I creativi dell'agenzia pubblicitaria zurighese Vizner Borel hanno dato alla filiale Migros Denner un nuovo look per l'anno in corso. Secondo un comunicato stampa dell'agenzia, il pacchetto di comunicazione comprende un nuovo corporate design, spot televisivi, volantini e promozione delle vendite nei punti vendita. I due spot d'immagine "Trouble" e "Blind Shopping" costituiscono il cuore della nuova campagna.

Bfw Liegenschaften di Frauenfeld ha affidato ad Agentur am Flughafen di Altenrhein il riposizionamento del complesso residenziale Webermühle di Neuenhof. Con 370 unità abitative, Webermühle è uno dei più grandi complessi residenziali della Svizzera. Il complesso residenziale si trova su un terreno che si affaccia direttamente sulla Limmat ed è ben posizionato grazie al vicino accesso all'autostrada e alla stazione ferroviaria raggiungibile a piedi. Bfw Liegenschaften vuole ridurre la fluttuazione della Webermühle alla periferia di Zurigo con un profilo chiaro e ridurre il tasso di sfitto. L'asilo, che si trova nel cuore del complesso residenziale, sarà riattivato per facilitare la vita delle famiglie che si sono trasferite. La vicinanza alla natura e le nuove strutture per bambini sono un'ulteriore pietra miliare nel posizionamento a misura di famiglia. Le prime misure della campagna a lungo termine per il Webermühle saranno visibili nell'estate 2007.

Stéphanie Bigler è entrata a far parte del team di consulenti della Werbewerkstatt di Berna all'inizio di marzo. È responsabile del settore Marketing e Pubblicità. Supporta inoltre l'amministratore delegato del team di Werbewerkstatt.

Auto Mercedes-Benz Automobil AG si sta riallineando. Noise AG è stata incaricata di sviluppare il marchio meinmercedes.ch. Il nome meinmercedes.ch intende riflettere l'emotività che clienti e dipendenti associano al marchio Mercedes-Benz. Anche il colore magenta del logo, atipico per le automobili, vuole trasmettere un'attitudine alla vita e alla modernità. Il magenta serve anche a distinguersi in un mercato altamente competitivo. Noise AG sta lanciando meinmercedes.ch con un nuovo manuale di design che regola tutto, dalla brochure d'immagine alla campagna pubblicitaria, dal POS all'annuncio di lavoro e dalla bacheca delle occasioni al banner Internet. 

Intrattenimento L'agenzia zurighese Creative Assets ha lanciato la prima piattaforma in lingua tedesca per il branded entertainment. Il product placement nei film e lo sviluppo di attività di marketing mirate nel mondo dello spettacolo sono tra le competenze principali di Creative Assets. L'agenzia con sede a Zurigo funge da "interfaccia tra industria e spettacolo". Il fondatore dell'azienda Manuel P. Nappo ha da tempo l'idea di sviluppare una piattaforma per l'intrattenimento di marca per il suo settore. Strumenti di questo tipo sono già popolari negli Stati Uniti. Ora Nappo ha lanciato il primo portale anche per i Paesi di lingua tedesca. Il sito wonderland.creative-assets.com fornisce "resoconti aggiornati, indipendenti e competenti sugli sconfinati sviluppi nel mondo di questa nuova e promettente forma di pubblicità", afferma Nappo, spiegandone l'obiettivo. Wonderland intende inoltre creare un database di conoscenze ampio e dettagliato, nonché un centro di eccellenza per l'entertainment marketing.
Notizie da tutto il mondoPosizionamento di prodotti, marketing di celebrità, marketing di opinion leader e altre promozioni legate al cinema: Ogni giorno, su wonderland.creative-assets.com, vengono raccolte informazioni e notizie sul branded entertainment da tutto il mondo, presentate in brevi articoli con immagini o video. "Che si tratti di amministratori delegati, responsabili marketing, strateghi, pubblicitari, docenti o studenti, tutti dovrebbero trovare su Wonderland le notizie più recenti ed entusiasmanti dal mondo dell'entertainment marketing facilmente accessibili". Anche Tilllate è uno dei partner.
Wonderland è nella sua prima fase come blog sul mondo del marketing dell'intrattenimento e, come promette il nome, permette a "tutte le idee e le visioni di dispiegarsi liberamente". Qualsiasi visione o attività di marketing, per quanto incredibile, troverà posto qui.
Andreas Panzeri

