Come annunciato mercoledì da Ringier, la divisione online del gruppo cash media è lieta di annunciare un aumento del 76% del numero di pagine visitate e del 71% dei clienti unici. Nel marzo 2006, il numero di pagine visitate ha superato per la prima volta la soglia dei 10 milioni. Il costante ampliamento dell'offerta con Fondsguide, il canale immobiliare Cash Immo, i rumors di borsa con Cash Guru e diversi blog di esperti ha ovviamente dato i suoi frutti. Anche l'ultima nata della famiglia Cash-Online sta crescendo: la newsletter lanciata a febbraio conta già 36.000 lettori settimanali. Ringier intende inoltre rendere Cash-Online ancora più attraente nel 2006, con un'ampia gamma di offerte di lavoro e di carriera. Questo probabilmente anche in vista del quotidiano economico gratuito Cash Daily, che sarà lanciato quest'anno e sarà "multimediale" e sperimenterà nuove forme e media.

Dopo cinque anni come caporedattore, Stefan Regez, 34 anni, lascerà il giornale su sua richiesta alla fine dell'anno. Motivi personali lo hanno spinto a prendere questa decisione, di cui il Consiglio di amministrazione e la direzione di Gossweiler Media si rammaricano, secondo un comunicato stampa. Regez ha lavorato presso Gossweiler per sette anni e ha diretto la Jungfrau Zeitung in un periodo di grande successo. Ha perfezionato il concetto giornalistico e sviluppato innovazioni e, in qualità di membro del consiglio di amministrazione, ha condiviso la responsabilità dell'intera azienda mediatica. Il Consiglio di amministrazione di Gossweiler Media intende nominare il suo successore entro settembre 2006. La Jungfrau Zeitung ha una tiratura di 10.500 copie, che la rende uno dei maggiori quotidiani locali della Svizzera.

Come si legge sul sito dell'Associazione della stampa di Zurigo, Bernhard Weissberg, il nuovo caporedattore del quotidiano gratuito della sera "Heute" di Ringier, ha sottratto il capo del dipartimento di Zurigo a "20 Minuten". Sandra Hänni si è dimessa dopo due mesi di vacanza e a giugno entrerà a far parte di Ringier come redattore delle notizie. Il suo successore come capo del dipartimento di Zurigo di "20 Minuten" sarà la sua ex vice Alexandra Roder.

L'agenzia di comunicazione Update, il cui amministratore delegato è Hans Ott, incaricata da Ringier di gestire il progetto Cash Daily, sta realizzando il rilancio del sito web del Percento culturale Migros. L'obiettivo è comunicare meglio l'intera gamma di servizi del Percento culturale. Ad Update sono stati affidati i contenuti e il design grafico. La messa online del nuovo sito è prevista per la fine dell'estate.

Istruzione Addio, città della comunicazione di Bienne: Sawi intende trasferire la propria sede a Zurigo dal 2010. "Sawi trasferirà la propria sede a Zurigo dal 2010.
Zurigo". Manfred Kranich del
La direzione di Sawi ha annunciato sabato scorso a Zurigo. Solo
come clausola subordinata nel suo discorso alla cerimonia di consegna dei diplomi del corso di laurea
Compressore crossmediale all'Hotel Greulich. "In Svizzera, Zurigo è il
Il centro della pubblicità. È quindi logico che siamo più forti e più vicini a questo luogo.
sono presenti all'evento", ha detto Kranich quando gli è stato chiesto. Certamente
dal Centro Svizzero di Formazione per il Marketing, la Pubblicità e il
La comunicazione offre già corsi a Zurigo, Basilea, Berna e
Losanna e con la SPRI di Ankerstrasse a Zurigo.
è prevista una partnership per la formazione nel campo delle pubbliche relazioni. Annualmente
ma 800 reclutatori frequentano i corsi a blocchi a Biel e Bienne.
spendono oltre quattro milioni di franchi all'anno nella "città della comunicazione".
per alberghi e catering.
 
