Malgré la croissance de son chiffre d'affaires, le groupe de médias zurichois Tamedia a moins gagné au premier semestre 2007 que l'année précédente. Les investissements dans de nouvelles publications et les dépenses pour le magazine Facts, qui a cessé de paraître, ont entraîné une baisse des bénéfices. C'est dans le secteur électronique que Tamedia a enregistré la plus forte croissance. Dans ses comptes, la maison d'édition fait la distinction entre les activités poursuivies et les activités non poursuivies. Facts et Radio Basilisk font partie de ces dernières.
Le bénéfice net, y compris les activités non poursuivies, s'est élevé à 51,2 millions de francs, soit 2,1 pour cent de moins que l'année précédente, a indiqué Tamedia jeudi. Sans Facts et Radio Basilisk, qui doit être vendue d'ici la fin de l'année, le bénéfice a augmenté de 8,3 pour cent à 57 millions de francs.
Grâce à la bonne conjoncture, le chiffre d'affaires a augmenté de 5,5 pour cent pour atteindre 373 millions de francs. Le résultat d'exploitation (Ebit) s'est amélioré de 2,5 pour cent pour atteindre 64,4 millions de francs.
La conjoncture a eu un effet positif sur les affaires. Les dépenses publicitaires dans la presse écrite ont profité de la forte croissance économique en janvier et février et ont augmenté de manière significative. Après un recul en avril, la croissance a toutefois été nettement plus faible au deuxième trimestre 2007. Les chiffres d'affaires des annonces d'emploi ont de nouveau augmenté grâce à la poursuite de la baisse du taux de chômage.
Les plates-formes en ligne progressent La plus forte croissance du chiffre d'affaires de Tamedia, autrefois une maison d'édition classique de la presse écrite, a été enregistrée dans le domaine électronique : ici, le chiffre d'affaires dans les domaines poursuivis a augmenté de 15,8 pour cent à 28,0 millions de francs, en premier lieu grâce à une forte croissance des activités en ligne. Selon Tamedia, ce sont principalement Alpha.ch et Jobwinner.ch qui ont contribué à ce résultat. Les investissements dans les plates-formes en ligne 20minuten.ch, 20minutes.ch ainsi que Piazza.ch ont entraîné une augmentation des charges d'exploitation. Radio 24 a pu augmenter son chiffre d'affaires au cours du premier semestre 2007, tout en se contentant d'un chiffre d'affaires inchangé. Pour Radio Basilisk, Tamedia cherche un acheteur. La station est donc considérée comme un domaine non poursuivi.
Chiffre d'affaires en hausse grâce aux journaux gratuits Dans le domaine des journaux, la branche la plus importante de l'entreprise de médias, le chiffre d'affaires a augmenté de 7,1 pour cent pour atteindre 269,9 millions de francs. Dans son communiqué, Tamedia attribue cette augmentation à la croissance des offres d'emploi, de Finanz und Wirtschaft ainsi que de 20 Minuten et 20 minutes. Les journaux gratuits semblent donc continuer à bien fonctionner. Les coûts du journal pour pendulaires 20 minutes, inclus pour la première fois pendant six mois, et les investissements dans les éditions régionales du Tages-Anzeiger ont parallèlement entraîné une augmentation considérable des charges d'exploitation. Le résultat d'exploitation avant amortissements (Ebitda) a donc diminué de 0,2 pour cent pour atteindre 51,6 millions de francs. Le Tages-Anzeiger a en revanche enregistré une légère croissance de son chiffre d'affaires grâce aux éditions régionales.
Annabelle a enregistré un recul de son résultat Le secteur des magazines a augmenté son chiffre d'affaires de 4,6 pour cent à 39,8 millions de francs. Alors que le magazine féminin Annabelle a enregistré un recul de son bénéfice, Schweizer Familie présente à nouveau une amélioration. Le magazine de programmes TVtäglich a subi un léger recul de son chiffre d'affaires et de son bénéfice. L'Ebitda du secteur des magazines a baissé de 0,7 million de francs pour atteindre 5,5 millions de francs. Le magazine d'information Facts, qui a été arrêté, figure dans les secteurs dits non poursuivis de Tamedia.
Services Le secteur Services a enregistré une croissance du chiffre d'affaires de 5,0 pour cent à 127,3 millions de francs. Selon Tamedia, le centre d'impression Bubenberg et l'organisation de distribution Zuvo, qui ont nettement augmenté leur chiffre d'affaires et leur bénéfice, ont contribué à cette évolution positive. En revanche, l'impression de labeur a enregistré un recul de son chiffre d'affaires.

