En 2005, environ 53 000 Zurichoises et Zurichois ont travaillé dans des entreprises proposant des prestations créatives. Elles ont généré un chiffre d'affaires total d'environ 16,6 milliards de francs. C'est ce que révèle le deuxième rapport zurichois sur l'économie créative, présenté mercredi. La notion d'économie créative comprend entre autres les entreprises dans les domaines de la musique, de la littérature et des livres, de l'art, du cinéma, de la radio et de la télévision, du design et de l'architecture, de la publicité, de l'informatique et de la presse. Le secteur culturel public n'est pas inclus.
En 2005, le canton de Zurich comptait 10 206 entreprises de ce type. Elles représentent ainsi 19 pour cent de toutes les entreprises. C'est une valeur nettement plus élevée que dans le reste de la Suisse, où la proportion est de 11 pour cent. Le nombre d'employés a toutefois diminué de 7,8 pour cent par rapport à 2001. Le canton de Zurich a donc été plus touché que la Suisse. Dans l'ensemble de la Suisse, l'emploi dans ce que l'on appelle l'économie créative a diminué de 6,0 pour cent. Il convient toutefois de noter que l'étude recueille les données de 2005. Depuis, la situation s'est peut-être détendue.
Un quart d'emplois en moins dans la publicité L'étude compte dans le marché partiel de la publicité les rédacteurs publicitaires, les intermédiaires publicitaires, les bureaux de placement et de diffusion de la publicité. Il a réalisé dans le canton de Zurich un chiffre d'affaires total d'environ 1 milliard de francs avec environ 1 400 employés dans près de 120 lieux de travail. Sur une période de quatre ans, le marché publicitaire zurichois s'est contracté d'un quart en termes d'établissements de travail et de près de 18% en termes d'emploi.
Dans l'étude, l'économie du design comprend entre autres les designers visuels, les concepteurs, les designers de produits, les designers industriels et les web designers. Avec un chiffre d'affaires total d'environ 2,2 milliards de francs, plus de 2'200 lieux de travail et près de 8'100 employés en 2005, ce secteur comptait parmi les sous-branches quantitativement les plus importantes de l'économie créative zurichoise. La plus grande branche étudiée, le design de communication/la création publicitaire, avec 770 lieux de travail et plus de 3'500 employés, atteint déjà, avec le design de communication/le conseil en entreprise, nettement plus de la moitié du potentiel total de design. Le design industriel classique, avec 57 lieux de travail et 446 employés, ne représente plus qu'une catégorie infime en comparaison.
Moins de salariés pour un chiffre d'affaires en hausse selon l'étude, les salariés du marché de la radiodiffusion représentaient 7 % des industries créatives. Cela correspond à 2'235 employés. Le chiffre d'affaires estimé était d'environ 710 millions de francs. Malgré la croissance du chiffre d'affaires, le nombre de lieux de travail et d'employés a diminué. Cela est particulièrement évident pour les chaînes de télévision, qui ont réduit leur personnel d'environ 18 pour cent entre 2001 et 2005.
Dans le domaine de la presse, les auteurs de l'étude dénombrent pour l'année 2005 environ 760 lieux de travail qui offrent des emplois à plus de 5 700 personnes. Ensemble, ils ont généré un volume de chiffre d'affaires de 2 milliards de francs. L'évolution des lieux de travail (moins 3,8 pour cent) et de l'emploi (moins 6,1 pour cent) a été négative.

 
Papier Ziegler Papier SA lance une nouvelle édition de son prix du design avec le "Ziegler's best art & print work 08". Un jury international d'experts en impression, en design et en médias est prêt à juger les œuvres envoyées. Les gagnants recevront leur prix en novembre lors d'une cérémonie exclusive à Bâle. Peuvent être présentés les produits papier réalisés entièrement ou partiellement sur les spécialités de papier de Ziegler Papier SA à partir du 1er juillet 2007. La date limite de participation est fixée au 31 juillet 2008.

