Philipp Bareth est le nouveau Head of Sales and New Business du portail étudiant Students.ch, qui appartient depuis l'année dernière à Axel Springer Suisse. Cet économiste d'entreprise HES travaillait auparavant chez la société de commercialisation IP Multimedia en tant que chef de projet crossmedia. Auparavant, il a travaillé dans le domaine du Corporate Branding chez Novartis International à Bâle. Au sein de la plateforme Students.ch, créée il y a 10 ans, il devra coordonner le département des ventes et mettre son expérience au service du développement et de l'extension de concepts innovants et crossmédias.

 
Le mouvement de personnel au sein de l'équipe de vente de Belcom se poursuit : Francesco Nesci, Rico Krebs et Manuela Birghan rejoignent l'entreprise et Brigitte Urfer quitte l'entreprise. Francesco Nesci devient le nouveau Business Development Manager de Radio 24 et Tele Züri. Dans cette fonction, ce jeune homme de 35 ans, qui travaille dans l'entreprise depuis septembre 2005 en tant que conseiller de vente crossmedia, se concentrera sur les nouveaux clients et les clients crossmedia. De plus, Nesci prend la direction adjointe des ventes pour Radio 24 et Tele Züri, comme le précise le communiqué. Il est directement subordonné au nouveau directeur des ventes, Philip Hofmann.  
Rico Krebs entrera en fonction début mai 2008 en tant que conseiller de vente de Radio 24 et Tele Züri. Âgé de 30 ans, il a travaillé chez Espace Media Groupe à Berne en tant que Key Account Manager et conseiller média. Brigitte Urfer, responsable du conseil aux agences chez Tele Züri, quittera l'entreprise de son propre chef fin mai, après plus de cinq ans. Manuela Birghan lui a déjà trouvé un successeur. Elle travaille depuis près de deux ans comme conseillère de vente pour Radio 24 et prend ses nouvelles fonctions avec effet immédiat.

 
On sait depuis longtemps que le nouveau Blick sera lancé le mercredi. Mais il y a maintenant une toute nouvelle information : Ringier lance un Blick gratuit le soir. Ce journal, dont le titre provisoire est Blick am Abend, doit remplacer le quotidien du soir Heute et reprend de ce dernier "tous les éléments qui ont du succès sur le marché des lecteurs". La rédaction actuelle de Heute réalisera le "Gratis-Blick". C'est ce qu'a annoncé Ringier mardi soir, après que le blog Medienlese.com eut déjà diffusé la nouvelle et que Daniel Pillard, directeur par intérim de Ringier Suisse, eut déclaré à Werbewoche qu'une "surprise" serait communiquée lors de l'événement de relance du Blick. Le Blick am Abend doit voir le jour au début du championnat d'Europe de football, c'est-à-dire le 7 juin 2008. Il est lié à l'extension stratégique de la plate-forme médiatique du Blick. Celle-ci comprend, outre le quotidien Blick, le Sonntagsblick ainsi que le portail web Blick.ch avec une émission quotidienne de télévision sur le web et trois stations de radio sur le web.
En mars dernier, Werbewoche spéculait déjà sur le fait que le journal du soir Heute deviendrait un Blick am Abend (voir
Regard d'aujourd'hui
). Heute a été publié pour la première fois le 15 mai 2006. Sur le marché très concurrentiel des journaux gratuits avec 20 Minuten, News et .ch, Heute est le seul à paraître le soir.
A partir de mercredi, le journal habituel Blick paraîtra dans un nouvel habit. Il devient un journal d'une seule page de 56 pages avec deux pages de couverture : Le verso constitue l'entrée de la partie sportive. Le nouveau Blick mise davantage sur des éléments de magazine. De nouvelles rubriques côtoient celles qui ont fait leurs preuves : la fille de la page 3 et la coccinelle du Blick reviennent à la vie.
Parallèlement, le Blick propose un nouveau concept de distribution : Les abonnés des plus grandes agglomérations de Suisse reçoivent le journal dès 5h et 6h30 du matin. De plus, le Blick est disponible dès maintenant dans 230 autres boîtes à journaux.

 
Depuis le début de l'année, le magazine suisse Beobachter est géré par l'agence de marketing de dialogue Rosenzweig & Schwarz de Hambourg. L'agence a été chargée d'élaborer un nouveau concept de recrutement d'abonnés pour le magazine qui appartient depuis 2007 à la maison d'édition Axel Springer.  
La campagne doit mettre en évidence la position particulière du Beobachter sur le marché des magazines, comme l'indique le communiqué de l'agence : d'une part, le Beobachter se bat depuis plus de 80 ans en tant que magazine pour la justice, d'autre part, il met à disposition de ses abonnés une grande offre de conseils.
 
