L'emittente privata svizzera Star TV è attualmente in trattativa per i diritti di trasmissione della Formula 1. Proprio la scorsa settimana è stato reso noto che la televisione svizzera rinuncerà in futuro alla programmazione sportiva (vedi ) - la Formula 1 sarà trasmessa quest'anno solo dalla televisione di Stato svizzera. Come scrive Star TV in un comunicato stampa, sono già iniziate le trattative con Ian Holmes a Londra per rilevare questa finestra di programma. Holmes assegna i diritti televisivi della Formula 1 per conto di Bernie Ecclestone.

L'agenzia zurighese Futurecom ha realizzato il rilancio tecnico dei siti web di tutti e quattro i siti di Pro Helvetia. L'obiettivo era quello di ottenere un'armonizzazione visiva e strutturale dei siti web, sulla base della nuova corporate identity della Fondazione svizzera per la cultura. I siti web collegano gli uffici di Varsavia, Il Cairo e Città del Capo. Pro Helvetia promuove le relazioni culturali con altri Paesi e gestisce diverse filiali lontane dalla Svizzera.

Il gruppo francese dei media Vivendi è riuscito ad aumentare leggermente il proprio fatturato dell'1,2% nel quarto trimestre. Vivendi ha così raggiunto un fatturato di 5,545 miliardi di euro, come scrive SDA in un comunicato stampa di giovedì. Il fatturato dell'intero 2006 è stato di 20,044 miliardi di euro, ma non ha soddisfatto le aspettative dei mercati finanziari. Di conseguenza, le azioni sono scese di ben il 3% nelle contrattazioni di Parigi.

Blumen Walker ha girato una serie di nuove pubblicità di San Valentino per Fleurop, e nel film di Billy Wilder "A qualcuno piace caldo", Tony Curtis e Jack Lemmon sono coinvolti in una selvaggia sparatoria nella sequenza di apertura. Questo allude all'ormai famoso "Massacro di San Valentino". Il 14 febbraio 1929, Al Capone eliminò gran parte della banda del suo avversario Bugs Moran. Questo ha reso famoso il giorno di San Valentino, che era già stato celebrato come festa cristiana nell'antica Roma sotto Papa Gelasio nel 496, ma oggi San Valentino è ricordato solo come un momento per dire o regalare qualcosa di dolce alla persona amata in vista della primavera. Ma come e perché?
"Gli uomini non sanno scrivere, soprattutto lettere d'amore emotive", crede di sapere il capo dell'agenzia Pius Walker. E ha incorporato questa consapevolezza nel suo ultimo lavoro per Fleurop. L'apparentemente forte
Spesso gli uomini dell'altro sesso non riescono a trovare le parole per esprimere i propri sentimenti. L'agenzia Walker vuole quindi aiutare questi uomini. Per conto di Fleurop, i pubblicitari vogliono dare nuova vita al giorno di San Valentino.
In una nuova serie di spot pubblicitari, un team cinematografico accompagna per un fine settimana un gruppo di uomini alla ricerca delle parole giuste. Tuttavia, diventa presto chiaro che le parole sono di gran lunga superiori ai loro cacciatori. La parola "amore", in particolare, rende la vita difficile agli uomini, come mostrano i filmati. Nemmeno le migliori tecniche di insinuazione e le migliori trappole sono d'aiuto. "Non cercate le parole. Dillo con i fiori", dice Walker. Il semplice consiglio alla fine degli spot umoristici dovrebbe "sembrare una redenzione".
Dopo i filmati per Fleurop, appena premiati all'ADC e più volte in tutto il mondo, Walker ha cercato uno stile pubblicitario completamente diverso per San Valentino. L'unica cosa che hanno in comune con i filmati precedenti è che le pubblicità per il marchio Fleurop hanno un effetto "molto ringiovanente". Oltre al successo dei dati di mercato, questo è evidente anche nel "mezzo giovanile" di Internet, dove le precedenti pubblicità Fleurop hanno già avuto una vita molto virale e hanno portato ai fioristi "un sacco di pubblicità gratuita".
La nuova serie è stata girata nelle foreste della Svezia, dove settimane fa hanno prevalso le condizioni invernali desiderate. Il film è stato diretto da Axel Laubscher in una produzione della Cobblestone di Amburgo.
Andreas Panzeri