 
Technologie Les produits de nettoyage pour la maison basés sur la nanotechnologie ont le vent en poupe. Y compris dans l'assortiment Twist de Migros. Afin de dramatiser sur le plan publicitaire l'effet efficace obtenu grâce au traitement unique de la surface, Exxtra Communication a développé une annonce remarquablement réussie qui montre sans équivoque ce qui arrive à la "saleté" lorsqu'elle rencontre des surfaces nano-traitées : le ketch-up rebondit littéralement. Ou, pour le dire autrement, la saleté et l'eau sale n'adhèrent à aucune surface. Pour le consommateur, les produits nano présentent donc un avantage évident : on a besoin de moins de temps et de moins de produits de nettoyage - et on préserve ainsi l'environnement. (pan)

 
Drink Lors de la promotion estivale d'Ovo Drink de cette année, l'agence Startbahnwest fait battre le cœur des passionnés de Vespa. Les prix principaux sont en effet trois Vespas cultes au look orange Ovomaltine et 500 sacs Ovomaltine comme prix immédiats. Les chances de gagner se trouvent sur chaque boisson Ovo avec un couvercle vert et sur les rouleaux de Crunchy Cream sous forme d'un leporello avec un code SMS personnel. Le site web a été créé pour la saisie du code et les prix immédiats. La promotion est accompagnée d'annonces dans la presse et de bannières web.

