelle pour la
La planification média doit être mise à disposition – et ce, rapidement : d'ici deux à
Dans trois ans, on souhaite pouvoir s'en servir pour réaliser des analyses et des prévisions.
C'est ce qui ressort d'un sondage réalisé par Markus Hollenstein,
Directeur marketing de la société de commercialisation publicitaire télévisée Publisuisse, pour le compte de la
Groupement d'intérêt pour les médias électroniques (Igem) en décembre dernier
et en janvier. Au total, 30 entreprises ont participé à un
Questionnaire reçu – en premier lieu par les agences médias et les régies publicitaires télévisées, mais aussi
Des organisations telles que la Fédération suisse des producteurs de lait, la
qui s'occupe lui-même de sa planification média, l'Association suisse des
Les annonceurs (SWA) et la BSW. Parmi ces destinataires, 21 ont
ont répondu et 18 sont « en principe favorables à la communication des données de code PIN »
» intéressés ». À vrai dire, ils sont même au nombre de 19, car les
Publisuisse, qui n'a pas rempli de questionnaire, est également d'accord
concernant cette autorisation, comme l'a indiqué Markus Hollenstein de Publisuisse à notre demande
a déclaré. Seuls deux destinataires se sont opposés à la divulgation, et
un autre souhaite se rallier à la majorité.

Une planification plus précise serait possible
La principale raison de cette demande de validation : 16 personnes favorables souhaitent, avec les
Les données PIN permettent d'analyser plus précisément les habitudes de zapping des téléspectateurs.
Cela n'est actuellement possible que dans une mesure très limitée : le
L'outil d'analyse TC 2000, mis à disposition, synthétise, à la seconde près,
les données de télécommande mesurées selon des intervalles de temps déterminés et
Groupes cibles combinés (= données agrégées). C'est pourquoi
par exemple, seules les audiences des blocs publicitaires entiers sont indiquées, et non
mais les audiences des spots individuels. Les analyses de programmes ne sont également que
réalisable selon des périodes et des groupes cibles prédéfinis. Avec
Grâce aux données PIN, il serait possible d'analyser le comportement des téléspectateurs de manière plus détaillée et
en fonction de groupes cibles librement définis.

Quatre autres raisons justifiant cette autorisation ont été citées (onze fois chacune) :
Selon les personnes interrogées, les données PIN permettent une planification plus précise
ainsi que des optimisations en matière de portée et de catégories de contacts, que les agences
pourraient à l'avenir établir leurs propres prévisions de performance et ainsi
se démarquer et, en fin de compte, le traitement des données PIN correspondrait à
normes internationales.

Les personnes interrogées s'accordent toutefois également à dire que l'analyse des données de code PIN
implique une charge de travail supplémentaire (19 mentions) ; ils sont également conscients que
ce qui implique des coûts d'investissement élevés (11). Huit autres citent
considèrent également la complexité du sujet comme un inconvénient. 10 des 21 personnes interrogées
indiquent également qu'ils ont besoin d'aide pour gérer leurs codes PIN
. Huit d'entre eux participeraient à cette compétition internationale
Récupérer le réseau, six ont accédé aux (pas vraiment indépendants)
des agences de marketing, et quatre pourraient envisager de collaborer avec d'autres agences
ou avec une agence d'achats. Seuls sept pensent pouvoir s'en passer
Aide pour la gestion des codes PIN.

La disposition à payer est faible
Il n'est donc pas surprenant que quatorze personnes interrogées ne soient pas tout à fait
souhaitent renoncer au service proposé aujourd'hui : vous souhaitez à la fois
les données PIN ainsi que les données agrégées. Seuls cinq répondants souhaitent
se limiter aux données du code PIN. En ce qui concerne la disposition à payer, cependant,
la plupart d'entre eux se montrent évasifs. Dix d'entre eux ne donnent aucune indication à ce sujet
ou ne se prononcent pas ; pour les autres, la fourchette est suffisante pour
le surplus de données allant de zéro (!) à 50 000 francs. En particulier
Les responsables marketing se montrent prudents.

Les avis divergent également sur la question de savoir comment et si
comment garantir la transparence sur le marché à l'avenir : cinq répondants
réclament un outil d'analyse harmonisé pour l'ensemble du secteur
(comme pour le TC 2000), cinq sont contre, ils souhaitent ou possèdent déjà un
propre. Neuf d'entre eux pourraient toutefois opter pour une solution « à la fois... et... »
présenter. Six d'entre eux réclament en outre une convention sur la gestion des
Données.

