Nell'anno in corso, il 30% delle aziende svizzere intende aumentare le spese di comunicazione. Un altro 56% prevede di spendere lo stesso importo per PR, pubblicità ed eventi dell'anno precedente. Questo è il risultato di un sondaggio condotto dall'agenzia di PR Farner Consulting tra le 500 maggiori aziende svizzere. Secondo un comunicato stampa di Farner, a causa delle scarse prospettive economiche si temeva un calo delle spese di comunicazione. Tuttavia, il calo è stato solo marginale: Mentre l'anno scorso il 90% delle aziende prevedeva di mantenere o aumentare il budget, quest'anno la percentuale è dell'86%. Tra le aziende che prevedono di aumentare la spesa per le comunicazioni, l'83% cita come motivazione l'adeguamento alle esigenze future. L'8% delle aziende che stanno riducendo i budget per la comunicazione cita una riduzione dei fondi disponibili.
Sulla base dei risultati del sondaggio, l'agenzia di PR Farner ha individuato uno spostamento dalla pubblicità tradizionale alle PR: il 15% delle aziende intervistate investe più di un terzo del proprio budget di comunicazione nelle relazioni pubbliche. Nell'ambito delle PR, le aziende svizzere vedono la maggiore necessità di intervento nelle aree della consulenza e del coaching, della comunicazione di crisi e del cambiamento, nonché della pubblicità aziendale e della comunicazione online.

Jean-Marc Demeulemeester è direttore creativo della GGK di Zurigo dall'inizio dell'anno. In precedenza, il 38enne gestiva la propria agenzia, Demeulemeester Publicité. Porta con sé i suoi clienti, compreso un budget parziale per Postshop. Oltre al suo ruolo di CD, Demeulemeester sarà anche membro del team di gestione di GGK Zurich. Bruno Züttel rimarrà CD per i budget esistenti. Oltre al proprietario Hermann Strittmatter, anche il partner Fredy Weisser fa parte del team di gestione.
I primi colloqui tra GGK e Demeulemeester Publicité hanno avuto luogo alla fine dell'estate scorsa, secondo il comunicato stampa. "Ci siamo subito resi conto che parlavamo la stessa lingua", spiega Strittmatter. Dopo aver lavorato per Advico Young & Rubicam, Publicis, JWT+H+F e, più recentemente, LangGysiKnoll (ora la nuova LGK), Demeulemeester si è messo in proprio e ha fondato Demeulemeester Publicité con sede a Winterthur (si veda il comunicato stampa).
Due piccoli davvero grandi
). Descrive l'opportunità di entrare in GGK come un gradito sviluppo della sua carriera.

 La NZZ non si è fatta solo amici con il suo nuovo portale finanziario. Nei commenti dei lettori su NZZ-Finance, diversi utenti reagiscono con "assoluta delusione" alle modifiche apportate al servizio e accusano la NZZ di "arroganza" e di non tenere conto delle esigenze dei clienti. Fredy Greuter, direttore editoriale di NZZ-Online, non si lascia intimorire dai quasi sessanta commenti negativi dei suoi utenti: "Ci sono reazioni di ogni tipo al nostro nuovo portale finanziario, sia positive che negative. Quasi tutti i commenti negativi riguardano l'eliminazione della funzione portafoglio. E in questo contesto, posso certamente capire la rabbia". In precedenza, gli utenti registrati potevano utilizzare la funzione di portafoglio per valutare i titoli in base alle proprie preferenze e creare estratti di portafoglio giornalieri, come è consuetudine della banca. Il servizio era offerto in collaborazione con la società Ecofin. Dopo la scadenza del contratto alla fine del 2007, la NZZ non è riuscita a raggiungere un accordo con Ecofin per l'estensione del portale Finfox gestito congiuntamente. Questo è stato uno dei motivi per cui la NZZ ha deciso di riorganizzare il portale. "La gestione di una funzione di portafoglio non rientra nel nostro core business. Abbiamo deciso di concentrarci nuovamente sulla fornitura e sull'analisi delle informazioni", ha dichiarato Greuter. Questo cambiamento è fastidioso per gli utenti consolidati di Finfox, poiché l'Ecofin è in possesso di tutti i dati di portafoglio ma ha interrotto l'offerta attuale. Se vogliono continuare a confrontare e valutare i titoli, dovranno passare ad altri portali come Cash o UBS. "Eravamo consapevoli che ci sarebbero state delle reazioni. Non mi sorprende nemmeno il volume. Quello che mi ha sorpreso un po', invece, è stato il tono. Online le persone reagiscono in modo molto più diretto, emotivo e quindi più forte", ha dichiarato Greuter alla Werbewoche. Tuttavia, l'azienda non ha intenzione di abbandonare la strada scelta. Il portafoglio era un'offerta gratuita e dovevamo aspettarci che gli utenti passassero a un altro fornitore", ha continuato Greuter. I problemi tecnici iniziali sono stati risolti e i primi dati di utilizzo dimostrano che l'azienda ha imboccato la strada giusta con il nuovo focus sui contenuti editoriali. Tuttavia, la NZZ non ha voluto rivelare cosa significhi in cifre assolute.

