Les têtes créatives de l'agence de publicité zurichoise Vizner Borel ont habillé Denner, la filiale de Migros, d'un nouvel habit pour l'année en cours. Selon un communiqué de presse de l'agence, le paquet de communication comprend une nouvelle présentation dans le Corporate Design, de la publicité d'offre à la télévision, des tracts ainsi que de la promotion des ventes au point de vente. Les deux spots d'image "Ennuis" et "Achats aveugles" constituent le cœur de la nouvelle campagne.

La société Bfw Liegenschaften de Frauenfeld a confié à l'agence am Flughafen d'Altenrhein le repositionnement de l'ensemble résidentiel Webermühle à Neuenhof. Avec 370 unités d'habitation, le Webermühle compte parmi les plus grands ensembles résidentiels de Suisse. L'ensemble résidentiel se trouve sur une langue de terre directement au bord de la Limmat et est bien situé grâce à la proximité de l'accès à l'autoroute et à la gare à distance de marche. En se profilant clairement, la société Bfw Liegenschaften souhaite réduire la fluctuation du Webermühle aux portes de Zurich et diminuer le nombre de logements vacants. Le jardin d'enfants, qui se trouve au cœur du lotissement, doit être réactivé et faciliter ainsi la vie des familles qui ont emménagé. La proximité de la nature et les nouvelles installations prévues pour les enfants sont un autre jalon du positionnement favorable aux familles. Les premières mesures de la campagne à long terme pour le Webermühle devraient être visibles à l'été 2007.

Depuis début mars, Stéphanie Bigler complète l'équipe de conseillers de Werbewerkstatt à Berne. Elle s'occupe du domaine Marketing & Publicité. Elle soutient également le directeur de l'équipe de l'atelier de publicité.

Auto La société Mercedes-Benz Automobil AG se réoriente. Noise AG a été chargée de la création de la marque meinmercedes.ch. Le nom monmercedes.ch veut refléter l'émotion qui va de pair avec la marque Mercedes-Benz pour les clients et les collaborateurs. La couleur magenta du logo, atypique pour les voitures, doit également transmettre une joie de vivre et une modernité. Le magenta sert également à se démarquer sur un marché très concurrentiel. Noise AG lance monmercedes.ch avec un nouveau manuel de design qui règle la présentation de la brochure d'image à la campagne publicitaire, du point de vente à l'annonce d'emploi et du panneau d'occasion à la bannière Internet. 

Entertainment L'agence zurichoise Creative Assets a lancé la première plate-forme germanophone sur le thème du divertissement de marque. Le placement de produits dans les films et le développement d'activités marketing ciblées autour du monde du divertissement font partie des compétences clés de Creative Assets. L'agence zurichoise fonctionne ainsi comme une "interface entre l'industrie et le divertissement". En tant que fondateur de l'entreprise, Manuel P. Nappo avait depuis longtemps la vision de développer une plateforme de "Branded Entertainment" pour son secteur. De tels outils sont déjà très utilisés aux États-Unis. Nappo a maintenant lancé le premier portail pour l'espace germanophone. Sur le site wonderland.creative-assets.com, on trouvera "des informations actuelles, indépendantes et compétentes sur les développements illimités dans le monde de cette nouvelle forme de publicité prometteuse", explique Nappo pour expliquer son objectif. Avec Wonderland, il est également prévu de créer une base de connaissances détaillée et exhaustive ainsi qu'un centre de compétences pour le marketing du divertissement.
Nouvelles du monde entierPlacements de produits, marketing de célébrités, marketing de leaders d'opinion et autres promotions liées au cinéma : Chaque jour, wonderland.creative-assets.com rassemble des informations et des nouveautés de Branded Entertainment du monde entier et les présente dans de courts articles accompagnés d'images ou de vidéos. "Qu'il s'agisse de CEO, de responsables marketing, de stratèges, de publicitaires, d'enseignants ou d'étudiants, tous doivent pouvoir trouver sur Wonderland, de manière facilement accessible, les dernières nouveautés et les informations les plus passionnantes du monde du marketing du divertissement". Tilllate fait également partie des partenaires.
Wonderland est dans une première phase le blog autour du monde du marketing du divertissement et permet, comme son nom le promet, "à toutes les idées et visions de s'épanouir librement". Chaque vision ou activité marketing, aussi incroyable soit-elle, doit trouver sa place ici.
Andreas Panzeri

