Secondo uno studio della società di consulenza McKinsey, che ha sconvolto i clienti, nel 2010 la pubblicità televisiva tradizionale sarà efficace solo per un terzo rispetto al 1990, riporta la rivista americana di settore Advertising Age. Lo studio, che si concentra sullo sviluppo della crescita dei media, prevede una diminuzione del potere d'acquisto del 15% con un aumento costante del prezzo per mille contatti, o del costo per contatto con il cliente.
Secondo lo studio, nel 2010 la pubblicità televisiva sarà guardata il 23% in meno. L'attenzione alla pubblicità televisiva diminuirà del 9% a causa dell'aumento del multitasking. La capacità di assorbire un messaggio diminuisce addirittura del 37% a causa della massiccia sovrasaturazione.

McKinsey ipotizza che il comportamento dei consumatori sia cambiato in modo significativo e che la spesa pubblicitaria si sia sviluppata in modo inversamente proporzionale. La spesa per la pubblicità in prima serata è aumentata di circa il 40% negli ultimi dieci anni, anche se gli spettatori ignorano quasi il 50% della pubblicità. La tendenza a investire sempre di più per entrare in contatto con i clienti, ottenendo in cambio risultati sempre meno soddisfacenti nel mercato dell'attenzione, continua anche nella radio e nella stampa.

Soprattutto i giovani hanno cambiato notevolmente il loro comportamento nei confronti dei media. Si dice che i giovani passino meno della metà del tempo a guardare la TV rispetto agli adulti. Inoltre, i giovani tra i 18 e i 26 anni trascorrono più tempo su Internet che davanti alla televisione. Il motivo è che adottano le nuove tecnologie molto più velocemente di tutte le altre generazioni. Questo gruppo di età sarebbe quindi più ricettivo alla pubblicità nei blog, nei podcast e nella pubblicità mobile.

Tuttavia, lo studio McKinsey offre anche qualche consolazione: Poiché l'offerta di pubblicità online è ancora inadeguata e la natura di Internet è generalmente frammentata, la pubblicità televisiva rimarrà una forma efficace di pubblicità per i prossimi anni.

L'agenzia zurighese Spillmann/Felser/Leo Burnett SFLB ha sviluppato una campagna per la petizione "Annabelle" "Niente armi da fuoco in casa", che mira a inasprire le leggi sulle armi. In collaborazione con un fotografo che normalmente realizza ritratti di famiglia e fototessere per privati, sono stati creati piccoli poster, pubblicità e manifesti F200 che mostrano ritratti di famiglie svizzere normali e apparentemente felici. Ma l'idillio è disturbato. Perché in ogni foto un membro della famiglia punta un'arma da fuoco contro un altro. La campagna ha lo scopo di aiutare la rivista femminile di Tamedia a divulgare fatti spaventosi sulle armi da fuoco in Svizzera. La petizione "Annabelle" chiede che i soldati di leva non possano più tenere a casa le armi dell'esercito, ma debbano consegnarle al momento del congedo. La petizione è indirizzata al Parlamento e al Consiglio federale.

È terminato il ciclo estivo di "PubliQuiz", il gioco di indovinelli sulla pubblicità televisiva nei programmi della SSR. Il prossimo "PubliQuiz" si svolgerà a settembre. Come indovinello, nelle pause pubblicitarie di SF, TSR e TSI verrà trasmesso un estratto di un noto spot televisivo. Gli spettatori dovranno scegliere un prodotto o un marchio tra tre possibili risposte. Secondo un comunicato stampa, dal lancio di "PubliQuiz" nel marzo 2005, vi hanno partecipato circa 500.000 spettatori. Il quiz di Publisuisse vuole anche offrire ai clienti pubblicitari interessanti opportunità. Essi possono utilizzare la piattaforma diventando sponsor di un premio o presentare un annuncio pubblicitario attuale come domanda del concorso e beneficiare di trasmissioni aggiuntive gratuite con un rendimento mediatico medio di oltre 5 milioni di contatti per ogni turno del quiz se il loro annuncio viene scelto come domanda del quiz mensile.