Fondée en 2000 par Mike H. Rosenzweig et Michael Schwarz, l'agence Rosenzweig & Schwarz emploie 25 personnes et s'occupe de grandes maisons d'édition allemandes telles que Gruner+Jahr avec Stern, GEO et toute la famille GEO et P.M.-Familie ainsi que Gong Verlag et F.A.Z.-Verlag. En outre, le service de jeux-concours Win24, ARTE TV-Magazin et la Neue Zürcher Zeitung.

 Le Marketing Trophy a été décerné lors de la Journée suisse du marketing 08. Le jury, composé de dix spécialistes, a décerné trois médailles d'or, à savoir Sandoz Pharmaceuticals, Present-Service Ullrich & Co. et Best of Swiss Gastro. Le prix du public a également été décerné à Present-Services Ulrich & Co. avec le projet FamExpo. L'entreprise Present-Service a été récompensée dans la catégorie des petites entreprises. Basée à Zoug, l'entreprise compose depuis 1972, en étroite collaboration avec des fabricants et des fournisseurs, des paquets cadeaux et d'information ainsi que des guides qui s'adressent aux futures et jeunes familles. Le jury a été convaincu par le concept FamExpo, un salon pour enfants et familles. Grâce à une segmentation claire des groupes cibles, le nouveau salon a pu être positionné avec succès sur le marché. Au total, 120 exposants se sont réunis l'année dernière dans les halles ABB à Zurich.
Dans la catégorie des grandes entreprises, c'est l'entreprise pharmaceutique Sandoz qui a remporté le trophée tant convoité. Le fournisseur suisse de médicaments génériques a réussi à relancer sa marque. La vaste campagne "More than Generics" en est responsable. Grâce à une publicité innovante, inhabituelle pour une entreprise pharmaceutique, Sandoz est parvenu à devenir le numéro deux du secteur des génériques en Suisse et a connu une croissance de 8,9 pour cent l'année dernière. Le jury a estimé que Sandoz avait réussi non seulement à se positionner en tant que fournisseur de génériques et à accroître sa notoriété en conséquence, mais aussi à instaurer une relation de confiance avec les professionnels de la santé et les consommateurs. C'est l'agence Werbeanstalt Schweiz qui est responsable des questions de communication de Sandoz.
Dans la catégorie des organisations à but non lucratif, Best of Swiss Gastro a convaincu le jury. Le Best of Swiss Gastro Award est en quelque sorte un Oscar pour les exploitants de restaurants et est attribué par un système d'évaluation des clients. Au cours des quatre dernières années, le nombre de restaurants participants est passé de 135 à 300. 70 000 clients au total ont participé à l'élection l'année dernière. Selon le jury, le label de qualité repose sur une approche marketing globale et professionnelle. Des mesures claires et mesurables sont présentées, ce qui permet un contrôle précis des résultats. L'année dernière, l'entreprise pharmaceutique Helvepharm, l'équipementier sportif Mammut, le fournisseur de viande Bell et l'association Minergie, un label de qualité pour les bâtiments neufs et rénovés, avaient remporté le prix.
Les concepts de marketing mis en œuvre ou terminés au cours de l'année écoulée ont été admis au concours. Un succès déjà prouvé ou des perspectives d'avenir convaincantes étaient des conditions préalables pour être admis au concours. Toutes les entreprises ayant leur siège en Suisse ou au Liechtenstein pouvaient déposer leur candidature. Le jury était composé de professionnels du marketing renommés. Parmi eux, Peter Felser et Frank Bodin, représentants de la branche publicitaire, ont évalué les entreprises participantes et leurs concepts.
Au cours de la journée, des centaines d'invités ont également assisté à des présentations sur les dernières connaissances en matière de marketing. Cette année, les organisateurs de la Journée du marketing ont mis l'accent sur le thème de l'Internet et de son influence sur le marketing. Sous le titre "Digital Marketing ¬ Hype ou révolution ?", les intervenants ont expliqué la domination des nouvelles formes de communication sur le marketing et ce que la mise en réseau des consommateurs implique.
Christian Lüscher

