La chroniqueuse sexuelle du Blick, Eliane Schweitzer, sera l'invitée du Café Bâle le 8 octobre. Elle y installera un service de consultation sexuelle mobile. Chez elle, on parlera sans détour d'amour et de sexe. Eliane Schweitzer, qui répond aux questions des lecteurs sur ce thème dans la rubrique "Liebe & Sex mit Eliane" du Blick, sera la semaine prochaine aux côtés des protagonistes du Café Bâle pour leur donner des conseils sur ce sujet délicat. Comme on peut s'y attendre, elles ne sont pas non plus à l'abri de problèmes dans ce domaine de la vie. Mais l'experte en sexe pourra-t-elle vraiment les aider ? Ka, Dési, Shiva et Max vont-ils révéler leurs désirs et fantasmes les plus secrets ?

Selon des enquêtes menées par l'université de l'Oregon, le golfeur du siècle Tiger Woods est le support publicitaire le plus efficace de l'histoire du marketing.  
Il a ainsi dépassé le basketteur Michael Jordan, comme l'a confirmé le Harris Poll, qui évalue les stars du sport américain. Avec le mélange d'amour et de crédibilité qui le caractérise, ainsi qu'une immense popularité, il représente en tout six marques : Nike, American Express, Buick, Accenture, Tag Heurer et EA Sports.
 
Lors d'un entretien avec Adage.com, les représentants du marketing de Nike peinent à trouver les mots pour décrire les performances de Woods - ils laissent donc parler les chiffres : en 2000, l'équipementier sportif a prolongé le contrat en cours depuis 1996 pour 105 millions de dollars. En 2002, Nike a également lancé Nike Golf, une ligne qui n'existerait pas sans le golfeur. Son engagement pour EA Sports s'est traduit par un triplement des ventes, qui sont passées de 500 millions de dollars en 1999 à 1,6 milliard l'année dernière.
 
Mais Woods ne fait pas seulement des miracles dans le domaine du sport : grâce à lui, Buick a réussi à se défaire de son image de voiture de retraité, et depuis qu'il représente la marque, l'âge moyen des acheteurs de Buick a baissé de dix ans. Tous ses clients expriment la même euphorie. Selon une étude menée sur deux ans par l'université de l'Indiana, le nombre de golfeurs a augmenté de cinq pour cent depuis que Tiger Woods est passé professionnel.

D'abord un, puis deux, puis trois, puis quatre : les leaflets conçus par Fisch.Meier pour les appareils photo numériques de Hewlett Packard sont appréciés et ont du succès. L'agence zurichoise de marketing direct en conçoit désormais trois autres pour le marché international.  
Fisch.Meier a été chargé de la conception et de la réalisation de trois dépliants pour le secteur grand public de tous les pays GWE (Autriche, Belgique, Danemark, Norvège, Suède, Finlande, Pays-Bas). Les brochures sont non seulement beaucoup plus émotionnelles que la communication précédente, mais elles sont également conçues de manière beaucoup plus claire et plus proche du client.

Aujourd'hui, le groupe lucernois Wave, qui fête ses cinq ans d'existence, associe les disciplines de la communication que sont la publicité, Internet et le multimédia. En août 2001, Klaus Fiebiger, Roberto Maramba et Mischa Palmers ont fondé le noyau du Wave Group avec l'agence de publicité lucernoise Wave Advertising. Peu après, l'ancienne Media41 avec Beni Imhof, Sämi Schnyder et Raphael Studer a rejoint le groupe sous la nouvelle raison sociale Wave Interactive. En été 2003, le spécialiste en relations publiques Hans Peter Graf a rejoint le groupe avec Wave Public Relations. Selon le communiqué de presse, les domaines spécialisés ouvrent aujourd'hui aux clients un service intégré et global. Parmi eux, on trouve notamment La Mobilière Suisse, l'Office fédéral des transports, le Casino de Lucerne et Siemens Suisse.

Le groupe d'entreprises Basler Zeitung Medien (BZM) présente un résultat mitigé pour l'exercice 2005/2006. Le chiffre d'affaires a certes baissé, mais le bénéfice net a augmenté de 62,9 pour cent pour atteindre 4,31 millions de francs. Le bénéfice d'exploitation (Ebitda) a augmenté de 4,19 à 31,84 millions de francs. Pour la maison mère Basler Zeitung, il en résulte un produit de 3,89 millions de francs, contre 2,6 millions l'année précédente. Le reste de l'entreprise a par conséquent réalisé un bénéfice net de 0,4 million de francs.
 