Vendredi et samedi, la radio bâloise Radio X retransmettra le programme depuis la scène de l'émetteur sur la Barfüsserplatz. On pourra y entendre en direct des groupes comme Navel ou Kitchen, mais aussi des discussions sur des thèmes de politique de la jeunesse. La station de radio bâloise pour la jeunesse et la culture participe activement à ce plus grand événement pour la jeunesse de la région depuis sa première édition il y a dix ans. Comme l'annonce Radio X dans le communiqué de presse correspondant, la station gère également le grand bar de la Barfüsserplatz.

 Le groupe de médias zurichois Tamedia est satisfait du résultat du premier semestre publié jeudi, "conformément aux circonstances". Comme l'a déclaré le directeur financier Christoph Tonini, le résultat est conforme aux attentes. Au deuxième semestre, le nouveau journal gratuit prévu influencera les comptes. Malgré la croissance de son chiffre d'affaires, la maison d'édition a gagné moins au premier semestre 2007 que l'année précédente. Le montant du chiffre d'affaires du groupe pour l'ensemble de l'année dépendra fortement de la date à laquelle le groupe de médias bernois Espace Media, qui a été repris, sera consolidé. Espace sera probablement intégré dans les comptes de Tamedia à partir du 1er octobre ou du 1er novembre, a déclaré Tonini à l'agence de presse AWP. L'année dernière, la maison d'édition avait réalisé un chiffre d'affaires de 250 millions de francs.
Le segment des journaux sera confronté aux plus fortes pressions au second semestre. D'une part, le lancement ou non du nouveau journal pour pendulaires prévu en collaboration avec la Berner Zeitung et la Basler Zeitung jouera un rôle. Tonini s'attend à ce que le journal soit lancé en novembre. Les décisions devraient être prises d'ici la fin de la semaine.
De plus, les investissements de démarrage pour le nouveau journal gratuit L'Essentiel prévu au Luxembourg auront également des répercussions négatives. Pour les trois autres secteurs, à savoir les magazines, les médias électroniques et les services, le directeur financier s'attend à ce que les marges réalisées au premier semestre soient maintenues.
Tonini ne s'est pas montré satisfait du début du deuxième semestre : "Juillet et août n'ont pas été bons et sont restés en dessous de nos attentes". La croissance du marché de l'emploi et les élections nationales d'octobre devraient continuer à donner le vent en poupe pour les mois restants de l'année.

La maison d'édition Edipresse mise sur Internet et fait appel à un spécialiste de l'aviation : En janvier 2008, Philippe Vignon deviendra directeur du développement Internet et numérique chez Edipresse. Vignon est actuellement directeur commercial et membre du conseil d'administration d'EasyJet Suisse. Il prend la fonction de directeur général d'Edipresse Digital et devient membre de la direction générale du groupe Edipresse. Vignon sera directement subordonné à Tibère Adler, directeur général du groupe Edipresse. Selon le communiqué, la nouvelle unité d'affaires Digital est chargée de définir la stratégie et de mettre en œuvre le développement des secteurs Internet et médias numériques au niveau international. La création officielle d'Edipresse Digital est prévue pour janvier 2008. L'unité opérationnelle englobera les activités internationales d'Edipresse dans les domaines de l'Internet et des médias numériques. Le développement et le lancement se concentreront sur les portails Services pour les femmes, Famille, Santé, Luxe et Style de vie.

