Les Suisses ne connaissent leur pays que par ouï-dire. C'est ce que démontre une étude représentative de l'institut LINK sur le thème "Connaissez-vous votre Suisse ?". Pour les CFF, c'est l'occasion de lancer en cette nouvelle année un voyage de découverte en douze étapes à travers la Suisse. Ainsi, sous le slogan "Découvrez la Suisse", il y a chaque mois au moins cinq lieux à visiter à prix réduits dans une région de Suisse. La promotion est assurée par l'agence de publicité zurichoise Jung von Matt/Limmat avec une campagne qui met l'accent sur l'aspect de la découverte. Des images originales font revivre l'époque des territoires inconnus et des grands explorateurs de l'histoire mondiale et les transposent aujourd'hui aux conditions suisses. En février, par exemple, le voyage nous emmène loin, à l'extrémité de la Suisse, dans la ville frontalière de Bâle et son passé médiéval, dans un monde où l'on pensait encore que la Terre était un disque.
La campagne se poursuit tout au long de l'année avec des sujets toujours nouveaux. Sur des affiches et des annonces de toutes sortes, sur des spots e-board et, chaque mois, avec une nouvelle brochure actualisée sur la région concernée.
Par ailleurs, JvM/Limmat est désormais responsable de la communication autour du thème du don d'organes. L'agence fait ainsi la promotion des activités de l'Hôpital universitaire de Zurich en matière de don d'organes. Le tout premier travail montre une chambre d'hôpital et une ligne d'électrocardiogramme qui est sur le point de s'estomper. Dans le reflet à l'arrière-plan, on distingue une ligne qui repart à la hausse. Le message : "Don d'organes. Et une vie continue". Un film cinématographique est en outre prévu pour 2007.

Le weblog suisse des médias Medienspiegel.ch accueille cinq nouveaux collaborateurs à partir du 10 janvier. Ainsi, Peter Studer, journaliste et président du Conseil suisse de la presse, Daniel Weber, rédacteur en chef du NZZ Folio, Thomas Widmer, rédacteur culturel et itinérant de la Weltwoche, Oliver Classen, ancien rédacteur média de Werbewoche et actuellement porte-parole de la Déclaration de Berne, ainsi que Der unmündige Leser, cofondateur du désormais défunt Pendlerblog, complètent désormais l'équipe de chroniqueurs du weblog médiatique suisse. Daniele Muscionico, Edgar Schuler et Martin Hauzenbeger sont toujours de la partie. Peter Zeindler se tient prêt à les remplacer. Les auteurs Heribert Seifert et Max Mack quittent l'équipe.Medienspiegel.ch informe depuis quatre ans déjà sur les développements et les tendances internationales dans le domaine en ligne. Le médiaweblog s'adresse aux professionnels des médias, aux éditeurs et aux junkies des médias et se propose comme forum pour un libre échange d'opinions. Les chroniques font partie de l'offre de Medienspiegel.ch depuis environ deux ans et demi.

Depuis le 3 janvier 2007, les clients de Grey trouvent tout sous le même toit. A Baden, les locaux de l'agence de publicité "classique" Grey Worldwide et de l'agence de marketing direct Grey Direct ont été réunis. Contrairement aux années précédentes, il n'y a donc plus que deux sites Grey en Suisse, à savoir celui de Baden et celui de Genève.Grey a été fondée en 1917 à New York et est devenue au fil des décennies, depuis 1982 également en Suisse, l'un des plus grands réseaux mondiaux. Depuis 2005, elle est membre du WPP. En Suisse, Grey gère des mandats publicitaires pour des clients tels que Nokia, Intras Assurances maladie, British American Tobacco, Ambi Pur Car, Novartis Consumer Health, Loterie Romande ou Manpower ainsi que des mandats de marketing direct pour des clients tels que ZKB, Ringier Verlag, Canon, Beiersdorf (Nivea), Aargauer Zeitung, Valiant Bank, Hero (Galactina), Tamedia (Facts) ou Grand Casino Baden (Trafo). Grey est membre du BSW et emploie un peu plus de 40 personnes en Suisse.

