Le 24 novembre, 132 spécialistes en RP recevront leur brevet. Comme le communique la commission d'examen du GSPR, le taux de réussite est donc de 85,7%. 105 candidates et 27 candidats - 96 de Suisse alémanique et 36 de Suisse romande - ont réussi leur examen. Les instituts de formation SPRI, ISRP, Polycom, Academia Engadina, KV Business School et IWB Lucerne avaient préparé les diplômé(e)s à l'obtention du brevet fédéral.

L'industrie des RP s'immisce de plus en plus dans la partie rédactionnelle des médias. Jusqu'à présent, ce sont surtout les médias qui se voyaient comme un problème dans ce fait. Mais un leader d'opinion du secteur des RP met désormais en garde contre cette évolution. Harold Burson, gourou des RP et fondateur de l'agence Burson-Marsteller, trouve inquiétant que les médias manquent de soin et reprennent de plus en plus souvent des textes de RP sans les critiquer. Le travail sérieux du journaliste est essentiel pour nos sociétés démocratiques et même pour la survie de l'industrie des RP, a déclaré cet homme de 85 ans à la NZZ am Sonntag. Il demande aux journalistes de se démarquer davantage de leurs pairs. Et il souligne la différence entre les RP et le journalisme, deux disciplines qu'il considère comme une liaison dangereuse. Les RP sont l'art de raconter une histoire sous un certain angle. Ce n'est qu'une facette de la vérité. Le journalisme, en revanche, a pour mission de distinguer ce qui est la vraie nouvelle de ce qui n'est que la simple interprétation d'une nouvelle.
Or, c'est précisément cette distinction qui a de moins en moins lieu. L'un des problèmes est que les médias ont réagi à la spirale d'armement de la communication d'entreprise par une spirale de désarmement, fondée sur les changements structurels et la pression des coûts qui en découle. Et la pression du temps toujours plus grande sur les rédactions n'améliore pas les choses. Un autre élément favorise l'interpénétration du journalisme et des RP : les différences salariales frappantes entre les deux branches. Ainsi, il existe déjà sur le marché des séminaires qui aident les journalistes à décrocher des contrats de RP. Comme une bonne possibilité d'assurer sa subsistance, en particulier pour les journalistes indépendants.

Début octobre, Roger Köppel a repris la direction de la Weltwoche en tant qu'éditeur, après avoir dirigé pendant deux ans le quotidien allemand de la maison Axel Springer appelé Welt. Il a été convenu avec Mathias Döpfner, chef de la maison d'édition Springer, que Köppel pourra continuer à faire appel à des journalistes de la maison d'édition Spinger. En contrepartie, Köppel continuera d'écrire régulièrement pour Die Welt pendant cinq ans, rapporte la SonntagsZeitung. Lors d'un podium à Schaffhouse en avril de cette année, Köppel avait déjà parlé d'un "triumvirat" Welt, Welt am Sonntag et Weltwoche, poursuit la SonntagsZeitung. Mais l'étroitesse d'une éventuelle collaboration reste pour l'instant un sujet de spéculation. Offensive de créativité dans un contexte d'austérité La raison de cet accord serait le redimensionnement du personnel à Zurich. Köppel a certes annoncé une offensive de créativité sur le marché des lecteurs et des annonces, mais des programmes d'augmentation de l'efficacité doivent apparemment aussi permettre de réaliser des bénéfices tout en maintenant le même niveau de rendement. Selon des données internes, le déficit du titre traditionnel s'élève actuellement à deux millions de francs. Depuis l'annonce de la reprise du journal, onze collaborateurs ont quitté la maison ou vont le faire, écrit la SonntagsZeitung. Jusqu'à présent, Köppel n'a toutefois engagé que quatre nouvelles personnes.