Sawi è stata fondata nel 1968 a Bienne, allora nota come "città del futuro".
Genera un fatturato annuo di oltre 11 milioni di franchi svizzeri e
Il centro conta 450 docenti e 2500 partecipanti ai corsi. Più del 60% di loro
sono donne. Il trasferimento a Zurigo avverrà "in successione". Dopo
di una proprietà è ancora in fase di ricerca.
I prossimi corsi a Zurigo includono un corso compatto di 10 giorni "Per saperne di più
Successo nelle vendite", corso che inizia il 18 agosto, la 37ª edizione.
Corso per manager delle vendite per l'esame professionale superiore eidg. dipl.
Sales Manager, a partire dall'8 giugno, oltre a un corso di formazione intensivo per diventare
Product Manager dal 28 aprile.  

Andreas Panzeri

Lo scorso fine settimana, la Swiss Text Academy ha presentato per la quarta volta lo Swiss Text Award in occasione della JuniorCom (evento professionale per giovani professionisti della comunicazione, del marketing e del giornalismo) a Davos. Il vincitore nella categoria "Senior Texter" è Matthias Mächler. Il giornalista ed editore aziendale è stato premiato per la sua ampia gamma di lavori ad alto livello, tra cui le sue rubriche e i suoi reportage su media famosi come la Sonntagszeitung e per il suo lavoro come editore aziendale (ad esempio, in Swiss Magazin). Nella categoria copywriter senior, Sabine Hunziker Schmid, Fridolin Jakober e Ruth Hafen sono stati premiati con il Diploma di Candidato al Premio e Anton Neuenschwanden (in shortlist). I vincitori tra i copywriter junior sono Ciro Silvestri (categoria rivista per i clienti, rivista per i dipendenti), Ivan Madeo (categoria mailing, brochure flyer) e Nicole Urweider (categoria sito web). Inoltre, Julia Dieziger, Roger Welti, Stefan Köppli e Yvonne à Porta sono stati premiati con il Diploma di Candidato al Premio per Copywriter Junior. In totale, circa tre dozzine di copywriter si sono candidati al Premio svizzero del testo di quest'anno. Il premio principale è il Textfeder, una scultura in bronzo sponsorizzata dalla società di media Tamedia.

Kathrin Winzenried, 33 anni, ha condotto il programma di prima serata per sei anni. Come annunciato mercoledì dalla Televisione svizzera, la Winzenried terminerà la sua attività di conduttrice in ottobre. Questo su sua richiesta. Winzenried vuole ridurre il suo carico di lavoro per motivi di formazione, ma continuerà a lavorare come giornalista e produttrice di progetti speciali per "Schweiz aktuell". Non è ancora stato nominato un successore.

Ricerche di mercato: tutti gli operatori di marketing televisivo e
La maggior parte delle agenzie di comunicazione auspica una rapida approvazione della
Dati PIN per la programmazione televisiva. Ma quando si tratta di soldi, improvvisamente...
giallastro. Quasi due terzi degli intervistati
Le agenzie pubblicitarie e gli operatori di marketing televisivo desiderano che la
«Dati personali e individuali» provenienti dalla ricerca televisiva per la
La pianificazione media dovrà essere messa a disposizione – e presto: entro due a
Entro tre anni si intende poter effettuare analisi e pianificazioni in tal senso.
È quanto emerge da un sondaggio condotto da Markus Hollenstein,
Responsabile marketing dell'agenzia di commercializzazione televisiva Publisuisse, per conto della
Associazione per i media elettronici (Igem) lo scorso dicembre
e che si è svolta a gennaio. In totale, 30 aziende hanno partecipato a un
Questionario ricevuto – in primo luogo dalle agenzie pubblicitarie e dagli operatori di marketing televisivo, ma anche
Organizzazioni come l'Associazione svizzera dei produttori di latte, la
che si occupa autonomamente della propria pianificazione mediatica, l’Associazione svizzera
Gli inserzionisti pubblicitari (SWA) e la BSW. 21 di questi destinatari hanno
hanno risposto e 18 sono «in linea di principio favorevoli alla divulgazione dei dati relativi al PIN»
»interessati». A dire il vero, i sostenitori sono addirittura 19, poiché i
Anche Publisuisse, che non ha compilato alcun questionario, è d’accordo
riguardo all'approvazione, come ha dichiarato Markus Hollenstein di Publisuisse su richiesta
ha detto. Solo due destinatari si sono espressi contro la divulgazione, e
un altro intende allinearsi alla maggioranza.