 L'agenzia Matter & Gretener è lieta di avere un nuovo cliente: sta lavorando alla riprogettazione completa di Action TV. Questo canale televisivo web documenta eventi e feste ed è stato presente, ad esempio, a Edi.07 e alla celebrazione dell'anniversario di Tele. Secondo l'agenzia, il nuovo look di Action TV sarà presto disponibile online.

 Prima ancora della giuria, gli interessati possono visionare gli spot televisivi presentati per il giudizio dell'ADC di quest'anno e farsi un'idea dell'attuale scena commerciale svizzera. Nell'ambito dell'ADC Predicition, i circa 120 spot possono essere visti martedì 15 gennaio 2008, dalle 12.00 alle 14.00, nella Festsaal des Zürcher Kaufleutens. Se volete, potete scommettere sui vincitori e, con un po' di fortuna, vincere il vostro premio. Tutte le opere sottoposte al giudizio dell'ADC possono essere ammirate il 21 gennaio 2008 dalle 18.00 alle 21.00 presso il WTC di Zurigo-Oerlikon. La cerimonia di premiazione, aperta al pubblico, si terrà sabato 26 gennaio 2008 dalle 18.00 alle 19.30 nella sala di imbottigliamento Toni Molkerei a Zurigo-Oerlikon.

Dall'inizio dell'anno Peter Schibli è caporedattore di Swissinfo.ch, la piattaforma Internet di Swissinfo per l'estero. Schibli, che ha conseguito un dottorato in legge, succede a Christoph Heri, che andrà in pensione il 31 marzo 2008. Schibli ha lavorato come giornalista e specialista multimediale per la Basler Zeitung (Baz) dal 1986, anche come corrispondente dalla Germania e dagli Stati Uniti. Dal 2000, Schibli ha creato Baz Online, ha diretto la redazione online e dal 2004 è stato anche membro della redazione della Basler Zeitung. Dal marzo 2007, Schibli lavora presso Swissinfo.ch come project manager e membro del comitato editoriale.
In qualità di nuovo caporedattore, dovrà attuare il mandato di servizio per la filiale della SSR adottato dal Consiglio federale. Secondo un comunicato stampa, Schibli intende posizionare Swissinfo.ch come la principale piattaforma di notizie e informazioni in nove lingue per gli svizzeri all'estero e per il pubblico internazionale interessato alla Svizzera. Il suo obiettivo sarà quello di sfruttare in modo coerente le possibilità multimediali della piattaforma Internet per comunicare contenuti e fidelizzare i clienti.

