La marque de vêtements bâloise Erfolg coopère avec la Malstube dans le cadre d'un projet inhabituel : L'agence de publicité zurichoise rédige le texte des t-shirts de la collection d'été. Les t-shirts de la marque Erfolg se caractérisent par une coupe près du corps, mais aussi par l'emplacement inhabituel de l'étiquette avec l'inscription : celle-ci est toujours placée à l'extérieur, sur l'ourlet de la manche. Jusqu'à présent, l'adresse web de Erfolg figurait au dos. Thomas Meyer, parolier de Malstube et porteur du T-shirt de la réussite, a toutefois estimé que ce petit espace pouvait être utilisé autrement et a présenté à la réussite une série de maximes : "Appelle ta mère aujourd'hui", "Bois plus d'eau" et "Ton corps est ton ami". L'idée d'utiliser l'étiquette comme un forum philosophique a suscité l'enthousiasme de Erfolg. La collection actuelle de l'été 2007 est donc accompagnée de huit textes d'atelier de peinture répartis au hasard sur les t-shirts.

Le magazine télévisé sur la formation et l'emploi, Futura.TV, est diffusé depuis le début de l'année dans toute la Suisse alémanique et touche en moyenne 305'000 téléspectateurs par semaine. Le nouveau magazine TV hebdomadaire est diffusé sur les chaînes régionales TeleZüri, TeleTop, TeleOstschweiz, TeleSüdOstschweiz, Tele M1, Tele Tell, TeleBärn et TeleBasel (voir ). Selon Futura.TV, 58 pour cent du public est féminin, la majeure partie des spectateurs et spectatrices a entre 34 et 59 ans. Le sponsor principal de Futura.TV est Randstad, l'entreprise de placement d'emplois temporaires et permanents. L'émission est réalisée par la société de production TV Primetime à Schlieren.

Médecine Dans le tram, un groupe d'adolescents se dirige vers la sortie. Ils voient une publicité pour www.hausarzt.ch et entament une discussion animée. Voici le vrai compte rendu : "Putain de pub, mec".
"Pourquoi une publicité de merde ? C'est facile !
"Génial ! Ce sont des coupures".
"Tu vas devoir regarder longtemps".
"Hé mec ! Ça vient du couteau".
"Ce sont des veines au poignet".
"Complètement easy. Mais ce n'est que de la publicité".
"Pour quoi ?"
"Nous devons sortir".
"La publicité doit provoquer".
"Hé, c'est écrit ici : tu dois aller chez le médecin".
PS : Ceci est une publicité. Pour les risques et les effets secondaires, veuillez consulter votre médecin ou votre conseiller en publicité.
Et ce dernier de dire à l'agence responsable Spillmann Felser Leo Burnett : "C'est bien que notre publicité fasse parler d'elle. La campagne veut dire que les médecins de famille soignent les petites blessures rapidement, bien et sans bureaucratie. Ils sont là pour tous les cas. C'est ce que montrent quatre sujets avec des index atteints d'eczéma, de brûlures ou appartenant à une patiente qui se blesse elle-même.

