De jeudi à samedi, les hommes et les femmes grenouilles d'Helvetic Tours sillonnent les rues animées. Ils ne plongent pas à la recherche de perles de prix, comme pourrait le laisser supposer le slogan de la campagne actuellement en cours, mais font de la publicité avec des flyers pour les nouveaux catalogues de l'organisateur de vacances suisse. "Des vacances forfaitaires avantageuses avec du design, du style et de la classe", telle est la devise de ce dernier. L'action a lieu à Aarau, Bâle, Berne, Genève, Lausanne, Lucerne, Winterthour et Zurich, à midi et en soirée. L'offre de rabais et de réduction de prix allant jusqu'à 20 pour cent s'accompagne d'une nouvelle présentation. Le nouveau logo symbolise à la fois le soleil et la terre et représente, avec la croix suisse, la confiance et la sécurité, comme l'indique un communiqué du voyagiste. L'identité visuelle a été développée en interne par Kuoni Future Lab sous la direction de Remo Masala, directeur Corporate Branding et Marketing.

 
Au deuxième semestre 2007, Schweizer Radio DRS a atteint une part de marché de 65,3%, ce qui représente une augmentation d'un demi-point de pourcentage par rapport à la même période de l'année précédente. La pénétration a augmenté de 1,4 point de pourcentage pour atteindre 63,6%, ce qui correspond à un auditoire moyen de 2,9 millions de personnes par jour. C'est ce qu'indiquent les chiffres d'audience publiés par Publica Data et communiqués par la station pour le deuxième semestre 2007. Au sein de la famille de programmes, on constate des déplacements des parts de marché de DRS 1 (-1,2 pour cent) au profit de DRS 3 (+1,5 pour cent) et de DRS Musikwelle (+0,3 pour cent). DRS 2 perd légèrement du marché (-0,3 pour cent), DRS Virus présente un niveau stable. En termes de pénétration, DRS 2 reste stable, tandis que DRS 1 perd légèrement du terrain. On observe une légère augmentation de l'audience sur DRS Musikwelle et DRS Virus et une forte augmentation sur DRS 3. La nouvelle radio d'information DRS 4 News, lancée le 5 novembre 2007, compte en moyenne 300 000 auditeurs par jour, ce qui est considéré comme un succès considérable par la radio suisse DRS, selon un communiqué de la station. La période d'évaluation est toutefois encore trop courte pour procéder à des analyses détaillées. Le programme est diffusé par DAB (Digital Audio Broadcasting), par câble, par satellite et par Internet. 

 
Quatre bureaux de campagne d'Allemagne, d'Autriche, de Suisse et des Etats-Unis ont fondé le "Worldwide Effective Campaigning Agencies Network" (We Can). Les partenaires sont 4C Business Campaigning (Suisse), Agentur für Public Affairs (Allemagne), SVWP Kommunikationsmanagement (Autriche) et The Balman Group (États-Unis). L'objectif premier du réseau est de pouvoir mieux servir les clients ayant une orientation internationale, comme le précise un communiqué. Le réseau considère le campaigning comme une approche interdisciplinaire et stratégique visant à intégrer les différentes disciplines de la communication, du marketing et du management. Les agences sont actives dans les domaines des affaires publiques, de la communication d'entreprise interne et externe, de l'identité d'entreprise, du développement organisationnel, de la gestion du changement, de la communication politique et de la communication de crise. Le réseau veut garantir la qualité par le biais de Pro:campaigning, une association professionnelle soutenue par les quatre agences et d'autres. Cette association doit également permettre de développer la qualité et les bases théoriques du campaigning.

 
Dans le cadre d'une évaluation d'agence, Coca-Cola a confié les travaux relatifs au championnat d'Europe de football 2008 à l'agence de publicité zurichoise JWT+H+F. Le mandat comprend le développement et la production de toutes les activités publicitaires autour de ce grand événement, dont Coca-Cola est le sponsor principal, comme l'indique le communiqué de l'agence. La palette va de la séance photo avec les trois ambassadeurs du football David Degen, Philipp Degen et Johan Djourou à la campagne d'affichage et au spot TV, en passant par la conception de trams à Zurich et à Bâle, Internet, le viral, les événements, les supports publicitaires spéciaux dans les régions de ski. Les travaux sont en cours. Motifs des affiches F12 :
/ / Responsable chez JWT+H+F :
Remy Fabrikant (responsabilité générale), Mike Krüll (directeur de création), Mike Krüll, Simon Smit (texte), Isa McInnes, Valentina Herrmann (directrice artistique), Vanessa Lehmann-Spalleck et Franco Elsener (conseil). Responsables du marketing chez Coca-Cola : Flavio Calligaris (Marketing Manager) et Alessandra Nicoletti (Senior Brand Manager Sparkling Beverages).