Des dizaines de communiqués de presse arrivent chaque jour à la Werbewoche. Parmi eux, il y a toujours quelques messages bizarres. Par exemple, ce texte publicitaire pour des chaussettes de Socks + Moré, dont le siège est à Wilen : "Les nouveaux modèles de chaussettes sont arrivés ! Quel que soit votre projet pour cette année, nous avons les chaussettes qu'il vous faut ! Nous ne voulons que des clients satisfaits et c'est pourquoi nous appliquons ; la garantie de satisfaction 100% avec zéro risque ! La bonne chaussette pour chaque occasion ! Que ce soit pour le cours de répétition, le sport ou les vêtements élégants, cette sélection est complète ! Une qualité sensationnelle à un prix de fou absolu !" Certains textes publicitaires et slogans sont des chefs-d'œuvre poétiques, transmettent des messages convaincants et concis ou, dans le meilleur des cas, incitent à l'achat. Il est certain que ce slogan ne tombera pas de sitôt dans l'oubli, car qui ne veut pas fêter la nouvelle année avec des chaussettes fraîches ?

Dirk Sturny (34 ans) s'occupe désormais des relations presse de Logitech pour la région DACH en tant que responsable des relations publiques. À ce poste, il est responsable de l'ensemble des relations presse de l'entreprise dans la région Allemagne, Autriche et Suisse. Dans le cadre de ses fonctions, Dirk Sturny rapporte directement à Guido Karbautzki, Marketing Manager Logitech DACH. Sturny a auparavant occupé le poste de Head of Press & PR pour la division Parks & Resorts de la Walt Disney Company Germany et a travaillé en tant que consultant en relations publiques chez Pleon KohtesKlewes GmbH.
Logitech a été fondée en 1981. L'entreprise développe, fabrique et commercialise des périphériques personnels qui aident les utilisateurs à travailler, jouer et communiquer efficacement dans le monde numérique.  

Lors de la traditionnelle fête des Rois au World Trade Center de Zurich, la branche suisse des médias a échangé des idées et des expériences, jeté un regard sur l'avenir et réfléchi sur les mois écoulés. Quelles sont les résolutions et les prévisions qui ont été réalisées, quelles sont les attentes pour la nouvelle année ? Selon le président des éditeurs Hanspeter Lebrument, la presse suisse devrait se souvenir de son rôle de quatrième pouvoir dans l'Etat. Ce statut est d'autant plus menacé que la presse exige de l'Etat des contreparties pour ses prestations. A l'heure où la loi sur la poste est relancée et où la loi sur la radio et la télévision (LRTV) entre en vigueur, la presse devrait reconsidérer son rôle avec attention, a déclaré Hanspeter Lebrument.
En tant que quatrième pouvoir dans l'Etat, la presse constitue un contrepoids aux pouvoirs institutionnels : les gouvernements, les parlements et les tribunaux. La télévision et la radio, qui dépendent fortement de l'Etat, n'ont jamais réussi à obtenir ce statut. Lebrument a mis en garde contre l'abandon de l'indépendance. Dans le contexte des révisions de la loi sur la poste et de la LRTV, la presse est contrainte de faire du lobbying.
Les éditeurs et les publicitaires s'accordent sur un code de conduite 
Les rédactions de journaux, les éditeurs et les publicitaires se sont mis d'accord sur des règles de conduite en matière de publicité payante. L'objectif du code de conduite est de séparer plus clairement la publicité des contributions rédactionnelles. Tous les acteurs soutiennent sans réserve le principe d'une transparence totale, comme l'ont annoncé les initiateurs. Les consommateurs de médias doivent pouvoir identifier clairement les contenus qui relèvent de la responsabilité éditoriale et ceux qui sont influencés par le commerce.
Les recommandations prévoient entre autres que les annonces ne doivent pas donner l'impression, par leur conception, qu'elles font partie intégrante du média sur le plan rédactionnel. Il faut notamment veiller à ce que la typographie soit clairement différenciée. Toute forme de sponsoring doit être clairement déclarée. Le code a été approuvé par la Conférence des rédacteurs en chef, l'Association Presse Suisse, Presse Suisse, Stampa Svizzera ainsi que BSW Leading Swiss Agencies, l'Association suisse des annonceurs SWA et Allianz Schweizer Werbeagentur.
Un rapprochement : le siège des éditeurs au Conseil de la presseDe plus, les éditeurs et les rédactions se sont rapprochés dans le litige concernant le siège des éditeurs au Conseil suisse de la presse. Des préjugés ont ainsi pu être éliminés. L'objectif est de faire entrer les éditeurs au Conseil de la presse début 2008.
Il semble que l'on se rapproche", a déclaré à l'ATS Urs Thalmann, secrétaire central de l'association de journalistes impressum. Les syndicats, qui sont représentés au Conseil de la presse et qui ont refusé l'engagement des éditeurs l'année dernière encore, se montrent ouverts aux discussions depuis l'automne dernier. Certes, nous défendons toujours la même position, poursuit Thalmann. Mais depuis le trimestre dernier, la discussion s'est quelque peu différenciée.