Presse : La NZZ, qui vient de faire peau neuve, mène une campagne d'abonnement. Mais tout le monde ne la trouve pas politiquement correcte. C'est le rédacteur en chef Markus Spillmann en personne qui vous écrit. « À partir du 19 mars, je vous offre la Neue Zürcher Zeitung pendant cinq semaines complètes. Vous n’avez rien à faire : votre NZZ sera automatiquement déposée chaque jour dans votre boîte aux lettres. » En revanche, tous ceux qui sont déjà abonnés à ce journal de tradition ou qui souhaitent renoncer à l’offre de la Falkenstrasse devront bel et bien faire quelque chose. Selon Kurt Blum, responsable du marché des lecteurs chez NZZ Verlag, la Neue Zürcher Zeitung utilise pour la première fois la méthode de l«» opting-out « dans le cadre d’une campagne publicitaire d’abonnement. Cela signifie que le lecteur ciblé doit se désinscrire activement (» to opt out ») si l’offre qui lui est envoyée spontanément ne l’intéresse pas.
Les abonnés au journal sont tout de même prévenus par la lettre signée par Spillmann. « Sans cette information préalable, nous trouverions une telle campagne tout à fait problématique », déclare M. Blum, responsable du marché des lecteurs. On a opté pour cette approche afin de présenter la NZZ, dans sa nouvelle présentation, directement aux abonnés potentiels par le biais du produit lui-même, plutôt que de leur envoyer un prospectus publicitaire. « Cela facilite la prise de décision personnelle », estime M. Blum. Cette campagne publicitaire vise avant tout à reconquérir d’anciens abonnés. Comme le confirment les experts, le taux de réponse est plus élevé dans ce segment que pour les adresses « à froid ». Il est fort possible que l’approche choisie par la NZZ réduise le succès escompté.
Pratique inhabituelle dans le secteur : l'Association suisse du marketing direct appelle à la prudence face aux campagnes d«» opting-out «. » Cette approche est plutôt controversée et ne correspond pas aux normes habituelles du secteur », déclare Rico Styger, membre du comité directeur de l'association. Il précise qu’il ne connaît pas la campagne de la NZZ, mais ajoute : « Au vu de la législation actuelle, il n’y a rien à redire d’un point de vue juridique. » Il déconseillerait toutefois à ses propres clients de recourir à de telles méthodes, car cela pourrait entraîner de nombreuses réclamations.
Une expérience qui est étrangère à la NZZ. « Jusqu’à présent, personne ne s’est indigné de notre annonce de distribuer gratuitement le journal sans contrepartie », explique M. Blum, de la NZZ. Les réactions seraient positives et le nombre de désabonnements serait inférieur aux prévisions.
Le fait que la NZZ ait quelque peu mis de côté sa réserve et se montre désormais nettement plus offensive dans sa démarche auprès des nouveaux abonnés potentiels s'explique par la situation actuelle du marché de la presse. « La lutte pour chaque abonné est acharnée », déclare M. Blum.
Le spécialiste du marketing direct peut également le confirmer. Rico Styger n'a jusqu'à présent jamais entendu parler d'une campagne dans le monde de l'édition similaire à celle que mène actuellement la NZZ. « En règle générale, le client ciblé reçoit un mailing ou un exemplaire d'essai, dans lequel il est invité à faire savoir à l'éditeur s'il souhaite bénéficier de l'abonnement d'essai. »
Nick Lüthi