La UEFA considera sacri i suoi diritti di marchio. Chiunque venda prodotti Euro 08 su larga scala o utilizzi il logo del Campionato europeo di calcio finirà nei guai. I piccoli commercianti ne sono esclusi. L'anno scorso, l'associazione calcistica ha cercato disperatamente di creare una nuova legge per porre fine alla cosiddetta "pubblicità parassita". Il Consiglio federale ha inizialmente accolto la richiesta, ma poi ha fatto marcia indietro (vedi ). Nel frattempo, la UEFA non sembra più avere problemi con il marketing d'imboscata, come si evince da un'intervista con il capo di Euro 08 Martin Kallen pubblicata dal Tages-Anzeiger. Oltre agli hamburger Euro di McDonald's, anche macellai, panettieri e altri saranno autorizzati a vendere i loro prodotti calcistici molto speciali ai tifosi. Quindi possiamo aspettarci salsicce e croissant per Euro 08 la prossima estate. Siamo anche contenti che non ci saranno costi di licenza per i ristoranti e i bar che proiettano le partite, il che è diverso dai piani della madre del calcio! Ma gli svizzeri sono davvero contenti delle salsicce di Euro 08 e delle trasmissioni in diretta delle partite in tutta la città? A quanto pare no, come dimostra un recente sondaggio di Demoscope. L'evento calcistico lascia indifferente il 44% degli intervistati, ma forse una ciambella di Euro 08 li farà tornare in vena.

Mediafocus L'anno pubblicitario 2006 si è chiuso con un incremento record di 8,5%, superando il picco del 2000. Per la prima volta in dieci anni, il gruppo dei quotidiani ha registrato un'impennata di quasi 15%, diventando così il motore più importante dello sviluppo complessivo del mercato. La pubblicità su Internet è aumentata di 44%, quella televisiva di 10%. I mercati chiave dell'energia (+35,5%), della finanza (+21,6%), dell'elettronica di consumo (+13,7%), degli articoli per la casa (+13,6%), dell'arredamento (+12,5%), dei trasporti (+11,8%) e dei veicoli (+11,6%) hanno registrato la crescita maggiore nel 2006. TV & Co. in crescitaGemi
Il Goldbach Electronic Media Index (GEMI) ha registrato uno spettacolo pirotecnico nel mese di dicembre in termini di investimenti pubblicitari sui media elettronici. Con una crescita di 6 punti indice, il risultato è salito nuovamente, questa volta da 349 a 355 punti indice. Tutti i media considerati hanno registrato una crescita a dicembre di 2 punti indice, passando a 180 (178). La televisione si è dimostrata ancora una volta il motore della crescita con un aumento di 7 punti indice a 359. Anche Internet ha brillato con un aumento di 6 punti indice (a 256). Anche l'Adscreen (+1 punto indice a 233) e la radio (+2 punti indice a 252) sono cresciuti. Il Televideo non è riuscito a mantenere le promesse fatte a novembre ed è sceso di 1 punto a 144.

Stampa Sono in corso i primi aggiustamenti per salvare il Blick. Per il momento, l'ottimizzazione avviene a margine del SonntagsBlick, il cui direttore passerà a Mark Walder, ancora direttore di SI, a partire da metà febbraio. Christoph Grenacher, responsabile di SoBli dal marzo 2004, continuerà a lavorare per la casa editrice Ringier. Walder è considerato il candidato preferito e la sua intronizzazione è probabilmente anche uno scenario di prova per il nuovo uomo forte al vertice di Ringier Svizzera. Thomas Landolt, un combattivo rimpatriato dalla Romania, paese dei Carpazi, ha dimostrato di saper gestire le crisi nell'imprevedibile boom dell'economia rumena. Con il rimpasto ai vertici di SoBli, Landolt potrà mettere comodamente alla prova le sensibilità di Dufourstrasse e conoscerà i riflessi quando si tratterà di portare avanti gli obiettivi strategici della vacillante ammiraglia Blick o di scalfire l'intesa "emancipata" con i tabloid della mente principale di Ringier, Frank A. Meyer. René Worni

