Il marchio di abbigliamento basilese Erfolg collabora con Malstube nell'ambito di un progetto insolito: L'agenzia pubblicitaria di Zurigo sta creando il testo per le magliette della collezione estiva. Le magliette del marchio Erfolg sono caratterizzate da un taglio aderente al corpo, ma anche dall'insolito posizionamento dell'etichetta con la scritta: questa è sempre attaccata all'esterno dell'orlo della manica. In precedenza, l'indirizzo web di Erfolg si trovava sul retro. Thomas Meyer, copywriter di Malstube e indossatore di magliette Erfolg, ha pensato che questo piccolo spazio potesse essere utilizzato in modo diverso e ha proposto a Erfolg una serie di frasi: "Chiama tua madre oggi", "Bevi più acqua" e "Il tuo corpo è tuo amico". L'idea di utilizzare l'etichetta come forum filosofico è stata accolta con entusiasmo da Erfolg. L'attuale collezione estiva 2007 è quindi accompagnata da otto testi Malstube distribuiti a caso sulle magliette.

Futura.TV, il magazine televisivo dedicato alla formazione e alla carriera, viene trasmesso in tutta la Svizzera tedesca dall'inizio dell'anno e raggiunge una media di 305.000 spettatori a settimana. Il nuovo settimanale televisivo viene trasmesso sui canali regionali TeleZüri, TeleTop, TeleOstschweiz, TeleSüdOstschweiz, Tele M1, Tele Tell, TeleBärn e TeleBasel (vedi ). Secondo Futura.TV, il 58% del pubblico è femminile e la maggior parte degli spettatori ha un'età compresa tra i 34 e i 59 anni. Lo sponsor principale di Futura.TV è Randstad, fornitore di posti di lavoro temporanei e permanenti. Il programma è realizzato dalla società di produzione televisiva Primetime di Schlieren.

Medicina Un gruppo di adolescenti sta viaggiando verso l'uscita del tram. Vedono una pubblicità di www.hausarzt.ch e iniziano un'accesa discussione. Ecco la vera trascrizione: "Pubblicità del cazzo, amico".
"Perché la pubblicità del cazzo? Assolutamente facile!"
"Fantastico. Questi sono tagli".
"Dovrete cercare a lungo".
"Ehi, amico. Questo viene dal coltello".
"Sono polsi sul polso".
"Assolutamente facile. Ma questa è solo pubblicità".
"Per cosa?"
"Dobbiamo uscire".
"La pubblicità deve provocare".
"Ehi, c'è scritto: dovresti andare da un medico".
PS: Questo è un prodotto promozionale. Per i rischi e gli effetti collaterali, rivolgersi al proprio medico o al consulente pubblicitario.
L'agenzia responsabile, Spillmann Felser Leo Burnett, afferma: "È fantastico che la nostra pubblicità faccia parlare di sé. La campagna vuole dire che i medici di base trattano le lesioni minori in modo rapido, corretto e non burocratico. Sono a disposizione per tutti i casi. Questo viene mostrato in quattro soggetti con indici affetti da eczema, ustioni o appartenenti a pazienti autolesionisti.