Selon un communiqué, le groupe d'entreprises s'est concentré l'année dernière sur les activités de ses objectifs stratégiques dans sa région d'origine, la Suisse du Nord-Ouest. Le succès de la clôture des comptes est également dû à la réduction drastique des charges d'exploitation de 12,7 millions de francs au total. Selon l'agence de presse ATS, le groupe BZM compte désormais 923 employés, ce qui correspond à une baisse de 10 pour cent par rapport à la même période de l'année précédente.
 
Les responsables de l'entreprise de médias se montrent optimistes pour l'année à venir. Ils veulent continuer à réduire les coûts d'exploitation et garder les entreprises de production en ligne de mire. De plus, le potentiel de synergie du groupe n'est pas encore épuisé. Un petit bénéfice est attendu pour la station Radio Basel 1.
 

L'agence de publicité zurichoise BMB se réjouit de l'arrivée de deux nouvelles recrues. À partir d'octobre, Monika Leu (conseil) et Isabelle Hauser (création) viendront renforcer l'équipe. Tant Monika Leu qu'Isabelle Hauser disposent d'une longue expérience dans différentes grandes agences et ont déjà collaboré auparavant avec les responsables de BMB.

En peu de temps, l'agence de publicité zurichoise a reçu plusieurs fois des métaux précieux internationaux.  
Après l'or à Cannes, Jung von Matt/Limmat a remporté la médaille d'argent dans la catégorie "Exeptional Innovation in Media" lors des One Show Awards avec l'action "Size" pour MINI Suisse. Trois prix ont été décernés à l'occasion des New York Festivals : avec la campagne "True to you" pour Julius Baer, Jung von Matt/Limmat a remporté la médaille d'argent du championnat du monde de l'efficacité, les AME Awards, ce qui signifie que ce travail a déjà été récompensé 36 fois. Dans la même catégorie, son propre projet "Le salon le plus fréquent" a également remporté une médaille d'argent. En outre, l'action MINI "Size" a également permis de remporter un prix de bronze à New York pour "Best Use of Outdoor".

Una Wiener est directrice de la création chez Young & Rubicam à Vienne. À travers son blog spécialisé, elle a mené une vaste étude non représentative sur le thème « Les femmes font-elles de la publicité différemment des hommes ? ». Elle vient d’en publier les résultats. Les hommes estiment, du moins selon l’enquête de Mme Wiener, qu’il n’y a pas de différence. Les femmes, quant à elles, estiment que les femmes sont meilleures. Bon, d’accord, beaucoup de femmes sont meilleures à certains égards : elles seraient plus raisonnables, plus exigeantes et plus créatives. La plupart des femmes invoquent les arguments habituels (instinct, intuition, émotion) et reprochent aux hommes leur dureté, leur autorité inutile, leur franchise excessive ou leur espièglerie grotesque.
L’une des questions était la suivante : que pourraient faire différemment les publicitaires femmes ? La réponse, assez unanime, a été : rien, si ce n’est parler moins. L’un des participants à l’étude a donné un conseil particulièrement judicieux : les femmes devraient « remettre le concept en question ». Cela a également convaincu Una Wiener, qui, désormais, pose parfois simplement la question suivante : « Mais c’est quoi, au juste, cette idée de marque, cet avantage pour le consommateur, cette valeur fondamentale ? ». Cela s’avère en fait toujours pertinent et témoigne de l’esprit de contradiction féminin. Auparavant, elle avait souvent commencé par réaliser la campagne avant d’en rédiger le concept par la suite – une situation que Mme Wiener attribue à la logique féminine. Elle pouvait également comprendre, dans une certaine mesure, le constat selon lequel les femmes, du côté des clients, se font remarquer de manière bien plus désagréable que leurs homologues masculins lorsqu’elles s’obstinent, faute de critères concrets, à dire qu’elles « ne se sentent pas interpellées sur le plan émotionnel ».
Pour finir sur une note conciliante : il n'y a en réalité personne qui ne se réjouisse de voir que les agences de publicité comptent également des femmes parmi leurs effectifs. Les publicitaires s’en réjouissent (voir les plantes vertes), les clients s’en réjouissent – du moins en Autriche, le pays natal d’Una Wiener, on ne peut guère reprocher aux clients un manque de compétences, car on y fait très peu de publicité pour des missiles à moyenne et longue portée ou des extenseurs de pénis.

