Il 24 novembre, 132 specialisti in PR riceveranno il loro certificato. Secondo la commissione d'esame della SPRG, il tasso di superamento è dell'85,7%. In totale, 105 candidate e 27 candidati - 96 dalla Svizzera tedesca e 36 dalla Svizzera francese - hanno superato l'esame. Gli istituti di formazione SPRI, ISRP, Polycom, Academia Engadina, KV Business School e IWB Lucerna hanno preparato i diplomati per l'attestato federale.

L'industria delle PR si sta spingendo sempre più all'interno della parte editoriale dei media. Finora erano soprattutto i media a considerarlo un problema. Ora, però, anche un opinionista del settore delle PR mette in guardia da questo sviluppo. Il guru delle PR e fondatore dell'agenzia Burson-Marsteller Harold Burson ritiene allarmante il fatto che i media stiano diventando più disattenti e adottino sempre più acriticamente i testi delle PR. Il lavoro serio dei giornalisti è essenziale per le nostre società democratiche e addirittura vitale per la sopravvivenza dell'industria delle PR, ha dichiarato l'ottantacinquenne alla NZZ am Sonntag. Invita i giornalisti a distinguersi maggiormente dai loro colleghi. E fa la differenza tra le PR e il giornalismo, due discipline che a suo avviso sono in una pericolosa relazione. Le PR sono l'arte di raccontare una storia da un certo punto di vista. È solo un lato della verità. Il giornalismo, invece, ha il compito di distinguere tra ciò che è la vera notizia e ciò che è solo l'interpretazione di un messaggio.
Ma proprio questa distinzione sta avvenendo sempre meno. Un problema è che i media hanno reagito con una spirale di disarmo della comunicazione aziendale, fondata sul cambiamento strutturale e sulla relativa pressione dei costi. E la pressione temporale sempre maggiore sulle redazioni non migliora le cose. E c'è un altro elemento che favorisce la penetrazione del giornalismo e delle PR: le impressionanti differenze salariali tra i due settori. Per esempio, esistono già sul mercato seminari che aiutano i giornalisti a trovare lavoro nelle PR. Un buon modo per assicurarsi un sostentamento, soprattutto per i giornalisti freelance.

All'inizio di ottobre, Roger Köppel ha ripreso la direzione della Weltwoche come editore, dopo aver diretto per due anni il quotidiano tedesco di Axel Springer chiamato Welt. È stato concordato con Mathias Döpfner, responsabile della casa editrice Springer, che Köppel potrà avvalersi in futuro anche dei giornalisti della casa editrice Spinger. In cambio, Köppel continuerà a scrivere regolarmente per Die Welt per cinque anni, come riporta la SonntagsZeitung. In occasione di un podio a Sciaffusa nell'aprile di quest'anno, Köppel aveva già parlato di un "triumvirato" di Welt, Welt am Sonntag e Weltwoche, prosegue la SonntagsZeitung. Quanto stretta possa essere una possibile collaborazione, tuttavia, è ancora oggetto di speculazioni. L'offensiva della creatività con la continua riduzione dei costi Il motivo dell'accordo è il ridimensionamento del personale a Zurigo. Sebbene Köppel abbia annunciato un'offensiva di creatività nel mercato dei lettori e della pubblicità, a quanto pare i programmi di miglioramento dell'efficienza mirano anche a incrementare i profitti mantenendo la stessa situazione degli utili. Secondo informazioni interne, la testata tradizionale ha attualmente un deficit di due milioni di franchi. Da quando è stato annunciato il rilevamento del giornale, undici dipendenti hanno lasciato o lasceranno l'azienda, scrive la SonntagsZeitung. Tuttavia, Köppel ha assunto finora solo quattro nuovi dipendenti.