Stampa: La NZZ, dopo il restyling, ha lanciato una campagna per gli abbonamenti. Non tutti, però, la ritengono politicamente corretta. È proprio il caporedattore Markus Spillmann in persona a scrivere una lettera. «A partire dal 19 marzo le regalerò la Neue Zürcher Zeitung per cinque settimane intere. Non deve fare nulla: la sua NZZ arriverà automaticamente ogni giorno nella cassetta delle lettere.» Devono invece fare qualcosa tutti coloro che sono già abbonati al quotidiano storico o che vogliono rinunciare all’offerta della Falkenstrasse. Secondo Kurt Blum, responsabile del mercato lettori presso la casa editrice NZZ, la Neue Zürcher Zeitung adotta per la prima volta il metodo dell«»opting-out« in una campagna di promozione degli abbonamenti. Ciò significa che il lettore a cui è rivolta l’offerta deve disiscriversi attivamente (»to opt out») se non è interessato all’offerta inviata spontaneamente.
D’altronde, i destinatari del giornale vengono avvertiti in anticipo tramite la lettera firmata da Spillmann. «Senza questa informazione preventiva, riterremmo una campagna del genere decisamente problematica», afferma Blum, responsabile del mercato dei lettori. Si è optato per questa procedura per presentare ai potenziali abbonati la NZZ, ora rinnovata, direttamente attraverso il prodotto stesso, anziché inviare loro un opuscolo pubblicitario. «Questo facilita la decisione personale», ritiene Blum. L’iniziativa pubblicitaria mira innanzitutto a riconquistare gli ex abbonati. Come confermano gli esperti, in questo segmento il tasso di risposta è più elevato rispetto agli indirizzi «a freddo». È possibile che l’approccio scelto dalla NZZ riduca il successo atteso.
Non conforme alle prassi del settore L’Associazione svizzera di marketing diretto invita alla cautela riguardo alle campagne di «opting-out». «Questo approccio è piuttosto controverso e non corrisponde agli standard del settore», afferma Rico Styger, membro del comitato direttivo dell’associazione. Egli precisa di non conoscere la campagna della NZZ, ma aggiunge: «Allo stato attuale della normativa, dal punto di vista giuridico non c’è nulla da obiettare». Tuttavia, sconsiglierebbe ai propri clienti di ricorrere a tali metodi, poiché ciò potrebbe causare numerosi reclami.
Un'esperienza che alla NZZ è del tutto estranea. «Finora nessuno si è mostrato indignato per il fatto che abbiamo annunciato di voler distribuire gratuitamente il giornale senza un articolo di controprova», afferma Blum, rappresentante della NZZ. Le reazioni sarebbero positive e le richieste di rinuncia sarebbero inferiori alle aspettative.
Il fatto che la NZZ abbia abbandonato in parte la sua cautela e si rivolga ai potenziali nuovi abbonati in modo molto più aggressivo rispetto al passato è legato alle dinamiche del mercato dei quotidiani. «Si combatte duramente per ogni singolo abbonato», afferma Blum.
Lo conferma anche lo specialista di marketing diretto. Rico Styger non è a conoscenza, finora, di alcuna campagna nel mondo editoriale simile a quella che la NZZ sta conducendo ora. «Di norma, il cliente a cui ci si rivolge riceve un mailing o un numero di prova, con cui viene invitato a comunicare alla casa editrice se desidera usufruire dell’abbonamento di prova.»
Nick Lüthi