Bettwaren Ruf Lanz a prolongé le sommeil dans le rêve pour les matelas Bico et a réalisé deux spots de sommeil. Le slogan "Für ä tüüfä gsundä Schlaaf" fait partie des classiques du monde publicitaire suisse. Le slogan est un bien populaire et rappelle les matelas Bico sans être oublié, bien qu'il ne soit plus au centre des campagnes depuis une dizaine d'années. Le texte a toutefois encore été utilisé en tant qu'élément de liaison dans le dernier spot avec les "Japonais". Lors d'une rencontre entre hommes d'affaires, ces derniers ont visiblement du mal avec leurs traditionnelles courbettes, car ils n'ont apparemment pas dormi sur un matelas Bico.
Pour Markus Ruf et Danielle Lanz, il était également clair que le slogan était un capital. Il doit toutefois être développé dans une nouvelle campagne. Qu'est-ce qui vient après un bon et profond sommeil ?
On peut par exemple aller au travail en étant reposé. Mais ce n'est pas très sexy pour une promesse de produit. Les créatifs de Ruf Lanz se sont donc d'abord bien reposés eux-mêmes - et ont pu ensuite élaborer l'idée qu'un sommeil profond et de qualité peut aussi produire de "beaux rêves". Cette idée de base constitue désormais la base d'un concept qui, comme le promet Markus Ruf, pourra à l'avenir être thématisé de manière créative et reconnaissante "dans les versions les plus diverses".
Dans un premier temps, l'agence a réalisé deux spots. Ceux-ci ont pour but de maintenir la marque Bico présente de manière sensationnelle ainsi que de l'associer au niveau de l'image au qualificatif "sympathique".
Dans le premier spot, une ménagère suisse tout à fait sympathique se rêve sur une plage de rêve lointaine, où elle n'est évidemment pas seule. Dans le deuxième spot, un jeune homme timide rêve de la femme de ses rêves. Résolution rigoureuse à la fin : "Pour que vous rêviez de quelque chose de beau : Bico. Pour un sommeil sain et profond".
La liberté de création a permis de ne pas montrer de photo d'un matelas dans ces films très inspirés du cinéma", se réjouit Markus Ruf. Pour l'information, outre les spots d'image au niveau des produits, il y aura toujours des spots courts et objectifs sur les différents produits. Ruf Lanz ne réalise pas non plus de sujets d'impression plus élaborés. Ceux-ci sont réalisés en interne chez Bico par un graphiste spécialisé.
Les nouveaux spots ont été "mis en scène de manière onirique" par Condor Films. Le tournage s'est déroulé à Ténériffe, car l'équipe y a trouvé le climat estival nécessaire à de tels rêves tièdes. "Et parce que Ténériffe n'est pas au bout du monde, le budget n'a pas été consacré à des vols coûteux, mais vraiment à la production", calcule Markus Ruf. Le réalisateur était Patrick Senn, qui, comme pour ses derniers spots Migros, a pu participer très tôt au processus de création.
Sur le plan psychologique, une grande importance a été accordée à l'authenticité. Ainsi, les acteurs que l'on voit ici dans leurs rêves sont vraiment des Suisses tout à fait normaux.
Un sommeil sain par une entreprise saine 
Depuis 1861
Bico est synonyme de confort de sommeil de rêve. Depuis que les matelas modernes ont commencé leur marche triomphale il y a environ 40 ans, Bico en est le leader. Au cours des quatre dernières années, l'entreprise de Schänis a encore révolutionné le confort de sommeil suisse avec des concepts inédits dans le domaine du haut de gamme comme ClimaLuxe, AirPulse, MicroClean ou Privilège. Bico a continué à s'établir comme leader incontesté du marché. Aujourd'hui, un matelas sur trois vendus en Suisse provient de Bico. Selon des études de marché récentes, soixante-dix pour cent des utilisateurs de Bico indiquent qu'ils achèteraient "assez certainement" ou "tout à fait certainement" à nouveau un Bico.
Un confort de sommeil sain repose avant tout sur la combinaison optimale du matelas et du sommier. Le matelas assure une adaptation fine au corps, le sommier ou le cadre à lattes est responsable du soutien et de l'équilibrage du corps.
 
 
Andreas Panzeri

Concours Goldbach Media organise le 3e Crossmedia Award. Geri Aebi est le nouveau président du jury. L'or, l'argent et le bronze ainsi que 10 000 euros de prix pour le vainqueur attirent les participants au Crossmedia Award. Le jury peut en outre décerner un prix spécial. L'initiateur et organisateur du Crossmedia Award, qui a déjà eu lieu en 2005 et 2006, Goldbach Media, informe sur ses sites Internet www.goldbachmedia.ch et www.goldbachmedia.at des conditions de participation au Crossmedia Award 2007. La mise au concours du Crossmedia Award vise à promouvoir la pensée et l'action en réseau de la communication et l'utilisation innovante des médias. "Le succès des jurys précédents et l'adoption croissante du crossmedia dans les travaux stratégiques et conceptuels des agences de publicité et de médias nous ont confirmés dans notre volonté de faire évaluer et récompenser les meilleurs travaux de la branche publicitaire par un jury neutre", estime le CEO de Goldbach Media, Klaus Kappeler.
L'Award 2007 sera décerné le 10 mai 2007. Après Dominique von Matt, le jury, sous la nouvelle direction de Geri Aebi, de Wirz Werbung, examinera la stratégie d'utilisation cross-média, l'innovation de la mise en réseau, la poussée d'autres contenus et médias, la réalisation créative, la mise en scène et le langage de marque adaptés aux médias et aux groupes cibles, ainsi que l'efficacité et l'impression générale.
Sont invitées à participer les agences qui ont réalisé des projets en Suisse, en Allemagne ou en Autriche au cours de l'année écoulée et de l'année en cours. Le délai de participation est fixé au 3 avril 2007 et le jury se réunira à partir du 6 avril 2007.
 

