La Federazione delle Cooperative Migros (FMC) ha affidato all'agenzia zurighese Flowcube Communications le sue PR di prodotto e di marchio. Secondo il comunicato stampa, il mandato comprende la valutazione, la pianificazione e la realizzazione di progetti di PR di prodotto oltre a misure individuali. L'agenzia funge anche da centro di contatto e coordinamento per le richieste interne ed esterne in questo settore. Ciò avviene in stretta collaborazione con i responsabili dei dipartimenti Comunicazione strategica e Sviluppo del mercato di FMC.

 Per una volta, il Presidente francese Nicolas Sarkozy non fa notizia per la sua relazione con Carla Bruni. Ha intenzione di abolire la pubblicità sulla televisione pubblica del suo Paese. Se lo Stato vuole un servizio pubblico, deve anche garantire i finanziamenti necessari, ha annunciato, un annuncio che ha suscitato reazioni contrastanti in Francia. Sébastien Danet, presidente dell'agenzia di comunicazione ZenithOptimedia, ad esempio, è tutt'altro che entusiasta, secondo la Frankfurter Allgemeine. Egli teme che i piani del governo possano destabilizzare le emittenti pubbliche e il mercato nel suo complesso.  
Il presidente dell'emittente pubblica France Télévision, Patrick de Carolis, accoglie invece con favore il progetto. Questo darebbe alla televisione pubblica un'identità più forte. Tuttavia, aggiunge, le entrate mancanti devono essere compensate. E si tratterà di pochi euro: la televisione pubblica francese è finanziata per il 40% dagli introiti pubblicitari.
Mercoledì diversi giornali hanno parlato anche della possibile privatizzazione di una delle emittenti pubbliche se non si riesce a compensare la perdita. La questione si porrà inevitabilmente, ha dichiarato "Libération" citando ambienti governativi.
Resta da vedere se a qualcuno in Svizzera verrà in mente questa idea originale e se la pipì dovrà essere rimandata a dopo il film.

 Dal logo alla rivista per i clienti fino al sito web, tutto in ÖKK porta ora la stessa firma. Futurecom ha realizzato il nuovo sito web della compagnia di assicurazione sanitaria. È stato progettato in stretta collaborazione con l'agenzia Advico Young & Rubicam, che ha anche sviluppato l'identità aziendale di ÖKK.  
Responsabile presso ÖKK:
Stefan Schena e Mario Theus (responsabilità strategica generale), Marc Kaufmann (gestione del progetto web), Venanzi Vinzenz (responsabilità della comunicazione), Peter Werder (responsabilità dei testi) Responsabile di Futurecom Interactive:
Martin Sauter e Thomas Steiner (consulenza), Katja Gradenegger (direzione artistica), Cornelia Vecellio (design), Daniela Schori (concetto), Markus Marti e Marcel Marty (IT).

I necrologi di marketing restano gratuiti nel Solothurner Tagblatt. Chi desidera inserire un necrologio nelle cinque sezioni della Berner Zeitung (BZ) pagherà da uno a due centesimi in più al millimetro, secondo la nuova documentazione tariffaria. L'unica cosa strana è che non esiste una tariffa per i necrologi nella divisione Solothurner Tagblatt. Il prezzo è disponibile "su richiesta", si legge semplicemente. Ma gli addetti ai lavori sanno cosa c'è dietro: il ST è probabilmente l'unico giornale svizzero a pubblicare gratuitamente i necrologi, anche nel 2008. "Il ST continua a offrire gratuitamente i necrologi perché sono materiale di lettura apprezzato", conferma Christopher Wehrli, portavoce di Espace Media Groupe. Questa forma di marketing ha una lunga tradizione presso il ST ed è ora al suo settimo anno. Il motivo: il numero di necrologi locali è considerato un indicatore del successo di una testata. E dal 2001 la ST sta cercando di affermarsi nella WG 32, contro la Solothurner Zeitung. Wehrli afferma che il numero di necrologi è aumentato con il lancio dell'edizione grande di ST lo scorso anno, anche se non fornisce cifre specifiche. (mk)