Le président du PLR, Fulvio Pelli, se montre agressif à l'égard de l'émission politique « Arena » de la SF. Samedi, devant ses camarades du PLR, Pelli a reproché aux responsables de l'émission de se laisser instrumentaliser par Christoph Blocher, rapporte la SonntagsZeitung. Le contexte : lorsque l'émission a abordé le sujet du voyage en Turquie du ministre de la Justice Blocher, Pelli a refusé d'y participer. Il a qualifié cette décision éditoriale de «honte» et de «servilité» : selon lui, la télévision, à l’instar de tous les autres médias, n’aurait fait que se prêter au jeu de Blocher pour attirer l’attention, jeu que celui-ci aurait utilisé pour détourner l’attention de sujets importants. Le directeur de la rédaction, Urs Leuthard, a immédiatement rejeté ces critiques. Le secrétaire général de la SSR, Daniel Eckmann, ne veut lui non plus entendre parler d’instrumentalisation. L’appel du président du PLR à boycotter « Arena » à l’avenir, voire à la supprimer, a toutefois également suscité des critiques au sein de son propre parti. Filippo Leutenegger a ainsi estimé qu’un parti libéral ne pouvait pas se permettre de dicter à la télévision les sujets qu’elle devait traiter. De son côté, Pelli semble en tout cas avoir atteint un objectif intermédiaire avec cette attaque verbale : attirer l’attention des médias sur la stratégie médiatique de Blocher.

Le magazine édité par Solution Providers pour les connaissances en management dans la pratique veut répondre aux exigences de la communauté internationale des affaires, non seulement en termes de contenu, mais aussi d'apparence.  
C'est pourquoi les spécialistes de la communication d'entreprise de l'agence Heads ont développé une nouvelle mise en page qui communique mieux l'ambition journalistique du titre. Le magazine aura alors l'air plutôt correct sur le bureau du VRP, du CEO, du CIO et du CFO, même à côté du HBR, du FAZ, du WSJ et du WiWo.

Le 4 octobre, Adlink a déclaré la journée de la publicité en ligne. Mais qu'en est-il de cette mesure publicitaire qui a longtemps eu du mal à s'établir ?  
La première publicité en ligne, une bannière d'AT&T, a déclenché une controverse en 1994 : Internet était un espace libre de tout commerce et certains voulaient qu'il en reste ainsi. En dépit des premières réactions de rejet et de toutes les prophéties de malheur, un véritable boom s'est produit au cours des années suivantes.
 
Les chiffres relevés aux Etats-Unis le montrent : en 1996, les recettes de la publicité en ligne s'élevaient encore à 267 millions de dollars, deux ans plus tard elles atteignaient déjà 1,9 milliard, en 1999 elles étaient de 4,6. Lorsque la bulle a éclaté en 2000, la publicité en ligne a généré 8 milliards de dollars. Jusqu'au milieu de l'année 2002, la branche a connu une baisse, mais a ensuite à nouveau généré des taux de croissance élevés et en 2004, les recettes ont atteint un nouveau sommet : 9,6 milliards. Pour les prochaines années, on prévoit des taux de croissance en constante augmentation dans le monde entier, de l'ordre de cinq à huit pour cent.
 
Le haut débit a donné un nouvel élan Outre les facteurs conjoncturels et spécifiques à la branche, c'est surtout la diffusion rapide de l'Internet haut débit qui a aidé la publicité en ligne à percer. La transmission plus rapide permet la conception multimédia des contenus et de la publicité. C'est ainsi que la publicité en ligne a enfin trouvé sa place dans le mix publicitaire. Ce que les universitaires et les professionnels de la publicité ont longtemps débattu en théorie sous le nom de crossmedia est devenu une pratique : différents médias sont associés de manière synergique. Comme le montrent les études de la société de marketing en ligne IP Newmedia, les concepts de communication cross-média améliorent entre autres la mémorisation de la publicité et sont des moyens puissants pour améliorer l'image de marque.
 
Mais les chiffres absolus et les taux de croissance impressionnants ne doivent pas faire oublier que la publicité en ligne ne représente qu'un pour cent du chiffre d'affaires publicitaire total. Mais il est également vrai que depuis que les bases de l'intégration dans le mix publicitaire global sont établies, cette part croît rapidement.