Michael Seiler passa alla Basler Zeitung come Cross Media Manager. In precedenza Seiler ha lavorato come responsabile della pubblicità per la Berner Zeitung BZ. In precedenza ha lavorato per Publicitas come responsabile della pubblicità del Berner Zeitungspool e come membro della direzione di Publicitas Biel. Seiler assumerà il nuovo incarico presso la Basler Zeitung nel settembre 2006.

Dal 1° agosto, una nuova piattaforma internet offre una panoramica delle attuali promozioni al dettaglio. Tutte le promozioni disponibili a livello nazionale di Migros, Coop, Denner, Volg e Spar sono raccolte su www.aktionis.ch. Gli utenti del sito possono inserire i criteri per le promozioni. Non appena tali criteri sono soddisfatti, vengono informati della promozione via e-mail.
I tre studenti argoviesi Stephan Fretz, David Frey e Dominique Stucki sono all'origine di questa manna da tempo attesa per i risparmi dell'umanità. La piattaforma sarà presto integrata da fornitori regionali. I tre argoviesi affermano di non guadagnare con la loro creazione. Considerano il sito web come un servizio per i consumatori. In futuro, tuttavia, sperano di poter coprire i propri costi attraverso la pubblicità.

Dopo che il progetto di revisione della legge federale contro la concorrenza sleale (UWG) è stato respinto in Basilea Campagna, anche il Cantone di Basilea Città ha reagito negativamente. Anche in questo caso, il governo ha respinto la creazione di un reato speciale di ambush marketing. La legge sui marchi e l'attuale legge sulla concorrenza sleale sono sufficienti e il nuovo reato richiesto è superfluo, ha dichiarato l'esecutivo di Basilea Città nella sua risposta alla consultazione.
Il periodo di consultazione durerà fino a metà agosto. Prima del Cantone di Basilea Città, si sono già espressi contro la revisione i governi di Basilea Campagna, Turgovia e Soletta. Anche l'organizzazione mantello Schweizer Werbung ha espresso parere negativo sulla revisione prevista.

I produttori di scarpe sportive e i grandi marchi automobilistici internazionali sono i migliori produttori di pubblicità televisiva. Gli SMS pubblicitari e i pop-up sono fastidiosi. Questo è il risultato di uno studio condotto nel giugno 2006 nell'ambito dei test pubblicitari per i giovani condotti dall'agenzia di tendenze Tfactory, che ha anche rivelato che la pubblicità tramite campioni di prodotti è di gran lunga la forma più popolare di pubblicità. La pubblicità su prodotti stampati, in particolare cartoline e riviste gratuite, continua a godere di grande popolarità.
Gli intervistati si sono dimostrati scettici nei confronti delle forme di pubblicità via SMS e dei pop-up su Internet. Ad esempio, l'80% dei giovani descrive gli SMS pubblicitari come intrusivi e il 90% è infastidito dai pop-up. Secondo lo studio, il 60% degli intervistati è talmente influenzato dall'effetto negativo dei pop-up che non acquista deliberatamente il prodotto. Nei test sulla pubblicità giovanile condotti nel giugno 2006, è stato chiesto a 900 adolescenti e giovani adulti di età compresa tra gli 11 e i 29 anni di esprimere le loro preferenze personali in merito alle pubblicità televisive.

Giusto in tempo per il suo 125° anniversario, il giornale locale Davoser Zeitung, pubblicato dalla tipografia di Davos (Budag), apparirà a colori. Anche il suo prodotto gemello, la Klosterser Zeitung, sarà pubblicato a colori in futuro. Come riporta l'agenzia di stampa SDA, i giornali saranno stampati fuori sede a seguito del rinnovamento visivo, poiché le rotative di Budag non sono in grado di farlo. Non è ancora stata trovata un'azienda esterna per l'ordine di stampa, ha confermato Hans-Peter Stiffler di Budag su richiesta della Werbewoche. Non è stata ancora annunciata alcuna data. La decisione a favore della stampa esterna è stata presa perché questa opzione è più conveniente rispetto all'acquisto di una nuova macchina. La decisione non dovrebbe avere conseguenze per i dipendenti. Il giornale di Davos viene pubblicato il martedì e il venerdì con una tiratura di 5.500 copie, con una grande tiratura di 10.000 copie durante la stagione. Il giornale di Klosters viene pubblicato il giovedì con una tiratura di poco inferiore alle 3.000 e alle 5.000 copie rispettivamente. 