Il Consiglio di Governo del Cantone di Berna ha nominato Christian Kräuchi, 48 anni, responsabile della comunicazione. Questa nuova posizione ha lo scopo di rafforzare la comunicazione della politica governativa sia all'interno che all'esterno, come è stato discusso nel contesto della riforma del governo. Il compito di Kräuchi sarà quello di fornire una consulenza e un supporto completo al Consiglio di Governo in termini di comunicazione e informazione. Dopo aver studiato storia e inglese presso le università di Washington e Berna, nel 1989 Christian Kräuchi ha assunto la carica di portavoce dei media presso le FFS. Tra il 1995 e il 2001 ha diretto il servizio media dell'azienda. Negli ultimi cinque anni è stato responsabile della divisione comunicazione di FFS Infrastruttura. Christian Kräuchi ha inoltre completato un programma post-laurea presso l'Università di Scienze Applicate di Berna con un MBA nel 2005.

City life Il nuovo quartiere Sihlcity di Zurigo inaugura il 22 marzo. Nel centro di Zurigo, sul sito dell'ex fabbrica di carta Sihl, è stato creato un affascinante mondo di esperienze. Con strutture commerciali che spaziano dai fornitori di marchi di alta classe ai rivenditori, ristoranti eleganti, numerosi bar, una discoteca e un cinema con diverse sale per concerti, eventi teatrali e di danza. Qual è il modo più rapido e comodo per raggiungere Sihlcity? Con il VBZ. I buoni collegamenti con i trasporti pubblici devono essere comunicati. Per questo motivo l'associazione dei comproprietari di Sihlcity, in collaborazione con VBZ, ha chiesto all'agenzia creativa Ruf Lanz di ideare una pubblicità e un manifesto speciale. Questo è letteralmente un colpo d'occhio: poiché Sihlcity sembra quasi Londra, il tram della pubblicità è a due piani, proprio come gli autobus di Londra.

La TV locale Publisuisse offre il nuovo TeleRomandieCombi a 104 franchi al secondo.Publisuisse è pronta: appena un mese fa, la filiale della SSR è stata nominata marketer esclusivo di TeleRomandieCombi (TRC), la nuova combinazione pubblicitaria delle TV locali della Svizzera francese. La nuova offerta, che dal 28 febbraio è prenotabile anche online tramite Publiplan, è già disponibile. Publisuisse, che si è aggiudicata anche l'appalto per la commercializzazione del pool di radio svizzere, raccomanda la pubblicità tramite TRC come "specializzazione locale" e come "complemento ideale per una campagna sulla televisione TSR nella Svizzera francese": TRC, composta da otto stazioni, ha una portata tecnica di 1,56 milioni di persone, ovvero il 92% di tutti i residenti nella Svizzera francese. Nel Canton Giura esiste solo una TV locale. Al momento non sono disponibili dati sulla portata effettiva della rete, ma è probabile che si tratti di un massimo di 170.000 spettatori giornalieri.
Poiché i programmi delle emittenti sono (ancora) molto eterogenei, Publisuisse può inizialmente offrire solo la collocazione di spot in un ambiente di programmi in qualche modo uniforme, ossia dopo i notiziari o le previsioni del tempo. La prima trasmissione avverrà tra le 17.58 e le 19.45, a seconda del canale, e si prevede un totale di 90 trasmissioni. Attualmente si stanno valutando offerte combinate con i programmi TSR.
Il prezzo: un secondo di pubblicità costa 104 franchi, 20 secondi vengono 1685 franchi, il che corrisponde a uno sconto combinato del 19%. Anche il costo della consegna degli spot è altrettanto elevato: avviene tramite cassetta a ciascuna emittente o in formato digitale a Publisuisse, che si occupa della produzione della cassetta e della spedizione. Il costo è di 1000 franchi svizzeri. Uno spot elettronico
La distribuzione, simile a quella di TeleNewsCombi, è ancora in fase di valutazione.    
 