On peut pour l'instant tirer une brève conclusion de ce sondage : avant tout,
les coûts et la question de savoir s'il convient d'utiliser un outil unique
devra encore faire l'objet de discussions. Mais pour l'instant,
a attendu que la nouvelle fondation pour la recherche en radio et télévision soit mise en place
un nouvel interlocuteur a été désigné. « La suite de la procédure sera alors définie dans
» Cela a été défini et décidé en concertation avec tous les partenaires du marché », estime
Markus Hollenstein s'exprime à ce sujet.

Ce sont des données de code PIN
Les données PIN constituent la matière première de la recherche télévisuelle : un mélange de
les données sociodémographiques des participants au panel Telecontrol et les
des données d'utilisation collectées à la seconde près. Les agences ont accès à ces données
et les diffuseurs de télévision disposent aujourd'hui d'outils d'analyse ou de planification de la SSR
Accès, mais les données qui s'y trouvent ne sont plus brutes, mais classées selon
triés par groupes cibles ou par périodes. Ce tri présente certaines
Cela entraîne un manque de précision, mais en même temps, le traitement des données est
plus clair, plus simple et plus homogène. Une validation de la
Les données PIN sont utilisées par les utilisateurs (principalement des agences médias et des chaînes de télévision)
des investissements importants dans des ordinateurs performants, des outils adaptés et
Cela nécessite un savoir-faire (formation) afin de pouvoir gérer le volume sans cesse croissant de
les données de code PIN. De plus, une convention sectorielle –
par exemple sous la forme d'un accord ou d'un outil standardisé – pour
le traitement des données est nécessaire.

Voici le coût du téléchargement de données aux conditions actuelles
Les agences médias qui réservent des spots télévisés utilisent, pour leurs analyses et
Planification : l'outil d'analyse TC 2000 et le Mediaoptimizer, fournis par
soient mises à la disposition de la SSR.

Ils s'acquittent d'une cotisation annuelle pour l'utilisation de ces deux outils
soit un total de 2 300 francs. Le téléchargement des données est donc déjà
réglé.

Si vous souhaitez obtenir des analyses spécifiques qui vont au-delà des possibilités techniques
qui vont au-delà des deux outils décrits, celles-ci peuvent être obtenues auprès de Publica
Confier le traitement des données et le payer en fonction du temps passé.

Markus Knöpfli

L'année dernière, l'office de médiation a reçu 20 réclamations de moins qu'en 2004, soit 150 au total. Quatre réclamations sur cinq concernaient une émission de télévision, les autres un reportage à la radio. 42 pour cent des réclamations concernaient des reportages "inappropriés ou politiquement tendancieux". 21 pour cent se sont plaints de diffamation, 16 pour cent d'atteinte aux sentiments religieux. C'est ce que rapporte le magazine Link du Conseil du public et des sociétés membres de la SSR. Selon l'ombudsman Achille Casanova, qui occupe cette fonction depuis août 2005, il est frappant de constater que les émissions sont souvent contestées sur la base de l'implication personnelle et non de critères journalistiques. Malgré cela, Casanova a estimé que 43 pour cent des réclamations étaient plus ou moins justifiées. L'augmentation des cas justifiés doit cependant être considérée comme un hasard et ne peut pas être considérée comme un indice de détérioration des programmes. Sept pour cent des réclamations traitées ont été portées devant l'instance de recours indépendante AIEP. Selon Casanova, cela confirme l'utilisation de l'office de médiation.

Presse Guerre des prix, résiliation de
Une combinaison de postes et une grande édition de la BaZ à Bâle-Campagne ? Comment réagit-on ?
Matthias Hagemann, éditeur de la BaZ, réagit à la tromperie de l'éditeur du bz
Mathis Lüdin?une semaine après l'affront de la
Basellandschaft- lichen Zeitung (bz) face à la Basler Zeitung (BaZ)
la nouvelle situation dans le nord-ouest de la Suisse peut être décrite de manière plus sobre.
de l'entreprise. De même, le paquet de mesures que la Basler Zeitung Medien
(OCM) dans une première prise de position, reçoit des informations plus concrètes.
Contours . Au premier plan de la réaction BZM se trouvent probablement deux
Orientations : un isolement du bz sur le marché régional des annonces. Et
une attitude plus agressive de la BaZ dans l'Oberbaselbiet.