 
Salon Du 23 au 28 septembre 2008, la Photokina World of Imaging se tiendra à Cologne. Il propose une offre sans faille autour du média image. 
Selon les données de la Fédération de l'industrie photographique et de GfK, environ 776 millions d'appareils de prise de vue ont été vendus dans le monde en 2007, répartis en 629 millions de téléphones portables avec appareil photo, 21 millions de caméscopes et 126 millions d'appareils photo numériques. Les appareils photo reflex numériques ont tout juste atteint le seuil des 10 millions d'unités. La croissance par rapport à 2006 a donc été de 17 pour cent. On estime que 325 millions d'appareils photo numériques sont actuellement utilisés dans le monde. Plus de 50 % des foyers européens possèdent désormais au moins un appareil photo numérique, avec un potentiel de croissance supplémentaire. La croissance du marché de la photo et de l'image est largement influencée par les appareils photo numériques. Quelques mois avant la Photokina 2008, le salon World Imaging de Cologne, l'industrie de la photo et de l'image se présente sous un jour radieux. La numérisation de la photographie a été et reste le moteur du développement de nombreux nouveaux produits, qui se sont adaptés au changement de comportement des consommateurs dans l'utilisation des images. Principal baromètre des tendancesPour l'industrie et le commerce, la Photokina, qui se tiendra du 23 au 28 septembre 2008 à Cologne, est le principal baromètre des tendances pour analyser les changements d'intérêts des consommateurs et les derniers développements de produits dans le domaine de la photographie. Les changements technologiques dans le domaine de la photographie ont non seulement modifié la manière dont les consommateurs prennent des photos aujourd'hui, mais ont également ouvert de nouvelles dimensions à l'utilisation des images. En 2008, toutes les entreprises leaders du monde de l'imagerie mondiale seront à nouveau représentées à la Photokina. Les organisateurs - Kölnmesse et Photoindustrie-Verband - attendent environ 1 600 fournisseurs d'une cinquantaine de pays. La part de l'étranger sera, comme en 2006, de plus de 60 pour cent. De nombreuses entreprises exposantes - dont Sony, Panasonic, Samsung et Canon - augmenteront encore leur surface d'exposition cette année. Pour la première fois depuis 2004, Microsoft sera également présent en force au salon. De plus, General Imaging, un nouveau fournisseur dans le segment des caméras, présentera ses produits.
Quatre zones d'offreLe concept réussi de transférer l'ensemble du flux de travail d'imagerie sur la structure des halls sera également mis en œuvre sous une forme optimisée en 2008. Au lieu de cinq, il n'y aura cette année que quatre domaines d'offre qui représenteront l'ensemble du flux de travail d'imagerie dans les halls. Il s'agit des domaines de la prise de vue, du traitement de l'image, du stockage de l'image et de la sortie de l'image. La palette d'offres d'accessoires sera rattachée aux domaines d'offres respectifs du flux de travail d'imagerie. Outre la présentation de nouveaux appareils photo, objectifs, imprimantes, services et accessoires pour les utilisateurs spécialisés, les professionnels et les particuliers, les organisateurs s'attendent à ce que le salon soit surtout marqué par la question de savoir quelles voies simples et créatives vers l'image imprimée sont offertes au consommateur et quelles nouvelles possibilités de présentation d'images l'ère numérique réserve.
Nouvelles formes de présentationLa projection Arena Impression XXL aborde le thème de la présentation et de la projection d'images dans un espace spécial impressionnant. Elle montre aux visiteurs à quel point l'effet émotionnel de bonnes photos est renforcé lorsqu'elles sont présentées de manière impressionnante. L'objectif est de montrer à tous les photographes qu'il existe une solution de présentation et de projection spécifique pour chaque occasion, indépendamment du budget. Les utilisateurs professionnels tels que les photographes professionnels, les agences de publicité, les voyagistes, les architectes et autres recevront des instructions pratiques pour des solutions adaptées à leurs besoins. La force de la Photokina est de présenter des technologies d'imagerie d'avenir et de montrer de nouvelles manières d'aborder les processus techniques de l'image. Cette année encore, World of Imaging présentera aux visiteurs une technique qui a déjà fortement influencé la communication professionnelle moderne par l'image dans de nombreux domaines : la photographie virtuelle - CGI-Computer Generated Imaging.
La Photokina reprend cette tendance et démontre dans le cadre d'un "Solution-Center" dans le hall 4.1 les principes et les méthodes de travail des images générées par ordinateur. Ces nouveaux procédés de représentation de la visualisation photoréaliste ouvrent aux utilisateurs des possibilités insoupçonnées. Grâce à cette technique innovante, les contenus abstraits peuvent être mis en image de manière totalement nouvelle. La Photokina 2008 donne un aperçu des possibilités de l'imagerie générée par ordinateur et présente aux visiteurs le flux de travail modifié que ce nouveau "moyen de création" d'images rend nécessaire. L'image de synthèse implique obligatoirement l'utilisation intégrée d'outils techniques tels que l'appareil photo, le laboratoire photo, la technique numérique, les programmes d'image et les programmes 3D, repoussant ainsi les limites de la création et de la conception d'images conventionnelles.
Un programme-cadre passionnantDes symposiums, des ateliers, des espaces d'action et des expositions photographiques impressionnantes constituent le cadre varié qui fait de la Photokina plus qu'un simple salon de la technique et des produits. L'échange d'informations sur les tendances actuelles de la branche, les évolutions du marché et les modèles commerciaux de l'avenir est au cœur des offres destinées aux professionnels de l'image du monde entier. Ainsi, les deuxième et troisième jours du salon, des top managers de la branche discuteront de l'avenir de la photographie et de l'imagerie. Dans le cadre de l'International Business Forum intitulé "Memories on demand", quelque 400 décideurs du monde entier aborderont les effets des technologies de l'image numérique sur le style de vie des consommateurs. Sous le titre "Digital storage - film-based archiving", la section Science et technique de la Société allemande de photographie organise, en collaboration avec les organisateurs de la Photokina, un forum de conférences pendant la Photokina 2008, qui traitera des possibilités et des limites de l'archivage basé sur les films et de l'archivage numérique. Le forum de conférences aura lieu l'après-midi du 25 septembre et le matin du 26 septembre au Congress-Centrum Ost.
Chefs-d'œuvre de la photographieLa Visual Gallery compte à nouveau parmi les temps forts culturels de la Photokina 2008. Elle présente à nouveau des œuvres de pointe de photographes de renommée internationale et des travaux de jeunes artistes primés. Cette année, les photos de l'acteur et réalisateur américain Dennis Hopper seront les stars de la Visual Gallery. En outre, Thomas Höpker, photographe de renommée internationale et photojournaliste vivant aujourd'hui à New York, présentera les points forts de son œuvre. Dans le cadre de la Visual Gallery, la Cicero-Galerie für politische Fotografie présente l'exposition "Purple Hearts" de la photographe documentaire américaine Nina Berman. Sur ses photos, elle fait le portrait de vétérans américains de la guerre en Irak. D'autres "friandises" photographiques attendent par ailleurs les visiteurs.
Sabine Flachsmann
Photokina 200823. 09. - 28. 09. 2008 à Cologne
tous les jours de 10.00 à 18.00 heures
pour les visiteurs professionnels et les consommateurs finaux
Informations sous
KölnMesse Suisse : Tél. 044 283 61 11