 Il riallineamento in corso della nuova organizzazione di Publigroupe Media Sales ha un'altra conseguenza sul piano del personale: Bruno Hegglin, direttore regionale e membro del consiglio di amministrazione di Publicitas, ha deciso di lasciare l'azienda alla fine di maggio 2008, ha annunciato il direttore generale di Publigroupe Hans-Peter Rohner. Hegglin vuole affrontare nuove sfide professionali. Le filiali da lui dirette a Lucerna, San Gallo, Zurigo e
Dal 1° gennaio, NZZ Media è gestita direttamente da Thomas Bargetzi, CEO Sales Switzerland. Hegglin ha quindi già ceduto le sue responsabilità di gestione a Bargetzi. Hegglin lavora per Publicitas dal 1991. Nel 1994 ha assunto la direzione della filiale di Lucerna. Nel 1998 è stato promosso direttore regionale per la regione orientale. Nel suo comunicato stampa, Rohner sottolinea il grande impegno di Hegglin ed esprime la speranza che Publicitas e il direttore regionale uscente rimangano in "buoni contatti e collaborazione".

 L'emittente privata U1 TV continuerà ad essere disponibile sulla rete analogica di Cablecom per il momento, ma ha dato ad alcuni dipendenti un preavviso di licenziamento come misura precauzionale. Una sentenza superprovvisoria del Tribunale amministrativo federale aveva garantito all'emittente che non sarebbe stata rimossa dalla rete analogica di Cablecom prima del 7 gennaio. Ora la tregua continua: come ha dichiarato il portavoce Hanspeter Nehmer alla Werbewoche, l'operatore di rete non rimuoverà il canale dalla rete analogica finché il Tribunale amministrativo federale non avrà emesso una sentenza corrispondente. U1 TV ha presentato un ricorso al Tribunale Amministrativo Federale contro la decisione dell'Ufficio Federale delle Comunicazioni, che ha stabilito che il canale può essere spento da Cablecom (cfr.
). Sebbene i produttori televisivi sperino ancora che il tribunale si pronunci a loro favore, sono stati annunciati dei licenziamenti come misura precauzionale. Su richiesta della Werbewoche, il portavoce Peter Heeb ha confermato quanto riportato dalla NZZ am Sonntag: "Se il Tribunale amministrativo federale confermerà la decisione di Bakom, non saremo più in grado di assumere tutto il nostro personale". In questo caso, U1 TV verrebbe trasmessa sulla rete digitale di Cablecom. Heeb ipotizza che un terzo degli attuali 30 dipendenti potrà rimanere nell'emittente. In ogni caso, rimarrà la figura del chiaroveggente Mike Shiva. Sebbene U1 TV avesse offerto a Bakom di ridurre il programma di Shiva a due ore, l'offerta non è stata accolta con clemenza dall'Ufficio federale. Con il passaggio al digitale, U1 TV trasmetterà solo a circa la metà delle famiglie di prima. Secondo Heeb, l'emittente sta attualmente esaminando varie opzioni su come posizionarsi in seguito alla decisione dei giudici: Sebbene la televisione sportiva svizzera sia passata a Star TV, lo sport è ancora un tema per U1 TV. Sarebbe possibile anche concentrarsi maggiormente sulla politica. In ogni caso, è già certo che la società di Heeb, Heeb & Partner, produrrà la trasmissione della SVP Albisgüetlitagung, che scorrerà sullo schermo di U1 TV.

 Il Sonntagsblick sta per ottenere ciò che ha il tabloid tedesco Bild: un consiglio dei lettori. Il consiglio dei lettori avrà voce in capitolo su come sarà il giornale in futuro. È composto da 25 lettori che dovrebbero essere rappresentativi della società: "Sono richiesti lettori da tutte le parti del Paese, da molte professioni, giovani e anziani", secondo l'ultima edizione di Sobli. Si riuniscono due volte l'anno e dicono alla redazione cosa piace e cosa non piace. A loro è promessa una "influenza diretta" sui redattori del giornale sotto la guida di Marc Walder. Secondo Sobli, il lavoro nel Consiglio dei lettori è gratuito, ma Ringier fornirà "cibo e bevande" a ogni riunione. Gli interessati possono candidarsi con effetto immediato; i selezionati saranno scelti dal caporedattore.