Les vainqueurs précédents 
Le Crossmedia Award 2006
a été décerné à Mammut pour sa campagne "Mary Woodbridge", qui a fait sensation dans le monde entier. Celle-ci a été mise en scène par Spillmann Felser Leo Burnett. Swisscom Fixnet a remporté la médaille d'argent avec Beck & Bondi de Contexta et la campagne Love-Life de Stop Aids et Euro RSCG la médaille de bronze.Le premier Crossmedia Award suisse a été décerné le 1er juin à l'occasion de la Mediarena 2005. Au total, 37 campagnes se sont présentées au concours. Cinq d'entre elles ont atteint la finale (Lever Fabergé : Dove 2004 ; Spillmann Felser Leo Burnett : Feldschlösschen ; Jung von Matt/Limmat : Granador ; Trio SA : Opel Tigra ; Euro RSCG : PostMail. C'est la campagne PostMail "Les grandes choses commencent par une lettre" qui a gagné.
Le jury 2007Geri Aebi, Wirz Werbung (présidence), nouveau
Dani Matter, Matter & Gretener, nouveau
Claudio Dionisio,
Namics Andreas Gedenk, Bemberg Gedenk Media.
Markus Gut, Publicis
Beat Lauber, Neue Zürcher Zeitung
Regula Fecker, planification stratégique, nouveau
Urs Schneider, Mediaschneider
Daniel Hartmann, Contexta, nouveau
Dominik von Matt, Jung von Matt
Franziska von Weissenfluh, Berner Zeitung
Marc Werner, Swisscom
Andreas Panzeri

Auto Depuis l'automne 2006, Ruf Lanz positionne la marque Hyundai comme "L'Allemand parmi les Asiatiques". Depuis, cette affirmation de la marque est appliquée de manière conséquente à tous les niveaux. Dernier exemple en date : la présentation au Salon de l'automobile de Genève, où la nouveauté mondiale i30 a été dévoilée. Un modèle de la classe compacte au design élégant. Lors de la phase de teasing, l'i30 était encore dissimulée sous un drap - en bleu et blanc bavarois - dans les annonces, les affiches et les ad-scooters. Après le dévoilement, ce ne sont pas des hôtesses aux longues jambes et aux petites robes qui sourient aux côtés de l'i30, comme chez d'autres constructeurs automobiles. Mais plutôt de joyeuses Coréennes en costume traditionnel allemand. Elles ont distribué des bretzels munichois fraîchement cuits en forme de logo Hyundai aux visiteurs ébahis.

Le conseil d'administration du journal bernois Der Bund a nommé mercredi Patrick Feuz au poste de rédacteur en chef adjoint, sur proposition du rédacteur en chef Artur K. Vogel. Feuz, historien de 40 ans, succède à Dani Landolf, qui a quitté le Bund. Feuz fait partie de la rédaction depuis 14 ans ; depuis 2002, il est chef de la rédaction de l'intérieur. Il conservera cette fonction. L'actuel rédacteur en chef adjoint Rudolf Burger reste en poste, comme l'a annoncé l'éditeur mercredi.

Etude de marché En 2006, les marques Calida, Kuoni et Whiskas ont diffusé les annonces les plus populaires dans les médias suisses. En collaboration avec l'institut d'études de marché Demoscope, Publimedia présente cinq fois par an aux lecteurs de Werbewoche un extrait des résultats de l'Advertising-Index (AX-Print). Cet indice (voir ci-dessous) est un module du Market Radar et mesure la popularité des annonces. Les trois sujets qui ont obtenu les meilleurs résultats sur l'ensemble de l'échantillon, c'est-à-dire sur l'ensemble des quatre groupes cibles, sont présentés sous le titre "Top Three". 
L'Advertising Index pour la publicité imprimée fournit année après année des données de performance contraignantes sur la publicité dans son ensemble. Les 750 personnes interrogées par vague d'enquête sont étalonnées sur le plan psychographique. Leurs orientations de valeurs vont du nord (progressiste) au sud (conservateur) et de l'ouest (orienté vers l'extérieur, matérialiste) à l'est (orienté vers l'intérieur, idéaliste). On constate à chaque fois que les différents groupes cibles sont interpellés de manière très différente par les campagnes publicitaires. Vous obtiendrez de plus amples informations sur l'Advertising-Index et le Market Radar auprès de Demoscope au 041 375 40 00 ou sur www.demoscope.ch, soutien à la planification avec l'Advertising-Index, le Market Radar et avec le Print-Advertising-Monitor (PAM) transmis par Publimedia.
 