Le 1er octobre, Oscar Meier reprend la direction de l'AZ Wochenzeitungen et la direction de la maison d'édition du Limmattaler Tagblatt AG, à laquelle est également rattaché le LIZ Limmat Zeitung. Il succède à Marc Läuffer, qui a rejoint Publicitas Mittelland le 1er octobre 2006.Meier était déjà directeur d'édition du Limmattaler Tagblatt et du LIZ Limmat Zeitung d'août 1999 à décembre 2003. Il a ensuite pris en charge la direction des annonces de l'Aargauer Zeitung jusqu'à fin 2005 et a travaillé pour Publicitas Mittelland en tant que directeur des annonces depuis le début de cette année. De 1995 à 1999, Meier a travaillé comme directeur d'édition de magazines chez Buag Media à Dättwil, auparavant comme directeur d'édition de l'ancien Badener Tagblatt.

La station privée romande Rouge prend une majorité d'actions dans la station genevoise Radio Lac. Rouge FM souhaite ainsi renforcer sa stratégie et créer un groupe de radio en Suisse romande. Edipresse soutient également cette démarche, comme il ressort d'un communiqué de presse. L'entreprise de médias augmente sa part d'actions de 10 à 25 pour cent. La part de Rouge FM dans Radio Lac n'est pas connue. Edipresse prévoit d'élaborer la technologie de l'information en collaboration avec Rouge FM. Les nouveaux partenaires misent sur les canaux de distribution numériques. Aujourd'hui déjà, Rouge FM exploite deux canaux Internet : la chaîne sportive Radiosport.ch et Rougeplatine.com pour la musique électronique.

Juste à temps pour la Foire du livre de Francfort, Duden présente un nouveau volume de la série Thema Deutsch : "Von *hdl* bis *cul8r* - Sprache und Kommunikation in den Neuen Medien".  
Il ne fait aucun doute que le courrier électronique, le chat, le blog et les SMS marquent déjà le quotidien linguistique avec des expressions et des signes tels que *grins* ou 🙂 , tout comme la radio ou la télévision. Face à la croissance et à l'influence fulgurantes des nouveaux médias, on s'inquiète un peu partout de l'état de la langue allemande. L'abandon des médias, le déclin de la langue et d'autres mots clés similaires reviennent toujours rapidement lorsque l'on discute de nouveaux usages linguistiques.
 
Un nouveau volume du Duden rassemble désormais 19 contributions qui examinent à la loupe les influences des nouveaux médias sur la langue allemande. Le large éventail de thèmes va de "la langue publicitaire sur Internet" à "la variation linguistique dans la communication par SMS" en passant par "les caractéristiques de la communication par e-mail". L'ouvrage analyse les influences des nouvelles formes de médias et de communication sur la langue et tente d'opposer aux craintes et aux préjugés un regard réaliste sur les faits. Le recueil s'adresse aussi bien aux profanes intéressés par les langues qu'aux personnes familières avec la thématique.

L'agence zurichoise Spillmann/Felser/Leo Burnett (SFLB) a fait poser 13 conseillers communaux suisses devant l'objectif pour la dernière campagne de mode de Migros. "Les conseillers communaux sont des représentants sympathiques des Suisses - totalement terre à terre et raisonnables - tout comme Migros", commente Mathias Babst, directeur artistique chez SFLB, à propos du choix inhabituel des modèles. Depuis un an déjà, Migros fait présenter sa mode par des mannequins qui n'en sont pas. Une centaine de Suisses et de Suissesses se sont déjà présentés comme représentants de l'entreprise. Migros veut ainsi créer un contrepoint à la publicité pour la mode, souvent peu crédible. On veut montrer que les vêtements sont aussi beaux sur des gens tout à fait normaux, peut-on lire dans un communiqué. La campagne actuelle est publiée sous forme d'encarts et d'annonces dans les journaux et les magazines ainsi que dans les points de vente Migros.