 
Assurances C'est la deuxième fois que Valencia Communication met en scène "notre" Roger Federer pour Nationale Suisse. 
Il est considéré comme "Mister Perfect", ce qui en fait un parfait vecteur de sympathie pour la publicité. Beaucoup se l'arrachent. La nouvelle agence bâloise Valencia Kommunikation, créée le 1er janvier 2008, avait déjà réussi il y a un an - alors sous le nom de Mrg Communications - à mettre en scène "Roger National" pour son client Nationale Suisse. Pour cela, il y a un an, on n'a pas hésité à s'envoler spécialement pour un entraînement à Dubaï avec Federer pour quelques heures de libre. Pour le nouveau spot, la disposition de Marco Rosenberg, Esther Weber et Michael Gerber a été un peu plus simple. Le champion de tennis a pu briller par ses talents de joueur de balle dans une suite du Dolder Grand de Zurich, récemment rénové. Mais le contenu de la campagne actuelle s'inscrit dans la continuité de celle de l'année dernière et présente à nouveau un Roger Federer parfait - avec une chute similaire : si quelque chose tourne mal, il est au moins "parfaitement assuré".
Wirz & Fraefel a tourné le 14 février au Dolder, qui n'était pas encore ouvert à l'époque. Ce lieu de tournage offrait un décor magnifique et créait une atmosphère unique. Les scènes pour le spot TV et les sujets des annonces ont été tournés en alternance dans deux suites identiques. Cette fois encore, Roger Federer s'est acquitté de ses tâches de manière absolument souveraine. "Un acteur avec un potentiel de star - mais, comme il y a un an déjà, absolument simple et sans prétentions", révèle le réalisateur Ernst Wirz.
Transposé aux valeurs clés de l'assureur Nationale Suisse, cela signifie que Roger Federer reste synonyme d'"individuel", de "succès" et de "sympathique".
Le mix de communication comprend, outre le spot TV, des annonces et des mises en ligne dans toute la Suisse.
Andreas Panzeri

 La station de radio biennoise Canal 3 veut se rebaptiser "Club Canal 3" et aura deux nouveaux directeurs de rédaction à partir du 1er juin : le nouveau directeur de la rédaction germanophone, Reto Hofmann, est originaire de Bienne et a acquis de l'expérience au cours des dernières années à la station régionale soleuroise Radio 32. Le nouveau directeur de la rédaction francophone s'appelle Alain Meyer. Il a travaillé de 1993 à 2003 à la Radio Suisse Romande à Lausanne, puis au Teletext et depuis 2005 à Canal 3. Les deux débutent le 1er juin, comme le rapporte le Bieler Tagblatt. Un nouveau rédacteur sportif, Valentin Danzi, est déjà à bord depuis début mai, ainsi qu'une nouvelle responsable de la présentation, Martina Häni. Malgré ces nouvelles nominations, la situation du personnel de Canal 3, filiale d'Espace Media, reste serrée : avec 18 postes à temps plein pour les départements français et allemand réunis, la radio est sous-dotée, a déclaré la directrice des programmes Denise Bolle lors de la dernière assemblée générale, selon le Bieler Tagblatt. Elle espère maintenant obtenir la nouvelle concession. Comme Canal 3 est la seule station de radio à poser sa candidature pour la région de Bienne, les chances de l'obtenir devraient être bonnes.

 
Prostitution Walker a réalisé un spot oppressant contre la traite des femmes. 
Avec un film bouleversant, une campagne "Euro 08 contre la traite des femmes" veut dénoncer le commerce inhumain des esclaves modernes dans le business du sexe. L'action est liée à une pétition "pour une meilleure protection et plus de droits pour les victimes de la traite des femmes". L'initiative populaire a été lancée par une association largement soutenue - du Centre d'information pour les femmes (FIZ) à l'association faîtière des organisations suisses d'hommes et de pères, en passant par Amnesty International ou Unia. Des sponsors de renom ont également pu être gagnés à la campagne. Ceux-ci ont permis la réalisation d'un film spectaculaire, que l'agence Walker a pu réaliser à Prague avec la société londonienne Sonny Production. 200 femmes et 100 hommes ont joué les figurants devant la caméra. L'histoire, réalisée comme une bande-annonce de film de cinéma, assimile le métier moderne de passeur à un commerce d'esclaves historique, voire à un marché aux bestiaux. La mise en scène a été assurée par Jeff Thomas, également expérimenté dans les séries CSI. La musique est un cadeau de Jonny Greenwood. Les notes obsédantes sont tirées du film "There Will Be Blood", récompensé par un Oscar. À Berlin, la musique a été récompensée par l'Ours d'argent.
Pius Walker et les commanditaires sont impatients de voir comment l'ambiance de leur film d'environ 60 secondes touchera le public en Suisse. En effet, le spot ne sera pas seulement diffusé à la télévision pendant l'Euro 08, mais aussi sur tous les écrans géants lors des projections publiques. Peu avant le début du match, le spot doit éveiller les consciences et attirer l'attention du public sur le sort des femmes réduites en esclavage. Un message humain et politique courageux juste avant le spectacle sportif.
 