 Il budget complessivo per il marketing dialogico e la pubblicità della filiale GM Saab Svizzera è stato assegnato all'agenzia di marketing dialogico Brüngger Bachmann Dialog di Zurigo. GM Svizzera ha assegnato il budget dopo una gara a più fasi. I fattori decisivi per la scelta sono stati una chiara strategia di posizionamento del marchio in Svizzera, una creazione sorprendente e fresca e l'esperienza nei settori del CRM e del dialogo. Il fatto che l'account complessivo sia andato a un'agenzia specializzata nel dialogo è dovuto al fatto che la maggior parte delle misure comunicative per Saab si trova sotto la linea, spiega Arno Gunsch, Brand Director Saab Switzerland, in una dichiarazione dell'agenzia.
Il lavoro di Brüngger Bachmann Dialog sarà visibile a partire da febbraio con un'ampia campagna stampa. Numerosi strumenti di dialogo saranno utilizzati anche in vista del Salone dell'Auto di Ginevra.
Responsabile di Saab Svizzera:
Arno Gunsch (responsabilità generale), Nathalie Busslinger e Mario Klaus. Responsabili di Brüngger Bachmann Dialogue: Daniel Brüngger (responsabilità generale), Martin Steiner (strategia), Remo Bachmann (creazione), Liv Bianchet e Noëmi Fretz (consulenza), Manuela Eigenmann (arte), Matthias Zimmermann (testo), Martin Stauch (web design).

La nuova Consigliera federale Widmer-Schlumpf è apparsa come una figura simpatica che, nonostante la notevole mancanza di sonno nei giorni turbolenti che hanno seguito la sua elezione, è apparsa in innumerevoli programmi televisivi e radiofonici. Anche Micheline Calmy-Rey è sempre coinvolgente ed estremamente vincente. È un peccato che non si possa nemmeno incontrare gli indaffaratissimi Consiglieri federali per uno scambio di idee e un accogliente sorso di cioccolata calda. Forse potrebbe anche nascere un'amicizia, chissà. Il giovane studente di Neuchâtel Bertil Suter ci ha avvicinato di molto al sogno dell'amicizia con i massimi esponenti politici di questo Paese. Ha sfacciatamente creato un profilo separato per ogni membro del governo nazionale sulla rete comunitaria di Facebook (come riporta Werbewoche, vedi ). Il suo obiettivo dichiarato è creare una piattaforma di discussione per la politica svizzera e stabilire un contatto diretto con i ministri. Come primo passo, sta cercando di ottenere il maggior numero possibile di amici per i "falsi" consiglieri federali. Al momento, Micheline Calmy-Rey è in testa con 679 contatti. In un secondo momento, Suter vuole rivolgersi direttamente al governo federale e convincerlo a gestire direttamente i profili. Ciò richiederebbe solo mezz'ora alla settimana. Non c'è quindi nulla che ostacoli questa nuova forma di mantenimento dei contatti con i cittadini: politici stranieri come il Ministro francese dell'Istruzione e della Ricerca, Valérie Pécresse, la stanno già utilizzando. Tanto più che l'unico consigliere federale che non ha mai scritto un'e-mail in vita sua non fa più parte del governo. Ma non ha nemmeno bisogno di Facebook. Dopo tutto, ha trovato da tempo un amico per la vita in Roger Köppel.

L'agenzia pubblicitaria Publicis di Zurigo fornisce la prova che esistono fragranze che infatuano le donne a tal punto che non riescono a trattenersi e vogliono entrare nei pantaloni del signore profumato: Tre manifesti per il profumo maschile Axe mostrano ciascuno un diverso paio di pantaloni da uomo abbassati. A quanto pare le fragranze sono così efficaci che i manifesti sono stati abbattuti insieme ai pantaloni: Piegati, ora si trovano solo nella metà inferiore dei manifesti. Responsabile Unilever:
Lukas Waller (responsabilità generale). Responsabili presso Publicis: Florian Beck (direzione creativa e artistica), Thomas Berger (grafica), Marcel Maegerle (consulenza), Andreas Caruso (produzione), Giuliano di Marco (fotografia), Frontwork (produzione manifesti).