 
La part de marché des radios privées de Suisse alémanique est restée stable au deuxième semestre 2007. Il n'y a guère eu de changements statistiquement significatifs. Selon les chiffres publiés vendredi par Publica Data, c'est toujours Radio 24 qui détient la plus grande part de marché parmi les radios privées, avec 2,5%, tandis que Radio Argovia a atteint une part de marché de 2,1%. Radio Energy a obtenu 1,9%, Radio Pilatus 1,8, Radio 32 1,6, Radio Top 1,4 et Radio Basilisk 1,1%. En termes de pénétration - le nombre d'auditeurs quotidiens - Radio
Argovia, Rado Central et Radio Aktuell ont pu progresser légèrement, tandis que Radio Top et Radio Grischa ont subi un léger recul.
Dans l'ensemble, le média radio a été utilisé 4 minutes de plus par jour en Suisse alémanique qu'au semestre de référence 2006. Radio DRS a pu augmenter sa pénétration au détriment des programmes radio étrangers. Sa part de marché s'est également légèrement accrue. Au sein de la famille des radios DRS, on observe de légers décalages en termes de part de marché et de pénétration.
En Suisse romande et au Tessin, il n'y a guère eu de déplacements. La radio romande de SRG SSR a atteint au deuxième semestre une part de marché totale de 56,9%. La première chaîne de la RSR, La Première, a obtenu la plus grande part avec 39,2 %. Couleur 3 a obtenu 4,8 %.
La plus grande radio privée de Suisse romande, Lausanne FM, a obtenu 2,8 pour cent. La part de marché de la chaîne tessinoise RSI s'est élevée à 71,3 %. La plus grande chaîne privée a obtenu 4,4 %.

 La nouvelle chaîne d'information DRS 4 News retransmettra vendredi soir le discours de Christoph Blocher lors de la conférence de l'UDC à l'Albisgüetl. Le PS et Arbus, une association pour l'utilisation critique des médias, s'y opposent. La directrice de DRS 4, Lis Borner, défend la décision de la rédaction. Arbus qualifie la retransmission en direct de "dérapage" et de "coup de pub" pour DRS 4 News. La chaîne de la SSR s'est ainsi mise "au service de la propagande de l'UDC", écrit l'association dans un communiqué de vendredi. La transmission n'est pas la tâche d'une chaîne publique et met à l'épreuve la confiance de la population.
Le PS émet également des critiques : le fait que deux chaînes de la SSR offrent une telle plateforme à Christoph Blocher est inacceptable. L'ancien conseiller fédéral interviendra également vendredi dans l'émission "Arena" à la télévision suisse, ce qui a incité les autres partis à ne pas participer à l'émission. Le secrétaire général Thomas Christen a confirmé à l'agence de presse ATS que le PS allait examiner en interne quelles mesures pouvaient être prises.
Interrogée par l'ATS, Lis Borner, directrice de la rédaction de DRS 4, a défendu la retransmission. Selon elle, l'un des objectifs de la chaîne est de retransmettre en direct des "événements clés" et de les classer. La première émission de ce type à avoir été diffusée est un entretien entre le conseiller fédéral Moritz Leuenberger et l'auteur Urs Widmer. Le discours de Blocher ne sera pas diffusé sans commentaire.
Le discours est important dans la mesure où l'UDC veut expliquer lors du congrès comment elle se représente la politique d'opposition annoncée. On veut entendre quelles sont les différences par rapport à la politique de l'UDC d'avant, qui n'a pas toujours été "favorable à l'Etat", a déclaré Borner.
Par ailleurs, l'ensemble du congrès de l'Albisgüetl est également retransmis par la chaîne U1 TV - comme dernière grande émission avant le bannissement du réseau analogique. Aucune critique publique n'a été émise à ce sujet jusqu'à présent, ce qui est probablement dû au fait que la chaîne de télévision n'est pas financée par la redevance.

 Radio 32 a perdu de la pénétration nette au cours du dernier semestre, mais peut en revanche porter le titre de radio régionale la plus longtemps écoutée de toute la Suisse alémanique. En moyenne, la station a enregistré du lundi au dimanche une durée d'écoute quotidienne de 52,9 minutes chez les plus de 15 ans. La pénétration nette quotidienne a légèrement diminué par rapport au deuxième semestre 2006, passant de 142'100 à 140'000, en raison d'une installation d'émission défectueuse pendant les mois d'été qui a entraîné des problèmes de réception, a indiqué la station. Dans la zone de diffusion proprement dite, entre Aarau, Soleure et Berne, les positions des stations les plus écoutées restent inchangées au deuxième semestre 2007. Dans le groupe cible des 15-49 ans, Radio 32 arrive en tête avec 66'900 auditeurs quotidiens, suivie de DRS 3 et DRS 1. Tous groupes cibles confondus, Radio 32 occupe la deuxième place dans la zone de diffusion avec 95'700 auditeurs quotidiens, derrière DRS 1 et devant DRS 3.
Radio 32 Goldies, la station oldies diffusée sur les réseaux câblés des cantons d'Aarau, de Soleure et de Berne, a enregistré une pénétration nette de 30'700 auditeurs quotidiens. La durée d'écoute quotidienne était de 28,3 minutes.