La crossmedialità non è un argomento nuovo per la casa editrice Ringier di Zurigo, che ha realizzato con successo diversi progetti dall'inizio del 2004. Ringier è orgogliosa del fatto che siano state create tempestivamente le strutture necessarie per far fronte alla crescente pressione sul mercato pubblicitario.
Ora la casa editrice di Dufourstrasse si presenta con un sito web di nuova concezione
www.cross-media-center.ch casi di studio animati di concetti di comunicazione implementati con successo. "Ringier utilizza molti esempi per mostrare come la crossmedialità sia stata implementata in modo innovativo e con successo dal 2004", si legge nel comunicato stampa. Il dipartimento Crossmedia Solutions, ad esempio, è definito come un punto di contatto centrale che si occupa di concetti personalizzati e in-house per clienti web e marketer.
Oltre alla definizione e alle spiegazioni sul cross-media, il sito web di Ringier competence contiene fatti e cifre, ma solo quattro casi di studio dettagliati. Non c'è ancora una voce alla voce News, anche se le notizie dalla media company, ad esempio sul cash daily, sarebbero interessanti. In ogni caso, alla voce Eventi sono stati annunciati i Ringier Crossmedia Days 2006, ancora senza una data.

Il produttore svizzero di abbigliamento Blue Lemon
ha incaricato l'agenzia Planet di Lucerna di sviluppare diverse misure di comunicazione.
sviluppare. Le prime realizzazioni dovrebbero essere in mostra quest'estate, secondo quanto dichiarato da
ha dichiarato in un comunicato stampa. Blue Lemon produce biancheria intima e articoli per la casa per
Signore.

Come riferito a maggio, Schweizer Fernsehen sta passando diverse sezioni di programma al widescreen (vedi Schweizer Fernsehen passa al widescreen). Il primo programma sarà "Schweiz aktuell". Da lunedì 14 agosto, il notiziario nazionale dal nuovo studio e il primo notiziario quotidiano saranno trasmessi in formato 16:9 widescreen. Circa una settimana dopo, seguiranno "Rundschau" e il programma di intrattenimento "Glanz & Gloria". Tutti e tre i programmi avranno una serie di nuove caratteristiche. Nel caso di "Schweiz aktuell", queste includono una nuova sigla, un grande schermo per le trasmissioni esterne e i tre monitor sui quali i telespettatori potranno avere "uno sguardo sulle situazioni di vita molto personali del pubblico televisivo", come scrive la SRG. Nel frattempo, "Glanz & Gloria" sta sostituendo il set virtuale con uno reale, il che significa che ora sono possibili anche conversazioni dal vivo. La "Rundschau" continuerà a concentrarsi su reportage, analisi e ricerche attuali, ma dal 23 agosto diventerà più vivace e avrà una maggiore profondità visiva. Questo obiettivo sarà raggiunto grazie a un set con il carattere di una piazza pubblica, che incorporerà meglio le conversazioni in poltrona nel programma generale.      

Il gruppo Ringier media ha aggiunto un'altra rivista femminile alla sua gamma di prodotti in Ungheria: la rivista delle star Hot viene pubblicata una volta alla settimana in Ungheria da giovedì 3 agosto. Su 68 pagine, la nuova rivista di Ringier presenta storie e ultimi gossip sulle star e interviste con celebrità ungheresi e di fama mondiale. La rivista include anche oroscopi, diete e altri elementi ludici, oltre a un supplemento televisivo. Secondo un comunicato stampa, Hot si rivolge principalmente alle giovani donne moderne tra i 18 e i 39 anni, interessate alla moda, all'amore, alle relazioni e alle serie TV. Csaba Illés, caporedattore dell'Hungarian Teen Network, sarà il caporedattore durante la fase di lancio. La tiratura iniziale sarà di 600.000 copie. Ringier produce già dieci riviste e quattro giornali in Ungheria.