Colonna Il SonntagsBlick ha istituito un "Consiglio dei lettori" perché il giornale vuole diventare ancora migliore. Saremmo già soddisfatti se il Sonntagsblatt di Ringier tornasse a essere mediocre. Prendiamo ad esempio la rivista SonntagsBlick. Sotto la guida del nuovo caporedattore Marc Walder, ha subito un rilancio, poiché la vecchia rivista era un flop per l'industria pubblicitaria. C'erano sempre servizi che valeva la pena leggere e uno standard giornalistico riconoscibile. Ora la rivista deve soddisfare soprattutto gli inserzionisti. Ma cosa resta del giornalismo? Nelle prime sedici-venti pagine come nel supplemento di lusso Z della NZZ - Die schönen Seiten des Lebens. In altre parole, quasi nulla. Ma ciò che brilla nel salotto dell'alta borghesia è ben lontano dal brillare nel salotto della piccola borghesia. Z ha stile e porta persino a delle intuizioni. Dopo tutto, impariamo molto sull'eccellente artigianato e sulle cose davvero costose e insolite nel mondo dei beni, sulle pietre preziose, sull'oro e sull'argento. Non possiamo comprare il lusso, ma è bello poterlo vedere per una volta. Ed è tutto su carta lucida, progettato con cura ed estetica in un'impaginazione generosa.

La rivista SonntagsBlick, invece, è pubblicata su carta sottile, ma con un'impaginazione che finge di essere generosa, ma che ricorda la collezione di trofei delle vecchie scatole di caratteri tipografici. E così è come deve essere: La rivista non ha nulla da dire e quindi ha bisogno delle celebrità di Cervelat.
Toni Vescoli, per esempio, che ora ha diritto alla pensione, può riempire la sezione "Il mio stile" per annunciare il suo nuovo disco, per esempio presentando un libro in una frase, mostrando una chitarra che ha ricevuto in regalo e così via. Rottami e cianfrusaglie al posto dell'oro e dell'argento accumulati nel corso della vita. Le sezioni successive si chiamano "moda", "bellezza", "note", "gioco" e sono organizzate tematicamente con consigli per gli acquisti, compreso il nome del fornitore e il prezzo. E il giornalismo? Dopo tutto, un "redattore" è responsabile di queste pagine.
Naturalmente, si può anche guardare al lato positivo. Laddove manca la sostanza giornalistica, il piccolo testo dell'esperto di sangue blu Helmut-Maria Glogger sul "mio uomo della settimana" - ovvero il principe Harry - sembra essere un risultato giornalistico eclatante: "Nessuno si è imposto nella lotta per la vita, l'amore, il vizio e contro il proprio fegato come il rosso della famiglia Windsor-Mountbatten".
SonntagsBlick-Magazin è il nome di queste pagine a colori spillate, "SchrottBlick-Magazin" sarebbe più preciso. Le storie di persone che seguono, nello stile dello Schweizer Illustrierte, non cambiano di molto la situazione. Anche un servizio sui lavoratori
nella galleria di base del Gottardo segue la regola di base della rivista di celebrità Ringier: le persone ritratte devono sorridere all'obiettivo. Sono accompagnate da titoli esclusivamente positivi come: "La collana d'oro è il mio portafortuna". Si potrebbe quasi pensare che i lavoratori del tunnel guadagnino i loro soldi senza sudore o polvere, come i caporedattori quando non giocano a tennis o a golf.
A proposito: lo "SchroBli" "non vuole professionisti dei media, ma lettori attenti e impegnati". Nota: i professionisti dei media non leggono né con attenzione né con impegno! Ma quali sono i vantaggi dell'impegno dei membri del Consiglio dei lettori? "Conoscono i redattori e il caporedattore Marc Walder (42)". Non abbiamo dubbi che ci siano persone che si divertono. E sì, ci sono discussioni e "a volte un evento sociale - e naturalmente sempre cibo e bevande". Naturalmente! Dopo il terzo Cüpli, anche un consiglio dei lettori non si preoccupa molto della qualità giornalistica. Poiché l'informazione viene sempre più distribuita gratuitamente, gli editori tornano a vendere i loro lettori. A volte per degli sprovveduti.
 
Hans Stutz è un giornalista freelance.
 