Sarebbe possibile una pianificazione più precisa
Il motivo principale della richiesta di approvazione: i 16 sostenitori vogliono con i
I dati PIN consentono di analizzare in modo più accurato le abitudini di zapping dei telespettatori.
Al momento ciò è possibile solo in misura molto limitata: il
Lo strumento di analisi TC 2000, a disposizione, riepiloga con precisione al secondo
i dati di telecontrollo rilevati in base a determinati intervalli di tempo e
Gruppi target combinati (= dati aggregati). Per questo motivo vengono
ad esempio, vengono riportati solo i rating di interi blocchi pubblicitari, non
tuttavia, le valutazioni dei singoli spot. Anche le analisi dei programmi sono solo
realizzabile in base a intervalli di tempo prestabiliti e a gruppi target specifici. Con
Grazie ai dati PIN, sarebbe possibile analizzare il comportamento degli spettatori in modo più dettagliato e
in base a gruppi target liberamente selezionabili.

Sono stati citati (undici volte ciascuno) altri quattro motivi a favore dell'autorizzazione:
Secondo gli intervistati, i dati PIN consentono una pianificazione più precisa
nonché ottimizzazioni relative alla copertura e alle classi di contatto, che le agenzie
potrebbero in futuro elaborare le proprie previsioni di rendimento e in questo modo
distinguersi e, infine, lavorare con i dati PIN
standard internazionali.

Gli intervistati concordano tuttavia anche sul fatto che l'analisi dei dati relativi al PIN
comportano un onere aggiuntivo (19 menzioni); è chiaro anche a loro che
il che comporta elevati costi di investimento (11). Altri otto citano
inoltre, la complessità dell'argomento come svantaggio. 10 dei 21 intervistati
dichiarano inoltre di aver bisogno di assistenza nella gestione dei dati relativi al PIN
. Otto di loro lo farebbero in occasione del loro
Ottenere la rete, sei sono arrivati ai (non proprio indipendenti)
Operatori di marketing, e quattro potrebbero prendere in considerazione la possibilità di collaborare con altre agenzie
o con un’agenzia di acquisti. Solo sette ritengono di poter fare a meno di
Assistenza per la gestione dei dati PIN.

La disponibilità a pagare è scarsa
Non sorprende quindi che quattordici intervistati continuino a non essere del tutto
desiderano rinunciare al servizio odierno: desiderano sia
Dati PIN e dati aggregati. Solo cinque intervistati desiderano
limitarsi ai dati del PIN. Per quanto riguarda la disponibilità a pagare, però,
la maggior parte con tono remissivo. Dieci non forniscono alcuna indicazione al riguardo
oppure non si pronunciano; per gli altri, la forbice è sufficiente per
l'incremento dei dati da zero (!) a 50'000 franchi. In particolare
Gli operatori di marketing si mostrano cauti.

Le opinioni divergono anche sulla questione di come e se
come garantire la trasparenza nel mercato in futuro: cinque intervistati
chiedono uno strumento di analisi uniforme per l'intero settore
(come nel TC 2000), cinque sono contrari, vogliono o hanno già un
proprio. Tuttavia, ben nove potrebbero optare per un “sia l’uno che l’altro”
presentare. Sei di loro chiedono inoltre una convenzione sulla gestione dei
Dati.

Dal sondaggio si può trarre, per il momento, una breve conclusione: soprattutto
i costi e la questione relativa all'utilizzo di uno strumento unico
saranno ancora oggetto di discussione. Per il momento, però,
ha atteso che venisse istituita la nuova Fondazione per la ricerca nel settore radiofonico e televisivo
è stato designato un nuovo referente. «Successivamente, si definirà come procedere in
»Definito e deciso di comune accordo con tutti i partner di mercato», afferma
A questo proposito, Markus Hollenstein.

Si tratta dei dati del PIN
I dati PIN costituiscono la materia prima della ricerca televisiva: un mix di
dati sociodemografici dei partecipanti al panel Telecontrol e i
dati di utilizzo raccolti con precisione al secondo. Le agenzie hanno accesso a questi dati
e gli operatori televisivi oggi tramite gli strumenti di analisi o di pianificazione della SRG
Accesso; tuttavia, i dati presenti non sono più in formato grezzo, bensì ordinati secondo
ordinati per gruppi target o periodi di tempo. Questo ordinamento presenta alcune
Ciò comporta una certa imprecisione, ma allo stesso tempo la gestione dei dati risulta
più chiaro, più semplice e più uniforme. L'approvazione della
I dati PIN vengono utilizzati dagli utenti (principalmente agenzie pubblicitarie ed emittenti televisive)
ingenti investimenti in computer potenti, strumenti adeguati e
È necessario disporre di competenze specifiche (formazione) affinché il numero sempre crescente di
è possibile gestire i dati relativi al PIN. Inoltre, esiste una convenzione di settore –
ad esempio sotto forma di un accordo o di uno strumento standardizzato – per
è necessario il trattamento dei dati.