Après avoir atteint son plus haut niveau en octobre depuis 2001, le mois de novembre a également obtenu une excellente valeur. L'indice de novembre de Web2com AG a fait un bond de 4,8 points pour atteindre 143,3 points. Comme les valeurs du mois de décembre promettent également de bons résultats, la publicité en ligne devrait obtenir d'excellents résultats en 2006. Les dépenses en ligne ont massivement augmenté l'année dernière. En Allemagne, on s'attend même à ce qu'en 2007, la tendance en matière de média-spending soit en faveur de la publicité sur Internet et clairement au détriment des médias traditionnels. Selon Norman Wagner, directeur marketing et ventes de Thomson Media Control, les entreprises allemandes investiraient à l'avenir 80% de leur budget publicitaire dans la publicité sur Internet et 20% dans la publicité traditionnelle.
La régie publicitaire de PubliGroupe Web2com lance en outre un livre blanc sur les "Streaming Video Ads". Les principales connaissances sur les thèmes "Vidéo en ligne" et "Publicité en ligne avec spots TV", et notamment les données pour la Suisse, sont rassemblées sur plus de 40 pages. Le document s'adresse à tous ceux qui souhaitent approfondir leurs connaissances sur les nouvelles possibilités publicitaires offertes par le canal de communication Internet. La publication est disponible en allemand et peut être obtenue en remplissant le formulaire en ligne www.web2com.ch/streaming.

Dans le canton d'Argovie, la publicité sexiste ne sera pas bannie de l'espace public par une loi. Le Grand Conseil a rejeté mardi une motion issue des rangs du PEV par 93 voix contre 28. Le Conseil d'Etat s'est prononcé contre une interdiction, principalement pour des raisons économiques et juridiques. Lors des débats, seules les députées des groupes parlementaires du PS et des Verts se sont prononcées en faveur d'une interdiction. Les frontières entre porno et érotisme s'estompent, a par exemple souligné une députée socialiste. Les femmes seraient représentées sur les affiches comme des marchandises disponibles partout et tout le temps. Une députée PDC s'est opposée à un tabou et à une interdiction. L'autorégulation de la branche publicitaire fonctionne. La porte-parole du groupe UDC a qualifié de dangereux le fait d'obtenir des interdictions pour tout, car la liberté d'expression existe en Suisse.
La députée PEV et motionnaire Lilian Studer a demandé dans sa motion au Conseil d'Etat de prendre des mesures pour interdire les affiches à caractère sexuel sur le domaine public, sur les sols privés visibles depuis le domaine public ainsi que sur les bâtiments publics. Son père, le conseiller national PEV Heiner Studer, avait déposé en décembre dernier une initiative parlementaire à Berne avec la même exigence. En décembre, les Jeunes PEV ont également remis à Berne une pétition contre la publicité sexiste, signée par 17 735 personnes.

L'association Presse Suisse a décerné pour la première fois un prix très spécial lors de la fête des Rois. Les deux jeunes créatives Stefania Tuskanovic et Sabrina Böni de GFS Communications St-Gall ont reçu le trophée du vainqueur du vote du public pour leur contribution. Elles ont réussi à s'imposer face à 38 équipes. Sur l'annonce qu'elles ont créée, on peut voir un chat à l'affût devant une annonce pour un club de golf et la déclaration "Seule une annonce peut captiver pendant des heures". 
 
Cette annonce a été la préférée du public. Auparavant, elle avait déjà été remarquée par le jury. Celui-ci était composé des membres de l'ADC Andreas Prokesch (président du jury), Frank Bodin (Euro RSCG), Daniel Comte (Advico Young & Rubicam), Markus Gut (Publicis), Alexander Jaggy (Jung/von Matt Limmat), Daniel Matter (Matter & Gretener), Markus Ruf (Ruf Lanz) et Hanspeter Schweizer (Wirz). 
 
Le jury a récompensé le reportage de Nick Hodel en lui attribuant la première place. Lorsque la télévision a cherché un successeur à Peter Schellenberg après son départ, elle a publié une annonce. Hodel en a fait sa contribution et a en outre mis l'accent sur l'idée avec une affirmation percutante ("Même la concurrence dit les choses vraiment importantes avec une annonce"). Le jury a sélectionné 12 idées parmi les 78 travaux présentés et en a recommandé la réalisation. Contrairement à ce qui se faisait jusqu'à présent, ce ne sont pas des agences de publicité qui ont été invitées, mais de jeunes créatifs nés jusqu'en 1978 qui se sont mesurés dans le cadre d'un concours. 
 