 
Les chiffres d'audience publiés vendredi par Publica Data et communiqués par la station pour le deuxième semestre 2007 font état d'une nouvelle croissance pour Energy Zürich dans le domaine des groupes cibles de 15 ans et plus. En Suisse alémanique, la radio a progressé de 8% auprès du groupe cible des 15-24 ans (lu-ve, 24h) et de 5% auprès du groupe cible des 15-34 ans. La radio a également progressé auprès des groupes cibles 15+ et 15-49. "Energy Mein Morgen", avec Reto Peritz et Roman Kilchsperger, a gagné des auditeurs en Suisse alémanique et a été écoutée quotidiennement par 108 000 personnes. Auprès des jeunes groupes cibles, elle reste ainsi l'émission matinale la plus écoutée, du moins du lundi au vendredi de 6 à 10 heures. En Suisse alémanique, 217'000 personnes ont écouté Energy Zürich chaque jour en 2007 (lu-ve, 24h).

 Il semblerait que le Spiegel ait enfin repourvu le poste de rédacteur en chef : Selon les rapports des médias allemands, il y aura une double solution interne. Mathias Müller von Blumencron, le chef de Spiegel Online, et Georg Mascolo, le directeur du bureau du Spiegel à la capitale, devraient succéder à Stefan Aust. Selon les informations, les deux nouveaux rédacteurs en chef prendront leurs fonctions dès le 1er février. La décision de mettre en place cette double direction aurait été prise par la société Mitarbeiter KG, qui est l'actionnaire principal de la maison d'édition Spiegel. Le deuxième actionnaire, la maison d'édition Gruner + Jahr, aurait été informé mercredi. Selon l'agence AFP, une confirmation de la part de la société Mitarbeiter KG ou de Gruner + Jahr n'a pas encore été donnée.
Après le non-renouvellement en novembre du contrat de Stefan Aust, toujours à la tête du Spiegel, la recherche d'un successeur a commencé et s'est en grande partie déroulée en public. En décembre, le présentateur de la ZDF Claus Kleber faisait figure de favori, mais il s'est désisté.

 La réorganisation de Publigroupe a des conséquences sur le personnel : Des postes ont été supprimés la semaine dernière dans le secteur d'activité Media Sales. Concrètement, c'est l'unité de support Business Engineering & Operations qui est concernée. Dix pour cent des emplois y ont été supprimés, ce qui correspond à douze postes. Markus Bieri, directeur Business Engineering Publicitas, a confirmé sur demande les informations correspondantes de Werbewoche : "Il s'agit au total de douze postes à temps plein, dont six licenciements ont été prononcés, deux retraites anticipées sont à l'étude, deux mutations internes au groupe étaient possibles et le reste résulte de fluctuations naturelles". Deux cadres sont également concernés par les licenciements. Bieri n'a pas voulu s'exprimer concrètement sur les raisons de la réduction des postes : "Il s'agit de raisons économiques sur lesquelles nous ne souhaitons pas nous étendre". La réorganisation entraîne une réduction de huit à six départements au sein de l'organisation Business Engineering & Operations. Il n'est pas prévu de supprimer d'autres postes dans ce secteur, poursuit Bieri. Après ces mesures, Business Engineering & Operations est "correctement positionné" et "prêt à relever les défis à venir". Mais la réorganisation de Media Sales se poursuit : "Elle est en cours", a expliqué Bieri. Il s'agit du plus grand changement dans l'histoire de l'entreprise.

 Depuis début janvier 2008, l'équipe de vente d'annonces de la Health Unit de Ringier est composée de nouveaux membres : Daniel Andres est le nouveau directeur des annonces et Carsten Schienmann occupe désormais le poste de conseiller à la clientèle, comme l'a communiqué Ringier jeudi.Daniel Andres travaillait auparavant chez IP Multimedia, où il a occupé différentes fonctions au sein des cadres de la télévision. A 49 ans, il a acquis de l'expérience dans le domaine des annonces en tant que directeur des annonces pour les titres Cash et Bilanz.
Carsten Schienemann, 24 ans, travaillait auparavant chez The Guide Company. En tant que conseiller clientèle auprès de la Health Unit, il s'occupera également du suivi cross-média des clients annonceurs.

Mercredi soir, la branche publicitaire a élu Pius Walker "publicitaire de l'année". La performance créative de Wirz pour La Mobilière, qui a remporté le titre de "Campagne de l'année", a également été récompensée. Près de 800 publicitaires ont fêté l'événement au Kaufleuten de Zurich. Notre auteur de la shortlist, Beat Fritsch, était bien entendu présent à cette occasion. Regardez les photos. Les collaborateurs d'Action TV étaient également présents à la fête. Ils se sont entretenus avec les visiteurs et ont enregistré la remise des prix. Le film est à voir.