Dans le domaine des annonces, la BZM a la main sur les deux combinés, en
qui intègre le bz : la combinaison de postes dans le commun
Supplément du samedi Stellefant et le hat-trick, le combo de bz,
Volksstimme et la Neue Fricktaler Zeitung (NFZ). Ce dernier a
l'éditeur du bz Mathis Lüdin lui-même en décembre dernier pour fin 2006
de la coopération - afin de pouvoir prendre librement sa décision.
de l'entreprise. En outre, la nouveauté est que, dans le cas du Stellefant, un licenciement n'est pas seulement
possible, mais aussi déjà un fait. "Nous avons le Stellefant
nous avons résilié notre contrat à titre préventif depuis un certain temps déjà, pour l'automne 2006.
Il reste à savoir si cela deviendra définitif", déclare Matthias, éditeur de la BaZ.
Hagemann sur demande.

Une chose est sûre : Lüdin souhaiterait conserver les deux combinaisons. "Je vois
pas besoin d'abandonner le hat-trick", dit-il aujourd'hui. Et aussi
le Stellefant lui a "apporté un plus au bout du compte". Il souligne
mais que le bénéfice pour la BaZ est bien plus élevé. Elle le fera
réfléchiront donc à deux fois avant d'abandonner le break.

La recherche de solutions serait une bonne chose
Hagemann voit les choses différemment. "Le break était en premier lieu une
mesure de soutien pour le bz, mais qui a apporté quelque chose aux deux parties", explique
lui. Cela montre que la région du Nord-Ouest de la Suisse est une région fermée.
de la publicité et qu'il aurait été judicieux de continuer à chercher des
chercher des solutions.

Hagemann se montre réticent à l'égard du hat-trick, car le BZM est là
n'est pas directement partenaire, mais elle est tout de même actionnaire à 21% de la NFZ
et sont représentés au conseil d'administration. Hagemann laisse donc aussi
a laissé entendre qu'il ne serait pas mécontent si Volksstimme et NFZ
ne donneraient pas suite au bz. "Objectivement, pour NFZ aussi, la situation s'est améliorée.
et la Volksstimme, la situation a changé. Elles aussi sont désormais confrontées à un
face à un nouvel intrus", dit-il. Comme les deux feuilles
n'est pas clair. Cette question sera abordée "dans les prochains mois".
La Volksstimme, par exemple, a déclaré qu'il fallait discuter des "jours".

Réserve dans le marketing
Si l'on considère les densités de diffusion des deux journaux dans le WG 31, on constate que
Il n'est pas difficile de deviner l'autre coup de Hagemann : Dans la querelle de l'Oberbasel
un grand tirage de la BaZ est probablement à l'ordre du jour. "Une idée intéressante !", rit
Hagemann, mais s'abstient de tout autre commentaire. Le fait est que
BaZ n'apparaît qu'à Bâle, dans l'Unterbaselbiet (district d'Arlesheim) et dans le
Dorneck, dans le canton de Soleure, à un niveau plus ou moins respectable.
Couverture des ménages de 29 à 34%. A Liestal et dans le
Oberbaselbiet, elle est - parfois nettement - inférieure à 25 pour cent. Le bz
n'est que dans deux districts (Liestal,
Waldenburg) s'en sort mieux, mais avec son grand tirage, il couvre les mercredis
quatre des cinq districts de Bâle-Campagne ainsi que le Schwarzbubenland à plus de
95 pour cent. Afin de ne pas compromettre une éventuelle coopération avec le bz
de la BaZ dans les domaines de la bz.
de se retenir. Inversement, le bz avait renoncé à
diffuser un grand tirage à Bâle et dans le district d'Arlesheim. Cette "presque
La situation qui s'apparentait déjà à une réserve" (Hagemann) est désormais terminée :
"Les relations seront certainement plus compétitives", déclare l'éditeur de la BaZ.

Le fait que Lüdin s'installe à Bâle avec le grand tirage de bz est plutôt une surprise.
d'exclure la possibilité d'un tel projet. "Nous avons déjà décidé de ne pas le faire.
faire. C'est tout", dit-il. Et pour cause : rien que le nom
de son journal semble légèrement déconcertant dans la ville de Bâle.

Il serait plutôt improbable que Hagemann donne au bz la distribution matinale
par la filiale de BZM Prevag. Car Hagemann le sait bien : les produits
La distribution matinale introduite il y a trois ans est essentielle pour le bz.
contribuent largement à stabiliser le tirage de bz, raison pour laquelle Lüdin ne
plus à y renoncer. Tant lui que son nouveau partenaire Peter
Wanner ont clairement fait savoir que, si nécessaire, ils organiseraient leur propre distribution matinale.
ne réaliseraient pas. Pourquoi donc Hagemann devrait-il se tourner vers la nouvelle
concurrence dans le domaine de l'édition, ni une concurrence supplémentaire dans le domaine de l'audiovisuel.
Imposer la distribution ?