Il giovane canale televisivo privato svizzero 3+ ha nominato Arne Kreutzfeldt nuovo responsabile dell'editing dell'intrattenimento e produttore esecutivo per le produzioni interne. Dopo una lunga e intensa ricerca nei Paesi di lingua tedesca, 3+ è riuscita a nominare Kreutzfeldt come favorito, secondo il comunicato stampa dell'emittente. Kreutzfeldt ha già lavorato per Brainpool TV, produttrice di TV Total, Ladykracher e altri programmi di successo, mentre studiava economia dei media a Colonia. Dopo la laurea, ha lavorato per diversi anni come produttore per vari format di intrattenimento. Kreutzfeldt vorrebbe ottenere un primo successo con un programma di casting di modelle su larga scala, un programma di cucina e una rivista scientifica.

Dopo una presentazione competitiva in più fasi, ViznerBorel ha battuto altri due concorrenti per il budget pubblicitario di Schild. La casa di moda svizzera sta cercando una collaborazione a lungo termine con l'agenzia di comunicazione con sede a Zurigo, come annunciato dal responsabile marketing di Schild in un comunicato stampa di mercoledì. Schild vuole espandere ulteriormente la sua posizione sul mercato svizzero, ampliando la sua gamma con marchi famosi e adattando le sue filiali al nuovo concetto di negozio. A seguito di una valutazione, Schild ha assegnato l'incarico per i media a Mediaschneider, mentre Flowcube Communications continuerà a essere responsabile delle attività di PR.

20minuten.ch pubblica da cinque mesi un notiziario quotidiano. Sotto l'etichetta "20 Minuten TV", il giornale gratuito sta ora ampliando la sua offerta di web TV con film e musica. Una volta alla settimana, due nuovi programmi offrono una panoramica degli ultimi film e delle novità cinematografiche della settimana successiva, nonché informazioni sulle uscite musicali e sulle tendenze del momento. Un lettore video basato sulla tecnologia Flash permette all'utente di interagire direttamente. Oltre all'immagine in movimento, l'utente riceve ulteriori link e informazioni relative al contenuto, come il programma del cinema, l'estrazione dei biglietti o i dossier tematici.