Markus Knöpfli

Auto L'agenzia di marchi NOSE, con sede a Zurigo e recentemente diventata agenzia di design svizzera, ha sviluppato il nuovo corporate design per le concessionarie GM Europe. Il design fresco e luminoso comunica i valori fondamentali di General Motors, in particolare gli elevati standard di qualità. L'intero aspetto è caratterizzato dall'uso di vetro blu trasparente, volumi chiari e definiti con precisione e materiali contemporanei utilizzati in modo non convenzionale. Il corporate design è stato sviluppato in stretta collaborazione con i rappresentanti del Gruppo e dei marchi di GM Europe Opel, Saab, Chevrolet e Vauxhall.

Clear Channel Outdoor (CCO) e JCDecaux non sono solo le più grandi aziende di pubblicità esterna al mondo, ma hanno anche un legame con la Svizzera. JCDecaux detiene una partecipazione del 30% in Affichage ed è il suo partner di joint venture in Europlakat International. CCO, invece, con la sua filiale Clear Channel Outdoor Plakanda (CCOP), è il secondo più grande inserzionista di pubblicità esterna in questo Paese, molto dopo Affichage. Insieme ad Affichage, CCOP era anche coinvolta nella ricerca congiunta sui manifesti, ma si è ritirata un anno e mezzo fa e ora sta lavorando al Project More.CCO, il più grande inserzionista outdoor del mondo, ha registrato un profitto di 145,4 milioni di dollari per il 2006, 2,5 volte superiore a quello dell'anno precedente. Questo risultato è stato reso possibile, tra l'altro, da un aumento del 9 percento delle vendite, che hanno raggiunto i 2,9 miliardi di dollari, con un incremento del 10 percento nel mercato domestico degli Stati Uniti, che ha registrato una crescita maggiore rispetto agli altri Paesi (più 7 percento). Per contro, le spese del Gruppo sono aumentate solo del 6%, raggiungendo i 2 miliardi di dollari. CCO non pubblica i dati relativi ai singoli Paesi e non sono disponibili informazioni più dettagliate sull'andamento delle attività in Svizzera. Tuttavia, l'anno scorso CCOP ha acquisito Felice Display, fornitore di megaposter per fiere e grandi cantieri, e l'anno precedente ha acquistato Plakatron.
Significativo aumento del fatturatoJCDecaux, che nei suoi comunicati stampa sottolinea di essere la prima azienda di pubblicità esterna in Europa e in Asia e la seconda a livello mondiale, ha finora reso noti solo i dati di vendita. Secondo questi dati, nell'esercizio 2006 è riuscita ad aumentare il fatturato dell'11,5% rispetto all'anno precedente, raggiungendo 1,946 miliardi di euro, anche grazie alle acquisizioni e ai tassi di cambio. Ma anche senza questi effetti, ovvero con il solo fatturato organico, JCDecaux è riuscita ad aumentare del 7,7%. In Francia e negli altri Paesi europei, JCDecaux ha ottenuto una crescita costante delle vendite organiche per tutto l'anno. La crescita delle vendite è stata particolarmente forte in Nord America, America Latina e nella regione Asia-Pacifico. JCDecaux sta anche conquistando nuovi Paesi: grazie al contratto per l'arredo urbano nella capitale uzbeka Tashkent, l'azienda ha messo piede per la prima volta in Asia centrale. Inoltre, grazie a una joint venture con la società di pubblicità esterna BigBoard Group, l'azienda di affissioni è entrata anche in Ucraina e in Russia. JCDecaux possiede il 40% della nuova BigBoard BV.
L'anno scorso sono circolate voci su CCO: Dopo l'annuncio, a novembre, che le società di investimento Bain Capital e Thomas H. Lee Partners avrebbero assunto la guida della società madre di CCO, Clear Channel Communications (CCC), poco dopo è apparsa la notizia che il concorrente JCDecaux fosse interessato ad acquisire CCO. CCC e CCO hanno reagito immediatamente e hanno negato con veemenza di essere in trattativa con JCDecaux o con qualsiasi altra società. Da allora CCC si è rifiutata di rilasciare ulteriori commenti.
In ogni caso, CCO nel suo complesso sarebbe probabilmente troppo grande per JCDecaux e per qualsiasi altra parte interessata, e ci sarebbero anche problemi di diritto della concorrenza in alcuni Paesi in cui CCO è presente. È quindi più probabile una scissione di CCO (vedi sotto). Per il momento, quindi, resta da vedere se l'Assemblea generale di CCO approverà la vendita della propria società.
Markus Knöpfli

