Networking Lors du dernier Backstage of Benchmark de l'ADC, des éditeurs ont parlé de leur relation avec la publicité. "Vivre de, avec ou malgré la publicité ?" C'est ainsi que s'intitulait la semaine dernière une manifestation ADC de la série spécialisée "Backstage of Benchmark". Les orateurs invités étaient : Tobias Trevisan, porte-parole de la direction du Frankfurter Allgemeine Zeitung, et Roger Köppel, éditeur et rédacteur en chef de la Weltwoche. Dès le début, le président de l'ADC, Jean Etienne Aebi, a confronté les participants à son observation selon laquelle la publicité classique n'est probablement plus rentable. Les campagnes cross-médiatiques domineraient le secteur. Bien qu'il n'ait personnellement aucun mot de performance pour les nouveaux médias. Les éditeurs, notamment, semblent moins convaincus par la publicité classique. Ce que Gery Aebi, CEO de Wirz Werbung, a souligné dans un bref exposé, chiffres à l'appui. L'année dernière, seules 23 campagnes d'image dignes de l'ADC ont été lancées pour des journaux. De 1986 à 1990, il y en avait encore 214. Gery Aebi en conclut que les médias classiques, c'est-à-dire les éditeurs suisses, ont perdu leur valeur d'exemple. Dans son exposé sur la FAZ, Trevisan souligne à plusieurs reprises que les marques doivent être soignées. Selon le modèle classique : d'abord construire l'image et ensuite construire la marque. D'après Trevisan, la publicité devient en général de plus en plus colorée et criarde et est donc sur la mauvaise voie. Il a présenté à titre d'exemple la campagne "Kluge Köpfe" (têtes intelligentes) de la FAZ, qui a été élue campagne du siècle par le magazine Spiegel.
Köppel a lui aussi une relation particulière avec la publicité : elle a fait de lui un meilleur journaliste. Parce qu'en tant qu'éditeur, il est confronté à la publicité, il a acquis une nouvelle vision. A savoir celle de créateur de valeur. Il en conclut qu'un changement de paradigme devrait avoir lieu dans les maisons d'édition. Selon lui, l'éthique des éditeurs, qui consiste à séparer strictement la rédaction et les affaires publicitaires, est mauvaise pour le journalisme de qualité, car une confrontation est importante.
La table ronde avec Trevisan, Köppel, Pius Walker et Kaspar Loeb était animée par l'homme de télévision Urs Leuthard. Tous étaient d'accord pour dire que les nouvelles formes de médias ne révolutionneront pas la publicité, mais que les idées créatives et la substance des messages resteront au centre des préoccupations.
Christian Lüscher

Banque Avec une campagne publicitaire de grande envergure de Schneider, Berthoud, la Basellandschaftliche Kantonalbank (BLKB) lance la nouvelle carte Maestro Charity pour la Job Factory. Cette carte est née de la volonté de la BLKB de s'engager durablement dans la région. Dix francs de la cotisation annuelle sont directement crédités à la Job Factory. De plus, elle reçoit 0,25 pour cent du montant à chaque paiement effectué avec cette carte. Le choix de la Job Factory comme partenaire s'est porté sur une entreprise qui, depuis sa création en 2000, s'engage de manière pionnière et avec succès dans la lutte contre le chômage des jeunes. Les mesures publicitaires comprennent des annonces, des mailings, des affiches et des prospectus. S'y ajoutent une bande-annonce de cinq minutes et une feuille de diffusion.

 Quel est l'avantage des produits bio ? Le goût, tout d'abord. C'est ce que les publicitaires de Spillmann/Felser/Leo Burnett mettent en avant dans leur campagne d'image pour Bio Suisse. Avec le slogan "Bourgeon bio. Ramenez le goût", les créatifs de SFLB attirent l'attention sur les produits Bourgeon.  
La campagne débute par des annonces qui mettent le doigt sur le problème de la déception gustative. L'observateur est invité à frotter un endroit de l'annonce pour sentir l'odeur du produit représenté. Or, les annonces ne sentent rien. Le texte résout finalement la déception : Celui qui veut savoir quel est le goût d'une bonne pomme doit croquer dans une pomme bio suisse. Et l'on remarquera que "celle qui grandit dans une ferme bio en Suisse a tout simplement plus de caractère".

