Networking All'ultimo Backstage di Benchmark ADC, gli editori hanno parlato del loro rapporto con la pubblicità. "Vivere di, con o nonostante la pubblicità?". Questo il titolo dell'evento ADC della serie "Backstage of Benchmark" della scorsa settimana. I relatori invitati erano Tobias Trevisan, portavoce della direzione della Frankfurter Allgemeine Zeitung, e Roger Köppel, editore e caporedattore della Weltwoche. Il presidente dell'ADC Jean Etienne Aebi ha affrontato i partecipanti con l'osservazione che probabilmente la pubblicità tradizionale non ha più valore. Le campagne crossmediali domineranno il settore. Anche se personalmente non ha avuto parole di circostanza per i nuovi media. Gli editori, in particolare, sembrano meno convinti della pubblicità tradizionale. Gery Aebi, CEO di Wirz Werbung, lo ha sottolineato con i dati di una breve presentazione. L'anno scorso sono state lanciate solo 23 campagne di immagine degne di ADC per i giornali. Gery Aebi ha concluso che i media tradizionali, cioè gli editori svizzeri, hanno perso il loro effetto di modello. Nella sua presentazione alla FAZ, Trevisan sottolinea più volte che i marchi devono essere coltivati. Secondo lo schema classico: prima la costruzione dell'immagine e poi quella del marchio. Secondo Trevisan, la pubblicità in generale sta diventando sempre più colorata e stridente ed è quindi sulla strada sbagliata. Come esempio, ha presentato la campagna "Kluge Köpfe" della FAZ, premiata dalla rivista Spiegel come campagna del secolo.
Köppel ha anche un rapporto speciale con la pubblicità: lo ha reso un giornalista migliore. Poiché si confronta con la pubblicità come editore, ha acquisito una nuova prospettiva. Quella del creatore di valore. Giunge alla conclusione che le case editrici dovrebbero cambiare paradigma. L'etica degli editori di separare rigorosamente l'attività editoriale da quella pubblicitaria è negativa per il giornalismo di qualità, perché è importante avere un dialogo.
La tavola rotonda con Trevisan, Köppel, Pius Walker e Kaspar Loeb è stata moderata dal presentatore televisivo Urs Leuthard. Tutti hanno convenuto che le nuove forme di media non rivoluzioneranno la pubblicità, ma che le idee creative e la sostanza dei messaggi continueranno ad essere al centro dell'attenzione.
Christian Lüscher

La Basellandschaftliche Kantonalbank (BLKB) lancia la nuova carta di beneficenza Maestro per la Job Factory con una campagna pubblicitaria su larga scala realizzata da Schneider, Berthoud. La carta è il risultato del desiderio della BLKB di impegnarsi in modo sostenibile per la regione. Dieci franchi della quota annuale saranno accreditati direttamente alla Job Factory. Inoltre, la Job Factory riceve lo 0,25% dell'importo per ogni pagamento effettuato con questa carta. La Job Factory è un'azienda che, fin dalla sua fondazione nel 2000, è stata pioniera nella lotta contro la disoccupazione giovanile. Le misure pubblicitarie comprendono annunci, mailing, poster e opuscoli. Sono stati realizzati anche un trailer di cinque minuti e un foglio informativo.

 Qual è il vantaggio dei prodotti biologici? Il sapore. Questa intuizione è sottolineata dai pubblicitari di Spillmann/Felser/Leo Burnett nella loro campagna di immagine per Bio Suisse. Con il claim "Bio Bud. Bring back the flavour", i creativi di SFLB attirano l'attenzione sui prodotti Bud.  
La campagna prende il via con spot pubblicitari che mettono in evidenza il problema della delusione dei sapori. Allo spettatore viene chiesto di strofinare un punto della pubblicità per sentire l'odore del prodotto raffigurato. Tuttavia, le pubblicità non hanno alcun odore. Il testo risolve finalmente la delusione: Se volete sapere che sapore ha una buona mela, mordete una mela biologica svizzera. E vi renderete conto: "Quelle che crescono in una fattoria biologica in Svizzera hanno semplicemente più carattere".