Collocazioni Molte cose nella vita sono frutto del caso. Quando diventa più tragica, la coincidenza si chiama destino. "Scopri di più" è lo slogan della nuova pubblicità della Camel. Si rivolge alle persone "che si aspettano di più dalla vita". Il manifesto contiene anche l'avvertimento obbligatorio che il fumo può portare alla morte. Un poster posizionato per caso accanto ad esso visualizza in modo ancora più drastico di questo avvertimento dove questo potrebbe portare. Una lunga chiatta, straordinariamente simile a una sigaretta, precipita nel nulla alla fine della vita. Su questo manifesto, il claim "Scopri di più" è accompagnato dallo slogan: "Scopri dove finisce la Svizzera". Ecco quanto può essere stimolante un dialogo silenzioso tra due manifesti, se ci si prende un po' di tempo per filosofeggiare davanti a una sigaretta.

Shopping Lo Shoppi & Tivoli si affida a Z. B. Advertising per comunicare la conversione del nuovo centro commerciale. Le ingiurie del tempo stanno rosicchiando anche lo Shoppi & Tivoli di Spreitenbach. I centri commerciali di Spreitenbach sono i pionieri del settore. Il primo centro commerciale svizzero nello stile dei centri commerciali americani, Shoppi, è stato inaugurato nel 1970. Il Tivoli seguì nel 1974. Da allora, i due centri commerciali sono stati costantemente rinnovati. Lo scorso autunno le ruspe sono entrate nuovamente in azione, questa volta su scala più ampia. Il vecchio ponte di collegamento tra lo Shoppi e il Tivoli è stato demolito. Da allora e fino alla fine di ottobre, il "trasporto pubblico" tra i due centri commerciali è stato gestito con un sistema temporaneo. La nuova galleria commerciale, il Center Mall, sarà inaugurata il 1° novembre 2007. Fino ad allora, i clienti di Shoppi & Tivoli saranno esposti al rumore dei lavori. La Shoppi-&-Tivoli-Management AG chiede comprensione e pazienza con una campagna della Z. B. Werbung. L'agenzia, che ha uffici a Berna e Zurigo, mette in scena i materiali da costruzione. Mattoni, una barriera o un elmetto attirano l'attenzione sui lavori di ristrutturazione nel passaggio temporaneo, mentre escavatori e martelli pneumatici rimbombano proprio accanto. L'attrezzatura edile vera e propria è inchiodata direttamente alla parete (ad esempio l'elmetto) o posizionata nella parte anteriore del muro di costruzione (ad esempio il martello pneumatico o il pallet con i mattoni).
La pazienza viene premiataI temi cambiano ogni mese. Il titolo fa il conto alla rovescia di quanto manca alla fine della ristrutturazione.
Per rendere felici i clienti durante la fase di costruzione, la direzione di Shoppi & Tivoli li sorprende anche una volta al mese con una campagna di regali. Nel centro commerciale vengono distribuiti biglietti informativi e piccoli regali per ringraziare i clienti della loro pazienza. I regali sono sempre in linea con il tema del manifesto in corso. Ad esempio, vengono distribuiti un gioco di pazienza, un mini vaso di fiori, una fetta di crema, una bevanda alla frutta o un buono per due ore di paradiso per bambini gratuito. La campagna durerà fino a ottobre 2007.
 
Andreas Panzeri