Radiocontrollo Quasi nessun cambiamento nelle abitudini di ascolto: le quote di mercato della radio sono sostanzialmente stabili. Poiché l'istituto di ricerca radiofonica Publicadata ha pubblicato le cifre del semestre in corso con un leggero ritardo, Werbewoche pubblica i risultati solo nel numero attuale. Secondo i dati, nel secondo semestre del 2006 gli ascoltatori della Svizzera tedesca sono stati poco più di 4 milioni (1,253 milioni in Romandia; 283.000 in Ticino), contro i 3,9 milioni dello stesso periodo dell'anno scorso (1,289 milioni in Romandia; 244.000 in Ticino), con un tempo di ascolto netto sceso da 116,1 a 111,9 minuti al giorno (da 110,8 a 109,1 in Romandia; da 112,4 a 110,6 in Ticino). Le emittenti private detengono un quartoNel secondo semestre del 2006, Radio DRS è riuscita a migliorare la propria quota di mercato dal 63,1 al 64,8% rispetto allo stesso periodo del 2005, raggiungendo circa 2,76 milioni di ascoltatori. DRS 1 ha perso molto terreno (-0,3%), mentre DRS 2 è cresciuta dello 0,5% e DRS 3 dell'1%. Radio Suisse Romande ha migliorato significativamente la sua quota di mercato dell'1,1%, passando al 57,5% e raggiungendo poco meno di 900.000 ascoltatori. La Première ha perso lo 0,6%, mentre Couleur 3 ha guadagnato lo 0,8%. Anche Option Musique ha guadagnato lo 0,9%. La Radio della Svizzera Italiana ha guadagnato lo 0,3% passando al 71,3%, con il primo programma che ha perso l'1,2% ma il secondo e il terzo che hanno guadagnato (+0,5% e +0,9%).
Le emittenti private svizzero-tedesche continuano a detenere una quota di mercato del 25,5%, mentre la quota straniera è scesa dell'1,4% al 6%.
Tra le emittenti private, Radio 24 rimane leader con una quota di mercato invariata del 2,7%, seguita da Argovia e Pilatus (1,9% ciascuna), Radio Top e Zürisee (1,8% ciascuna), nonché da Energy Zürich (1,7%) e Radio 32 (1,6%). Top e Pilatus hanno guadagnato, mentre gli altri hanno perso quote di mercato minime.
Le statistiche includono anche le stazioni radio private via cavo. Secondo Radiocontrol, Radio 32 Goldies ha sostituito Radio 105. La prima ha guadagnato 6400 ascoltatori (nuovi 31.900), mentre la seconda ha perso ben 5200 ascoltatori (nuovi 24.300). Entrambe le emittenti hanno una quota di mercato dello 0,2%. In occasione della pubblicazione dei dati sul controllo radiofonico, il direttore di Radio 105 Giuseppe Scaglione ha ribadito le sue critiche al sondaggio, affermando che lo streaming delle web radio non viene preso in considerazione nella misurazione e rende quindi lo studio inaffidabile. Infine, Radio Live Channel raggiunge 10.300 ascoltatori e ha una quota di mercato dello 0,1%.
Nella Svizzera francese, la quota di mercato dei canali privati è diminuita dello 0,4%, passando al 22,9%. Anche i canali stranieri hanno perso quota (-0,6%), attestandosi al 12,7%.
L'emittente privata più forte della Svizzera francese è Lausanne FM con il 3,1% (-0,2%), seguita da vicino da One FM con il 3,0% (+0,6%) e RTN2001 con il 2,9% (+0,1%). Al quarto posto c'è Nostalgie Léman con il 2,5 percento.
(-0,2%), seguito da Rouge FM con il 2,4% (-0,5%).
In Ticino, la stazione privata 3iii ha una quota di mercato del 4,2%, che è aumentata di un significativo 0,9%.
René Worni

Spot pubblicitari L'istituto di ricerca Interdata ha misurato ancora una volta l'impatto dei migliori spot con il suo Psycho-Meter, uno strumento di misurazione standardizzato per gli spot televisivi, testando i blocchi pubblicitari della televisione svizzera. 660 spot del 2005 e del 2006 sono stati mostrati a 120 persone di età compresa tra i 16 e i 50 anni. Dopo un'unica proiezione, il test misura 19 dimensioni, tra cui il ricordo spontaneo, il ricordo assistito, il grado di familiarità e l'impressione di dettaglio. I criteri più importanti sono i quattro valori di risonanza: attenzione, favore, miglioramento dell'opinione e incentivo all'acquisto. Come mostrano le tabelle qui a fianco, nessuna delle 660 pubblicità è entrata nella top 20 in tutte e quattro queste dimensioni. E questo è il segreto del loro successo: gli spot più popolari e con il più forte potere di miglioramento dell'opinione sono circa due volte più interessanti di quelli medi. Gli spot che sono memorabili e rafforzano la reputazione del marchio sono particolarmente simpatici o divertenti. Gli spot che stimolano l'acquisto si concentrano sul prodotto e trasmettono competenza, ma hanno un effetto medio sui consumatori perché non sono consapevoli dell'importanza di una presentazione intensiva del prodotto e si aspettano in realtà un intrattenimento interessante. Ulteriori informazioni sono disponibili sul sito www.interdataforschung.ch.
Andreas Panzeri