Bettwaren Ruf Lanz ha trasformato il sonno in sogno per i materassi Bico e ha realizzato due spot pubblicitari di buon riposo. Lo slogan "Für ä tüüfä gsundä Schlaaf" è uno dei classici della pubblicità svizzera. Lo slogan è popolare e rappresenta un ricordo indimenticabile dei materassi Bico, anche se da circa dieci anni non è più al centro delle campagne. Tuttavia, il testo è stato ancora utilizzato nell'ultima pubblicità con i "giapponesi". In una riunione di uomini d'affari, questi sono visibilmente in difficoltà con i loro tradizionali kippers perché evidentemente non hanno dormito su un materasso Bico, e ora il letto è stato rifatto - o meglio, a Ruf Lanz è stato affidato il budget per Bico dopo un pitch dello scorso dicembre.
Anche Markus Ruf e Danielle Lanz si sono resi conto che lo slogan era capitale. Ma deve essere ulteriormente sviluppato in una nuova campagna. Cosa viene dopo un sonno buono e profondo?
Ad esempio, si può andare al lavoro sentendosi riposati. Ma questo non è particolarmente sexy per una promessa di prodotto. Per questo i creativi di Ruf Lanz hanno prima riposato e poi, rinvigoriti, sono riusciti a sviluppare l'idea che un sonno profondo e buono può anche produrre "bei sogni". Questa idea di base costituisce ora la base di un concetto che può essere "tematizzato in futuro in varie versioni", come promette Markus Ruf.
L'agenzia ha inizialmente realizzato due spot. Questi hanno lo scopo di mantenere il marchio Bico presente in modo sensazionale e di collegarlo con l'etichetta "likeable" a livello di immagine.
Nel primo spot, una simpatica casalinga svizzera sogna se stessa su una lontana spiaggia da sogno, dove naturalmente non è sola. Nel secondo spot, un giovane timido sogna la donna dei suoi sogni. Risoluzione severa alla fine: "Per farti sognare qualcosa di bello: Bico. Per una buona notte di sonno".
La libertà creativa ha fatto sì che questi film, che si ispirano molto al cinema, "non mostrassero l'inquadratura di un materasso", afferma felice Markus Ruf. Oltre alle immagini pubblicitarie a livello di prodotto, continueranno ad esserci brevi pubblicità fattuali sui vari prodotti. Inoltre, Ruf Lanz non produce altri soggetti stampati. Questi vengono creati internamente alla Bico da un grafico specializzato.
I nuovi spot sono stati "messi in scena in modo fantastico" da Condor Films. Le riprese si sono svolte a Tenerife perché la troupe ha trovato qui il clima estivo necessario per sogni così tiepidi. "E poiché Tenerife non è alla fine del mondo, il budget non è stato destinato a voli costosi, ma alla produzione", calcola Markus Ruf. Il regista è Patrick Senn che, come per le ultime pubblicità Migros, ha potuto partecipare al processo di progettazione fin dalle prime fasi.
A livello psicologico, è stata data grande importanza all'autenticità. Gli attori che vedete qui nei loro sogni sono in realtà persone svizzere del tutto normali.
Un sonno sano da un'azienda sana 
Dal 1861
Bico è sinonimo di un comfort di riposo da sogno. Da quando i materassi moderni hanno iniziato la loro marcia trionfale, circa 40 anni fa, Bico è stata all'avanguardia. Negli ultimi quattro anni, l'azienda di Schänis ha nuovamente rivoluzionato il comfort del sonno in Svizzera con concetti innovativi nel settore premium come ClimaLuxe, AirPulse, MicroClean e Privilège. Bico ha continuato ad affermarsi come chiaro leader di mercato. Oggi, un materasso su tre venduto in Svizzera proviene da Bico. Secondo una recente ricerca di mercato, il 70% degli utenti Bico dichiara che "sicuramente" o "sicuramente" acquisterebbe nuovamente un materasso Bico.
Il comfort di un sonno sano si basa principalmente sulla combinazione ottimale di materasso e rete. Il materasso fornisce la regolazione fine del corpo, mentre il telaio o la rete a doghe sono responsabili del sostegno grossolano e del bilanciamento del corpo.
 
 
Andreas Panzeri

Concorsi Goldbach Media organizza la terza edizione del Crossmedia Award. Geri Aebi è il nuovo presidente della giuria, con premi d'oro, d'argento e di bronzo e 10.000 euro di premio per il vincitore. La giuria può anche assegnare un premio speciale. Goldbach Media, ideatore e organizzatore del Crossmedia Award, che si è già svolto nel 2005 e nel 2006, fornisce informazioni sulle condizioni di partecipazione al Crossmedia Award 2007 sui siti web www.goldbachmedia.ch e www.goldbachmedia.at. L'obiettivo del Crossmedia Award è promuovere il pensiero e l'azione in rete nella comunicazione e l'uso innovativo dei media. "Il successo delle giurie precedenti e la crescente adozione del crossmedia nella strategia e nel lavoro di concetto delle agenzie pubblicitarie e dei media hanno confermato la nostra decisione di far valutare e premiare da una giuria neutrale i migliori lavori del settore pubblicitario", afferma Klaus Kappeler, CEO di Goldbach Media.
Il premio 2007 sarà consegnato il 10 maggio 2007. Secondo Dominique von Matt, la giuria, sotto la nuova guida di Geri Aebi, Wirz Werbung, esaminerà la strategia di utilizzo dei media, l'innovazione del networking, la promozione di altri contenuti e media, la realizzazione creativa, la messa in scena adeguata ai media e ai gruppi target e il linguaggio del marchio, nonché l'efficacia e l'impressione complessiva.
Sono invitate a partecipare le agenzie che hanno realizzato progetti in Svizzera, Germania o Austria nell'anno passato e in quello in corso. Il termine ultimo per la presentazione delle candidature è il 3 aprile 2007 e la valutazione inizierà il 6 aprile 2007.
 