Le fait que Google ait racheté YouTube cette semaine n'est pas une raison pour le groupe de médias américain Time Warner de rompre les négociations sur les droits d'auteur avec le portail vidéo.  
Comme l'a souligné le directeur de Time Warner Dick Parsons au Guardian britannique, les négociations avec YouTube se poursuivent désormais au niveau de Google. Google a racheté le site culte YouTube en début de semaine pour 1,65 milliard de dollars. Le géant de la recherche s'assure ainsi l'accès au nouveau marché de la publicité vidéo, écrit l'ATS.
 
Les connaisseurs du secteur craignent toutefois que Google ne s'attire, avec ce rachat, une avalanche de plaintes en matière de droits d'auteur, car les utilisateurs de YouTube mettent souvent en ligne des contenus protégés tels que des films hollywoodiens sans autorisation. Les futurs plaignants pourraient ainsi lorgner sur les caisses bien garnies du nouveau propriétaire de YouTube. Parsons nie toutefois que les négociations avec YouTube soient liées à son rachat par Google. TimeWarner aurait également dû régler les questions de droits d'auteur avec YouTube. L'année dernière, TimeWarner avait déjà conclu un accord de coopération avec Google dans le domaine des vidéos en ligne.

Les dispositions d'exécution de la nouvelle loi sur la radio et la télévision sont encore en cours d'élaboration. Selon les recherches de NZZ Online, l'Office fédéral de la communication (OFCOM) veut restreindre la SSR dans le domaine de la publicité et accorder en revanche une plus grande marge de manœuvre aux chaînes privées.  
Selon NZZ Online, l'OFCOM publiera bientôt un document explosif. Il s'agit d'un projet d'ordonnance dans lequel l'autorité esquisse la manière dont elle entend répartir l'argent de la redevance aux chaînes de télévision locales privées et l'étendue de leurs zones de concession. Comme les contributions passent de 5 à 28 millions selon la nouvelle loi sur la radio et la télévision, le secteur des médias entend actuellement littéralement l'herbe pousser. Les experts du secteur critiquent le projet d'ordonnance relatif à la loi, le jugeant trop rigide pour un paysage médiatique en pleine évolution dynamique.
 
La SSR est préoccupée par le fait que sa liberté publicitaire serait limitée, l'OFCOM souhaitant ainsi endiguer la commercialisation des contenus de programmes et éviter une concurrence indésirable avec les privés. Avec la nouvelle loi, la SSR se verrait interdire les interruptions publicitaires dans les films et les téléfilms, les émissions de vente, le placement de produits ainsi que les messages publicitaires sur les écrans partagés et les publicités sur les sites Internet. La SSR perdrait ainsi des millions de recettes publicitaires. En raison de l'extension du splitting de la redevance et de conditions supplémentaires en faveur des malvoyants, la SSR craint désormais que cela ne conduise à de gros problèmes budgétaires.
 
Actuellement, 120 prises de position de représentants de la branche et d'intérêts sont évaluées par l'OFCOM. Une nouvelle version de l'ordonnance de la loi, tenant compte des objections les plus importantes, sera soumise au Conseil fédéral pour évaluation. Une décision est attendue pour le début de l'année prochaine.

Dès l'année prochaine, l'association des radios privées suisses Swiss Radio Pool se renforcera avec deux nouveaux membres : Radio BE1 est la plus grande station privée de la région de Berne et Radio Basel 1 est le numéro deux de la région de Bâle/du nord-est de la Suisse.  
Le plus grand pool radio de Suisse compte ainsi des membres numéro 14 et 15. La portée totale du pool dépasse déjà aujourd'hui les deux millions d'auditeurs. Cet élargissement permettra d'étendre la combinaison publicitaire existante et de rendre la présentation des radios privées encore plus conforme au marché et aux besoins, comme le précise le communiqué de presse de Swiss Radio Pool.
 