Andreas Merk entrerà a far parte del team dell'agenzia di corporate publishing Medianovis il 1° luglio 2007. Secondo l'agenzia, il 37enne svilupperà ulteriormente i progetti editoriali esistenti e creerà ulteriori aree di business, in particolare nel settore online. Sostituisce Daniel Steim, che lascia Medianovis.  
Andreas Merk ha studiato economia aziendale e giornalismo all'Università di Friburgo. Tra le sue esperienze professionali figurano Winterthur Life and Pensions (responsabile delle relazioni con i media, capo del team Intranet) e SBB Cargo Production a Basilea (responsabile della comunicazione interna). Di recente Merk è stato vice-capo della comunicazione e portavoce dei media presso l'Ufficio federale della formazione professionale e della tecnologia (UFFT) e capo della comunicazione presso l'Agenzia per la promozione dell'innovazione CTI.

La società sta cambiando. I funseekers stanno diventando dinks, i dinks stanno diventando woofs, gli yuppies stanno diventando yammies. IP Multimedia sostiene di poter raggiungere con i suoi media elettronici tutti i gruppi target, anche quelli più specializzati. Questo valore aggiunto nella qualità della consulenza e nell'affinità con il gruppo target è ora realizzato visivamente in modo umoristico con la nuova campagna di Spillmann/Felser/Leo Burnett.  
A prima vista, i creativi della SFLB sembrano persone del tutto normali. Tuttavia, se osservate con gli occhi di un media planner, emergono conclusioni completamente nuove: Una donna ritratta è in realtà un single da panico, un contadino un homo solus, una donna sulla quarantina un homo yo-yo. Per saperne di più sulle rispettive sottospecie di Homo Sapiens, i lettori possono consultare il pannello dello zoo in primo piano nell'immagine. Secondo il comunicato stampa della SFLB, i conspecifici esotici sono esposti nella stampa pubblicitaria dal 5 aprile.

 Su incarico del Consiglio federale, la SSR sta effettuando la conversione dalla trasmissione analogica a quella digitale, nella fattispecie il DVB-T (Digital Video Broadcasting - Terrestrial). Come riporta oggi Der Bund, l'offerta analogica del Paese sarà interrotta il 26 novembre. Con il DVB-T, la ricezione di SF 1, SF 2, TSR 1 e TSI 1 sarà possibile in tutta la Svizzera.  
Secondo il governo federale, nella Svizzera tedesca sono interessate dallo switch-off circa 170.000 famiglie (l'8%), ovvero quelle il cui televisore non è collegato né alla rete di un operatore via cavo né a un'antenna parabolica. Tuttavia, è possibile continuare a utilizzare il televisore esistente per ricevere la DVB-T. Tuttavia, è necessario acquistare un cosiddetto set-top box (al costo di circa 150 franchi) presso un rivenditore specializzato.

L'agenzia pubblicitaria Mycosign, con sede a Berg (TG), fa pubblicità su larga scala: una giga stampa ha recentemente adornato la facciata di un'azienda a Weinfelden. Un'azienda attira l'attenzione su di sé su una superficie di 660 metri quadrati. Il vantaggio della pubblicità su larga scala: le aziende coinvolte nel nuovo edificio coprono anche i costi di produzione con i loro spazi pubblicitari a pagamento. Per conto di Bare-Design, Samuel Scherrer di Mycosign è stato responsabile dell'idea e della realizzazione di questo "rivestimento".  
L'agenzia pubblicitaria Berger ha scelto Christinger Partner di Schlieren per la produzione - serigrafia e personalizzazione - dei singoli pannelli in vinile mesh. Questa partnership commerciale era già stata utilizzata con successo per la realizzazione del poster del record mondiale Ariel di 80 x 50 metri.