 L'editore di AZ Medien Peter Wanner ha annunciato il lancio del proprio giornale gratuito in occasione del lancio di Tamedia's News. Il lancio avverrà a maggio, riferisce Cash Daily. Un gruppo di progetto ci sta già lavorando intensamente. I consigli di amministrazione di AZ Medien e dei partner della Mittellandzeitung dovranno prendere una decisione entro la fine di gennaio. Il nuovo giornale gratuito deve essere una parte quotidiana della Mittellandzeitung, in modo che possa essere prodotto da un piccolo team e che gli abbonati ai giornali a pagamento non abbandonino, continua Cash Daily. Tuttavia, non è ancora stato deciso come verrà risolto questo compito.

Fitness L'agenzia Favo di Basilea mostra i muscoli per John Valentine. 
Chi non lo conosce: il John Valentine Fitness Club? In origine, la catena era presente anche a Zurigo, Berna o Spreitenbach. Nel frattempo, il primo e più antico club di fitness e benessere della Svizzera si è concentrato sul suo mercato nazionale, Basilea. Ma qui con grande successo. Oggi molti abitanti di Basilea apprezzano l'atmosfera personale, le attrezzature di prima classe e l'offerta completa di benessere e fitness proprio nel cuore di Basilea.
Per ottenere ancora più seguaci, John Valentine si affida ora all'agenzia pubblicitaria Favo di Basilea. Sotto la direzione del CD Hinrik Wachsmuth, hanno sviluppato un aspetto piuttosto sorprendente con un nuovo concetto di ombrello. Questo si può trovare su manifesti, pubblicità, trailer di tram e spot radiofonici. Tutti i soggetti si concentrano su un unico messaggio: "Fitness in mezzo alla città". Solo John Valentine offre allenamento per la forza, sauna, wellness, massaggi, idromassaggio e whirlpool direttamente in centro e tutto sotto lo stesso tetto.
Quando nel 1968 l'imprenditore Toni Mehmann progettò il primo centro fitness con il marchio John Valentine a Spreitenbach, era ancora considerato un pazzo. In seguito, il pioniere del settore ha costruito più di 100 strutture per il fitness e il benessere in tutto il mondo con l'obiettivo di portare "la stressata società dell'informazione verso una società del benessere attenta alla salute". Questa tendenza ha sviluppato i suoi muscoli anche in Svizzera. Nel 1998, c'erano già 700 oasi di fitness di questo tipo. Ma John Valentine è stato sempre più schiacciato da nuovi fornitori come Kieser o, ad esempio, Migros.
Oggi la crescita del settore è considerata la più grande del turismo. Negli ultimi due anni, il numero di centri termali in tutto il mondo è raddoppiato.
Andreas Panzeri