Le Conseil-exécutif du canton de Berne a nommé Christian Kräuchi, 48 ans, à son poste de chargé de communication. Ce nouveau poste vise à renforcer la communication de la politique gouvernementale vers l'intérieur et l'extérieur, comme cela a été discuté dans le cadre de la réforme du gouvernement. Kräuchi aura pour mission de conseiller et de soutenir pleinement le Conseil de gouvernement en matière de communication et d'information. Après des études d'histoire et d'anglais aux universités de Washington et de Berne, Christian Kräuchi est entré en 1989 aux CFF en tant que porte-parole. Entre 1995 et 2001, il a dirigé le service de presse de l'entreprise. Au cours des cinq dernières années, il a dirigé le service de communication de CFF Infrastructure. En 2005, Christian Kräuchi a en outre obtenu un MBA à la Haute école spécialisée de Berne.

Vie urbaine Le 22 mars, le nouveau quartier zurichois de Sihlcity fête son ouverture. Sur le site de l'ancienne usine de papier Sihl, un univers fascinant a vu le jour au cœur de Zurich. Avec des possibilités d'achat allant des marques haut de gamme aux détaillants, des restaurants raffinés, une série de bars, une discothèque, un cinéma avec plusieurs salles pour des concerts, des spectacles de théâtre et de danse. Et comment se rendre le plus rapidement et le plus confortablement possible à Sihlcity ? Avec les VBZ. Les bonnes liaisons publiques doivent être communiquées. C'est pourquoi la copropriété de Sihlcity, en coopération avec les VBZ, a demandé à l'agence créative Ruf Lanz de mettre au point un motif d'annonce et d'affiche spécial. Celui-ci attire littéralement l'attention : comme on se croirait presque à Londres à Sihlcity, la publicité montre le tram à deux étages - comme les bus londoniens.

TV locale Publisuisse propose le nouveau TeleRomandieCombi à 104 francs la seconde.Publisuisse est fixé : il y a un mois seulement, la filiale de la SSR a été désignée comme régie exclusive de TeleRomandieCombi (TRC), la nouvelle combinaison publicitaire des TV locales romandes. Et voilà que la nouvelle offre, qui peut en outre être réservée en ligne via Publiplan depuis le 28 février, est déjà en place. Publisuisse, qui a également remporté l'adjudication pour la commercialisation du Swiss Radio Pool, recommande la publicité via TRC comme "approfondissement local" et comme "complément idéal à une campagne à la Télévision Suisse Romande TSR".Et voici les données clés : La TRC, composée de huit chaînes, dispose d'une couverture technique de 1,56 million de personnes, soit 92% de tous les habitants de Suisse romande. Seul le canton du Jura présente une lacune en matière de télévision locale. Aucun chiffre n'est disponible pour l'instant sur la pénétration nette effective, mais il devrait s'agir au maximum de 170 000 téléspectateurs quotidiens.
Comme les programmes des chaînes sont (encore) très hétérogènes, Publisuisse ne peut proposer dans un premier temps qu'un placement de spot dans un environnement d'émission un peu uniforme, à savoir après les actualités ou les bulletins météo. La première diffusion aura lieu entre 17h58 et 19h45, selon la chaîne, et 90 diffusions au total sont promises. Des offres combinées avec des émissions de la TSR sont actuellement à l'étude.
Le prix : la seconde publicitaire coûte 104 francs, 20 secondes reviennent à 1685 francs, ce qui correspond à un rabais combiné de 19 pour cent. La livraison des spots est tout aussi onéreuse : elle se fait soit par cassette à chaque chaîne, soit par voie numérique à Publisuisse, qui se charge de la production des cassettes et de l'envoi. Coût : 1000 francs. Une livraison électronique de spots
La distribution, analogue à celle de TeleNewsCombi, est encore en cours d'évaluation.    
 