I vincitori precedenti 
Premio Crossmedia 2006
su 28 candidature è andato a Mammut per la campagna "Mary Woodbridge", sensazionale a livello globale. La campagna è stata realizzata da Spillmann Felser Leo Burnett. Swisscom Fixnet si è aggiudicata l'argento con Beck & Bondi di Contexta, mentre il bronzo è andato alla campagna Love Life di Stop Aids e Euro RSCG. La prima edizione dello Swiss Crossmedia Award è stata presentata alla Mediarena 2005 il 1° giugno. Al concorso hanno partecipato 37 campagne. 5 sono arrivate in finale (Lever Fabergé: Dove 2004; Spillmann Felser Leo Burnett: Feldschlösschen; Jung von Matt/Limmat: Granador; Trio SA: Opel Tigra; Euro RSCG: PostMail. Il vincitore è stata la campagna di PostMail "Le grandi cose iniziano con una lettera".
La giuria 2007Geri Aebi, Wirz Werbung (presidente), nuova
Dani Matter, Matter & Gretener, nuovo
Claudio Dionisio,
Namica Andreas Gedenk, Bemberg Gedenk Media.
Markus Gut, Publicis
Beat Lauber, Neue Zürcher Zeitung
Regula Fecker, Pianificazione strategica, nuovo
Urs Schneider, Mediaschneider
Daniel Hartmann, Contexta, nuovo
Dominik von Matt, Jung von Matt
Franziska von Weissenfluh, Berner Zeitung
Marc Werner, Swisscom
Andreas Panzeri

Auto Dall'autunno 2006, Ruf Lanz ha posizionato il marchio Hyundai come "Il tedesco tra gli asiatici". Da allora, questa affermazione del marchio è stata costantemente applicata a tutti i livelli. L'esempio più recente è l'apparizione al Salone dell'Auto di Ginevra, dove è stata presentata in anteprima mondiale la i30. Un modello dal design elegante nella classe delle compatte. Nella fase teaser, la i30 era ancora coperta da un telo su pubblicità, manifesti e scooter pubblicitari - in blu e bianco bavarese. Dopo la presentazione, le hostess dalle gambe lunghe in abiti succinti non sorridevano ai lati della i30, come accade per altre case automobilistiche. Si trattava invece di allegre donne coreane in costumi tradizionali tedeschi. Hanno distribuito ai visitatori stupiti pretzel di Monaco appena sfornati a forma di logo Hyundai.

Il Consiglio di amministrazione del quotidiano bernese Der Bund ha nominato mercoledì Patrick Feuz vice caporedattore, su richiesta del caporedattore Artur K. Vogel. Il 40enne storico Feuz succede a Dani Landolf, che ha lasciato il Bund. Feuz fa parte della redazione da 14 anni e dal 2002 è a capo della redazione nazionale. Manterrà questa funzione. L'attuale vice caporedattore Rudolf Burger rimarrà in carica, come annunciato mercoledì dall'editore.

Ricerche di mercato: nel 2006 i marchi Calida, Kuoni e Whiskas hanno pubblicato gli annunci più apprezzati sui media svizzeri. In collaborazione con l’istituto di ricerche di mercato Demoscope, Publimedia presenta cinque volte all’anno alle lettrici e ai lettori di «Werbewoche» un estratto dei risultati dell’Advertising-Index (AX-Print). Questo indice (vedi sotto) è un modulo del Market Radar e misura la popolarità degli annunci pubblicitari. I tre soggetti che hanno ottenuto i migliori risultati nell’intero campione, ovvero in tutti e quattro i gruppi target, vengono presentati sotto il titolo «Top Three». 
L'Advertising-Index per la pubblicità su carta stampata fornisce anno dopo anno dati attendibili sulle prestazioni della pubblicità nel suo complesso. I 750 intervistati per ogni ciclo di rilevazione vengono calibrati dal punto di vista psicografico. I loro orientamenti valoriali spaziano da nord (progressista) a sud (conservatore) e da ovest (estroverso, materialista) a est (introverso, idealista). Da ciò emerge sempre nuovamente che i diversi gruppi target vengono coinvolti in modo molto diverso dalle campagne pubblicitarie. Per ulteriori informazioni sull’Advertising-Index e sul Market Radar, potete rivolgervi a Demoscope al numero 041 375 40 00 o tramite www.demoscope.ch. Publimedia fornisce supporto alla pianificazione con l’Advertising-Index, il Market Radar e il Print-Advertising-Monitor (PAM).
 