 Le groupe de télévision allemand ProSiebenSat.1 a vu son bénéfice baisser l'année dernière. La faute à une amende infligée par un cartel ainsi qu'aux coûts de la reprise de la chaîne de télévision SBS. Le bénéfice s'élève à 89,4 millions d'euros, ce qui correspond à moins de la moitié des chiffres de l'année dernière. Le résultat opérationnel avant intérêts, impôts et amortissements (Ebitda) a néanmoins progressé de 8 pour cent pour atteindre 521,3 millions d'euros. Sans l'amende, il aurait même été supérieur de 36 pour cent à celui de 2006.
Selon l'Office fédéral des cartels, ProSiebenSat.1, tout comme son concurrent RTL, avait favorisé de manière déloyale de gros clients lors de la commercialisation des espaces publicitaires télévisés. Le groupe a donc payé une amende de 120 millions d'euros et a modifié les modalités de vente des espaces publicitaires. L'enquête a ensuite été classée (voir
). Le chiffre d'affaires de ProSiebenSat.1 a augmenté l'année dernière de 29 pour cent à 2,7 milliards d'euros grâce à l'acquisition de la chaîne de télévision SBS. Pour 2008, le groupe de médias s'attend à une nouvelle augmentation du chiffre d'affaires grâce à SBS.

 La remise du Best of Swiss Web aura lieu le 11 mars. En cette année d'Euro 2008, il y aura également un prix pour le football. Un concours spécial intitulé "Le web est rond" permettra de déterminer quel est le meilleur projet web dans la catégorie marketing du football. Les utilisateurs peuvent voter sur Punkt.ch jusqu'au samedi 8 mars. Les votes seront pris en compte à 50 % - la décision finale sera prise par le jury et un invité surprise lors de la "Award Night" du 11 mars. Le meilleur site Internet des associations de football participant à la phase finale du championnat d'Europe en Suisse et en Autriche sera également récompensé. L'"Award Night" se déroulera dans la grande salle du Kongresshaus de Zurich. Le programme débutera à 18 heures. Outre l'annonce de tous les lauréats et lauréates dans les huit catégories, il comprendra la remise du "Master of Swiss Web 2008" et un bloc spectacle avec Fabian Unteregger, qui parodie Christoph Mörgeli dans l'émission Giacobbo/Müller sur SF. Voir aussi
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Le journal pour pendulaires News sera le partenaire média de la ville de Zurich dans le domaine de la presse écrite pendant l'Euro 2008. L'objectif de ce partenariat est d'informer les Zurichoises et Zurichois, les visiteurs et les supporters de manière rapide, compétente et complète sur ce grand événement, comme le précise le communiqué de la ville. News doit compléter les prestations d'information du Tages-Anzeiger, qui produira chaque jour un cahier sur l'Euro.Par ailleurs, la ville a conclu avec le Tages-Anzeiger un contrat de promotion de la ville hôte dans le cadre du championnat d'Europe. Le premier des quatre sponsors locaux pour la "Fan Zone UEFA" est ainsi défini. Selon le communiqué, le sponsor profite de la présence de son logo, de possibilités d'hospitalité et d'autres prestations. Grâce à l'engagement des sponsors de la ville hôte, les supporters et les invités pourront vivre les matchs dans l'atmosphère d'un stade à Zurich, dans la Fan Zone. 

 
L'agence bernoise Neue Lgk lance pour Bernmobil une campagne de sensibilisation contre le problème croissant des déchets dans les bus et les trams. Des autocollants pour le sol et des remorques de tram aux formats spéciaux sont utilisés : des sujets tels que des sachets de ketchup surdimensionnés ou des gobelets en carton montrent la dimension que le problème a prise pour l'entreprise de transport bernoise. Ils invitent les passagers à faire preuve de plus de respect lorsqu'ils mangent et boivent dans le tram ou le bus. C'est la raison pour laquelle les accroches de tram avec distributeur ne contiennent pas de flyers, mais des serviettes avec un message imprimé. Une installation dans le centre des visiteurs ainsi que des brochures sur le thème de la sécurité et de la propreté dans les transports publics accompagnent l'action. /
Responsable chez Bernmobil :
Monika Scheiwiller et Franca Heller (communication marketing). Responsables chez Neue Lgk : André Benker (CD), Andreas Szentkuti et Lukas Schmid (texte), Stephan Wittwer (AD), Andreas Wyss (graphisme) ainsi qu'Alfredo Trasatti et Nicole Brunner (conseil).

 
L'agence Metzgerlehner doit montrer pour la Fruit-Union Suisse (FUS) que les fruits indigènes font partie des collations les plus saines qui soient. Pour ce faire, l'entreprise d'Erlenbach mise sur des Railposter dans le RER et dans les trains Intercity ainsi que sur des écrans publicitaires dans les points de vente et diverses annonces occasionnelles. Parallèlement, les PME suisses reçoivent un savoureux mailing aux pommes qui attire l'attention sur le nouvel abonnement aux fruits de la FUS, comme l'indique le communiqué de l'agence. Les pommes fraîches utilisées pour le mailing proviennent de fermes de toute la Suisse. Responsable auprès de la Fruit-Union Suisse :
Bernadette Galliker. Responsables chez Metzgerlehner Worldwide Partners : Felix Dammann (CD), Patrick Meyer (texte/concept), Marco Hert et Christoph Schiess (AD), Giovanni Bucca (production), Silvan Metzger et Silvan Hafner (conseil) ; Photographie : Jonathan Heyer.