Des politiciens zurichois connus se sont en tout cas montrés effrayés lors d'une vision : "Veut-on détruire la bonne ambiance de l'Euro 08 avec cette campagne ? Quel sera l'impact de ce film sur l'humeur des supporters ?" L'UEFA met pourtant gratuitement à disposition le temps publicitaire attractif lors de douze projections publiques. L'UBS accorde au moins des rabais dans ses arènes.

L'agence de publicité estime que son spot remplit sa mission de sensibiliser les gens à la traite des femmes qui se répand en Suisse. "Nous savions que soixante secondes ne pourraient jamais rendre justice à l'ampleur de cette problématique. Mais nous pouvons la rendre plus difficile à ignorer", explique Pius Walker à propos du concept de son film. Lors de la première, dans le cadre d'une soirée d'information à Berne, le style a également été comparé à "La liste de Schindler" de Steven Spielberg. En effet, Walker se base délibérément sur le grand cinéma. Celui-ci doit créer une ambiance et ne pas donner de règles de conduite concrètes sur la manière d'aborder les femmes concernées.
Les "habitudes amoureuses" d'un client ne peuvent pas être changées en 60 secondes, sont également conscientes les initiatrices de la pétition. Celles-ci ne veulent pas non plus faire une déclaration morale sur le phénomène général de la prostitution. Pour l'ancienne conseillère nationale Ruth-Gaby Vermot, coprésidente de la campagne, la perception du public est donc tout aussi importante que le groupe cible des clients. Les médecins, les avocats et les juges doivent également être secoués et sensibilisés à ce sujet, afin qu'ils donnent aux femmes réduites en esclavage une chance de sortir de l'anonymat. En effet, tant que les femmes prises en flagrant délit de prostitution ne bénéficient pas d'une aide juridique en tant que clandestines, il n'est pas possible d'agir contre les trafiquants.
Les médias ont déjà largement relayé la campagne. La responsable de la campagne, Yvonne Zimmermann, a enregistré une "augmentation soudaine" du nombre de signataires de la pétition sur le site www.stopp-frauenhandel.ch. Elle a également souligné que la campagne n'était pas encore terminée.
Doro Winkler, deuxième coprésidente de la campagne et chargée de mission au FIZ - Centre d'information contre la traite des femmes, a pu montrer à Berne à quel point le problème est aigu en Suisse. En tenant compte du marché matrimonial, des danseuses de cabaret et des aides ménagères, le service de coordination de l'Office fédéral de la police estime actuellement à 3'000 le nombre de victimes de l'esclavage moderne en Suisse. Jusqu'à présent, 167 femmes ont été conseillées par ce service. "Mais il y en a de plus en plus chaque année", sait Doro Winkler. La police judiciaire a actuellement 20 procédures d'enquête en cours en Suisse pour soupçon de traite d'êtres humains. Ce sont surtout les petits trafiquants qui se sont ouverts un marché dans ce domaine.
Les estimations selon lesquelles ces abus augmenteront autour de l'Euro 08 ne sont pas étayées. Lors de la Coupe du monde 2006 en Allemagne, les supporters se sont en tout cas plus énervés contre les cartons rouges que contre les lanternes rouges. Pour les initiatrices de la campagne "Euro 08 contre la traite des femmes", une telle accalmie dans les bordels ne serait pas un argument pour diminuer leurs préoccupations. Le grand événement footballistique est simplement "une chance unique de toucher le plus grand nombre de personnes possible pour la lutte contre l'esclavage".
Andreas Panzeri