Pour la finale des Columbus Awards, le prix autrichien du marketing direct, l'agence am Flughafen d'Altenrhein est à nouveau de la partie cette année. Dans la catégorie D-A-CH, l'entreprise est nominée avec la mise en scène de la réception nationale pour les maîtres photographes autrichiens diplômés d'État des Balgacher Vision Studios. L'année dernière, l'agence de l'aéroport avait déjà remporté le métal dans la catégorie D-A-CH, mise au concours pour la première fois. Les Awards seront remis le 19 avril au Museumsquartier à Vienne.

Le conseiller fédéral Moritz Leuenberger a lui aussi rejoint les blogueurs. Depuis mercredi, le ministre des médias écrit sur Internet ce qui lui passe par la tête et ce qu'il aimerait partager avec ses concitoyens. Il considère toute cette action comme une expérience ; il souhaite tester si ce moyen d'expression permet de développer un échange plus large avec les personnes intéressées par la politique. Dans son premier billet, il philosophe déjà sur les nouvelles possibilités que lui offre le blog. Il prévoit d'écrire deux fois par semaine, en fonction de la charge de travail du moment. Mais il n'est pas question de discuter des décisions du Conseil fédéral ni de rendre publics de nouveaux projets importants. Il donnera toutefois un aperçu des relations parfois un peu compliquées. La taxe sur le CO2 trouve également sa place dans son billet : "J'ai parfois l'impression que les médecins se tiennent au chevet d'un patient et discutent indéfiniment de la méthode à suivre pour le soigner. Jusqu'à ce qu'il soit trop tard pour cela". Le blog est déjà très commenté et visité. Dans les quatre heures et demie qui ont suivi sa mise en ligne, on a compté 4480 visiteurs, 131 ont laissé un commentaire - mais ceux-ci sont bien sûr d'abord soigneusement examinés par le département de Leuenberger.

Tourisme Freiburghaus et partenaires créent la première campagne d'image pour la Fédération des agences de voyages. Les plus belles vacances se passent dans les agences de la Fédération Suisse des Agences de Voyages (FSAV). C'est le leitmotiv de la première campagne d'image de l'association professionnelle et de ses membres. 900 membres actifs - beaucoup d'indépendants, mais aussi des filiales comme Kuoni, Hotelplan ou Tui - veulent ainsi communiquer leurs points forts. Les amateurs de voyages et les personnes prêtes à partir en vacances doivent savoir quels sont les avantages de réserver les plus belles semaines de l'année chez un spécialiste. L'association des agences de voyages n'a pas l'intention d'entrer en confrontation avec le marché des voyages en ligne, car la plupart de ses membres y ont également un pied. L'agence BSW Freiburghaus und Partner à Berne, forte de sa stratégie, a plutôt réussi à faire ressortir un véritable USP du paquet de prestations. Idée : Ce n'est que là où les vacances et les voyages sont planifiés, réservés et traités quotidiennement que l'on connaît les plages de rêve hors des sentiers battus. Ou
Des lieux de célébrités que même les locaux ne connaissent pas.
Tout le monde doit en profiterCet argument a été mis en œuvre avec des réalisations simples et rigoureuses pour la publicité TV, la presse écrite et en ligne, accompagnées de présentoirs POS, de cabas ainsi que d'accroches et de distributeurs pour les transports publics. Le site Internet Schönsteferien.ch, avec son localisateur d'agences de voyage, veille à ce que chaque membre en profite.
Dans l'esprit d'une stratégie publicitaire intégrée et durable, la branche a été préparée dès 2006 à cette entrée en scène fracassante par diverses mesures placées sous la devise "travel know-how - our passion, our future". A cet effet, plus de 40 formations ont été organisées dans toutes les régions linguistiques, auxquelles ont participé quelque 500 personnes.
Outre tous les membres de l'association, des partenaires de la branche tels que des compagnies aériennes, des exploitants d'aéroports, des offices de tourisme étrangers, des assurances, des prestataires de services informatiques, des médias spécialisés et d'autres encore s'engagent par des contributions financières. La situation gagnant-gagnant qui en résulte témoigne d'une solidarité à l'échelle de la branche, estime-t-on à l'association.
Andreas Panzeri