 
Roger Schawinski souhaite positionner sa station Radio 1, qui sera lancée le 17 mars, comme une « station d'actualités de dernière minute » et mise sur les chroniques de Roger Köppel et Peter Rothenbühler. Radio 1 proposera quelque chose de totalement différent de ses concurrents, a déclaré Schawinski mardi devant les médias. « Nous voulons redonner à la radio son statut de média le plus rapide qui soit. » La station s’oriente donc résolument vers le statut de « chaîne d’actualités de dernière minute ».
L'équipe de la chaîne doit diffuser en continu les informations importantes et les enrichir rapidement d'informations complémentaires, d'analyses et de contextes. À 18 heures, une émission consacrée à un thème central sera diffusée, si l'actualité du jour l'impose, a poursuivi le responsable des médias. Si aucun sujet ne s'impose au cours de la journée, l'émission ne sera pas diffusée.
Des chroniques diffusées chaque matin viennent apporter de la couleur à la grille des programmes. Pour cela, la chaîne a pu s'adjoindre les services, entre autres, de Felix E. Müller, Roger Köppel et Peter Rothenbühler, respectivement rédacteurs en chef de la NZZ am Sonntag, de la Weltwoche et du Matin. À leurs côtés, Roger Schawinski lui-même, le professeur de sociologie Kurt Imhof ainsi que Matthias Ackeret interviendront également en tant que chroniqueurs radio.
Une émission de satire politique sera également diffusée quotidiennement. L'émission-débat de Schawinski, «Doppelpunkt», qui sera diffusée le dimanche matin, fait son grand retour. Le samedi matin, Radio 1 compte fidéliser ses auditeurs avec une émission culturelle.
Sur le plan musical, Radio 1 misera, selon Schawinski, sur un large répertoire de titres des décennies passées. Seuls deux ou trois titres par heure seront des morceaux actuels. En matière d'animation, la nouvelle station souhaite assurer une certaine continuité en confiant chaque émission aux mêmes animateurs. La station souhaite renoncer d'emblée aux jeux et concours par téléphone.
La survie à long terme de Radio 1, qui a emménagé lundi dans un nouveau studio situé près du Schauspielhaus de Zurich, dépendra de l'obtention d'une concession par la station. Pour l'instant, Radio 1 peut être écoutée sur la fréquence de l'ancienne Radio Tropic. Schawinski avait racheté cette station thématique il y a cinq mois.
Schawinski est désormais candidat à l'une des cinq concessions qui seront attribuées pour la région de Zurich/Glaris et pour la ville de Zurich. Schawinski n'a pas pu dire ce qui se passerait s'il n'obtenait pas de concession. « Je ne suis pas du genre à toujours jouer la carte de la sécurité », a-t-il expliqué. Le risque est en tout cas moindre qu’au début des années 80, lorsqu’il a fondé Radio 24. Pour le lancement de Radio 1, Schawinski table sur des investissements compris entre 8 et 10 millions de francs.

 
Le groupe de presse allemand Axel Springer, éditeur du journal *Bild*, a enregistré une perte en 2007 en raison d'une dépréciation concernant Pin, le prestataire de services postaux appartenant au groupe.  
Le bilan de l'année dernière affiche ainsi une perte de 288 millions d'euros, alors que l'entreprise avait encore réalisé un bénéfice de 291 millions d'euros l'année précédente. C'est ce qu'a annoncé Springer lundi dans un communiqué de presse. Compte tenu de l'évolution positive des résultats d'exploitation dans son cœur de métier, le dividende devrait toutefois être porté à un niveau record de 4,00 euros (contre 3,50 l'année précédente). Le résultat avant intérêts, impôts et amortissements de goodwill, corrigé des éléments exceptionnels, a augmenté pour atteindre 422 (375) millions d'euros.
 
Le chiffre d'affaires consolidé d'Axel Springer a augmenté de 8,5 % l'année dernière, pour atteindre 2,58 milliards d'euros. Ce chiffre ne tient pas compte du chiffre d'affaires du groupe Pin. Springer prévoit de publier ses comptes complets pour 2007 ainsi que ses prévisions pour l'exercice en cours le 12 mars.