 
PrintOnline Il corriere di dati digitali è ancora una volta in grado di ridurre leggermente i prezzi, anche se la tendenza a praticare sconti sulle prenotazioni dirette sta causando lavoro aggiuntivo.Il volume pubblicitario della stampa ha continuato ad aumentare lo scorso anno. Sebbene manchino ancora i dati di dicembre nella statistica pubblicitaria di VSW, il settore della stampa ha registrato fino a novembre tassi di crescita compresi tra l'1,7% (stampa settimanale regionale III) e il 20,5% (stampa economica), a seconda del gruppo di testate. Solo due categorie di stampa hanno subito una (lieve) flessione del volume totale, e anche il corriere di dati digitali PrintOnline (POL) ha risentito della ripresa. Questo polo di collegamento tra inserzionisti e agenzie, da un lato, ed editori, dall'altro, è stato in grado di aumentare le proprie prestazioni di trasmissione anche nel 2007, di circa 5121 inserzioni o del 4%, per un totale di 130.962 inserzioni. La percentuale di annunci di piccole dimensioni (meno di 311 centimetri quadrati) è stata di circa il 58%. L'anno scorso, oltre 1.000 clienti hanno inviato annunci tramite POL.
POL è stata fondata nel 1997 da Publicitas, Tamedia, Ringier e NZZ, ognuna delle quali detiene una partecipazione del 25% nel "Network for Print Data". L'obiettivo principale dell'organizzazione senza scopo di lucro è quello di facilitare ai clienti pubblicitari la gestione della pubblicità sulla stampa. Il Datenkurier non è quindi finanziato dai clienti, ma da tutti gli editori che ricevono pubblicità tramite POL. Tuttavia, POL trasferisce le proprie eccedenze agli editori sotto forma di riduzioni tariffarie. Dalla sua fondazione, dieci anni fa, l'organizzazione senza scopo di lucro è riuscita a ridurre le tariffe più volte, l'ultima delle quali un anno fa.
L'amministratore delegato di POL, Kurt Obrist, ha annunciato una leggera riduzione dei prezzi per il nuovo anno: POL rinuncerà in futuro al canone di un franco per megabyte trasmesso. L'annullamento di questo canone sarà parzialmente compensato da un aumento della tariffa per inserzione. I grandi editori che pagano una tassa di collegamento annuale di 15.000 franchi verranno ora addebitati 11 franchi anziché 10 franchi per annuncio. I piccoli editori che rinunciano alla tassa di affiliazione pagheranno ora 31 franchi anziché 30 franchi per annuncio. Se le inserzioni sono più piccole di 311 centimetri quadrati (mezza pagina di tabloid), i grandi editori pagheranno ora 7 franchi (in precedenza 6 franchi) e i piccoli editori 19 franchi (in precedenza 18 franchi). Complessivamente, nel nuovo anno gli editori dovranno comunque pagare il 3,5% in meno per i servizi di POL, afferma Obrist.
Una tendenza degli ultimi anni è stata confermata anche nel 2007: sebbene gli annunci pubblicitari abbiano continuato a crescere, POL ha potuto beneficiarne solo in misura limitata. Il motivo è che sempre più spesso le inserzioni vengono pubblicate tramite Publiconnect, Scout24, Unio o Prospective, i fornitori specializzati per i mercati delle inserzioni online e cartacee, evitando la POL.
La POL risente anche della tendenza degli editori a svincolarsi sempre più dalla dipendenza dalla P, a mettersi in proprio e a concedere una commissione di prenotazione diretta (DBE). Quest'ultima ha lo scopo di incentivare le agenzie a prenotare direttamente con gli editori invece che tramite la P. Ma questo ha le sue insidie. Ma questo ha le sue insidie. "Nessun editore autonomo ha interfacce dirette con la POL, solo la P ce l'ha", dice Obrist. Ciò significa che per i clienti è tecnicamente più facile prenotare titoli autopubblicati tramite la P che farlo direttamente. Questo perché il sistema di prenotazione di P contiene tutti i dati degli editori - date di pubblicazione, festività regionali, colori, dimensioni - informazioni che un cliente che prenota direttamente deve prima inserire. "Questo porta a problemi di comunicazione e a duplicare gli ordini più spesso di prima", dice Obrist. Non vuole drammatizzare. "Ma di questi tempi dobbiamo fare molti più chiarimenti aggiuntivi".
Tuttavia, POL non prevede alcun aumento delle tariffe per gli editori con DBE. È più probabile che la soluzione sia un nuovo software, con un'interfaccia standardizzata per lo scambio di dati. "Sia P che POL ci stanno lavorando", afferma Obrist. Le prime installazioni di prova sono già in funzione. In futuro, quindi, non dovrebbe più essere importante se un titolo è di proprietà o in leasing da P - e se concede un DBE.    
Markus Knöpfli

GEMI Nel Goldbach Electronic Media Index, la pressione pubblicitaria televisiva ha continuato a crescere a novembre di 9 punti indice, raggiungendo i 420 (411) e continuando a essere il motore di crescita dei mezzi pubblicitari. La radio ha registrato ancora una volta un leggero calo di 2 punti indice a 254 (256), mentre il televideo è sceso di 7 punti indice a 133 (140). Internet, invece, continua a mostrare una crescita costante con 3 punti di indice a 251 (248) dopo la revisione dei dati del 2005. I media elettronici hanno registrato un forte aumento complessivo di 7 punti nel mese in esame, superando per la prima volta la soglia dei 400 punti indice. Il totale di tutti i media coperti da Media Focus è cresciuto di 1 punto indice, raggiungendo quota 195. L'indice elaborato da Goldbach Media per la pressione pubblicitaria nel mercato generale e nei media elettronici si basa al 100% sui dati mensili di Media Focus.
 