Ecco quanto costa il trasferimento dei dati alle condizioni attuali
Le agenzie pubblicitarie che acquistano spazi pubblicitari televisivi utilizzano, per le loro analisi e
Progettazione dello strumento di analisi TC 2000 e del Mediaoptimizer, forniti da
vengano messi a disposizione della SRG.

Per l'utilizzo dei due strumenti pagano una quota annuale
per un totale di 2'300 franchi. Il recupero dei dati è quindi già
risolto.

Chi desidera analisi specifiche che vadano oltre le possibilità tecniche
che vanno oltre i due strumenti descritti, è possibile richiederli presso Publica
Affidare l'elaborazione dei dati e pagare in base al tempo impiegato.

Markus Knöpfli

Lo scorso anno l’ufficio del difensore civico ha ricevuto 20 reclami in meno rispetto al 2004, per un totale di 150. Quattro reclami su cinque riguardavano una trasmissione televisiva, mentre i restanti riguardavano un servizio radiofonico. Il 42 per cento dei reclami riguardava una copertura giornalistica «inappropriata o politicamente di parte». Il 21 per cento lamentava diffamazione, il 16 per cento la violazione dei sentimenti religiosi. È quanto riporta la rivista «Link» del Consiglio del pubblico e delle società affiliate della SRG. Secondo il mediatore Achille Casanova, in carica dall’agosto 2005, è evidente che le trasmissioni vengono spesso contestate sulla base di un coinvolgimento personale e non in base a criteri giornalistici. Ciononostante, Casanova ha giudicato il 43 per cento dei reclami più o meno fondati. L’aumento dei casi fondati va tuttavia considerato una coincidenza e non può essere interpretato come un indizio di un peggioramento della qualità dei programmi. Il 7% dei reclami esaminati è stato deferito all’istanza di ricorso indipendente UBI. Secondo Casanova, ciò conferma l’importanza dell’ufficio del difensore civico.

Stampa Guerra dei prezzi, cancellazione di
Combinazione di lavoro e grande circolazione di BaZ nella regione di Basilea? Come reagire
L'editore di BaZ, Matthias Hagemann, ha tradito l'editore di bz
Mathis Lüdin, una settimana dopo l'affronto della
Basellandschaft- liche Zeitung (bz) alla Basler Zeitung (BaZ)
la nuova situazione nella Svizzera nordoccidentale può essere analizzata in modo più sobrio.
considerare. Il pacchetto di misure che il Basler Zeitung Medien
(BZM), ha annunciato in un primo comunicato, riceverà più concretamente
Contorni. La reazione della BZM è probabilmente centrata su due
L'obiettivo principale è quello di isolare la bz nel mercato pubblicitario regionale. E
un approccio più aggressivo da parte di BaZ nella regione dell'Alto Basilea.

Nell'area espositiva, il BZM ha una maniglia sui due vagoni stazione, in
che il bz è integrato: la combinazione di lavoro nel
Sabato supplemento Stellefant e la tripletta, la combinazione di bz,
Volksstimme e Neuer Fricktaler Zeitung (NFZ). Quest'ultima ha
Lo stesso Mathis Lüdin, editore di bz, lo scorso dicembre alla fine del 2006
come misura precauzionale - per poter decidere liberamente di collaborare.
può. Un'altra novità è che con Stellefant, una cancellazione non è solo
possibile, ma è anche già un dato di fatto. "Le Stellefant hanno
Avevamo già dato il preavviso di licenziamento per qualche tempo nell'autunno 2006 come misura precauzionale.
Resta da vedere se questo diventerà definitivo", afferma Matthias, editore di BaZ.
Hagemann su richiesta.