A partir du 1er juillet 2007, Andreas Merk viendra renforcer l'équipe de l'agence de Corporate Publishing Medianovis. Comme le communique l'agence, cet homme de 37 ans continuera à développer les projets de publication existants et à mettre en place des domaines d'activité complémentaires, notamment dans le secteur en ligne. Il remplace Daniel Steim, qui quitte Medianovis.  
Andreas Merk a étudié l'économie d'entreprise et le journalisme à l'Université de Fribourg. Il a notamment travaillé chez Winterthur Life and Pensions (Media Relations Manager, responsable de l'équipe Intranet) et chez CFF Cargo Production à Bâle (responsable de la communication interne). En dernier lieu, Merk a été responsable suppléant de la communication et porte-parole à l'Office fédéral de la formation professionnelle et de la technologie (OFFT) ainsi que responsable de la communication de l'agence pour la promotion de l'innovation CTI.

La société change. Les funseekers deviennent des dinks, les dinks des woofs, les yuppies des yammies. IP Multimedia revendique le fait d'atteindre tous les groupes cibles, même les plus spécifiques, avec ses médias électroniques. Cette valeur ajoutée en termes de qualité de conseil et d'affinité avec les groupes cibles est désormais mise en œuvre visuellement et avec humour dans la nouvelle campagne de Spillmann/Felser/Leo Burnett.  
Ainsi, à première vue, les créatifs de SFLB montrent des personnes tout à fait normales. Mais si on les regarde avec les yeux d'un planificateur média, on tire de toutes nouvelles conclusions : Une femme représentée est en effet un véritable panic single, un agriculteur un homo solus, une quadragénaire un homo jojo. Le lecteur peut en savoir plus sur la sous-espèce d'Homo Sapiens grâce à la planche de zoo qui se trouve au premier plan de l'image. Selon le communiqué de presse de SFLB, les congénères exotiques sont disponibles dans la presse spécialisée depuis le 5 avril.

 Sur mandat du Conseil fédéral, la SSR passe de la couverture analogique à la couverture numérique, en l'occurrence la DVB-T (Digital Video Broadcasting - Terrestrial). Comme le rapporte aujourd'hui Der Bund, la couverture analogique du pays cessera le 26 novembre. Avec la DVB-T, la réception de SF 1, SF 2, TSR 1 et TSI 1 est possible dans toute la Suisse.  
Selon la Confédération, environ 170 000 foyers (8 %) sont concernés par l'arrêt de la télévision en Suisse alémanique, ceux dont le téléviseur n'est ni raccordé au réseau d'un câblo-opérateur ni à une antenne parabolique. Pour recevoir la TNT, il est toutefois possible de continuer à utiliser son ancien téléviseur. Pour ce faire, il faut toutefois se procurer un décodeur (d'un coût d'environ 150 francs) dans le commerce spécialisé.

L'agence de publicité Mycosign, dont le siège est à Berg (TG), fait de la publicité sur de grandes surfaces : depuis peu, une giga-impression orne la façade d'une entreprise à Weinfelden. Sur une surface de 660 mètres carrés, une entreprise attire l'attention sur elle. L'avantage de cette publicité à grande échelle est que les entreprises impliquées dans la nouvelle construction couvrent également les coûts de production avec leur surface publicitaire payée. Sur mandat de Bare-Design, Samuel Scherrer de Mycosign a été responsable de l'idée et de la réalisation de cet "habillage".  
Pour la production - sérigraphie et confection - des différentes bandes de vinyle réticulé, l'agence de publicité Berger a choisi la société Christinger Partner de Schlieren. Ce partenariat commercial avait déjà été utilisé avec succès pour la réalisation de l'affiche du record du monde Ariel aux dimensions 80 x 50 mètres.