Faire une excellente publicité pour le média annonce tout en encourageant la relève créative. C'est l'idée de "Seule une annonce peut le faire". Elle a été soutenue par les associations professionnelles de la publicité bsw swiss leading agencies, Schweizer Werbung SW et Allianz Schweizer Werbeagenturen ASW ainsi que par Werbewoche et Publimedia.

A partir du 12 janvier, un nouveau journal gratuit paraîtra dans l'Unterland glaronnais : le GlarusNord-Anzeiger. L'éditeur est la Südostschweiz Presse. Le GlarusNord-Anzeiger paraîtra désormais tous les vendredis sous forme de tabloïd et sera distribué dans tous les foyers de l'Unterland glaronnais (Bilten, Niederurnen, Oberurnen, Filzbach, Obstalden, Mühlehorn, Mollis, Näfels), en majorité par distribution matinale. Le journal gratuit arrive ainsi dans les huit communes qui, suite à la fusion des communes glaronnaises, formeront une seule commune à partir de 2011. Le tirage est de 7000 exemplaires.
 
Le Glarus-Nord-Anzeiger prend la relève du Linth-Land-Anzeiger, dont l'éditeur Küng Druck a cessé la publication fin 2007. Avec le nouveau produit qui lui succède, Südostschweiz Presse veut assurer aux communes la possibilité traditionnelle de publier des avis officiels et offrir aux commerces et aux associations régionales une plate-forme publicitaire attrayante grâce à des prix d'annonces défiant toute concurrence. C'est la société Südostschweiz Publicitas à Glaris qui est responsable de la vente des annonces.
 
Pour la partie rédactionnelle de l'hebdomadaire de 16 pages, la Südostschweiz Presse a créé un poste de rédaction 50% et fait appel à des journalistes indépendants. Le GlarusNord-Anzeiger doit se distinguer du produit précédent, notamment grâce à des prestations journalistiques propres. Ainsi, des portraits, des chroniques, des enquêtes à coloration personnelle et, en guise d'accroche, une nouvelle histoire de première page paraîtront régulièrement chaque semaine, comme le précise un communiqué.

L'agence zurichoise de communication et de relations publiques Open Up élargit ses capacités de conseil. Début janvier, Kathrin Fischer est venue renforcer l'équipe de conseil, qui compte désormais sept personnes. Fischer dispose d'une longue expérience dans la communication d'entreprise interne et externe. Cette diplômée en sciences du journalisme a également travaillé comme journaliste pour différents médias et a publié deux ouvrages littéraires. Dernièrement, Fischer a dirigé la rédaction en ligne de Werbewoche. Auparavant, elle a travaillé comme conseillère en relations publiques dans une agence de communication et, côté entreprises, comme gestionnaire de contenu à Zurich et à Berne. Grâce à ce renforcement, Open Up dispose d'une nouvelle capacité pour faire face à l'augmentation de la demande en 2006.
l'augmentation du volume des commandes. L'agence a été fondée en 2001 par Urs Thaler et Kilian Borter et n'a cessé de croître depuis, passant de deux à sept conseillers. Basée à Zurich, elle conseille ses clients dans tous les domaines des relations publiques. L'accent est mis sur les relations avec les médias, le Corporate Publishing et la communication interne. Grâce à un réseau de partenaires dynamiques, l'agence propose des prestations de service complètes.

Dès à présent, le journal en ligne Polizeinews.ch, actualisé quotidiennement, fournit en un coup d'œil tous les communiqués de police. Outre un aperçu complet de tous les accidents et crimes en Suisse alémanique, la plate-forme propose également une partie service et des informations de fond sur les thèmes de la police. Le journal web a été lancé le 7 janvier 2007. Pendant 365 jours, la rédaction reçoit des messages, les traite selon des critères journalistiques et demande des informations supplémentaires. Une newsletter quotidienne permet en outre de ne manquer aucun crime ou accident.
En complément de la section News, Polizeinews.ch propose une vaste section de services avec des informations sur la prévention des crimes et des accidents, les recherches actuelles de la police et les cas de disparitions. Des articles de fond et des interviews sur les méthodes d'enquête de la police, des nouvelles de la recherche criminalistique et autres sont également prévus, comme l'indique un communiqué de presse.
Le journal en ligne est entièrement financé par des annonces et donc gratuit pour les utilisateurs. L'idée et la réalisation de Polizeinews.ch proviennent de l'agence de médias Wortwerk Medien de Saint-Gall. Celle-ci avait déjà lancé en septembre 2006, en collaboration avec le bureau de médias Insomnia, Appenzell24.ch, un quotidien purement régional sur Internet (voir
). D'autres publications sur Internet sont prévues.