 
Les diffuseurs radio et TV concessionnaires qui reçoivent une quote-part de la redevance doivent mettre gratuitement du temps d'antenne à la disposition des partis et des comités de votation avant les élections fédérales. C'est ce que demande la Commission des institutions politiques (CIP) du Conseil national dans un projet de modification de la loi sur la radio et la télévision. Le projet de loi initié par le conseiller national PS zurichois Andreas Gross a été clairement approuvé par la CIP et a été mis en consultation jusqu'au 30 novembre. L'objectif du projet est de mieux informer et motiver la population avant les votations fédérales, écrit l'ATS dans un communiqué. En outre, le projet doit revaloriser les partis politiques en tant que porteurs d'opinion traditionnels dans la formation de l'opinion et de la volonté du peuple et veiller à plus d'équité dans les campagnes de votation. C'est pourquoi les partis ayant un groupe parlementaire important ainsi que les comités d'initiative ou de votation devraient à l'avenir pouvoir diffuser gratuitement des émissions publicitaires dans certains programmes de radio et de télévision.
Les spots pourraient durer au maximum trente secondes et ne pas dépasser une durée totale de trois minutes par jour et par média. La période de diffusion serait limitée aux semaines allant de l'avant-dernier samedi à l'avant-dernier samedi précédant le scrutin. La SSR et les diffuseurs privés recevant une quote-part de la redevance seraient contraints de diffuser les spots. La répartition exacte des heures de diffusion entre les partis, les comités d'initiative et les comités référendaires sera réglée ultérieurement dans une ordonnance de l'Assemblée fédérale.

 L'annuaire allemand de la publicité recherche à nouveau une relève noble : dès maintenant, les agences de tout l'espace germanophone peuvent à nouveau poser leur candidature auprès des éditions Econ en tant que Newcomer-Agentur des Jahres. Les agences créées après le 1er janvier 2005 peuvent s'inscrire gratuitement jusqu'au 12 octobre. Jusqu'à trois agences seront récompensées par un mégaphone d'argent ; l'année dernière, Walker de Zurich et Con Carne de Berlin se sont partagé cet honneur. Les facteurs suivants sont pris en compte pour le jury : La date de création, la qualité des travaux, le succès commercial et l'autopromotion. Les agences gagnantes feront l'objet d'un portrait détaillé dans l'Annuaire de la publicité 2008 et seront présentées lors de la remise des prix.
Le concours est organisé chaque année, mais la prochaine édition est particulière : l'annuaire fête en effet son 45e anniversaire. Pour cette année de jubilé, l'annuaire se présentera avec un nouveau logo et une nouvelle mise en page. C'est l'agence berlinoise Etwas Neues Entsteht qui s'est chargée du nouveau design.

Radio DRS 2 a un nouveau chef : Marco Meier a été élu par le conseil d'administration de la SSR comme nouveau directeur des programmes de la chaîne culturelle de DRS. Il succède à Arthur Godel, qui prendra sa retraite au printemps prochain. Meier, 54 ans, a étudié la philosophie et la théologie. Depuis 2003, il dirige la rédaction de "Sternstunden" à la télévision suisse alémanique. Auparavant, il a été pendant cinq ans rédacteur en chef adjoint du magazine culturel Du. De 1996 à 1998, il a été directeur du Centre de formation des médias (MAZ) à Lucerne. Le théologien a également travaillé comme journaliste pour la Weltwoche et le magazine du Tages-Anzeiger.

 L'organisateur de la cérémonie des Oscars du cinéma, connu des connaisseurs sous le nom d'Academy, a montré qu'il avait le bras long : Elle a interdit au magazine du vin suisse Vinum de décerner un Oscar au vainqueur du Grand Prix du vin suisse 2007 en octobre prochain. Une annonce en ce sens dans l'édition de juin du magazine du vin avait tapé dans l'œil d'une représentation suisse de l'Académie. Selon le quotidien romand La Liberté, les organisateurs des Oscars ont alors interdit à la revue de décerner un Oscar au vin gagnant du Grand Prix de cette année. Le nom du petit homme en or n'étant désormais plus disponible, les créateurs de Vinum sont à la recherche d'un nouveau nom.
Les avocats de l'Académie ont en outre menacé de faire détruire par la justice le prochain numéro de la revue, tiré à 100 000 exemplaires. La seule façon pour la rédaction de Vinum d'échapper à la mise au pilon de son dernier ouvrage est de s'excuser pour l'utilisation du nom Oscar. Après avoir consulté ses propres avocats, le magazine a décidé de publier des excuses. Et s'abstiendra certainement d'utiliser à nouveau les cinq lettres O-s-c-a-r dans cet ordre dans son propre journal.