 Le marché de la télévision sur IP - IPTV - va très clairement progresser en Europe cette année. C'est ce que confirment les études actuelles des cabinets de conseil Goldmedia et Screen Digest, qui estiment que le nombre d'abonnés en Europe va presque doubler, passant de 2,9 millions en 2006 à 5,6 millions fin 2007. Parallèlement, le chiffre d'affaires de l'IPTV va passer de 470 millions d'euros à plus d'un milliard d'euros sur la même période.  
Outre une multitude de nouvelles offres IPTV, on s'attend également à une mondialisation croissante du marché IPTV en 2007. Certains des grands fournisseurs veulent en outre s'établir sur d'autres marchés : Telecom Italia, par exemple, est déjà présent en France et en Allemagne avec des offres. Tiscali va également se lancer en Italie et Swisscom prévoit de finaliser la reprise entamée de Fastweb en Italie.
 
Les analystes de Screen Digest et Goldmedia sont convaincus que l'IPTV va véritablement décoller cette année. Les entreprises qui ont lancé leurs services l'année dernière se lancent maintenant dans de vastes activités de marketing. Et les fournisseurs déjà établis sont suffisamment bien placés pour continuer à augmenter considérablement leurs services et le nombre de leurs clients.

 Assai conçoit et réalise le nouveau site Internet du Fonds national suisse. Depuis début mars, le site www.snf.ch fournit aux chercheurs et au public intéressé des informations plus ciblées et plus actuelles sur les prestations et les activités du FNS.  
Selon le communiqué de presse d'Assai, l'architecture de l'information a été entièrement revue. Outre des informations générales sur l'institution, les visiteurs trouveront une présentation différenciée des instruments d'encouragement du FNS, des infos sur les projets soutenus ainsi que des actualités institutionnelles et scientifiques. Des instruments comme la recherche ou "mySNF", la saisie électronique des requêtes, ont été placés bien en vue. Un concept de teasers clair s'applique de manière conséquente à l'ensemble du site.

 Alors que la Fosse aux ours de Berne apparaît avec une grande netteté sur "Google Maps", il ne reste qu'une bouillie de pixels du Bellevue de Zurich. Dans son édition d'aujourd'hui, le journal gratuit Heute exprime sa déception et se demande pourquoi Zurich, dont Google veut faire son principal siège social en dehors des Etats-Unis, est si honteusement négligée. Google n'a pas encore répondu. Les Zurichois doivent donc continuer à se demander pourquoi et où Zurich manque d'acuité.

L'annonce de tête d'Advico Young & Rubicam a déjà été récompensée par une médaille de bronze au concours ADC Suisse. Maintenant, elle est également en finale du concours créatif le plus renommé des États-Unis - The One Show. Le 11 mai, nous saurons s'il se transforme en bronze, en argent ou en or.

 La REMP a créé Net-Matrix en collaboration avec la SSR et l'association professionnelle Internet Simsa. L'objectif principal de l'entreprise est de publier des études et des statistiques sur l'utilisation d'Internet en Suisse. Les données collectées doivent permettre de réaliser des analyses variées sur l'utilisation d'Internet et sur le positionnement des différents sites Web, comme l'indique l'entreprise dans une lettre. Le nouveau modèle de recherche Net-Metrix existe déjà depuis un an et s'articule autour de quatre produits : Net-Metrix-Audit permet un comptage certifié de toutes les pages vues sur les sites web participants. Net-Metrix-Profile est un instrument de planification média avec des profils de pénétration et d'utilisateurs des sites web participants. Net-Metrix-Tracking un instrument pour des analyses stratégiques, le streaming et l'analyse de l'utilisation globale d'Internet à domicile. Net-Metrix-Base fournit les informations de base sur l'utilisation d'Internet en général.
La statistique web Net-Metrix-Audit - anciennement Net-Audit de la Wemf - est publiée mensuellement depuis plus de quatre ans. La première édition de l'étude Net-Metrix-Profile doit paraître pour la première fois dans quelques semaines et l'étude de panel Net-Metrix-Tracking au troisième trimestre 2007. L'étude de base Net-Metrix-Base - anciennement Net-Base de Publica Data - est déjà publiée trimestriellement depuis 2002. Ces quatre produits permettent aux exploitants de sites web d'avoir une vision globale du média et à l'industrie publicitaire de planifier de manière professionnelle avec des informations neutres et sûres.