L'Agentur am Flughafen di Altenrhein partecipa anche quest'anno alla finale dei Columbus Awards, il premio austriaco per il marketing diretto. L'azienda è stata nominata nella categoria D-A-CH con l'allestimento del ricevimento di Stato per i maestri fotografi austriaci certificati dallo Stato di Vision Studios di Balgach. L'anno scorso, l'agenzia dell'aeroporto aveva già vinto il metallo nella categoria D-A-CH, annunciata per la prima volta. I premi saranno consegnati il 19 aprile presso il Museumsquartier di Vienna.

Anche il Consigliere federale Moritz Leuenberger si è unito ai blogger. Da mercoledì, il ministro dei media scrive su Internet ciò che gli passa per la testa e che vorrebbe condividere con i suoi concittadini svizzeri. Considera l'intera azione come un esperimento; vuole verificare se con questo mezzo di espressione si possa sviluppare uno scambio più ampio con persone politicamente interessate. Nel suo primo post, filosofeggia già sulle nuove possibilità che il blog gli apre. Intende scrivere due volte alla settimana, a seconda del lavoro che deve svolgere al momento. Tuttavia, non verranno discusse le risoluzioni del Consiglio federale e non verranno resi pubblici nuovi progetti importanti. Tuttavia, egli fornirà una panoramica delle interrelazioni, a volte piuttosto complicate. Anche la tassa sul Co2 trova spazio nel suo intervento: "A volte mi sembra come se i medici stessero al capezzale di un paziente e discutessero all'infinito sul metodo per curarlo. Finché non è troppo tardi per farlo". Il blog ha già ricevuto molti commenti e visite. Nelle prime quattro ore e mezza dalla sua apertura, sono stati contati 4480 visitatori, 131 hanno lasciato un commento - ma naturalmente questi vengono prima controllati attentamente dal dipartimento Leuenberger.

Tourismus Freiburghaus e i suoi partner progettano la prima campagna d'immagine per l'associazione delle agenzie di viaggio. Le migliori vacanze si trovano nelle agenzie di viaggio dell'Associazione svizzera delle agenzie di viaggio (SRV). Questo è il tema della prima campagna d'immagine dell'associazione di settore e dei suoi membri. 900 membri attivi - molti indipendenti, ma anche catene di negozi come Kuoni, Hotelplan e Tui - vogliono utilizzarla per comunicare i loro punti di forza. Gli appassionati di viaggi e i vacanzieri dovrebbero conoscere i vantaggi di prenotare le migliori settimane dell'anno con gli specialisti. L'associazione delle agenzie di viaggio non sta deliberatamente adottando un approccio conflittuale al mercato dei viaggi online - dopo tutto, la maggior parte dei suoi membri ha un piede in questo mercato. Invece, l'agenzia Freiburghaus und Partner di Berna, strategicamente forte, è riuscita a ricavare una vera e propria USP dal pacchetto di servizi. Idea: solo dove le vacanze e i viaggi vengono pianificati, prenotati, prenotati e gestiti quotidianamente, le persone conoscono le spiagge da sogno fuori dai sentieri battuti. Oppure
Ristoranti famosi che nemmeno i locali conoscono.
Questo argomento è stato implementato con realizzazioni semplici e rigorose per la pubblicità televisiva, la stampa e l'online, accompagnate da stand POS, sacchetti per il trasporto e appendini e distributori per i trasporti pubblici. Il sito web Schönsteferien.ch, con l'agenzia di viaggi, garantisce che ogni singolo membro ne tragga vantaggio.
In linea con una strategia pubblicitaria integrata e sostenibile, il settore si è preparato a questa brillante presentazione già nel 2006 con diverse misure all'insegna del motto "know-how di viaggio - la nostra passione, il nostro futuro". A tal fine sono stati organizzati oltre 40 corsi di formazione in tutte le regioni linguistiche con circa 500 partecipanti.
Oltre a tutti i membri dell'associazione, sono coinvolti con contributi finanziari anche partner industriali come compagnie aeree, operatori aeroportuali, agenzie di trasporto straniere, compagnie assicurative, fornitori di servizi informatici, media specializzati e altri. Secondo l'associazione, la situazione vincente che ne deriva è la prova della solidarietà dell'intero settore.
Andreas Panzeri