Bien sûr, le BaZ pourrait encore travailler dans le domaine tarifaire du bz
faire mal. Sur ce point, Hagemann reste muet : "C'est un
sujet délicat. Je ne m'exprime pas à ce sujet", dit-il. La raison
PubliGroupe, qui est présent aussi bien chez BaZ que chez Mittelland Zeitung
a un bail, se trouverait dans un conflit d'intérêts et se
s'y opposer. Même au niveau du conseil d'administration de l'OFPC, où ils ont pu, grâce à la
37 pour cent de participation et a son mot à dire.
peut.    

Scepticisme
Du point de vue du mediaplanning, le rattachement de la Mittelland Zeitung à la bz est-il une bonne chose ?
point de vue a-t-il un sens ? Seuls deux planificateurs médias, qui plus est, connaissent bien le nord-ouest de la Suisse, sont en mesure d'assurer le suivi de la campagne.
étaient prêts à prendre position : Riccarda Mecklenburg de
de l'agence média m&m a travaillé auparavant à la fois chez BZM et
chez AZ Medien, Zaugg a travaillé chez P Aarau et dirige maintenant le département de la BZM
l'agence de publicité KeyMedia.

L'avis de Mecklenburg est clair : une orientation du bz vers Aarau
"n'a pas de sens du point de vue du mediaplanning". La portée de la bz est maintenant alimentée
Mittelland Zeitung, mais "l'empire éditorial de Lüdin" n'en sera pas affecté.
n'a pas été renforcée, dit-elle. Zaugg abonde dans le même sens : "De nouveaux clients
je ne vois pas d'obligation pour le bz", dit-il. Car la portée de la
BaZ couvre déjà les besoins de nombreux annonceurs et continuera à le faire.
aujourd'hui à peine complétée par d'autres titres dans le nord-ouest de la Suisse.
 
Markus Knöpfli

Selon une étude de Publitest, réalisée en trois vagues pour le compte de Swissdirectmail (SDM), la performance de la publicité directe non adressée a été examinée à la loupe. D'une part, la qualité de la distribution a été examinée, d'autre part l'effet publicitaire des envois diffusés. Pour cette étude coûteuse, un panel exclusif et démographiquement représentatif de 1 250 ménages privés a été constitué en Suisse alémanique et en Suisse romande dans des zones desservies par SDM, composé exclusivement de ménages sans autocollant Stop-Publicité. Lors de la mesure, seuls les envois d'au moins 100'000 exemplaires ont été pris en compte, afin qu'au moins 50 observations puissent être faites sur une population de 2,1 millions. La zone de distribution respective a été prise en compte pour chaque mesure. Les personnes qui avaient accepté de participer à l'enquête devaient identifier les envois publicitaires et répondre à des questions supplémentaires sur l'impact de la publicité.
Les campagnes de publicité directe non adressées examinées, pour la plupart suprarégionales ou nationales, ont montré un taux d'atteinte de 95,3 % avec une marge d'erreur maximale de 1,2 %. La publicité dans les boîtes aux lettres n'atteint pas seulement une grande partie des consommateurs, elle est aussi perçue consciemment, poursuit l'étude. Selon les résultats du Publitest, 77,4 pour cent des envois ont été regardés de plus près lors du test qui s'est déroulé en avril, août et novembre 2005. On atteint ainsi des valeurs d'attention comparables aux meilleurs résultats des annonces dans les journaux et les magazines, poursuit l'étude. 52,1 pour cent des personnes interrogées ont en outre indiqué que le publipostage les avait intéressées, qu'elles en avaient tiré des informations ou des nouveautés intéressantes.
En revanche, on peut se demander si le publipostage attire autant l'attention si les consommateurs ne sont pas spécialement rendus attentifs au publipostage par une étude en cours dans le cadre de laquelle ils doivent remplir et renvoyer un questionnaire.

Film publicitaire A Friedrichshafen, le 9 mai, le festival de la publicité a eu lieu.
Festival international du spot TV et du film publicitaire "Spotlight" le film
"Crashtest" de l'agence hambourgeoise Nordpol+ récompensé par une médaille d'or
a été décerné. Le jury a estimé à l'unanimité que ce film était le meilleur.
les plus remarquables. Il met en scène le thème de la sécurité pour des
voitures, sans montrer une voiture. A la place, une baguette parisienne
dans un mur en tant que "Crash Test Dummie". Le pain ne se casse pas
ne se sépare pas, mais s'écrase comme du caoutchouc. Que le spot avec le
baguette manifestement pas croustillante au sortir du four, même chez les
boulangers parisiens, est ici une autre question. En fait,
le spot serait mieux accompagné d'un pain de mie américain pour
voitures en provenance des États-Unis.