Markus Knöpfli

Auto L'agence de marque zurichoise NOSE - depuis peu agence de design de Swiss - a développé le nouveau Corporate Design pour les concessions GM-Europe. Le design clair et frais communique les valeurs clés de General Motors, notamment les standards de qualité élevés. L'ensemble de l'identité visuelle se caractérise par l'utilisation de verre bleu transparent, de volumes clairs et définis avec précision et de matériaux contemporains utilisés de manière non conventionnelle. L'identité visuelle a été créée en étroite collaboration avec des représentants du groupe et des marques GM-Europe Opel, Saab et Chevrolet ainsi que Vauxhall.

La publicité extérieure Affichage, JCDecaux et Clear Channel Outdoor ont donné un aperçu de leurs chiffres.Clear Channel Outdoor (CCO) et JCDecaux ne sont pas seulement les plus grands annonceurs extérieurs du monde, tous deux ont aussi un lien avec la Suisse. Ainsi, JCDecaux détient une participation de 30 pour cent dans Affichage et est son partenaire de joint-venture dans Europlakat International. Avec sa filiale Clear Channel Outdoor Plakanda (CCOP), CCO est en revanche le deuxième plus grand annonceur extérieur de Suisse, loin devant Affichage. Avec Affichage, CCOP avait en outre participé à la recherche commune sur l'affichage, mais s'était retirée il y a un an et demi et travaille désormais sur le projet More.CCO, le plus grand annonceur extérieur au monde, affiche pour 2006 un bénéfice de 145,4 millions de dollars US, soit 2,5 fois plus que l'année précédente. Ceci a été rendu possible entre autres par une augmentation du chiffre d'affaires de 9 pour cent à 2,9 milliards de dollars, celui-ci ayant augmenté plus fortement sur le marché national américain (plus 10 pour cent) que dans les autres pays (plus 7 pour cent). A l'inverse, les dépenses du groupe n'ont augmenté que de 6 pour cent pour atteindre 2 milliards de dollars. CCO ne publie pas de chiffres par pays et il n'a pas été possible d'obtenir des informations plus précises sur la marche des affaires en Suisse. L'année dernière, CCOP a tout de même racheté Felice Display, un fournisseur de méga-affiches pour les foires et les grands chantiers, et l'année précédente, CCOP avait acheté Plakatron.
Nette augmentation du chiffre d'affairesJCDecaux, qui souligne dans ses communiqués de presse qu'il est le numéro un de la publicité extérieure en Europe et en Asie et le numéro deux mondial, n'a pour l'instant communiqué que des chiffres d'affaires. Il en ressort qu'il a pu augmenter son chiffre d'affaires au cours de l'exercice 2006 de 11,5 pour cent au total par rapport à l'année précédente, pour atteindre 1,946 milliard d'euros - notamment grâce à des acquisitions ou à des taux de change. Mais même sans ces effets, c'est-à-dire uniquement en ce qui concerne le chiffre d'affaires organique, JCDecaux a pu augmenter de 7,7 pour cent. En France et dans les autres pays européens, JCDecaux a réalisé une croissance organique constante de son chiffre d'affaires tout au long de l'année. La croissance des ventes a été particulièrement forte en Amérique du Nord, en Amérique latine et dans la région Asie-Pacifique. En outre, JCDecaux est en train de conquérir de nouveaux pays : grâce à l'adjudication du mobilier urbain de la capitale ouzbèke Tachkent, l'entreprise a posé le pied pour la première fois en Asie centrale. Et grâce à une coentreprise avec l'entreprise de publicité extérieure BigBoard Group, l'afficheur s'est également implanté en Ukraine et en Russie. JCDecaux détient 40 pour cent de la nouvelle société BigBoard BV.
CCO a fait l'objet de rumeurs l'année dernière : Après l'annonce en novembre de la reprise de Clear Channel Communications (CCC), la maison mère de CCO, par les sociétés de participation Bain Capital et Thomas H. Lee Partners, des informations ont été publiées peu après selon lesquelles le concurrent JCDecaux serait intéressé par une reprise de CCO. CCC et CCO ont immédiatement réagi et ont nié avec véhémence être en discussion avec JCDecaux ou une autre entreprise. Depuis, CCC se refuse à tout autre commentaire.
Quoi qu'il en soit, CCO dans son ensemble serait de toute façon trop grand pour JCDecaux et d'autres intéressés éventuels, et des problèmes de droit de la concurrence se poseraient dans certains pays où CCO est présent. Un éclatement du CCO est donc plutôt probable (voir ci-dessous). Pour l'instant, il faut donc attendre de voir si l'assemblée générale de CCC approuve la vente de sa propre entreprise.
Markus Knöpfli