Il presidente del PLR Fulvio Pelli si mostra aggressivo nei confronti del programma politico della SF «Arena». Sabato, davanti ai compagni di partito del PLR, Pelli ha accusato i responsabili del programma di lasciarsi strumentalizzare da Christoph Blocher, come riporta la SonntagsZeitung. I fatti: quando la trasmissione ha affrontato il tema del viaggio in Turchia del ministro della Giustizia Blocher, Pelli ha rifiutato di partecipare. Ha definito la decisione redazionale una vergogna e un atteggiamento servile: secondo lui, la televisione, come tutti gli altri media, avrebbe semplicemente assecondato il gioco di Blocher per attirare l’attenzione, che questi avrebbe utilizzato per distogliere l’attenzione da temi importanti. Il caporedattore Urs Leuthard ha immediatamente respinto la critica. Anche il segretario generale della SRG Daniel Eckmann non vuole sentir parlare di strumentalizzazione. La richiesta del presidente del PLR di boicottare in futuro «Arena» e persino di abolirla ha però suscitato critiche anche all’interno delle proprie file. Filippo Leutenegger, ad esempio, ha affermato che un partito liberale non può permettersi di dettare alla televisione quali temi debba trattare. Da parte sua, Pelli sembra comunque aver raggiunto un obiettivo intermedio con il suo attacco verbale: l’attenzione mediatica sulla strategia mediatica di Blocher.

La rivista per la conoscenza del management nella pratica, pubblicata da Solution Providers, mira a soddisfare le richieste della comunità imprenditoriale internazionale non solo in termini di contenuti, ma anche visivamente.  
Ecco perché gli specialisti di comunicazione aziendale dell'agenzia Heads hanno sviluppato un nuovo layout che trasmette meglio la pretesa giornalistica del titolo. La rivista farà quindi bella mostra di sé sulla scrivania di VRP, CEO, CIO e CFO, accanto a HBR, FAZ, WSJ e WiWo.

Il 4 ottobre Adlink ha proclamato la giornata della pubblicità online. Ma come se la cava questa misura pubblicitaria, che da tempo fatica ad affermarsi?  
La prima pubblicità online, un banner di AT&T, ha suscitato polemiche nel 1994: Internet era uno spazio privo di pubblicità e alcuni volevano che rimanesse tale. Nonostante la reazione difensiva iniziale e tutte le profezie di sventura, negli anni successivi si verificò un vero e proprio boom.
 
I dati raccolti negli Stati Uniti lo dimostrano: nel 1996 le entrate pubblicitarie online ammontavano a 267 milioni di dollari, solo due anni dopo erano pari a 1,9 miliardi, nel 1999 a 4,6 miliardi. Quando la bolla è scoppiata, nel 2000, le entrate pubblicitarie online erano pari a 8 miliardi di dollari. Le cose sono andate in discesa fino alla metà del 2002, ma poi il settore ha generato nuovamente alti tassi di crescita e nel 2004 i ricavi hanno raggiunto un nuovo massimo: 9,6 miliardi. Per i prossimi anni si prevedono tassi di crescita in costante aumento, compresi tra il cinque e l'otto per cento, a livello mondiale.
 
Oltre ai fattori economici e specifici del settore, la rapida diffusione di Internet a banda larga ha aiutato la pubblicità online a fare un passo avanti. La trasmissione più veloce ha permesso la progettazione multimediale di contenuti e pubblicità. Di conseguenza, la pubblicità online ha finalmente trovato il suo posto nel mix pubblicitario. Ciò che gli accademici e gli esperti di pubblicità hanno a lungo discusso in teoria come cross-medialità è diventato pratica: i diversi media sono sinergicamente collegati tra loro. Come dimostrano gli studi condotti dal marketer online IP Newmedia, i concetti di comunicazione crossmediale migliorano il ricordo della pubblicità e sono un potente mezzo per migliorare l'immagine del marchio.
 
Tuttavia, le impressionanti cifre assolute e i tassi di crescita non devono nascondere il fatto che la pubblicità online rappresenta solo l'1% del fatturato pubblicitario totale. Tuttavia, è anche vero che da quando sono state gettate le basi per l'integrazione nel mix pubblicitario complessivo, questa quota è cresciuta rapidamente.