 

Televisione Il nocciolo della questione della pubblicità televisiva, che non solo deve affrontare la minaccia tecnica di dispositivi sempre più sofisticati per saltare gli spot, ma anche l'ignoranza biologicamente indotta dalle pause della pipì umana, è ben noto. Tuttavia, gli inserzionisti non sono rimasti inerti di fronte a questo sviluppo. Una possibile soluzione per salvare le interruzioni pubblicitarie è stata mostrata sabato scorso sul canale RTL. Nell'"ultimate chart show", 50 hit si sono susseguite senza soluzione di continuità ogni minuto, interrotte solo brevemente da commenti superveloci di celebrità sulle hit presentate. Tuttavia, l'osservatore più attento ha notato che il programma aveva anche due blocchi completamente noiosi. Come se avessero esaurito le idee, il presentatore Oliver Geissen e i suoi ospiti hanno improvvisamente trascorso minuti a chiacchierare in modo del tutto noioso, nel bel mezzo di un concetto altrimenti molto veloce. Un errore del regista? O forse un nuovo trucco per indurre gli spettatori a fare pipì prima che segua immediatamente l'abusata pausa pubblicitaria? (pan)

Auguri di Natale Per alcuni questi sono giorni di contemplazione in cui la pubblicità viene deliberatamente evitata. Altre agenzie si superano con cartoline natalizie creative e il calendario dell'Avvento di gleis7.ch ha attirato clienti sulla piattaforma per giovani delle FFS gleis7.ch con premi per un totale di oltre 30.000 franchi. È la seconda volta che Maxomedia progetta un calendario dell'Avvento virtuale per le FFS. Ogni anno, durante l'Avvento, anche Ruf Lanz sorprende i suoi clienti con uno speciale mailing natalizio. Quest'anno, la direzione è stata presentata sotto forma di candele (immagine 6). Danielle Lanz, Markus Ruf, Michael Gassler e Thomas Schöb sono stati modellati in cera con grande attenzione ai dettagli e dipinti a mano.
Il regalo di Werbeanstalt Schweiz AG (2) è stato pratico. Ci hanno inviato un paio di calzini neri con il loro logo e la scritta "Per un piacevole progresso". Anche l'agenzia di comunicazione Unikat (3) ha fornito prodotti tessili, in particolare una T-shirt come "regalo unico" per la "collaborazione unica". Un altro regalo pratico di Publicis è stato un disco di parcheggio dal design creativo. L'agenzia Polyconsult di Berna ci ha inviato fogli di carta che possono essere accartocciati per creare pratiche palle di neve per una "battaglia di palle di neve al coperto".
 
Cultura, Euro RSCG ha messo in palio un biglietto gratuito per un concerto serale a scelta con l'Orchestra da Camera di Zurigo. Il tutto è sostenuto dall'agenzia di Frank Bodin con una "percentuale culturale". Un CD e un invito alla serata
Il Bird's Eye Jazz Club ci ha inviato a Cr Basel. Anche TBWA\ ha mostrato il suo lato musicale (1). Accompagnati da una squadra di cameraman, circa 50 dipendenti di TBWA\ hanno sfilato da Grossmünster passando per Paradeplatz fino al Museo Nazionale, cantando e raccogliendo fondi per l'Esercito della Salvezza. Il documentario può essere visto su www.tbwa.ch.
Anche l'Agence Trio (4) ci ha sorpreso con un filmato. Mostrava Babbo Natale in visita all'agenzia. Il trend dei filmati virali divertenti è stato seguito da +Söhne a Winterthur (5). Riccamente decorati ma piuttosto grossolani, i figli appaiono come abeti mascherati che vengono abbattuti da Babbo Natale.
Andreas Panzeri

 La casa editrice Axel Springer ha ricevuto il via libera dall'Ufficio tedesco dei cartelli per l'acquisizione completa del portale internet Bild Online. Il gruppo mediatico aveva annunciato a dicembre di voler acquistare la quota del 37% precedentemente detenuta da Deutsche Telekom. A seguito dell'acquisizione, la presenza online del più grande quotidiano tedesco riceverà anche un nuovo nome: Il precedente nome Bild.t-online.de scomparirà e il portale si chiamerà semplicemente Bild.de. Anche l'offerta Internet verrà ampliata. I primi passi in questa direzione sono già stati fatti: A novembre è stata aggiunta un'offerta video, seguita da un rilancio a dicembre. Secondo Springer, i ricavi pubblicitari online sono aumentati di oltre il 40% nel 2007 a seguito di un riallineamento del marketing.