Media Wirz et OMD réalisent une idée média nouvelle et impertinente pour les Mobijeunes. 
"Shit happens", jureront certains dans les rédactions. De nombreux publicitaires, en revanche, se réjouiront. La raison de ce remue-ménage : la publicité sur la fameuse muraille de Chine entre la maison d'édition et la rédaction. Pour la première fois, une campagne publicitaire aborde très concrètement le contenu actuel d'un journal et fait ainsi du contenu rédactionnel une partie de l'annonce. "Sans devoir payer pour cela - notabene", se réjouit le planificateur média Dominik Hofstetter chez OMD. Le CD Matthias Freuler chez Wirz est également fier : "Cela n'a encore jamais été fait en Suisse". Dans le cadre du concept publicitaire existant "Shit happens", la Mobilière prend pour cible, pour son assurance jeunesse Mobijeunes, des histoires rédactionnelles qui relatent des événements drôles, bizarres ou tragi-comiques. Ceux-ci sont commentés de manière lapidaire dans l'espace rédactionnel des journaux par la flèche "Shit happens", bien connue dans la publicité.
Les directeurs des éditions Blick, Heute et le matin bleu ont approuvé l'action. "Ils se sont généreusement déclarés prêts à participer à cette expérience", remercie Freuler. En effet, pour une fois, ce n'était pas l'agence qui était responsable de la rédaction finale des annonces, mais chacune des rédactions. Celles-ci disposaient d'un nombre déterminé de flèches "shit" et devaient choisir chaque jour, peu avant la clôture de la rédaction, l'histoire la plus décalée du jour et en "façonner" une annonce de leur propre initiative. Il y avait bien sûr certaines règles à respecter pour éviter qu'une histoire vraiment tragique ne soit tournée en ridicule par la flèche la plus drôle.
Andreas Panzeri

Pool d'annonces L'agence Tasmanie à Lausanne fait de la publicité pour Ringier Romandie avec une parodie de publicité pour les lessives. 
 
Les produits de lessive font volontiers l'objet d'une publicité avec des mots clés tels que "triple action". Cet argument, que l'on entend depuis longtemps, n'est plus très créatif. Sauf si on le présente sous la forme d'une parodie et de manière aussi décalée qu'on peut le voir actuellement dans une campagne virale. Un certain professeur MAX présente le "triple effet" du pool d'annonces RomandieMAX de Ringier Romandie. Le pool d'annonces romand, qui réunit L'Hebdo, L'illustré et TV8, est ainsi le premier en Suisse à utiliser un concept viral dans le marketing B2B. L'agence de publicité lausannoise Tasmanie est responsable de la création et du développement de la campagne virale autour du personnage parodique du professeur. 
Le professeur Max dévoile à partir de septembre sa nouvelle formule "triple effet" dans un épisode de trois spots. Dans le premier spot, l'amusant personnage de fiction montre aux annonceurs comment ils peuvent combler leurs trous d'argent grâce au pool d'annonces RomandieMAX. Deux autres épisodes seront diffusés à partir du 4 et du 11 septembre sur www.romandiemax.ch.
Afin de bien cibler l'action auprès des médias, Ringier Romandie envoie simultanément les spots par mail aux agences. Ils seront également visibles sur Internet à l'adresse www.werbewoche.ch. Et : en regardant attentivement le professeur MAX sur le site, on peut gagner à chaque épisode des iPods ou un week-end de bien-être dans le cadre d'un concours.
Dès le lancement de RomandieMAX en décembre 2005, Ringier Romandie a fait de la publicité avec des actions inhabituelles, comme par exemple l'envoi de tonneaux et de chiffons de nettoyage. A cette occasion, Ringier Romandie a constaté que les annonceurs et les agences réagissent très positivement à la publicité non conventionnelle et récompensent la créativité non seulement par de la sympathie, mais aussi par une augmentation du nombre de commandes.
Le triple impact de L'Hebdo, L'illustré et TV8 atteint en un seul passage un Romand sur deux, soit 782000 contacts d'un coup. Mais plus d'impact ne coûte pas forcément plus cher, comme le sait le professeur MAX : le pool d'annonces RomandieMAX est 18% moins cher que l'exposition individuelle des trois titres. Ou - pour rester dans le langage de la publicité pour les lessives : une véritable "spardotisation" pour chaque budget média.
Andreas Panzeri