Il fatto che Google abbia acquisito YouTube questa settimana non è un motivo per il gruppo statunitense Time Warner di interrompere le trattative sul copyright con il portale video.  
Come ha sottolineato il capo di Time Warner Dick Parsons al britannico Guardian, le trattative con YouTube proseguiranno ora a livello di Google. Google ha acquistato il sito cult YouTube all'inizio della settimana per 1,65 miliardi di dollari. Il gigante dei motori di ricerca si è così assicurato l'accesso al nuovo mercato della pubblicità video, scrive SDA.
 
Tuttavia, gli esperti del settore temono anche che l'acquisizione da parte di Google possa portare a un'ondata di cause legali in materia di copyright, poiché gli utenti di YouTube spesso pubblicano online senza autorizzazione contenuti protetti come i film di Hollywood. I futuri querelanti potrebbero puntare alle casse gonfie del nuovo proprietario di YouTube. Tuttavia, Parsons nega che le trattative con YouTube siano legate all'acquisizione da parte di Google. TimeWarner avrebbe dovuto chiarire i problemi di copyright con YouTube anche in altro modo. TimeWarner aveva già raggiunto un accordo con Google l'anno scorso per lavorare insieme sui video online.

Le disposizioni di attuazione della nuova legge sulla radiotelevisione sono ancora in fase di perfezionamento. Secondo una ricerca della NZZ Online, l'Ufficio federale delle comunicazioni (UFCOM) vuole limitare la SSR nel settore pubblicitario, ma concedere alle emittenti private un maggiore margine di manovra.  
Secondo la NZZ Online, Bakom pubblicherà presto un documento esplosivo. Si tratta di una bozza di ordinanza in cui l'autorità delinea le modalità di distribuzione del canone alle emittenti televisive locali private e l'estensione delle loro aree di licenza. Dal momento che i contributi saranno aumentati da 5 a 28 milioni in base alla nuova legge sulla radiotelevisione, l'industria dei media può letteralmente sentire l'erba crescere in questo momento. Gli esperti del settore criticano la bozza di ordinanza sulla legge in quanto troppo rigida per un panorama mediatico in continuo sviluppo.
 
Un inasprimento in parte palese La SSR è contrariata dalla limitazione della sua libertà di fare pubblicità, con la quale Bakom vuole frenare la commercializzazione dei contenuti dei programmi ed evitare una concorrenza indesiderata con le emittenti private. Con la nuova legge, alla SSR verrebbero vietate: le interruzioni pubblicitarie nei film per il cinema e la televisione, i programmi di vendita, l'inserimento di prodotti, nonché i messaggi pubblicitari sugli schermi divisi e la pubblicità sui siti Internet. Ciò priverebbe la SSR di milioni di entrate pubblicitarie. A causa dell'estensione della suddivisione del canone e dei requisiti aggiuntivi a favore degli ipovedenti, la SSR teme che ciò possa comportare gravi problemi di bilancio.
 
Attualmente Bakom sta valutando 120 commenti di rappresentanti dell'industria e degli interessi. Una nuova versione dell'ordinanza, che tiene conto delle obiezioni più importanti, sarà sottoposta alla valutazione del Consiglio federale. La decisione è prevista per l'inizio del prossimo anno.

Dal prossimo anno, l'associazione delle radio private svizzere Swiss Radio Pool sarà rafforzata da due nuovi membri: Radio BE1 è la più grande emittente privata della regione di Berna e Radio Basel 1 è la numero due della regione di Basilea/Svizzera nord-orientale.  
Il più grande pool radiofonico della Svizzera si arricchisce così dei membri numero 14 e 15, con una portata complessiva del pool che supera già i due milioni di ascoltatori. Con l'espansione, la combinazione pubblicitaria esistente sarà ulteriormente ampliata e la presenza delle radio private sarà ancora più orientata al mercato e alle esigenze, secondo il comunicato stampa dello Swiss Radio Pool.
 