Una cosa è certa: Lüdin vorrebbe rimanere con entrambe le combinazioni. "Vedo
non c'è bisogno di rinunciare alla tripletta", dice oggi. E anche
Stellefant gli ha portato "un vantaggio sulla linea di fondo". Sottolinea
Tuttavia, il profitto di BaZ è molto più elevato. Sarà
dovrebbero quindi pensarci due volte prima di rinunciare all'auto di proprietà.

La ricerca di soluzioni sarebbe positiva
Hagemann vede le cose in modo un po' diverso. "La station wagon era principalmente una
misura di sostegno per la bz, ma che ha portato benefici a entrambe le parti", dice
er. Ciò dimostra che la regione della Svizzera nordoccidentale è una regione chiusa.
e che sarebbe stato sensato continuare a cercare spazi pubblicitari comuni.
soluzioni.

Hagemann è cauto quando si tratta di tripletta, perché il BZM è lì
non è un partner diretto, ma detiene una quota del 21 per cento in NFZ
e rappresentato nel Consiglio di amministrazione. Hagemann quindi anche
che non sarebbe scontento se Volksstimme e NFZ
rifiuterebbe il bz. "Da un punto di vista oggettivo, NFZ
e Volksstimme, la situazione meteorologica generale è cambiata. Anche loro si trovano ora ad affrontare un
nuovo intruso", dice. Come le due foglie
non è chiaro come reagirà. Questa questione sarà discussa "nel prossimo
giorni", ha dichiarato ad esempio il quotidiano Volksstimme.

Limitazione del marketing
Se si considerano le densità di diffusione dei due giornali in WG 31, allora
La prossima mossa di Hagemann è facilmente intuibile: Nella controversia di Oberbasel
Probabilmente è prevista un'edizione BaZ di grandi dimensioni. "Un'idea interessante!
Hagemann, ma si astiene dal commentare ulteriormente. Il fatto è che il
BaZ è disponibile solo a Basilea, nella regione della Bassa Basilea (distretto di Arlesheim) e nella zona di
Dorneck, nel cantone di Soletta, ad un'area ragionevolmente rispettabile.
Copertura delle famiglie dal 29 al 34%. A Liestal e nella
Nella regione dell'Alta Basilea, la percentuale è, in alcuni casi, significativamente inferiore al 25%. Il bz
In termini di diffusione a pagamento, solo due distretti (Liestal,
Waldenburg) si trova in una posizione migliore, ma con la sua grande diffusione il mercoledì copre
quattro dei cinque distretti di Basilea e lo Schwarzbubenland ad oltre
95 per cento. Per non compromettere una possibile collaborazione con il bz
Finora BaZ non ha messo a rischio la sua posizione di marketing nei domini bz.
trattenuto. Al contrario, il bz si è astenuto dal pubblicare il suo
grande diffusione a Basilea e nel distretto di Arlesheim. Questo "quasi
La "situazione già simile a una prenotazione" (Hagemann) è stata annullata:
"Il rapporto diventerà certamente più competitivo", afferma l'editore di BaZ.

Il fatto che Lüdin si rechi a Basilea con la grande edizione di bz è piuttosto
da escludere. "Abbiamo già deciso di non farlo in passato.
fare. È lì che rimane", dice. Per una buona ragione: il solo nome
del suo giornale è leggermente sconcertante nella città di Basilea.

Sarebbe alquanto improbabile che Hagemann desse al bz la distribuzione precoce
dalla consociata BZM Prevag. Perché Hagemann sa che il
La consegna anticipata, introdotta tre anni fa, è al centro del progetto bz.
un contributo significativo alla stabilizzazione della circolazione di bz, motivo per cui Lüdin non
più che mai. Sia lui che il suo nuovo partner Peter
Wanner ha chiarito che, se necessario, organizzerà la propria consegna anticipata.
si renderebbe conto. Allora perché Hagemann dovrebbe cercare il nuovo
concorrenza nel settore dell'editoria e un'ulteriore concorrenza nel settore del
imporre la distribuzione?

Naturalmente, la BaZ potrebbe anche trovarsi ancora nell'area tariffaria della bz
ferita. Hagemann ha le labbra strette su questo punto: "Si tratta di una
È un argomento delicato. Non faccio commenti in merito", dice. Il motivo: il
PubliGroupe, che è responsabile sia del BaZ che del Mittelland Zeitung
ha un contratto di locazione, si troverebbe in un conflitto di interessi e sarebbe
difendersi. Anche a livello del Consiglio di Amministrazione della BZM, dove, grazie alla
Il 37% delle azioni è rappresentato con due seggi e ha diritto di voto.
può.    