 Il mercato della televisione su IP - IPTV - crescerà chiaramente in Europa quest'anno. Lo confermano i recenti studi delle società di consulenza gestionale Goldmedia e Screen Digest, che stimano che il numero di abbonati in Europa quasi raddoppierà, passando da 2,9 milioni nel 2006 a 5,6 milioni alla fine del 2007. Allo stesso tempo, i ricavi dell'IPTV aumenteranno da 470 milioni di euro a oltre un miliardo di euro nello stesso periodo.  
Oltre a un gran numero di nuove offerte IPTV, nel 2007 si prevede una crescente globalizzazione del mercato IPTV. Alcuni dei principali provider vogliono affermarsi anche in altri mercati: Telecom Italia, ad esempio, è già presente con offerte in Francia e Germania. Anche Tiscali lancerà la propria offerta in Italia e Swisscom intende finalizzare l'acquisizione dell'italiana Fastweb.
 
Gli analisti di Screen Digest e Goldmedia sono convinti che l'IPTV decollerà davvero quest'anno. Le aziende che hanno lanciato i loro servizi l'anno scorso stanno ora avviando ampie attività di marketing. E i fornitori già affermati sono in una posizione sufficientemente buona per aumentare significativamente i loro servizi e il numero di clienti.

 Assai ha ideato e progettato il nuovo sito web del Fondo Nazionale Svizzero. Dall'inizio di marzo, i ricercatori e il pubblico interessato possono trovare informazioni più aggiornate sui servizi e le attività del FNS all'indirizzo www.snf.ch.  
Secondo un comunicato stampa di Assai, l'architettura informativa è stata completamente rivista. Oltre alle informazioni generali sull'istituzione, i visitatori troveranno una presentazione differenziata dei programmi di finanziamento del FNS, informazioni sui progetti finanziati e notizie istituzionali e scientifiche. Strumenti come la funzione di ricerca o "mySNF", il sistema elettronico di presentazione delle domande, sono stati messi in evidenza. Un chiaro concetto di teaser attraversa l'intero sito web.

 Mentre il Bärengraben di Berna appare nitidissimo su "Google Maps", del Bellevue di Zurigo rimane solo una poltiglia di pixel. Il giornale gratuito Heute esprime il suo disappunto al riguardo nell'edizione odierna e si chiede perché Zurigo, tra tutti i luoghi in cui Google vuole far diventare la sua sede aziendale più importante al di fuori degli Stati Uniti, sia così vergognosamente trascurata. Finora Google non ha risposto. I cittadini di Zurigo dovranno quindi affrontare ulteriormente la questione del perché e del dove Zurigo manchi di acutezza.

La pubblicità della testa di Advico Young & Rubicam è già stata premiata con il bronzo all'ADC Svizzera. Ora ha raggiunto anche la finale del più prestigioso concorso creativo degli Stati Uniti, The One Show. L'11 maggio scopriremo se vincerà il bronzo, l'argento o l'oro.

 Wemf ha fondato Net-Matrix in collaborazione con la SRG e l'associazione del settore internet Simsa. Lo scopo principale della società è quello di pubblicare studi e statistiche sull'utilizzo di Internet in Svizzera. I dati raccolti sono destinati a consentire un'ampia gamma di analisi sull'utilizzo di Internet e sul posizionamento dei singoli siti web, come spiega la società in una lettera. Il nuovo modello di ricerca Net-Metrix esiste già da un anno e si articola in quattro prodotti: Net-Metrix Audit consente un conteggio certificato di tutte le pagine viste dai siti web partecipanti. Net-Metrix-Profile è uno strumento di media planning con i profili di reach e utenti dei siti web partecipanti. Net-Metrix-Tracking è uno strumento per analisi strategiche, streaming e analisi dell'uso complessivo di Internet a casa. Net-Metrix-Base fornisce informazioni di base sull'utilizzo di Internet in generale.
Le statistiche web di Net-Metrix-Audit - ex Net-Audit di Wemf - vengono pubblicate mensilmente da oltre quattro anni. La prima edizione dello studio Net-Metrix-Profile sarà pubblicata tra poche settimane e lo studio Net-Metrix-Tracking panel nel terzo trimestre del 2007. Lo studio di base Net-Metrix-Base - ex Net-Base di Publica Data - viene pubblicato trimestralmente dal 2002. Questi quattro prodotti forniscono agli operatori di siti web una visione completa del mezzo e all'industria pubblicitaria una pianificazione professionale basata su informazioni neutrali e affidabili.