Lo Swiss Radio Pool offre già ai clienti pubblicitari una copertura differenziata nei principali agglomerati urbani della Svizzera tedesca e francese. In futuro, l'associazione di categoria continuerà a cercare di ampliare l'offerta in base alle esigenze del mercato. Ad esempio, si sta valutando la possibilità di offrire altre stazioni come varianti aggiuntive. L'obiettivo è quello di creare una soluzione completa per il settore.

Benissimo torna sugli schermi svizzeri il sabato dopo la pausa estiva. Questo farà piacere a molti: un sondaggio sulla piattaforma SRG Mitreden.ch ha dimostrato che lo show di intrattenimento con Beni Thurnheer è ancora di gran lunga il programma più popolare del sabato svizzero.  
All'estrazione del 72° Benissimo Million, sabato, parteciperanno ancora una volta grandi nomi. Dal mondo dello spettacolo internazionale, parteciperanno il crooner spagnolo Julio Iglesias e il rocker italiano Zucchero. La scena dell'intrattenimento svizzero sarà rappresentata dal quintetto bernese Plüsch e dal duo comico Ursus & Nadeschkin. Anche i comici Peter Shub ed Erich Vock si esibiranno per la prima volta insieme sul palco di Benissimo.
 
Su Mitreden.ch, la televisione ha recentemente chiesto ai membri della SSR quali programmi dovrebbero continuare a essere trasmessi il sabato sera. Il sondaggio ha rivelato che i lungometraggi e le commedie sono i programmi televisivi preferiti dagli svizzeri. Wetten Dass e Benissimo seguono al terzo e quarto posto, anche se lo scarto tra i due programmi è minimo. I programmi meno amati sono VIParade e Mr Svizzera.

Swiss Roots è il nome della più grande campagna pubblicitaria di rafforzamento dell'immagine della Svizzera in America. In un'intervista a SDA, il console generale uscente a New York e responsabile della campagna, l'ambasciatore Raymond Loretan, traccia un bilancio positivo.  
Da marzo a settembre di quest'anno, oltre 150.000 persone negli Stati Uniti hanno conosciuto la Svizzera in occasione di più di 130 eventi. Il Console generale Loretan ritiene che l'esposizione della Carta federale a Philadelphia sia stata la più riuscita. In ogni caso, Loretan ritiene che il marketing della Svizzera negli Stati Uniti sia generalmente accolto con favore. Troppo spesso viene ancora confusa con la Svezia, ma tra chi conosce la Svizzera gode di un'ottima reputazione. È importante fare leva su questa reputazione. Il compito consiste nel trovare un equilibrio tra le qualità comprovate del marchio svizzero - qualità, affidabilità, puntualità - e la nuova sicurezza della Svizzera come Paese high-tech della scienza e dell'economia con una fiorente scena artistica.
 
Nell'intervista a SDA, Loretan ha sottolineato che le misure di costruzione dell'immagine devono sempre essere sostenibili. Negli ultimi anni è cresciuta una rete considerevole che può continuare a essere utilizzata come strumento di marketing, come il portale Swissroots.org. Le attività pubblicitarie non sono state finanziate solo dallo Stato, ma soprattutto dal settore privato americano. In questo modo, Swiss Roots ha ottenuto una grande visibilità con un budget ridotto.

Giovedì è stato assegnato il Prix Media 2006 dell'Accademia svizzera delle scienze (SCNAT). Quest'anno l'Accademia ha premiato due opere. Olivier Dessibourg e Anton Vos hanno ricevuto il premio principale per la serie di articoli "Six mystères de la physique dans la moiteur de l'été", in cui hanno esplorato questioni irrisolte della fisica in occasione dell'Anno internazionale della fisica. I testi sono stati pubblicati la scorsa estate su Le Temps.
Il premio di riconoscimento è andato a Sandra Zrinski, premiata per i suoi otto ritratti di ricercatori apparsi sul Zürcher Unterländer da settembre a dicembre dello scorso anno.