Assurances Ceux qui croient que les grands classiques du cinéma comme "Les dents de la mer" ou "Titanic" ont été tournés sans pannes majeures sont en train de se rendre compte du contraire. Dans ses dernières esquisses de sinistres, la Mobilière montre un aperçu des coulisses : Leonardo Di Caprio manque de se faire écraser par une mouette avant le naufrage, tandis que Tarzan a beaucoup de peine avec sa liane. Wirz Werbung a créé quatre croquis animés de dommages spécialement pour l'engagement de sponsoring cinématographique de La Mobilière.

La Poste et les éditeurs se sont battus au coude à coude au Parlement pour la nouvelle aide à la presse, avec pour objectif qu'au moins la presse locale et régionale à petit tirage ainsi que la presse associative à but non lucratif puissent continuer à bénéficier de 30 millions de francs de subventions de la Confédération après 2007, et donc de tarifs de transport de journaux inchangés. Après avoir gagné la bataille, les éditeurs sont déçus : pour tous les titres qui continuent à bénéficier de l'aide à la presse, la Poste demande au DETEC d'appliquer une majoration - une adaptation au renchérissement de 4,4 pour cent enregistré depuis 2004. Selon le poids d'un titre, cela ne représente certes que 1 à 1,5 centime de plus par exemplaire. Pour les journaux et les magazines à grand tirage, on attendait jusqu'à présent avec impatience de savoir si et comment la Poste allait répercuter sur les éditeurs la suppression des contributions fédérales de 50 millions de francs. Le 28 août, la Poste a fait savoir qu'elle souhaitait "aller au-devant" de ces éditeurs en "prenant elle-même en charge une partie des subventions supprimées". Interrogé à ce sujet, le porte-parole de la Poste Richard Pfister a précisé que la Poste entendait répercuter 20 millions de francs sur les éditeurs par le biais d'augmentations de tarifs - pour autant que le Surveillant des prix soit d'accord. Parallèlement, Pfister a chiffré la générosité du géant jaune : A partir de 2008, celle-ci prendra en charge non seulement les 30 millions de francs restants, mais aussi le déficit de 17 millions de francs que la distribution de la presse lui a déjà occasionné jusqu'à présent malgré les subventions - soit 47 millions de francs au total.
Des répercussions peu clairesMais à l'Association Presse Suisse, on ne trouve pas ce point de vue "du tout généreux", au contraire : "Nous n'avons certes pas encore actuellement une image claire des répercussions quantitatives de l'augmentation des tarifs, mais nous doutons qu'une répercussion de 20 millions de francs soit justifiée", déclare le directeur de l'association Hanspeter Kellermüller. Sa justification : La distribution de la presse fait partie du mandat de service universel, qui représente une bonne affaire pour la Poste. De plus, la presse contribue largement à la charge de travail de base de la Poste. C'est pourquoi le prétendu déficit de 17 millions de francs n'est pas vraiment compréhensible.
Kellermüller va même plus loin et demande à la Poste de baisser ses tarifs. "Car ce n'est qu'ainsi que les prix postaux atteindraient le niveau auquel on peut s'attendre si une nouvelle libéralisation du marché postal s'installe", dit-il. L'association en informera également le DETEC et le Surveillant des prix. Parallèlement, elle s'engage pour une ouverture accélérée du marché postal. Enfin, l'association s'efforce d'adapter à long terme l'actuelle aide indirecte à la presse de manière à ce qu'elle ne soit plus seulement adaptée à la Poste et à ses tarifs, mais qu'elle soit également applicable à d'autres prestataires logistiques.
Markus Knöpfli