Placements Dans la vie, beaucoup de choses sont dues au hasard. Lorsque celui-ci devient plus tragique, le hasard s'appelle le destin. "Discover more", tel est le slogan de la nouvelle publicité Camel. Celle-ci s'adresse aux personnes "qui attendent plus de la vie". Sur l'affiche figure également l'avertissement obligatoire selon lequel fumer peut entraîner la mort. Une affiche placée par hasard juste à côté illustre de manière encore plus radicale que cet avertissement ce à quoi pourrait mener une telle situation. Une longue barque, ressemblant à s'y méprendre à un mégot - c'est-à-dire une cigarette - tombe dans le vide à la fin de la vie. Sur cette affiche, le slogan "Discover more" est complété par le slogan suivant : "Découvrir où la Suisse s'arrête". Voilà à quel point un dialogue muet entre deux affiches peut être inspirant, si l'on prend le temps de philosopher le temps d'une cigarette.

Shopping Le Shoppi & Tivoli s'appuie sur Z. pour la communication autour de la transformation du nouveau Center Mall. B. Publicité.Le temps fait son œuvre, y compris au Shoppi & Tivoli de Spreitenbach. Les centres commerciaux de Spreitenbach sont les pionniers du secteur. En 1970, le Shoppi, premier centre commercial de Suisse, a ouvert ses portes dans le style d'un centre commercial américain. Le Tivoli a suivi en 1974. Depuis, les deux temples de la vente ont toujours été un peu rénovés. L'automne dernier, les pelleteuses ont à nouveau fait leur apparition, cette fois-ci à une échelle un peu plus grande. L'ancien pont de liaison entre le Shoppi et le Tivoli a été démoli. Depuis lors et jusqu'à la fin octobre, les "transports publics" entre les deux centres commerciaux sont assurés par une solution provisoire. Le 1er novembre 2007, le Center Mall, la nouvelle galerie commerciale, sera inauguré. D'ici là, les clients de Shoppi&Tivoli seront exposés au bruit des travaux. La société Shoppi-&-Tivoli-Management AG demande de la compréhension et de la patience avec une campagne de Z. B. Werbung (publicité). L'agence, qui a des bureaux à Berne et à Zurich, met elle-même en scène les outils de construction. Des briques, une barrière de chantier ou un casque attirent l'attention sur les travaux de transformation dans le passage provisoire, tandis que les pelleteuses et les marteaux-piqueurs grondent juste à côté. Les outils de construction réels sont soit cloués directement sur le mur (par exemple le casque), soit placés devant contre le mur de construction (par exemple le marteau-piqueur ou la palette avec les briques).
La patience est récompenséeLes sujets changent tous les mois. Le titre indique le temps qu'il reste avant que les travaux ne soient enfin terminés.
Afin de garder les clients de bonne humeur pendant la phase de construction, la direction de Shoppi & Tivoli les surprend également une fois par mois avec une action de cadeaux. Pour les remercier de leur patience, des cartes d'information et des petits cadeaux sont distribués dans le centre commercial. Ceux-ci correspondent toujours au sujet actuel de l'affiche. On y trouve par exemple un jeu de patience, un mini pot de fleurs, une miette de crème, une boisson aux fruits ou un bon pour deux heures gratuites au paradis des enfants. La campagne se poursuit jusqu'en octobre 2007.
 
Andreas Panzeri