Le Swiss Radio Pool permet aujourd'hui déjà aux annonceurs de bénéficier, selon leurs souhaits, d'une couverture différenciée dans les principales agglomérations urbaines de Suisse alémanique et de Suisse romande. A l'avenir également, l'association de la branche tentera d'élargir l'offre en fonction du marché. On examine par exemple actuellement si d'autres chaînes pourraient être proposées comme variantes supplémentaires. L'objectif est de trouver une solution globale pour la branche.

Samedi, Benissimo sera de retour sur les écrans suisses après la pause estivale. De quoi en réjouir plus d'un : un sondage réalisé sur la plateforme Mitreden.ch de la SSR a révélé que l'émission de divertissement présentée par Beni Thurnheer restait de loin l'émission du samedi la plus populaire en Suisse.  
Samedi, le 72e tirage au sort du Benissimo Millions réunira une fois de plus de grands noms. Le chanteur espagnol Julio Iglesias et le rocker italien Zucchero feront partie du monde du spectacle international. La scène suisse du divertissement sera représentée par le quintette bernois Plüsch et le duo comique Ursus & Nadeschkin. En outre, les comiques Peter Shub et Erich Vock se produiront ensemble pour la première fois sur la scène de Benissimo.
 
Sur Mitreden.ch, la télévision a récemment posé aux membres de la SSR la question de savoir quelles émissions du programme du samedi soir devaient continuer à être diffusées. Le sondage a révélé que les films et les comédies sont les aliments télévisés préférés des Suisses. Wetten Dass et Benissimo arrivent en troisième et quatrième position, l'écart entre les deux émissions étant minime. Le VIParade et l'élection de Monsieur Suisse ont reçu le moins d'approbation.

Swiss Roots, c'est le nom de la plus grande campagne publicitaire menée jusqu'à présent par la Suisse pour promouvoir son image en Amérique. Dans une interview accordée à l'ATS, l'ambassadeur Raymond Loretan, consul général sortant à New York et responsable de l'action, tire un bilan positif de cette campagne.  
De mars à septembre de cette année, plus de 150'000 personnes se sont informées sur la Suisse lors de plus de 130 manifestations aux Etats-Unis. L'exposition du Pacte fédéral à Philadelphie est considérée par le consul général Loretan comme la plus réussie. De toute façon, M. Loretan estime que la promotion de la Suisse aux Etats-Unis est généralement bien accueillie. Elle est encore trop souvent confondue avec la Suède, mais elle jouit d'une excellente réputation auprès de ceux qui connaissent la Suisse. Il faut s'appuyer sur cette réputation. La tâche consiste à trouver un équilibre entre les qualités éprouvées de la marque Suisse - qualité, fiabilité, ponctualité - et la nouvelle conscience de soi de la Suisse en tant que pays high-tech de la science et de l'économie avec une scène artistique florissante.
 
Dans l'interview accordée à l'ATS, Loretan a souligné que les mesures visant à développer l'image de marque devaient toujours être conçues de manière durable. Au cours des dernières années, un réseau considérable s'est développé, qui peut désormais être utilisé comme outil de marketing - par exemple le portail Swissroots.org. Les activités publicitaires ont été financées non seulement par l'Etat, mais aussi et surtout par l'économie privée américaine. Swiss Roots a ainsi bénéficié d'une grande visibilité avec un petit budget.

Le Prix Média 2006 de l'Académie des sciences naturelles (SCNAT) a été décerné jeudi. Cette année, l'Académie a récompensé deux travaux. Olivier Dessibourg et Anton Vos reçoivent le prix principal pour leur série d'articles "Six mystères de la physique dans la moiteur de l'été", dans laquelle ils se sont penchés sur des questions de physique non résolues à l'occasion de l'année internationale de la physique. Les textes ont été publiés l'été dernier dans Le Temps.
Le prix de reconnaissance a été décerné à Sandra Zrinski, qui a été honorée pour ses huit portraits de chercheurs publiés dans le Zürcher Unterländer de septembre à décembre de l'année dernière.