Scetticismo
Il collegamento di bz con la Mittelland Zeitung ha senso dal punto di vista della pianificazione dei media?
ha senso? Solo due media planner che conoscono molto bene anche la Svizzera nord-occidentale
erano pronti per una dichiarazione: Riccarda Mecklenburg di
dell'agenzia media m&m ha lavorato in precedenza sia per BZM che per
AZ Medien, Zaugg è stato alla P Aarau e ora dirige la BZM.
agenzia pubblicitaria KeyMedia.

Il parere del Meclemburgo è chiaro: un orientamento della bz verso Aarau
"non ha senso in termini di pianificazione dei media". La portata di bz ora alimenta
la Mittelland Zeitung, "l'impero editoriale di Lüdin" sarà
non rafforzato, dice. Zaugg è dello stesso parere: "Nuovi clienti
Non vedo la necessità del bz", dice. Perché la portata del
BaZ copre già le esigenze di molti inserzionisti e sarà anche
oggi è difficilmente completata da altri titoli della Svizzera nord-occidentale.
 
Markus Knöpfli

Secondo uno studio condotto da Publitest per conto di Swissdirectmail (SDM) in tre ondate, sono state analizzate le prestazioni della pubblicità diretta per corrispondenza senza indirizzo. Da un lato è stata analizzata la qualità del recapito, dall'altro l'impatto pubblicitario degli invii sparsi. Per l'ampio studio è stato creato un panel esclusivo e demograficamente rappresentativo di 1.250 famiglie private della Svizzera tedesca e francese in aree servite da SDM, composto esclusivamente da famiglie senza adesivi di stop alla pubblicità. Sono stati inclusi nella misurazione solo gli invii di almeno 100.000 copie, in modo da poter effettuare almeno 50 osservazioni su una popolazione di 2,1 milioni di persone. Per ogni misurazione è stata presa in considerazione la rispettiva area di distribuzione. Le persone che hanno accettato di partecipare all'indagine hanno dovuto identificare gli invii pubblicitari e rispondere a domande aggiuntive sull'impatto della pubblicità.
Le campagne di direct mail prevalentemente nazionali o nazionali non indirizzate esaminate hanno mostrato un tasso di raggiungibilità del 95,3% con un margine di errore massimo dell'1,2%. Secondo lo studio, la pubblicità nelle cassette delle lettere non solo raggiunge un'ampia percentuale di consumatori, ma viene anche percepita consapevolmente. Secondo i risultati di Publitest, il 77,4% degli invii è stato esaminato più da vicino nel corso del test, che si è svolto nei mesi di aprile, agosto e novembre 2005. Lo studio prosegue affermando che ciò significa che sono stati raggiunti livelli di attenzione paragonabili ai migliori risultati ottenuti dalle pubblicità su giornali e riviste. Il 52,1% degli intervistati ha inoltre dichiarato di essersi interessato alla pubblicità diretta e di averne tratto informazioni o notizie interessanti.
Tuttavia, resta da chiedersi se la pubblicità diretta raggiungerebbe livelli di attenzione così elevati se i consumatori non fossero specificamente messi al corrente della pubblicità diretta attraverso uno studio in corso in cui devono compilare e restituire un questionario.

Filmato promozionale A Friedrichshafen il 9.
Festival internazionale del cinema pubblicitario e degli spot televisivi "Spotlight" il film
"Crashtest" dell'agenzia Nordpol+ di Amburgo premiato con l'oro
è stato premiato. La giuria ha giudicato all'unanimità questo film come il
più rilevante. Mette in scena il tema della sicurezza per i francesi
Auto senza mostrare un'auto. Invece, una baguette parigina
si è schiantato contro un muro come "manichino da crash test". Il pane non si spezza
ma si comprimono come la gomma. Se il punto con il
ovviamente non una baguette fresca di forno e croccante anche con la
I panettieri parigini sono un'altra questione. In realtà
la pubblicità sarebbe stata migliore con un toast americano per
pubblicizzare auto provenienti dagli Stati Uniti.