 
Selon un sondage de l'institut d'études de marché AmPuls, 40% de la population suisse se réjouit de l'Euro 2008 de football. Une majorité préfère regarder les retransmissions de l'Euro à la maison ou chez des amis. Seuls quatre pour cent des personnes interrogées souhaitent participer à une projection publique. Comme on pouvait s'y attendre, ce sont surtout les hommes âgés de 18 à 44 ans qui s'intéressent aux matchs, comme le rapporte l'ATS. Chez les femmes, 29 pour cent des personnes interrogées ont indiqué qu'elles regardaient régulièrement les matchs. En ce qui concerne les régions du pays, l'impatience est plus grande en Suisse alémanique (43 pour cent) qu'en Suisse romande (38 pour cent). Pour les personnes interrogées, il est en outre clair que le titre de champion d'Europe reviendra soit à l'Allemagne, soit à l'Italie, soit à la France, soit à l'Espagne. 26 pour cent citent l'Allemagne comme favorite. La Suisse est considérée comme capable d'atteindre les quarts de finale. Le sondage a été réalisé sur Internet entre mars et mai 2008 auprès de 1269 personnes.
 

Tele Züri fait actuellement de la publicité avec une campagne d'image dans laquelle des personnalités comme Franco Knie s'expriment en faveur de la chaîne. "Si l'on en croit Franco Knie, la télévision privée la plus populaire mérite définitivement une concession", peut-on lire par exemple dans les témoignages. "Nous voulons ainsi démontrer que Tele Züri appartient à Zurich", explique Andrea Haemmerli, directrice commerciale de Belcom. La Berne fédérale doit-elle aussi être influencée positivement en ce qui concerne la décision de concession à venir ? "La campagne est lancée à Zurich, pas à Berne", explique Haemmerli. Mais on veut tout de même attirer l'attention de la population sur le sujet et faire savoir que les Zurichois qui ont réussi sont derrière la station de télévision. Une campagne d'image était de toute façon prévue ; la direction de la chaîne a alors décidé d'y inclure le thème actuel des concessions. Parallèlement, elle souhaite remercier les téléspectateurs pour leur soutien. D'autres visages connus apparaîtront dans la campagne de Tele Züri : Hannu Tihinen, capitaine du FCZ, Mathias Seger, capitaine du ZSC ou le pasteur Ernst Sieber. Outre des annonces, des affiches et un spot TV seront utilisés. L'agence zurichoise Hochspannung est responsable de la campagne. Elle est nouvellement aux commandes, après que Markus Cavegn ait travaillé pendant des années pour les deux chaînes Belcom. "Nous voulions faire souffler un vent de fraîcheur sur la publicité avec une nouvelle agence. De plus, le personnel a beaucoup changé chez nous. Je ne suis moi-même ici que depuis février. Un tel changement du côté des clients entraîne souvent un changement d'agence", explique Haemmerli. L'expérience avec Hochspannung a été positive lors d'une action éclair pour l'émission matinale "Ufsteller" et la décision a été prise de confier le mandat à la petite entreprise créative zurichoise.
Dans un premier temps, la campagne d'image devrait durer jusqu'à fin juillet. Selon l'issue de la procédure de concession, elle devrait ensuite être adaptée. Chez Tele Züri, on reste convaincu que la chaîne ne repartira pas les mains vides. Lors de la procédure de consultation, la chaîne de télévision s'est vu refuser son soutien par différentes parties, mais la décision finale revient au Département fédéral de l'environnement, des transports, de l'énergie et de la communication (DETEC).

 
Papier II La nouvelle brochure du voyagiste TUI fait rêver. 
La diversité séduisante des voyages est emballée dans l'édition limitée/Galapagos Brown de Gmund et invite les lecteurs à voyager vers les plus beaux endroits de la planète. Le prospectus de TUI est un excellent exemple de la manière dont l'édition limitée de Gmund peut être parfaitement utilisée pour une action unique, générant ainsi une attention et une convoitise accrues auprès du groupe cible. Une structure passionnanteLa collection limitée Galapagos est disponible en quatre couleurs exceptionnelles. Un brun et un jaune intenses, combinés à un blanc ivoire et à un rose frais, offrent de multiples possibilités d'utilisation. Une structure excitante souligne le naturel sauvage de ce papier fin qui se distingue par les aspects environnementaux FSC ainsi que par une éco-durabilité à 100 %.
(sf)

 
Télévision mobile Le seul fournisseur alternatif de télévision mobile doit modifier la structure de son entreprise. 
Récemment, Bruno Bucher, l'inventeur et père spirituel de Mobile-TV Schweiz, a présenté sa chaîne de télévision spécialement conçue pour le téléphone portable à des professionnels des médias et de la publicité. L'ancien employé de Swisscom se bat dans des conditions difficiles pour faire de sa vision une réalité. (Werbewoche en a parlé à plusieurs reprises.) Concrètement, Bucher déplore le manque d'interactivité que le nouveau réseau d'émission DVB-H mis en place par Swisscom Broadcast ne fournit pas encore. Car Bucher souhaite, contrairement à ce que fait actuellement Swisscom avec la diffusion linéaire de 20 chaînes actuellement, faire de la télévision exclusivement pour l'utilisation mobile. Et là, il aurait un besoin urgent de possibilités interactives pour fidéliser progressivement son public à son programme. C'est en même temps le cœur du modèle commercial de MoTV. On parle de votes du public, d'achats par clics, de téléchargement de vidéos et de nombreuses autres possibilités que la technologie offrirait et qui permettraient à MoTV de se financer.
Comme on ne sait pas quand Swisscom pourra réaliser les possibilités techniques sur le réseau DVB-H, Bucher et son équipe doivent maintenant se rabattre sur une télévision linéaire.
C'est précisément là que les problèmes commencent. Car la publicité se montre très réservée. "J'ai certes reçu des réactions tout à fait positives", dit Bucher. Mais les annonceurs ne veulent pas (encore) investir. Le projet est pour l'instant financé à 20 pour cent, un investisseur s'est engagé. Une fois que quelqu'un aura sauté le pas, cela ne devrait plus durer très longtemps, estime Bucher. Peut-être MoTV pourra-t-elle être lancée dès les Jeux olympiques d'août prochain ou pour les ventes de Noël, calcule-t-il prudemment.
Changement d'entrepriseMobile-TV Suisse a dû orienter son nouveau programme vers un nouveau groupe cible et se concentre sur un public essentiellement urbain, sur les adolescents et les jeunes adultes entre 14 et 30 ans. Cela a également des conséquences sur la gestion de l'entreprise, dont les seniors ne sont plus responsables que sur le plan stratégique. "Sur le plan opérationnel, ce sont des jeunes qui dirigeront MoTV", explique Bucher. En ce qui concerne le contenu des programmes, il ne peut pas encore prononcer de "phrases percutantes", comme le dit Bucher.
Après tout, le pionnier de la télévision mobile veut faire de la télévision jeune pour les adultes. "Nous ne pouvons rien faire d'autre pour être également passionnants et intéressants pour le marché publicitaire", explique Bucher pour décrire la "conséquence sourde" des restrictions technologiques. En réponse à une question concrète, Bucher affirme que l'on a de nombreuses idées. L'une d'entre elles est un format économique. "Nous pensons qu'il est important que la jeune génération comprenne quelque chose à l'économie et à la politique".
Bucher voit un point négatif à l'évolution actuelle dans le fait qu'il n'existe actuellement qu'un seul terminal, le Nokia N77, capable de recevoir des programmes TV via DVB-H. Il estime qu'il n'y a pas d'autre solution. Bucher craint que la télévision mobile, à l'instar de la radio numérique (DAB), puisse finalement échouer en raison du manque de disponibilité des terminaux.
Comme cela a déjà été annoncé lors de la conférence de presse de Swisscom à la mi-avril, d'autres appareils devraient être disponibles d'ici l'automne. En fait, Bucher favorisait le Nokia N96, "une merveille" qui s'adresse aussi aux "early adopters", des personnes qui se penchent très tôt et de manière approfondie sur les nouvelles technologies. "Nous pourrions nous adresser à ces personnes qui communiquent. La masse ne communique pas", explique Bucher. L'exemple de l'iPhone d'Apple montre que les utilisateurs communiquent entre eux et que le fabricant peut améliorer son produit en permanence. Ce n'est pas le cas dans les conditions actuelles.
En Allemagne, le DVB-H semble déjà avoir échoué. En tout cas, Fritz Jaussen, chef de l'opérateur de téléphonie mobile Vodafone, ne donne plus guère de chances de survie au DVB-H en Allemagne.    
René Worni